XX公司新產(chǎn)品服裝類上策劃方案模板

XX公司新產(chǎn)品（服裝類）上市策劃方案模板-XX.刖言XXXX（品牌）創(chuàng)建于XXXX年，曾為XXXX設(shè)計，XX世紀XX年代末開始，XXXX（品牌）逐漸把目光轉(zhuǎn)向時尚白領(lǐng)。短短幾年里，XXXX（品牌）已在世界各地設(shè)有近百家特許經(jīng)營店，深受全球顧客的青睞。無論時尚如何變遷，XXXX（品牌）始終堅持自己時尚、經(jīng)典、雅致的品牌路線，牢牢擁有一批有相當消費能力的忠實顧客群。本次策劃的目的主要是推廣產(chǎn)品在XX市上市，通過推廣實現(xiàn)產(chǎn)品在XX市中高端女性飾品市場占有一定的市場率，通過在友誼商城等高端商場來宣傳推廣自己的產(chǎn)品，提高XXXX（品牌）的知名度，打擊競爭品牌，提高銷售額等。本策劃方案的主要內(nèi)容包括市場分析、新品分析、新品SWOT分析、產(chǎn)品定位、推廣目標、推廣策略、經(jīng)費預(yù)算、^效果評估。XX公司新產(chǎn)品（服裝類）上市策劃方案模板一市場分析（7分）（一）企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）經(jīng)濟環(huán)境：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，XX市整體經(jīng)濟也隨著提高，人們的收入也不斷提高，消費能力也迅速提升。所以越來越多的女性會更加的注重自己的外表，這就促進了XXXX（品牌）進軍XXXX市場。人口環(huán)境：XX省是一個人口大省，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，越來越多人集中在一二線城市，而且許多女性注重的是質(zhì)感，這就為XXXX（品牌）提供了更多的消費者。行業(yè)分析：我國的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據(jù)我國權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5%,而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%,泰國為68%。市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。所以此次可以打開湖南市場，提高人均占有率。（二）消費者對產(chǎn)品的偏好分析（2分）XXXX（品牌）從以前只為XXXX用，到現(xiàn)在飛入百姓家，由此可見，XXXX（品牌）的產(chǎn)品是針對各階層的消費人群，而現(xiàn)在女性追求女飾是更加注重質(zhì)感和優(yōu)越感，以及時尚感，對于價格不像以前那樣注重了。（三）競爭產(chǎn)品分析（2分）.最近流行的格子鋪，有多種格子組成一個專賣女性飾品的店，它的成本低，并且價格低，但是它所賣的物品是否是正品，讓大家有所懷疑。所以質(zhì)量是一個問題。.進兩年興起的〃名創(chuàng)優(yōu)品〃，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是國際著名休閑百貨品牌，由著名設(shè)計師、日本〃自然使者〃三宅順也先生創(chuàng)辦，是全球〃生活優(yōu)品消費〃領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行〃簡約、自然、富質(zhì)感〃的生活哲學(xué)和〃回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)〃的品牌主張，在時尚消費前沿市場先后刮起〃生活優(yōu)品消費〃之風(fēng)。其主要賣的產(chǎn)品也就是女人的天堂，近兩年發(fā)展的速度特別快。注重自然感，實惠，只要沒標價的都是十元，并且質(zhì)量又不錯，現(xiàn)在有一定的知名度，但是日本與中國有歷史仇怨，這也會影響到它的發(fā)展。.同樣性質(zhì)的三福sanfu，也是以低價，專賣店的形式，其劣勢就是消費者會覺得它的貨在外面地攤上會有同類型的，沒有多大的改變，只是換了包裝。（四）產(chǎn)品上市的競爭狀況（2分）從上面可以看出，以同樣類型的女性市場的天堂，基本都是由低價，然后有一定的知名度，對XXXX（品牌）有一定沖擊，所以XXXX（品牌）可以有自己的專賣店，生產(chǎn)不同類型，針對不同的消費層次，有相對應(yīng)的產(chǎn)品。要多關(guān)注娛樂新事件以及流行元素，跟得上潮流，要加強多種渠道的建設(shè)，創(chuàng)造出屬于自己的獨特的品牌文化。二新品分析（10分）（一）新產(chǎn)品特點描述（4分）經(jīng)過不斷的開發(fā)與研究，XXXX（品牌）的產(chǎn)品不斷豐滿，主要有發(fā)帶發(fā)夾發(fā)簪、太陽鏡等上萬種飾品。它的核心理念是時尚中的高貴，典雅中的絢麗，給女性不一樣的美。（二）新產(chǎn)品核心利益點分析（6分）XXXX（品牌）的由來注重是高貴的爰情，由此可見，它是將自由，時尚，個性，溫馨等元素來創(chuàng)造出屬于的品牌，給人精神上的支柱，給女性一種獨特的美，滿足女性的爰美之心，將美最大化。XXXX（品牌）適用各階層的女性，以大眾化的形象，但又不失內(nèi)涵，高貴。所以只要區(qū)別好競爭者，制定出自己的產(chǎn)品特色，讓大眾知道，印象深刻。三新品SWOT分析（8分）（一）新產(chǎn)品優(yōu)勢（2分）.歷史的知名度.以時尚、典雅、大氣的理念設(shè)計.有知名度的設(shè)計者.質(zhì)感，時尚感，獨特感強（二）新產(chǎn)品劣勢（2分）.成本高，價格貴.消費者對新產(chǎn)品認知度低.女性市場競爭者多（三）新產(chǎn)品機會點（2分）.經(jīng)濟發(fā)展，需求增加.人們的收入增加.飾品女性人均占有率低，市場需求大。.女性消費者追求質(zhì)感，時尚感對新產(chǎn)品需求增大D新產(chǎn)品威脅點（2分）1行業(yè)競爭激烈，同類產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展迅速2.新產(chǎn)品生命周期越來越短，對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)要求高產(chǎn)品定位（5分）（一）市場細分按年齡細分，主要分為三層次，第一層次是18-30歲，第二層次是31—40歲，第三層次是41—60歲。按收入細分為三個層次，第一層次是2000—3000元，第二層次是3000-5000元，第三層次是5000元以上（二）目標市場目標市場選擇主要是針對18至30歲月收入在三千以上的女性。（三）市場定位XXXX（品牌）主要定位在中高層次的消費群體，滿足不通過層析的需求，以中等價位為主，年輕時尚女性為主要消費群體。五推廣目標（5分）（一）營銷目標（2分）XXXX（品牌），第一年在XX市場的銷售總額達到XXXX萬以上，利潤額達到XXXX萬XX市場占有率為XX%以上。在XX市場要有一定的知名度，通過微博、微信等媒介打廣告，然后在第二年擴展到市以下的地區(qū)。（二）具體目標（3分）首先在XXX的各個市進行鋪貨，然后根據(jù)第一年的業(yè)績，慢慢擴展到市級以下。類別目標銷售規(guī)模XXXX萬人民幣經(jīng)銷商XX家利潤率XX%品牌市場占有率XX%促銷場次XX次物流績效評價良好品牌知曉度XX%六推廣策略（20分）（一）廣告語.廣告主題設(shè)計（5分）廣告語模板1:女人的天堂，美麗新世界廣告語模板2:我因你而精彩，你因我而魅力廣告語模板3:你的美因我而起，我的精彩因你而存在。廣告主題：時尚中的高貴，典雅中的絢麗這一主題是根據(jù)XXXX（品牌）的理念來的，注重的是女性追求的靚麗與時尚，以及有品質(zhì)的生活。（二）公關(guān)活動宣傳活動安排（5分）1、XXXX（品牌）產(chǎn)品發(fā)布會主題：〃XXXX（品牌）有你就有我〃發(fā)布會活動時間：新產(chǎn)品在XX市上市前一周活動地點：大型商場及專賣店活動流程：（1）請主持人XXX主持發(fā)布會，宣布發(fā)布會開始。（2）由XXXX（品牌）的董事介紹企業(yè)發(fā)展及研發(fā)投入。（3）由模特來展示XXXX（品牌）的各種飾品。2■慈善捐贊活動主題：XXXX（品牌）的爰心之旅時間：新產(chǎn)品上市后一周地點：在各大街頭駐扎一個爰心點，將大家所捐贈的物品，以及本公司所捐贈的飾品送往各個貧困區(qū)，讓貧困地區(qū)的女性，也能美起來。（三）其他促銷活動（5分）1■情人節(jié)促銷促銷主題：爰美，爰她，爰自己，爰XXXX（品牌）就購了時間：情人節(jié)當天地點：各大型商場及專賣店活動前期宣傳：到各中高檔小區(qū)發(fā)促銷活動〃通知〃，將海報以〃通知〃形式張貼電梯內(nèi)或樓道入口，通知比較引人注意，以為是物業(yè)的通知，這比海報效果要好?；顒忧捌谶€可以利用微信，要求新產(chǎn)品銷售顧問、業(yè)務(wù)代表、公司職員向朋友圈發(fā)促銷活動微信，朋友微信一般有信賴感，以口相傳?；顒訉嵤┢冢夯顒赢斕欤们捌诘男麄鳎M織當天的人員和活動。2.三2\婦女節(jié)促銷以孝心、爰心的名義進行促銷。子女給媽媽購買，老公給老婆買禮物。購買時是子女的名義、老公的名義，但收貨者是母親和妻子，同時送貨前給母親或妻子送出一束康奶馨。（四）媒介選擇（5分）1、電視媒介代言人所展示出XXXX（品牌）的魅力所在2、微博微信利用微博微信集贊的方式，來獲得禮品，可以夸大知名度，并且利用的也是朋友圈，形成一種可靠度。3、中高檔樓盤電梯間中高檔樓盤電梯間，接近目標群體，針對性強4、各類時尚雜志利用時尚雜志，讓更多的知名人士知道XXXX（品牌）的品牌。七經(jīng)費預(yù)算（5分）有預(yù)算與分配表（2分）費用預(yù)算合理，可行（3分）日程安排上市前一周上市后一周情人節(jié)婦女節(jié)周期XX天XX個月XX天XX天形式新聞發(fā)布會慈善捐贈活動促銷促銷

地點各大賣場貧困地區(qū)各大賣場各大賣場人員XX人XX人XX人XX人預(yù)算XXXX萬元XXXX萬元XXXX^元XXXX^元日程安排上市前一周上市前一周上市3月后上市時周期XX個月XX個月XX個月XX個月形式電視廣告電梯廣告微博微信時尚雜志地點電視平臺中高檔樓盤朋友圈雜志人員XX人XX人XX人XX人預(yù)算XXXX萬元XXXX萬元XXXX萬元XXXX萬元綜上，各項活動花銷匯總，年度預(yù)算為490萬元。八效果評估（2分）（一）績效評價指