XXXXRAV樂(lè)駕匯網(wǎng)易推廣方案

網(wǎng)易銷售部策劃組2009年8月豐田RAV4“應(yīng)變自如”樂(lè)駕匯網(wǎng)易推廣方案目錄推廣策略及內(nèi)容詳解資源匯總合作價(jià)格附錄：網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)推廣策略及內(nèi)容詳解

以汽車頻道為核心，整合網(wǎng)易全線優(yōu)勢(shì)資源，保證活動(dòng)傳播的精準(zhǔn)到位1活動(dòng)目標(biāo)產(chǎn)品方面：在網(wǎng)易對(duì)RAV4進(jìn)行充分曝光，吸引汽車用戶的關(guān)注度，形成良好的口碑傳播；活動(dòng)方面：找到豐田RAV4在網(wǎng)易的目標(biāo)受眾群體，并吸引其報(bào)名參加活動(dòng)。豐富的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，網(wǎng)易汽車用戶高度積極的參與熱情和互動(dòng)性，是保證活動(dòng)傳播效果的基礎(chǔ)。斯柯達(dá)“4+2健康生活”三周時(shí)間，1890位用戶注冊(cè)參加，累計(jì)文章達(dá)31575篇雪佛蘭樂(lè)風(fēng)愛(ài)情電影夢(mèng)工場(chǎng)日均瀏覽量105,822，作品提交數(shù)量1,161四大絕技，保證活動(dòng)的成功推廣強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)-活動(dòng)高關(guān)注度的保證特色推廣-活動(dòng)高傳播度的保證精準(zhǔn)投放-活動(dòng)高精準(zhǔn)度的保證公關(guān)配合-活動(dòng)高滲透度的保證項(xiàng)目總體推進(jìn)表前期預(yù)熱9-10月中期報(bào)道10月后期傳播11月汽車論壇1，9.21-10.21路書(shū)評(píng)選論壇活動(dòng)炒作活動(dòng)報(bào)道層面成都、武漢、西安三地線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

網(wǎng)易安排2名記者、編輯投入到各地線下活動(dòng)報(bào)道。

Minisite實(shí)時(shí)更新（圖片、文字、視頻報(bào)道）。minisite11.9總結(jié)專題、三地活動(dòng)總結(jié)性新聞發(fā)布。2，9.28-10.14CRV、RAV4購(gòu)車選擇話題炒作3，論壇招募（9.21日開(kāi)始在論壇招募線下活動(dòng)參與網(wǎng)友）論壇分享從三地活動(dòng)結(jié)束開(kāi)始，到11.25日結(jié)束，參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)友可在網(wǎng)易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)感受，有機(jī)會(huì)獲取車模及網(wǎng)易提供的獎(jiǎng)品。minisite1，9.21-10.14郵箱簽名活動(dòng)內(nèi)容層面1，10.19-10.23新車匯欄目RAV4內(nèi)容植入2，9.21-10.14在線flash游戲積分（備注：以上兩項(xiàng)積分活動(dòng)結(jié)束后仍然存在于minisite上。）2，10.26視頻高層訪談地點(diǎn)：網(wǎng)易北京公司訪談室3，9.2110月份三地線下活動(dòng)預(yù)告4，9.21在線招募，minisite首頁(yè)設(shè)置招募專區(qū)，與論壇招募獎(jiǎng)品派發(fā)1，10.26論壇話題炒作獎(jiǎng)品派發(fā)視頻分享11.9網(wǎng)易視頻頻道推薦三地現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩視頻。內(nèi)容層面1，9.21線下編輯RAV4試駕2，10.26郵箱及游戲積分活動(dòng)獎(jiǎng)品派發(fā)2，9.28RAV4試駕專題上線Minisite硬廣刊例硬廣130萬(wàn)刊例硬廣100萬(wàn)刊例硬廣35萬(wàn)網(wǎng)易汽車頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖下文字鏈minisite長(zhǎng)期入口推廣策略推廣策略：精準(zhǔn)傳播＋深度影響＋持續(xù)關(guān)注＋資源矩陣2009年9月2009年10月2009年11月前期預(yù)熱炒作階段中期活動(dòng)執(zhí)行報(bào)道階段后期跟進(jìn)傳播階段活動(dòng)minisite的搭建汽車論壇話題炒作－系列話題郵箱資源推廣－郵箱簽名活動(dòng)內(nèi)容軟性植入：－網(wǎng)易試駕活動(dòng)minisite互動(dòng)游戲樂(lè)駕匯現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道專題記者探訪－西安報(bào)道專題－成都報(bào)道專題－武漢報(bào)道專題企業(yè)老總深度訪談－網(wǎng)易汽車“精品訪”內(nèi)推廣產(chǎn)品內(nèi)容植入－新車匯跟進(jìn)報(bào)道專題-跟進(jìn)活動(dòng)后續(xù)相關(guān)新聞，進(jìn)行及時(shí)更新汽車論壇深度傳播－有獎(jiǎng)?wù)骷瘏⒓訕?lè)駕匯用戶的體驗(yàn)感言視頻二次傳播－在網(wǎng)易視頻傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻資源矩陣：活動(dòng)Web＋網(wǎng)易郵箱＋車友論壇+軟性公關(guān)＋汽車精品欄目預(yù)熱炒作階段

整合網(wǎng)易郵箱、汽車論壇、汽車頻道的精品內(nèi)容進(jìn)行組合炒作，吸引用戶關(guān)注2.1活動(dòng)背景：RAV4新車上市之際，為了炒作上市活動(dòng)，所以推出此次郵箱標(biāo)簽活動(dòng)活動(dòng)目的：試乘試駕活動(dòng)預(yù)熱，激發(fā)網(wǎng)友熱情病毒傳播，傳播覆蓋廣軟性植入RAV4產(chǎn)品特點(diǎn)一目了然活動(dòng)目標(biāo)人群：喜愛(ài)汽車的城市年輕人計(jì)劃購(gòu)車者活動(dòng)主題：歡動(dòng)城市，共享樂(lè)駕匯—RAV4郵箱標(biāo)簽積分換大禮活動(dòng)郵箱簽名活動(dòng)—活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：：網(wǎng)友登登錄郵郵箱后后郵箱箱可顯顯示出出RAV4的標(biāo)簽簽，標(biāo)標(biāo)簽會(huì)會(huì)標(biāo)注注轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)信息息，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)好好友便便可得得到積積分。。設(shè)立獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，，活動(dòng)動(dòng)結(jié)束束后統(tǒng)統(tǒng)計(jì)郵郵箱轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)好好友積積分排排名，，前30名的用用戶可可參與與抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品可可分為為一、、二、、三等等獎(jiǎng)、、紀(jì)念念獎(jiǎng)等等設(shè)置郵郵箱標(biāo)標(biāo)簽獲獲得100積分，，在活活動(dòng)頁(yè)頁(yè)面將將活動(dòng)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)給朋朋友獲獲得20積分（（可結(jié)合合游戲戲進(jìn)行行積分分）獲得獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的的用戶戶留下下個(gè)人人信息息以及及通訊訊信息息，由由網(wǎng)易易統(tǒng)一一派送送給用用戶活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2009年9月15日-9月30日郵箱簽簽名活活動(dòng)—活動(dòng)動(dòng)說(shuō)明傳播方方式：：網(wǎng)友只只要登登陸參參與活活動(dòng)，，都可可以獲獲得一一枚RAV4活活動(dòng)標(biāo)標(biāo)志，，點(diǎn)擊擊便可可植入入郵箱箱。標(biāo)志會(huì)會(huì)植入入到用用戶的的發(fā)信信頁(yè)面面和收收信人人的收收信頁(yè)頁(yè)面，，點(diǎn)擊擊標(biāo)簽簽后即即可跳跳轉(zhuǎn)到到活動(dòng)動(dòng)頁(yè)面面，參參與活活動(dòng)。。包含內(nèi)內(nèi)容：：標(biāo)志體體現(xiàn)活活動(dòng)概概念RAV4車型標(biāo)識(shí)可可鏈接接入活活動(dòng)頁(yè)頁(yè)面簽名會(huì)會(huì)隨每每封信信發(fā)出出收信頁(yè)頁(yè)面-標(biāo)志植植入色彩魔法，最懂寶貝心發(fā)信頁(yè)頁(yè)面-標(biāo)志植植入RAV4‘‘應(yīng)變自自如’’樂(lè)駕駕匯RAV4‘‘應(yīng)變自自如’’樂(lè)駕駕匯郵箱簽簽名活活動(dòng)—活動(dòng)動(dòng)傳播方方式及及內(nèi)容容傳播入口：在RAV4MINISITE活動(dòng)介介紹區(qū)區(qū)域開(kāi)開(kāi)設(shè)專專屬的的郵箱箱標(biāo)簽簽活動(dòng)動(dòng)入口口，方方便網(wǎng)網(wǎng)友參參與活活動(dòng)；；用炫酷酷的圖圖片方方式吸吸引更更多的的網(wǎng)友友參與與；用戶通通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)易通通行證證在登登錄郵郵箱后后，便便可參參與標(biāo)標(biāo)簽活活動(dòng)的的入口口，點(diǎn)點(diǎn)擊后后可直直接轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)給給好友友獲得得積分分。郵箱標(biāo)簽活動(dòng)活動(dòng)介紹、在線游戲?qū)^(qū)報(bào)名專區(qū)、獎(jiǎng)品展示車型介紹企業(yè)宣傳抬頭廣告位置網(wǎng)易通通行證證登錄郵箱簽簽名活活動(dòng)—活動(dòng)入入口轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)機(jī)制：：利用網(wǎng)網(wǎng)易郵郵箱的的龐大大用戶戶群優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，在好好友之之間進(jìn)進(jìn)行病病毒式式傳播播，只只要輸輸入朋朋友的的網(wǎng)易易郵箱箱用戶戶名，，即可可邀請(qǐng)請(qǐng)好友友參與與活動(dòng)動(dòng)，為為自己己積累累更多多積分分歡動(dòng)城城市，，共享享樂(lè)駕駕匯—RAV4郵箱標(biāo)標(biāo)簽積積分換換大禮禮活動(dòng)動(dòng)你的姓名名（選填填）:朋友的的Email:(多人時(shí)時(shí)可用用”，”號(hào)號(hào)隔開(kāi)開(kāi))點(diǎn)擊復(fù)復(fù)制本本網(wǎng)址址轉(zhuǎn)發(fā)告訴好好友利用郵郵箱轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)機(jī)制，，進(jìn)行行產(chǎn)品品活動(dòng)動(dòng)的再再傳播播RAV4‘‘應(yīng)變自自如’’樂(lè)駕駕匯設(shè)置為為郵箱箱簽名名郵箱簽簽名活活動(dòng)—轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)機(jī)制郵箱簽簽名活活動(dòng)—活動(dòng)動(dòng)流程程網(wǎng)易通通行證證戶登錄錄郵箱箱用戶登登錄RAV4MINISIE用戶通通過(guò)RAV4MINISITE登錄郵郵箱進(jìn)入用用戶郵郵箱頁(yè)頁(yè)面獲得一一枚活活動(dòng)標(biāo)標(biāo)志，點(diǎn)點(diǎn)擊植植入到到郵箱即即可。。點(diǎn)擊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)好好友，，帶有有RAV4標(biāo)簽的的郵箱箱頁(yè)面面同時(shí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)到到對(duì)方方郵箱箱內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)好好友后后會(huì)獲得積積分參加抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置：：一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)：1名獎(jiǎng)獎(jiǎng)品如如：手手機(jī)+試駕入入場(chǎng)券券二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)：5名獎(jiǎng)獎(jiǎng)品如如：RAV4車模+試駕入入場(chǎng)券券（由客客戶提提供））三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)：10名獎(jiǎng)獎(jiǎng)品如如：紀(jì)紀(jì)念棒棒球帽帽+試駕入入場(chǎng)券券紀(jì)念獎(jiǎng)獎(jiǎng)：15名獎(jiǎng)獎(jiǎng)品如如：樂(lè)樂(lè)駕匯匯試駕駕入場(chǎng)場(chǎng)券獲獎(jiǎng)規(guī)規(guī)則：：用戶通通過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)郵郵件給給好友友獲得得積分分，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)信信件越越多積積分越越高用戶積積分情情況，，將在在RAV4MINISIE公布積積分排排名用用戶，，活動(dòng)動(dòng)結(jié)束束后一一周內(nèi)內(nèi)可參參與抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的的最終終解釋釋權(quán)歸歸網(wǎng)易易所有有郵箱簽簽名活活動(dòng)－－規(guī)則則及獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)設(shè)置網(wǎng)易汽汽車論論壇-話題炒炒作話題炒炒作,根據(jù)據(jù)活動(dòng)動(dòng)具體體發(fā)想想2個(gè)，利用意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖進(jìn)進(jìn)行口口碑傳傳播?。∑嚿缟鐓^(qū)話話題置置頂意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖發(fā)貼貼網(wǎng)友跟跟帖炒作作分兩兩兩個(gè)話話題進(jìn)進(jìn)行炒炒作：：1.駕駛RAV4最佳路路書(shū)評(píng)評(píng)選（路書(shū)書(shū)及沿沿途圖圖片））2.城市越越野車車，CRV和RAV4哪款車車更值值得買買？3.城市跨跨界車車的鼻鼻祖－－RAV4網(wǎng)易汽汽車論論壇-話題規(guī)規(guī)劃話題一一駕駛RAV4最佳路路書(shū)評(píng)評(píng)選（路書(shū)書(shū)及沿沿途圖圖片））話題二二城市越越野車車，CRV和RAV4哪款車車更值值得買買？（9月21日~10月21日）（9月28日～10月14日）備選話題：：城市跨界界車的鼻祖祖－RAV4通過(guò)網(wǎng)友曬曬路書(shū)，以以及在路上上體驗(yàn)RAV4動(dòng)力強(qiáng)、大大空間等特特點(diǎn)時(shí)間話題目的通過(guò)網(wǎng)友進(jìn)進(jìn)行辯論，，觀點(diǎn)的發(fā)發(fā)表吸引用戶的的主動(dòng)參與與，帶動(dòng)氣氣氛話題一：駕駛RAV4最佳路書(shū)評(píng)評(píng)選網(wǎng)易汽車論論壇，置頂頂帖，長(zhǎng)期期推廣（時(shí)時(shí)間為一周周）網(wǎng)友推薦自自己駕駛RAV4在城市景點(diǎn)點(diǎn)、郊野，，甚至云南南、西藏、、九寨溝遠(yuǎn)遠(yuǎn)途的路書(shū)書(shū)、圖片、、文字體驗(yàn)驗(yàn)等必須在推薦薦中有關(guān)于于RAV4的評(píng)論觀點(diǎn)點(diǎn)，如性能能、空間、、動(dòng)力等方方面的評(píng)論論話題一：駕駛RAV4最佳路書(shū)評(píng)評(píng)選駕駛RAV4最佳路書(shū)評(píng)評(píng)選活動(dòng)規(guī)規(guī)則：評(píng)選規(guī)則一一：路書(shū)中，網(wǎng)網(wǎng)友推薦自自己駕駛RAV4在城市景點(diǎn)點(diǎn)、郊野，，甚至云南南、西藏、、九寨溝遠(yuǎn)遠(yuǎn)途的路書(shū)書(shū)、圖片、、文字體驗(yàn)驗(yàn)等，篇幅幅在500字以上；評(píng)選規(guī)則二二：網(wǎng)友必須在在推薦中有有關(guān)于RAV4的評(píng)論觀點(diǎn)點(diǎn)，如性能能、空間、、動(dòng)力等方方面的評(píng)論論；在以上兩個(gè)個(gè)大規(guī)則上上，由網(wǎng)易易主編、資資深業(yè)內(nèi)人人士等組成成的評(píng)審團(tuán)團(tuán)，進(jìn)行最最后的綜合合評(píng)選，選選出3～10名網(wǎng)友，進(jìn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。。獎(jiǎng)品建議：：RAV4車模、網(wǎng)易易紀(jì)念獎(jiǎng)品品（電腦包包、T恤、戶外風(fēng)風(fēng)衣等）效果預(yù)估：：總覆蓋用戶群體40萬(wàn)，符合規(guī)定定的較高質(zhì)質(zhì)量路書(shū)20篇左右。網(wǎng)友求助城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買“我?guī)退址治觥本W(wǎng)友提出自自己的選擇擇理由精彩推送網(wǎng)友精彩的的評(píng)論將被被推送至首頁(yè)頁(yè)車友幫“幫幫主”獲得最多網(wǎng)網(wǎng)友支持的的評(píng)論者將就任本期期車友幫幫幫主以網(wǎng)易汽車車頻道論壇壇中的金牌牌欄目“車車友幫”為為平臺(tái)，網(wǎng)網(wǎng)友幫忙出出主意的形形式，讓更更多的網(wǎng)友友自發(fā)的參參與討論進(jìn)進(jìn)來(lái)。1.論壇評(píng)論主主要以網(wǎng)友友自由評(píng)論論為主；2.網(wǎng)易編輯或或意見(jiàn)領(lǐng)袖袖，會(huì)在論論壇中引導(dǎo)導(dǎo)發(fā)言的方方向；3.精彩評(píng)論將將被推送，，獲最多網(wǎng)網(wǎng)友支持的的評(píng)論作者者將就任本本期車友幫幫“幫主””；4.頁(yè)面中會(huì)顯顯示：本次求助已已有×××位車友幫車車友發(fā)表了了意見(jiàn)；預(yù)計(jì)帖子子總點(diǎn)擊超過(guò)100000以上，回帖數(shù)超過(guò)過(guò)100條以上；5.討論時(shí)間為為兩周：9月28日～10月14日話題二：城城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買？城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買網(wǎng)易汽車首首頁(yè)車友幫版塊塊重點(diǎn)推廣廣話題二：城城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買？城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買網(wǎng)易汽車論論壇車友幫論壇壇置頂網(wǎng)易試駕一直以來(lái)是是網(wǎng)易汽車車的王牌欄欄目，網(wǎng)易易試車編輯輯通過(guò)客觀觀詳實(shí)的文文字、精美美細(xì)致的圖圖片以及動(dòng)動(dòng)感活潑的的視頻，對(duì)對(duì)一款新車車進(jìn)行全面面的解讀。。從網(wǎng)易試試車精美的的圖片和視視頻中，網(wǎng)網(wǎng)友可以足足不出戶就就了解到一一款車型的的外觀設(shè)計(jì)計(jì)、內(nèi)飾設(shè)設(shè)計(jì)以及車車型配置。。而從網(wǎng)易易試車編輯輯撰寫(xiě)的一一手的體驗(yàn)驗(yàn)報(bào)道中，，網(wǎng)友則可可以全面的的掌握一款款車型在駕駕控感受以以及安全性性、節(jié)能性性等各方面面的優(yōu)劣特特點(diǎn)。從而而在某種程程度上影響響到網(wǎng)友的的購(gòu)買意愿愿。A設(shè)計(jì)篇:主要從美學(xué)學(xué)以及人體體工程學(xué)角角度講述車車型的外觀觀、內(nèi)飾設(shè)設(shè)計(jì)。B配置篇:全面細(xì)數(shù)一一款車型從從舒適性配配置到安全全性配置的的豐富程度度。C駕控篇:體現(xiàn)了一款款車從動(dòng)力力、操控到到燃油經(jīng)濟(jì)濟(jì)性等方面面的特點(diǎn)和和優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容的軟性性植入，深深入影響目目標(biāo)用戶RAV4內(nèi)容植入：：將RAV4植入到網(wǎng)易易試駕欄目目；通過(guò)設(shè)計(jì)篇篇、配置篇篇、駕控篇篇全方位展現(xiàn)汽車車性能；網(wǎng)易汽車頻頻道經(jīng)典欄欄目帶動(dòng)前前期炒作內(nèi)容的軟性性植入，深深入影響目目標(biāo)用戶新車匯欄目概述網(wǎng)易新車匯匯是網(wǎng)易汽汽車針對(duì)汽汽車廠商的的新車推出出計(jì)劃特別別推出的新新車報(bào)道欄欄目，它從從新車上市市前中、后后期入手，，對(duì)一款新新車進(jìn)行全全方位的包包圍式報(bào)道道，包括18篇原創(chuàng)文章章、6個(gè)原創(chuàng)專題題，力圖構(gòu)構(gòu)建汽車行行業(yè)最完備備、立體式式的新車報(bào)報(bào)道與互動(dòng)動(dòng)體系。RAV4內(nèi)容植入上市專題圖文視頻直播新車上市。車型靜態(tài)評(píng)測(cè)文章采用規(guī)范化的文字對(duì)車型的歷史、外觀、內(nèi)飾、功能、做工等進(jìn)行全面綜合的詳細(xì)解讀，共分四到六篇文章。導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)集中比較一個(gè)車系的不同配置車款，以圖表的形式向網(wǎng)友集中展示車款之間的配置和價(jià)格差異，幫助對(duì)某車系有購(gòu)買意向的網(wǎng)友進(jìn)行選擇。2.2中期跟進(jìn)頁(yè)面構(gòu)架、游戲、三地活動(dòng)的的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)時(shí)報(bào)道頁(yè)面構(gòu)架活動(dòng)介紹在線游戲?qū)^(qū)報(bào)名專區(qū)、獎(jiǎng)品展示車型介紹企業(yè)宣傳抬頭廣告位置企業(yè)宣傳承承載：車型型圖此次活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容介紹，，點(diǎn)擊了解詳詳情，鏈接進(jìn)入RAV4官網(wǎng)線上游戲區(qū)區(qū)：提供互互動(dòng)游戲，，供網(wǎng)友在在線娛樂(lè)，，增加互動(dòng)動(dòng)性，提高高用戶對(duì)此此次活動(dòng)的的黏度報(bào)名獎(jiǎng)品、、車型、廣廣告區(qū)：承載網(wǎng)友活活動(dòng)報(bào)名區(qū)區(qū)，信息公公布等內(nèi)容容車型介紹區(qū)區(qū)全方位介介紹豐田車車的的性能能等等功能能廣告位置可可播放豐田田廣告以及及精彩圖片片DEMO經(jīng)典案例郵箱簽名活動(dòng)了解更多活活動(dòng)詳情>>互動(dòng)游戲環(huán)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)游戲目的：：配合此次RAV4線下活動(dòng),充分運(yùn)用互互聯(lián)網(wǎng)的互互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，，激發(fā)網(wǎng)友友興趣積極極參與，提提高網(wǎng)友參參與度。趣味游戲全全線展現(xiàn)北北上廣三地地線下活動(dòng)動(dòng)場(chǎng)地實(shí)景景，虛擬駕駕駛RAV4完全體驗(yàn)駕駕駛的樂(lè)趣趣。豐富的互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)能大大大提高網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)此活活動(dòng)的黏合合度DEMODEMO駕駛體驗(yàn)：：go第一步（選擇賽道道）選擇專業(yè)賽賽道，體驗(yàn)驗(yàn)不一樣的的速度與激激情！互動(dòng)游戲環(huán)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)成都廣州武漢盡情駕駛，體驗(yàn)速度度樂(lè)趣！彎道路況—控制駕駛互動(dòng)游戲環(huán)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)RAV4入口出口障礙路況—障礙路況設(shè)設(shè)計(jì)增加游游戲趣味性性，激發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友興趣三地活動(dòng)的的現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)報(bào)道網(wǎng)易打造RAV4專題報(bào)道團(tuán)團(tuán)隊(duì)，第一一時(shí)間深入入報(bào)道RAV4MINISITE、汽車頻道道專訪、網(wǎng)網(wǎng)易視頻專業(yè)的傳播播團(tuán)隊(duì)深入的傳播播話題整合網(wǎng)易優(yōu)優(yōu)質(zhì)的傳播播平臺(tái)，將將傳播最大大化廣州、成都都、武漢實(shí)實(shí)現(xiàn)同步傳傳播網(wǎng)易專為RAV4活動(dòng)組建了了一支專業(yè)業(yè)的新聞報(bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，，駐扎在訓(xùn)訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)動(dòng)中，用獨(dú)獨(dú)特的新聞聞視角報(bào)道道此次活動(dòng)動(dòng)目的：成員：網(wǎng)易汽車頻頻道編輯、、記者等3-5人優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)易擁有最最專業(yè)化的的采編隊(duì)伍伍他們從業(yè)時(shí)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5年以上擁有豐富的的汽車行業(yè)業(yè)知識(shí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)全全力服務(wù)2.3后期報(bào)道新聞炒作、、視頻二次次傳播、論論壇征集網(wǎng)網(wǎng)友參加活活動(dòng)感言后期報(bào)道策策略新聞稿發(fā)布布，將活動(dòng)影響響最大化優(yōu)勝報(bào)道，，最完美的活活動(dòng)總結(jié)視頻播放，，病毒營(yíng)銷的的導(dǎo)火索論壇炒作，，口碑營(yíng)銷最最佳陣地新聞稿發(fā)布布，將活動(dòng)動(dòng)影響最大大化在網(wǎng)易汽車車頻道發(fā)布布大量活動(dòng)動(dòng)新聞稿，，將活動(dòng)影影響最大化化及時(shí)跟進(jìn)更更新，活動(dòng)動(dòng)總結(jié)專題題豐田RAV4““應(yīng)變自如””樂(lè)駕匯圓圓滿結(jié)束，，在網(wǎng)易汽汽車發(fā)布活活動(dòng)報(bào)道，，進(jìn)行活動(dòng)動(dòng)總結(jié)。完美在于總總結(jié)總匯活動(dòng)精精彩內(nèi)容深深度報(bào)道，，大量報(bào)道道再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)盛況，讓讓網(wǎng)友更加加深刻地感感受到豐田田RAV4的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)勢(shì)，在回顧顧活動(dòng)同時(shí)時(shí)深度影響響豐田RAV4潛在目標(biāo)用用戶完美在于延延續(xù)采訪活動(dòng)優(yōu)優(yōu)勝者，利利用意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖的口碑碑效應(yīng)，使使用戶持續(xù)續(xù)關(guān)注，最最終成為豐豐田RAV4忠實(shí)用戶，，為豐田RAV4未來(lái)活動(dòng)打打下堅(jiān)實(shí)基基礎(chǔ)?？偨Y(jié)報(bào)道專專題介紹活動(dòng)精彩內(nèi)內(nèi)容報(bào)道挑選活動(dòng)中中最精華的的內(nèi)容總匯匯在該區(qū)域域內(nèi)，更多多體現(xiàn)本次次活動(dòng)盛況況。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及及相關(guān)內(nèi)容容報(bào)道基于本次活活動(dòng)的優(yōu)勝勝紀(jì)錄引出出豐田RAV4的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)勢(shì)，并羅列列競(jìng)品車型型的相關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)加以對(duì)對(duì)比——從數(shù)據(jù)層面面說(shuō)服受眾眾。比賽趣聞及及優(yōu)勝者采采訪報(bào)道比賽趣趣聞增加受受眾好感度度，并對(duì)優(yōu)優(yōu)勝者進(jìn)行行深度訪問(wèn)問(wèn)，利用意意見(jiàn)領(lǐng)袖引引發(fā)口碑傳傳播——從感性層面面持續(xù)引導(dǎo)導(dǎo)受眾。活動(dòng)精彩內(nèi)內(nèi)容報(bào)道比賽趣聞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相關(guān)內(nèi)容報(bào)報(bào)道優(yōu)勝者采訪訪“應(yīng)變自如如”樂(lè)駕匯匯在線視頻，病毒營(yíng)銷銷的導(dǎo)火索索傳播方式：：在線播出，用影影音方式最最直觀的展展現(xiàn)豐田“應(yīng)變變自如”樂(lè)樂(lè)駕匯盛況況及趣聞；；利用病毒營(yíng)營(yíng)銷模式視視頻開(kāi)始轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)模式，，目標(biāo)受眾可將喜歡的的視頻轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)給好友，，將傳播最最大化！多角度的視視頻傳播方方式，結(jié)合合MINISTIE進(jìn)行立體化化傳播！利益體現(xiàn)：：在網(wǎng)易視頻頻板塊首頁(yè)頁(yè)今日頭條條中推薦此此次樂(lè)駕匯活動(dòng)，在MINISTIE中同步播放.(總費(fèi)用超過(guò)過(guò)60萬(wàn)可免費(fèi)給給予此項(xiàng)利利益。)“應(yīng)變自如如”樂(lè)駕匯匯“應(yīng)變自如如”樂(lè)駕匯匯論壇炒作，，口碑營(yíng)銷銷最佳陣地地在汽車論壇壇的“越野野生活”這這一目標(biāo)標(biāo)受眾與意意見(jiàn)領(lǐng)袖云云集的社區(qū)區(qū)中進(jìn)行高高效口碑營(yíng)營(yíng)銷形式：發(fā)帖帖、加精、、置頂、跟跟帖、維護(hù)護(hù)等內(nèi)容：活動(dòng)動(dòng)盛況、優(yōu)優(yōu)勝紀(jì)錄、、競(jìng)爭(zhēng)車型型相關(guān)數(shù)據(jù)據(jù)分析、獲獲獎(jiǎng)選手感感言、試駕駕心得……網(wǎng)易R(shí)AV4專題長(zhǎng)期入入口網(wǎng)易汽車首首頁(yè)一屏頭頭圖下方方文字鏈：：位置顯著著，易受關(guān)關(guān)注刊例價(jià)：20000/天推推廣時(shí)時(shí)間：9.15-11.1460天總刊例價(jià)價(jià)：1200000，可作為為配送資資源?；顒?dòng)效果果預(yù)估3效果預(yù)估估通過(guò)網(wǎng)易易全站優(yōu)優(yōu)勢(shì)資源源的配和和，我們們將從三三個(gè)層面面進(jìn)行推推廣：廣度影響響20,000,000用戶將覆蓋包包括網(wǎng)易易汽車頻頻道、財(cái)財(cái)經(jīng)頻道道等站內(nèi)內(nèi)的高端端用戶、、網(wǎng)易郵郵箱龐大大用戶群群體。深度影響響4,000,000用戶將深度影影響包括括網(wǎng)易汽汽車論壇壇、網(wǎng)易易試駕、、新車匯匯等從內(nèi)內(nèi)容層面面關(guān)注本本次活動(dòng)動(dòng)的汽車用戶戶。精度影響響800,000用戶將影響包包括郵箱箱內(nèi)精準(zhǔn)準(zhǔn)定向的的RAV4目標(biāo)用戶戶、網(wǎng)易易汽車用用戶中未未來(lái)一年年高檔車車預(yù)購(gòu)人群群。三地招募募參加活活動(dòng)人數(shù)數(shù)預(yù)估關(guān)于西安安、成都都、武漢漢三地預(yù)預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)招募人人數(shù)預(yù)估估：網(wǎng)易易通過(guò)論論壇確保招募募西安、成成都、武武漢各20人，并提提供20人以上的的名單給當(dāng)?shù)亟?jīng)經(jīng)銷商，，但需需活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)主持持人配合合告知上上網(wǎng)易汽汽車論壇壇分享參參與感受受，參加加有獎(jiǎng)活活動(dòng)。西安：20名車友成都：20名車友武漢：20名車友以上網(wǎng)友友不同于于從4S店招募的的人員，，他們都都是網(wǎng)易易用戶中中的意見(jiàn)領(lǐng)袖袖，他們樂(lè)樂(lè)于在論論壇博客客上分享享自己的的線下活活動(dòng)參與與經(jīng)歷，，從而影影響周圍圍人群對(duì)對(duì)RAV4的認(rèn)知度度，迅速速形成良良好的口口碑傳播播。資源匯總總及價(jià)格格介紹4前期預(yù)熱9-10月中期報(bào)道10月后期傳播11月汽車論壇1，9.21-10.21路書(shū)評(píng)選論壇活動(dòng)炒作活動(dòng)報(bào)道層面成都、武漢、西安三地線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

網(wǎng)易安排2名記者、編輯投入到各地線下活動(dòng)報(bào)道。

Minisite實(shí)時(shí)更新（圖片、文字、視頻報(bào)道）。minisite11.9總結(jié)專題、三地活動(dòng)總結(jié)性新聞發(fā)布。2，9.28-10.14CRV、RAV4購(gòu)車選擇話題炒作3，論壇招募（9.21日開(kāi)始在論壇招募線下活動(dòng)參與網(wǎng)友）論壇分享從三地活動(dòng)結(jié)束開(kāi)始，到11.25日結(jié)束，參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)友可在網(wǎng)易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)感受，有機(jī)會(huì)獲取車模及網(wǎng)易提供的獎(jiǎng)品。minisite1，9.21-10.14郵箱簽名活動(dòng)內(nèi)容層面1，10.19-10.23新車匯欄目RAV4內(nèi)容植入2，9.21-10.14在線flash游戲積分（備注：以上兩項(xiàng)積分活動(dòng)結(jié)束后仍然存在于minisite上。）2，10.26視頻高層訪談地點(diǎn)：網(wǎng)易北京公司訪談室3，9.2110月份三地線下活動(dòng)預(yù)告4，9.21在線招募，minisite首頁(yè)設(shè)置招募專區(qū)，與論壇招募獎(jiǎng)品派發(fā)1，10.26論壇話題炒作獎(jiǎng)品派發(fā)視頻分享11.9網(wǎng)易視頻頻道推薦三地現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩視頻。內(nèi)容層面1，9.21線下編輯RAV4試駕2，10.26郵箱及游戲積分活動(dòng)獎(jiǎng)品派發(fā)2，9.28RAV4試駕專題上線minisite硬廣刊例硬廣130萬(wàn)刊例硬廣100萬(wàn)刊例硬廣35萬(wàn)網(wǎng)易汽車頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖下文字鏈minisite長(zhǎng)期入口報(bào)價(jià)：55萬(wàn)55萬(wàn)折扣后后網(wǎng)易硬硬廣+以下所有有資源??！備注需要客戶戶提供的的：1，10個(gè)RAV4車模作為為論壇話話題炒作作、郵箱箱活動(dòng)、、后期論論壇分享享的部分分獎(jiǎng)品2,給予網(wǎng)易易汽車的的利益：：a，網(wǎng)易汽汽車為此此次活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)獨(dú)家合作作伙伴b，可以在在三地對(duì)對(duì)于此次次活動(dòng)宣宣傳中體體現(xiàn)網(wǎng)易易汽車?yán)鎐，三地線線下活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)制制作展板板中體現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)易logod，三地線線下活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)網(wǎng)易汽車車易拉寶寶附錄：網(wǎng)易優(yōu)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)易擁有用戶戶、平臺(tái)、推推廣資源等全全面領(lǐng)先的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)5網(wǎng)易用戶優(yōu)勢(shì)勢(shì)明顯網(wǎng)易用戶與豐豐田RAV4的目標(biāo)購(gòu)買人人群高度吻合合網(wǎng)易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)勢(shì)明顯高端平臺(tái)，針針對(duì)匹配用戶戶進(jìn)行精準(zhǔn)投投放，保證活活動(dòng)的深度傳傳達(dá)網(wǎng)易推廣優(yōu)勢(shì)勢(shì)明顯多重優(yōu)勢(shì)資源源配合，覆蓋蓋龐大用戶群群體確保傳播播價(jià)值最大化化網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)綜述述網(wǎng)易汽車用戶戶更契合RAV4目標(biāo)購(gòu)買者89.2%為男性用戶78.7%集中于25-40歲41.8％月收入4000以上50.2%為家庭決策者者64.7%為家庭最高收收入者網(wǎng)易汽車用戶戶人口特征中產(chǎn)家庭男性性購(gòu)買決策者者網(wǎng)易汽車用戶人口特征高端用戶比例增高，購(gòu)買力更強(qiáng)豐田RAV4目標(biāo)消費(fèi)群體體：25歲以上，男性性為主，喜歡歡體驗(yàn)駕駛樂(lè)樂(lè)趣數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS09春25歲以上，男性性為主喜歡體驗(yàn)駕駛駛樂(lè)趣網(wǎng)易汽車用戶戶短期內(nèi)高端端車預(yù)購(gòu)率高高網(wǎng)易汽車用戶戶偏好車型20-30萬(wàn)車型門戶排排名第二網(wǎng)易汽車用戶戶購(gòu)車時(shí)間近20%用戶計(jì)劃在6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買汽汽車數(shù)據(jù)來(lái)源：iReasearchiclick社區(qū)調(diào)查08年底數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)網(wǎng)易與新生代代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)展展的在線調(diào)查查網(wǎng)易汽車用戶戶互動(dòng)性強(qiáng)，，參與更積極極網(wǎng)易汽車用戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)，參與深度互動(dòng)積極性高參與測(cè)評(píng)、調(diào)研、游戲及競(jìng)猜等深層互動(dòng)更加活躍網(wǎng)易汽車用戶戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值值七成用戶參加加過(guò)車友會(huì)線線下活動(dòng)22.6%參加過(guò)車技比比賽數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)網(wǎng)易與新生