XXXX年度手機(jī)行業(yè)品牌培育專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)大會(huì)演講稿深圳

2013年手機(jī)行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)工業(yè)和信息化部電子第五研究所賽寶認(rèn)證中心背景隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的提高，中國(guó)作為一個(gè)巨大的市場(chǎng)，其智能手機(jī)的需要也將日益增加；預(yù)計(jì)在未來(lái)3年，中國(guó)智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2011、2012、2013年的銷售量分別將能達(dá)到5200、7800、9250萬(wàn)部，2012年的年增長(zhǎng)率高至61.9%。蘋(píng)果和三星占據(jù)了高端市場(chǎng)手機(jī)利潤(rùn)的90%以上。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告稱，2012年中國(guó)本土智能手機(jī)較上年增長(zhǎng)了137%，一共售出1.89億部。該報(bào)告稱，截至去年年末，將近70%的手機(jī)份額來(lái)自本土品牌。但是，目前三星和蘋(píng)果兩大巨頭，占據(jù)了中國(guó)內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)份額。3G手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示：4月份三星在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)一步走強(qiáng)，以18.8%市場(chǎng)份額領(lǐng)先；酷派以11.6%的份額超過(guò)聯(lián)想，成為國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊；聯(lián)想排在第三位，份額為11.2%，排名第四、五位的分別是華為和中興，市場(chǎng)份額為10.1%和6.4%。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示：4月中國(guó)總體手機(jī)市場(chǎng)容量為2792萬(wàn)部。國(guó)外品牌整體表現(xiàn)良好，該月國(guó)外品牌份額增加1.3%至29.0%；相反，國(guó)產(chǎn)品牌4月小幅下滑至71.0%，下降來(lái)自400-700元價(jià)格段市場(chǎng)。為什么？？國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額高然而利潤(rùn)較低？品牌附加值低?。?！1、國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要集中于中低端，絕大多數(shù)是幾百元的。2、國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大多廠家以“犧牲利潤(rùn)換取規(guī)?！钡挠^念進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，削弱了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)空間。2013年手機(jī)行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)目的和意義目的：遴選3-5家本土手機(jī)品牌作為試點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展專業(yè)的品牌培育活動(dòng)，建立、實(shí)施、運(yùn)行品牌培育管理體系，增強(qiáng)品牌培育能力，提高品牌培育績(jī)效。獲得較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。為下一步在全行業(yè)全面推行品牌培育工作打下基礎(chǔ)和摸索經(jīng)驗(yàn)。試點(diǎn)手機(jī)品牌的責(zé)任和收益：在工信部電子司和品牌工作組及品牌專家的指導(dǎo)下，開(kāi)展品牌培育相關(guān)試點(diǎn)工作；提煉成功經(jīng)驗(yàn)和典型案例，為全手機(jī)行業(yè)全面開(kāi)展品牌培育工作提供借鑒；試點(diǎn)名單及其貢獻(xiàn)將寫(xiě)入手機(jī)行業(yè)品牌培育的《評(píng)價(jià)方法》、《指導(dǎo)意見(jiàn)》、《發(fā)展研究報(bào)告》中；工信部電子司和品牌工作組會(huì)根據(jù)項(xiàng)目開(kāi)展?fàn)顩r，提供相關(guān)平臺(tái)和機(jī)會(huì)，促進(jìn)試點(diǎn)企業(yè)開(kāi)展品牌傳播工作。提高試點(diǎn)企業(yè)的品牌影響力。意義：通過(guò)品牌牌培育工工作，提提升本土土品牌的的品牌附附加值，，提高品品牌溢價(jià)價(jià)能力。。實(shí)現(xiàn)本土土手機(jī)品品牌整體體競(jìng)爭(zhēng)力力的提高高。2013年手機(jī)行行業(yè)質(zhì)量量品牌提提升專項(xiàng)項(xiàng)行動(dòng)內(nèi)容和步步驟一、指導(dǎo)導(dǎo)思想為深入貫貫徹落實(shí)實(shí)黨的十十八大和和中央經(jīng)經(jīng)濟(jì)工作作會(huì)議精精神,落實(shí)全國(guó)國(guó)工業(yè)和和信息化化工作會(huì)會(huì)議部署署按照工信信部《關(guān)于加強(qiáng)強(qiáng)2013年工業(yè)質(zhì)質(zhì)量品牌牌建設(shè)工工作的通通知》和“2013年工業(yè)質(zhì)質(zhì)量品牌牌能力提提升專項(xiàng)項(xiàng)行動(dòng)方方案”的的相關(guān)要要求進(jìn)一步落落實(shí)企業(yè)業(yè)質(zhì)量品品牌主體體責(zé)任，，堅(jiān)持以以提高質(zhì)質(zhì)量和效效益為導(dǎo)導(dǎo)向，以以增強(qiáng)企企業(yè)核心心競(jìng)爭(zhēng)力力為中心心，加快快提升企企業(yè)品牌牌培育能能力，開(kāi)開(kāi)展手機(jī)機(jī)行業(yè)質(zhì)質(zhì)量品牌牌提升專專項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)。二、工作作目標(biāo)通過(guò)開(kāi)展展手機(jī)行行業(yè)質(zhì)量量品牌提提升專項(xiàng)項(xiàng)行動(dòng)，，引導(dǎo)手手機(jī)行業(yè)業(yè)相關(guān)企企業(yè)深化化和提升升質(zhì)量品品牌建設(shè)設(shè)，在一一批手機(jī)機(jī)制造企企業(yè)中實(shí)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量量品牌能能力突破破性提升升，形成成示范效效應(yīng)，促促進(jìn)手機(jī)機(jī)行業(yè)質(zhì)質(zhì)量品牌牌水平全全面提高高。1.研究國(guó)內(nèi)外手手機(jī)品牌建設(shè)設(shè)和評(píng)價(jià)工作作方法及經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，研究制訂訂中國(guó)手機(jī)質(zhì)質(zhì)量品牌培育育評(píng)價(jià)指標(biāo)和和方法。2.開(kāi)展手機(jī)制造造企業(yè)品牌培培育試點(diǎn)工作作。通過(guò)組織織全國(guó)手機(jī)制制造企業(yè)品牌牌培育試點(diǎn)，，帶動(dòng)手機(jī)行行業(yè)推進(jìn)品牌牌建設(shè)，指導(dǎo)導(dǎo)企業(yè)建立品品牌培育管理理體系，提高高品牌培育能能力。基于《品牌培培育管理體系系實(shí)施指南》》和《品牌培培育管理體系系評(píng)價(jià)指南》》，形成基于于過(guò)程的品牌牌培育方法，，構(gòu)建企業(yè)品品牌培育能力力評(píng)價(jià)機(jī)制。。3.研究加強(qiáng)我國(guó)國(guó)手機(jī)行業(yè)質(zhì)質(zhì)量品牌培育育的目標(biāo)、培培育路徑和工工作措施，形形成《國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)業(yè)質(zhì)量品牌培培育指導(dǎo)意見(jiàn)見(jiàn)》4.研究形成《2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)質(zhì)量品牌發(fā)展展研究報(bào)告》三、重點(diǎn)工作作準(zhǔn)備與啟動(dòng)階階段5月上旬，設(shè)立“手機(jī)機(jī)質(zhì)量品牌培培育工作組””（工信部電電子五所擔(dān)任任組長(zhǎng)單位，，工信部電信信研究院擔(dān)任任副組長(zhǎng)單位位），協(xié)調(diào)組組織指導(dǎo)中國(guó)國(guó)手機(jī)行業(yè)企企業(yè)開(kāi)展品牌牌培育管理工工作，統(tǒng)籌協(xié)協(xié)調(diào)國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)質(zhì)量品牌培培育相關(guān)的調(diào)調(diào)研和研究等等專業(yè)活動(dòng)，，承擔(dān)通知發(fā)發(fā)布、技術(shù)指指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)交交流等支撐工工作。5月下旬舉行“2013年手機(jī)行業(yè)質(zhì)質(zhì)量品牌提升升專項(xiàng)行動(dòng)啟啟動(dòng)會(huì)”，通通過(guò)啟動(dòng)會(huì)向向手機(jī)行業(yè)企企業(yè)說(shuō)明手機(jī)機(jī)行業(yè)質(zhì)量品品牌提升專項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)的目的的和意義，引引導(dǎo)手機(jī)行業(yè)業(yè)企業(yè)參加質(zhì)質(zhì)量品牌提升升專項(xiàng)活動(dòng)，，包括參加品品牌培育試點(diǎn)點(diǎn)、參與制訂訂手機(jī)行業(yè)相相關(guān)指導(dǎo)文件件等工作，鼓鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施施品牌培育活活動(dòng)以提升企企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，形成一一批手機(jī)行業(yè)業(yè)品牌培育示示范企業(yè)。5月底成立“手機(jī)行行業(yè)質(zhì)量品牌牌培育專家組組”，基于產(chǎn)產(chǎn)、學(xué)、研合合作模式，開(kāi)開(kāi)展手機(jī)行業(yè)業(yè)質(zhì)量品牌提提升工作的專專業(yè)指導(dǎo)，為為開(kāi)展手機(jī)行行業(yè)質(zhì)量品牌牌培育管理和和評(píng)價(jià)理論方方法研究提供供專業(yè)支撐，，探索形成《《評(píng)價(jià)方法》》、《指導(dǎo)意意見(jiàn)》、《發(fā)發(fā)展研究報(bào)告告》。2.調(diào)研與初稿制制訂階段6月份，“手機(jī)機(jī)質(zhì)量品牌培培育工作組””組織品牌培培育專家，對(duì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌手手機(jī)認(rèn)知度及及用戶購(gòu)買力力進(jìn)行調(diào)查，，分析國(guó)產(chǎn)手手機(jī)品牌建設(shè)設(shè)中存在的主主要問(wèn)題，總總結(jié)相關(guān)手機(jī)機(jī)企業(yè)品牌培培育的經(jīng)驗(yàn)，，以工信部《《品牌培育管管理體系評(píng)價(jià)價(jià)指南》為基基礎(chǔ)，結(jié)合手手機(jī)行業(yè)的發(fā)發(fā)展階段、行行業(yè)特點(diǎn)、實(shí)實(shí)踐狀況等因因素，設(shè)立具具有科學(xué)可行行的評(píng)價(jià)指標(biāo)標(biāo)，以提升產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量和品品牌競(jìng)爭(zhēng)力為為主線，提出出《評(píng)價(jià)方法法》的初稿。3.品牌培育試點(diǎn)點(diǎn)與相關(guān)研究究報(bào)告修訂階階段6月到11月，選擇部分手手機(jī)行業(yè)企業(yè)業(yè)按照《品牌牌培育管理體體系實(shí)施指南南》和《品牌牌培育管理體體系評(píng)價(jià)指南南》進(jìn)行品牌牌培育試點(diǎn)。。8月下旬，結(jié)合“手機(jī)設(shè)設(shè)計(jì)大賽”等等相關(guān)活動(dòng)，，加強(qiáng)對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)手機(jī)品牌宣宣傳，以達(dá)到到提升國(guó)產(chǎn)品品牌形象、品品牌認(rèn)知度、、品牌影響力力的目的。11月，推薦手機(jī)行行業(yè)品牌培育育試點(diǎn)企業(yè)參參與工信部第第二批品牌培培育試點(diǎn)評(píng)價(jià)價(jià)工作。4.定稿階段12月下旬，形成成并發(fā)布《評(píng)評(píng)價(jià)方法》和和《指導(dǎo)意見(jiàn)見(jiàn)》5.總結(jié)階段2014年第一季度，，對(duì)試點(diǎn)工作作進(jìn)行總結(jié)，，形成《發(fā)展展研究報(bào)告》》，為深入推推進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)行業(yè)企業(yè)品品牌建設(shè)提供供指導(dǎo)和幫助助。試點(diǎn)企業(yè)工作作開(kāi)展內(nèi)容1.在手機(jī)行業(yè)具具有較強(qiáng)影響響力的大中型型工業(yè)企業(yè)。。2.擁有自主品牌牌，實(shí)施品牌牌戰(zhàn)略，有較較強(qiáng)的品牌意意識(shí)和一定的的品牌管理基基礎(chǔ)。3.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，具具有良好的質(zhì)質(zhì)量信譽(yù)。4.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定定，具有自主主創(chuàng)新能力和和一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。5.已經(jīng)建立實(shí)施施了質(zhì)量、環(huán)環(huán)境或職業(yè)健健康安全等管管理體系，并并有效運(yùn)行。。6.列入地區(qū)、行行業(yè)品牌發(fā)展展計(jì)劃的手機(jī)機(jī)企業(yè)優(yōu)先考考慮。試點(diǎn)企業(yè)的條條件試點(diǎn)企業(yè)的承承諾1.最高管理者直直接關(guān)心和推推動(dòng)品牌培育育試點(diǎn)工作。。2.在企業(yè)內(nèi)部確確定相應(yīng)機(jī)構(gòu)構(gòu)統(tǒng)籌組織試試點(diǎn)工作，并并保證相關(guān)的的資源需求。。3.有計(jì)劃地安排排人員參加統(tǒng)統(tǒng)一培訓(xùn)，提提高品牌相關(guān)關(guān)人員專業(yè)能能力。4.按照試點(diǎn)工作作的內(nèi)容和進(jìn)進(jìn)度要求，開(kāi)開(kāi)展內(nèi)部培訓(xùn)訓(xùn)，建立并實(shí)實(shí)施品牌培育育管理體系，，實(shí)施品牌培培育能力自我我評(píng)價(jià)，并接接受外部評(píng)價(jià)價(jià)。5.在不危害企業(yè)業(yè)商業(yè)秘密的的前提下，自自愿分享試點(diǎn)點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)和和品牌培育案案例。主要工作內(nèi)容容及進(jìn)度安排排（一）申請(qǐng)與與推薦階段滿足條件的工工業(yè)企業(yè)自愿愿申請(qǐng)，填寫(xiě)寫(xiě)《工業(yè)企業(yè)業(yè)品牌培育試試點(diǎn)申請(qǐng)表》》，制定《品品牌培育試點(diǎn)點(diǎn)工作計(jì)劃》》，就領(lǐng)導(dǎo)參參與、組織保保障、工作安安排及時(shí)間進(jìn)進(jìn)度等內(nèi)容做做出安排和承承諾。申請(qǐng)表和試點(diǎn)點(diǎn)工作計(jì)劃的的電子版于2013年6月30日前發(fā)送至手機(jī)行行業(yè)品牌培育育專用郵箱（（pinpai@）。加蓋公章的紙質(zhì)文件7月15日前郵寄到手機(jī)質(zhì)質(zhì)量品牌培育育工作組。7月中下旬，組組織專家組對(duì)對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)進(jìn)行評(píng)審，確確定試點(diǎn)企業(yè)業(yè)名單。（二）啟動(dòng)與與培訓(xùn)階段7月下旬，公布布試點(diǎn)企業(yè)名名單。結(jié)合具具體情況組織織培訓(xùn),并安排試點(diǎn)企企業(yè)與2012年品牌培育示示范企業(yè)開(kāi)展展交流活動(dòng)。。8-10月份，品牌培培育工作組組組織專家組會(huì)會(huì)同有關(guān)專業(yè)業(yè)機(jī)構(gòu)面向試試點(diǎn)企業(yè)舉辦辦多期分層次次的品牌培育育骨干培訓(xùn)，，為試點(diǎn)企業(yè)業(yè)培養(yǎng)品牌專專業(yè)人才。（三）建立完完善品牌培育育管理體系階階段1.在企業(yè)內(nèi)部宣宣傳動(dòng)員，增增強(qiáng)品牌意識(shí)識(shí)。明確品牌牌培育的主管管部門(mén)，引導(dǎo)導(dǎo)相關(guān)部門(mén)和和人員積極參參與試點(diǎn)工作作。2.開(kāi)展企業(yè)內(nèi)部部培訓(xùn)和研討討，了解掌握握《品牌培育管理理體系實(shí)施施指南》和《評(píng)價(jià)指南》。3.開(kāi)展品牌培育育現(xiàn)狀調(diào)查，，摸清企業(yè)品品牌培育工作作狀況。4.完善品牌培育育戰(zhàn)略，明確確品牌培育目目標(biāo)，策劃品品牌培育活動(dòng)動(dòng)，建立文件件化的品牌培培育管理體系系。7至8月份，試點(diǎn)企企業(yè)應(yīng)正式發(fā)發(fā)布品牌培育育管理體系文文件。8月15日前，將《品牌培育管理理手冊(cè)》的電子和紙質(zhì)質(zhì)版本提交到到品牌培育工工作組。（四）體系運(yùn)運(yùn)行及評(píng)價(jià)階階段試點(diǎn)企業(yè)按照照品牌培育管管理體系文件件的要求開(kāi)展展品牌培育活活動(dòng)，保持品品牌培育管理理體系有效運(yùn)運(yùn)行，并實(shí)施施相關(guān)的監(jiān)視視和測(cè)量活動(dòng)動(dòng)。10月中旬，試點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)應(yīng)開(kāi)展展品牌培育能能力自我評(píng)價(jià)價(jià)，編制《品牌培育能力力自我評(píng)價(jià)報(bào)報(bào)告》。11月上旬，試點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)應(yīng)向品品牌培育工作作組提交《自我評(píng)價(jià)報(bào)告告》的電子和紙質(zhì)質(zhì)版本。結(jié)合工信部的的全國(guó)工業(yè)企企業(yè)品牌培育育工作進(jìn)度，，11月中旬前，組組織專家組對(duì)對(duì)試點(diǎn)企業(yè)品品牌培育能力力和績(jī)效開(kāi)展展外部評(píng)價(jià)，，并將手機(jī)行行業(yè)的品牌培培育試點(diǎn)工作作與全國(guó)第二二批工業(yè)企業(yè)業(yè)品牌培育試試點(diǎn)工作對(duì)接接。（五）案例總總結(jié)及推廣階階段2013年年底前，試試點(diǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)對(duì)試點(diǎn)工作進(jìn)進(jìn)行總結(jié)，并并提交總結(jié)報(bào)報(bào)告。要把通通過(guò)試點(diǎn)給企企業(yè)帶來(lái)的觀觀念、戰(zhàn)略、、職能、活動(dòng)動(dòng)、能力及結(jié)結(jié)果等方面最最深刻變化、、最顯著提升升的內(nèi)容，以以獨(dú)立案例或或經(jīng)驗(yàn)的形式式提煉出來(lái)。。手機(jī)質(zhì)量品牌牌