世紀(jì)聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略

宣傳方略宣傳方略2001年9月宣傳是什么？宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司宣傳是什么？宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司廣義：傾向性和服務(wù)性狹義：企業(yè)宣傳宣傳宣傳是什么？宣傳是什么？

企業(yè)宣傳：通過平面、影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、價(jià)值觀等，最終目的是取得大眾對(duì)本企業(yè)的信賴與認(rèn)同，最終訴求到大眾的購買心理。宣傳是什么？宣傳——兩個(gè)層面緊密結(jié)合直接的間接的宣傳的核心——“潤物細(xì)無聲”宣傳與廣告的關(guān)系：

宣傳強(qiáng)調(diào)在受眾心目中建立長期的對(duì)品牌的認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)給人客觀的第三方印象——“潤物細(xì)無聲”；廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說出——“王婆賣瓜”。廣告將瞬間地確立品牌知曉。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣傳是什么？宣傳與公關(guān)的關(guān)系：

公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞；企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強(qiáng)的直指性、針對(duì)性和計(jì)劃性。宣傳與公關(guān)都將持久地確立品牌認(rèn)知。宣傳是什么？公關(guān)宣傳宣傳是什么？對(duì)企業(yè)而言，宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要。它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動(dòng)，也不僅在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過媒體把企業(yè)的形象深深置于消費(fèi)者的頭腦中。企劃管理生產(chǎn)宣傳銷售宣傳的重要意義：宣傳是什么？宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司宣傳人人員宣傳內(nèi)內(nèi)容宣傳途途徑宣傳手手段宣傳要要素宣傳人人員的的角色色：宣傳要要素———宣宣傳人人員內(nèi)容的確定者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者四重重角角色色內(nèi)容的的分類類宣傳要要素———宣宣傳內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)品、技術(shù)：新品發(fā)布、技術(shù)研發(fā)市場活動(dòng)：促銷、合作企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化三塊塊內(nèi)內(nèi)容容宣傳寫稿宣傳要要素———宣宣傳內(nèi)內(nèi)容內(nèi)容的的外化化從內(nèi)容容類別別分：：產(chǎn)品類類、技技術(shù)類類、市市場類類、形形象類類。從表現(xiàn)現(xiàn)形式式分：：新聞稿稿、產(chǎn)產(chǎn)品（（技術(shù)術(shù)）稿稿、評(píng)評(píng)論稿稿、綜綜述稿稿。宣傳要要素———宣宣傳內(nèi)內(nèi)容兩種種分分類類產(chǎn)品稿稿的撰撰寫：：中心內(nèi)內(nèi)容：：產(chǎn)品品的特特點(diǎn)、、功能能、技技術(shù)含含量、、外形形設(shè)計(jì)計(jì)突出重重點(diǎn)：：與其其他同同類產(chǎn)產(chǎn)品的的不同同之處處形式：多樣樣宣傳要素———宣傳內(nèi)內(nèi)容內(nèi)容的外化化（一）———按內(nèi)容容分技術(shù)稿的撰撰寫：中心內(nèi)容：：技術(shù)的特特點(diǎn)、功能能、應(yīng)用突出重點(diǎn)：：與其他同同類技術(shù)的的不同之處處、對(duì)以往往技術(shù)的創(chuàng)新新之處形式：多為為直接的描描述市場稿的撰撰寫：中心內(nèi)容：：時(shí)間、地地點(diǎn)、活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容、簡簡要評(píng)論和和預(yù)測突出重點(diǎn)：：賣點(diǎn)形式：詳細(xì)細(xì)的直接描描述宣傳要素———宣傳內(nèi)內(nèi)容內(nèi)容的外化化（一）———按內(nèi)容容分要對(duì)數(shù)字、人名名、戰(zhàn)略和時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行仔細(xì)的的核對(duì)。形象稿的撰撰寫：中心內(nèi)容：：企業(yè)形象象、文化的的表現(xiàn)突出重點(diǎn)：：理念提煉煉形式式：：豐豐富富多多樣樣新聞聞稿稿要要素素：：五W+精精練練有有爆爆發(fā)發(fā)力力的的新新聞聞點(diǎn)點(diǎn)特點(diǎn)：：精確確宣傳要要素———宣宣傳內(nèi)內(nèi)容內(nèi)容的的外化化（二二）———按按形式式分產(chǎn)品（（技術(shù)術(shù)）稿稿要素素：創(chuàng)新點(diǎn)點(diǎn)+與與眾不不同之之處+應(yīng)用用描述述特點(diǎn)：：準(zhǔn)確確、詳詳細(xì)、、可提提煉（（要點(diǎn)點(diǎn)）評(píng)論稿稿要素素：對(duì)產(chǎn)品品、技技術(shù)或或活動(dòng)動(dòng)的某某個(gè)突突出特特點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行：：縱向述述古+橫向向論今今+展展望前前景特點(diǎn)：：聚焦焦、深深刻宣傳要要素———宣宣傳內(nèi)內(nèi)容內(nèi)容的的外化化（二二）———按按形式式分綜述稿稿要素素：來龍去去脈（（背景景描述述）+突出出特點(diǎn)點(diǎn)+應(yīng)應(yīng)用描描述特點(diǎn)：：全面面宣傳要要素———宣宣傳途途徑一個(gè)核核心媒體按介質(zhì)質(zhì)分：：紙介媒媒體———報(bào)報(bào)紙、、雜志志電子媒體體——影影視、廣廣播網(wǎng)絡(luò)媒體體按受眾分分：大眾媒體體專業(yè)媒體體行業(yè)媒體體宣傳要素素——宣宣傳途徑徑媒體分類類宣傳要素素——宣宣傳途徑徑媒體分類類——按按介質(zhì)分分紙介媒體體：滿足深度度閱讀的的需要，，屬于可可信性閱閱讀；不能全時(shí)時(shí)性、及及時(shí)性地地報(bào)道。。電子媒體體：滿足輕松松閱讀的的需要，，屬于可可視性閱閱讀；由于起源源是娛樂樂，現(xiàn)在在娛樂節(jié)節(jié)目的比比重大。。宣傳要素素——宣宣傳途徑徑媒體分類類——按按介質(zhì)分分網(wǎng)絡(luò)媒體體：滿足快速速閱讀的的需要，，是多向向性的閱閱讀；事件性報(bào)報(bào)道、突突發(fā)性事事件的報(bào)報(bào)道首選選是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體。。多向性：：報(bào)道快速閱讀獲得評(píng)論發(fā)表意見大眾媒體體：親和力好好、覆蓋蓋面廣，，有擴(kuò)大大化的宣宣傳效果果；專業(yè)媒體體：專業(yè)性強(qiáng)強(qiáng)、針對(duì)對(duì)性強(qiáng)，，有深入入化的宣宣傳效果果；行業(yè)媒體體：受眾更集集中，針針對(duì)性更更強(qiáng)，有有對(duì)象化化的宣傳傳效果。。宣傳要素素——宣宣傳途徑徑媒體特點(diǎn)點(diǎn)——按按受眾分分宣傳要素素——宣宣傳途徑徑媒體的力量謹(jǐn)慎媒體面前的每一次亮相！開拓方法法：主動(dòng)出擊擊從主動(dòng)來來訪的媒媒體中甄甄選利用已開開拓媒體體的周邊邊效應(yīng)廣告的配配合……宣傳要素素——宣宣傳途徑徑媒體的開開拓建立良好媒媒體關(guān)系原原則：“誠”以待待人一視同仁服務(wù)意識(shí)……宣傳人員同同時(shí)須恪守守的：不卑不亢不輕易許諾諾遵守保密原原則，不私私下透露……宣傳要素———宣傳途途徑媒體的開拓拓和維護(hù)分層維護(hù)宣傳要素———宣傳途途徑媒體的維護(hù)護(hù)主流媒體：：說我們好很很在乎媒體1FOR1記者體驗(yàn)非主流媒體體：說我們不好好我們很難難受定期溝通定期維護(hù)立體維護(hù)媒體1FOR1投其所好媒體點(diǎn)菜，，我們配菜菜并提供素素材適時(shí)而動(dòng)（（以4。20戰(zhàn)略宣宣傳為例））宣傳要素———宣傳手手段（一）素材材提供———內(nèi)容和途途徑的配合合三條路路徑宣傳要素———宣傳手手段一次活動(dòng)材料掌握：活動(dòng)背景、目的和相關(guān)歷史素材交流學(xué)習(xí)關(guān)注溝通媒體溝通稿件成型Q、A設(shè)計(jì)素材提供活動(dòng)：媒體邀請、發(fā)稿報(bào)道效果監(jiān)測宣傳要素———宣傳手手段（二）采采訪訪三條路路徑（三）與媒體的日常溝通興趣點(diǎn)溝通輿論風(fēng)向溝通“親密話題”宣傳人員宣傳內(nèi)容宣傳途徑宣傳手段內(nèi)容的確定者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者四重角色三塊內(nèi)容兩種分類按內(nèi)容分按形式分產(chǎn)品、技術(shù)市場活動(dòng)企業(yè)形象三條路徑素材提供采訪日常溝通一個(gè)核心媒體宣傳要素宣傳是什么？宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司宣傳經(jīng)驗(yàn)大大家談小李是某IT企業(yè)的的家用電腦腦市場推廣廣經(jīng)理。記記者A是小小李以前認(rèn)識(shí)的一個(gè)個(gè)朋友，最最近要做各各廠商電腦腦銷售情況況的專題，，他打聽了小李的的電話號(hào)碼碼，一陣寒寒暄之后，，他切入正正題說正在在做專題，請小李李幫忙聯(lián)系系相關(guān)人員員接受采訪訪。小李說：““這些東西西，問我就就行了，我我熟得很。?！庇谑茿開始采訪小李。。A問道：：“今年電電腦市場不不景氣，這這個(gè)季度你你們的銷售狀況怎樣樣？有否受到到影響？是否否達(dá)成了年初初的目標(biāo)？””小李說：“不不瞞你說，年年初訂的計(jì)劃劃是這個(gè)季度度銷售5000臺(tái)電腦，，現(xiàn)在已經(jīng)季度度末了，我們們家用電腦才才賣出去1000多臺(tái)。。商用那邊，，好象也不行，，聽他們講也也就1000多臺(tái)，這日日子不好過啊??！X廠商商更慘，我估計(jì)計(jì)他們這回完完了。對(duì)了，，你是朋友我我才跟你說實(shí)實(shí)話，你知道就行了了，可別寫出出去，下月初初等銷售情況況的口徑出來來了，再給你吧！””……示例如何甄別媒體體宣傳經(jīng)驗(yàn)大家家談報(bào)道主題：將為聯(lián)想形象帶來怎樣的后果（正、負(fù)、中性）例：Intel狀告威盛，聯(lián)想看法媒體背景：受眾群體、發(fā)行（播出）周期、媒體（欄目）特點(diǎn)記者背景：以前是否采訪過聯(lián)想，作品、能力、影響力如何甄別媒體體宣傳經(jīng)驗(yàn)大家家談支持需求：是否有償采訪提綱：必須提供其他：如時(shí)間意向、是否涉及其他品牌采訪的實(shí)施1、書面回復(fù)復(fù)：簡短、精精確，根據(jù)公公司相關(guān)戰(zhàn)略略材料或各類統(tǒng)一口口徑形成2、安排專訪訪：參見《新新聞發(fā)言人制制度》宣傳經(jīng)驗(yàn)大家家談接受采訪的注注意事項(xiàng)（一一）對(duì)數(shù)字要格外敏感；宣傳經(jīng)驗(yàn)大家家談?dòng)檬聦?shí)說話；注意必須說真話；注意避免“私下透露”；遵循公司相關(guān)的信息保密原則；不議論和攻擊媒體，不評(píng)論、比較或貶低其他媒體；不對(duì)競爭對(duì)手作攻擊性評(píng)論或負(fù)面評(píng)論，不提及競爭對(duì)手的名字；注意開門見山；接受采訪的注注意事項(xiàng)（二二）宣傳經(jīng)驗(yàn)大家家談注意保持正面回答；盡量避免過多使用專業(yè)術(shù)語和縮略語；注意盡量引導(dǎo)采訪者的思路走；對(duì)采訪者引證的高度警惕；注意對(duì)于沒聽清或不清楚確切含義的問題，一定要讓對(duì)方重復(fù)并解釋；對(duì)采訪者保持尊敬的態(tài)度.接受采訪的原原則在公司未公開如合作等重大信息之前不對(duì)其進(jìn)行任何的評(píng)論；宣傳經(jīng)驗(yàn)大家家談不隨便公布公司財(cái)務(wù)數(shù)字，如收入、市場份額、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)流程、服務(wù)、人事變動(dòng)和戰(zhàn)略等，尤其是在公司未公開宣布前；不違反國家的各類法律、法規(guī)；

原則上只談?wù)撟约核?fù)責(zé)的業(yè)務(wù)，不能對(duì)其他業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)說或指責(zé)；……對(duì)于沒有把握回答的問題，切忌隨意評(píng)說，務(wù)必轉(zhuǎn)給品牌推廣部。宣傳是什么