一汽大眾邁騰CC網(wǎng)絡(luò)推廣方案

最美的CC一汽車大眾邁騰CC上市推廣計劃1綜合分析2邁騰CC4關(guān)于傳漾3推廣策略1綜合分析潛在購車用戶行為分析（以網(wǎng)民為主）

市場潛力基礎(chǔ)形態(tài)主要考慮因素及影響購買決定的信息因素價位對比品牌偏好2010市場潛力：潛在購車用戶行為分析潛在購車者中屬于首次購買的數(shù)量是預(yù)計再次購買人群的3倍，占據(jù)絕大部分。48.8%的被訪者未來打算購買乘用車，其中，首次購車人群占潛在用戶群體的75.9%。需要指出的是，雖然接近一半的被訪者有購車打算，然而，打算在1年內(nèi)購車人群占潛在用戶的42.3%，占總體人群的20.6%。未來半年內(nèi)購買1年內(nèi)購買未來三個月內(nèi)購買未來1-2年內(nèi)購買還未考慮購買時間數(shù)據(jù)來源：益派咨詢調(diào)查時間：2009年11月基礎(chǔ)形態(tài)--中國購車網(wǎng)民不同年齡段分布數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢首次購車網(wǎng)民主要年齡區(qū)間為18-34歲，占總體76.1%；二次購車的網(wǎng)民主要年齡為25-39歲，占總體62.8%；基礎(chǔ)形態(tài)--中國購車網(wǎng)民不同收入段分布首次購車網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為2000-9999元，占總體66.6%；二次購車的網(wǎng)民網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為3000-20000元以上，占總體68%；

價格、外型、品牌等都是受眾常規(guī)考慮的因素，而在近期用戶需求中，是否是廠商新推出的新品，擁有什么樣的新技術(shù)，可見新品與高級感/品質(zhì)感是現(xiàn)行用戶的首要重視點；外型車內(nèi)空間新品價格品牌/品質(zhì)油耗/售后高級感汽車用戶購買主要考慮因素影響近期計劃購車網(wǎng)民購買決定的因素已有車網(wǎng)民現(xiàn)有汽車價位可以看出，目前已有車的類型中，近半數(shù)57%約為15萬元以下的經(jīng)濟型車；而二次購車，近半數(shù)54.2%為20萬元以上的中高級車型；計劃購車網(wǎng)民期望汽車價位計劃購車方面，首次購車意向價格約為近半數(shù)約為8-20萬元以下的經(jīng)濟型車；而二次購車，半數(shù)以上為20萬元以上的中高級車型；近期計劃購購車網(wǎng)民品品牌類型的的偏好2邁騰CC最美的CC一汽邁騰CC邁騰CC目標用戶最美的CC一汽大眾邁邁騰CC動感與優(yōu)雅雅完美結(jié)合合的高級轎轎跑車大眾旗艦產(chǎn)產(chǎn)品外型更時尚尚，駕駛舒舒適，彰顯顯尊貴全景天窗和和無框車門門，全新一代代TSI+DSG黃金動力組組合，在油油耗比傳統(tǒng)統(tǒng)的動力總總成系統(tǒng)至至少降低15%針對人群：：個人或家家庭，購買買中高級轎轎車或二次次購車的人人群屬于市場期期待車型售價區(qū)間：：25萬以上邁騰CC的準用戶是是崇尚尊貴優(yōu)優(yōu)雅外型，，對自身生生活品味有有追求的人人士響應(yīng)環(huán)保理理念，在低低碳生活中中，仍然希希望保有足足夠的完美美動力來駕駕駛的人群群追求舒適和和高技術(shù)的的中高消費費群體網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)關(guān)注指數(shù)用戶關(guān)注指指數(shù)于北京京國際車展展期間走高高，關(guān)注點點是車展首首次亮相，，以及未來來上市信息息的關(guān)注，，因此判斷斷這款車是是一個市場場期待車型型。數(shù)據(jù)來源：：百度指數(shù)數(shù)本月全國地地區(qū)搜索指指數(shù)數(shù)據(jù)來源：：百度指數(shù)數(shù)前十名城市市人群屬性分分布多數(shù)關(guān)注者者年齡在30歲以上，中中產(chǎn)階級居居多，男性性占絕大比比例；數(shù)據(jù)來源：：百度指數(shù)數(shù)如何針對邁邁騰CC的目標用戶戶有效投放放技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意表現(xiàn)建建議媒介推薦3推廣策略？我們的策略略強大的技術(shù)術(shù)手段為定定制高效的的廣告投放放策略完美的創(chuàng)意意形式第一一時間引起起受眾的關(guān)關(guān)注廣闊的媒體體覆蓋，效效率與效果果達到雙贏贏如何樹立最最佳品牌形形象如何第一時時間獲得受受眾關(guān)注如何通過技技術(shù)手段挖挖掘最大市市場空間如何有效激激發(fā)潛在用用戶的購買買欲時間定向地域定向場景定向頻次定向重定向EnemySpot精準高效的的投放控制制通過對上班班時間、午午休時間、、晚飯后、、節(jié)假日各各個時間段段的區(qū)分，，選擇不同同廣告創(chuàng)意意進行投放放，可以真真正鎖定潛潛在目標用用戶群達到到高效傳播播的目的。。10:30-12:0019:30-22:3014:00-17:30時間定向地域定向北京、沈陽陽、天津、、上海、廣廣州、杭州州、蘇州、、重慶、成成都、石家家莊、無錫錫、鄭州、、太原、長長沙、濟南南寧波鄭州廣州重慶沈陽地域定向選選擇城市參參考點：A：4S店所在城市市B：用戶關(guān)注注指數(shù)集中中（意向購購買用戶集集中）C：品牌好感感度優(yōu)勢區(qū)區(qū)域抓住目標受受眾興趣點點將廣告適時時傳遞給消消費者北京天津上海杭州重慶濟南蘇州長沙無錫太原不同場景播播放不同廣廣告創(chuàng)意避免視覺疲疲勞的同時時更多的感感受優(yōu)雅的的令人矚目目的CC場景定向根據(jù)歷史投投放數(shù)據(jù)分分析，頻次次3－6次轉(zhuǎn)換率最最優(yōu)對不同頻次下的受眾群群進行細分分，從而傳傳播不同廣告創(chuàng)創(chuàng)意形式，能夠夠更有效的的吸引受眾眾，促進購購買行為的的發(fā)生。頻次定向FrequencyTargeting百變廣告創(chuàng)創(chuàng)意第一時間抓抓住受眾眼眼球建議：邁騰騰CC廣告創(chuàng)意針針對目標用用戶群特質(zhì)質(zhì)，突出汽汽車線型，，優(yōu)雅，低低碳和完美美動力，尊尊貴感與超超大空間，，以中產(chǎn)階階級生活元元素人為主主的創(chuàng)意元元素，展現(xiàn)現(xiàn)最美的CC；同時可在在廣告中加加入在線預(yù)預(yù)定功能；；擴展視頻廣廣告標準視頻廣廣告特型視頻廣廣告要聞擴展廣廣告懸停擴展廣廣告坐標擴展廣廣告工具欄廣告告iTouch廣告PIP擴展廣告聯(lián)動廣告三明治廣告告全屏換底廣廣告廣告形式：：視頻、聯(lián)聯(lián)動、流媒媒體創(chuàng)意示例-東風(fēng)悅達起起亞創(chuàng)意示例-東風(fēng)悅達起起亞產(chǎn)品定位：：中高端轎跑跑，尊貴受眾定位：：30-50歲的中產(chǎn)階級級，男性為為主人群特點：：二次購車或或初次購車車的中青年年人群生活品質(zhì)追追求較高，，崇尚駕駛駛休閑生活豐豐富，近期期有購車需需求大眾品牌忠忠誠擁護者者購買特征：：注重優(yōu)雅高高級感的外外型與品牌牌對大眾品牌牌擁有好感感度如何針對邁邁騰CC的目標用戶戶有效投放放--目標受眾定定位建立邁騰CC與他們零距距離溝通途途徑？傳漾科技海海量數(shù)據(jù)挖挖掘數(shù)據(jù)定向系系統(tǒng)用戶訪問網(wǎng)網(wǎng)站和頻道道用戶數(shù)據(jù)庫庫跟蹤cookieN個cookie通過IP和cookie的追蹤我們可以清晰的了解到他們的瀏覽軌跡AdSame用戶數(shù)據(jù)庫庫準確鎖定邁邁騰CC目標受眾根據(jù)用戶的的瀏覽行為為軌跡，可可以分析出出他們的年年齡、性別別、喜好等等因素再結(jié)合好時時受眾性格格特征通過分類、、排除、關(guān)關(guān)聯(lián)、聚合合等數(shù)據(jù)分分析手法，，找到他們們的聚集地地，高效鎖鎖定目標受眾互互聯(lián)網(wǎng)媒體體訪問行為為基于邁騰CC目標用戶定定位為近期期有購車意意向，且年年齡段為核核心網(wǎng)民受受眾群體。。故此圖具具備較高參參考價值。。汽車、新聞聞、財經(jīng)、、生活休閑閑、網(wǎng)購、、影音娛樂樂、體育、、IT數(shù)碼為主要要網(wǎng)絡(luò)行為為。媒體圈推介介財經(jīng)媒體圈汽車媒體圈新聞媒體圈財經(jīng)、汽車車、新聞媒媒體圈360度全面覆覆蓋目標標用戶準準確鎖定財經(jīng)類網(wǎng)站站用戶以投投資者、高高收入人群群為主，消消費能力較較強此類網(wǎng)站用用戶為汽車車商品的主主要消費群群和潛在消消費群新聞網(wǎng)站覆覆蓋用戶群群、地域廣廣泛，有助助于廣告的的區(qū)域定向向和強曝光光媒體推介列列表4關(guān)于傳漾公司背景技術(shù)展示監(jiān)測服務(wù)頂級、資深深的開發(fā)團隊隊和運營團團隊精準、高效的媒體平臺臺全程、智能能的技術(shù)平臺臺關(guān)于我們致力于成為為中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)營銷的的商業(yè)智能引引擎?zhèn)餮萍加捎尚袠I(yè)領(lǐng)先先和資深的的團隊成立立于2008年2009年9月獲得Matrix經(jīng)緯創(chuàng)投的的成功融資資，該創(chuàng)投投是美國三三大頂尖風(fēng)風(fēng)投之一，曾經(jīng)經(jīng)在美國投投資Apple和聯(lián)邦快遞遞等公司傳漾分布在在上海，北京、廣州員工近100名,2010年將在臺北和東京成立分公司司傳漾的技術(shù)術(shù)平臺（Dolphin和Eagle）在2010年躍居中國國第一占有率公司背景AdSameNetwork精準滲透技技術(shù)應(yīng)用在正確的時時間—時間定向,準確的地點點—地域定向,恰當?shù)沫h(huán)境境—場景定向?qū)V告投放放給精準的的目標受眾眾—行為定向，從而產(chǎn)生生合適的影響響度—頻次定向,高效的持續(xù)續(xù)度—重定向定向分析時間定向地域定向場景定向頻次定向重定向行為定向廣覆蓋高精準強滲透AdSameNetwork是最早提出場景定向及重定向理論，更將將頻次定向向深入應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)營營銷平臺常規(guī)定向精準定向全全國300多個城市辦公場所、、網(wǎng)吧、家家庭、學(xué)校校、戶外另有二三線線城市人群群精準鎖定定掛接網(wǎng)頁頁上班時間、、午休時間間、晚飯過過后休閑假日及及特定時段段不同頻次播播放不同創(chuàng)創(chuàng)意，避免免視覺疲勞勞的同時有有效降低預(yù)預(yù)算的浪費費頻次定向地域定向場景定向時間定向行為定向他們在哪里里？他們以前去去了哪里？？他們在看什什么？汽車購買者者一個消費者者2周內(nèi)超過5次訪問AdSameNetwork汽車網(wǎng)站或或汽車頻道道數(shù)碼產(chǎn)品愛愛好者一個用戶過過去頻繁的的訪問AdSameNetwork科技數(shù)碼網(wǎng)網(wǎng)站或頻道道時尚潮流追追隨者一個用戶每每天閱讀AdSameNetwork時尚資訊網(wǎng)網(wǎng)站或頁面面行為定向優(yōu)優(yōu)勢直接針對廣廣告主所要要針對的目目標人群，，而不是通通過網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容間接匹匹配用戶可以只讓對對您品牌感感興趣的人人看到您的的廣告，減減少有效廣廣告流量的的流失，提提升品牌活活動站點的的性價比通過追蹤每每個用戶的的Cookie，識別目標標受眾是否否看過您的的廣告、是是否點擊過過您的廣告告，之后又又去了哪里里，并將他他們找回來來RT可以做到針針對不同來來源的訪客客投放不同同的廣告創(chuàng)創(chuàng)意RT找回您的網(wǎng)站進入流失媒體媒體媒體AdSameNetwork重定向覆蓋傳統(tǒng)方式投投放1%訪客1%購買用戶歷史行為買過產(chǎn)品廣告用各種活動和定向來吸引再次訪問吸引用戶參與活動和購買線上銷售和重復(fù)購買從未訪問過網(wǎng)站訪問過但沒有注冊注冊了但在網(wǎng)站上深度活動廣告吸引用戶來訪問網(wǎng)站二次定向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化提升在線CRM系統(tǒng)AdSameNetwork打通媒體投投放與CRM之間的界限限已經(jīng)有CRM系統(tǒng)或者消消費者數(shù)據(jù)據(jù)庫的客戶戶通過植入AdSame代碼，在現(xiàn)現(xiàn)有客戶和和潛在客戶戶的電腦里里種Cookie通過追蹤客客戶的Cookie了解受眾的的互聯(lián)網(wǎng)瀏瀏覽行為，，將數(shù)據(jù)整整合并進行行用戶區(qū)隔隔根據(jù)區(qū)隔，，針對不同同用戶類型型投放不同同內(nèi)容的廣廣告信息，，實現(xiàn)線上上購買、交交叉購買、、提升忠誠誠度淺度用戶潛在用戶流失用戶忠誠用戶尚未建立CRM系統(tǒng)或消費費者數(shù)據(jù)庫庫的客戶通過廣告位位獲取客戶戶數(shù)據(jù)通過媒介瀏瀏覽行為判判斷消費者者所在區(qū)隔隔通過重復(fù)廣廣告投放激激活受眾行行為進行有針對對性的深入入的溝通傳漾科技為為中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)監(jiān)測中心量量身打造持續(xù)效果分分析后續(xù)行為追追蹤顯示/點擊監(jiān)測投放中實時時立體監(jiān)測測預(yù)警廣告持續(xù)效效果海量數(shù)數(shù)據(jù)分析投放后后繼繼行為追蹤蹤評估顯示到達達（率））持續(xù)效果果分析創(chuàng)意決策策時間幫助您看到真實的廣告效效果深入分析廣告受眾眾行為不斷優(yōu)化廣告投放放策略傳漾科技技首次提提出具有公信信力的監(jiān)監(jiān)測報表表智能、創(chuàng)創(chuàng)新注：M=million高效實時時的投放效效果監(jiān)控控實時數(shù)據(jù)據(jù)監(jiān)測（（顯示、、點擊））實時頻次次報表（（24小時出具具）透明數(shù)據(jù)據(jù)管理AdSame助您精細衡量量每一分廣廣告帶來來的效果果監(jiān)測效果果評估方方法實時數(shù)據(jù)據(jù)監(jiān)測后續(xù)行為為追蹤持續(xù)效果果分析基本報表表管理顯示到達達（率））持續(xù)效果果分析創(chuàng)意決策策時間幫助您看到真實的廣告效效果深入分析廣告受眾眾行為不斷優(yōu)化廣告投放放策略傳漾科技技革命性的的數(shù)據(jù)指指標傳漾智能能服務(wù)體體系團隊服務(wù)創(chuàng)意輪換策略調(diào)整數(shù)據(jù)監(jiān)測溝通-及時到位位，密切溝通通是應(yīng)對對瞬悉萬萬變情況的基本本方法，，服務(wù)團團隊、客客戶、媒媒體將構(gòu)構(gòu)成緊密的的溝通網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)適時更替替精妙的的創(chuàng)意是是效果保保證的重重要一環(huán)環(huán)，我們根據(jù)據(jù)不同時時期的情況，針針對不同同目標人人群制作創(chuàng)意意即時調(diào)整整，兵無常勢勢，根據(jù)據(jù)實時變變化數(shù)據(jù)據(jù)與溝通情況，，調(diào)整策策略，以實效為為先實時監(jiān)測測，定期提供供數(shù)據(jù)分分析，實實時關(guān)注注數(shù)據(jù)變化，，作為效效果評估估的根本本依據(jù)我們?yōu)槟峁┑牡膶I(yè)技術(shù)術(shù)服務(wù)24x7AdSame開發(fā)中心心位于上上海，同同時在上上海、北北京和廣廣州都配配有售前前、售后后工程師師及時解解答客戶戶疑問我們的系系統(tǒng)工程程師24×7監(jiān)控廣告告投放和和服務(wù)器器狀態(tài)，，并有嚴嚴格的報報警響應(yīng)應(yīng)機制處處理不同同的問題題我們的客客服人員員和技術(shù)術(shù)支持人人員24×7隨時待命命服務(wù)，，客戶可可直接撥撥打400-880-5877尋求幫助助我們設(shè)有有專職的的產(chǎn)品需需求中心心，專屬屬產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理為客客戶做最最快速的的響應(yīng)接接口，直直接將產(chǎn)產(chǎn)品改進進需求建建議和系系統(tǒng)意見見納入處處理流程程TheEnd上海傳漾漾智能營營銷公司司2010年5月謝謝謝1月-2303:08:3903:0803:081月-231月-2303:0803:0803:08:391月-231月-2303:08:392023/1/53:08:399、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。03:08:4003:08:4003:081/5/20233:08:40AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2303:08:4003:08Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:08:4003:08:4003:08Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:08:4003:08:40January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20233:08:40上午03:08:401月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:08上上午午1月-2303:08January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/53:08:4003:08:4005January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:08:40上午午3:08上午午03:08:401月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:08:4003:08:4003:081/5/20233:08:40AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2303:08:4003:08Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。03:08:4003:08:4003:08Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2303:08:4003:08:40January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:08:40上上午03:08:401月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月233:08上午午1月-2303:08January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/53:08:4003:08:4005January2