度年度推廣策略

361°品牌

2005年度品牌推廣方案葉茂中策劃361度項(xiàng)目工作組2005年3月三六一度品牌04年品牌回顧三六一度品牌05年品牌策略三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣三六一度品牌促銷活動(dòng)方案目錄：三六一度品牌04年品牌回顧品牌層面產(chǎn)品層面我們現(xiàn)在的位置品牌形象全新亮相，品牌口號(hào)初步傳播品牌價(jià)值觀新登場(chǎng)，核心技術(shù)賣點(diǎn)亮相。品牌部分勇敢做自己塑造361°品牌的價(jià)值觀，是目標(biāo)消費(fèi)者與品牌精神的共通。品牌核心價(jià)值：塑造富有沖擊力的品牌口號(hào)，造成消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)心共鳴。喚醒你心中的豹子品牌口號(hào)：通過獨(dú)特的－‘豹’用做傳播品牌精神的載體，表述品牌內(nèi)涵：野性、本色、沖擊力?！矮C豹”的形象品牌傳播主體元素：品牌傳播主畫面從視視覺覺角角度度統(tǒng)統(tǒng)籌籌361°品牌牌形形象象、、傳傳播播品品牌牌元元素素、、反反映映品品牌牌調(diào)調(diào)性性、、給給到到消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)品品牌牌的的整整體體印印象象。。品牌牌傳傳播播手手段段戶外外高高炮炮網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣宣傳傳雜志志廣廣告告產(chǎn)品品手手冊(cè)冊(cè)形成成一一定定的的傳傳播播力力在目目標(biāo)標(biāo)人人群群中中產(chǎn)產(chǎn)生生較較高高的的認(rèn)認(rèn)知知度度品牌牌傳傳播播分分析析告知知消消費(fèi)費(fèi)者者361°品牌牌的的全全新新亮亮相相，，讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者了了解解品品牌牌元元素素、、感感受受品品牌牌精精神神，，體體會(huì)會(huì)品品牌牌的的嶄嶄新新個(gè)個(gè)性性。。產(chǎn)品品層層面面技術(shù)術(shù)點(diǎn)點(diǎn)全全新新概概念念：：獵豹豹仿仿生生技技術(shù)術(shù)（（9點(diǎn)點(diǎn)概概念念））緊密密結(jié)結(jié)合合品品牌牌代代言言形形象象‘‘獵獵豹豹’’的的特特征征，，360度度全全方方位位闡闡述述361°產(chǎn)品品的的技技術(shù)術(shù)特特點(diǎn)點(diǎn)。。充充分分展展現(xiàn)現(xiàn)品品牌牌的的專專業(yè)業(yè)性性、、科科技技性性及及人人性性化化。。技術(shù)術(shù)點(diǎn)點(diǎn)概概念念傳傳播播目目的的產(chǎn)品品與與品品牌牌結(jié)結(jié)合合。。使使產(chǎn)產(chǎn)品品更更具具產(chǎn)產(chǎn)品品力力，，從從而而有有高高度度有有架架構(gòu)構(gòu)地地宣宣揚(yáng)揚(yáng)品品牌牌。。階段段總總結(jié)結(jié)和和跟跟進(jìn)進(jìn)點(diǎn)點(diǎn)階段段總總結(jié)結(jié)：：第一一階階段段達(dá)達(dá)成成的的效效果果品牌牌的的新新主主張張?zhí)崽岢龀?，，品品牌牌的的新新形形象象亮亮相相，，這這時(shí)時(shí)候候?qū)?duì)消消費(fèi)費(fèi)市市場(chǎng)場(chǎng)造造成成品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知。。需繼繼續(xù)續(xù)跟跟進(jìn)進(jìn)：：第二二階階段段目目標(biāo)標(biāo)預(yù)預(yù)演演更關(guān)關(guān)鍵鍵的的是是如如何何多多方方面面地地闡闡述述品品牌牌理理念念、、延延展展品品牌牌精精神神，，使使消消費(fèi)費(fèi)市市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)一一步步認(rèn)認(rèn)可可，，達(dá)達(dá)到到品品牌牌扎扎根根消消費(fèi)費(fèi)市市場(chǎng)場(chǎng)的的目目的的。。階段總結(jié)結(jié)：第一階段段達(dá)成的的效果品牌主體體產(chǎn)品的的技術(shù)契契合點(diǎn)已已找到，，技術(shù)理理念已傳傳達(dá)給消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)。需繼續(xù)跟跟進(jìn)：第二階段段目標(biāo)預(yù)預(yù)演進(jìn)一步全全面?zhèn)鞑ゲゼ夹g(shù)，，使技術(shù)術(shù)落實(shí)到到產(chǎn)品則則是后續(xù)續(xù)重點(diǎn)。。三六一度度品牌04年品品牌策略略品牌形象象延展策策略品牌產(chǎn)品品技術(shù)點(diǎn)點(diǎn)傳播策策略品牌整體體推廣策策略我們05年將要要達(dá)到的的位置品牌形象象延展到到生活中中，品牌口號(hào)號(hào)結(jié)合形形象全方方位闡述述，品牌價(jià)值值觀與消消費(fèi)者結(jié)結(jié)合，核心技術(shù)術(shù)賣點(diǎn)滲滲透到產(chǎn)產(chǎn)品。05年度度品牌形形象延展展策略04年度度品牌形形象是““奔跑的的豹子””，這是是主體傳傳播精神神層面的的，而現(xiàn)現(xiàn)在我們們要把形形象延展展到生活活層面中中去。與與消費(fèi)者者更好的的溝通。。品牌形象象升華生生活調(diào)性性品牌形象象升華生生活調(diào)性性品牌形象象的進(jìn)一一步傳播播要結(jié)合合人性化化，進(jìn)行行品牌精精神理念念的傳播播，符合合消費(fèi)者者的個(gè)性性和內(nèi)心心需求，，和消費(fèi)費(fèi)者的生生活形態(tài)態(tài)緊密結(jié)結(jié)合在一一起。我們的品品牌精神神理念宣宣揚(yáng)的是是什么？？品牌形象象升華生生活調(diào)性性“喚醒你你心中的的豹子””宣揚(yáng)的的是是人心中的的野性、、自由、、熱情!品牌形象象升華生生活調(diào)性性品牌精神神理念野性、自自由、熱熱情!品牌形象象升華生生活調(diào)性性品牌精神神理念2005品牌形形象方程程式品牌形象象升華生生活調(diào)性性人物運(yùn)動(dòng)動(dòng)形象＋＋豹元素素靈活運(yùn)運(yùn)用＋品品牌精神神傳達(dá)品牌產(chǎn)品品技術(shù)點(diǎn)點(diǎn)傳播策策略技術(shù)點(diǎn)理理念落點(diǎn)點(diǎn)到產(chǎn)品品，以五五大特點(diǎn)點(diǎn)逐一分分解05年度度品牌傳傳播策略略三六一度度品牌春春夏產(chǎn)品品推廣新品上市市推廣策策略春夏主題題傳播策策略新品上市市推廣策策略春夏主題題傳播策策略三六一度度品牌促促銷活動(dòng)動(dòng)方案51促銷銷活動(dòng)方方案新店開張張促銷活活動(dòng)周年店慶慶促銷活活動(dòng)51促銷銷活動(dòng)方方案51促銷銷活動(dòng)構(gòu)構(gòu)想51促銷銷活動(dòng)目目的51促銷銷活動(dòng)主主題51促銷銷活動(dòng)時(shí)時(shí)間51促銷銷活動(dòng)時(shí)時(shí)間51促銷銷活動(dòng)規(guī)規(guī)劃：內(nèi)容———51促銷銷活動(dòng)規(guī)規(guī)劃：形式———51促銷銷活動(dòng)規(guī)規(guī)劃：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)計(jì)——51促銷銷活動(dòng)規(guī)規(guī)劃：終端要求求——51促銷銷活動(dòng)規(guī)規(guī)劃：控制點(diǎn)———51促銷銷活動(dòng)規(guī)規(guī)劃：效果預(yù)估估——新店開張張促銷活活動(dòng)新店開張張促銷活活動(dòng)目的的：新店開張張促銷活活動(dòng)形式式：新店開張張促銷活活動(dòng)內(nèi)容容：周年店慶慶促銷活活動(dòng)周年店慶慶活動(dòng)目目的：周年店慶慶活動(dòng)形形式：周年店慶慶活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：謝謝謝！2005/3/309、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。14:55:2314:55:2314:551/1/20232:55:23PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2314:55:2314:55Jan-2301-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:55:2314:55:2314:55Sunday,January1,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2314:55:2314:55:23January1,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。01一月月20232:55:23下下午14:55:231月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月232:55下下午午1月-2314:55January1,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/114:55:2314:55:2301January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:55:23下下午2:55下下午14:55:231月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:55:2314:55:2314:551/1/20232:55:23PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2314:55:2314:55Jan-2301-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:55:2314:55:2314:55Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2314:55:2314:55:23January1,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。01一一月月20232:55:23下下午14:55:231月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232:55下下午1月-2314:55January1,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/114:55:2314:55:2301January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:55:24下下午2:55下下午午14:55:241月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?4:55:2414:55:2414:551/1/20232:55:24PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2314:55:2414:55Jan-2301-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。14:55:2414:55:2414:55Sunday,January1,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2314:55:2414:55:24January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20232:55:24下午14:55:241月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月232:55下下午午1月月-2314:55January1,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/114:55:2414:55:2401Ja