世紀(jì)的核心管理品牌

21世紀(jì)三大核心管理

——品牌李踐內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價(jià)，就是實(shí)力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價(jià)格競爭，九十年代是品質(zhì)競爭，二十一世紀(jì)是品牌競爭。1、品牌是什么是產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量、價(jià)格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無形資產(chǎn)等的總和是生產(chǎn)者的信譽(yù)與競爭對(duì)手的區(qū)別是消費(fèi)者的認(rèn)同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費(fèi)者心里，而不是放在貨架上、商場里2、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力

72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個(gè)性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費(fèi)——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——?jiǎng)⒏s葉童——李詩詩梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關(guān)之琳——關(guān)家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識(shí)別、商標(biāo)代言人耐克——體育明星麥當(dāng)勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素品質(zhì)質(zhì)———產(chǎn)產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)———服服務(wù)務(wù)品品質(zhì)質(zhì)———品品牌牌利利益益———給給客客戶戶帶帶來來的的好好處處3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素個(gè)性性———差差異異化化———沒沒有有特特性性的的品品牌牌，，就就是是最最弱弱的的品品牌牌———有有差差異異點(diǎn)點(diǎn)，，就就有有共共同同點(diǎn)點(diǎn)（（光光環(huán)環(huán)效效應(yīng)應(yīng)））3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素語言言———賣賣點(diǎn)點(diǎn)（（USP））———單單一一而而精精準(zhǔn)準(zhǔn)的的訴訴求求昆明明天天天天是是春春天天世博博園園，，99世世博博會(huì)會(huì)，，永永久久世世博博園園石林林，，山山石石冠冠天天下下大理理，，天天下下風(fēng)風(fēng)花花雪雪月月，，人人間間逍逍遙遙江江湖湖3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素情感感—————要要講講故故事事，，故故事事產(chǎn)產(chǎn)生生記憶憶、、聯(lián)聯(lián)想想4、、品品牌牌是是塑塑造造出出來來的的品牌牌管管理理、、專專人人專專業(yè)業(yè)一切切均均可可傳傳播播、、凡凡事事都都是是廣廣告告（（新新聞聞操操作作、、出出書書、、授授課課、、社社會(huì)會(huì)公公益益、、廣廣告告活活動(dòng)動(dòng)））一個(gè)個(gè)聲聲音音，，一一個(gè)個(gè)符符號(hào)號(hào)，，一一個(gè)個(gè)形形象象，，一一個(gè)個(gè)策策略略