品牌管理形成性考核冊

品牌管理形成性核查冊品牌管理形成性核查冊品牌管理形成性核查冊作業(yè)一（核查范圍：第一章、第二章和第三章）一、單項選擇題1、誰提出了獨到銷售主張（）A瑞夫斯B霍普金斯C達彼斯D奧格威2、MI是指（）A理念鑒別B行為鑒別C視覺鑒別D感情鑒別3、某開銷者在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有傾向性行為反應，這體現(xiàn)了該品牌的（）A品牌有名度B品牌認知度C品牌聯(lián)想度D品牌忠誠度4、幫助企業(yè)在較短的時間內(nèi)以較高的速度創(chuàng)立、發(fā)展和經(jīng)營品牌，實行超常例增添是哪一種發(fā)展方略的目的（）A大品牌發(fā)展方略B強品牌發(fā)展方略C快品牌發(fā)展方略D精選牌發(fā)展方略5、以下不屬于品牌評審的主要內(nèi)容的有（）A行業(yè)市場剖析B中心客戶集體選擇C品牌競爭剖析D品牌價值剖析二、多項選擇題1、對于品牌關(guān)系的理解和剖析，可以從品牌關(guān)系的（）、（）和（）三個維度張開剖析。A廣度B強度C交互度D相關(guān)度2、以下哪些屬于7C品牌管理模式的發(fā)展原則A客戶價值導向B競爭導向C與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相適應D重視短期創(chuàng)新改革和長久一致性3、品牌財富管理方略包含哪些方面A品牌認知度B品牌美譽度C品牌偏好度D品牌忠誠度三、判斷題1、百度的快速發(fā)展，考據(jù)了強品牌發(fā)展模式的現(xiàn)實路徑。（）2、圖騰標記是品牌表記的最早形態(tài)。（）3、在《牛津大辭典》里，品牌被解說為“用來證明全部權(quán)，作為質(zhì)量的標記或其余用途”，即用以差別和證明質(zhì)量。（）4、充分的市場調(diào)研和圓滿而認真的品牌環(huán)境評審，是企業(yè)合理規(guī)劃和實行品牌價值選擇，實現(xiàn)品牌價值創(chuàng)立的重要先決條件，并有益于防備盲目決講和市場風險。（）5、品牌認知高，而品牌美譽度低，說明企業(yè)有好產(chǎn)品，但品牌營銷過分。（）四、簡答題1、簡述中國品牌面對的問題與困境。2、簡述客戶價值需求選擇。3、簡述中國國家品牌的建設(shè)路徑。4、簡述CI鑒別系統(tǒng)設(shè)計規(guī)劃原則和規(guī)劃過程。作業(yè)二（核查范圍：第四章、第五章）一、單項選擇題1、品牌鑒別系統(tǒng)的建設(shè)一般包含（A三B四C五）部分。D六2、以下不屬于品牌鑒別3S模型內(nèi)容的一項為哪一項（）。A感覺鑒別B感情鑒別C精神鑒別D理念鑒別3、企業(yè)的品牌系統(tǒng)，從橫向的層次上一般分為產(chǎn)品品牌、服務品牌、（）、文化品牌、誠信品牌等。A企業(yè)品牌B事業(yè)領(lǐng)域品牌C產(chǎn)品線品牌D質(zhì)量品牌4、以下不屬于品牌代理的優(yōu)勢的一項為哪一項（）。成立中心品牌價值實行品牌延伸快速擁有一個被開銷者所認知的有名品牌5、以下不屬于品牌延伸的長處的是（）。A增添新產(chǎn)品的可接受性B減少開銷行為的風險性C加強企業(yè)品牌價值經(jīng)營能力D滿足開銷者多樣性需要二、多項選擇題1、品牌感覺識其余內(nèi)容或物質(zhì)載體包含：（）A品牌符號元素C品牌經(jīng)營環(huán)境元素BD品牌產(chǎn)品元素品牌開銷環(huán)境元素2、品牌財富融資包含（）。A品牌財富質(zhì)押貸款BC上市融資D3、品牌延伸的要點要素包含（A相似度B品牌內(nèi)涵C吸引投資品牌合作）。產(chǎn)品風險D用戶創(chuàng)新三、判斷題1、地域命名法是將企業(yè)或產(chǎn)品名稱與地名關(guān)系，便于開銷者將地名的高認知度和認可轉(zhuǎn)變成品牌認知度和相信。比方云煙就是以地名命名的產(chǎn)品。（）2、基于中國企業(yè)發(fā)展態(tài)勢和比較競爭優(yōu)勢，創(chuàng)立制造商品牌、創(chuàng)立自主產(chǎn)品品牌、創(chuàng)立終端品牌，是中國企業(yè)創(chuàng)立與發(fā)展自主品牌的三大路徑，也是連續(xù)創(chuàng)立品牌價值的現(xiàn)實選擇。（）3、品牌購買合適有必定的組織和資本實力，擁有銷售通路能力和營銷優(yōu)勢的使用。（）4、合伙品牌對品牌聯(lián)合的相對貢獻取決于合伙品牌的美譽度。（）5、爽口可樂屬于經(jīng)營模式型特許經(jīng)營。（）四、簡答題1、簡述品牌味覺識其余成立模式2、簡述昆德的品牌崇奉模型。3、簡述特許經(jīng)營的實行步驟。4、簡述品牌財富交易。作業(yè)三（核查范圍：第六章、第七章）一、單項選擇題1、品牌的發(fā)展擁有原生性，原創(chuàng)性，基于地域與民族文化塑造，品牌發(fā)掘和構(gòu)建獨具特點，存在著易于識其余品牌歷史地理與（）。A人文要素B歷史要素C社會基因D文化基因2.組織文化建設(shè)和組織文化的（）也是提高品牌文化價值的重要模式。A人文模式成立B企業(yè)化經(jīng)營C品牌化經(jīng)營D社會化經(jīng)營3、中國品牌的中心競爭力在于經(jīng)過（），顯現(xiàn)中國深沉的歷史文化和藝術(shù)價值。A社會進步B品牌設(shè)計C創(chuàng)新設(shè)計D經(jīng)濟增添二、名詞解說1、品牌的功能價值2、服務專業(yè)化3、文化營銷4、品牌架構(gòu)三、判斷題1、對于中國品牌而言，能否超越同質(zhì)化競爭的誤區(qū)，能否連續(xù)提高工業(yè)設(shè)計水平，連續(xù)創(chuàng)立擁有中國文化藝術(shù)底蘊和個性化藝術(shù)價值的產(chǎn)品特別要點。（）2、品牌競爭不但是是藝術(shù)品位和藝術(shù)價值的競爭。（）3、在品牌發(fā)展邏輯上，品牌的發(fā)展與價值實現(xiàn)是個基于空間時間與人的發(fā)展的歷史過程（）。4、虛假明星品牌作為擁有特定功能和感情價值的商品，也有著產(chǎn)生、發(fā)展、成熟和衰敗的過程（）。5、單一品牌架構(gòu)是指企業(yè)的業(yè)務和產(chǎn)品單元，無論產(chǎn)品品種性質(zhì)功能及目標市場和定位有什么不一樣樣，均一致使用一種品牌。（）四、簡答題1、簡述打造設(shè)計師產(chǎn)品品牌的有效模式。2、簡述服務價值成長模式。五、論述題1、論述品牌生命周期管理策略2、論述中國豪侈品牌發(fā)展路徑作業(yè)四（核查范圍：第八章、第九章）一、單項選擇題1、（）是品牌監(jiān)測的要點。A開銷者口碑B品牌美譽度C品牌浸透率D品牌顧客轉(zhuǎn)移率2、以下不屬于口碑營銷的價值的是（）。A溝通成本低B可信度高C互動性強D表述明確3、以下不屬于品牌網(wǎng)絡運營的構(gòu)成要素的是（）。A找尋引擎——顯現(xiàn)信息B媒體新聞報導——顯現(xiàn)形象C網(wǎng)民聲音——顯現(xiàn)口碑D門戶網(wǎng)站——顯現(xiàn)產(chǎn)品服務4、芬克以為組織危機包含（）個階段。A3B4C5D65、一般而言，企業(yè)對于品牌媒體表現(xiàn)監(jiān)測的關(guān)注點不該放在（）。A媒體曝光度B好評度C美譽度D媒體覆蓋率二、多項選擇題1、以手下于成立五級品牌流傳模式的有（）。A國家和地域?qū)用鍮家產(chǎn)層面C企業(yè)層面D產(chǎn)品層面2、企業(yè)在危機公關(guān)時應防備以下哪些錯誤心理（）。A僥幸心理B鴕鳥心理C推辭責任D隱瞞事實3、品牌監(jiān)測的重要包含（）。A媒體表現(xiàn)B開銷者口碑C品牌體驗D找尋引擎結(jié)果三、判斷題1、二維碼在商品儲運管理中的應用，主若是利用二維碼技術(shù)實現(xiàn)商品的倉儲和物流的全程數(shù)據(jù)化管理。（）2、此刻市場上品牌表示的常用的方式有：激光防偽技術(shù)、射頻鑒別防偽技術(shù)、二維碼溯源防偽技術(shù)。（）3、七星品牌測評方法，可以有效地監(jiān)測品牌口碑、品牌影響力，并可找尋行業(yè)企業(yè)的共性品牌指標，擁有行業(yè)內(nèi)品牌影響力、品牌口