XXXX項(xiàng)目六O廣告設(shè)計(jì)與制作

項(xiàng)目六

POP廣告設(shè)計(jì)與制作知識(shí)目標(biāo)1.了解POP廣告的特點(diǎn)與功能2.明確POP廣告的設(shè)計(jì)元素的形式3.掌握POP廣告的設(shè)計(jì)原則4.掌握POP廣告的設(shè)計(jì)與制作方法教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：1.POP廣告的設(shè)計(jì)原則2.POP廣告的設(shè)計(jì)與制作方法一、POP廣告概述1、概念POP（PointofPurchaseAdvertising

），又稱為售賣場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外（百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店）所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱。（一）POP廣告概念飲料類點(diǎn)心類2、POP優(yōu)勢(shì)POP廣告具有很高的廣告價(jià)值，而且其成本不高，它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。（二）POP廣告的功能1、新產(chǎn)品告知2、吸引顧客進(jìn)店3、引顧客駐足4、促使最終購(gòu)買5、取代售貨員6、營(yíng)造銷售氣氛7、提升企業(yè)形象8、假日促銷二、POP廣告的分類1、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類

POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。（1）長(zhǎng)期POP廣告長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。（2）中中期期POP廣告告中期POP廣告是指使用用周期為一個(gè)個(gè)季度左右的的POP廣告類型。其其主要包括季季節(jié)性商品的的廣告，商場(chǎng)場(chǎng)以季節(jié)性為為周期的POP等，像服裝，，空調(diào)、電冰冰箱等因使用用時(shí)間上的限限制，以及櫥櫥窗在使用周周期以隨著商商品更換周期期的限制等，，使得這類POP廣告的使用周周期也必然在在一個(gè)季度左左右，所以屬屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與與投資，可以以在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下下，作適當(dāng)?shù)牡目紤]。（3）短期POP廣告短期POP廣告是指使用用周期在一個(gè)個(gè)季度以內(nèi)的的POP廣告類型。如如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示示架以及商店店的大減價(jià)、、大甩賣招牌牌等。2、按材料的不不同來(lái)進(jìn)行分分類POP廣告所使用的的材料也多種種多樣，根據(jù)據(jù)產(chǎn)品不同的的檔次，可有有高檔到低檔檔不同材料的的使用。一般常用的材材料，主要有有金屬材料、、木料、木材材、塑料、紡紡織面料、人人工仿皮、真真皮和各種紙紙材等。3、按陳列的位位置和陳列方方式的不同來(lái)來(lái)進(jìn)行的分類類POP廣告除使用時(shí)時(shí)間的特殊性性外，其另一一特點(diǎn)就在于于陳列空間和和陳列方式上上。陳列的位位置和方式不不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)生很大的影影響。從陳列列位置和陳列列方式不同，，可把POP廣告分為柜臺(tái)臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類。POP廣告的種類POP廣告在實(shí)際運(yùn)運(yùn)用時(shí)，可以以根據(jù)不同的的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)進(jìn)行劃分。不不同類型的POP廣告，其功能能也各有側(cè)重重。招牌POP貨架POP招貼POP懸掛POP標(biāo)志POP包裝POP燈箱POP招牌POP它包括店面、、布幕、旗子子、橫（直））幅、電動(dòng)字字幕，其功能能是向顧客傳傳達(dá)企業(yè)的識(shí)識(shí)別標(biāo)志，傳傳達(dá)企業(yè)的銷銷售活動(dòng)信息息，并渲染這這種活動(dòng)的氣氣氛。貨架POP貨架POP是展示商品廣廣告或立體展展示售貨，這這是一種直接接推銷商品的的廣告。招貼POP它類似于傳遞遞商品信息的的海報(bào)，招貼貼POP要注意區(qū)別主主次信息，嚴(yán)嚴(yán)格控制信息息量，建立起起視覺上的秩秩序。懸掛POP它包括懸掛在在超級(jí)市場(chǎng)賣賣場(chǎng)中的氣球球、吊牌、吊吊旗、包裝空空盒、裝飾物物，其主要功功能是創(chuàng)造賣賣場(chǎng)活潑、熱熱烈的氣氛。。標(biāo)志POP它其實(shí)就是商商品位置指示示牌，它的功功能主要是向向顧客傳達(dá)購(gòu)購(gòu)物方向的流流程和位置的的信息。包裝POP它是指商品的的包裝具有促促銷和企業(yè)形形象宣傳的功功能，例如：：附贈(zèng)品包裝裝，禮品包裝裝，若干小單單元的整體包包裝。燈箱POP超級(jí)市場(chǎng)中的的燈箱POP大多穩(wěn)定在陳陳列架的端測(cè)測(cè)或壁式陳列列架的上面，，它主要起到到指定商品的的陳列位置和和品牌專賣柜柜的作用。4、超級(jí)市場(chǎng)銷銷售型POP廣告與裝飾型型POP廣告銷售POP：其作用是代替替店員出售商商品；幫助顧顧客選購(gòu)商品品和促進(jìn)顧客客的購(gòu)買欲望望。種類有手手制價(jià)目卡、、拍賣POP、商品展示卡卡等。使用期期限為拍賣期期貨特價(jià)期，，多位短期使使用。裝飾POP：其功能為制制造店內(nèi)的氣氣氛。種類有有形象POP、消費(fèi)POP招貼畫、懸掛掛小旗。使用用期限位長(zhǎng)期期性，而且有有季節(jié)性。5、外置POP、店內(nèi)POP及陳列現(xiàn)場(chǎng)POP外置POP是將本超級(jí)市市場(chǎng)的存貨以以及所經(jīng)銷的的商品告知顧顧客，并將顧顧客引入店內(nèi)內(nèi)的廣告；店店內(nèi)POP是將超級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)的商品情況況、店內(nèi)氣氛氛、特價(jià)品的的種類，以及及商品的配置置場(chǎng)所等經(jīng)營(yíng)營(yíng)要素告知消消費(fèi)者的廣告告；陳列現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)POP廣告是在商品品附近的展示示卡、價(jià)目卡卡及分類廣告告，他們幫助助顧客做出相相應(yīng)的購(gòu)買決決策。店內(nèi)POP具體類型有：：賣場(chǎng)引導(dǎo)POP、特價(jià)POP、氣氛POP、廠商通報(bào)、、廣告板等。。作用主要是是告訴進(jìn)店的的顧客，某種種商品好在什什么地方；告告訴消費(fèi)者正正在實(shí)施特價(jià)價(jià)展賣，以及及展賣的內(nèi)容容，制造店內(nèi)內(nèi)氣氛；傳達(dá)達(dá)商品情報(bào)以以及廠商情報(bào)報(bào)。外置POP：具體類型有有：招牌、旗旗子、布簾等等，作用主要要是告訴顧客客這里有家超超級(jí)市場(chǎng)及其其所售商品的的種類，通知知顧客正在特特賣或制造氣氣氛。陳列現(xiàn)場(chǎng)POP具體類型有：：展示卡、分分類廣告、價(jià)價(jià)目卡等。作作用是告訴顧顧客商品的品品質(zhì)、使用方方法及廠商名名稱等特征，，幫助顧客選選擇商品；告告訴顧客廣告告品或推薦品品的位置、尺尺寸及價(jià)格；；告訴顧客商商品的名稱、、數(shù)量、價(jià)格格，以便消費(fèi)費(fèi)者做出購(gòu)買買決定。三、POP廣告的策劃過(guò)過(guò)程超級(jí)市場(chǎng)的任任何POP廣告都不是隨隨意推出的，，必須經(jīng)過(guò)一一個(gè)周密的策策劃過(guò)程，這這樣才能達(dá)到到最佳的廣告告效果。1、了解POP廣告的背景因因素，配合新新商品上市活活動(dòng)，并以既既定的廣告策策略為導(dǎo)向。。2、了解消費(fèi)者者需求，引發(fā)發(fā)最有創(chuàng)意的的POP廣告，刺激和和引導(dǎo)消費(fèi)者者。3、POP廣告必須集中中視覺效果。。4、POP廣告最好與媒媒體廣告同時(shí)時(shí)進(jìn)行。5、了解超級(jí)市市場(chǎng)和周邊環(huán)環(huán)境的消費(fèi)者者情況，并聽聽取超級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)各種人員的的建議或資料料，作為POP廣告制作的依依據(jù)。6、考慮好POP廣告的功能，，費(fèi)用預(yù)算，，持久性，制制作品質(zhì)，運(yùn)運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題的的綜合平衡。。7、計(jì)劃好POP廣告的時(shí)效性性，因?yàn)镻OP廣告是企業(yè)整整體營(yíng)銷計(jì)劃劃的一個(gè)組成成部分，其時(shí)時(shí)效性必須與與營(yíng)銷計(jì)劃同同步。四、POP廣告的信息傳傳達(dá)原則POP廣告作為超級(jí)級(jí)市場(chǎng)重要促促銷手段，必必須十分重視視其信息傳達(dá)達(dá)的準(zhǔn)確性、、邏輯性和藝藝術(shù)性。1、準(zhǔn)確性原則則廣告是圍繞著著商品促銷進(jìn)進(jìn)行的，這就就必須十分準(zhǔn)準(zhǔn)確地把握超超級(jí)市場(chǎng)這種種零售企業(yè)的的特征：日用用品、便利性性；準(zhǔn)確地把把握商品的特特征：實(shí)用、、廉價(jià)；準(zhǔn)確確地把握消費(fèi)費(fèi)者的消費(fèi)特特征：顧客的的類型、收入入水平、對(duì)商商品售價(jià)的反反映度。2、邏輯性原則則POP廣告是以視覺覺來(lái)傳達(dá)企業(yè)業(yè)的促銷意圖圖和信息的，，因此要邏輯輯地建立POP廣告的視覺形形象秩序，要要杜絕視覺形形象的過(guò)多和和過(guò)濫。這就就要建立賣場(chǎng)場(chǎng)重活架、裝裝飾手段與商商品之間的秩秩序關(guān)系，要要做到井然有有序、裝飾與與渲染有度。。3、藝術(shù)性原則POP廣告要達(dá)到的的效果是促進(jìn)進(jìn)銷售，因此此在廣告形式式和宣傳手段段上必須“唯唯實(shí)”，而不不能“唯美””，即不能不不顧廣告效果果的實(shí)際片面面追求廣告形形式的純美的的藝術(shù)表現(xiàn)。。五、POP廣告使用的檢檢查要點(diǎn)及時(shí)地檢查POP廣告在超級(jí)市市場(chǎng)中的使用用情況，對(duì)發(fā)發(fā)揮其廣告效效應(yīng)會(huì)起到很很大的作用，，其檢查要點(diǎn)如如下●POP廣告的高度是是否恰當(dāng)?！袷欠穹褚勒照丈唐菲返年愱惲衼?lái)來(lái)決定定POP廣告的的大小小尺寸寸?！駨V告告上是是否有有商品品使用用方法法的說(shuō)說(shuō)明。。●有沒沒有臟臟亂和和過(guò)期期的POP廣告。?！駨V告告中關(guān)關(guān)于商商品你你的內(nèi)內(nèi)容是是否介介紹清清楚（（如品品名、、價(jià)格格、期期限））。●顧客客是否否看得得清、、看得得懂POP廣告的的字體體，是是否有有錯(cuò)別別字。?！袷欠穹裼捎谟赑OP廣告過(guò)過(guò)多而而使通通道視視線不不明。。●POP廣告是是否有有水濕濕而引引起的的卷邊邊或破破損。。●特價(jià)價(jià)商品品POP廣告是是否強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了了與原原價(jià)的的跌幅幅和限限度。。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:05:0601:05:0601:051/5/20231:05:06AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:05:0601:05Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:05:0601:05:0601:05Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2301:05:0601:05:06January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20231:05:06上上午01:05:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月231:05上上午午1月月-2301:05January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/51:05:0601:05:0605January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:05:06上午午1:05上午午01:05:061月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:05:0601:05:0601:051/5/20231:05:07AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2301:05:0701:05Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。01:05:0701:05:0701:05Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:05:0701:05:07January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20231:05:07上上午午01:05:071月月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:05上上午1月-2301:05January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/51:05:0701:05:0705January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。1:05:07上午午1:05上午午01:05:071月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。01:05:0701:05:0701:051/5/20231:05:07AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-23