年嘉頓方包主題推廣活動(dòng)

2009年8-10月嘉頓方包主題活動(dòng)推廣方案廣告/公關(guān)公司:日期:07/2009深圳市奧貝思廣告有限公司OasisBrandCommunicationsLimited目錄四、活動(dòng)物料設(shè)計(jì)一、活動(dòng)總體規(guī)劃二、生命面包形象廣告三、“健康生活體驗(yàn)館”規(guī)劃五、店內(nèi)活動(dòng)計(jì)劃六、費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)總體規(guī)劃活動(dòng)背景活動(dòng)目的：1、宣傳嘉頓三文治包的健康價(jià)值，強(qiáng)化嘉頓面包的健康形象

三文治包的健康價(jià)值：a)三文治方包“含優(yōu)質(zhì)淀粉質(zhì)”b)三文治方包“膽固醇含量低”c)三文治麥包“纖維素含量高”2、推廣三文治飲食文化，培養(yǎng)三文治費(fèi)習(xí)慣，提升嘉頓三文治包的銷量。3、培養(yǎng)嘉頓三文治包成為‘制作三文治的首選面包’，樹立領(lǐng)到品牌形象。目標(biāo)消費(fèi)群：以已婚白領(lǐng)一族為主活動(dòng)時(shí)間：2009年7月下旬~10月生命面包活動(dòng)09年推廣品牌傳播*三地“健康生活體驗(yàn)館”路演*賣場小型健康餐廳宣傳活動(dòng)活動(dòng)框架以“健康生活，從早餐開始”，將公關(guān)媒體傳播延伸至線下及賣場內(nèi)。公關(guān)宣傳：4條TVC教育短片投放報(bào)紙/雜志軟文宣傳賣場及路演現(xiàn)場送健康手冊(cè)及餐單戶外廣告三款主題平面廣告投放優(yōu)質(zhì)淀粉質(zhì)+低膽固醇+高纖維素公關(guān)活動(dòng)：公關(guān)推廣店內(nèi)宣傳1.產(chǎn)品小吊牌2.健康早餐手冊(cè)3.健康早餐食譜4.賣場促銷信息吊牌店內(nèi)宣傳1.買贈(zèng)：買方包送新口味試吃2.刮獎(jiǎng)：買方包，贏面包機(jī)、多士爐、食品保鮮袋等大獎(jiǎng)店內(nèi)促銷：活動(dòng)時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容Aug-09Sep-09Oct-095.1-7.318.1-8.158.16-8.319.1-9.159.16-9.3010.1-10.15廣告投放電視（三文治資訊短片）2周/次*2次（8.3-8.16；9.21-10.4）

籌備期

戶外（生命面包形象廣告）8.17-9.17

平面軟文（方包健康價(jià)值宣傳）3期

平面軟文（路演活動(dòng)宣傳宣傳）（8.24-8.30）DM直投（8.15）

商業(yè)區(qū)

大型路演健康生活體驗(yàn)館（深圳8.15）

健康生活體驗(yàn)館（廣州8.22）

健康生活體驗(yàn)館（東莞8.29）

店內(nèi)推廣消費(fèi)者推廣（8.1~10.15）

小型健康生活體驗(yàn)館巡演20場（8.12~10.15）

宣傳品（8.1~10.15）

形象廣告兒童篇媽媽篇OL篇“健健康康生生活活體體驗(yàn)驗(yàn)館館””規(guī)規(guī)劃劃‘健康康生活活體驗(yàn)驗(yàn)館’’設(shè)計(jì)計(jì)思路路以“健康康體驗(yàn)驗(yàn)”為主線線，讓讓參與與者進(jìn)進(jìn)行一一次““健康康生活活體驗(yàn)驗(yàn)之旅旅”；；把與嘉嘉頓三三文治治包相相關(guān)的的健康知知識(shí)融融入到到活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容容、道道具設(shè)設(shè)置中中，體現(xiàn)現(xiàn)嘉頓頓三文文治包包“健康康早餐餐”的定位位；整場活活動(dòng)以以“健康康早餐餐”為為出發(fā)發(fā)點(diǎn)，，延伸伸到““健康康生活活”范范疇，，讓消費(fèi)費(fèi)者者真正正體會(huì)會(huì)到““健康康”的的含義義，進(jìn)進(jìn)一步步強(qiáng)化化嘉頓頓方包包的健健康訴訴求。。活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)項(xiàng)目具體內(nèi)容健康自測健康測試BMI、血壓、脂肪測試，測試結(jié)果填于健康通行證（PASSPORT）上健康咨詢營養(yǎng)師做現(xiàn)場咨詢，并設(shè)置電腦心理測試游戲供消費(fèi)者體驗(yàn)健康早餐新體驗(yàn)三文治現(xiàn)場制作示范由西點(diǎn)師現(xiàn)場教授健康三文治的制作技巧，并講解三文治的營養(yǎng)知識(shí)三文治DIY樂趣體驗(yàn)設(shè)置三文治原料的道具，以開放式廚房讓消費(fèi)者體驗(yàn)三文治DIY的樂趣和方便活動(dòng)區(qū)域契合的產(chǎn)品利益點(diǎn)游戲展示道具配合食譜能量館優(yōu)質(zhì)淀粉質(zhì)能量挑戰(zhàn)賽腦力能量燈身心輕松人偶能量早餐食譜輕松館低膽固醇維生素B(麥包)圈住低脂餐壓力一拍光低膽固醇食譜KeepFit館高纖維素(麥包)輕盈KEEPFIT秀（瑜伽示范）纖維素步步高麥包食譜‘健康康生活活體驗(yàn)驗(yàn)館’’內(nèi)容容健康通通行證證內(nèi)容容示例例姓名BMIXX(數(shù)值）性別血壓XX(數(shù)值）年齡脂肪

XX(數(shù)值）能量挑戰(zhàn)賽健康大使建議圈住低脂餐

此處填健康建議壓力一拍光蓋章健康測測試區(qū)區(qū)健康測測試站站健康咨咨詢站站BMI指數(shù)測測試：：通過測測試身身高、、體重重，得得到““BMI指數(shù)””，以以確定定自己己是偏偏瘦、、偏胖胖還是是正常常。血液循循環(huán)健健康測測試通過血血壓計(jì)計(jì)測試試血壓壓，以以確定定身體體血液液循環(huán)環(huán)是否否健康康。脂肪測測試通過脂脂肪儀儀測試試脂肪肪，以以確定定身體體脂肪肪含量量是否否超標(biāo)標(biāo)。消費(fèi)者者在入入口處處領(lǐng)取取健康康通行行證PASSPORT，到測測試站站進(jìn)行行測試試，根根據(jù)所所測得得的指指數(shù)得得知自自身的的健康康狀況況，同同時(shí)可可在一一旁設(shè)設(shè)置的的健康康咨詢?cè)兣_(tái)進(jìn)進(jìn)行咨咨詢。。健康咨咨詢由營養(yǎng)養(yǎng)師現(xiàn)現(xiàn)場提提供健健康咨咨詢。。心理測測試設(shè)置電電腦心心理測測試游游戲供供消費(fèi)費(fèi)者自自測。。健康早早餐新新體驗(yàn)驗(yàn)三文治治制作作三文治治DIY三文治治教學(xué)學(xué)西點(diǎn)師師現(xiàn)場場教學(xué)學(xué)（上上午11點(diǎn)-12點(diǎn)，下下午4點(diǎn)-5點(diǎn)之間間）西點(diǎn)師師介紹紹每款款面包包的營營養(yǎng)特特點(diǎn)及及適合合制作作的三三文治治類型型在開放放式的的廚房房，提提供三三文治治原料料和制制作工工具，，讓消消費(fèi)者者自由由搭配配組合合，親親身體體驗(yàn)三三文治治DIY的樂趣趣和方方便現(xiàn)場邀邀請(qǐng)西西點(diǎn)師師在固固定時(shí)時(shí)段為為在場場的消消費(fèi)者者教授授制作作健康康三文文治的的技巧巧，并并開辟辟DIY體驗(yàn)區(qū)區(qū)，使使用模模擬道道具讓讓消費(fèi)費(fèi)者體體驗(yàn)DIY的樂趣趣。身心健健康之之旅現(xiàn)場設(shè)設(shè)置契契合三三個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)的展展示道道具及及游戲戲供消消費(fèi)者者體驗(yàn)驗(yàn)，深深入傳傳播產(chǎn)產(chǎn)品利利益點(diǎn)點(diǎn)。

活動(dòng)區(qū)域契合利益點(diǎn)游戲展示道具配合食譜能量館優(yōu)質(zhì)淀粉質(zhì)能量挑戰(zhàn)賽腦力能量燈身心輕松人偶能量早餐食譜輕松館低膽固醇維生素B圈住低脂餐壓力一拍光低膽固醇食譜KEEPFIT館高纖維素輕盈KEEPFIT秀纖維素步步高麥包食譜1.當(dāng)按下下開關(guān)關(guān)后，，兩個(gè)個(gè)燈管管中的的閃燈燈開始始從左左往右右亮起起來;2.代表優(yōu)優(yōu)質(zhì)淀淀粉質(zhì)質(zhì)的燈燈管亮亮得快快，充充電后后的燈燈泡亮亮，小小朋友友學(xué)習(xí)習(xí)精神神集中中；3.代表普普通淀淀粉質(zhì)質(zhì)的管管道亮亮得慢慢，充充電后后的燈燈泡暗暗，小小朋友友學(xué)習(xí)習(xí)注意意力不不夠。。注：燈燈泡代代表““腦力力”道具展展示：：腦力力能量量燈能量館館（““優(yōu)質(zhì)質(zhì)淀粉粉質(zhì)””主題題區(qū)））（演示示目的的：通通過閃閃燈對(duì)對(duì)比，，表示示優(yōu)質(zhì)質(zhì)淀粉粉質(zhì)吸吸收進(jìn)進(jìn)程更更快。。）游戲規(guī)規(guī)則：：1、參與與者手手持握握力器器來測測試自自己的的手部部力量量；2、男、、女分分組參參加，，參與與者手手持握握力器器用力力捏緊緊，握握力測測試器器自動(dòng)動(dòng)給出出成績績；3、參與與者成成績達(dá)達(dá)到指指定標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，可獲獲得嘉嘉頓方方包新新品試試吃裝裝一份份；4、凡參參與者者均可可得到到嘉頓頓面包包能量量早餐餐食譜譜一份份。能量館館（““優(yōu)質(zhì)質(zhì)淀粉粉質(zhì)””主題題區(qū)））游戲設(shè)設(shè)置：：能量量挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽輕松館館（““低膽膽固醇醇”主主題區(qū)區(qū)）道具展展示：：膽固固醇高高低餐餐（演示示目的的：通通過手手拿不不同脂脂肪含含量的的食物物的胖胖瘦人人偶對(duì)對(duì)比，，體現(xiàn)現(xiàn)低脂脂餐讓讓人健健康））低的豎豎桿用用綠色色標(biāo)明明，表表示低低膽固固醇早早餐高的豎豎桿用用紅色色標(biāo)明明，表表示高高膽固固醇的的早餐餐輕松館館（““低膽膽固醇醇”主主題區(qū)區(qū)）游戲設(shè)設(shè)置：：圈住住低脂脂餐（圈的的形狀狀和背背景板板的設(shè)設(shè)計(jì)上上要將將三文文治包包膽固固醇含含量低低的利利益點(diǎn)點(diǎn)帶出出來））1、用街街頭風(fēng)風(fēng)靡的的拍拍拍游戲戲機(jī)改改裝成成壓力力惡魔魔機(jī)；；2、用機(jī)機(jī)器上上的各各種不不同按按鍵代代表焦焦慮、、失眠眠、肥肥胖、、高脂脂高血血壓、、心臟臟負(fù)擔(dān)擔(dān)等不不好的的元素素，配配置一一個(gè)““維生生素B”解壓錘錘，參參與者者利用用減壓壓錘來來捶打打按鍵鍵上的的各種種不良良元素素；游戲設(shè)設(shè)置：：壓力力一拍拍光輕松館館（““低膽膽固醇醇”主主題區(qū)區(qū)）游戲規(guī)規(guī)則：：1、參賽賽者每每人每每次有有拋5個(gè)圈的的機(jī)會(huì)會(huì)；2、紅色色食物物柱的的代表表的是是高膽膽固醇醇早餐餐組合合，綠綠色食食物柱柱代表表的是是低膽膽固醇醇食物物組合合；3、所拋出的的圈中有2個(gè)以上圈中中了低膽固固醇食物組組合，可獲獲得嘉頓方方包新品試試吃裝一份份；4、凡參與者者均可得到到嘉頓面包包低膽固醇醇早餐食譜譜一份。圈住低脂餐餐游戲規(guī)則：：1.參賽者利用用“維生素素B減壓錘”進(jìn)進(jìn)行游戲；；2.當(dāng)代表某種種壓力元素素的按鍵燈燈亮起時(shí)，，參賽者要要錘打該按按鍵，獲取取相應(yīng)積分分；3.每輪游戲積積分超過500分的參賽者者，可獲得得嘉頓方包包新品試吃吃裝一份；；4.凡參與者均均可得到嘉嘉頓面包麥麥包早餐食食譜一份。。壓力一拍光光KeepFit館（“高纖纖維素”主主題區(qū)）每個(gè)階梯代代表一些食食物的纖維維素含量，，階梯越高高，則含量量越多。麥麥包位于階階梯的最高高點(diǎn)。道具展示：：維生素階階梯（演示目的的：通過對(duì)對(duì)比，突出出麥包的纖纖維素含量量比其他食食品高。））各梯級(jí)上貼貼上早餐食食物的圖片片及纖維素素含量，按按低到高逐逐級(jí)上升排排列。游戲互動(dòng)：：輕盈keepfit秀現(xiàn)場請(qǐng)瑜伽伽教練現(xiàn)場場示范瑜伽伽基本動(dòng)作作、跳瑜伽伽舞，介紹紹瑜伽帶來來的好處，，并邀請(qǐng)部部分觀眾上上臺(tái)跟隨教教練練習(xí)，，教練予以以指正?；?dòng)時(shí)間：：上午10：30-11：00下午15：00-15：3016：30-17：00特別布置：：為瑜伽教教練規(guī)劃一一塊用小麥麥穗裝飾的的場地，來來體現(xiàn)麥包包的特點(diǎn)KeepFit館（“高纖纖維素”主主題區(qū)）活動(dòng)物料設(shè)設(shè)計(jì)路演活動(dòng)-效果圖入口、餐廳廳門、外墻墻畫面、兌兌獎(jiǎng)處外墻畫面大門餐廳自測區(qū)區(qū)域牌墻面門牌桌面能量館主墻面道具墻面氣氛墻面門牌游戲展架輕松館主墻面門牌氣氛墻面道具墻面游戲展架游戲展架游戲一游戲二KEEPFIT館階梯道具門牌主墻面氣氛墻面店內(nèi)活動(dòng)計(jì)計(jì)劃店內(nèi)推廣內(nèi)內(nèi)容店內(nèi)宣傳1.店內(nèi)促銷吊吊牌2.產(chǎn)品小吊牌牌3.健康早餐手手冊(cè)4.健康早餐食食譜刮獎(jiǎng)卡：買買方包，贏贏面包機(jī)、、食品保鮮鮮袋等大獎(jiǎng)獎(jiǎng)店內(nèi)促銷：：小型健康體體驗(yàn)館：將現(xiàn)在的三三文治演示示升級(jí)成小小型健康體體驗(yàn)館嘉頓面包為為早餐餐添健康店內(nèi)推廣活活動(dòng)設(shè)計(jì)思路：：將體體驗(yàn)驗(yàn)館館中中的的亮亮點(diǎn)點(diǎn)———“健康康餐餐廳廳””延伸伸到到三三地地各各個(gè)個(gè)賣賣場場，，持續(xù)續(xù)傳傳播播““健健康康早早餐餐””的理理念念；；由現(xiàn)現(xiàn)場場制制作作三三文文治治并并提提供供試試吃吃、、展展示示體體驗(yàn)驗(yàn)館館道道具具及及宣宣傳傳品品發(fā)發(fā)放放三三部部分分組組成成；；時(shí)間間：：8月-10月地點(diǎn)點(diǎn)：：廣廣州州、、深深圳圳、、東東莞莞三三地地共共20家賣賣場場形式式：：設(shè)設(shè)置置小小型型的的利利益益點(diǎn)點(diǎn)展展示示道道具具，，現(xiàn)現(xiàn)場場制制作作三三文文治治并并提提供供試試吃吃宣傳傳：：健健康康早早餐餐手手冊(cè)冊(cè)、、健健康康早早餐餐食食譜譜試吃區(qū)展示道具宣傳品發(fā)放三文治現(xiàn)場試吃制作大型體驗(yàn)館三個(gè)演示道具的“迷你版”，供現(xiàn)場展示之用健康早餐手冊(cè)+餐單店促促效效果果圖圖，，尺尺寸寸：：2X3M店內(nèi)內(nèi)促促銷銷方方案案目的的：：擴(kuò)擴(kuò)大大線線上上宣宣傳傳效效果果，，增增加加產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷量量時(shí)間間：：8月1日-10月10日地點(diǎn)點(diǎn)：：所所有有賣賣場場形式式：：買買嘉嘉頓頓方方包包，，送送刮刮獎(jiǎng)獎(jiǎng)卡卡即日日起起至至10月10日，，凡凡購購買買嘉嘉頓頓方方包包，，可可獲獲得得刮刮獎(jiǎng)獎(jiǎng)卡卡一一張張，，有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)贏贏取取名牌牌面面包包機(jī)機(jī)、、多多士士爐爐及及佳佳能能食食品品保保鮮鮮袋袋等等健健康康早早餐餐好好幫幫手手大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)。。面包包機(jī)機(jī)和和多多士士爐爐每每個(gè)個(gè)賣賣場場至至少少送送出出1臺(tái)。。宣傳傳：：賣賣場場吊吊牌牌、、刮刮獎(jiǎng)獎(jiǎng)卡卡買嘉嘉頓頓方方包包，，贏贏健健康康早早餐餐好好幫幫手手刮獎(jiǎng)獎(jiǎng)卡卡促促銷銷操操作作方方式式：：時(shí)間間：：8月10日-10月10日地點(diǎn)點(diǎn)：：有有促促銷銷員員的的賣賣場場形式式：：A.即日日起起至至10月10日，，凡凡購購買買嘉嘉頓頓方方包包，，可可憑憑電電腦腦小小票票到到促促銷銷員員處處領(lǐng)領(lǐng)取取刮刮獎(jiǎng)卡卡一張張，，有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)贏贏取取面面包包機(jī)機(jī)、、多多士士爐爐、、食食品品保保鮮鮮袋袋等等健健康康早早餐餐好好幫幫手手禮禮品品。。B.刮