NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案

目錄一、執(zhí)行概要二、營(yíng)銷情況三、產(chǎn)品分析四、SWOT分析五、營(yíng)銷方案六、具體推廣方案——耐克校園SNS社區(qū)七、JUSTDOIT品牌介紹NIKE英文原意指希臘女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包括服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。營(yíng)銷背景亞洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，而歐洲市場(chǎng)一片嚴(yán)峻。NIKE國(guó)際市場(chǎng)主要矛盾海外市場(chǎng)較大，需要拓展更大的市場(chǎng)占有率加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)NIKE品牌的認(rèn)知度;作為一個(gè)企業(yè)，NIKE需要以品牌知名度帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售量；NIKE已經(jīng)確定了消費(fèi)群體，但是沒有普及到大眾人群中去。國(guó)產(chǎn)品牌我國(guó)體育人口年齡結(jié)構(gòu)的這種兩頭高、中間低現(xiàn)象，被稱為“馬鞍形”分布。這一系列的數(shù)據(jù)顯示，這部分消費(fèi)群體將是運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主力軍。市場(chǎng)評(píng)估——中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度空前激烈

2008年以來，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、卡帕、匡威等運(yùn)動(dòng)鞋巨頭紛紛挺進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)。國(guó)內(nèi)新興運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，如李寧、安踏、特步等一時(shí)間，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)硝煙四起，群雄逐鹿。從總的市場(chǎng)份額看，耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)著市場(chǎng)的主要地位。中低價(jià)位品牌運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展大好

憑借品牌知名度，消費(fèi)者更愿意花少量的錢購(gòu)買更有知名度的產(chǎn)品。耐克、阿迪達(dá)斯為了占領(lǐng)2、3線城市的市場(chǎng)份額，打壓其他品牌中低價(jià)位產(chǎn)品，采用了品牌促銷的方式，投放中低價(jià)位的產(chǎn)品。市場(chǎng)評(píng)估——中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，耐克、阿迪達(dá)斯為代表的國(guó)際品牌占市場(chǎng)份額約為40%，其余60%的市場(chǎng)份額被國(guó)內(nèi)品牌所瓜分。運(yùn)動(dòng)品牌在一線城市的店面數(shù)量日趨飽和導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、銷量增長(zhǎng)放緩。運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)尤其低端運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)是一個(gè)壁壘不是很高的行業(yè)，隨著企業(yè)的加入，未來運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)量提高速度可能會(huì)超過需求量提高的速度，會(huì)造成行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)能過剩。耐克阿迪在中國(guó)占40%其他60%被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)，圖要改但是，隨著著國(guó)產(chǎn)品牌牌運(yùn)動(dòng)鞋技技術(shù)的不斷斷進(jìn)步，國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份份額將會(huì)不不斷萎縮。。在這種情況況下，我們們將目光對(duì)對(duì)準(zhǔn)了，校校園，這個(gè)個(gè)開發(fā)尚未未完全的處處女地。校園，這片片尚待開發(fā)發(fā)的處女地地。校園的優(yōu)勢(shì)勢(shì)1.低廉的的宣傳成本本2.廉價(jià)的的勞動(dòng)力3.大量潛潛在消費(fèi)者者4.大量體體育愛好者者集中在校校園籃球市場(chǎng)——消費(fèi)者基數(shù)數(shù)大、市場(chǎng)場(chǎng)廣闊籃球在中國(guó)國(guó)有很長(zhǎng)的的歷史，中中國(guó)境內(nèi)有有兩億五千萬(wàn)萬(wàn)籃球愛好者者10—24歲年齡群中，，籃球成為為參與人數(shù)數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)籃球在男性性人口當(dāng)中中是第一位的參與運(yùn)動(dòng)動(dòng)，女性人人口中是第二位，僅次于羽羽毛球北京、上海海、廣州這這樣的大城城市15—64歲人口當(dāng)中97％的人都知道道NBA中國(guó)15至24歲的男性中75％是NBA球球迷，他們們是NBA的主力球球迷在20至29歲的所有人士士中，NBA是他們們最愛看的電視轉(zhuǎn)播播的體育聯(lián)聯(lián)賽全國(guó)有超過過31400多萬(wàn)觀眾收看NBA的節(jié)節(jié)目消費(fèi)者分析析根據(jù)我們的的調(diào)查，耐耐克的主要要消費(fèi)者為為18—35歲的學(xué)生生或戶外運(yùn)運(yùn)動(dòng)者，這與品牌牌最初的目目標(biāo)群體定定位相符。。產(chǎn)品推薦———FLYWIRE科技技籃球鞋產(chǎn)品推薦———FLYWIRE科技籃球球鞋F(xiàn)lywire是NIKE于于2008年年開發(fā)的一項(xiàng)革命命性鞋面技技術(shù)。鞋面厚度不不到1毫米米，而且只依依靠細(xì)線支撐，這就是NIKEFlywire科科技，一種種追求超輕量量化并且堅(jiān)固耐用用的鞋面支撐撐技術(shù)。想想象一雙薄薄如紙的球球鞋，鞋面面的厚度不不到2毫米米，而且只只靠細(xì)線支支撐。這就就是Flywire，一種革革命性的技技術(shù)，高強(qiáng)強(qiáng)度細(xì)線如如同懸索大大橋的鋼纜纜，細(xì)線的的位置精準(zhǔn)準(zhǔn)地設(shè)計(jì)在在足部需要要支撐的部部位。依賴Flywire技術(shù)，耐耐克可以設(shè)設(shè)計(jì)出有史以來最最輕質(zhì)、最最牢固的運(yùn)運(yùn)動(dòng)鞋，通過將鞋鞋面所需材材料減少至至形同赤足足的程度，，從而使制制鞋方法發(fā)發(fā)生了改變變。得益于于此種創(chuàng)新新技術(shù)，采采用Flywire技術(shù)的徑徑跑釘鞋的的重量如今今可以不到到100克克，如此重重量是前所所未有的，，而且跑鞋鞋仍不失其其結(jié)實(shí)耐用用性、完整整性及支撐撐功能。產(chǎn)品推薦———FLYWIRE科技技籃球鞋產(chǎn)品分析產(chǎn)品名稱：耐克運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋產(chǎn)品功能：耐克運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)計(jì)符合人體體運(yùn)動(dòng)學(xué)原原理，使得得穿著腳感感更好，運(yùn)動(dòng)時(shí)候更更舒適，便便捷。醒目：采用了了了勾字的LOGO，，象征勝利利的手勢(shì)，，讓人印象象深刻。產(chǎn)品定價(jià)：市場(chǎng)價(jià)￥￥500左左右，主要是根據(jù)據(jù)鞋子的款款式和材質(zhì)質(zhì)來進(jìn)行定定價(jià)的，一一般的在600左右右。皮質(zhì)的的還要便宜宜點(diǎn)，最貴貴的是現(xiàn)在在流行的赤赤足跑鞋，，款式新穎穎，很受歡歡迎。品牌精神品牌內(nèi)涵耐克致力于于傳播JUSTDOIT的精神，，點(diǎn)燃你的的運(yùn)動(dòng)激情情，主張用用運(yùn)動(dòng)，改改變自己。。宣傳生活是是一種運(yùn)動(dòng)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)動(dòng)融入生活活的每個(gè)角角落，激勵(lì)勵(lì)每個(gè)人釋釋放自己的的運(yùn)動(dòng)潛能能。H:\NIKE\《《劉翔(nike定定律篇)》》完美生活活廣告高高清.wmv產(chǎn)品廣告耐克運(yùn)動(dòng)鞋鞋的廣告主主要是明顯顯代言，加加上時(shí)尚新新穎的宣傳傳短片，跟跟當(dāng)前風(fēng)靡靡的運(yùn)動(dòng)相相結(jié)合，由由體育明星星本身具有有的形象力力來帶動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品的影響響力。（劉翔）產(chǎn)品目標(biāo)市市場(chǎng)：高端端時(shí)尚、活活力人群耐克定位于于學(xué)生、年年輕戶外運(yùn)運(yùn)動(dòng)者、走走流行、時(shí)時(shí)尚、休閑閑動(dòng)感路線線。？SWOTAnalysis——NIKEHARMFULToachievingtheobjectivesHELPFULToachievingtheobjectivesINTERNALFACTORSEXTERNALFACTORSSTRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATSSWOTAnalysis1.競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力強(qiáng)強(qiáng)2.沒沒有有自自己己的的工工廠廠3.全全球球品品牌牌4.強(qiáng)強(qiáng)大大的的科科研研團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)1.收收入入依依賴賴市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額2.被被零零售售商商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嫁嫁的的壓壓力力1.產(chǎn)產(chǎn)品品研研發(fā)發(fā)能能力力強(qiáng)強(qiáng)2.眾眾多多fans3.潮潮流流消消費(fèi)費(fèi)4.開開拓拓高高利利潤(rùn)潤(rùn)市市場(chǎng)場(chǎng)5.利利用用全全球球銷銷售售事事件件1.受受困困于于國(guó)國(guó)際際貿(mào)貿(mào)易易2.市市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激激烈烈3.效效仿仿者者4.價(jià)價(jià)格格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)評(píng)評(píng)估估————SWOT分分析析優(yōu)勢(shì)勢(shì)：耐克克公公司司是是一一家家極具具競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力的公公司司，其其優(yōu)勢(shì)勢(shì)在在于于產(chǎn)品品研發(fā)發(fā)，，產(chǎn)品品系系列列不斷斷發(fā)發(fā)展展和和創(chuàng)創(chuàng)新新。。同時(shí)時(shí)耐克克是是一一個(gè)個(gè)全全球球性運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌牌，，世世界界排排行行第第一一。劣勢(shì)勢(shì)：零售售部部門門對(duì)對(duì)價(jià)價(jià)格格非非常常敏敏感感。然然而而，，耐耐克克的的主主要要收收入入源源于于向向其其他他零零售售商商提提供供產(chǎn)產(chǎn)品品。。零零售售商商們們?cè)O(shè)設(shè)法法將將一一部部分分低低價(jià)價(jià)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)壓壓力力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嫁嫁給給耐耐克克公公司司時(shí)時(shí)，，公公司司的的利利潤(rùn)潤(rùn)就就會(huì)會(huì)遭遭受受擠擠壓壓。。機(jī)遇遇：產(chǎn)品品的的不不斷斷研研發(fā)發(fā)給耐耐克克公公司司帶帶來來了了很很多多機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)。。耐耐克克是是一一個(gè)個(gè)流流行行品品牌牌。。這這本本身身就就是是一一種種機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)，，因因?yàn)闉樾幼釉谠诖┐膲闹扒熬途蜁?huì)會(huì)變變得得不不流流行行了了，，這這也也就就意意味味著著消消費(fèi)費(fèi)者者需需要要換換新新鞋鞋。。威脅脅：耐克克公公司司受困困于于國(guó)國(guó)際際貿(mào)貿(mào)易易。它它用用不不同同的的貨貨幣幣購(gòu)購(gòu)買買和和銷銷售售產(chǎn)產(chǎn)品品，，因因此此成成本本和和利利潤(rùn)潤(rùn)不不能能保保持持長(zhǎng)長(zhǎng)期期穩(wěn)穩(wěn)定定。。這這種種影影響響意意味味著著耐耐克克公公司司也也許許會(huì)會(huì)虧虧本本生生產(chǎn)產(chǎn)和和（（或或））銷銷售售。。這這是是所所有有全全球球品品牌牌都都面面臨臨的的問問題題。。營(yíng)銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略提高高品品牌牌知知名名度度提高高市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率提升升大大學(xué)學(xué)校校園園內(nèi)內(nèi)的的市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率校園園BBS炒炒作作耐克校校園園籃籃球球俱俱樂樂部部耐克CEO校校園園巡巡講講耐克校校園園社社區(qū)區(qū)耐克NBA活活動(dòng)動(dòng)植植入入通過過全全國(guó)國(guó)高高校校整整年年度度的的線線校園園范范圍圍線線下下活活動(dòng)動(dòng)，，放放大大品品上傳傳播播提提高高高高校校在在校校生生對(duì)對(duì)耐牌校校園園內(nèi)內(nèi)的的影影響力力，，加加深深對(duì)對(duì)克品品牌牌的的認(rèn)認(rèn)知知度度耐克““專專業(yè)業(yè)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品品牌牌””認(rèn)認(rèn)同同度度貼近近大大學(xué)學(xué)生生，，與與大大學(xué)學(xué)生生精精準(zhǔn)準(zhǔn)互互動(dòng)動(dòng)線上上互互動(dòng)動(dòng)導(dǎo)導(dǎo)引引到到線線下下的的互互動(dòng)動(dòng)，，形形成成人人與與人人的的真真實(shí)實(shí)虛虛擬擬互互動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)合合線下下活活動(dòng)動(dòng)、、線線上上傳傳播播相相結(jié)結(jié)合合,在在校校高高校校生生積積極極主主動(dòng)動(dòng)地地參參與與到到活活動(dòng)動(dòng)中中來來。。放放大大耐克品品牌牌在在校校園園內(nèi)內(nèi)的的影影響響力力，，同同時(shí)時(shí)加加深深耐克品品牌牌的的““專專業(yè)業(yè)運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品品牌牌的的””認(rèn)認(rèn)同同度度，，提提高高耐克產(chǎn)產(chǎn)品品在在大大學(xué)學(xué)校校園園市市場(chǎng)場(chǎng)的的占占有有率率。。營(yíng)銷銷對(duì)對(duì)象象及及特特點(diǎn)點(diǎn)大學(xué)學(xué)校校園園學(xué)學(xué)生生特點(diǎn)點(diǎn)：：1需需求求：：價(jià)價(jià)格格敏敏感感度度不不高高，，追追求求高高質(zhì)質(zhì)量量的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。需需要要不不僅僅具具有有產(chǎn)產(chǎn)品品本本身身功功能能而而且且還還可可以以帶帶來來對(duì)對(duì)自自己己身身心心滿滿足足以以及及自自我我價(jià)價(jià)值值實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的的產(chǎn)產(chǎn)品品2心心里里：：講講究究生生活活的的品品質(zhì)質(zhì)，，追追求求個(gè)個(gè)性性或或者者時(shí)時(shí)尚尚的的生生活活。。3行行為為：：大大多多注注重重產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝，，品品牌牌效效應(yīng)應(yīng)，，附附加加價(jià)價(jià)值值以以及及對(duì)對(duì)身身份份、、生生活活態(tài)態(tài)度度的的體體現(xiàn)現(xiàn)。。產(chǎn)品品分分銷銷：：多多種種營(yíng)營(yíng)銷銷渠渠道道1、、開開設(shè)設(shè)自自營(yíng)營(yíng)商商店店2、、開開設(shè)設(shè)專專賣賣店店3、、營(yíng)營(yíng)銷銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)渠渠道道耐克校園SNS社區(qū)什么是校園SNS社區(qū)SocialNetworkSofware社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。并且無限擴(kuò)張自己的人脈，在需要的時(shí)候，可以隨時(shí)獲取一點(diǎn)，得到該人脈的幫助SNS詞條：全稱SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)社區(qū)主要功能1、提供個(gè)人BLOG空間2、耐克籃球俱樂部資訊3、同城約戰(zhàn)4、EANBA電子競(jìng)技賽(熱門游戲的植入)5、籃球?qū)氊愡x秀（評(píng)選功能）6、評(píng)選NBA最喜愛球星7、NBA模仿秀8、耐克文化論壇特色：1、貼近大學(xué)生，與大學(xué)生精準(zhǔn)互動(dòng)2、與NBA球星同一社區(qū)“安家”3、及時(shí)準(zhǔn)確的新聞4、活動(dòng)舉辦5、FLASH游戲，NBA竟猜等6、通過大學(xué)生喜歡的選秀，提高參與率目前有很多網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)“居住社區(qū)”可借鑒這樣的形式以NBA球星為主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。設(shè)立如“科比區(qū)”“詹姆斯區(qū)”等喜愛相關(guān)球星的球迷可選擇以自己喜愛球星的地區(qū)居住，并可根據(jù)自己不同階段的喜好更換居住地區(qū)，與不同的朋友交流切磋。重點(diǎn)1、需要球星的個(gè)人新聞或動(dòng)態(tài)即時(shí)更新！如發(fā)布球星的BLOG，或球星隨機(jī)去某FANS的網(wǎng)絡(luò)家庭拜訪做客等。也需人工網(wǎng)絡(luò)信息推送。2、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)舉辦，信息傳達(dá)、活動(dòng)組織！并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交互，(如：做網(wǎng)絡(luò)站隊(duì)招募，拉拉隊(duì)招募，隨機(jī)FANS個(gè)人BLOG推送等)3、線上互動(dòng)導(dǎo)引到線下的互動(dòng)，形成人與人的真實(shí)虛擬互動(dòng)結(jié)合與NBA球星共“安家”耐克植入：可以利用SNS積分購(gòu)買耐克NBA裝備，提高居住級(jí)別，參與更高級(jí)的活動(dòng)推廣范圍：全國(guó)高校與NBA球星共“安家”耐克植入：可以利用SNS積分購(gòu)買耐克NBA裝備，提高居住級(jí)別，參與更高級(jí)的活動(dòng)

可以充分有效地進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和效果炒作，增加媒體投放形式，以發(fā)布話題、議論炒作等軟文進(jìn)行產(chǎn)品推廣，減少學(xué)生對(duì)廣告的視覺疲勞。利用BBS口碑傳播，引發(fā)廣大目標(biāo)受眾參與討論。2013年1月~3月置頂帖普通帖個(gè)人BLOG空間的推廣通過校園BBS的話題炒作推廣個(gè)人BLOG空間通過網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)校園人群精確“打擊”耐克籃籃球球俱俱樂樂部部以運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)為為主主題題的的校校園園社社團(tuán)團(tuán)從從學(xué)學(xué)生生當(dāng)當(dāng)中中尋尋找找符符合合條條件件的的在在校校大大學(xué)學(xué)生生建建立立耐克籃籃球球俱俱樂樂部部1、、體體現(xiàn)現(xiàn)耐克重重視視校校園園學(xué)學(xué)生生運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)；；2、、招招收收各各體體育育項(xiàng)項(xiàng)目目的的尖尖子子生生或或熱熱衷衷體體育育活活動(dòng)動(dòng)的的學(xué)學(xué)生生樹立立校校園園內(nèi)內(nèi)的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)““模模范范””帶動(dòng)動(dòng)校校園園內(nèi)內(nèi)的的體體育育運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)深深入入推推廣廣通過過體體育育項(xiàng)項(xiàng)目目促促進(jìn)進(jìn)校校內(nèi)內(nèi)、、校校際際交交流流作為為耐克品品牌牌的的校校園園團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)形形式式俱樂部隊(duì)長(zhǎng),負(fù)責(zé)球隊(duì)約戰(zhàn)日常訓(xùn)練等事宜俱樂部經(jīng)理人負(fù)責(zé)球隊(duì)內(nèi)務(wù)處理,適合女性同學(xué)擔(dān)當(dāng)職務(wù)隊(duì)員接下來的2014年我們將在全國(guó)高校范圍內(nèi)完善耐克俱樂部直至1000個(gè)13年我們將在全國(guó)高校范圍內(nèi)組建校園耐克籃球俱樂部300個(gè)++促使學(xué)生自發(fā)地組成團(tuán)隊(duì)并積極組織活動(dòng)提高學(xué)生的關(guān)注度并提升學(xué)生的參與熱情+將籃球的活動(dòng)和籃球的生活觀念通過網(wǎng)絡(luò)的形式推送到大學(xué)生群體當(dāng)中去耐克品牌通過組織線上的自發(fā)學(xué)生活動(dòng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)比賽成績(jī)進(jìn)行線下耐克冠名比賽和校園社團(tuán)的贊助，提升品牌關(guān)注度。通過線下團(tuán)隊(duì)組織與疏導(dǎo)最終建立…耐克校校園園籃籃球球俱俱樂樂部部同城城約約戰(zhàn)戰(zhàn)積極極組組織織線線上上會(huì)會(huì)員員組組成成3人人制制或或者者5人人制制籃籃球球賽賽，，并并于于線線上上進(jìn)進(jìn)行行球球賽賽公公布布和和球球隊(duì)隊(duì)介介紹紹通過線上自發(fā)組織的方式組成戰(zhàn)隊(duì)比賽學(xué)生生自自由由通通過過SNS社社區(qū)區(qū)組組成成戰(zhàn)戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)并并自自主主相相約約““戰(zhàn)戰(zhàn)斗斗””自選場(chǎng)地進(jìn)行行實(shí)地比賽重點(diǎn)：1、全程記錄各隊(duì)比賽積分及選手狀態(tài)2、對(duì)組成的強(qiáng)力球隊(duì)進(jìn)行詳盡介紹和跟蹤式的報(bào)道，另相關(guān)籃球愛好者積極參與并產(chǎn)生強(qiáng)烈的求勝欲3、選拔優(yōu)秀隊(duì)員參加美國(guó)NBA集訓(xùn)及比賽觀摩耐克品牌贊助耐克可對(duì)循環(huán)賽后的冠軍隊(duì)施行企業(yè)贊助。不僅使比賽更激烈更受到關(guān)注，同時(shí)也會(huì)提升學(xué)生對(duì)耐克品牌的好感賽制為大循環(huán)積分制積分制循環(huán)賽可在同等參賽球隊(duì)數(shù)量的前提下有效地延長(zhǎng)賽期不僅使比賽更具競(jìng)爭(zhēng)性更具誘惑力同時(shí)也有利于耐克品牌宣傳產(chǎn)品普及由學(xué)生自發(fā)組織球隊(duì)耐克品牌不僅可針對(duì)冠軍隊(duì)進(jìn)行全套籃球裝備的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外還可針對(duì)其他突出球隊(duì)進(jìn)行半物質(zhì)或部分裝備的贊助。以此來更大范圍的引起對(duì)耐克產(chǎn)品的關(guān)注并促進(jìn)產(chǎn)品使用范圍，并有效地形成良好的口碑傳播效果提供更豐富多樣的活動(dòng)可植入熱門的的經(jīng)典籃球游游戲或開發(fā)新新的籃球FLASH小游游戲,在線上上組織參賽選選手比賽.比比賽形式可以以是多樣化的的,甚至是養(yǎng)養(yǎng)成類型的游游戲(例:EA電子籃籃球或類似足足球經(jīng)理類的的籃球主題游游戲)耐克品牌植入：：游戲中植入入耐克品牌及耐克獎(jiǎng)品積極地調(diào)動(dòng)學(xué)學(xué)生對(duì)于校園園SNS社區(qū)區(qū)的關(guān)注和參參與度。提供了耐克品牌更豐富富多樣的向?qū)W學(xué)生群體推薦薦耐克產(chǎn)品及宣傳傳耐克品牌的途徑徑重點(diǎn)：游戲盡量延續(xù)續(xù)簡(jiǎn)單操作易易上手或經(jīng)典典的游戲路線線，如FLASH小游戲戲易推出新的的噱頭或玩法法經(jīng)典的EA籃籃球已獲得了了很多籃球愛愛好者的青睞睞和追捧。對(duì)對(duì)可以針對(duì)電電子競(jìng)技的比比賽篩選隊(duì)員員組成電子競(jìng)競(jìng)技戰(zhàn)對(duì)，并并設(shè)立足夠誘誘人的獎(jiǎng)項(xiàng)。。推廣范圍：全國(guó)高校2013年1月~3月置頂帖普通帖對(duì)于游戲內(nèi)容的大范圍推廣通過校園BBS的話題炒作推廣游戲話題與線上比賽的即時(shí)信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)校園人群精確“打擊”即時(shí)的賽事報(bào)報(bào)道、積分公公布利用BBS口口碑傳播，引引發(fā)廣大目標(biāo)標(biāo)受眾參與討討論。話題引導(dǎo)游戲植入推廣廣全國(guó)高校范圍圍內(nèi)征選“（（耐克）籃球?qū)氊愗悺本W(wǎng)民評(píng)選亮點(diǎn)：參與各大校園園賽事表演，，并于各途徑徑對(duì)其個(gè)人進(jìn)進(jìn)行詳盡介紹紹或采訪等。。耐克簽約NBA球星見面會(huì)會(huì)，于NBA球星的非正正式比賽的賽賽場(chǎng)表演。高水平的拉拉拉隊(duì)可親身去去海外觀看現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)NBA比比賽，并親自自場(chǎng)上表演（（如：4強(qiáng)隊(duì)隊(duì)）通過該活動(dòng)，，抓住女生，，帶動(dòng)男生獲勝者組成耐耐克籃球啦啦啦隊(duì)可將自己的視視頻或照片通通過網(wǎng)絡(luò)提交交大學(xué)生群體是是最追捧NBA巨星的群群體，許多巨巨星都是他們們頂禮膜拜的的對(duì)象，比如如科比、詹姆姆斯、保羅、麥迪等等。通過在SNS社區(qū)開展最最受大學(xué)生喜喜愛的NBA巨星的評(píng)選選活動(dòng)，為社社區(qū)帶來人氣氣，為品牌帶帶來更高的關(guān)關(guān)注和曝光。。大學(xué)生最喜愛愛的NBA球球星通過大學(xué)生喜喜歡的選秀活活動(dòng)，提高參參與率。并且且可與同時(shí)是是向社會(huì)媒體體延伸的題材材耐克植入：參與與獎(jiǎng)品——送送快門積分換換取耐克的產(chǎn)品重點(diǎn)：1、對(duì)巨星特特征的描繪和和專區(qū)的互動(dòng)動(dòng)2、足夠吸引引人的獎(jiǎng)品和和耐克籃球裝備3、巨星簽名名的紀(jì)念品全國(guó)高校NBA明星模仿秀全國(guó)高校范圍圍的“NBA經(jīng)典動(dòng)作模模仿秀”活動(dòng)動(dòng)（比如：?jiǎn)虇痰ぶ袌?chǎng)三步步起跳扣籃，，科比……，，詹姆斯………或稱“全民超超人”、“扣扣籃模仿秀””、“我的NBA”全國(guó)高校范圍圍內(nèi)爭(zhēng)選“真真.夢(mèng)之隊(duì)””（暫稱），，無論形象、、動(dòng)作、聲音音等與NBA明星相象的的高校生都可可將自己的DV、相片等等投稿參賽。。由網(wǎng)民投票票評(píng)選每個(gè)喜好籃球球的人都會(huì)有有自己心目中中的籃球巨星星，都會(huì)有屬屬于自己的籃籃球偶像，都都會(huì)想像自己己的偶像一樣樣暢快地“灌灌籃”這個(gè)活活動(dòng)就是針對(duì)對(duì)有籃球夢(mèng)的的籃球愛好者者們提供給他他們每個(gè)人展展示自己大膽膽嘗試的機(jī)會(huì)會(huì)，簡(jiǎn)單易行行地圓自己的的一個(gè)籃球夢(mèng)夢(mèng)耐克植入：突出出耐克代言的球星星，加之NBA歷史上巨巨星代表性的的扣籃動(dòng)作的的模仿重點(diǎn)