2019年日用陶瓷行業(yè)畫像分析報告

日用陶瓷行業(yè)畫像分析報告作者：上善若水2019年12月

目 錄一、相關概念界定 31、陶瓷的定義及分類 32、陶瓷行業(yè)的歷史與文化 3二、行業(yè)上下游情況分析 4三、行業(yè)驅動力分析 51、國家產(chǎn)業(yè)政策支持為陶瓷行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境 52、我國居民收入的提高以及消費升級帶動行業(yè)發(fā)展 63、產(chǎn)業(yè)轉型升級步伐加快，推動行業(yè)發(fā)展 64、行業(yè)標準進一步規(guī)范化，保證了行業(yè)健康有序的發(fā)展 65、豐富的瓷土資源為陶瓷行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供保障 7四、全球陶瓷行業(yè)發(fā)展概況和發(fā)展趨勢 71、全球陶瓷市場的需求概況 72、全球陶瓷行業(yè)的概況和發(fā)展趨勢 8（1）國際標準不斷提高，對鉛、鎘溶出量嚴格限制 8（2）市場呈高檔化、藝術化、多元化和個性化趨勢 9五、國內(nèi)陶瓷行業(yè)概況和發(fā)展趨勢 9六、日用陶瓷行業(yè)的特點和發(fā)展趨勢 101、行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展 112、產(chǎn)業(yè)集群較為明顯，競爭較為充分 113、產(chǎn)業(yè)技術不斷走向成熟 114、產(chǎn)業(yè)整合的速度加快 115、與國際先進的日用陶瓷生產(chǎn)廠商存在差距 126、行業(yè)生產(chǎn)向智能化、自動化發(fā)展的趨勢 127、市場消費升級、需求旺盛 12（1）消費往高端、健康和環(huán)保升級的趨勢 13（2）時尚個性化的需求，將引領日用陶瓷消費升級 138、色釉陶瓷作為最具有個性的日用陶瓷未來發(fā)展前景廣闊 13（1）時尚個性化的需求，將引領日用陶瓷消費升級 14（2）節(jié)能環(huán)保要求的提升，推動色釉陶瓷快速的發(fā)展 14（3）軟裝飾市場的廣泛需求 149、釉下五彩瓷作為具有深厚文化底蘊的日用陶瓷未來發(fā)展前景良好 14六、行業(yè)競爭分析 151、競爭格局 152、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè) 16（1）廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司 16（2）廣東四通集團股份有限公司 16（3）廣東文化長城集團股份有限公司 16（4）廣西三環(huán)企業(yè)集團股份有限公司 16（5）江蘇高淳陶瓷股份有限公司 163、行業(yè)進入壁壘 16（1）技術壁壘 16（2）品牌壁壘 17（3）人才壁壘 17（4）規(guī)模壁壘 18七、行業(yè)發(fā)展制約因素 18附件1：工業(yè)陶瓷行業(yè)競爭態(tài)勢 19附件2：日用陶瓷行業(yè)技術情況 19附件3：國內(nèi)日用陶瓷的出口貿(mào)易情況分析 20

日用陶瓷行業(yè)畫像分析報告一、相關概念界定1、陶瓷的定義及分類陶瓷是陶器和瓷器的總稱，是以粘土為主要原料以及各種天然礦物經(jīng)過粉碎混煉、成型和煅燒制得的材料以及各種制品。陶瓷制品按照應用領域的不同，可以分類如下：2、陶瓷行業(yè)的歷史與文化我國的陶瓷行業(yè)具有悠久的歷史，早在約五千年前中國就發(fā)明了陶器，并在商代中期出現(xiàn)了早期的瓷器，魏晉南北朝的“南青北白”，唐朝的“唐三彩”，宋代的“官、哥、鈞、汝、定”五大名瓷，陶瓷的品種、顏色和工藝日趨豐富和完善；唐代，中國陶瓷即以新興商品進入國際市場，遠銷日本、印度、波斯以及埃及，并間接銷往歐洲；清朝時期，陶瓷的工藝技術、顏色釉料更加成熟，青花瓷、斗彩、五彩、素三彩繼續(xù)發(fā)展，又創(chuàng)新了琺瑯彩、粉彩和釉下五彩等新品種。明清時代開始，陶瓷產(chǎn)品伴隨著中國文化開始遠銷世界各地，對中華民族傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚起到了巨大作用。隨著工業(yè)革命時代的持續(xù)發(fā)展，歐美國家的陶瓷行業(yè)逐漸采用機械進行工業(yè)化生產(chǎn)，提高了陶瓷的生產(chǎn)效率，優(yōu)化了陶瓷的生產(chǎn)工藝，尤其在陶瓷產(chǎn)品的設計方面，強調(diào)藝術與工業(yè)的完美結合，講究造型的單純化、合理化，重視實用與美觀，使得當時世界陶瓷出現(xiàn)全新的發(fā)展。在陶瓷工業(yè)從手工業(yè)向近代陶瓷工業(yè)邁進的轉變時期，世界陶瓷生產(chǎn)的中心轉移到歐洲和日本等國家。自改革開放以來，我國陶瓷業(yè)逐漸引進國外先進的陶瓷制造技術和設備，窯爐升級改造，燒成技術不斷推陳出新，能源由天然氣逐步替換燃煤，達到了環(huán)保，減排的效果。同時，在原有的傳統(tǒng)陶瓷制造工藝和陶瓷文化的基礎上，改進、創(chuàng)新和完善相關工藝技術，并在產(chǎn)品外觀設計、色釉制造和文化創(chuàng)意等方面有了很大的進步，陶瓷行業(yè)迎來良好的發(fā)展機遇，目前我國已成為世界陶瓷生產(chǎn)第一大國。二、行業(yè)上下游情況分析陶瓷行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要為陶瓷泥料、陶瓷釉料等原輔料行業(yè)，以及天然氣、電力等能源行業(yè)。陶瓷行業(yè)的下游應用較為廣泛，最為基礎的日用陶瓷主要用于居民的日常消費，而建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷更多的應用于房產(chǎn)建筑市場，陶瓷新材料主要用于工業(yè)生產(chǎn)，電瓷主要用于電網(wǎng)電力設施行業(yè)等。1、上游行業(yè)的影響我國陶瓷行業(yè)的上游資源較豐富，目前能夠滿足陶瓷制造業(yè)對資源的需求。陶瓷制品的主要原材料為高嶺土，我國的此類資源儲量豐富，陶瓷用的釉料主要原料石英、長石等礦產(chǎn)資源也較為豐富，并且具有成熟的交易市場，因此陶瓷企業(yè)受上游原材料廠商限制程度較低。此外，陶瓷行業(yè)需要的能源主要為天然氣、電力，該等能源目前均為國家統(tǒng)一定價，供應較為充足。2、下游行業(yè)的影響陶瓷行業(yè)的下游應用領域較為廣泛，其中日用陶瓷的下游主要為日常生活消費，主要受宏觀經(jīng)濟景氣度、居民的消費水平和消費結構、消費者的消費偏好等因素的影響；電瓷行業(yè)的下游主要受國家對電力電網(wǎng)政策和投資的影響較大；陶瓷新材料的下游應用范圍較廣，單個下游行業(yè)對陶瓷新材料的影響較小。三、行業(yè)驅動力分析1、國家產(chǎn)業(yè)政策支持為陶瓷行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境2016年7月，國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，提出在“十三五”期間，推廣日用陶瓷高效節(jié)能先進成型技術、快速燒成技術等新技術，重點發(fā)展資源消耗低的綠色日用陶瓷，增強企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新設計能力，提高產(chǎn)品附加值，加強藝術陶瓷傳統(tǒng)工藝的繼承和發(fā)展，重點發(fā)展藝術陶瓷精品，加快低溫配方體系研發(fā)，降低產(chǎn)品的燒成溫度和能耗，提高廢料回收利用，加強清潔化生產(chǎn)。湖南省輕工行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出，加快色釉陶瓷產(chǎn)品向高端發(fā)展，到2020年，全省高檔色釉陶瓷產(chǎn)量保持全國第一位。同時，我國對出口日用陶瓷產(chǎn)品實行鼓勵性出口退稅政策。根據(jù)財政部和國家稅務總局的規(guī)定，我國的日用陶瓷出口退稅率于2018年11月1日起由13%調(diào)整為16%，與增值稅稅率一致，2019年4月1日增值稅稅率由16%調(diào)整為13%，日用陶瓷出口退稅率相應調(diào)整為13%，出口退稅率的調(diào)整體現(xiàn)出國家對于日用陶瓷產(chǎn)品出口的支持。2、我國居民收入的提高以及消費升級帶動行業(yè)發(fā)展中國經(jīng)濟正逐步由投資驅動型向消費驅動型轉變，消費結構升級擴大內(nèi)需，進而驅動著相關產(chǎn)業(yè)的增長。數(shù)據(jù)顯示，在美國，消費對GDP的貢獻占比達85%左右，而中國2019年的消費占GDP的比例也達到了57.8%，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展最大的動力來源。特別是目前正在進行的第三次消費結構升級轉型，人們的消費觀念也發(fā)生明顯的變化，將逐漸追求更高的生活品質和品位，更加關注產(chǎn)品的質量和優(yōu)質的服務。消費需求的升級以及消費個性化、多元化，帶動了日用陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展。3、產(chǎn)業(yè)轉型升級步伐加快，推動行業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉型升級以技術進步為主，在引進先進技術的基礎上消化吸收，并加以研究、改進和創(chuàng)新，從低附加值轉向高附加值升級，從粗放型向集約型升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、大數(shù)據(jù)和電子商務等先進技術的快速推廣，日用陶瓷行業(yè)與先進技術的融合加速，將對傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)工藝改進、產(chǎn)品造型創(chuàng)意與設計、創(chuàng)建多元化的銷售模式等領域起到巨大的推動作用。4、行業(yè)標準進一步規(guī)范化，保證了行業(yè)健康有序的發(fā)展國家相關機構和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會正在不斷改進和完善陶瓷行業(yè)的相關法規(guī)和標準。行業(yè)標準涉及到產(chǎn)品的定義、生產(chǎn)工藝和環(huán)保要求等諸多方面，這對規(guī)范行業(yè)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)和運營，減少不正當競爭起到了重要的作用。此外，國家對陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品檢驗方面都提出了嚴格的要求，有利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，避免因為產(chǎn)品質量問題給消費者帶來影響，從而推動行業(yè)的健康有序發(fā)展。5、豐富的瓷土資源為陶瓷行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供保障瓷土是陶瓷行業(yè)中主要的原材料構成。我國的瓷土資源豐富，是世界上主要的高嶺土儲備和生產(chǎn)國，目前我國高嶺土儲量大約為30億噸，豐富的瓷土儲量和多樣的瓷土品種，是陶瓷行業(yè)的瓷土配方不斷優(yōu)化的基礎，為陶瓷行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了有力的保障。四、全球陶瓷行業(yè)發(fā)展概況和發(fā)展趨勢經(jīng)過長久的發(fā)展，國外陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大多根據(jù)自己的核心能力和優(yōu)勢資源，從事陶瓷產(chǎn)業(yè)的某一個環(huán)節(jié)或者工序，以體現(xiàn)自身的核心競爭優(yōu)勢。隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發(fā)達國家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國家轉移技術和產(chǎn)能，世界陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步向發(fā)展中國家轉移。1、全球陶瓷市場的需求概況在全球陶瓷市場上，陶瓷制品的需求呈多元化和個性化趨勢。歐美國家更注重陶瓷制品的色彩、造型、安全和環(huán)保等性能；中國則更側重于陶瓷制品的花色、文化內(nèi)涵和實用性能?；诓煌瑖液偷貐^(qū)的生活水平、文化背景、藝術審美觀等方面的差異，市場上單一陶瓷品種難以滿足不同地域的需求，也造就了不同地區(qū)的行業(yè)企業(yè)具有各自不同的競爭優(yōu)勢。美國是全球最大的陶瓷產(chǎn)品進口國，2017年進口陶瓷產(chǎn)品60.86億美元，2018年進口陶瓷產(chǎn)品65.92億美元，同比增長8.31%，美國市場的陶瓷需求基本保持穩(wěn)定。2018年，美國日用陶瓷進口14.45億美元，占全部陶瓷進口的21.93%，同比增長9.02%；建筑陶瓷進口19.45億美元，占全部陶瓷進口的29.51%；衛(wèi)生陶瓷進口12.5億美元，占全部陶瓷進口的18.96%；工藝陶瓷進口4.57億美元，占全部陶瓷進口的6.93%；其他類陶瓷進口14.95億美元，占全部陶瓷進口的22.69%。中國是美國陶瓷進口的最大來源國，2018年美國從中國進口陶瓷26.7億美元，同比增長14.1%，占美國陶瓷進口總額的40.5%。2018年美國陶瓷產(chǎn)品進口情況（單位：億美元）歐盟是全球第二大陶瓷進口市場，2017年進口總額42.19億美元，2018年進口總額47.27億美元，同比增長12.03%，需求保持穩(wěn)定。2018年，歐盟日用陶瓷進口金額為12.55億美元，同比增長3.77%，建筑陶瓷進口7.18億美元，衛(wèi)生陶瓷進口7.62億美元，工藝陶瓷進口4.07億美元。中國是歐盟最大的陶瓷進口來源國，歐盟2018年從中國進口陶瓷19.89億美元，同比增長9.42%，占歐盟陶瓷進口總額的42.08%。2、全球陶瓷行業(yè)的概況和發(fā)展趨勢近幾年來，由于發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，全球陶瓷行業(yè)的總產(chǎn)量呈逐年上漲的趨勢，同時，國際陶瓷市場呈現(xiàn)出市場需求多元化、個性化的特點。日用陶瓷作為陶瓷行業(yè)的重點市場，與人們的日常生活息息相關，其市場特點和發(fā)展趨勢如下：（1）國際標準不斷提高，對鉛、鎘溶出量嚴格限制近年來，世界各國對日用陶瓷制品的標準和要求越來越高，其中美國、歐盟、日本、加拿大、澳大利亞等國家對陶瓷制品的鉛、鎘溶出量有更高的要求。美國食品藥品管理局（FDA）發(fā)布的《符合性政策指南》（CompliancePolicyGuides）以法規(guī)的形式對日用陶瓷中鎘和鉛的溶出作出了規(guī)定，美國材料與試驗協(xié)會（ASTM）標準中也包含部分日用陶瓷的10條標準，分別對鉛及鎘的析出、耐酸性和耐堿性、抗沖擊性及在微波爐中加熱安全性等方面的標準制定了要求；歐盟的2005/31/EC號指令，對《關于與食物接觸的陶瓷制品分析方法標準的采納和執(zhí)行聲明》的要求進行了修訂，歐盟還制定由各成員國均須嚴格執(zhí)行的與食物接觸的日用陶瓷鉛、鎘溶出量限量標準；加拿大的《加拿大產(chǎn)品法定1999（陶瓷\玻璃器皿）》和澳大利亞的BS4862-1972（TEST）和AS/NZS4371:1996（限量）等標準也均對鉛、鎘溶出量進行限制。（2）市場呈高檔化、藝術化、多元化和個性化趨勢近年來，在日用陶瓷國際市場上，受全球經(jīng)濟環(huán)境的影響，需求增速放緩，但高檔、精品日用陶瓷的需求增長仍逐年上升。隨著日用陶瓷行業(yè)的競爭加劇，日用陶瓷生產(chǎn)國也正把生產(chǎn)的重心向更具競爭潛力和高利潤率的高檔日用陶瓷、具有文化底蘊和藝術氛圍的藝術陶瓷產(chǎn)品轉移。由于消費者在生活水平、文化背景、藝術審美觀等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，從而導致市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費者的需求。未來國際日用陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點表現(xiàn)在產(chǎn)品質量好、功能全、花色多、造型新穎，也即是產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展，同時，具有收藏、饋贈等功能的個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，并擁有較大的市場空間。五、國內(nèi)陶瓷行業(yè)概況和發(fā)展趨勢進入21世紀以來，我國的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個穩(wěn)定發(fā)展時期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長，我國的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國，但陶瓷行業(yè)仍整體效率偏低，企業(yè)分散，單個企業(yè)規(guī)模偏小，技術水平不高，缺乏品牌意識。此外，受國家節(jié)能環(huán)保政策的影響，陶瓷行業(yè)的發(fā)展模式也正在發(fā)生轉變，從過去以“量增長”為主的模式轉向“調(diào)整優(yōu)化存量、做優(yōu)做強增量”并存。未來陶瓷產(chǎn)業(yè)以品牌、質量、服務、技術和設計創(chuàng)新為核心的內(nèi)涵式、創(chuàng)新性發(fā)展成為主導。2018年上半年，全國建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、陶瓷新材料、日用陶瓷、園林陳設藝術及其他陶瓷制品制造等規(guī)模以上企業(yè)3,499家，完成主營業(yè)務收入3,203.2億元，比上年同期增長10.07%，實現(xiàn)利潤199.79億元，比上年同期增長7.3%。隨著全球市場對高檔、精品日用陶瓷的需求日益增長，國內(nèi)的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也正把生產(chǎn)的重心向更具競爭潛力和高利潤率的、具有文化底蘊和藝術氛圍的日用陶瓷產(chǎn)品轉移。未來，國內(nèi)的日用陶瓷將更多的表現(xiàn)在產(chǎn)品質量好、功能全、花色多、造型新穎、文化底蘊深厚等方面，產(chǎn)品也將朝著多元化趨勢發(fā)展。工業(yè)陶瓷中，電瓷與國民經(jīng)濟的發(fā)展，特別是電力工業(yè)的發(fā)展有密切的關系，受國家對電力、電網(wǎng)行業(yè)的投資情況影響較大。陶瓷新材料是新材料的一個組成部分，具有高強度、高硬度、耐高溫、耐腐蝕等各種優(yōu)良性能，主要應用于通信、機械設備、消費電子、生物醫(yī)療等方面，成為近代尖端科學技術的重要組成部分，無論在傳統(tǒng)工業(yè)領域，還是在新興的高技術領域都有著廣泛的應用，陶瓷新材料的市場需求也在不斷擴大。六、日用陶瓷行業(yè)的特點和發(fā)展趨勢1、行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展日用陶瓷是最貼近人們?nèi)粘Ｉ畹奶沾芍破?，近年來一直保持穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)xx研究院發(fā)布的《日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國日用陶瓷制品產(chǎn)量突破300億件，2014年中國日用陶瓷制品產(chǎn)量超400億件，達到了406.8億件，2017年中國日用陶瓷制品產(chǎn)量接近500億件，達到491.9億件。2、產(chǎn)業(yè)集群較為明顯，競爭較為充分近年來，以湖南醴陵、廣東潮州、廣西北流、河北唐ft和福建德化等為代表的日用陶瓷產(chǎn)區(qū)發(fā)展迅速，新增產(chǎn)能逐年擴大，各自形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)集群。另外，我國日用陶瓷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，且以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度低，市場化程度高，競爭較為充分，競爭形式主要表現(xiàn)為產(chǎn)品價格的競爭，而中高檔市場主要通過品牌、設計及質量等進行競爭。3、產(chǎn)業(yè)技術不斷走向成熟隨著經(jīng)濟的發(fā)展，原材料成本、人工成本和運輸成本等整體呈上漲趨勢，部分陶瓷企業(yè)開始通過改進生產(chǎn)技術和設備升級，采用新型、節(jié)能的自動化設備，以及新工藝、新技術代替?zhèn)鹘y(tǒng)的生產(chǎn)方式，實現(xiàn)自動化流程和智能操作控制，提高了生產(chǎn)效率，提升了產(chǎn)品品質，降低能耗和成本。4、產(chǎn)業(yè)整合的速度加快隨著海外市場對進口陶瓷產(chǎn)品的質量要求越來越高以及國內(nèi)制造業(yè)的制造成本呈整體上漲趨勢，過去不注重產(chǎn)品品質、依靠低成本賺取利潤的陶瓷廠家將面臨壓力。陶瓷行業(yè)面臨重新洗牌，部分企業(yè)將通過其自身的技術優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢等，對其他中小企業(yè)進行兼并重組，加速了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的整合速度。5、與國際先進的日用陶瓷生產(chǎn)廠商存在差距我國是陶瓷生產(chǎn)古國，有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，也是陶瓷生產(chǎn)和出口大國，但距離生產(chǎn)強國有一定的差距。在國際日用陶瓷市場中，真正以國內(nèi)企業(yè)自有品牌銷售的陶瓷制品為數(shù)甚少，與發(fā)達國家的差距主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設計、文化創(chuàng)意和產(chǎn)品品質等方面。此外，在生產(chǎn)工藝和設備上，我國與國外先進水平也還存在較大差距，尤其在生產(chǎn)的自動化和智能化方面差距更大，部分自動化程度較高的成型設備大多依靠進口。隨著近年來國內(nèi)陶瓷相關行業(yè)開始加強日用陶瓷自動化、機械化設備的研究，與國外高水平廠商的差距將會逐步縮小。6、行業(yè)生產(chǎn)向智能化、自動化發(fā)展的趨勢近年來，隨著科學技術突飛猛進的發(fā)展，日用陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術發(fā)展也很快，一些傳統(tǒng)落后的設備和復雜的生產(chǎn)工藝正在被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進設備和工藝簡單、連接緊湊的設備和生產(chǎn)線。陶瓷行業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和勞力成本的不斷上漲，通過提高生產(chǎn)過程的智能化、自動化，從而提高日用陶瓷業(yè)的生產(chǎn)效率，成為日用陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。7、市場消費升級、需求旺盛隨著生產(chǎn)技術水平的日益提高，日用陶瓷產(chǎn)品在品質、規(guī)格上都有較大的發(fā)展，產(chǎn)品質量顯著提高，由單件生產(chǎn)變成配套生產(chǎn)。另外，隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展，尤其餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)的迅猛增長，日用陶瓷市場需求旺盛。（1）消費往高端、健康和環(huán)保升級的趨勢隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民收入水平和消費能力的不斷提高，特別是旅游業(yè)和餐飲業(yè)的快速發(fā)展，未來我國日用陶瓷市場還將繼續(xù)呈現(xiàn)量質齊升的良好態(tài)勢，日用陶瓷消費升級的特征也會更加明顯。另外，隨著人們對安全、健康和環(huán)保等問題的關注度不斷提高，消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經(jīng)濟實用，具備高品質、健康、安全環(huán)保等生活元素的產(chǎn)品將成為消費者選購陶瓷產(chǎn)品重要的參考指標，高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升。日用陶瓷中最具有個性的色釉陶瓷作為中溫日用陶瓷的代表，具有能耗較低、綠色環(huán)保、品質高等特點，未來將擁有廣闊的市場空間。（2）時尚個性化的需求，將引領日用陶瓷消費升級由于在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，消費者不再滿足于千篇一律、一成不變的杯碗盤碟，希望能有質地優(yōu)良、格調(diào)高雅、具有文化藝術風格的陶瓷用品，尤其是年輕消費群體，對日用陶瓷在色彩、造型、寓意、文化內(nèi)涵等方面有著各種各樣的個性化需求，日用陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個性化的趨勢發(fā)生轉變，個性化產(chǎn)品有著巨大的市場空間。8、色釉陶瓷作為最具有個性的日用陶瓷未來發(fā)展前景廣闊色釉陶瓷為日用陶瓷細分產(chǎn)品，具有時尚個性、環(huán)保健康、實惠實用的特點，正日益受到年輕消費群體的關注和青睞。對比分析國外日用陶瓷市場的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，隨著生活水平的不斷提高，國內(nèi)日用陶瓷市場已經(jīng)超越了實惠消費的階段，呈現(xiàn)出時尚文化消費和綠色環(huán)保消費的趨勢，未來對色釉陶瓷的需求將進一步增加。（1）時尚個性化的需求，將引領日用陶瓷消費升級色釉陶瓷產(chǎn)品作為中溫日用陶瓷的代表，是最具個性化的瓷種，能夠將消費者推崇個性元素有機結合，形成其他瓷種無法比擬的個性效果，滿足消費時尚化、個性化需求，將受到市場份額龐大的年輕消費群體的推崇。（2）節(jié)能環(huán)保要求的提升，推動色釉陶瓷快速的發(fā)展隨著人們對安全、健康和環(huán)保等問題的關注度不斷提高，消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不再是簡單的經(jīng)濟實用，具備高品質、健康、安全環(huán)保等生活元素的產(chǎn)品將成為消費者選購陶瓷產(chǎn)品重要的參考指標，高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升。色釉陶瓷具有能耗較低、綠色環(huán)保、品質高等特點，未來將擁有廣闊的市場空間。（3）軟裝飾市場的廣泛需求伴隨住房產(chǎn)業(yè)的升級和城市人群生活水平的提高，城市家庭、店面、寫字樓、廠房的室內(nèi)裝飾作為相關產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，市場容量急劇放大。與傳統(tǒng)的白瓷相比較，顏色豐富、裝飾感更強的色釉陶瓷已越來越成為軟裝飾市場的首選，色釉陶瓷是所有家居陳列的重要組成部分，如：花插、陶瓷飾品、果盤、煙灰缸、咖啡杯等。色釉陶瓷產(chǎn)品作為兼具裝飾和實用功能，極大地豐富了房間的品質感，滿足了人們時尚、文化、個性的需求。9、釉下五彩瓷作為具有深厚文化底蘊的日用陶瓷未來發(fā)展前景良好陶瓷是中國傳統(tǒng)文化與陶瓷產(chǎn)業(yè)的有機載體，是傳統(tǒng)文化與藝術的表現(xiàn)形式之一。釉下五彩瓷，采用的“三燒制”制作工藝，釉面瑩潤光潔，質樸古艷，色彩溫潤，具有“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的特點，具有深厚的文化底蘊和欣賞、裝飾、收藏價值。隨著人們對傳統(tǒng)文化的倡導和對藝術鑒賞需求的提升，釉下五彩瓷將迎來良好的發(fā)展機遇。六、行業(yè)競爭分析1、競爭格局我國日用陶瓷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低，市場化程度較高。2018年上半年，全國日用陶瓷規(guī)模以上企業(yè)654家，完成主營業(yè)務收入387.3億元，比上年同期增長5.74%，實現(xiàn)利潤26.09億元，比上年同期增長1.89%。國內(nèi)日用陶瓷企業(yè)以內(nèi)資企業(yè)為主，中、小型企業(yè)占絕大部分，競爭形式主要表現(xiàn)為產(chǎn)品價格的競爭，而中高檔市場主要通過品牌、設計及質量等進行競爭。近年來，以湖南醴陵、廣東潮州、廣西北流、河北唐ft和福建德化等為代表的日用陶瓷產(chǎn)區(qū)發(fā)展迅速，新增產(chǎn)能逐年擴大，各自形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)集群。隨著產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整和升級，具有技術優(yōu)勢的陶瓷企業(yè)依托其資金、管理、技術、品牌等方面的實力，率先實現(xiàn)高品質和大規(guī)模效益化生產(chǎn)，進一步搶占市場份額，市場集中度將進一步提高。在全球范圍內(nèi)，日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展也與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平相關，發(fā)達國家或者發(fā)展中國家的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)市場需求較大，反之則較低。隨著歐洲、日本等經(jīng)濟發(fā)達國家對日用陶瓷行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和戰(zhàn)略轉移，逐步向高品質和高技術方向發(fā)展，其日用陶瓷行業(yè)集中度逐步提高，僅少數(shù)企業(yè)占據(jù)市場競爭優(yōu)勢，如英國的皇家道爾頓和韋奇伍德、法國的柏圖和哈瓦龍、德國的唯寶、羅森塔爾和胡琴路易斯特、日本的諾里蒂克和鳴海等。2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)（1）廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司該公司成立于2002年，位于廣東省潮州市，集陶瓷產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，主要經(jīng)營家瓷、定制瓷和酒店瓷等日用陶瓷用品，產(chǎn)品涵蓋餐具、茶具、咖啡器皿、陳列瓷、藝術收藏瓷以及不銹鋼、水晶及玻璃等家居用品。（2）廣東四通集團股份有限公司該公司成立于1997年，位于廣東省潮州市，是一家集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售于一體的新型家居生活陶瓷供應商，產(chǎn)品覆蓋日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術陶瓷等全系列家居生活用瓷。（3）廣東文化長城集團股份有限公司該公司成立于1996年，位于廣東省潮州市，主要從事各式中高檔創(chuàng)意工藝、日用陶瓷的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷歐美、亞非等世界60多個國家和地區(qū)。（4）廣西三環(huán)企業(yè)集團股份有限公司該公司成立于1996年，位于廣西北流市，以生產(chǎn)銷售日用陶瓷為主，擁有員工3000多人，年生產(chǎn)日用瓷1.9億件，擁有自治區(qū)級技術中心和陶瓷研究所。（5）江蘇高淳陶瓷股份有限公司該公司成立于1993年，位于江蘇省南京市高淳區(qū)，業(yè)務范圍涉及骨質瓷、炻器、高技術環(huán)保陶瓷、藝術陶瓷和陶瓷貼花紙等。3、行業(yè)進入壁壘（1）技術壁壘日用陶瓷產(chǎn)品和日常生活密切相關，國家制訂了一系列的陶瓷產(chǎn)品技術規(guī)范，對陶瓷生產(chǎn)和陶瓷制品的質量都做了明確的規(guī)定，特別是在產(chǎn)品的鉛、鎘等有害物質溶出量等方面，提出了嚴格的技術標準，對陶瓷產(chǎn)品的外觀質量、吸水率、抗熱震性等都有較高的要求。對于陶瓷出口企業(yè)來說，美國、歐盟、日本、加拿大、澳大利亞等國家對陶瓷制品的鉛、鎘溶出量有更高的要求。嚴格的技術標準增加了企業(yè)的技術壁壘。此外，在陶瓷制品燒成溫度以及時尚個性化的顏色釉、窯變釉、裂紋釉等生產(chǎn)工藝的掌握程度方面，部分技術指標是企業(yè)在長時間生產(chǎn)過程中不斷積累總結而來，這些都對新進日用陶瓷行業(yè)的企業(yè)構成了較高的技術門檻。（2）品牌壁壘陶瓷產(chǎn)品除了其實用性以外，還肩負著中國傳統(tǒng)文化的傳承。歷史悠久，得到行業(yè)和社會認可的陶瓷行業(yè)品牌，包含了彰顯社會地位、生活品味、文化認同等功能，在激烈的市場競爭中，可以占得先機。此外，在與國際上的知名客戶的合作過程中，客戶一般需要對陶瓷生產(chǎn)企業(yè)進行資質方面的審查，并需要符合國際標準的社會責任和環(huán)保的要求，這對于新進入的企業(yè)來說，面對成熟企業(yè)的品牌優(yōu)勢和客戶資源優(yōu)勢，短期內(nèi)難以獲得市場的認可，存在一定的品牌及市場壁壘。（3）人才壁壘日用陶瓷產(chǎn)品集實用性、裝飾性、文化性、價值感于一身，具有一定的特殊性，既需要先進的現(xiàn)代生產(chǎn)設備，也需要經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)、工藝人才。日用陶瓷生產(chǎn)過程中關鍵的工藝環(huán)節(jié)，需要一批有經(jīng)驗的材質工程師、工藝美術師等陶瓷專業(yè)人才；在造型創(chuàng)意和設計環(huán)節(jié)，需要富有創(chuàng)新能力和深厚文化底蘊的專業(yè)設計人才。尤其是在釉下五彩瓷產(chǎn)品領域，需要彩繪工藝師手工汾水、勾線，無法通過機械批量生產(chǎn)。陶瓷產(chǎn)業(yè)是個文化底蘊深厚、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)流程復雜的行業(yè)，對專業(yè)的技術工人、研發(fā)創(chuàng)意人才、優(yōu)秀營銷人才等要求較高，對新進入者來說，存在一定的人才壁壘。（4）規(guī)模壁壘在日用陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多、競爭激烈的大環(huán)境中，企業(yè)要占據(jù)行業(yè)領先地位，保持市場競爭優(yōu)勢，勢必要做到規(guī)模經(jīng)濟，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。目前，我國主要陶瓷產(chǎn)區(qū)都擁有一定規(guī)模的企業(yè)，實現(xiàn)了資源的有效整合。具有規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)資源整合和創(chuàng)新發(fā)展等方面都有著一定的優(yōu)勢，在獲取外部資源方面，也備受市場的青睞。此外，企業(yè)具有一定的規(guī)模，有利于產(chǎn)品的批量生產(chǎn)，有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，滿足客戶的批量化交貨。對新進入的企業(yè)來說，短時間內(nèi)難以達到規(guī)模優(yōu)勢，存在一定的規(guī)模壁壘。七、行業(yè)發(fā)展制約因素陶瓷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，競爭較為充分，且多以價格競爭為主，降低了企業(yè)利潤，將導致生產(chǎn)企業(yè)因為銷售價格低而降低產(chǎn)品質量的不良后果，最終損害生產(chǎn)企業(yè)和消費者的利益，不利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。國內(nèi)陶瓷企業(yè)品牌意識較差，大部分為中低端產(chǎn)品，利潤率低，在品牌運營方面缺乏合理的組織管理，缺乏有效的品牌推廣措施，沒有形成系統(tǒng)化和職業(yè)化的管理規(guī)范，也是