X年完美時(shí)空全國高校媒介計(jì)劃

2007.12高校媒體環(huán)境分析框架海報(bào)媒體價(jià)值完美時(shí)空投放計(jì)劃提案成功案例1成功案例2合作回顧

2007年隨著“誅仙”的推出，動(dòng)力傳媒在同年9月與完美時(shí)空進(jìn)行了初次的合作體驗(yàn)。主要以二類院校和民辦、高職院校來進(jìn)行推廣。校園媒體投放排期3動(dòng)力傳媒和完美時(shí)空首次牽手，順利合作，達(dá)到了預(yù)期的投放目標(biāo)?？偨Y(jié)4上刊實(shí)景照片5高校媒體環(huán)境分析6

他們18—25歲

分布在全國1552所高校

全國在校大學(xué)生2300萬

規(guī)模位居世界第一，強(qiáng)大的

消費(fèi)能力

消費(fèi)潛力

消費(fèi)影響力

這是一個(gè)不容錯(cuò)失的市場

動(dòng)力傳媒——大學(xué)校園推廣服務(wù)專家2目標(biāo)消費(fèi)者7我們可以看到，大學(xué)生在學(xué)習(xí)和日常生活之外的重要內(nèi)容，是大學(xué)校園里各類文藝、體育、文化類活動(dòng)；強(qiáng)烈的好奇心、較多的空余時(shí)間、青年的表現(xiàn)欲、娛樂和求知的需要，是這個(gè)階段學(xué)生群體的主要特征；小結(jié)：以上特征促使大學(xué)生不僅僅成為眾多校園活動(dòng)的參加者，而且成為積極的參與者。70%以上的大學(xué)生參加過各類學(xué)校社團(tuán)，90%以上的學(xué)生參加各校的文化節(jié)、院系晚會(huì)等活動(dòng)。較多的空余時(shí)間好奇娛樂和求知的需要表現(xiàn)個(gè)體、社團(tuán)大學(xué)生群體特征38目標(biāo)消費(fèi)者以北京高校為例數(shù)據(jù)來源：上海新生代市場研究有限公司專項(xiàng)調(diào)研500——1000元200——500元1000——2000元2000元以上42.3%8%33.6%16.1%目前，大學(xué)生已經(jīng)成為引人矚目的消費(fèi)群體。部分大學(xué)生的消費(fèi)已高于普通的上班族，除了學(xué)習(xí)消費(fèi)外，還有不少奢侈消費(fèi)，而作為全國政治、文化中心的北京地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)要高于全國的平均水平。僅大學(xué)生消費(fèi)市場，年消費(fèi)額已在200億元以上。此群體不僅本身規(guī)模大，還有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用；不僅能引導(dǎo)青年消費(fèi)群體，還能影響到其所在家庭的消費(fèi)。大學(xué)生消費(fèi)水平透析49目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：：上海新生生代市場研研究有限公公司專項(xiàng)調(diào)調(diào)研根據(jù)教育部部的最新統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2007年全國共有有普通高校校1,552所，比去年年增加156所；全國高高等教育在在校生總規(guī)規(guī)模達(dá)到2，300萬人，比去去年增加300萬人。在眾多的消消費(fèi)中，娛樂性消費(fèi)費(fèi)占了其中相相當(dāng)一部分分的比重,平均每人每每月達(dá)到近近200元。大學(xué)生生消費(fèi)費(fèi)趨向10目標(biāo)消消費(fèi)者者大部分時(shí)間間，學(xué)生們們在宿舍-教室-食堂三點(diǎn)一一線中生活活;由于大學(xué)校校園的相對(duì)對(duì)封閉性,造成了高校校媒介環(huán)境境相對(duì)封閉閉的特性。。宿舍教室食堂媒介環(huán)境分分析概念一：高高校生態(tài)圈圈11代表室內(nèi)環(huán)環(huán)境代代表室外外環(huán)境宿舍（門口口走廊、樓樓梯、電梯梯）教室自習(xí)室室食堂圖書館報(bào)告廳體育場校園主干道道校園廣場戶外、廣播播戶外燈箱、、廣播易拉寶海報(bào)、校報(bào)報(bào)?？?、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)海報(bào)、DM、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)寬帶海報(bào)、電視視戶外、廣播播媒介環(huán)境分分析高校室室內(nèi)外外環(huán)境境構(gòu)成成

及媒媒體接接觸點(diǎn)點(diǎn)分析析12依據(jù)一個(gè)大大學(xué)生的生生活形態(tài)圈圈和媒體接接觸習(xí)慣，，我們大致致勾勒出依依附于這個(gè)個(gè)形態(tài)圈存存在的營銷銷方式。。定義：依附附于校園生生活圈而存存在的營銷銷傳播方式式?？蚣芎?bào)校園媒體圈DM戶外媒體電視媒體廣播BBS門戶搜索校友錄校報(bào)?？@雜志8媒介環(huán)境分分析概念二：校校園媒體圈圈13框架海報(bào)廣告校園廣播校園網(wǎng)站BBS校報(bào)?？@報(bào)刊亭廣告DM直投雜志校園電視臺(tái)校園燈箱廣告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%數(shù)據(jù)來源：：CTR市場研究根據(jù)《2006年中國大學(xué)學(xué)生調(diào)查》的結(jié)果顯示示，大學(xué)生生最喜愛以以及關(guān)注度度最高的校校園媒體形形式是以廣廣告形式出出現(xiàn)的校內(nèi)內(nèi)海報(bào)。9媒介環(huán)境分分析大學(xué)生媒介介接觸習(xí)慣慣分析14數(shù)據(jù)來源：：CTR市場研究日到達(dá)率周到達(dá)率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%框架海報(bào)廣廣告互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志廣播電視2.3%9.1%電影院各類媒體在在大學(xué)生中中的有效到到達(dá)率報(bào)紙、雜志志、廣播、、電視等傳傳統(tǒng)媒體的的有效到達(dá)達(dá)率對(duì)于大大學(xué)生都很很低；對(duì)于于網(wǎng)絡(luò)、特特定地點(diǎn)中中懸掛式平平面廣告（（即框架海海報(bào)媒體））等新型媒媒體的有效效到達(dá)率，，無論是日日到達(dá)還是是周到達(dá)，，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的。。因而，選選擇有效的的校園媒體體對(duì)于大學(xué)學(xué)生進(jìn)行宣宣傳是十分分有效的。。10媒介介環(huán)環(huán)境境分分析析有效效到到達(dá)達(dá)率率分分析析15高校校媒媒體體圈圈創(chuàng)創(chuàng)造造了了一一個(gè)個(gè)可可讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者融融入入的的品品牌牌世世界界，，不不僅僅僅僅傳傳遞遞了了信信息息，，而而且且讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者從從不不同同的的角角度度體體驗(yàn)驗(yàn)到到這這個(gè)個(gè)品品牌牌的的感感受受。。品牌牌世世界界可能能的的接接觸觸點(diǎn)點(diǎn)BIGIDEA11從可可能能的的接接觸觸點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)進(jìn)入入品品牌牌世世界界媒介介環(huán)環(huán)境境分分析析16框架架海海報(bào)報(bào)媒體體價(jià)價(jià)值值17配合合紅紅色色動(dòng)動(dòng)力力助助學(xué)學(xué)工工程程，，商商業(yè)業(yè)廣廣告告的的部部分分收收益益作作為為助助學(xué)學(xué)基基金金,為貧貧困困生生提提供供資資助助。。框架架海海報(bào)報(bào)媒體體價(jià)價(jià)值值整合合12個(gè)城市市全全國國數(shù)百百所所高校校的的媒媒體體資資源源媒體體總總量量達(dá)達(dá)50000塊，，市市場場占占有有率率達(dá)達(dá)95%鎖定定全全國國千萬萬大學(xué)學(xué)生生動(dòng)力傳媒——強(qiáng)勢校園媒體企業(yè)走入校園的通路318框架架海海報(bào)報(bào)廣廣告告以以簡簡潔潔的的畫畫面面精煉煉的的文文字字在在餐餐廳廳及及公公寓寓中中向向每一一個(gè)個(gè)經(jīng)經(jīng)過過媒媒體體的的大大學(xué)學(xué)生生講講述述著著發(fā)發(fā)布布產(chǎn)產(chǎn)品品的的信信息息強(qiáng)烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊效效果果使使大大學(xué)學(xué)生生無無法法拒拒絕絕受眾眾每每天天都都多多次次與與發(fā)發(fā)布布的的廣廣告告親親密密接接觸觸，，時(shí)間間集集中中，，密密度度大大，，大學(xué)學(xué)生生又又具具有有容容易易接接受受新新鮮鮮事事物物，，相互互間間信信息息交交流流迅迅速速的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，因此此有有極極高高的的傳傳播播效效率率。。候梯梯廳廳內(nèi)內(nèi)校園園餐餐廳廳電梯梯間間內(nèi)內(nèi)公寓寓內(nèi)內(nèi)框架架海海報(bào)報(bào)媒體體價(jià)價(jià)值值流動(dòng)動(dòng)的的框框架架ＰＯＯＷＷＥＥＲＲＭＭＥＥＤＤＩＩＡＡ19完美美時(shí)時(shí)空空投放放計(jì)計(jì)劃劃2021媒介介目目標(biāo)標(biāo)媒體體策策略略綜綜述述———整合合傳傳播播，，創(chuàng)創(chuàng)造造最最佳佳廣廣告告效效果果是目目標(biāo)標(biāo)群群體體經(jīng)經(jīng)常常接接觸觸到到的的最最主主要要的的媒媒體體形形式式，，是是最最快快到到達(dá)達(dá)目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾的的媒媒體體，，同同時(shí)時(shí)也也是是覆覆蓋蓋人人群群最最多多的的媒媒體體，，可可以以在在短短期期內(nèi)內(nèi)迅迅速速傳傳達(dá)達(dá)品品牌牌信信息息，，達(dá)達(dá)到到教教高高的的到到達(dá)達(dá)率率。。主要以框架架海報(bào)媒體體提醒和告告之目標(biāo)受受眾游戲品品牌訊息，，詮釋品牌牌形象，更更迅速的幫幫助目標(biāo)受受眾了解廣廣告內(nèi)容。。校園BBS：是最有效的的到達(dá)目標(biāo)標(biāo)受眾的媒媒體，能夠夠廣泛的接接觸重點(diǎn)市市場目標(biāo)群群，時(shí)效性性較強(qiáng)，與與框架海報(bào)報(bào)媒體的創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)相相結(jié)合，并并且能夠詳詳細(xì)告知目目標(biāo)受眾廣廣告信息的的內(nèi)容?？煽梢詭椭磕繕?biāo)受眾了了解到更加加準(zhǔn)確、詳詳盡的廣告告內(nèi)容，加加深受眾對(duì)對(duì)品牌的理理解。16框架海海報(bào)引導(dǎo)詮釋體驗(yàn)DM——筆記本贈(zèng)送送：是目標(biāo)受眾眾偏愛度較較高的媒體體，針對(duì)性性強(qiáng)，客戶戶體驗(yàn)性強(qiáng)強(qiáng)；精美的的DM設(shè)計(jì)、印印刷質(zhì)量量對(duì)于提提升品牌牌形象幫幫助明顯顯；增加加用戶滿滿意度；；配合海海報(bào)廣告告投放，，補(bǔ)充客客戶體驗(yàn)驗(yàn)不足的的現(xiàn)象，，加深用用戶對(duì)品品牌廣告告印象。。22推薦方案案23媒介計(jì)計(jì)劃劃以游戲生生動(dòng)、強(qiáng)強(qiáng)烈的娛娛樂性、、豐富的的游戲情情感訴求求為切入入點(diǎn)。通過代言言明星的的鮮明品品牌形象象吸引大大學(xué)生群群體的廣廣泛關(guān)注注。一個(gè)立體體、生動(dòng)動(dòng)、強(qiáng)烈烈的游戲戲場景，，與周圍圍的靜態(tài)態(tài)場景形形成強(qiáng)烈烈的反差差,表達(dá)出游游戲自身身與現(xiàn)代代人內(nèi)心心渴求的的新鮮、、刺激相相吻合。。利用游戲戲主人公公的多樣樣性，設(shè)設(shè)計(jì)多幅幅畫面，，通過流流動(dòng)的框框架，調(diào)調(diào)動(dòng)學(xué)生生的新鮮鮮感。畫面設(shè)計(jì)計(jì)創(chuàng)意規(guī)規(guī)劃建議議24畫面設(shè)計(jì)計(jì)由甲方方提供投放排期期建議25增值服務(wù)務(wù)版位贈(zèng)送送BBS26Thanks！期待我我們們的繼繼續(xù)續(xù)合作作優(yōu)勢共共享享合合作作雙雙贏289、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:25:0302:25Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:25:0302:25:0302:25Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:25:0302:25:03January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20232:25:03上上午02:25:031月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:25上上午午1月月-2302:25January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/52:25:0302:25:0305January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:25:03上上午2:25上上午午02:25:031月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:25:0302:25Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。02:25:0302:25:0302:25Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2302:25:0302:25:03January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:25:03上午02:25:031月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月232:25上上午午1月月-2302:25January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52:25:0302:25:0305January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:25:03上上午2:25上上午午02:25:031月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。02:25:0302:25:0302:251/5/20232:25:03AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡