本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

2016版本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科門類：管理學(xué)專業(yè)代碼：120202一、專業(yè)簡(jiǎn)介和辦學(xué)定位專業(yè)簡(jiǎn)介南京信息工程大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)自2003年設(shè)置以來，由于辦學(xué)定位合理且專業(yè)特色明顯，畢業(yè)生就業(yè)面廣泛，近年來畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)率均達(dá)到95%以上，深受用人單位歡迎。我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生具備良好的市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，能掌握企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化所需要的市場(chǎng)營(yíng)銷方法和技術(shù)，具有較好的市場(chǎng)調(diào)研與分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷活動(dòng)管理、產(chǎn)品管理、價(jià)格管理、分銷渠道管理、促銷管理、銷售管理、營(yíng)銷策劃等能力；并能熟悉商品知識(shí)，了解賣場(chǎng)布局與商品陳列，熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等知識(shí)。畢業(yè)生可以從事營(yíng)銷管理、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。在學(xué)校氣象特色的辦學(xué)方針指導(dǎo)下，我們充分利用學(xué)校大氣科學(xué)的學(xué)科特色，將市場(chǎng)營(yíng)銷理論與氣象知識(shí)相結(jié)合，努力創(chuàng)建一流的具有氣象特色的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，培養(yǎng)具有氣象知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的復(fù)合型人才。辦學(xué)定位本專業(yè)的辦學(xué)定位主要是面向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、面向大中型企業(yè)、重點(diǎn)面向江蘇培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型營(yíng)銷專門人才。旨在培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新人才，將營(yíng)銷理論與營(yíng)銷實(shí)務(wù)有機(jī)結(jié)合，突出專業(yè)實(shí)踐；將傳統(tǒng)授課與案例教學(xué)有機(jī)結(jié)合，突出實(shí)踐教學(xué)，擁有“經(jīng)濟(jì)管理綜合實(shí)驗(yàn)中心”、“江蘇省實(shí)驗(yàn)示范中心”、“營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)室”等。同時(shí)本專業(yè)還與省內(nèi)外的多家企業(yè)簽訂了校外實(shí)踐基地的合作協(xié)議，為學(xué)生提供多渠道的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，幫助學(xué)生深入了解行業(yè)發(fā)展情況。此外，本專業(yè)還組織學(xué)生參加全國(guó)性市場(chǎng)營(yíng)銷大賽、市場(chǎng)調(diào)查與研究大賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等，歷年參賽均取得良好成績(jī)。二、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具備管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)科基本知識(shí)，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐能力的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。畢業(yè)生具有較高思想道素質(zhì)、良好的科學(xué)文化素質(zhì)、敬業(yè)精神、創(chuàng)新精神、社會(huì)責(zé)任感，擁有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)以及市場(chǎng)營(yíng)銷管理決策和實(shí)踐的能力，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷方面的最新理論與實(shí)際方法，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和一門外語，具有營(yíng)銷實(shí)際問題定性定量解決能力、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃等理論與實(shí)踐技能。畢業(yè)生能夠在企、事業(yè)單位從事市場(chǎng)營(yíng)銷管理等工作，也能夠在相關(guān)高校從事教學(xué)和研究方面工作。三、培養(yǎng)要求（標(biāo)準(zhǔn)）本專業(yè)培養(yǎng)的素質(zhì)要求、能力要求和知識(shí)要求具體如下：要求1．具有良好的思想道德素養(yǎng)，有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，有明確的職業(yè)理想和良好的職業(yè)道德；要求2．具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和創(chuàng)新意識(shí)；具有健康的體魄；要求3．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷的基本理論；要求4．掌握營(yíng)銷方法，能夠比較恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)營(yíng)銷實(shí)踐；要求5．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通、信息獲取以及分析和解決本專業(yè)實(shí)際問題的基本能力；要求6．熟悉我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷背景與環(huán)境；要求7．了解營(yíng)銷學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)，包括氣象經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、產(chǎn)品定價(jià)與營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。要求8．熟悉企業(yè)管理有關(guān)理論、計(jì)算機(jī)應(yīng)用及經(jīng)濟(jì)分析工具；要求9．了解消費(fèi)者心理與行為、掌握營(yíng)銷實(shí)踐的具體應(yīng)用方法和營(yíng)銷策略的操作技能；要求10．掌握人文社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)知識(shí)；要求11．具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力方面的綜合素質(zhì)；要求12．具有獨(dú)立獲取知識(shí)、提出問題、分析問題和解決問題的基本能力及開拓創(chuàng)新的精神。表1表1課程與培養(yǎng)要求的對(duì)應(yīng)關(guān)系矩陣課程類別課程名稱要求1要求2要求3要求4要求5要求6要求7要求8要求9要求10要求11要求12公共基礎(chǔ)課程形勢(shì)與政策√√√√軍事理論√√思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)√√√√中國(guó)近現(xiàn)代史綱要√√√√馬克思主義基本原理√√√√毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論√√√√職業(yè)生涯規(guī)劃√√√創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)√√√就業(yè)指導(dǎo)√√√體育√√√大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)Ⅰ√√√心理健康教育√√英語√√高等數(shù)學(xué)Ⅰ√√線性代數(shù)√√概率統(tǒng)計(jì)√√通修課√√大學(xué)語文√√學(xué)科基礎(chǔ)課程管理學(xué)Ⅰ√√√微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Ⅰ√√√會(huì)計(jì)學(xué)Ⅰ√√宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)√√√統(tǒng)計(jì)學(xué)√√管理信息系統(tǒng)√√專業(yè)主干課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)√√√商務(wù)談判√√戰(zhàn)略管理√√√消費(fèi)者行為學(xué)√√國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷√√組織行為學(xué)Ⅱ√√市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)√√√電子商務(wù)√√√√√√網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷√√√√√√專業(yè)任選課程管理溝通√√服務(wù)營(yíng)銷√√商品學(xué)√√四、課程與培養(yǎng)要求的對(duì)應(yīng)關(guān)系矩陣專業(yè)任選課程專業(yè)任選課程運(yùn)營(yíng)管理Ⅱ√√√客戶關(guān)系管理√√√價(jià)格決策√√√營(yíng)銷策劃√√√連鎖經(jīng)營(yíng)√√非營(yíng)利組織營(yíng)銷√√國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)√√商務(wù)禮儀√√財(cái)務(wù)管理Ⅰ√√物流管理學(xué)Ⅱ√√人力資源管理Ⅱ√√公共關(guān)系學(xué)√√√經(jīng)濟(jì)法√√現(xiàn)代推銷學(xué)√√√營(yíng)銷渠道管理√√運(yùn)籌學(xué)Ⅱ√√投資學(xué)√√√管理思想史√√√氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)√√氣象災(zāi)害應(yīng)急管理√√公共氣象服務(wù)導(dǎo)論√√集中性實(shí)踐環(huán)節(jié)思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)實(shí)踐√√√馬克思主義基本原理實(shí)踐√√√毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論實(shí)踐√√√軍訓(xùn)√√暑期社會(huì)實(shí)踐√√√√√√畢業(yè)實(shí)習(xí)√√√√√√√畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）√√√√√創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練√√√企業(yè)形象與策劃√√√企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬√√√營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)√√√市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)√√√科技文獻(xiàn)檢索√√營(yíng)銷實(shí)踐調(diào)研√√√√√√ERP軟件實(shí)習(xí)Ⅰ√√√股票交易模擬實(shí)驗(yàn)√√√五、課程體系關(guān)聯(lián)圖管理學(xué)管理學(xué)公共基礎(chǔ)課（58學(xué)分）英語、數(shù)學(xué)、思想政治教育、計(jì)算機(jī)等，必修52學(xué)分通修課，選修6學(xué)分學(xué)科基礎(chǔ)課（16學(xué)分）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)管理信息系統(tǒng)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)文化與思想學(xué)科素養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)主干課（20學(xué)分）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)消費(fèi)者行為學(xué)商務(wù)談判戰(zhàn)略管理組織行為學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)任選課與實(shí)踐課（32+44學(xué)分）選修修滿32學(xué)分，其中氣象特色課程至少選修4學(xué)分集中性實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)必修39學(xué)分，選修5學(xué)分特色與技能素質(zhì)培養(yǎng)圖1課程體系關(guān)聯(lián)圖素質(zhì)與技能拓展素質(zhì)與技能拓展過程性實(shí)踐畢業(yè)性實(shí)踐集中性實(shí)踐教學(xué)(必修)實(shí)踐課程股票交易模擬實(shí)驗(yàn)營(yíng)銷實(shí)踐調(diào)研畢業(yè)實(shí)習(xí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬軍訓(xùn)畢業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)馬克思主義基本原理實(shí)踐思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)實(shí)踐暑期社會(huì)實(shí)踐毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論實(shí)踐ERP軟件實(shí)習(xí)集中性實(shí)踐教學(xué)(選修)基本素質(zhì)與技能深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與綜合應(yīng)用深化專項(xiàng)實(shí)踐應(yīng)用深化企業(yè)形象與策劃創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練圖2實(shí)踐類課程體系六、專業(yè)核心課程和特色課程核心課程:管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、商務(wù)談判、戰(zhàn)略管理、消費(fèi)者行為學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、組織行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特色課程:氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)、氣象災(zāi)害應(yīng)急管理、公共氣象服務(wù)導(dǎo)論七、主要集中性實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練、企業(yè)形象與策劃、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬、營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)、科技文獻(xiàn)檢索、營(yíng)銷實(shí)踐調(diào)研、ERP軟件實(shí)習(xí)、股票交易模擬實(shí)驗(yàn)八、畢業(yè)學(xué)分要求及學(xué)分學(xué)時(shí)分配表表2畢業(yè)學(xué)分要求及學(xué)分學(xué)時(shí)分配表課程類別課程性質(zhì)學(xué)分占總學(xué)分比例(％)學(xué)時(shí)占總學(xué)時(shí)比例(％)公共基礎(chǔ)課程必修5230.5983230.59選修63.53963.53學(xué)科基礎(chǔ)課程必修169.412569.41專業(yè)主干課程必修2011.7732011.77專業(yè)任選課程選修3218.8251018.82集中性實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)必修3922.9462422.94選修52.94802.94合計(jì)1701002720100九、就業(yè)與職業(yè)發(fā)展本專業(yè)畢業(yè)生可在工商