對我國城市年輕人度的觀察

中國城市年輕人360度觀察StrategicResources,May,2003研究目的：了解年輕人，溝通年輕人

年輕人的特點？

（與中老年人比較）

年輕人內(nèi)部細(xì)分觀察

注：在此次分析中，我們對于年輕人的定義是年齡在15－34歲，35－64歲的人將被稱為中老年人。年輕人的特征（與中老年人比較）人口特征生活態(tài)度生活方式媒介消費城市分配年輕人和中老年人的城市構(gòu)成基本是均勻的

年輕人分布在廣州的比較多

中老年人分布在上海的比較多

城市分配工作人口特征15-34歲35-64歲教育收入年輕人擁有較高教育程度，但是其中也有較多沒有收入的學(xué)生和無業(yè)者。低收入群體和藍(lán)領(lǐng)工人的比例較少。注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請見附錄年輕人對未來前景充滿信心/追求浪漫/做事比較缺乏計劃性/追趕潮流使他們消費行為沖動，缺乏理性/注重娛樂休閑，卡拉OK是他們的最愛/互聯(lián)網(wǎng)是他們最鐘情的媒體生活態(tài)度年輕人消費最活躍，注重名牌，傾向于選擇名牌和國外品牌，對廣告接受度較高。生活態(tài)度消費觀品牌觀廣告觀年輕人的錢主要用于消費而非投資。生活方式消費和投資未來5年打算購房的比例過去一年參與過個人投資活動的比例VS.年輕人是消費活躍的一群人

家庭日常消費較高

并且把錢更多的用于溝通和娛樂休閑年輕家庭的平均家庭人口是2.55人，平均每月在這些項目上的消費開支為1009元中老年家庭的平均家庭人口是2.99人，平均每月在這些項目上的消費開支為996元通常家中每月花多少錢用于以下各種消費（限家中負(fù)責(zé)日用品購買的人回答）元生活方式日常消費蔬菜肉類其他食品家庭日用品藥品飲料煙酒耐用消費品服裝水果在消費場合的選擇上年輕人比較傾向在超市，中老年傾向在自由市場。

年輕人比中老年人更多選擇在藥店購藥，在精品店買服裝。生活方式購物地點年輕人參加加關(guān)注體育的程度更高高一些。旅行比較頻繁。生活方式體育和旅行行過去一年是是否參加過過任何體育育運動？過去一年是是否到現(xiàn)場場觀看過任任何體育比比賽？過去三個月月是否旅行行過？年輕人的娛娛樂休閑活活動活躍，，很多活動動都有高指指數(shù)

整體體參與度比比較高的活活動有閱讀/聽音音樂/聚會會/購物相對中老年年人高指數(shù)數(shù)的活動有有玩游戲/看看電影/去去游樂場/去咖啡廳廳酒吧生活方式娛樂活動所在地點的的差別主要要體現(xiàn)在年年輕人在單單位或?qū)W校校的時間多多，在家里的時時間少?？吹贸鲈诓宛^酒吧吧咖啡店的的比例高一一點。在家里在單位/學(xué)學(xué)校生活方式在哪里在餐館酒吧吧咖啡店從“做什么么”上可以以看到媒體體消費的差差別。年輕輕人在互聯(lián)網(wǎng)上的消費明明顯高些，，電視上的的消費明顯顯少些。在看電視在讀報紙在聽廣播在上網(wǎng)生活方式做什么互聯(lián)網(wǎng)和雜志是年輕人鐘鐘愛的媒體體，其次是是電影院和戶外。廣播播的優(yōu)勢不甚甚明朗，可可能是針對對年輕人中中特殊群體體“學(xué)生””的有效傳傳播工具，，在后面的的分析中我我們將進一一步挖掘。。媒介消費媒介類型在電視的收看時間間上沒有太太大差別，，晚上高峰時時段的收看看比例略少少。年輕人收聽聽廣播的時間一天天中有早中晚三個個高峰。而中老年年人的收聽聽比較集中中在早晨媒介消費接觸時間昨天收看電電視的時間間周一至周日日收聽廣播播的時間媒介消費報紙內(nèi)容在報紙內(nèi)容容上,年輕輕人傾向于于娛樂/體育育/IT/時尚美容容媒介消費電視節(jié)目在電視節(jié)目目上年輕人人傾向于影視劇和音音樂節(jié)目。。小年齡的學(xué)學(xué)生還鐘情情卡通節(jié)目目。在廣播節(jié)目目上年輕人人傾向于音樂/娛樂樂/互動/教育類的節(jié)目。。媒介消費廣播節(jié)目較高教育/有相相當(dāng)當(dāng)?shù)牡膶W(xué)生生群群體體/收入入群群體體的的平平均均收入入較較高高年輕輕人人360度度追求求浪浪漫漫和和流流行行,做做事事缺缺乏乏計計劃劃性性,消消費費沖沖動動.注注重重品品牌牌，，肯肯定定廣廣告告的的作作用用。。消費費活活躍躍,購購買買力力強強勁勁.傾傾向向于于在在超超市市購購物物.喜歡歡體體育育運運動動。。注注重重娛娛樂樂休休閑閑,各各種種娛娛樂樂活活動動活活躍躍.在在家家中中的的時時間間較較少少。。旅旅行行頻頻繁繁。。音樂樂是是與與之之溝溝通通的的重重要要橋橋梁梁.娛娛樂樂消消息息,影影視視劇劇,體體育育,互互動動,教教育育亦亦受受到到他他們們的的喜喜愛愛和和關(guān)關(guān)注注互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng),雜雜志志,電電影影,戶戶外外,廣廣播播是是適適合合接接觸觸他他們們的的傳傳媒媒卡拉拉OK廳廳/各各種種購購物物場場所所/適適合合朋朋友友歡歡聚聚的的餐餐廳廳咖咖啡啡館館酒酒吧吧都都是是與與之之溝溝通通的的重重要要陣陣地地飛機機火火車車，，機機場場車車站站亦亦是是重重要要地地點點。。游戲戲廳廳和和游游樂樂園園可可能能是是針針對對年年輕輕人人中中特特殊殊群群體體的的另另類類選選擇擇.年輕輕人人內(nèi)內(nèi)部部細(xì)細(xì)分分觀觀察察城市市/性性別別/年年齡齡/工工作作狀狀態(tài)態(tài)媒介消費生活態(tài)度北京京的的年年輕輕人人對對新新科科技技最最感感興興趣趣，，上上海海人人追追逐逐昂昂貴貴的的化化妝妝品品，，廣廣州州對對電電視視廣廣告告的的接接受受程程度度最最高高。。。。。?？瓶萍技嫉牡谋北本┚?，，小小資資的的上上海海，，商商業(yè)業(yè)的的廣廣州州？？年年輕輕人人的的態(tài)態(tài)度度差差別別是是城城市市的的標(biāo)標(biāo)簽簽。。每個城市同意指數(shù)最高的一條態(tài)度陳述

Index%Column北京(BJ)我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人142.237上海(SH)即使昂貴的香水或化妝品我也會購買140.427.6廣州(GZ)電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡168.846.1成都(CD)仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多182.725.4天津(TJ)仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多163.722.8沈陽(SY)生病時，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院143.866.3濟南(JN)我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕13879.9南京(NJ)我經(jīng)常會很沖動地做些事情117.243.2武漢(WH)我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕125.772.8福州(FZ)仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多130.518.1西安(XA)我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕133.877.5昆明(KM)我喜歡與朋友一起出去喝酒124.529.3重慶(CQ)當(dāng)電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道130.563.5廈門(XM)我有足夠的錢享受生活187.732.1深圳(SZ)名人推薦的品牌通常不會錯139.231.7生活活態(tài)態(tài)度度城市市差差別別1每個城市同意指數(shù)最高的一條態(tài)度陳述

Index%Column杭州(HZ)當(dāng)我需要信息時，首先想到的是從因特網(wǎng)上查找14451鄭州(ZZ)我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們126.949.2青島(QD)現(xiàn)今時代，同時應(yīng)對并處理很多事情是很重要的132.283.4大連(DL)生病時，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院142.265.5哈爾濱(HB)仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多172.323.9長春(CC)購物時,我不太注重品牌141.647.9南昌(NC)我更愿意購買國產(chǎn)品牌123.752.4寧波(NB)當(dāng)我需要信息時，首先想到的是從因特網(wǎng)上查找112.139.8合肥(HF)我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變134.854.1南寧(NN)對我而言，感受到來自周邊人的尊重是很重要的115.977.4長沙(CS)生病時，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院128.859.3太原(TY)我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕153.388.8蘇州(SU)孩子常常會影響我的購物決策11833佛山(FS)仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多22531.3海口(HK)吸引異性的注目是我很喜歡的感覺113.746.2生活活態(tài)態(tài)度度城市市差差別別2杭州州的的年年輕輕人人報紙紙的的消消費費在在各各城城市市間間差差別別最最大大。。雖雖然然杭杭州州年年輕輕人人對對互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)依依賴賴程程度度是是全全國國最最高高的的，，但但從從實實際際接接觸觸率率來來看看處處只只是是在在全全國國的的中中等等水水平平。。媒介介消消費費城市市差差別別以每每周周互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接接觸觸比比例例排排序序男性性關(guān)關(guān)心心：：朋朋友友/新新聞聞大大事事/個個人人成成功功女女性性關(guān)關(guān)心心：：如如何何使使自自己己變變得得漂漂亮亮/購購物物/讓讓男男性性分分擔(dān)擔(dān)家家務(wù)務(wù)男性–同意指數(shù)最高的5條態(tài)度陳述Index%Column我喜歡與朋友一起出去喝酒135.531.9當(dāng)我需要信息時，首先想到的是從因特網(wǎng)上查找114.140.4我對國際重大事件感興趣11363.4我更愿意與朋友出去吃飯,而不是在家里與家人吃飯112.128.5為了成功,我愿意承擔(dān)風(fēng)險110.661.1女性–同意指數(shù)最高的5條態(tài)度陳述Index%Column即使昂貴的香水或化妝品我也會購買12524.5發(fā)胖使我發(fā)愁123.944.1我常常對商場里正在促銷的產(chǎn)品有購買欲116.342男性亦應(yīng)做家務(wù)事114.674我偏愛對健康美容有益的食物113.576.3生活活態(tài)態(tài)度度性別別差差別別互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)和雜志志是男男女女消消費費差差別別最最大大的的兩兩個個媒媒體體媒介介消消費費性別別差差別別沖動動，，好好奇奇，，追追逐逐流流行行，，吸吸引引異異性性注注目目是是十十幾幾歲歲二二十十出出頭頭的的年年輕輕人人特特征征。。隨隨著著年年齡齡的的增增長長，，生生活活態(tài)態(tài)度度變變得得實實際際，，家家庭庭和和孩孩子子的的分分量量漸漸漸漸加加重重。。廣廣播播和和互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)是是年年輕輕群群體體青青睞睞的的對對象象。。生活態(tài)態(tài)度年齡差差別在媒體體消費費上。。廣播播特別別屬于于十幾幾歲的的年齡齡，互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)和電電影是是二十十幾歲歲的特特征。。隨著著年齡齡的增增長，，電視視和報報紙在在生活活中的的位置置變得得重要要媒介消消費年齡差差別學(xué)生和和工作作人群群的差差別在在于學(xué)學(xué)生的的沖動動和追追逐流流行。。在在工作作群體體里白白領(lǐng)與與藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)及退退休人人員的的態(tài)度度涇渭渭分明明。白白領(lǐng)年年輕人人相對對自信信，追追求事事業(yè)，，喜歡歡迎接接新鮮鮮事物物的挑挑戰(zhàn)。。生活態(tài)態(tài)度工作差差別注釋：：工作作中關(guān)關(guān)于白白領(lǐng)和和藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)的具具體定定義請請見附附錄在媒體體消費費上，，廣播播是學(xué)學(xué)生的的媒體體，白白領(lǐng)尤尤其是是高級級白領(lǐng)領(lǐng)相對對傾向向于電電影和和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)。。媒介消消費工作差差別注釋：：工作作中關(guān)關(guān)于白白領(lǐng)和和藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)的具具體定定義請請見附附錄關(guān)于媒媒體消消費的的具體體數(shù)據(jù)據(jù)指標(biāo)標(biāo)較高指指數(shù)較低指指數(shù)注釋：：工作作中關(guān)關(guān)于白白領(lǐng)和和藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)的具具體定定義請請見附附錄年輕人人內(nèi)部部差別別總結(jié)結(jié)全國30個個不同同城市市，15到到34歲中中20歲的的年齡齡跨度度，所所以盡盡管都都是年年輕人人，大大家在在生活活態(tài)度度上也也存在在著很很大的的差別別，在在與年年輕人人中不不同的的人群群進行行溝通通的時時候，，也有有著不不同的的渠道道選擇擇。從媒體體消費費的角角度觀觀察，，廣播是是年紀(jì)紀(jì)15到24歲歲的學(xué)學(xué)生親親近的的媒體體?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)消費費者的的特點點是男男性，，白領(lǐng)領(lǐng)和學(xué)學(xué)生，，更加加年輕輕。電影院院是年年輕的的白領(lǐng)領(lǐng)和學(xué)學(xué)生消消費的的場所所。雜志的的消費費者比比較偏偏女性性。電視，，報紙紙和戶戶外是是相對對大眾眾化的的媒體體。在工作作狀態(tài)態(tài)上呈呈現(xiàn)的的差別別與教教育程程度和和個人人收入入呈現(xiàn)現(xiàn)出的的差別別有著著非常常相似似的狀狀況，，為了了避免免重復(fù)復(fù)造成成報告告的冗冗長，，教育育和收收入差差別的的具體體情況況請見見附錄錄圖表表。注釋：：工作作中關(guān)關(guān)于白白領(lǐng)和和藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)的具具體定定義請請見附附錄附錄年年輕人人人口口構(gòu)成成的城城市差差別在在教育育程度度和個個人收收入上上呈現(xiàn)現(xiàn)的生生活活態(tài)度度和媒媒介消消費差差別白白領(lǐng)藍(lán)藍(lán)領(lǐng)的的具體體工作作定義義15-34歲年年輕人人各城城市年年齡構(gòu)構(gòu)成以15-19歲歲的比比例排排序15-34歲年年輕人人各城城市教教育構(gòu)構(gòu)成以大專專以上上的比比例排排序15-34歲年年輕人人各城城市工工作狀狀況構(gòu)構(gòu)成以學(xué)生生的比比例排排序15-34歲歲年年輕輕人人各各城城市市個個人人收收入入構(gòu)構(gòu)成成以2000以以上上的的比比例例排排序序15-34歲歲年年輕輕人人生生活活態(tài)態(tài)度度在教育育程程度度上的的差差別別15-34歲歲年年輕輕人人媒媒介介消消費費在教育育程程度度上的的差差別別15-34歲歲年年輕輕人人生生活活態(tài)態(tài)度度在個人人收收入入上的的差差別別15-34歲歲年年輕輕人人媒媒介介消消費費在個人人收收入入上的的差差別別報告告中中關(guān)關(guān)于于““白白領(lǐng)領(lǐng)””““藍(lán)藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)””的的具具體體定定義義高級白領(lǐng)初級白領(lǐng)黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位一般領(lǐng)導(dǎo)干部高級專業(yè)技術(shù)人員初級專業(yè)技術(shù)人員中級專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/公司一般管理人員企業(yè)/公司高層管理人員個體戶/自營職業(yè)者企業(yè)/公司中層管理人員自由職業(yè)者企業(yè)/公司一般職員藍(lán)領(lǐng)商業(yè)/服務(wù)業(yè)一般職工制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)一般職工保姆/家庭服務(wù)人員其它9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。14:15:4514:15:4514:151/6/20232:15:45PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2314:15:4514:15Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:15:4514:15:4514:15Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2314:15:4514:15:45January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月20232:15:45下午午14:15:451月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:15下下午1月-2314:15January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/614:15:4614:15:4606January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:15:46下下午2:15下下午14:15:461月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:15:4614:15:4614:151/6/20232:15:46PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2314:15:4614:15Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。14:15:4614:15:4614:15Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2314:15:4614:15:46January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20232:15:46下下午14:15:461月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月232:15下下午午1月月-2314:15January6,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/614:15:4614:15:4606January202317、空空山