XXXX東風(fēng)日產(chǎn)長春汽博會車展策劃執(zhí)行手冊

1東風(fēng)日產(chǎn)全球最大車展——大品牌大市場大優(yōu)惠主擔(dān)店：東風(fēng)日產(chǎn)金達(dá)洲凱紳專營店協(xié)辦店：東風(fēng)日產(chǎn)瑞孚專營店

備選主題：盛情盛惠現(xiàn)車獻(xiàn)禮

---東風(fēng)日產(chǎn)千萬豪禮巨獻(xiàn)長春車展2目錄12背景和活動概況整體構(gòu)思和目標(biāo)4內(nèi)外促政策5廣宣6公關(guān)7現(xiàn)場布置3活動策劃3背景和活動概況汽博會簡介-中國長春汽車博覽會是由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會長期批準(zhǔn)，每兩年舉辦一屆的國內(nèi)著名的三大車展之一。自1999年長春汽博會創(chuàng)立以來，整整走過了十年。-本屆博覽會以“長春車展－吹響汽車工業(yè)的集結(jié)號”為主題，以“以開拓汽車市場，探索汽車未來，交流汽車信息，引領(lǐng)汽車時(shí)尚，彰顯汽車文化”為宗旨。通過展示中外汽車工業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)，促進(jìn)中國汽車工業(yè)的全面發(fā)展。4背景和活動概況場館每年一汽都在A館大眾系統(tǒng)也在F館4號門5號門6號門客戶停車區(qū)小型停車區(qū)臨時(shí)公交站點(diǎn)輕軌站點(diǎn)從場館布置來看，有如下問題值得考慮對應(yīng)：1，對于停車區(qū)客戶，發(fā)《購車寶典》；2，對于乘坐公共交通來的客戶，強(qiáng)調(diào)開車回家，夾頁內(nèi)容為，貸款購車＋當(dāng)天提現(xiàn)車＋二手車銷售信息；3，和大眾在同一個(gè)館，需要考慮直面競爭的問題；5背景和活動概況場館布局我們在展館中央：（1）能最大限度的吸引人氣（2）周邊品牌不是直接競爭對手我們最大的問題是：如何從隔壁的大眾吸引更多的人氣？流動宣傳員分時(shí)段巡走宣傳東風(fēng)日產(chǎn)展位信息。背墻客流最多的門客流最多的門引導(dǎo)客戶向這里流向6背景和活動概況場館布置展場效果圖7背景和活動概況場館布置天籟·公爵（晨曦紫）騏達(dá)(璀璨金)逍客（瑪瑙紅）軒逸（鈦空金）頤達(dá)(絢酷紫)天籟（月光銀）奇駿（月光銀）驪威勁銳版（月光銀）新驪威（丹青翠）天籟（碧玉黑）固定擺放車輛，其他可根據(jù)專營店實(shí)際情況調(diào)整瑪馳(魅力橙)NISSANGT-R（絲綢銀）8背景和活動概況NTSDF場地（1）此塊場地位置在A館與F館之間的必經(jīng)通道處，人氣旺；（2）如何把人流在兩邊相互引導(dǎo)？搭建綠色通道，遮陽、引導(dǎo)。（3）如何在NTSDF現(xiàn)場簽單？增加下定禮NISSAN安全駕駛體驗(yàn)區(qū)從奧迪展臺出門約50米NISSAN安全駕駛體營總面積500平米，600元/平米瀝青地面擺6臺展車9背景和活動概況二手車在NTSDF的區(qū)域內(nèi)辟出一塊二手車展區(qū)10二手車桌牌11目錄12背景和和活動動概況況整體構(gòu)構(gòu)思和和目標(biāo)標(biāo)4內(nèi)外促促政策策5廣宣6公關(guān)7現(xiàn)場布布置3活動策策劃12整體構(gòu)構(gòu)思總體框框架13整體構(gòu)構(gòu)思目標(biāo)目標(biāo)1000挑戰(zhàn)11200挑戰(zhàn)2130014整體構(gòu)構(gòu)思活動時(shí)時(shí)間安安排長春汽博會會助跑階階段7月1-13日爆發(fā)階階段7月14-22日鞏固階階段7月23-30日大力度度優(yōu)惠惠政策策亮相相：引爆汽汽博會會，配配合活活動現(xiàn)現(xiàn)場促促銷政政策和和媒體體不間間斷的的交叉叉現(xiàn)場場報(bào)道道，營營造良良好的的銷售售氛圍圍，擴(kuò)擴(kuò)大社社會影影響。。廣宣助助推：：與媒體體聯(lián)合合汽博博會早早知道道欄目目，針針對5-6月區(qū)域域營銷銷和NW2-2活動中中的新新天籟籟和奇奇駿進(jìn)進(jìn)行促促銷交交車比其他他品牌牌提前前進(jìn)入入汽博博會銷銷售階階段延續(xù)優(yōu)優(yōu)惠幅幅度：：汽博會會后針針對眾眾多留留存客客戶信信息進(jìn)進(jìn)行細(xì)細(xì)致回回訪，，發(fā)布布促銷銷廣宣宣，延延續(xù)汽汽博會會的購購車熱熱潮。。15助跑階階段活動時(shí)時(shí)間：2010年7月3、4日活動形形式：結(jié)合廠廠家舉舉行的的“自自由一一加一一馳馳騁騁心天天地東風(fēng)日日產(chǎn)SUV戶外挑挑戰(zhàn)賽賽”活動內(nèi)內(nèi)容：前期儲儲客的的集體體交車車；汽博會會期間間優(yōu)惠惠政策策的釋釋放；；天籟、、奇駿駿的優(yōu)優(yōu)惠政政策；；現(xiàn)場達(dá)達(dá)成購購買贈贈送汽汽博會會門票票等相相關(guān)禮禮品。。16鞏固階階段活動時(shí)時(shí)間：2010年8月7日活動形形式：深度試試駕活活動針對客客群：汽博會會期間間調(diào)查查問卷卷用戶戶汽博會會期間間意向向用戶戶工作內(nèi)內(nèi)容：全系車車型深深度試試乘試試駕汽博會會優(yōu)惠惠的持持續(xù)釋釋放活動現(xiàn)現(xiàn)場的的產(chǎn)品品展示示等電話回回訪：：7月25日完成成客戶戶信息息的整整理和和匯總總7月26-28日完成成客戶戶的分分級7月29日開始始針對對性電電話回回訪8月7日前電電話邀邀約意意向用用戶參參與試試駕17目錄12背景和和活動動概況況整體構(gòu)構(gòu)思和和目標(biāo)標(biāo)4內(nèi)外促促政策策5廣宣6公關(guān)7現(xiàn)場布布置3活動策策劃18活動策策劃目標(biāo)—活動框框架19展館面面積最最大有效儲儲客外場搜搜羅內(nèi)場引引導(dǎo)競品打打壓20外場搜搜羅平平面圖圖每年一一汽都都在A館大眾系系統(tǒng)也也在F館4號門5號門6號門客戶停停車區(qū)區(qū)小型停停車區(qū)區(qū)臨時(shí)公公交站站點(diǎn)輕軌站站點(diǎn)外場全全面撒撒網(wǎng)7大咽喉喉要道道包抄抄全面封封鎖不不同形形式前前來展展會客客戶的的信息息渠道道21在5個(gè)來展展入口口處設(shè)設(shè)立接接待處處在2個(gè)停車車場出出口發(fā)發(fā)放購購車寶寶典在其他他3個(gè)入口口處發(fā)發(fā)放介介紹夾夾頁接待處處標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：每個(gè)接接待處處配備備4名接待待人員員（共共計(jì)20人）接待人人員統(tǒng)統(tǒng)一話話術(shù)：歡迎蒞蒞臨第第7屆中國國（長長春））國際際汽車車博覽覽會，，我們們東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品牌牌為您您準(zhǔn)備備了精精美禮禮品，，請前前往F館內(nèi)領(lǐng)領(lǐng)?。ǎㄊ质绞街敢?。外場搜搜羅分分解解說明明22購車寶寶典效效果圖圖外場搜搜羅道道具具購購車寶寶典23外場搜搜羅道道具具購購車寶寶典封面、、封底底24備選主主題封封面封封底25外場搜搜羅道道具具購購車寶寶典26外場搜搜羅道道具具購購車寶寶典27外場搜搜羅道道具具購購車寶寶典28外場搜搜羅道道具具購購車寶寶典29內(nèi)場引引導(dǎo)平平面圖圖內(nèi)場針針對收收網(wǎng)2大咽喉喉要道道占領(lǐng)領(lǐng)讓來賓賓迅速速鎖定定F館位置置鑒于往往屆汽汽博會會主流流客戶戶動線線，在在A館出入入口與與G館出入入口處處全面面封鎖鎖。30DM人員標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)全場4個(gè)主要要入口口、停停車場場、各各場館館入口口各配配備3名DM發(fā)放人人員（（共計(jì)計(jì)30人）統(tǒng)一服服裝青春靚靚麗的的網(wǎng)球球裝統(tǒng)一話話術(shù)這是我我們東東風(fēng)日日產(chǎn)為為您準(zhǔn)準(zhǔn)備的的購車車寶典典，到到東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)展廳廳可以以換取取精美美禮品品（手手式指指引））。遮陽通通道在展館館與NTSDF區(qū)域之之家搭搭設(shè)遮遮陽通通道，，第一一時(shí)間間聚攏攏人氣氣，并并起到到宣傳傳和引引導(dǎo)的的作用用。內(nèi)場引引導(dǎo)分分解說說明31全程50米左右右，預(yù)預(yù)計(jì)20組通道道架體體搭建建完成成內(nèi)場引引導(dǎo)遮遮陽通通道32巡展動動線圖圖背墻競品打打壓平平面圖圖內(nèi)場針針對一一汽-大眾等等競品品全面面打壓壓展館內(nèi)內(nèi)客群群的有有效引引導(dǎo)美女效效應(yīng)的的最大大化拉拉動儲儲客33在展館館內(nèi)，，每天天上午午10：30----11：30、下午午13：30--14：30以每10分鐘間間歇的的展廳廳巡展展方式式來儲儲備客客流。。巡展形形式：統(tǒng)一一服裝裝的廠廠家車車模舉舉牌式式巡展展宣傳傳。巡展人人數(shù)：12人巡展內(nèi)內(nèi)容：每三三人一一組從從展廳廳客流流量最最的的的門東東西方方向三三人一一組排排開向向東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)展廳廳集合合。巡展效效應(yīng)：在每每天的的展客客流量量高峰峰時(shí)段段，進(jìn)進(jìn)行巡巡展。。途中中車模模經(jīng)過過各個(gè)個(gè)展廳廳的門門前，，強(qiáng)有有力的的吸引引了展展客的的眼球球，必必定吸吸引人人群來來廳密密度。。競品打打壓34巡展展展牌效效果圖圖二競品打打壓配合美美女引引導(dǎo)員員的指指引，，以最最直接接的語語言第第一時(shí)時(shí)間吸吸引客客流向向東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)展位位集中中。擴(kuò)大展展位人人氣，，直接接打壓壓競品品。35NTSDF區(qū)域體驗(yàn)最最新鮮鮮NTSDF二手車車展車車交車儀儀式36活動策策劃NTSDF時(shí)間間：汽博博會期期間全全天開開放功能區(qū)區(qū)域：集體體交車車區(qū)、、NTSDF體驗(yàn)區(qū)區(qū)、二二手車車咨詢詢區(qū)、、業(yè)務(wù)務(wù)辦理理區(qū)、、二手手車展展車區(qū)區(qū)功能內(nèi)內(nèi)容：與內(nèi)場場形成成良性性互動動具備接接單和和促銷銷能力力二手車車業(yè)務(wù)務(wù)的展展示和和促成成NTSDF的對產(chǎn)產(chǎn)品的的深度度體驗(yàn)驗(yàn)式詮詮釋每日的的交車車儀式式人員配配備：業(yè)務(wù)務(wù)洽談?wù)労娃k辦理人人員美美女引引導(dǎo)人人員二二手車車業(yè)務(wù)務(wù)咨詢詢顧問問37NTSDF區(qū)域NTSDF區(qū)域劃劃分38NTSDF區(qū)域NTSDF區(qū)域功功能二手車車業(yè)務(wù)務(wù)咨詢詢處&業(yè)務(wù)洽洽談區(qū)區(qū)（帳帳篷））讓外場場與內(nèi)內(nèi)場具具備同同等接接單能能力，，深度度體驗(yàn)驗(yàn)后第第一時(shí)時(shí)間產(chǎn)產(chǎn)生并并滿足足其購購買沖沖動道旗組組1、外場場氣氛氛的調(diào)調(diào)動和和渲染染2、活動動區(qū)域域的劃劃分3、品牌牌的釋釋放交車區(qū)區(qū)每日交交車儀儀式在在此舉舉行在外場場造勢勢，積積極調(diào)調(diào)動客客戶的的購買買欲二手車車展示示結(jié)合二二手車車業(yè)務(wù)務(wù)的外外場展展車，，宣傳并并拉動動二手手車業(yè)業(yè)務(wù)的的辦理理人員外場安安排6-8名美女女引導(dǎo)導(dǎo)人員員為來賓賓提供供遮陽陽服務(wù)務(wù)并并派送送相關(guān)關(guān)宣傳傳資料料等在交車車儀式式期間間可擔(dān)擔(dān)當(dāng)禮禮儀配配合交交車39NTSDF道旗效效果40美女引引導(dǎo)員員著裝裝標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：白色抹抹胸與與熱褲褲主打打，運(yùn)運(yùn)動且且時(shí)尚尚的著著裝效效果配配合白白色長長款手手套和和白色色靴子子以及及大膽膽清涼涼的露露背效效果。。吸引引更多多參觀觀游客客的興興趣點(diǎn)點(diǎn)NTSDF美女引引導(dǎo)41活動策策劃時(shí)間：達(dá)成成銷量量后的的下一一天至至汽博博會結(jié)結(jié)束（每天天成交交車主主在成成交次次日統(tǒng)統(tǒng)一在在交車車儀式式上進(jìn)進(jìn)行交交車））每天10：30-11：00（汽博會參參觀人員最最為密集時(shí)時(shí)段）地點(diǎn)：NTSDF展區(qū)前形式：交車車輛輛整備完畢畢后排列成成V字型等待交交車流程：NTSDF交車儀式時(shí)間內(nèi)容要點(diǎn)10：00-10：20車輛整備車輛清潔、披掛紅花、順序擺放10：20-10：30車主接待主持人畫外音聚攏客戶視線、所有工作人員和禮儀（引導(dǎo)員）就位10：30-10：05主持人開場宣布東風(fēng)日產(chǎn)當(dāng)日達(dá)成的喜人銷量10：05-10：10銷售經(jīng)理答謝銷售經(jīng)理致辭答謝10：10-10：20發(fā)鑰匙銷售經(jīng)理親自為每位車主發(fā)放愛車的鑰匙10：20-10：25合影留念集體在V字型車陣前合影留念10：25-10：30統(tǒng)一發(fā)車集體發(fā)車沿著北海路一路駛向衛(wèi)星廣場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估：：避免造成成客戶抱怨怨，汽博會會期間現(xiàn)場場交車環(huán)節(jié)節(jié)必須有充充足現(xiàn)車供供應(yīng)。避免造成客客戶抱怨，，交車儀式式必須前期期溝通在車車主自愿情情況下參與與。42交車后行駛駛路線車配紅花NTSDF交車儀式43NTSDF交車儀式發(fā)車旗合影條幅44館內(nèi)內(nèi)展展示示區(qū)區(qū)域域展示示內(nèi)內(nèi)容容最最豐豐富富金蛋蛋抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)MARCH價(jià)格格有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)猜猜購車車風(fēng)風(fēng)云云榜榜購車車鳴鳴鑼鑼慶慶清涼涼送送水水禮禮45活動動策策劃劃砸金金蛋蛋活動動時(shí)時(shí)間間：汽汽博博會會全全程程9:00/11:00/12:30/14:00/15:00/16:00活動動地地點(diǎn)點(diǎn)：東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)展展位位一一側(cè)側(cè)（具具體體位位置置待待施施工工時(shí)時(shí)準(zhǔn)準(zhǔn)確確落落實(shí)實(shí)））活動動目目的的：展展位位人人氣氣調(diào)調(diào)動動、、購購車車用用戶戶答答謝謝針對對客客群群：汽汽博博會會期期間間購購車車用用戶戶活動動形形式式每時(shí)時(shí)下下定定的的客客戶戶可可以以參參加加對對應(yīng)應(yīng)每每個(gè)個(gè)時(shí)時(shí)段段的的砸砸金金蛋蛋活活動動，，全全天天共共6個(gè)時(shí)時(shí)段段，，獲獲得多多級級大大禮禮。。每每出出現(xiàn)現(xiàn)一一名名下下定定用用戶戶現(xiàn)現(xiàn)場場敲敲響響歡歡快快的的鼓鼓點(diǎn)點(diǎn)告告知知全全場場獎(jiǎng)品品推推薦薦：一等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)：：NISSAN山地地自自行行車車一一輛輛（（10名））二等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)：：NISSAN車載載冰冰箱箱一一個(gè)個(gè)（（20名））三等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)：：NISSAN仿真真車車模模一一個(gè)個(gè)（（30名））四等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)：：車車用用腳腳墊墊一一副副（（140名））46砸金金蛋蛋流流程程序號內(nèi)容備注1客戶信息整理預(yù)計(jì)砸蛋客戶數(shù)量2準(zhǔn)備蛋臺告知首批砸蛋客戶準(zhǔn)備3主持人串場邀請來賓上臺4主持人告知豐厚獎(jiǎng)品下一批砸蛋客戶準(zhǔn)備5來賓砸蛋清理衛(wèi)生人員準(zhǔn)備6公布獲獎(jiǎng)名單祝賀獲獎(jiǎng)車主7告知外場交車儀式8下一批砸蛋抽獎(jiǎng)來賓9本時(shí)段抽獎(jiǎng)結(jié)束主持人話術(shù)說明下一時(shí)段時(shí)間47砸金金蛋蛋區(qū)區(qū)域域隔隔斷斷東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)專專屬屬一一米米線線隔隔斷斷出出抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)區(qū)區(qū)域域48砸金金蛋蛋效效果果與主主背背景景緊緊鄰鄰的的金金蛋蛋龍龍門門架架立體體懸懸掛掛，，吸吸引引眼眼球球的的同同時(shí)時(shí)也也增增強(qiáng)強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)場場的的活活躍躍氣氣氛氛49活動動策策劃劃MARCH價(jià)格格你你來來定定活動動時(shí)時(shí)間間：汽汽博博會會全全程程9:00/11:00/12:30/14:00/15:00/16:00活動動地地點(diǎn)點(diǎn)：東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)展展位位一一側(cè)側(cè)（具具體體位位置置待待施施工工時(shí)時(shí)準(zhǔn)準(zhǔn)確確落落實(shí)實(shí)））活動動目目的的：展展位位人人氣氣調(diào)調(diào)動動、、MARCH意向向用用戶戶搜搜集集針對對客客群群：汽汽博博會會期期間間購購車車用用戶戶活動動形形式式：充分分利利用用金金蛋蛋抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)的的廣廣泛泛儲儲客客，，以以調(diào)調(diào)查查問問卷卷的的形形式式展展開開MARCH價(jià)格格的的有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)競競猜猜。。競猜猜流流程程：規(guī)則則講講解解獎(jiǎng)獎(jiǎng)金金額額度度告告知知競競猜猜規(guī)規(guī)則則講講解解問卷卷發(fā)發(fā)放放問問卷卷收收取取兌兌獎(jiǎng)獎(jiǎng)形形式式告告知知50循環(huán)環(huán)流流程程時(shí)間內(nèi)容要點(diǎn)10′抽獎(jiǎng)用戶數(shù)量整合相應(yīng)數(shù)量金蛋的準(zhǔn)備10′媒體互動電臺現(xiàn)場采訪一名購車用戶電波分享購車喜悅2′主持人開場宣布東風(fēng)日產(chǎn)的喜人銷售業(yè)績5′抽獎(jiǎng)現(xiàn)場砸取金蛋2′公布獎(jiǎng)項(xiàng)5′頒發(fā)獎(jiǎng)品2′主持人串場進(jìn)入MARCH有獎(jiǎng)猜價(jià)環(huán)節(jié)有意識聚攏人氣2′介紹MARCH主持人簡單介紹MARCH的優(yōu)越性能和產(chǎn)品特點(diǎn)2′競猜規(guī)則公布活動規(guī)則1′獎(jiǎng)品額度公布獎(jiǎng)品的最高額度5′發(fā)放調(diào)查問卷工作人員配合發(fā)放調(diào)查問卷10′指導(dǎo)填寫調(diào)查問卷主持人說明調(diào)查問卷的必要信息必須填寫便于兌獎(jiǎng)5′調(diào)查問卷回收主持人配合工作人員組織2′告知兌獎(jiǎng)方式在此告知兌獎(jiǎng)方式會電話通知全程程預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)1小時(shí)時(shí)左左右右競猜猜問問卷卷姓名名：：年年齡齡：：身份份證證號號碼碼：：手機(jī)機(jī):(便于于中中獎(jiǎng)獎(jiǎng)后后聯(lián)聯(lián)系系)預(yù)計(jì)計(jì)購購車車時(shí)時(shí)間間：：除MARCH外心心儀儀車車型型：：MARCH價(jià)格格：：51競猜猜問問卷卷效效果果52媒體體支支持持媒體體推推薦薦：96.8交通通之之聲聲106.4都市市動動聽聽103.8交通通音音樂樂播出出時(shí)時(shí)間間：汽汽博博會會期期間間每每日日11：00左右右每每次次5分鐘鐘播出出形形式式：電電臺臺主主持持人人現(xiàn)現(xiàn)場場采采訪訪已已經(jīng)經(jīng)購購車車等等待待抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)用用戶戶傳播播要要點(diǎn)點(diǎn)：1、東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)汽汽博博會會期期間間大大賣賣2、東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)新新款款車車型型MARCH車型型即即將將上上市市3、東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)汽汽博博會會的的大大幅幅度度優(yōu)優(yōu)惠惠活活動動4、東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)NTSDF場館館的的新新穎穎體體驗(yàn)驗(yàn)等等5、東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)現(xiàn)現(xiàn)場場交交車車53購車車風(fēng)風(fēng)云云榜榜客戶戶下下定定后后就就請請客客戶戶合合影影，，把把照照片片放放入入購購車車風(fēng)風(fēng)云云榜榜中中，，同同時(shí)時(shí)請請客客戶戶簽簽字字留留念念。。通通過過購購車車風(fēng)風(fēng)云云榜榜感感染染路路過過的的客客戶戶進(jìn)進(jìn)入入NISSAN展位位，，讓讓來來往往消消費(fèi)費(fèi)者者看看到到東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)訂訂車車非非常?；鸹鸨嫦蛳蛘拐箙^(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)部部，，更更好好的的與與現(xiàn)現(xiàn)場場火火爆爆購購車車氛氛圍圍互互動動54購車車鳴鳴鑼鑼慶慶東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)展展位位中中，，每每產(chǎn)產(chǎn)生生一一名名車車主主現(xiàn)現(xiàn)場場鳴鳴鑼鑼慶慶賀賀。。增強(qiáng)車主購車車后的榮譽(yù)感感，且為東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)展位帶帶來暖場的氣氣氛烘托。每銷售一臺車車即刻鳴鑼示示意；每銷售售50臺車即連續(xù)鳴鳴鑼。歡快的節(jié)奏也也為東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)展位的火爆爆銷售氣氛營營造起到良好好效果！55現(xiàn)場布置制作發(fā)放廣告告扇，為參觀觀者提供清涼涼方便每天固定時(shí)段段派發(fā)可樂，，每天僅限1000名，客戶憑購購車寶典上的的兌換券到F館東風(fēng)日產(chǎn)展展位兌換現(xiàn)場配備2名工作人員進(jìn)進(jìn)行補(bǔ)給和服服務(wù)。清涼送水禮可樂加冰；炎炎炎夏日倍受受青睞56淘車團(tuán)陣容最最強(qiáng)大57淘車團(tuán)日期9地市名稱14日吉林市松原市15日延邊通化白山地區(qū)16日四平遼源17日白城市活動時(shí)間：7月14-17日每天上下午午兩場活動地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)展展位活動目的：展位人氣調(diào)調(diào)動、淘車團(tuán)團(tuán)聲勢、促進(jìn)進(jìn)銷售針對客群：吉林省內(nèi)9地市活動形式：組織省內(nèi)東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)意向用用戶助陣汽博博會活動流程：各地市募集發(fā)發(fā)放放統(tǒng)一服裝統(tǒng)統(tǒng)一一帶隊(duì)前來統(tǒng)一接待展展位合合影統(tǒng)統(tǒng)一交車（采取車主自自愿形式）此安排可根據(jù)據(jù)各地4S店儲客實(shí)際情情況進(jìn)行調(diào)整整58各地市人員募募集人人員確定定發(fā)發(fā)放統(tǒng)一服服裝短短信告知知集合時(shí)間和和地點(diǎn)統(tǒng)一4S店集合清清點(diǎn)人人數(shù)統(tǒng)統(tǒng)一大巴巴車前往長春春沿沿途講解汽汽博會展館分分布講解東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)此次汽博會會規(guī)模講解日程安排排淘車團(tuán)迎接淘淘車團(tuán)進(jìn)入展展館F館參觀東東風(fēng)日日產(chǎn)展位參觀觀合影留念現(xiàn)場告知促銷銷信息淘車團(tuán)流流程募集出發(fā)參與59淘車團(tuán)備備注說明外地車主在長長春車展交車車，應(yīng)征求客客戶意見。路路途較遠(yuǎn)客戶戶無法驅(qū)車回回程；建議在此期間間與汽博會場場地方協(xié)調(diào)綠綠色通道，為為淘車團(tuán)來賓賓提供更為尊尊崇的專屬體體驗(yàn)；鑒于往年汽博博會的熱度持持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，建建議淘車團(tuán)在在整個(gè)汽博會會前期進(jìn)行；；全程統(tǒng)一服裝裝，統(tǒng)一領(lǐng)隊(duì)隊(duì)隊(duì)旗。便于于管理，更是是品牌宣傳。。60淘車團(tuán)白色T恤淘車團(tuán)領(lǐng)隊(duì)旗旗61淘車團(tuán)媒媒體支持媒體推薦：吉林省9地市電臺聯(lián)播播各地市市電視臺長長春電臺播出時(shí)間：7月14-17日（具體時(shí)間根根據(jù)各地市淘淘車團(tuán)到訪時(shí)時(shí)間）播出形式：現(xiàn)場采訪傳播要點(diǎn)：1、東風(fēng)日產(chǎn)全全省網(wǎng)點(diǎn)廣泛泛分布提供更更為周到服務(wù)務(wù)2、東風(fēng)日產(chǎn)汽汽博會期間大大賣3、東風(fēng)日產(chǎn)新新款車型MARCH車型即將上市市4、東風(fēng)日產(chǎn)汽汽博會的大幅幅度優(yōu)惠活動動5、東風(fēng)日產(chǎn)NTSDF場館的新穎體體驗(yàn)等6、東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)現(xiàn)場交車62目錄12背景和活動概概況整體構(gòu)思和目目標(biāo)4內(nèi)外促政策5廣宣6公關(guān)7現(xiàn)場布置3活動策劃63內(nèi)外促政策內(nèi)促－－凱紳紳汽博會期間設(shè)設(shè)定新增訂單單任務(wù)量300臺，對于銷售售顧問進(jìn)行分分組管理，設(shè)設(shè)立組長，每每組3個(gè)人。銷售經(jīng)理、市市場經(jīng)理負(fù)責(zé)責(zé)整體目標(biāo)以以及小組目標(biāo)標(biāo)達(dá)成的管控控。完成目標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)各店銷售部部3000元、獎(jiǎng)勵(lì)各店店市場部2000元。對于各店冠軍軍小組以及冠軍個(gè)個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)2000元、1000元。每個(gè)小組設(shè)定定訂單目標(biāo)，對于于完成目標(biāo)的小組組每組獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金1000元，對于完不不成目標(biāo)的小組整整車提成按實(shí)際達(dá)達(dá)成率發(fā)放，低于于70％按50％發(fā)放。每天展會結(jié)束束后，由當(dāng)天的的值班老總總為銷銷售顧顧問發(fā)放放紅包包（當(dāng)當(dāng)天銷售售的提提成），，對于于銷售售顧問起起到激激勵(lì)作作用。現(xiàn)金獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)天銷銷售紅紅包分組銷銷售300-35064內(nèi)外促促政策策內(nèi)促－－－瑞瑞孚65內(nèi)外促促政策策外促大客戶戶個(gè)人用用戶二手車車置換換在汽博博會前前的優(yōu)優(yōu)惠基基礎(chǔ)上上增加加2000元購買2.0L車型用用戶享享受1.6L購置稅稅價(jià)格格在汽博博會前前的優(yōu)優(yōu)惠基基礎(chǔ)上上增加加2000元單次采采購超超過10臺車（（含10臺）每每臺車車再優(yōu)優(yōu)惠2000元在汽博博會前前的優(yōu)優(yōu)惠基基礎(chǔ)上上增加加2000元在二手手車評評估價(jià)價(jià)格的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上增增加2000元優(yōu)惠惠，同同時(shí)購購買新新車享享受同同等優(yōu)優(yōu)惠措措施66目錄12背景和和活動動概況況整體構(gòu)構(gòu)思和和目標(biāo)標(biāo)4內(nèi)外促促政策策5廣宣6公關(guān)7現(xiàn)場布布置3活動策策劃67廣宣戶外廣廣告展場路路燈桿桿廣告告：我們要要覆蓋蓋A館與NTSDF、F/G館、4號門所所有的的路燈燈桿廣廣告（（紅框框區(qū)域域），，一是是為我我們的的NTSDF做宣傳傳，另另外也也是為為觀眾眾做指指引，，告知知東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)所在在的展展館位位置。。68廣宣媒體投投放計(jì)計(jì)劃詳見附附件。。69廣宣媒體投投放計(jì)計(jì)劃宣傳計(jì)計(jì)劃：：聯(lián)合長長春市市交警警大隊(duì)隊(duì)在市市區(qū)各各個(gè)主主要街街路的的交通通指揮揮崗安安插印印有NISSAN標(biāo)識的的太陽陽傘宣傳效效果：：作為市市內(nèi)車車輛的的密集集區(qū)域域，此此形象象展示示必將將引起起過往往人群群和車車輛的的關(guān)注注，對對于提提升企企業(yè)形形象，，擴(kuò)大大NISSAN在汽博博會期期間的的影響響力具具有極極大的的效果果六、十十字路路口太太陽傘傘70目錄12背景和和活動動概況況整體構(gòu)構(gòu)思和和目標(biāo)標(biāo)4內(nèi)外促促政策策5廣宣6公關(guān)7現(xiàn)場布布置3活動策策劃71公關(guān)危機(jī)應(yīng)對媒體利益制造主張72公關(guān)危機(jī)公公關(guān)關(guān)系媒媒體媒體公公關(guān)槍手反反擊政府公公關(guān)發(fā)生公公關(guān)危危機(jī)時(shí)時(shí)對危危機(jī)程程度和和對象象進(jìn)行行分類類處理理，按按階段段進(jìn)行行處理理聯(lián)絡(luò)關(guān)關(guān)系良良好媒媒體了了解內(nèi)內(nèi)幕并并進(jìn)行行辟謠謠宣傳傳組織槍槍手撰撰稿對對危機(jī)機(jī)報(bào)道道進(jìn)行行集中中圍攻攻，另另其自自行消消沉對危機(jī)機(jī)媒體體進(jìn)行行公關(guān)關(guān)和安安撫通過上上層政政府公公關(guān)加加強(qiáng)對對危機(jī)機(jī)媒體體的限限制和和管理理73公關(guān)各個(gè)階階段展會前前期展會后后期展會中中期專場媒媒體聯(lián)聯(lián)誼會會（在展會會開始始前15-30天，組組織媒媒體聯(lián)聯(lián)誼會會，聯(lián)聯(lián)絡(luò)溝溝通情情感，，贈送送精致致禮品品，為為汽博博會媒媒體宣宣傳打打下良良好基基礎(chǔ)）媒體專專場試試駕（（避開展展會中中的媒媒體爭爭奪，，提前前使媒媒體了了解東東風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品性性能）媒體預(yù)預(yù)約（（提前30天預(yù)約約媒體體記者者參加加汽博博會期期間的的活動動,避開各各個(gè)廠廠家的的邀請請高峰峰）車展期期間各各項(xiàng)活活動設(shè)設(shè)置媒媒體專專場在展位位中設(shè)設(shè)置媒媒體專專用區(qū)區(qū)，供供媒體體記者者休息息、發(fā)發(fā)稿，，（為其提提供茶茶歇、、無線線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等服服務(wù)）車展結(jié)結(jié)束后后組織織媒體體座談?wù)剷?，，后期期跟進(jìn)進(jìn)發(fā)稿稿率，，針對對發(fā)稿稿率低低的記記者進(jìn)進(jìn)行特特殊公公關(guān)媒體致致謝函函，表表達(dá)對對媒體體記者者的感感謝，，進(jìn)一一步溝溝通情情感，，鞏固固與媒媒體之之間的的良好好關(guān)系系74目錄12背景和活動動概況整體構(gòu)思和和目標(biāo)4內(nèi)外促政策策5廣宣6公關(guān)7現(xiàn)場布置3活動策劃75現(xiàn)場布置吸引來場到車展現(xiàn)場場消費(fèi)者怎怎么知道東東風(fēng)日產(chǎn)位位置？A、戶外廣告告車展現(xiàn)場會會有圍繞整整個(gè)場館的的燈桿戶外外廣告，戶戶外廣告上上會告知東東風(fēng)日產(chǎn)位位于F館B、現(xiàn)場多點(diǎn)點(diǎn)位派發(fā)購購車寶典固定點(diǎn)位派派發(fā)——12人，在車展展現(xiàn)場多點(diǎn)點(diǎn)位派發(fā)國國際車展購購車寶典，，并統(tǒng)一話話術(shù)邀請客客戶一定要要到F館東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)展位，告告知客戶到到展位即可可獲得“驚驚喜大禮重重重得”，，9天時(shí)間共計(jì)計(jì)派發(fā)3萬份流動點(diǎn)位派派發(fā)——共計(jì)18人，派發(fā)區(qū)區(qū)域主要集集中在環(huán)館館路附近、、6個(gè)入口及停停車場等地地方。C、人員流動動媒體的引引領(lǐng)統(tǒng)一組織日日產(chǎn)流動宣宣傳小分隊(duì)隊(duì)，小隊(duì)成成員身穿印印有NISSAN字樣的T恤，穿梭場場地，引領(lǐng)領(lǐng)、指引消消費(fèi)者日產(chǎn)產(chǎn)展廳位置置D、另外，為為了營造整整個(gè)展場的的NISSAN氣氛，驅(qū)走走夏日酷熱熱禮儀小姐姐手中會拿拿著許多的的NISSAN環(huán)保袋、涼涼扇，在派派發(fā)DM單的過程中中向觀眾贈贈送76現(xiàn)場布置提高留資比比怎樣有效留留下更多客客戶資料？？A、一般用戶戶針對到展位位愿意接受受問卷調(diào)查查的客戶：：由客調(diào)小小姐邀請客客戶填寫調(diào)調(diào)查問卷后后，留下客客戶的基本本信息，向向客戶贈送送磁性貼一一個(gè)。B、咨詢用戶戶針對到東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)展位位參觀咨詢詢的消費(fèi)者者：由前臺臺禮儀小姐姐派發(fā)三檔檔禮品（便便簽紙+手提袋+全車系型型錄），，要求消消費(fèi)者留留下資料料后立即即贈送C、較高意意向用戶戶針對到東東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)展位參參觀咨詢詢意向性性較強(qiáng)、、愿意留留存真實(shí)實(shí)資料的的消費(fèi)者者：要求求客戶憑憑購車寶寶典中的的兌換券券填寫真真實(shí)資料料，即真真實(shí)姓名名、電話話、地址址等，由由執(zhí)行公公司工作作人員負(fù)負(fù)責(zé)資料料的收集集，向客客戶贈送送的禮品品為NISSAN靠枕，車車展結(jié)束束后統(tǒng)一一郵寄，，每天僅僅限前200名兌換客客戶。77現(xiàn)場布置置提高成交交率怎樣使現(xiàn)現(xiàn)場用戶戶盡快實(shí)實(shí)現(xiàn)下定定？A、“砸金金蛋”有有獎(jiǎng)促銷銷活動一等獎(jiǎng)：：NISSAN山地自行行車一輛輛（10名）二等獎(jiǎng)：：NISSAN車載冰箱箱一個(gè)（（20名）三等獎(jiǎng)：：NISSAN仿真車模模一個(gè)（（30名）四等獎(jiǎng)：：車用腳腳墊一副副（140名）78現(xiàn)場布置置提高成交交率怎樣使現(xiàn)現(xiàn)場用戶戶盡快實(shí)實(shí)現(xiàn)下定定？B、購車風(fēng)風(fēng)云榜客戶下定定后就請請客戶合合影，把把照片放放入購車車風(fēng)云榜榜中，同同時(shí)請客客戶簽字字留念。。通過購購車風(fēng)云云榜感染染路過的的客戶進(jìn)進(jìn)入NISSAN展位，讓讓來往消消費(fèi)者看看到東風(fēng)風(fēng)日產(chǎn)訂訂車非常?；鸨嫦蛘箙^(qū)區(qū)內(nèi)部C、媒體專專訪與報(bào)紙、、廣播、、電視、、網(wǎng)絡(luò)等等媒體合合作每天天不間斷斷的向省省內(nèi)各地地發(fā)布東東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)展臺的的信息，，充分利利用吉林林省9地市州汽汽博會媒媒體聯(lián)盟盟的影響響力。79謝謝!文案背景景:客戶有計(jì)計(jì)劃在車車展中心心附近做做廣告,希望白馬馬能提供供點(diǎn)位建建議;但白馬在在車展附附近資源源稍有遜遜色,銷售人員員以“時(shí)間領(lǐng)先先,空間超前前”的策略成成功說服服客戶把把投放范范圍放寬寬到主干干道等繁繁華路段段本文亮點(diǎn)點(diǎn):聰明的策策略兩個(gè)大眾眾車的案案例比較較精煉鮮明的文文案包裝裝新凱美瑞瑞突破時(shí)時(shí)空界限限——上海車展展投放方方案2009年2月新凱美瑞瑞候車亭亭投放策策略新凱美瑞瑞上市宣宣傳策略略

09年上海國際車展契機(jī)新凱美瑞瑞華麗變變身上市市數(shù)次蟬聯(lián)聯(lián)全國中中高級轎轎車銷量量冠軍的的廣汽豐豐田凱美美瑞，于于09年2月18日全新上上市，以以新外型型、新技技術(shù)、新新配置、、新價(jià)格格驚艷登登場。務(wù)務(wù)求提高高綜合性性價(jià)比，，繼續(xù)在在2009年的車市市搶占市市場領(lǐng)先先地位。。由于新產(chǎn)產(chǎn)品推出出，此時(shí)時(shí)新凱美美瑞的宣宣傳需要要：加強(qiáng)新車車曝光率率廣而告之之新車型型的賣點(diǎn)點(diǎn)推動目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者主動了了解或試試駕最終目的的：提高新品品認(rèn)知度度提升品牌牌第一提提及率（（TOM）拉動銷售售，占領(lǐng)領(lǐng)市場新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機(jī)09年上海國國際車展展契機(jī)兩年一屆屆的上海海國際車車展將于于今年4月22-28日在上海海新國際際博覽中中心舉辦辦，成為為中國乃乃至國際際汽車工工業(yè)最理理想、最最重要的的展示、、發(fā)布及及貿(mào)易平平臺之一一。在全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)不景景氣的今今天，中中國汽車車市場也也成為國國外汽車車廠家的的“必爭之地地”。所有中外外汽車廠廠商都積積極參與與，整車車展示面面積不降降反增,總規(guī)規(guī)模達(dá)17萬平方米米，創(chuàng)歷歷屆之最最。各各大汽車車廠商紛紛紛帶來來最新的的車型、、制定最最有競爭爭力的價(jià)價(jià)格參與與本次國國內(nèi)外備備受矚目目的國際際A級車展，，以展示示實(shí)力、、搶占市市場。新凱美瑞瑞應(yīng)乘借借上海車車展此全全城矚目目的汽車車盛會，，加強(qiáng)品品牌曝光光率，顯顯示實(shí)力力，在競競爭對手手中突圍圍而出新凱美瑞瑞+上海國際際車展投投放需求求會展位置置的比較較偏離市市中心，，人流量量少，僅僅集中在在會場附附近的廣廣告媒體體只能在在觀展當(dāng)當(dāng)天接觸觸受眾，，接觸頻頻次低是否只集中在會展周圍投放廣告呢？提升品牌/新車第一提提及率高接觸頻次次以高頻次品品牌曝光，，提升品牌牌第一提及及率，吸引引目標(biāo)受眾眾的興趣，，驅(qū)使觀展展者帶著更更深了解新新凱美瑞的的目的性前前往車展上海車展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車展前期期，以大量量品牌曝光光吸引受眾眾關(guān)注度覆蓋人流量量集中的市市中心，以以有效的接接觸頻次提提升品牌第第一提及率率，提升受受眾對品牌牌的興趣及及喜好09年上海國際際車展媒體體環(huán)境展會場內(nèi)：：干擾因素素眾多，令令觀眾目不不暇給靚麗車模多款進(jìn)口名名車人山人海展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣廣告牌熱氣球旗幟招牌09年上海國際際車展投放放策略分析析購車人士認(rèn)認(rèn)識品牌及及作購買決決定需要一一定的過程程，要贏得得受眾的目目光及關(guān)注注，必須在在車展前做做好宣傳的的鋪墊及預(yù)預(yù)備會場內(nèi)外的的宣傳只是是最后一擊擊，必須在在城市中心心作大量的的覆蓋宣傳傳，令品牌牌深入民心心，提升品品牌或產(chǎn)品品的第一提提及率新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在時(shí)空上占盡先機(jī)機(jī)！09年上海國際際車展投放放策略分析析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車展前期期開始啟動動廣告宣傳傳，向大眾眾告之新車車上市和相相關(guān)車展信信息，讓觀觀展者在去去車展前，，已經(jīng)關(guān)注注此新車型型，并形成成主動去展展廳觀展的的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣陣地，率先先覆蓋市區(qū)區(qū)繁華路段段，使廣告告效果最大大化，讓更更多的受眾眾在去車展展前已加深深印象不僅僅針針對對會會場場附附近近點(diǎn)點(diǎn)位位，，更更應(yīng)應(yīng)打打破破局局限限，，覆覆蓋蓋通通往往會會展展的的各各大大主主干干道道候車車亭亭是是適適合合新新凱凱美美瑞瑞—上海海車車展展投投放放的的戶戶外外媒媒體體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：ACE2.0,廣告告回回憶憶率率基基于于品品牌牌知知名名度度及及創(chuàng)創(chuàng)意意水水平平中中等等以以上上上海海候候車車亭亭實(shí)實(shí)景景照照片片候車車亭亭媒媒體體效效果果預(yù)預(yù)測測數(shù)白馬馬候候車車亭亭強(qiáng)強(qiáng)大大的的覆覆蓋蓋能能力力，，能能有有效效傳傳遞遞廣廣告告信信息息及及建建立立廣廣告告知知名名度度白馬馬壟壟斷斷了了上上海海的的候候車車亭亭資資源源，，占占有有率率高高達(dá)達(dá)98％候車車亭亭媒媒體體影影響響力力達(dá)達(dá)71.6％（（CMMS）候車車亭亭是是適適合合新新凱凱美美瑞瑞—上海海車車展展投投放放的的戶戶外外媒媒高接接觸觸頻頻次次，，有有效效強(qiáng)強(qiáng)制制加加深深受受眾眾記記憶憶，，推推動動主主動動認(rèn)認(rèn)知知電視視、、報(bào)報(bào)紙紙、、雜雜志志、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，，非非常常依依賴賴消消費(fèi)費(fèi)者者主主觀觀愿愿意意選選擇擇該該媒媒體體，，才才能能接接觸觸到到候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動性強(qiáng)。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認(rèn)知新品候車車亭亭接接觸觸頻頻次次候車車亭亭是是適適合合新新凱凱美美瑞瑞—上海海車車展展投投放放的的戶戶外外媒媒體體發(fā)布布周周期期及及形形式式靈靈活活，，積積極極配配合合上上海海車車展展宣宣傳傳戶外外媒媒體體最最短短發(fā)發(fā)布布周周期期對對比比?？墒褂谩靶L(fēng)式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心新凱凱美美瑞瑞候候車車亭亭投投放放策策略略新凱凱美美瑞瑞上上市市宣宣傳傳策策略略

09年上海國際車展契機(jī)新凱凱美美瑞瑞－－上上海海國國際際車車展展候候車車亭亭投投放放策策略略車展展前前后后兩兩周周（（4月14-27日）），，以以常常規(guī)規(guī)套套裝裝發(fā)發(fā)布布進(jìn)進(jìn)行行預(yù)預(yù)熱熱及及維維持持品品牌牌曝曝光光度度車展媒體體日前兩兩天（4月18-19日），增增加旋風(fēng)風(fēng)式發(fā)布布，以大大量發(fā)布布數(shù)量覆覆蓋全城城，短期期提升到到達(dá)率，，加深受受眾對新新車的認(rèn)認(rèn)知度及及回憶率率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝裝發(fā)布（（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前前兩天旋旋風(fēng)式發(fā)發(fā)布（300大）車展前一一周以100大預(yù)熱提提示車展期間間以100大維持發(fā)發(fā)布效果果新凱美瑞瑞－上海海國際車車展候車車亭投放放策略1.市區(qū)繁華華路段－－增加品品牌曝光光幾率，，迅速建建立新品品知名度度，加強(qiáng)強(qiáng)和樹立立品牌形形象2.CBD商業(yè)中心心區(qū)域－－覆蓋最最有消費(fèi)費(fèi)力的