大學(xué)國貿(mào)真功夫進入美國市場營銷策劃方案

真功夫進入美國加州市場1234真功夫全球華人連鎖餐飲簡介美國加州環(huán)境分析真功夫進入美國加州市場優(yōu)劣勢真功夫進入美國加州市場的模式內(nèi)容陳述BreadPPT目錄CONTENTS5真功夫的4P策略一、真功夫全球華人餐飲連鎖簡介創(chuàng)立時間:1994年總部:廣東省東莞長安鎮(zhèn)定位:營養(yǎng)、美味、快捷的中式快餐公司口號：“真功夫——蒸的營養(yǎng)專家”地位:在全國擁有400多家直營店，是直營店數(shù)最多，規(guī)模最大的中式快餐連鎖企業(yè)。是中國快餐五強企業(yè)中唯一的中國本土快餐品牌。

一、真功夫全球華人餐飲連鎖簡介

后勤生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化烹制設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化餐廳操作標(biāo)準(zhǔn)化1997年“168”改名“雙種子”

這是全球第一家實現(xiàn)

“標(biāo)準(zhǔn)化”的中式快餐

2004年“雙種子”改為“真功夫”6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸飯餐廳在廣州開業(yè)發(fā)展展迅迅速速!!!二、、美美國國加加州州環(huán)環(huán)境境分分析析加州州州州徽徽“攻入入美美國國第第一一步步”———加利利福福尼尼亞亞州州加州州基基本本概概況況黃金州全美第三主要城市為什什么么選選擇擇加加州州？？自然然環(huán)環(huán)境境人口口環(huán)環(huán)境境文化化環(huán)環(huán)境境經(jīng)濟濟環(huán)環(huán)境境并列列關(guān)關(guān)系系BreadPPT景觀觀多多樣樣沿海海地地區(qū)區(qū)為為地地中中海海氣氣候候自然然環(huán)環(huán)境境：：提供供原原材材料料！！消費費群群體體龐龐大大！人口口環(huán)環(huán)境境：：2012年，，總總?cè)巳丝诳?084萬亞裔裔人人口口占占全全州州13%，美美國國華華人人最最多多的的州州硅谷谷的的““IT男””移民民—融合合力力強強好萊萊塢塢—對中中國國功功夫夫狂狂熱熱。。高等等學(xué)學(xué)府府—斯坦坦福福大大學(xué)學(xué)體育育—球隊隊多多文化化環(huán)環(huán)境境：：實力雄厚購買力強投資環(huán)境好經(jīng)濟濟環(huán)環(huán)境境：加州州是是最最好好的的?。∪?、、真真功功夫夫進進入入美美國國加加州州市市場場優(yōu)劣劣勢勢分分析析進入入美美國國加加州州市場場的的優(yōu)優(yōu)勢勢：：加州州華華人人多多文化化的的包包容容度度很很高高中餐餐越越來來越越受受到到歡歡迎迎在美美中中餐餐行行業(yè)業(yè)水水準(zhǔn)準(zhǔn)不不一一健康康營營養(yǎng)養(yǎng)的的產(chǎn)產(chǎn)品品的的推推崇崇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化化運運營營口味味獨獨特特李小小龍龍的的影影響響烹制制設(shè)設(shè)備備后勤勤生生產(chǎn)產(chǎn)餐廳廳操操作作美國國人人的的““功功夫夫之之王王””華人進軍好萊塢截拳道“21世紀(jì)廿大偶像人物”之一舊金山進入入美美國國加加州州市場場的的劣劣勢勢：：快餐餐行行業(yè)業(yè)競競爭爭激激烈烈競爭爭對對手手強強大大非主主流流口口味味原材材料料成成本本高高缺乏乏高高水水準(zhǔn)準(zhǔn)的的企企業(yè)業(yè)形形象象對中中國國食食品品信信心心不不高高品牌牌標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化化與與本本土土化化的的全全球球化化矛矛盾盾Pandaexpress香港港人人程正正昌昌美國國化化中中式式快快餐餐的的連鎖鎖餐餐廳廳加州州洛洛杉杉磯磯縣縣全美美最最大大1983年大型型購購物物中中心心、超超市市和和商業(yè)業(yè)街街橙子子雞雞、、東東方方雞雞，，配配以以炒炒米米飯飯或或炒炒面面分銷銷渠渠道道———商場場美美食食廣廣場場大型商場多客流量大成功范例5萬人次9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。18:06:0218:06:0218:061/5/20236:06:02PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2318:06:0218:06Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。18:06:0218:06:0218:06Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2318:06:0218:06:02January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20236:06:02下下午18:06:021月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月236:06下下午1月-2318:06January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/518:06:0218:06:0205January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。6:06:02下下午午6:06下下午午18:06:021月月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。18:06:0218:06:0218:061/5/20236:06:02PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2318:06:0318:06Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。18:06:0318:06:0318:06Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2318:06:0318:06:03January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20236:06:03下下午午18:06:031月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月236:06下下午1月-2318:06January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/518:06:0318:06:0305January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。6:06:03下午6:06下下午18:06:031月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。18:06:0318:06:0318:061/5/20236:06:03PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2318:06:0318:06Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。18:06:0318:06:0318:06Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。1月-231月-2318:06:0318:06:03January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20236:06:03下午18:06:031月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月236:06下下午午1月月-2318:06January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/518:06:0318:06:0305January202317、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息