傳媒行業(yè)證券市場

傳媒行業(yè)證券市場分析09編版黃細英彭露譚杰09哲學吳霞09國貿(mào)黃斌

我國宏觀經(jīng)濟形勢分析傳媒行業(yè)的形勢分析傳媒行業(yè)投資分析傳媒行業(yè)投資組合傳媒行業(yè)證券市場分析

實行積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策

財政政策的擴張力度有所減弱，財政赤字率略有下降；

貨幣政策則主要加大對表外業(yè)務的控制力度，使社會融資總量增長進入真正穩(wěn)健狀態(tài)。

宏觀調(diào)控的首要任務?！{(diào)結構一我國宏觀經(jīng)濟形勢分析二傳媒行業(yè)的形勢分析

傳媒行業(yè)既面臨難得的發(fā)展機遇，也面臨嚴峻的沖擊與挑戰(zhàn)。有關政策 《國家“十二五”時期文化改革規(guī)劃綱要》指出，在國家許可范圍內(nèi)，要引導社會資本多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)?！敖⒔∪幕a(chǎn)業(yè)投融資體系，鼓勵和引導文化企業(yè)面向資本市場融資，促進金融資本、社會資本和文化資源的對接”。有關政策《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》

提出“十二五”期間文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實現(xiàn)倍增目標。一系列優(yōu)惠政策的頒布和實施，全面建設小康社會的熱潮，使行業(yè)發(fā)展處在較好的政策環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境。挑戰(zhàn)與機遇數(shù)字化、新媒體的日新月異，為傳統(tǒng)出版?zhèn)髅降霓D型發(fā)展開辟了更廣闊的空間；

挑戰(zhàn)與機遇

教輔新政的實施，為具有教育圖書生產(chǎn)優(yōu)勢的出版?zhèn)髅郊瘓F提供了持續(xù)增長的市場環(huán)境；

挑戰(zhàn)與機遇

具有核心優(yōu)勢的出版集團通過上市、發(fā)債等便利多樣的融資手段，獲得加快發(fā)展的資本支持；

挑戰(zhàn)與機機遇一些已上上市的出出版?zhèn)髅矫郊瘓F，，在資本本市場的的倒逼下下將進一一步加強強管理、、規(guī)范運運營、降降本增效效，獲得得健康發(fā)發(fā)展的內(nèi)內(nèi)生動力力，提高高經(jīng)營管管理水平平，增強強競爭能能力另一方方面，，國際際經(jīng)濟濟形勢勢復雜雜，國國內(nèi)經(jīng)經(jīng)濟增增速放放緩，，在一一定程程度上上會影影響出出版?zhèn)鱾髅綐I(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展速速度；；電子商商務、、數(shù)字字媒體體的蓬蓬勃發(fā)發(fā)展，，大眾眾圖書書零售售需求求的增增速趨趨緩，，對傳傳統(tǒng)實實體書書店、、出版版單位位會形形成一一定分分流與與沖擊擊；教育出版政政策的收緊緊，將壓縮縮部分出版版發(fā)行企業(yè)業(yè)的增長空空間與盈利利空間。總之，文化化產(chǎn)業(yè)大發(fā)發(fā)展大繁榮榮的高潮正正在孕育，，有準備的的企業(yè)將搶搶占先機，，贏得跨越越式發(fā)展的的戰(zhàn)略機遇遇期。傳媒行業(yè)投投資分析背景財政部加大大文化發(fā)展展投資力度度今年支支出將近500億。財政部日前前就財政"加力"支支持文化發(fā)發(fā)展回答媒媒體的提問問中表態(tài)，，今年，中中央財政安安排文化體體育與傳媒媒支出將達達493.84億元元，增長18.7％％。自2011年十七屆屆六中以來來，相關文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策將將密集出臺臺，并建議議超配傳媒板板塊。此次財政政部加大文文化發(fā)展投投資，并要要求從財政政、稅收、、金融等方方面加大政政策扶持力力度，是后后續(xù)政策的的一個先導導性意見，，預期未來來將有更細細化政策出出臺。傳媒行業(yè)投資資分析截止2012年04月20日15：：01，傳播播與文化產(chǎn)業(yè)業(yè)全部成交中中，資金流入入性成交125613.42萬元，，資金流出性性成交-120148.71萬元，，不確定性成成交7859.40萬元元，流入流出出成交差額5464.71萬元，占占傳播與文化化產(chǎn)業(yè)全部成成交2.15%。行業(yè)名稱股票數(shù)量總總流通市值(萬元)全全市場排名傳播與文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)25 7616527.4021/23資金凈流入排排行1 600373 中文文傳媒3102.60 16.142 000719 大地地傳媒2428.45 12.353 300251 光線線傳媒1769.84 23.664 600088 中視視傳媒1642.49 20.395 000504 ST傳媒1480.4747.64資金凈流出排排行1 000917 電廣廣傳媒7310.56 12.752 000793 華聞聞傳媒2048.93 14.683 601928 鳳凰凰傳媒687.463.104 300027 華誼誼兄弟312.808.745 600037 歌華華有線259.652.77人民網(wǎng)A股上上市人民網(wǎng)擬在A股發(fā)行6910.57萬股，發(fā)行行后總股本為為2.76億億股，占發(fā)行行后總股本的的25%。人人民網(wǎng)IPO將于2012年1月13日上會，，并于上交所所掛牌上市。。中信證券是是人民網(wǎng)此次次IPO的保保薦人。上市后重點發(fā)發(fā)展業(yè)務共三三項：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡絡輿情、移動動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務務。人民網(wǎng)將將考慮收購優(yōu)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，稱稱還會向海外外發(fā)展，雖然然現(xiàn)在不是所所有海外子公公司都盈利了了，但是對未未來非常看好好。2012年，人民網(wǎng)網(wǎng)擬在香港、、澳大利亞及及歐洲開設分分支公司，暫暫無股權激勵勵計劃。人民網(wǎng)A股上上市針對人民網(wǎng)上上市，耶魯大大學終身教授授陳志武發(fā)表表評論，認為為其不是真正正企業(yè)，2010-2013年享享受所得稅免免征政策，2011年利利潤30%來來自稅收優(yōu)惠惠。但這個優(yōu)優(yōu)惠政策有很很大的變異性性，所以買人人民網(wǎng)股票相相當于買的不不確定性。而而且像人民網(wǎng)網(wǎng)這樣的國企企，最終對整整個社會提供供的人文價值值、價值觀的的榜樣更多是是負面，不像像民營企業(yè)家家能夠給社會會提供積極的的個人奮斗的的財富故事。。電視視劇劇網(wǎng)網(wǎng)絡絡版版權權價價格格下下跌跌電視視劇劇網(wǎng)網(wǎng)絡絡版版權權價價格格下下跌跌有有利利于于電電視視劇劇行行業(yè)業(yè)理理性性發(fā)發(fā)展展電電視視劇劇網(wǎng)網(wǎng)絡絡版版權權價價格格高高速速增增長長態(tài)態(tài)勢勢至至2012年年戛戛然然而而止止。。近期電視視劇新媒媒體版權權價格出出現(xiàn)大幅幅下滑，，一季度度A類類衛(wèi)視（（湖南臺臺、江蘇蘇臺、東東方衛(wèi)視視、安徽徽臺為代代表）黃黃金檔劇劇的均價價由去年年下半年年80-100萬/集，下下降到30-40萬萬/集，，與去年年同期基基本持平平；而B類平平臺的電電視劇新新媒體版版權價格格下降幅幅度更大大。2012年一一季度，，電視臺臺由于限限廣令及及廣告增增長受阻阻購買電電視劇趨趨于謹慎慎，網(wǎng)絡絡視頻基基于成本本壓力觀觀望情緒緒濃厚，，不再激激烈爭奪奪熱播劇劇，而是是聚焦于于適合自自身平臺臺的版權權內(nèi)容。。以上兩兩個因素素導致一一季度內(nèi)內(nèi)容版權權交易冷冷清，新新媒體價價格出現(xiàn)現(xiàn)下滑跡跡象。目前已已上市市涉及及電視視劇版版權的的公司司為華華策影影視、、華錄錄百納納、華華誼兄兄弟和和樂視視網(wǎng)四四家公公司。。其中中華錄錄和華華策是是專業(yè)業(yè)的龍龍頭電電視劇劇制作作商，，去年年新媒媒體版版權占占收入入比例例均不不足10%，平平均每每集售售價為為30-40%；今今年由由于重重點劇劇均鎖鎖定了了A類類發(fā)發(fā)行平平臺，，新媒媒體版版權售售價仍仍維持持在30-40w/集，，所以以新媒媒體版版權價價格跳跳水，，對制制作類類龍頭頭公司司的業(yè)業(yè)績并并無大大影響響，主主要是是對估估值帶帶來了了壓力力；國內(nèi)傳媒資資訊順網(wǎng)科技擬擬受讓盛大大持有的成成都吉勝科科技全部股股權；三六五網(wǎng)2011年年凈利超超5000萬擬10派5元不轉轉增；一季季度同比增增長29.96%；；奧飛動漫2011年年凈利同同比增0.95%，，擬10派派2元元；藍色光標一一季度凈利利潤同比增增長103.37%；股權激激勵名單出出爐；華聞傳媒并并列第一大大股東之控控股股東的的股東發(fā)生生變動。本周受全球球股市回升升以及韓國國央行3億億美金投投入中國股股市等消息息影響，A股走走勢震蕩上上行，滬深深300以以上漲3.17%報收，本本周行業(yè)業(yè)走勢基本本跟隨大盤盤，上漲3.87%。行業(yè)個個股方面，，華聞傳媒媒由于優(yōu)質(zhì)質(zhì)資產(chǎn)注入入的消息的的刺激上漲漲12.4%，居于于行業(yè)漲幅幅榜首位；；其余表現(xiàn)現(xiàn)較好的個個股為北巴巴傳媒、電電廣傳媒、、華策影視視等。跌幅幅較大的個個股有，浙浙報傳媒、、三五互聯(lián)聯(lián)，本周補補跌，分別別下跌8.4%和5.6%。。國外傳媒資資訊谷歌2012年年顯示廣廣告營收預預測至50億美元元；谷歌3月月繼續(xù)領跑跑美搜索市市場，雅虎虎份額降0.1%；；3D《泰坦坦尼克號》》創(chuàng)紀錄首首周票房過過5億。。傳媒行業(yè)投投資組合推薦鳳凰傳傳媒、廣弘弘控股、百百視通、華華錄百納東方財富、藍色光標個股分析鳳凰傳媒（（601928）8.83公司簡介所屬地區(qū)江江蘇每每股收益(元)0.36上市時間2011-11-30每每股凈資產(chǎn)產(chǎn)(元)3.41總股本(億億) 25.45凈資產(chǎn)收益益率(%) 8.54流通A股(億)5.09主營收入增增長(%) 11.44最新分配預預案(11年年度) 2011年度:10派2元凈利潤增長長率(%) 11.98每股未分配配利潤0.70市盈率：30.35市凈率：2.59所屬行業(yè)業(yè) 傳播播與文化化產(chǎn)業(yè)標標準行行業(yè)市值值排名1位，營營業(yè)收入入排名2位ICB行行業(yè)傳傳媒（III）） ICB行業(yè)業(yè)市值排排名1位位，營業(yè)業(yè)收入排排名2位位公司主營營業(yè)務按按產(chǎn)品分分，主要要包括教教材、一一般圖書書、音像像制品和和文化用用品及其其他四類類。從出出版業(yè)務務的產(chǎn)品品分類看看，教材材業(yè)務比比上期增增長11.53%，，主要是是省外教教材業(yè)務務擴張，，教材循循環(huán)年限限由五年年改為三三年，新新增了信信息技術術教材銷銷售等；；一般圖圖書增長長5.24%，，主要是是開拓了了農(nóng)家書書屋工程程，增強強了職業(yè)業(yè)教育出出版；音音像制品品增長41.01%，，主要是是新增高高中階段段數(shù)字化化教材光光盤銷售售。從發(fā)發(fā)行業(yè)務務的產(chǎn)品品分類看看，教材材業(yè)務比比上期下下降2.44%，主要要是學生生人數(shù)持持續(xù)下降降，新增增教材尚尚未形成成銷售；；一般圖圖書增長長5.81%，，主要是是教輔發(fā)發(fā)行增長長和新增增農(nóng)家書書屋工程程；音像像制品下下降42.28%，主主要是盤盤配書比比例增加加，單獨獨發(fā)行的的光盤減減少；文文化用品品及其他他增長88.34%，，主要是是新增免免費義務務作業(yè)本本和多元元化拓展展?！局髦饕斬攧談罩钢笜藰恕俊咯癌ぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉ些些ぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉ些些ぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉ些些ぉぉぉぉぉぉぉぉぉぉ?/p>