“飛揚(yáng)激情,因樂(lè)而動(dòng)”-三星YE網(wǎng)絡(luò)推廣方案

“飛揚(yáng)激情，因樂(lè)而動(dòng)”

——三星YEPP網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1目錄產(chǎn)品與市場(chǎng)分析目標(biāo)受眾分析線(xiàn)上活動(dòng)方案媒介目標(biāo)與策略媒介排期及費(fèi)用預(yù)算廣告形式與表現(xiàn)廣告監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估寬容提供的服務(wù)YEPP小組成員2YEPP產(chǎn)品分析:時(shí)尚化的完美外形設(shè)計(jì)體積小、重量輕、形狀美觀(guān)功能全Mp3類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)分析：屬于高科技產(chǎn)品，目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為帝盟、LG、創(chuàng)新、SONY、PHILIP等。產(chǎn)品與市場(chǎng)分析3——來(lái)約會(huì)你的最?lèi)?ài)線(xiàn)上活動(dòng)方案4整個(gè)活動(dòng)的主題“YEPP—約會(huì)你的最?lèi)?ài)”從年輕一代對(duì)韓國(guó)潮流迷戀，對(duì)韓國(guó)明星的崇拜出發(fā)，同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的告知活動(dòng)一，有獎(jiǎng)注冊(cè)所有注冊(cè)YEPP網(wǎng)站的用戶(hù)，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)注：注冊(cè)用戶(hù)需要提供準(zhǔn)確的身份證號(hào)碼、性別、電子郵件地址等必要信息，方能參加投抽獎(jiǎng)線(xiàn)上活動(dòng)方案說(shuō)明5注冊(cè)的YEPP會(huì)員將有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，產(chǎn)生兩個(gè)大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為YEPP播放器。沒(méi)有中獎(jiǎng)的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)獲得精美紀(jì)念品紀(jì)念品為韓國(guó)明星的海報(bào)、照片注：一定的獎(jiǎng)品是吸引大家參與此活動(dòng)（撰寫(xiě)、評(píng)選）的基礎(chǔ)線(xiàn)上活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置說(shuō)明6獎(jiǎng)品由三星提供大獎(jiǎng)2個(gè)獎(jiǎng)品為YEPP播放器二等獎(jiǎng)10個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的CD或盒帶參與獎(jiǎng)100個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的海報(bào)、照片（具體獎(jiǎng)項(xiàng)由三星確定）網(wǎng)上廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布費(fèi)用45萬(wàn)元線(xiàn)上活動(dòng)方案費(fèi)用說(shuō)明7本次活動(dòng)至少使100萬(wàn)人知曉，提高YEPP產(chǎn)品與網(wǎng)站的知名度利用口碑相傳的效應(yīng)，將此次活動(dòng)的影響人群從線(xiàn)上拓展至線(xiàn)下YEPP將會(huì)吸引大量注冊(cè)會(huì)員，我們將獲得一個(gè)潛在消費(fèi)者資料庫(kù)，為YEPP今后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展提供支持（聯(lián)系郵件，姓名，身份證號(hào)碼）線(xiàn)上活動(dòng)方案效果說(shuō)明8廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）第一楨，我等了一夜，為了買(mǎi)你的演唱會(huì)門(mén)票（圖案為時(shí)髦的少男少女）第二楨，我守侯在大雨中，為了能看著你離去（特寫(xiě)大雨中）第三楨，來(lái)YEPP.COM.CN吧，這是你我的二人世界（興奮夸張的動(dòng)作）9創(chuàng)意：靜靜的，一泓清水突然“Y”字從上掉落在水面中，激起幾滴浪花，引起一陣陣漣漪，近接著是“E”，“P”，“P”。場(chǎng)外：伴隨著悠揚(yáng)的音樂(lè)聲

文案：第一楨：你們聽(tīng)誰(shuí)的？第二楨：“YEPP”四個(gè)大字逐步閃出廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）10文案二：：你愛(ài)HOT嗎？？你愛(ài)酷龍龍嗎？YEPP讓你們們手牽手手文案三：：飛揚(yáng)激情情，因樂(lè)樂(lè)而動(dòng)快樂(lè)就是是音樂(lè)不不停上YEPP，中中大獎(jiǎng)廣告?zhèn)溥x選文案11YEPP在線(xiàn)推推廣媒介介計(jì)劃12賣(mài)產(chǎn)品猶猶如嫁女女兒13媒介任務(wù)務(wù)———讓女兒兒更好的的嫁到婆婆家1、宣傳傳YEPP.將將于2001年年8月6號(hào)推出出的新網(wǎng)網(wǎng)站，2、通過(guò)過(guò)合理的的線(xiàn)上廣廣告形式式組合，，促使消消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)入YEPP網(wǎng)網(wǎng)站，了了解更多多的產(chǎn)品品信息，，增強(qiáng)三三星MP3產(chǎn)品品YEPP的品品牌知名名度，3、增強(qiáng)強(qiáng)YEPP.的的知名度度14女兒出嫁嫁背景———繡繡球向誰(shuí)誰(shuí)拋13-24歲→時(shí)尚→性格活潑潑,開(kāi)朗朗,不拘拘一格→喜歡嘗試試新事物物,思想想較開(kāi)放放15研究北京京、上海海以及廣廣州當(dāng)?shù)氐鼐W(wǎng)民訪(fǎng)訪(fǎng)問(wèn)居前前前列的的網(wǎng)站，，如下：：女兒出嫁嫁背景———選選擇怎樣樣的媒介介北京地區(qū)區(qū)（新浪+搜狐））上海地區(qū)區(qū)（新浪+上海熱熱線(xiàn)）廣州地區(qū)區(qū)（21CN+新新浪）1、在三三大城市市，新浪浪基本上上排名前前列；2、不同同的城市市，當(dāng)?shù)氐氐膮^(qū)域域性品牌牌均有很很好的表表現(xiàn)特別別是在廣廣州21CN影影響力超超過(guò)新浪浪3、本圖圖未包括括滕訊QQ數(shù)據(jù)來(lái)源源：NetValue16在線(xiàn)綜合合性門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站知名度頗頗高，是是目標(biāo)受受眾最容容易接觸的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)站點(diǎn)；；能夠接觸觸到最大大范圍的的目標(biāo)受受眾；在該類(lèi)站站點(diǎn)停留留的時(shí)間間較長(zhǎng)，，信息接觸度度增大。。選擇網(wǎng)站站：新浪、搜搜狐、地方性綜綜合門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站:目標(biāo)受眾眾地域針針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)，加強(qiáng)強(qiáng)媒體覆蓋和到到達(dá)率；；針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)，對(duì)短短期內(nèi)有有消費(fèi)意意向的客客戶(hù)，可幫幫助其加加深品牌牌喜好度度和提高高接觸率。。選擇網(wǎng)站站：21CN、垂直門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)站受眾眾與專(zhuān)業(yè)業(yè)目標(biāo)客客戶(hù)大量量重疊。。目標(biāo)受眾眾對(duì)于此此類(lèi)網(wǎng)站站的忠誠(chéng)誠(chéng)度較高高網(wǎng)站的粘粘度較強(qiáng)強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容容與目標(biāo)標(biāo)受眾較較為專(zhuān)業(yè)業(yè)，利于于深度宣傳傳的需要要選擇網(wǎng)站站：硅谷動(dòng)力力、雅虎虎、其他可選選擇的網(wǎng)網(wǎng)站類(lèi)型型主要是13-24歲的的學(xué)生經(jīng)經(jīng)常光顧顧的網(wǎng)站站，包括括社區(qū)類(lèi)類(lèi)網(wǎng)站、、娛樂(lè)性性網(wǎng)站、、生活類(lèi)類(lèi)網(wǎng)站、、以及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通訊訊類(lèi)軟件件客戶(hù)端端選擇網(wǎng)站站：聯(lián)眾、騰騰訊QQ客戶(hù)端端、索易易女兒出嫁嫁背景———客客戶(hù)捕捉捉方向17總體受眾目標(biāo)客戶(hù)最大化告知目標(biāo)綜合門(mén)戶(hù)受眾行業(yè)垂直門(mén)戶(hù)受眾目標(biāo)受眾所瀏覽的生活性站點(diǎn)傳播策略略———目標(biāo)受受眾覆蓋蓋示意圖圖18數(shù)據(jù)來(lái)源源：各網(wǎng)網(wǎng)站女兒出嫁嫁背景———媒介介分析19女兒出嫁嫁背景———優(yōu)勢(shì)勢(shì)在手兼容性好好富有DIY精神神容易上手手，操作作簡(jiǎn)單低音渾厚厚LCD液液晶顯示示屏顯示示資料詳詳實(shí)201、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作為新新興的媒媒體，使使用人數(shù)數(shù)與日俱俱增，覆覆蓋面越越來(lái)越廣廣，是有有效的廣廣告宣傳傳媒介；；2、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告可可以創(chuàng)造造與目標(biāo)標(biāo)受眾更更多、更更好的互互動(dòng)機(jī)會(huì)會(huì)，提高高品牌偏偏好度。。女兒出嫁嫁背景———小結(jié)結(jié)21媒介目標(biāo)標(biāo)配合市場(chǎng)場(chǎng)推廣，，最大化化擴(kuò)大信信息到達(dá)達(dá)率避免媒介介外延和和過(guò)多重重復(fù)頻次次而產(chǎn)生生的浪費(fèi)費(fèi)媒：做媒媒介介：介介紹22對(duì)于任何何網(wǎng)站來(lái)來(lái)說(shuō)，都都是首頁(yè)頁(yè)及其特特色頻道道的瀏覽覽量大，，所以我我們?cè)诰呔唧w頻道道的選擇擇上以首首頁(yè)及相相應(yīng)的特特色頻道道為主，，通過(guò)不不同的組組合，精精確到達(dá)達(dá)目標(biāo)受受眾。具有較高高的目標(biāo)標(biāo)受眾比比例；具有較高高的知名名度，形形成品牌牌互補(bǔ)；；廣告表現(xiàn)現(xiàn)可承載載性；廣告效果果的可監(jiān)監(jiān)控性；；合理的媒媒體采購(gòu)購(gòu)價(jià)格。。網(wǎng)站選擇擇標(biāo)準(zhǔn)傳播策略略———媒介選選擇思路路23媒介傳播播策略———策策略核心心TimeValueCostProfit不惜代價(jià)價(jià)的“搶搶有用的的人”，，終將有有所回報(bào)報(bào)24品牌形象的廣泛告知Dart全程實(shí)實(shí)時(shí)效果果監(jiān)控與與數(shù)據(jù)篩篩選第一階段段第二階段段網(wǎng)站知名名度的建建立產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)的告之之縱深性社區(qū)性時(shí)尚性…品牌形象的深化過(guò)程個(gè)性化互動(dòng)性品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度的建建立第三階段段趣味性品牌形象的深入人心前衛(wèi)性客觀(guān)性健康性目標(biāo)受眾眾媒介傳播播策略———分分階段推推廣25網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)將根據(jù)據(jù)推廣策策略所確確定步驟驟進(jìn)行，，同樣將將分為三三個(gè)階段段，需要要說(shuō)明的的是，公公關(guān)的主主要手段段與目的的在于：：軟性宣傳傳———獲取取輿論的的支持，，突出客客觀(guān)性，，建立YEPP網(wǎng)站知知名度熱點(diǎn)活動(dòng)動(dòng)———體現(xiàn)現(xiàn)YEPP與與目標(biāo)受受眾間良良好的互互動(dòng)性，，主要進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品介紹合作計(jì)劃劃———與三三星其他他品牌合合作，交交叉影響響目標(biāo)受受眾同樣，對(duì)對(duì)應(yīng)推廣廣策略的的三個(gè)階階段，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)宣傳三三期分別別為：階段一：：網(wǎng)網(wǎng)站知名名度的建建立品牌導(dǎo)入入期（（第第1周））階段二：：產(chǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)的告之之品牌推廣廣期（（2—3周周）階段三：：品品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度的建建立品牌鞏固固期（（長(zhǎng)長(zhǎng)期工作作）媒介傳播播策略———網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)策略26媒介傳播播策略———嫁嫁妝如何何用請(qǐng)見(jiàn)附件件27Banner橫橫幅廣廣告MovingLogoofList浮動(dòng)動(dòng)標(biāo)識(shí)TextLink文文字鏈鏈接EmailList郵件件列表PR公公關(guān)文文章一般廣告告表現(xiàn)形形式28Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsMovingLogo80*80<5k總體廣告告示意圖圖29Banner橫橫幅廣廣告橫幅廣告告是目前前最普通通的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告形形式，通通常處于于頁(yè)面的的顯眼處處，設(shè)計(jì)計(jì)精美，，成本低低廉，便便于統(tǒng)計(jì)計(jì)，與其其它網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告形形式比較較目前橫橫幅廣告告的效果果不是非非常好,如果不不是網(wǎng)站站贈(zèng)送,建議不不要采用用。30MovingLogo浮浮動(dòng)標(biāo)識(shí)識(shí)隨著頁(yè)面面的移動(dòng)動(dòng)廣告也也移動(dòng)，，廣告具具有強(qiáng)烈烈的視覺(jué)覺(jué)沖擊，，鼠標(biāo)碰碰過(guò)廣告告，可以以出現(xiàn)下下拉的廣廣告條幅幅，以展展示廣告告信息，，其具有有價(jià)格昂昂貴、點(diǎn)點(diǎn)擊率高高的特點(diǎn)點(diǎn)。movelogo31TextLink文文字鏈接接文字廣告告，表現(xiàn)現(xiàn)一般采采取懸念念或某一一特殊方方面進(jìn)行行發(fā)布，，以吸引引潛在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者的的注意，，因?yàn)榫W(wǎng)網(wǎng)民去網(wǎng)網(wǎng)站主要要目地為為查找信信息，所所以文字字鏈接有有比較高高的點(diǎn)擊擊率,值值得推薦薦。HomePage

歐寶，20萬(wàn)元起拍…32E-zine郵郵件列列表E-zine此廣告形形式是EmailList與其其他廣告告形式的的相互結(jié)結(jié)合，在在這種廣廣告形式式中，當(dāng)當(dāng)潛在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者收收到目標(biāo)標(biāo)郵件后后在打開(kāi)開(kāi)閱讀的的同時(shí)，，一條廣廣告就會(huì)會(huì)彈出，，圖文并并茂的吸吸引注意意，這種種廣告形形式可以以達(dá)到瞬瞬間吸引引潛在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者的的視野，，并引起起好奇。。Pop-UPBannerOutlook33PR文文章新聞廣廣告是是對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品功功能以以文字字進(jìn)行行闡述述，由由于新新聞本本身具具有可可信、、權(quán)威威、及及時(shí)的的特點(diǎn)點(diǎn)，可可以從從理性性角度度吸引引潛在在購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)者的的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)興趣趣。AdContent英特爾爾一騎騎絕塵塵奔騰II、、奔騰騰III、、到今今天的的Pentium4，電電腦里里頭最最“牛牛”的的芯片片象上上足了了發(fā)條條，風(fēng)風(fēng)也似似地狂狂奔，，與此此同時(shí)時(shí)芯片片巨頭頭英特特爾公公司則則更好好似一一騎絕絕塵，，撒開(kāi)開(kāi)韁繩繩，直直沖云云宵。。據(jù)美美國(guó)半半導(dǎo)體體市場(chǎng)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)業(yè)研究究機(jī)構(gòu)構(gòu)最新新調(diào)查查報(bào)告告顯示示，全全球半半導(dǎo)體體十大大供應(yīng)應(yīng)商排排名，，美國(guó)國(guó)英特特爾又又一次次遙遙遙領(lǐng)先先，穩(wěn)穩(wěn)坐半半導(dǎo)體體市場(chǎng)場(chǎng)的龍龍頭地地位。。[詳見(jiàn)全全文]34PictureInPicture畫(huà)畫(huà)中畫(huà)畫(huà)廣告告FullScreen全全屏屏廣告告WholeColumn通通欄廣廣告最新的的35PictureInPicture畫(huà)畫(huà)中畫(huà)畫(huà)廣告告此廣告告一般般放置置在一一篇文文字報(bào)報(bào)道中中，可可與文文字內(nèi)內(nèi)容相相關(guān)，，以更更好的的為閱閱讀者者接受受，由由于面面積較較大，，不易易被忽忽視36FullScreen全全屏屏廣告告在頁(yè)面面還沒(méi)沒(méi)有展展開(kāi)之之前，，帶有有廣告告信息息的畫(huà)畫(huà)面先先展開(kāi)開(kāi)，占占據(jù)整整個(gè)屏屏幕，，等后后面的的頁(yè)面面展開(kāi)開(kāi)后，，廣告告畫(huà)面面逐漸漸縮小小成其其上的的一個(gè)個(gè)Banner，過(guò)過(guò)程中中給人人很大大的視視覺(jué)沖沖擊

縮小后的Banner37WholeColumn通通欄廣廣告通欄廣廣告相相當(dāng)于于Banner的放放大版版，占占據(jù)頁(yè)頁(yè)面比比較大大的面面積，，具有有大的的視覺(jué)覺(jué)沖擊擊，可可利用用作產(chǎn)產(chǎn)品宣宣傳、、活動(dòng)動(dòng)宣傳傳第一屏第二屏38DART技術(shù)監(jiān)監(jiān)測(cè)指指標(biāo)按日期期、不不同廣廣告形形式、、媒體體網(wǎng)站站進(jìn)行行監(jiān)測(cè)測(cè)提供以以下指指標(biāo)的的原始始數(shù)據(jù)據(jù)★曝曝光光量（（TOTALIMPRESSIONS））★點(diǎn)點(diǎn)擊數(shù)數(shù)（TOTALCLICKTHROUGHS））★點(diǎn)點(diǎn)擊率率（OVERALLCLICKRATE））關(guān)于廣廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)與與效果果評(píng)估估嫁出去去的女女兒不不是潑潑出去去的水水39Actualsby

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414243AdAnalysis44線(xiàn)上活活動(dòng)策策劃、、執(zhí)行行安排排網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的設(shè)計(jì)計(jì)制作作網(wǎng)絡(luò)媒媒體傳傳播的的組織織廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)及及效果果評(píng)估估寬容服服務(wù)說(shuō)說(shuō)明45YEPP小小組成成員客戶(hù)服服務(wù)：：鄧峰峰分分機(jī)：：885全案策策劃：：張波波分分機(jī)：：831媒介執(zhí)執(zhí)行：：王蔚蔚分分機(jī)：：832技術(shù)支支持：：劉智智東分分機(jī)機(jī)：867模板設(shè)設(shè)計(jì)：：胡驍驍分分機(jī)：：866廣告設(shè)設(shè)計(jì)：：王毅毅、劉劉輝、、章文文寧46YouThank謝謝!選擇寬寬容感受互互動(dòng)479、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:37:2202:37:2202:371/5/20232:37:22AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2302:37:2202:37Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:37:2202:37:2202:37Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2302:37:2202:37:22January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。05一月20232:37:22上午02:37:221月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:37上上午1月-2302:37January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/52:37:2202:37:2205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線(xiàn)線(xiàn)向前前。。。2:37:22上上午2:37上上午午02:37:221月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。02:37:2202:37:2202:371/5/20232:37:22AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2302:37:2202:37Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。02:37:2202:37:2202:37Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2302:37:2202:37:22January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:37:22上上午02:37:221月-2315、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。一月232:37上午午1月-2302:37January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/52:37:2202:37:2205January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。2:37:22上上午2:37上上午02:37:221月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thu