中國大陸影碟機市場平面廣告月度監(jiān)測報告(一)

中國大陸影碟機市場平面廣告月度監(jiān)測報告報告說明本報告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報告。這些報告得到以下單位及媒體的大力支持：中國輕工業(yè)信息中心 全國商業(yè)信息中心中國商業(yè)聯(lián)合會 中國消費者協(xié)會《中國電子報》 《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報》《中國企業(yè)報》 《中國消費者報》等《中國大陸影碟機市場平面廣告月度監(jiān)測分析報告》是慧聰家電市場研究所廣告月度監(jiān)測分析報告的分產(chǎn)品報告之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來自被監(jiān)測媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費用計算以媒體自身公布的廣告刊例報價為標準。

報告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫管理員入庫劃報部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機動車事業(yè)部其它...報管劃報報管接報

市場綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析第三部分各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析第四部分北京地區(qū)消費者對PDVD認知度研究中國大陸影碟機市場競爭研究市場綜述行業(yè)動態(tài)：品牌投資動態(tài)：游戲機市場上演“三國演義”微軟、任天堂和索尼三大公司將在近日舉行的年度電子娛樂（E3）展覽會就第二代電子游戲機展開斗法。微軟和任天堂公司都計劃在今年晚些時候推出各自的第二代電子游戲機—Xbox和GameCube，準備在今年夏天的銷售旺季與索尼公司的PlayStation2展開大比拼。三品牌聲稱其產(chǎn)品均能提供瀏覽因特網(wǎng)、下載MP3音樂、播放DVD影碟等各種附加功能。微軟和任天堂都還沒有公布各自產(chǎn)品的定價，索尼公司推出的PlayStation2預(yù)計定價為299美元。

微軟為Xbox量身定做了一些游戲，如“Halo”科幻戰(zhàn)斗游戲，以及與即將推出的電影《Shrek》同名的冒險游戲等。斯高柏與LSILOGIC合并成功：全球數(shù)字媒體處理及通信和消費產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者———C-Cubesystems（斯高柏公司）最近宣布與世界通信和數(shù)字存儲半導(dǎo)體設(shè)計與制造的領(lǐng)導(dǎo)者———LSIlogic合并。合并后的LSIlogic將致力于提供全球消費和通信產(chǎn)品市場的半導(dǎo)體和軟件解決方案。此次合并著眼于C-Cube在中國消費類市場（如ＶＣＤ／超級ＶＣＤ／ＤＶＤ）上的成功以及其在中國完善的基礎(chǔ)架構(gòu)和Ｃ－Ｃｕｂｅ幾年來成功推廣的品牌計劃。而另一方面，Ｃ－Ｃｕｂｅ又可以借助ＬＳＩ在其它領(lǐng)域的技術(shù)實力和全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。雙方結(jié)合的優(yōu)勢必將使合并后的公司在消費類與通信類產(chǎn)品加速融合的今天進一步提升競爭優(yōu)勢。品牌市場開拓:創(chuàng)維多媒體公司市場業(yè)績顯著：創(chuàng)維集團旗下的創(chuàng)維多媒體國際有限公司是以影碟機、音響產(chǎn)品研發(fā)銷售為主的家電企業(yè)，２０００年生產(chǎn)銷售影音類產(chǎn)品８０萬臺（套），其中，僅影碟機海外出口就達３０萬臺。創(chuàng)維多媒體國際有限公司董事長劉輝陽說創(chuàng)維要作國內(nèi)、國際知名品牌，這個目標的確立是建立在諸多優(yōu)勢基礎(chǔ)上的。一是創(chuàng)維集團經(jīng)過多年的發(fā)展，積聚了雄厚的資金實力，２０００年在香港主板成功上市，融資１３億港幣的強大后盾，因此在許多企業(yè)進入ＡＶ領(lǐng)域忙于抄襲、模仿時，創(chuàng)維集團就投入１．５億元用于發(fā)展其獨有影蝶機的核心技術(shù)“銳利”解碼技術(shù)，同時引進了國外最先進的生產(chǎn)線，將產(chǎn)品定位在高檔次、多功能上，為創(chuàng)維多媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；二是憑借創(chuàng)維集團多年來形成的國內(nèi)、國外的營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，使銷售通道順暢打開。

產(chǎn)品發(fā)展趨勢：DVD在5年內(nèi)將取代錄像機：一個機構(gòu)的調(diào)查報告指出，2000年全球DVD銷售量達到4,600萬臺，其中美國2,100萬臺，歐洲1,700萬臺。預(yù)計5年內(nèi)DVD將取代錄放影機，一躍成為家庭標準視聽平臺。調(diào)查顯示，2000年全球DVD播放機的銷售量增長300％。其中美國、歐洲及日本的零售額攀升220％，達到70億美元。預(yù)計到2000年底，14％的美國家庭與5％的歐洲家庭至少擁有一臺DVD機。2003年美國和歐洲的DVD機分別會降至200及270美元，尤其來自中國的DVD機對市場會有顯著影響。受價格持續(xù)下滑影響，廠商的利潤將萎縮，但DVD的優(yōu)越性將吸引更多客戶購買，并取代目前的VHS錄像機而成為家庭必備的視聽設(shè)備。VCD機進入半數(shù)以上城市家庭：VCD機平均購買價格：1996年以前：2103.5元/臺、2000年:887.6元/臺VCD機滲透率：1996年以前:6.0%、1996年:12.3%、1997年:24.6%、1998年：41.0%、1999年:50.6%、2000年:52.1%

硬盤錄像機新一代“個人電視”：

硬盤錄像機用其內(nèi)置的硬盤來存儲和回放視頻圖像，它所采用的圖像壓縮法為MPEG－2，與DVD視盤和數(shù)字電視用的圖像壓縮法相同。記錄時間取決于設(shè)定的圖像質(zhì)量，質(zhì)量越好，時間就越短。大傳輸速率和隨機存取方面，明顯優(yōu)于其他記錄媒體。它的快速搜索速度是任何磁帶錄像機無法相比的，而且質(zhì)量優(yōu)于CD、VCD和DVD，是一種性能優(yōu)異的視聽工具。硬盤錄像機內(nèi)置有一個調(diào)制解調(diào)器（MODEM），通過電話線可與電視控制中心連接。人們可以通過電視屏幕看到未來一到兩周的節(jié)目安排及簡介。這個節(jié)目單每晚會通過電話線定時更新，所需費用不到5分鐘的市內(nèi)電話費。這種硬盤錄像機與電視機相結(jié)合，使消費者可以根據(jù)自己的愛好來收看電視節(jié)目，構(gòu)成了新一代“個人電視”。產(chǎn)品發(fā)展趨勢：今年全球DVD銷售量將達3千萬臺：（單位:百萬臺）全球DVD播放機銷售量：1998年:2.4、1999年:6.8、2000年:17.0、2003年:30.0、2002年:38.4、2003年:45.2預(yù)測全球光碟機市場將迅速增長：日本電子情報技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會（JEITA）預(yù)測，未來全球光碟機市場將會以年平均10％的速度成長，并于2003年達到2.418億臺的規(guī)模，其中日本市場約3066萬臺。在寬頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的帶動下，未來傳輸與儲存的容量需求將大增，將可望刺激資料備份需求，預(yù)估至2003年時，可復(fù)寫式光碟機（CD—RW）所占比重將居冠，市場規(guī)?？蛇_8400萬臺，市場占有率34.7％，將取代唯讀型光碟機（CD—ROM）成為全球最主要的光碟機產(chǎn)品，而數(shù)碼多功能影音光碟機（DVD-ROM）市場雖不如CD—RW，但至2003年也將會有將近4500萬臺的市場。但CD—ROM市場逐漸萎縮，預(yù)估2003年時會出現(xiàn)33％的負成長，市場規(guī)模僅剩約7900萬臺。值得注意的是，結(jié)合CD—RW與DVD—ROM兩種功能的Combo光碟機的增長預(yù)期，預(yù)計至2003年時，全球Combo光碟機市場可達1955萬臺，增長率高達1114％，其中日本市場增長率更高達2238％，尤其是筆記本型電腦用Combo光碟機，在輕薄短小趨勢下，勢必會成為標準配備。DVD燒錄器（DVDRewritable），今年由于向下相容性極高的DVD—RW與DVD＋RW產(chǎn)品，分別有先鋒（Pioneer）與理光（Ricoh）相繼推出，可望出現(xiàn)高度成長，JEITA估計全球2003年會有800萬臺的DVD市場，較今年成長1678％。產(chǎn)品發(fā)展趨勢：新技技術(shù)術(shù)進進展展（（1））：：MPEG4技技術(shù)術(shù)光光盤盤面面市市：：MPEG4于1998年年11月月公公布布，，與與MPEG1和MPEG2相比比，，MPEG4更適適于于交交互互AV服服務(wù)務(wù)以以及及遠遠程程監(jiān)監(jiān)控控，，它它的的設(shè)設(shè)計計目目標標使使其其具具有有更更廣廣的的適適應(yīng)應(yīng)性性和和可可擴擴展展性性，，可可以以利利用用很很窄窄的的帶帶寬寬通通過過幀幀重重建建技技術(shù)術(shù)壓壓縮縮和和傳傳輸輸數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，從從而而能能以以最最少少的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)獲獲得得最最佳佳的的圖圖像像質(zhì)質(zhì)量量。。因因此此，，它它將將在在數(shù)數(shù)字字電電視視、、動動態(tài)態(tài)圖圖像像、、互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、、實實時時多多媒媒體體監(jiān)監(jiān)控控、、移移動動多多媒媒體體通通信信、、Internet/Intranet上上的的視視頻頻流流與與可可視視游游戲戲、、DVD上的的交交互互多多媒媒體體應(yīng)應(yīng)用用等等方方面面大大顯顯身身手手。。使用用MPEG4技術(shù)術(shù)的的光光盤盤可可以以容容納納近近２２個個小小時時、、影影像像畫畫質(zhì)質(zhì)和和音音效效近近乎乎DVD效果果的的電電影影。。使使用用這這種種技技術(shù)術(shù)，，一一小小時時的的DVD影像像可可被被壓壓縮縮為為300多多兆兆。。由由于于一一張張光光盤盤的的最最大大容容量量是是650兆兆，，所所以以一一部部120分分鐘鐘左左右右的的電電影影基基本本上上可可以以在在一一張張光光盤盤里里存存放放。。下一一代代DVD五五寸寸光光盤盤高高達達1000GB：：一張張DVD盤盤片片的的最最大大容容量量是是17GB，，要要存存放放一一部部高高品品質(zhì)質(zhì)的的電電影影、、六六個個聲聲道道和和一一些些附附加加的的功功能能，，空空間間仍仍不不足足，，因因為為一一部部電電影影復(fù)復(fù)制制成成高高畫畫質(zhì)質(zhì)的的數(shù)數(shù)字字格格式式就就需需要要近近20GB的的容容量量。。因此此，，Constellation3D和和Reveo公公司司都都在在研研究究新新一一代代的的數(shù)數(shù)字字光光存存儲儲技技術(shù)術(shù)，，可可能能在在幾幾年年之之后后，，一一片片5寸寸大大的的塑塑膠膠光光盤盤上上可可存存1terabyte（（1000GB））的的容容量量。。針針對對DVD所所面面臨臨的的限限制制而而發(fā)發(fā)展展出出來來的的光光學(xué)學(xué)儲儲存存技技術(shù)術(shù)都都不不再再借借助助激激光光反反射射來來產(chǎn)產(chǎn)生生0和和1的的不不同同頻頻率率方方法法，，光光盤盤片片可可以以通通過過疊疊加加許許多多層層來來增增加加存存儲儲容容量量。。Constellation3D展展示示了了其其以以FMD（（FluorescentMultilayerDisc，，即即熒熒光光性性多多層層光光碟碟片片））技技術(shù)術(shù)研研發(fā)發(fā)制制成成的的播播放放器器原原型型。。FMD技技術(shù)術(shù)產(chǎn)產(chǎn)生生0和和1的的方方法法就就是是在在碟碟片片上上的的凹凹槽槽中中置置入入一一種種熒熒光光性性的的聚聚合合物物，，當(dāng)當(dāng)激激光光照照射射到到此此物物質(zhì)質(zhì)時時，，它它會會發(fā)發(fā)熱熱并并釋釋放放出出一一種種頻頻率率不不同同于于激激光光的的光光線線，，播播放放器器中中的的偵偵測測器器會會搜搜尋尋這這種種熒熒光光而而忽忽略略激激光光，，這這樣樣就就可可以以不不必必經(jīng)經(jīng)過過光光反反射射的的動動作作，，并并可可直直接接堆堆疊疊多多層層在在碟碟片片上上。。Reveo的的CLC技技術(shù)術(shù)主主要要原原理理在在于于利利用用膽膽固固醇醇性性液液晶晶片片，，在在碟碟片片疊疊層層上上只只能能反反射射某某個個特特定定波波長長（（或或顏顏色色））和和偏偏光光，，對對其其他他的的波波長長和和偏偏光光都都不不會會有有反反應(yīng)應(yīng)，，CLC碟碟片片上上每每個個隔隔層層都都可可讓讓大大部部分分的的光光穿穿透透，，其其中中只只有有某某一一種種光光會會反反射射回回來來，，將將這這些些具具有有不不同同反反射射屬屬性性的的隔隔層層重重疊疊起起來來，，就就能制制作作出出可可容容納納更更多多數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)的的碟碟片片。。新技技術(shù)術(shù)進進展展（（1））：：理光光新新型型CD-RW/DVD-ROM兩兩用用驅(qū)驅(qū)動動器器即即將將推推出出：：理光光即即將將從從2003年年7月月7日日開開始始上上市市內(nèi)內(nèi)置置式式、、ATAPI接接口口的的CD-RW/DVD-ROM一一體體式式驅(qū)驅(qū)動動器器““理理光光MP9200A””。。該產(chǎn)產(chǎn)品品改改進進了了光光拾拾取取部部（（Pickup））的的模模塊塊結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)，，通通過過配配備備新新開開發(fā)發(fā)的的用用來來控控制制寫寫入入操操作作的的LSI以以及及提提高高CD/DVD電電動動機機轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)速速等等提提高高了了讀讀取取及及寫寫入入速速度度。。MP9200A的的CD讀讀取取速速度度為為40倍倍速速，，CD-R寫寫入入速速度度為為20倍倍速速，，CD-RW改改寫寫速速度度為為10倍倍速速，，DVD-ROM讀讀取取速速度度為為12倍倍速速。。在在以以往往產(chǎn)產(chǎn)品品““MP9120A””中中上上述述指指標標分分別別為為32倍倍速速、、12倍倍速速、、10倍倍速速以以及及8倍倍速速。。另外，在在MP9200A中，，除采用用以往的的防止出出錯技術(shù)術(shù)“JustLink”以以外，還還采用了了在CD-RW驅(qū)動器器中使用用的寫入入速度控控制技術(shù)術(shù)“JustSpeed””。在JustLink技技術(shù)中，，當(dāng)向CD-R/RW寫入數(shù)數(shù)據(jù)時如如果數(shù)據(jù)據(jù)來不及及傳輸，，則將暫暫時停止止寫入操操作以避避免發(fā)生生錯誤。。JustSpeed在判判別寫入入操作的的CD-R/RW種類類之后，，根據(jù)CD-R/RW的性能能自動調(diào)調(diào)整寫入入速度。。可以利利用產(chǎn)品品中附帶帶的CD-R/RW寫寫入軟件件“B'sRecorderGOLD”選擇擇是否使使用上述述各項功功能。除此之外外，還附附帶數(shù)據(jù)據(jù)包寫入入軟件““B'sCliP””、數(shù)據(jù)據(jù)CD/音樂CD制作作軟件““Drag’sDropCD‘‘、DVD播放放軟件””WinDVD“、音音樂播放放軟件””earjamInternetMusicPlayer“以以及圖像像管理軟軟件”DIGICLIP“。。對應(yīng)的的OS為為Windows95/98/Me/NT4.0/2000。新產(chǎn)品信信息（1）：索尼新推推DVD—ROM碟機機:日前，sony推出了了新一代代的DVD—ROM光光碟機DDU1621。該款款光碟機機可提供供最高16倍速速DVD—ROM閱讀讀速度、、40倍倍速CD—ROM閱讀讀速度、、可向后后兼容，，且無需需太多花花費即可可輕易將將個人電電腦升級級為DVD家庭庭影院系系統(tǒng)。新的DVD—ROM技技術(shù)可提提供4.7GB儲存容容量，遠遠高于CD—ROM的的650MB，，其MPEG2播放格格式可提提供更高高的清晰晰度及卓卓越的視視像效果果，并支支持AC—3增增強功能能，可提提供卓越越的環(huán)繞繞立體聲聲效果。。sony--DDU1621可支持持最高每每秒21，632KB的DVD—ROM光光碟傳送送速率及及512KB緩緩沖記憶憶體。此此外，sony還在DDU1621的DVD—ROM光光碟機中中加入改改良技術(shù)術(shù)，以提提升光碟碟機在播播放失衡衡或不均均勻光碟碟時的穩(wěn)穩(wěn)定性。。該項稱稱為‘sony先進轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)軸’（（SAS）的技技術(shù)可確確保光碟碟和閱讀讀激光的的同步，，以及平平衡閱讀讀光碟表表面。采采用平衡衡技術(shù)的的另一個個目的是是在光碟碟機高速速轉(zhuǎn)動時時，避免免媒體損損壞問題題。由于于市場上上CD和和DVD媒體規(guī)規(guī)格各異異，因此此sony致力力通過加加強產(chǎn)品品功能，，以配合合市場的的需求。。另外，，DDU1621還加加強了光光碟機內(nèi)內(nèi)的固件件，以確確保在閱閱讀質(zhì)量量較差的的VCD和DVD光碟碟時，仍仍能保持持CD和和DVD光碟的的可讀性性。新產(chǎn)品信信息（2）：袖珍DVD導(dǎo)航航系統(tǒng)：：6月27日，日日本三洋洋公司一一名雇員員在東京京三洋公公司總部部向人們們展示該該公司最最新研制制的袖珍珍DVD導(dǎo)航系系統(tǒng)。這這種取名名為“大大猩猩NV-DVD3”的的導(dǎo)航航系統(tǒng)有有一個7英寸的的寬幅液液晶顯示示屏，它它可以裝裝在汽車車上用作作公路導(dǎo)導(dǎo)航儀，，也可以以看光碟碟和電視視。三洋洋公司將將從7月月1日起起在日本本國內(nèi)市市場出售售，售價價為每個個245000日元元（約合合1990美元元）。新產(chǎn)品信信息（3）：市場新品（1）：數(shù)據(jù)來源源：北京京慧聰國國際資訊訊家電市市場研究究所市場新品（2）：數(shù)據(jù)來源源：北京京慧聰國國際資訊訊家電市市場研究究所家用電器器產(chǎn)品硬硬性廣告告投放總總量家用電器器產(chǎn)品軟軟性傳播播投放總總量第一部分分廣廣告總量量研究家電行業(yè)業(yè)各類產(chǎn)產(chǎn)品廣告告總量投投入單位：費費用（萬萬元）次次數(shù)數(shù)（次））（四月對對比）數(shù)據(jù)來源源：北京京慧聰國國際資訊訊家電市市場研究究所2001-06分類類家電產(chǎn)產(chǎn)品投入入總量結(jié)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源源：北京京慧聰國國際資訊訊家電市市場研究究所特征及原原因分析析：6月影碟碟機產(chǎn)品品平面廣廣告費用用為204.5萬元，，比5月月265.39萬元減減少22.85%，在在黑色家家電廣告告投入中中占11.08%，頻頻次數(shù)比比例為16.19%，，分別低低于3月月至5月月影碟機機平面廣廣告投放放在黑色色家電中中的比例例20.85%、18.6%、15.35%，具具體原因因為電視視機商家家的激烈烈競爭逐逐漸升級級，廣告告力度急急劇增大大，同時時6月在在上海、、北京均均召開了了音響器器材國際際博覽會會，因此此黑電類類產(chǎn)品的的家庭影影院系列列等產(chǎn)品品的廣告告投放增增加較多多，同時時由于4月642.13萬元元的高額額廣告費費用為五五一節(jié)促促銷作鋪鋪墊，隨隨后的時時期內(nèi)，，廣告、、促銷等等花費進進入新一一輪投放放前的間間歇階段段，因此此投入較較少。同樣分析析整體家家電產(chǎn)品品廣告投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)，6月月份黑色色家電費費用比例例是18.47%，頻頻次數(shù)占占15.90%，而5月兩者者份額分分別是20.741%、15.06%，黑黑色家電電的比例例大幅下下降，究究其原因因是最大大的銷售售旺季一一過，消消費市場場購買力力會回落落，相應(yīng)應(yīng)廠家、、經(jīng)銷商商也會對對前期廣廣告投放放產(chǎn)生的的銷售效效果進行行評價，，針對客客觀因素素對其下下一階段段的廣告告形式、、內(nèi)容、、花費進進行策劃劃或修改改。而白色家家電中，，空調(diào)處處于銷售售旺季，，6月比比5月廣廣告費用用略高205.08萬萬元，增增幅為451%，洗衣衣機、電電冰箱的的銷售旺旺季分別別是9月月—12月、5月—10月，，其商商家的廣廣告投入入在為后后期作鋪鋪墊，費費用波動動屬于常常規(guī)波動動范圍內(nèi)內(nèi)，冰箱箱費用增增長15%，達達841.45萬元，，而洗衣衣機廣告告費用比比5月減減少10.87%，遠遠低于影影碟機與與5月相相比的減減幅22.58%，，原因在在于5月月、6月月是影碟碟機銷售售淡季，，廣告促促銷攻勢勢依計劃劃減弱，，銷售量量的增長長較多憑憑借前期期的大量量廣告投投入的效效果，因因此逐月月減幅較較大，以以便為下下半年投投放廣告告、進行行促銷積積蓄力量量。彩電電目前是是銷售市市場上的的熱點，，其廣告告投入費費用大（（約為影影碟機的的三倍））、波幅幅小，其其銷售的的季節(jié)波波動已與與普通黑黑色家電電產(chǎn)品有有差別。。家電行業(yè)業(yè)各類產(chǎn)產(chǎn)品軟廣廣告媒體體傳播總總量投放放比較單位：：：字篇篇數(shù)：：篇數(shù)據(jù)來源源：北京京慧聰國國際資訊訊家電市市場研究究所家電產(chǎn)品品分類軟軟性傳播播文章投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)分析數(shù)據(jù)來源源：北京京慧聰國國際資訊訊家電市市場研究究所特征及原原因分析析：特征：1、家電電行業(yè)總總體平面面軟性傳傳播文章章投放量量減少337.07萬萬字，減減幅為17.04%，，報道增增加457篇，，8.96%.2、白色色家電投投放量從從122.14萬字增增長到130.67萬萬字，篇篇數(shù)由2054篇增為為2184篇。。其中空調(diào)調(diào)系列軟軟性報道道篇數(shù)、、投放量量增長比比例各是是11.17%、6.55%，分別別達到1064篇、98.27萬字字，而冰冰箱報道道篇數(shù)增增幅微小小，僅為為4.09%，，而投放放量增幅幅達到2.52%，但但是洗衣衣機投放放量、報報道頻次次分別減減少20.57%、21.17%，可見見，冰箱箱的軟性性傳播文文章側(cè)重重以詳盡盡報道及及評論描描述市場場，但空空調(diào)則以以短篇幅幅、多頻頻次投入入為特點點。3、黑色色家電軟軟性文章章投放量量減幅為為9.11%、、篇數(shù)數(shù)增加20.21%，，原因在在于電視視機、家家庭影院院系列產(chǎn)產(chǎn)品軟性性報道的的篇幅降降低，而而影碟機機等產(chǎn)品品軟性報報道頻次次提高，，力度加加大。其中6月影碟碟機的平平面軟性性傳播文文章投放放量較5月增長長，由5月的10.15萬萬字增長長到12.09萬字，，篇數(shù)由由183篇降低低為178篇，，分別增增加19.78%、減減少2.73%。本月月影碟機機在黑色色家電軟軟性報道道中，投投放量份份額是17.9%，篇篇數(shù)比例例是16.18%。4、廚衛(wèi)衛(wèi)產(chǎn)品軟軟性廣告告投放量量與5月月相比增增幅為24.9.%、、篇數(shù)增增加9.71%，分別別為33.48萬字、、758篇，廚廚衛(wèi)產(chǎn)品品的市場場容量在在逐步擴擴大。原因：2000年是影影碟機視視頻、音音頻技術(shù)術(shù)由理論論向產(chǎn)品品化應(yīng)用用轉(zhuǎn)變、、加強市市場推廣廣的關(guān)鍵鍵時期，，到2000年年底，性性能更好好的機芯芯、集成成度很高高的單芯芯片（視視頻、音音頻解碼碼處理設(shè)設(shè)備集成成）的批批量生產(chǎn)產(chǎn)、逐行行掃描技技術(shù)應(yīng)用用、可錄錄光盤、、光盤錄錄像機的的面市，，除國外外品牌松松下、索索尼、先先鋒等推推出具備備新技術(shù)術(shù)的產(chǎn)品品外，國國產(chǎn)品牌牌新科、、廈新、、東鼎、、裕興、、金正等等紛紛推推出逐行行掃描DVD、、自動防防塵DVD等產(chǎn)產(chǎn)品，在在2003年年年初，國國內(nèi)品牌牌側(cè)重對對其面市市不久的的上述產(chǎn)產(chǎn)品的功功能、性性能特點點的宣傳傳，使其其深入消消費者心心中，到到6月時時，這些些軟性報報道已使使消費者者對產(chǎn)品品的認知知度進一一步加深深，但市市場實際際銷售量量的增長長還需隨隨消費者者收入水水平、消消費能力力的提高高而擴大大。因此此與5月月相比，，軟性報報道投放放差別較較小。但是一一些國國外品品牌如如索尼尼、松松下、、先鋒鋒卻不不斷推推出適適應(yīng)中中國市市場的的影碟碟機產(chǎn)產(chǎn)品，，如本本報告告前述述新品品信息息，我我國將將于今今年11月月加入入WTO，，國外外品牌牌會伺伺機而而動，，努力力搶占占中國國市場場。白色家家電產(chǎn)產(chǎn)品中中空調(diào)調(diào)、冰冰箱、、洗衣衣機市市場潛潛力均均較大大，其其中包包含如如海爾爾、海海信等等國內(nèi)內(nèi)知名名品牌牌，它它們通通過新新技術(shù)術(shù)、新新產(chǎn)品品在與與眾多多國外外品牌牌競爭爭急待待激發(fā)發(fā)的白白電消消費市市場，，軟性性報道道的投投入量量月波波動量量較小小。廚衛(wèi)產(chǎn)產(chǎn)品的的軟性性報道道投放放波幅幅小，，且多多是關(guān)關(guān)于品品牌競競爭、、新品品介紹紹等信信息，，同時時在微微波爐爐、熱熱水器器等競競爭較較激烈烈的產(chǎn)產(chǎn)品市市場，，促銷銷型的的軟性性報道道也居居多。。與5月月相比比，6月影影碟機機廣告告費用用、頻頻次均均有所所降低低，費費用約約減少少60.64萬萬元，，減幅幅為22.85%，，次數(shù)數(shù)同比比減少少3.38%，，減幅幅僅為為10次。?？傮w體平均均單次次廣告告投放放力度度為0.97萬萬元。。影碟碟機軟軟廣告告平面面媒體體傳播播力度度較10.1萬萬字微微增為為12.09萬萬字，，篇數(shù)數(shù)則有有183篇篇減少少為178篇，，6月共共有41個個品牌牌在104種媒媒體投投放平平面硬硬廣告告，涉涉及39個個媒體體出版版城市市，共共投放放費用用204.75萬元元，而而5月月共計計39個品品牌在在101種種平面面媒體體上投投入硬硬性廣廣告，，覆蓋蓋41個媒媒體出出版城城市，，費用用達到到265.39萬元元?；勐斞醒芯空J認為，，影響響影碟碟機產(chǎn)產(chǎn)品市市場6月廣廣告費費用投投放變變化的的因素素有：：A由由于于廣告告效果果的延延時效效應(yīng)，，4月月銷售售旺季季到來來之前前大額額促銷銷廣告告投入入之后后，5月、、6月月份市市場整整體廣廣告費費用大大幅減減少；；B廠廠商商、經(jīng)經(jīng)銷商商處于于對前前一階階段產(chǎn)產(chǎn)品促促銷效效果、、銷售售整體體狀況況總結(jié)結(jié)，制制訂、、調(diào)整整全年年的有有營銷銷、廣廣告計計劃的的階段段，因因此廣廣告投投入下下降C大大陸影影碟機機市場場目前前進入入相對對飽和和狀態(tài)態(tài)，品品牌廠廠商、、經(jīng)銷銷商在在對廣廣告資資金的的利用用效益益方面面考慮慮得較較審慎慎，均均在尋尋找在在最佳佳時機機以最最佳廣廣告費費用取取得對對銷售售狀況況的最最好促促進。。因此此，根根據(jù)中中國居居民的的消費費習(xí)慣慣，6月適適度減減少廣廣告投投入。。主要結(jié)結(jié)論：：第二部部分硬性廣廣告宣宣傳部部分一2001.06品品牌投投入分分析1、國國內(nèi)、、國外外品牌牌投入入結(jié)構(gòu)構(gòu)分析析2、2001.03-2001.06國內(nèi)內(nèi)品牌牌投入入結(jié)構(gòu)構(gòu)3、2001.03-2001.06國外外品牌牌投入入結(jié)構(gòu)構(gòu)4、2001.06前10品品牌月度投投入對比分分析（2001.03-2001.06）5、2001.06前10品品牌月度區(qū)區(qū)域投入分））6、2001.06前10品品牌城市投投入分析7、2001.06前10品品牌媒體投投入分析8、2001.06前10品品牌產(chǎn)品-廣告類別別投入分析析9、2001.06品牌-廣廣告主性質(zhì)質(zhì)分析10、2001.06品牌-廣告主題題詞分析二總體投投入分析1、2001.06區(qū)域投放放分析2、2001.06城市投放放分析3、2001.06產(chǎn)品投放放分析4、2001.06媒體投放放分析a.媒體投投放結(jié)構(gòu)b.媒媒體類型分分析c.媒體各類別別分析一2001.06品牌牌投入分析析1、國內(nèi)、、國外品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所對比2003年年6月與5月大陸影碟碟機平面廣廣告投入中中，國內(nèi)品品牌的投入入由184.7萬元下降為為178.45萬元，減少少6.25萬元，降幅幅達3.38%，占影碟機機市場總投投入比例從從69.6%下降到87.16，投入頻次次減少24，減幅為5.97%；國外品牌牌的廣告投投入亦減少少54.4萬元，減幅幅達18%，而且在總總體投入中中的比例從從29.22%下降為11.31%，國外品牌牌投入頻次次減少26次，降幅為為4%。由此可見見國外品牌牌廣告費用用投入減幅幅較國內(nèi)品品牌大，但但投入頻次次減幅較小小。影碟機軟性性報道投入入的減少原原因基本與與前述分析析相同，同同時國外品品牌與國內(nèi)內(nèi)品牌平面面硬性廣告告投放變化化的不同表表明其長遠遠策略的差差異：國外外品牌重在在提高廣告告資金的單位利利用率，6月平均單次次投入廣告告費用0.3618萬元，而國國內(nèi)品牌為為0.4721萬元。變動及原因因分析：2、2001.05—2001.06國內(nèi)品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.05國內(nèi)內(nèi)品牌投入入對比2001.06國內(nèi)內(nèi)品牌投入入對比數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所特征及原因因分析：對比2003年年5月與6月國內(nèi)影碟碟機平面硬硬廣告投入入結(jié)構(gòu)表明明，費用品品牌集中度度增加，前前10牌投入占國國內(nèi)品牌總總投入比例例從92.92%上升為93.52%，信息數(shù)比比例由87.31%減少到77.51%，但是波動動幅度較小小，說明國國內(nèi)影碟機機市場經(jīng)過過七年的激激烈競爭，，形成了一一批具備世世界先進技技術(shù)、資金金雄厚、營營銷有方的的實力品牌牌，市場格格局較穩(wěn)定定。總體而而言，各品品牌在5月的廣告投投入均理有有不同程度度的減少。。步步高費用用投入兩月月均位于榜榜首，但是是頻次比例例5月達到16.17%，而6月僅為7.41%，說明其平平均單次廣廣告投入費費用較大。。新科位居居從第三躍躍居第二，，但是費用用投入份額額從20.12%為13.28%，投入頻次次由18.41%降為16.93%。萬利達在在5月、6月的廣告投投入中均居居于前列。。步步高、、新科一直直是國內(nèi)影影碟機市場場的先鋒，，在廣告投投放方面始始終保持高高調(diào)、大力力地宣傳。。裕興在5月月、6月硬硬廣告投入入在總體中中的排名不不變，投入入費用卻增增長6.75萬元，，增幅高達達98.79%，同同時投放40次，增增長比例為為166.67%，，因為裕興興市場主推推產(chǎn)品為教教育用型電電腦VCD，暑期將將近，該品品牌在為其其新一輪的的銷售旺季季做廣告鋪鋪墊工作。。金正、廈廈新、先科科的名次變變動較大，，費用、頻頻次投入波波幅較寬。。6月前10名國內(nèi)品牌牌相臨品牌牌之間的廣廣告費用投投入差異變變小，費用用波動為14.17萬元（前10品牌費用投投入標準差差），較5月份的18.71萬元低。3、2001.06國外品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.05中國國大陸國外外品牌投入入對比2001.06中國國大陸國外外品牌投入入對比1、2003年6月月大陸影碟碟機市場國國外品牌個個數(shù)由5月月的7個增增加為10個，費用用總投入為為卻從77.56萬萬元減少到到23.16萬元，，約為1月月的三分之之一。2、6月廣廣告費用投投入品牌集集中度較5月下降較較多，如LG5月投投入59.4萬元，，，占國外外品牌總投投入的76.59%，第二二名的PANASONIC費費用僅為8.19萬萬元，比例例是10.56%。。相比之下下，而6月月前三名TEAC、、PANASONIC、LG的費用差差額小，份份額也接近近，此外，，沒有單一一品牌遙遙遙領(lǐng)先的現(xiàn)現(xiàn)象。3、國外品品牌的廣告告費用投入入跳躍性很很大，但DENON、SAMSUNG的名次相相對穩(wěn)定。。4、國外品品牌的信息息條數(shù)較少少，其廣告告以重點宣宣傳投入為為主。原因：國外品牌的的廣告投入入特點源于于其在大陸陸的市場開開拓策略、、營銷方案案。由于貿(mào)貿(mào)易關(guān)稅、、本地化生生產(chǎn)、建立立營銷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等成本限限制，以及及國外品牌牌技術(shù)含量量相對較高高，價格亦亦高于同類類國內(nèi)品牌牌產(chǎn)品，決決定其首先先進入北京京、上海、、廣州等經(jīng)經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)發(fā)達城市及及周邊市場場，然后再再輻射到其其它區(qū)域，，廣告費用用額亦波動動幅度較大大，隨市場場競爭態(tài)勢勢變化而靈靈活調(diào)整整，當(dāng)然也也遵循銷售售旺季投入入高額廣告告，此后是是低投入平平緩期。國國外品牌因因其進入大大陸時間長長短不同、、開拓市場場廣泛程度度不同造成成廣告投放放總體力度度差異，如如LG是在在中國市場場平面廣告告投入強度度較大的品品牌。特點：4、2001.06前10品品牌月度投投入對比分）a.2001.03-2001.06中國大陸陸影碟機10個主要要品牌月度度廣告費用用投入對比比圖數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所總體結(jié)構(gòu)特特點及原因因：以2003年6月大大陸影碟機機平面廣告告投入前10品牌為為主體，對對比分析2000.03—2001.06品牌牌廣告月度度投入結(jié)構(gòu)構(gòu)，概括而而言有如下下特征：銷售旺季時時，廣告投投入品牌集集中度降低低，而在旺旺季之后，，品牌集中中度提高。。6月處于于經(jīng)過五一一假日經(jīng)濟濟重點促銷銷及旺銷季季節(jié)后廣告告投入逐步步降低的階階段，前10品牌投投入費頻次次合計分別別為10.03萬元元、243次，分別別占總投入入的83.04%、、84.97%，均均高于5月月的份額63.99%、74.32%2003年年6月前5品牌的1月到5月月月度平面面廣告投入入呈現(xiàn)梯度度性變化，，步步高高投入費用用范圍為40萬元到到130萬萬元，新科科為20萬萬元到100萬元，，萬利達的的費用幅度度較小，是是20萬元元到60萬萬元，先科科集中在2萬元到30萬元之之間，裕興興廣告投入入維持在20萬元之之內(nèi)，相對對波動較小小。但是6到10名名的品牌中中廈新、新新天利、TEAC、、松下的投投入波動極極小，而金金正的月廣廣告投入波波幅較大，，標準差為為51.43萬元。。上述結(jié)構(gòu)特點點形成原因分分析如下：銷售旺季時主主要品牌以其其充足廣告促促銷費用在影影響力大平面面媒體上投放放廣告，由由于此類媒體體廣告價位較較高，致使其其它資金實力力相對較弱的的品牌在低價價位平面媒體體上廣告費用用投入雖然增增長可是占行行業(yè)廣告費用用總投入比例例下降，具體體表現(xiàn)為費用用品牌集中度度提高。信息數(shù)是對品品牌實際廣告告投入行為的的計數(shù)，銷售售旺季時很多多平時廣告投投放頻度低的的品牌增強了了廣告投放的的頻次，使在在費用投放上上占優(yōu)勢的品品牌的廣告信信息數(shù)比例降降低，整體表表現(xiàn)為廣告信信息投放品牌牌集中度降低低。b。2001.03-2001.06中國大陸陸影碟機市場場品牌平面廣廣告月度費用用投入結(jié)構(gòu)、、頻次對比注：以2001.06中國大大陸影碟機市市場平面廣告投入入前10品牌牌為主體數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所前10品牌的的月度廣告費費用投放結(jié)構(gòu)構(gòu)明顯地表明明3月到6月月廣告投放主主體品牌為步步步高、新科科、萬利達，，同時可以觀觀察到6月前前10品牌費費用投入差異異度較前3個個月小。根據(jù)6月前10品牌的廣廣告月度投放放頻次變化特特征主要如下下兩點：1、、新科、先科科、裕興、松松下投放頻次次在4月達到到最高，5月月降低，6月月略微增加；；2、步步高高、金正則在在4月達到投投入頻次高峰峰后，逐月降降低；3、萬萬利達、廈新新、新天利均均在3月達到到廣告投放最最高點，隨后后費用減少。。品牌月度投放放特點及原因因：5、2001.06前前10品牌月月度區(qū)域投入入分析（2001.03-2001.06）1)、步步高高特征分析：1、步步高3月到6月在在中南、華東東、西南進行行連續(xù)投入，，但費用投放放特點極不相相同，中南各各月投放費用用均在30萬萬元以上，在在3月達到最最多，隨后減減少到33萬萬元左右，6月投入略微微增長；華東東的廣告投放放與其總廣告告費用的月度度變化趨勢一一致，可見步步步高將中南南作為其市場場開發(fā)的首要要重點，而華華東波動較大大的月度投入入對其整體廣廣告月度投入入變化趨勢影影響程度很大大。西南投入入費用比例極極小。2、在華北、、東北全國性性媒體上進行行間斷性廣告告投放。費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所2）、新科3）、萬利達達費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所4）、先科5）裕興費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所6）廈新7）、新天利利費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所8）、金正9）、TEAC費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所10）松下費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所6、2001.06品牌牌城市投入分分析1）、步步高高2）、新科費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次費用：萬元次次數(shù)數(shù)：次數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所3）、萬利達達4）、先科數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所5）、裕興6）、廈新數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所7）、新天利利8）、金正數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所9）、TEAC10）、松下下數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所7、2001.06品品牌媒體投入入分析2001.06前9品牌媒體投投入結(jié)構(gòu)(1)數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所2001.06前9品牌媒體投投入結(jié)構(gòu)(2)數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所2001.06前9品牌媒體投投入結(jié)構(gòu)(3)數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所8、2001.06品品牌—廣告類類別分析單位：費用：：萬元次次數(shù)：次簡析：本月影碟機平平面廣告投放放前10品牌牌主要投放了了四種類型平平面廣告，其其中產(chǎn)品廣告告投入費用最最多，供給75.0萬元元，其次為促促銷廣告，形形象廣告及有有獎促銷比例例極小，由此此可以看出商商家很注重對對自己的產(chǎn)品品品質(zhì)、性能能的宣傳，這這些方面是消消費者在購買買時著重考慮慮的因素。數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所9、2001.06品品牌廣告主性性質(zhì)投入分析析單位：費用：：萬元次次數(shù)：次簡析：廣告主按性質(zhì)質(zhì)分類有廠商商、代理商、、分公司、服服務(wù)中心、經(jīng)經(jīng)銷商、專賣賣店六類，其其中廠商作為為產(chǎn)品的研發(fā)發(fā)制造者承擔(dān)擔(dān)的產(chǎn)品成本本較多，因而而投入較多的的廣告費用宣宣傳自己的產(chǎn)產(chǎn)品；此外經(jīng)經(jīng)銷商數(shù)目較較多，綜合而而言，其投入入的廣告費用用居第二。數(shù)據(jù)來源：北北京慧聰國際際資訊家電市市場研究所10、2001.06品品牌廣告主主題詞分析1、步步高不同性質(zhì)的廣廣告主根據(jù)自自身營銷目的的從不同角度度宣傳產(chǎn)品特特點。廠商強強調(diào)步步高DVD三大功功能：麗聲復(fù)復(fù)唱、音控可可視復(fù)讀、動動態(tài)頻譜均衡衡顯示，突出出其帶給消費費者的完美視視聽享受，而而經(jīng)銷商一般般是對銷售的的所有品牌影影碟機作廣告告宣傳，主要要以其提供豐豐富產(chǎn)品、周周到服務(wù)來吸吸引消費者，，如蘇寧電器器宣傳口號為為“走進蘇寧寧，感受陽光光服務(wù)等。2、新科廠家強調(diào)新科科影碟機包含含國際高新技技術(shù)、高清晰晰度逐行掃描描DVD、掌掌上DVD以以及迷你組合合音響，結(jié)合合5月在上海海舉行的國際際音響展，展展開對自己產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)及形形象的宣傳，，同時推出迎迎六一的促銷銷活動“迎六六一大酬賓活活動”；經(jīng)銷銷商多是對其其銷售產(chǎn)品、、服務(wù)的綜合合宣傳。3、萬利達重點宣傳其逐逐行掃描DVD-N996及萬利達達歌王，突出出其主打產(chǎn)品品的優(yōu)點，其其次還推銷便便攜VCD。。4、先科圍繞其本月推推出的新品除除塵DVDAEP-810及其簡簡單方便的使使用性，且以以“真情風(fēng)險險，超值享受受”概括出其其產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)制造理念。。5、裕裕興裕興影影碟機機面向向家庭庭消費費需求求，以以家庭庭娛樂樂、教教育為為主線線，廠廠家以以“裕裕興電電腦能能讀多多媒體體軟件件”為為主要要主題題突出出其強強大性性能，，帶給給家庭庭教育育的便便利。。經(jīng)銷銷商亦亦以提提高孩孩子學(xué)學(xué)習(xí)為為主要要廣告告訴求求點。。6、廈廈新廠家廣廣告主主題詞詞以““卓越越科技技，精精彩生生活””、““廈新新精品品帶給給你無無限歡歡樂””突出出產(chǎn)品品的良良好性性能效效果，，在節(jié)節(jié)日期期間給給消費費者帶帶來高高享受受。廈廈新碟碟機的的經(jīng)銷銷商亦亦在宣宣傳自自身品品牌經(jīng)經(jīng)營特特色同同時，，以““開機機畫面面隨心心換/廈新新變屏屏DVD””、””神奇奇技術(shù)術(shù)打造造神奇奇DVD””、””超強強糾錯錯/超超寬電電壓““對廈廈新影影碟機機產(chǎn)品品品質(zhì)質(zhì)加以以夸贊贊。7、新新天利利廠商對對系列列促銷銷活動動“新新天利利最佳佳技術(shù)術(shù)獎””投入入較多多宣傳傳，體體現(xiàn)其其對中中國足足球事事業(yè)的的關(guān)心心，其其次強強調(diào)““著著著領(lǐng)先先、源源于不不斷創(chuàng)創(chuàng)新””的新新天利利碟機機品質(zhì)質(zhì)，““用科科技制制造微微笑””突出出品牌牌經(jīng)營營宗旨旨。8、金金正廠家側(cè)側(cè)重產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)內(nèi)在性性能宣宣傳，，“真真金不不怕火火煉””一句句簡煉煉、瑯瑯瑯上上口的的成語語，概概括了了金正正影碟碟機品品質(zhì)特特征，，“傲傲然只只因品品質(zhì)如如金””體現(xiàn)現(xiàn)對本本品牌牌充滿滿自信信，進進而以以“內(nèi)內(nèi)功渾渾厚、、越站站越穩(wěn)穩(wěn)”強強調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品不不斷改改進。。經(jīng)銷銷商以以“買買電器器到國國美，，花錢錢不后后悔””“走走進蘇蘇寧，，感受受陽光光生活活”，，展現(xiàn)現(xiàn)其能能以多多型號號、性性價比比更好好的金金正碟碟機、、周到到服務(wù)務(wù)供消消費者者選擇擇，此此外金金正品品牌的的廣告告主題題詞““選擇擇品位位，選選擇成成功””、““傾情情演繹繹品質(zhì)質(zhì)風(fēng)采采”來來體現(xiàn)現(xiàn)其物物有所所值。。9、TEAC該品牌牌是世世界知知名品品牌，，在音音視頻頻技術(shù)術(shù)研發(fā)發(fā)、新新產(chǎn)品品開發(fā)發(fā)方面面有獨獨到之之處，，雖然然DVD只只占其其主要要產(chǎn)品品極少少一部部分，，其以以簡潔潔的廣廣告語語“不不動聲聲色，，卻已已蘊藏藏”、、“藝藝術(shù)與與科學(xué)學(xué)相結(jié)結(jié)合””來體體現(xiàn)其其產(chǎn)品品所包包含的的深刻刻底蘊蘊。10、、松下下主題詞詞“精精品DVD機優(yōu)優(yōu)惠展展銷，，贈送送音箱箱功放放”突突出松松下的的促銷銷活動動的與與眾不不同，，其次次主力力推銷銷其RV21的的優(yōu)質(zhì)質(zhì)機芯芯，而而且以以“享享受人人生樂樂趣，，追求求個性性完美美”突突出松松下帶帶給消消費者者的精精神享享受。。二、平平面（（硬））廣告告總體體分析析1、2001.06區(qū)域域投放放分析析簡析：：對比2003年年6月月與5月區(qū)區(qū)域平平面廣廣告投投入，，中南南地區(qū)區(qū)保持持在80萬萬元左左右，，西北北地區(qū)區(qū)的廣廣告費費用由由0.98萬元元增長長為12.9萬萬元，，其余余地區(qū)區(qū)投入入均有有不同同程度度的降降低，，其中中華北北地區(qū)區(qū)的廣廣告費費用減減少比比例達達56.06%。相相應(yīng)的的，廣廣告投投放頻頻次呈呈現(xiàn)與與費用用投放放相同同的變變化規(guī)規(guī)律。。數(shù)據(jù)來來源：：北京京慧聰聰國際際資訊訊家電電市場場研究究所2、2001.06城城市市投放放分析析2001.06城城市投投放總總體結(jié)結(jié)構(gòu)費用：：萬元元信信息息數(shù)：：條簡析：：前10城市市費用用投入入集中中度增增加，，由5月費費用比比例80.35提高高到84.27%，，而信信息數(shù)數(shù)比例例集中中度下下降，，從64.67%下下降為為55.96%。原原因在在于，，前10位位城市市中多多以知知名品品牌投投入占占主導(dǎo)導(dǎo)地位位，而而且其其單次次投放放廣告告費用用較多多，在在總體體費用用投入入下降降的同同時，，便會會產(chǎn)生生投入入次數(shù)數(shù)下降降的現(xiàn)現(xiàn)象。。。數(shù)據(jù)來來源：：北京京慧聰聰國際際資訊訊家電電市場場研究究所2001.06區(qū)區(qū)域——城市市投投入結(jié)結(jié)構(gòu)費用：：萬元元次次數(shù)數(shù)：條條數(shù)據(jù)來來源：：北京京慧聰聰國際際資訊訊家電電市場場研究究所3、2001.06產(chǎn)品品投放放分析析簡析：：DVD影碟碟機廣廣告投投入以以79.28%的比比例占占絕對對優(yōu)勢勢，其其次是是功能能增型型的超超級VCD產(chǎn)品品，比比例約約為11.36%。。信息息數(shù)中中DVD的的比例例較費費用比比例相相對減減少，，占67.02%，，VCD比比例為為18.72%，這這說明明DVD平平均單單次投投入廣廣告額額較VCD多。。數(shù)據(jù)來來源：：北京京慧聰聰國際際資訊訊家電電市場場研究究所4、2001.06媒體投投入分分析媒媒體投投入總總體結(jié)結(jié)構(gòu)費用：：萬元元次次數(shù)數(shù)：條條簡析：：前10媒體體總投投入107.56萬萬元，，占6月總總投入入的52.53%，，頻次次總體體比例例為15.53%，，數(shù)據(jù)來來源：：北京京慧聰聰國際際資訊訊家電電市場場研究究所b.媒媒體類類型分分析簡析：：大眾媒媒體因因其貼貼近消消費者者生活活，一一向是是影碟碟機商商家廣廣告首首選，，6月月大眾眾媒體體投入入廣告告比例例占到到90.19%，費費用為為184.46萬元元，而而投放放頻次次為434次，，占總總投入入比例例為92.34%；；其次次行業(yè)業(yè)性媒媒體由由于其其在業(yè)業(yè)界的的權(quán)威威性以以及對對于關(guān)關(guān)心該該市場場認識識的吸吸引性性，也也使行行業(yè)媒媒體廣廣告費費用投投放達達到16.51萬元元。數(shù)據(jù)來來源：：北京京慧聰聰國際際資訊訊家電電市場場研究究所c.媒媒體各各類別別分析析簡析：：大眾媒媒體的的選擇擇以《《羊城城晚報報》、、《新新民晚晚報》》、《《足球球報》》、《《北京京晨報報》等等發(fā)行行范圍圍廣，，信息息含量量多的的報紙紙為主主體，，此類類報紙紙發(fā)行行出版版地處處于經(jīng)經(jīng)濟貿(mào)貿(mào)易、、文化化傳播播事業(yè)業(yè)發(fā)達達的城城市，，對于于品牌牌宣傳傳、產(chǎn)產(chǎn)品迅迅速被被市場場認知知裨益益極大大，前前5品品牌廣廣告投投入占占到39.86%，，頻次次比例例為7.3%。。行業(yè)、、專業(yè)業(yè)媒體體分別別僅涉涉及到到六種種，數(shù)數(shù)目少少而精精，此此類媒媒體上上的介介紹宣宣傳性性文章章能較較客觀觀的反反映品品牌產(chǎn)產(chǎn)品的的性能能、質(zhì)質(zhì)量，，對于于品牌牌在行行業(yè)、、技術(shù)術(shù)開發(fā)發(fā)方面面樹立立形象象影響響很大大。數(shù)據(jù)來來源：：北京京慧聰聰國際際資訊訊家電電市場場研究究所第三部部分軟性媒媒體傳傳播部部分一品品牌牌分析析1、國國內(nèi)、、國外外品牌牌投入入對比比分析析2、國國內(nèi)品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)3、國國外品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)4、2001.06前10品品牌月月度投投入對對比分分析5、2001.06前10品品牌區(qū)域投投入分析6、2001.06前10品品牌城市投投入分析7、2001.06前10品品牌媒體投投入分析8、2001.06前10品品牌產(chǎn)品-文章類別別投入分析析二、總體投投入分析1、區(qū)域分分析2、城市3、產(chǎn)品分分析a.產(chǎn)品投投入總體結(jié)結(jié)構(gòu)b.產(chǎn)品——文章內(nèi)容容類別分析析4、媒體分分析a.媒體投投入總體分分析b.媒體——文章內(nèi)容容類別分析析一、品牌投投入分析1、國內(nèi)、、國外品牌牌投入對比比分析篇數(shù)：篇字字數(shù)數(shù)：字簡析：6月影碟機機軟性報道道中，國內(nèi)內(nèi)品牌投放放頻次（篇篇數(shù)）上升升，由5月月的72篇篇增加為6月的87篇，投放放量增長12984字，國內(nèi)內(nèi)品牌由3267%下降為30.08%。而國外品牌牌的投放篇篇數(shù)、投放放篇幅均增增加。兩者者在總體中中的比例分分別為28.95%、35.21%。。其余是指無無明確品牌牌指向的綜綜合類報道道，較多的的分析影碟碟機市場的的各市場特特點及發(fā)展展趨勢，但但篇數(shù)、字字數(shù)較減少少，在本月月中的份額額分別為25.26%、34.37%。2、國內(nèi)品品牌投入結(jié)結(jié)構(gòu)2001.05國國內(nèi)品牌投投入結(jié)構(gòu)2001.06國國內(nèi)品牌投投入結(jié)構(gòu)簡析：6月共21個國內(nèi)品品牌投放87篇軟性性報道，比比5月份20個品牌牌減少15篇，投放放量小幅增增長。6月月篇數(shù)的分分布與字數(shù)數(shù)的分布結(jié)結(jié)構(gòu)差異很很大，麗特特、新德克克、裕興投投放的新聞聞報道篇幅幅較大，但但頻次相對對較少。數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所3、國外品品牌投入結(jié)結(jié)構(gòu)分析2001.05國國外品牌投投入結(jié)構(gòu)2001.06國國外品牌投投入結(jié)構(gòu)簡析：6月投放影碟碟機產(chǎn)品平平面新聞報報道的國外外品牌數(shù)目目達到14個，較5月增加3個，軟性傳傳播文章篇篇數(shù)由48篇提高到55篇，總投放放量（字數(shù)數(shù)）絕對增增長量為33344字，增幅達達164.61%，平均單篇篇篇幅由42字增加加為974.55字字，可見國國外品牌在在媒體軟性性宣傳方面面審慎而認認真的態(tài)度度，投放頻頻次并不頻頻繁，但是是每一次宣宣傳均要對對自身品牌牌、產(chǎn)品亦亦或?qū)κ诌M進行客觀、、詳細的評評述。根據(jù)新聞報報道的投放放篇幅判斷斷，SONY本月僅投放放三篇軟性性報道，但但宣傳量最最大，其平平均單篇內(nèi)內(nèi)容達4256字，而PANASONI的投放頻次次高達31次，重點宣宣傳其本月月主銷產(chǎn)品品RV621及新品錄像像機DMR-E20。數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所4、2001.06前10品品牌月度投投入對比分分析數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所5、2001.06前10品品牌區(qū)域投投入分析數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所6、2001.06前10品牌城市市投入分析析（1））數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所6、2001.06前10品牌城市市投入分析析（2））數(shù)據(jù)來源：：北京慧聰聰國際資訊訊家電市場場研究所6、2001.06前10品牌城市市