X年太平鳥品牌調(diào)研報(bào)告

2013年太平鳥品牌調(diào)研報(bào)告班級(jí)：2012服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)姓名：李瀟祥學(xué)號(hào)：2012060008指導(dǎo)老師：王欣一品牌介紹二品牌產(chǎn)品調(diào)研三品牌陳列調(diào)研四品牌營(yíng)銷調(diào)研

五總結(jié)品牌介紹

品牌名稱及產(chǎn)地浙江寧波

品牌簡(jiǎn)介

太平鳥女裝創(chuàng)建于1997年5月，2001年9月23日改組成為“寧波太平鳥時(shí)尚女裝有限公司”，為太平鳥集團(tuán)下屬子公司，以設(shè)計(jì)開發(fā)和銷售太平鳥時(shí)尚女裝系列產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)。2011年因股份制改造成為太平鳥集團(tuán)旗下品牌服飾業(yè)務(wù)板塊的控股公司，擁有太平鳥女裝、太平鳥男裝、MINIPEACE、樂町、HOMEPAGE、貝斯堡等服飾品牌，和魔法風(fēng)尚B2C電商平臺(tái)，初步構(gòu)建了太平鳥多品牌、多渠道的品牌服飾經(jīng)營(yíng)體系。

品牌文化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌文化：共享時(shí)尚空間、成功駕御未來太平鳥的愿景：成為國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)太平鳥的使命：倡導(dǎo)時(shí)尚理念，引領(lǐng)時(shí)尚生活太平鳥的價(jià)值觀：1.創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)新是事業(yè)推進(jìn)的靈魂2.分享——共創(chuàng)事業(yè)、共享財(cái)富3.感恩——感恩、快樂是事業(yè)成功的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：ONLY歐時(shí)力艾格

品牌與產(chǎn)品定位品牌定位：OFFICE休閑產(chǎn)品風(fēng)格定位：知性、優(yōu)雅、性感、大牌風(fēng)范消費(fèi)者定位：

25-32歲都市女性知性是現(xiàn)代女性的成熟氣質(zhì)，性感是魅力女性本能的著裝表達(dá)，優(yōu)雅是內(nèi)心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是專為具有優(yōu)雅氣質(zhì)和充滿女性魅力的顧客群體設(shè)計(jì)的品牌系列。品牌定位：藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)格定位：率性、獨(dú)立、富有設(shè)計(jì)元素、藝術(shù)家氣質(zhì)消費(fèi)者定位：

25-32歲都市女性TRENDY是為一群具有強(qiáng)烈創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)的女性群體設(shè)計(jì)的品牌系列，整體風(fēng)格獨(dú)具藝術(shù)設(shè)計(jì)和率性的氣質(zhì)，每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含獨(dú)到的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和韻味，彰顯個(gè)性主張，讓喜歡表達(dá)自己藝術(shù)氣質(zhì)的女性非常鐘愛。品牌定位：潮流風(fēng)尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：追求風(fēng)尚、個(gè)性獨(dú)特消費(fèi)者定位：18-25歲都市女性MOFAFS是太平鳥集團(tuán)旗下專為網(wǎng)上銷售開發(fā)的特有商品，所有商品為當(dāng)季熱賣潮流新款，為服飾流行風(fēng)尚的指向標(biāo)。最流行的設(shè)計(jì)元素，最熱門的潮流款式，是時(shí)尚達(dá)人雅潔而不淺俗的風(fēng)尚追求，是自信而執(zhí)著的獨(dú)特個(gè)性表達(dá)。品牌定位：街頭時(shí)尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：獨(dú)特、個(gè)性、流行、魔幻色彩、街頭新銳消費(fèi)者定位：18-25歲都市女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費(fèi)能力的女大學(xué)生。

樂町混合了東京與倫敦的街頭時(shí)尚，以獨(dú)特立市場(chǎng)站在時(shí)尚尖端的設(shè)計(jì)師采風(fēng)亞洲時(shí)尚資訊，引領(lǐng)國(guó)際潮流，以每周超過200個(gè)新款上市引流中國(guó)時(shí)尚服飾界，成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)每款服飾都是限量生產(chǎn)，堅(jiān)持將最佳的品質(zhì)感、時(shí)尚感、獨(dú)特感進(jìn)行到底。品牌定位：街頭時(shí)尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：隨性、有型、年輕、富有活力消費(fèi)者定位：22-28歲都市女性太平鳥女裝品牌成員——JEANS，年輕人永遠(yuǎn)追求的是不受約束，充滿活力。JEANS專為這樣一群著裝隨性，但追求有型，不斷尋找新的形象來表達(dá)自己年輕活力群體而設(shè)計(jì)的品牌系列，產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來源于東京、巴黎年輕人最新著裝理念。廣告代言廣告語：要新新的，跟我來來品牌代言人：：國(guó)際名?！鯙t2013年，王瀟正式式與太平鳥時(shí)時(shí)尚女裝簽約約，成為太平平鳥時(shí)尚女裝裝15年來首位形象象代言人。她她已在國(guó)外站站穩(wěn)的國(guó)際超超模身份，再再度強(qiáng)勢(shì)回歸歸。品牌產(chǎn)品調(diào)研研款式分析款名：修身雪雪紡吊帶上衣衣面料：聚酯纖纖維100%價(jià)格：￥269小方領(lǐng)的設(shè)計(jì)計(jì)加上白色的的蕾絲花邊十十分出彩，下下擺小袖褶的的設(shè)計(jì)甜美可可愛，圖案采采用水果花紋紋的設(shè)計(jì)十分分清甜款名：印花上上衣面料：聚酯纖纖維100%價(jià)格：￥399抽摺圓領(lǐng)乖巧巧可愛，燈籠籠袖設(shè)計(jì)增加加復(fù)古風(fēng)味。。清新的田園園風(fēng)印花面料料，盡顯浪漫漫氣息。配套項(xiàng)鏈品質(zhì)質(zhì)感高，讓穿穿著更有女人人味。款名：撞色針針織衫面料：聚酯纖纖維65%粘纖30%氨綸5%價(jià)格：￥169經(jīng)典大圓領(lǐng)設(shè)設(shè)計(jì)，露出迷迷人鎖骨，展展現(xiàn)優(yōu)美頸部部線條。撞色色設(shè)計(jì)青春洋洋溢，充滿年年輕的活力。。胸前小口袋袋，俏皮童真真，增加層次次感。寬松版版型打造自由由慵懶味款名：花形寬寬松式襯衫面面料：棉100%價(jià)格：￥369簡(jiǎn)潔立領(lǐng)設(shè)計(jì)計(jì)，簡(jiǎn)單大方方。門襟花邊邊裝飾，復(fù)古古浪漫，提升升甜美度。精精致碎花面料料，清新舒適適款名：領(lǐng)口釘釘珠蝙蝠上衣衣面料：聚酯纖纖維100%價(jià)格：￥169大圓領(lǐng)設(shè)計(jì)，，露出迷人鎖鎖骨，展現(xiàn)優(yōu)優(yōu)美頸部線條條。領(lǐng)口手工工釘珠，華美美熠熠，精致致無雙。清新新的田園風(fēng)印印花面料，盡盡顯浪漫氣息息?？蠲簾艋\型型針織落襠褲褲

面料：聚聚酯纖維68%粘纖32%價(jià)格：￥229松緊腰頭，穿穿著方便舒適適。燈籠落檔檔的設(shè)計(jì)，華華麗夸張。小小腳褲口，修修飾腿部線條條款名：肩部釘釘珠外套面料：聚酯纖纖維100%價(jià)格格：：￥￥399經(jīng)典典圓圓領(lǐng)領(lǐng)，，乖乖巧巧可可愛愛。。肩肩部部釘釘珠珠設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，優(yōu)優(yōu)雅雅而而精精致致。。領(lǐng)領(lǐng)口口處處的的壓壓褶褶，，時(shí)時(shí)尚尚復(fù)復(fù)古古。。背背面面對(duì)對(duì)稱稱壓壓褶褶，，更更顯顯腰腰部部線線條條款名名：：荷荷葉葉邊邊露露肩肩上上衣衣面面料料：：聚聚酯酯纖纖維維100%價(jià)格格：：￥￥299大面面積積花花式式荷荷葉葉邊邊設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，立立體體褶褶皺皺勾勾勒勒曼曼妙妙弧弧線線，，剛剛?cè)崛岵⒉?jì)濟(jì)，，優(yōu)優(yōu)雅雅時(shí)時(shí)髦髦。。露露肩肩設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，體體現(xiàn)現(xiàn)出出動(dòng)動(dòng)人人飄飄逸逸的的身身型型，，注注重重細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)，，品品質(zhì)質(zhì)感感十十足足款名名：：抹抹胸胸塔塔裙裙面料：聚聚酯纖維維100%價(jià)格：￥￥469抹胸的設(shè)設(shè)計(jì)增添添了一份份濃濃的的浪漫氣氣息。掛掛脖吊帶帶設(shè)計(jì)性性感迷人人，展現(xiàn)現(xiàn)出細(xì)膩膩的女人人味。層層疊雪紡紡浪漫迷迷人。A型裙擺飄飄逸動(dòng)人人款名：吊吊帶連衣衣裙面面料：聚聚酯纖維維100%價(jià)格：￥￥499小V領(lǐng)設(shè)計(jì)加加上蕾絲絲鑲邊，，性感甜甜美。胸胸線處褶褶皺收緊緊設(shè)計(jì)較較好的體體現(xiàn)出曲曲線美。。不對(duì)稱稱層疊裙裙擺加上上精美的的蕾絲鑲鑲邊，輕輕松俏皮皮。幾何何紋樣的的面料，，溫柔浪浪漫款名：抹胸胸塔裙面料：棉65%聚酯纖維32%氨綸3%價(jià)格：￥299金典的翻領(lǐng)領(lǐng)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔大方。。袖口的蝴蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)計(jì)，增添了了幾分休閑閑感。背部部的繡花鏤鏤空設(shè)計(jì)，，浪漫十足足款名：花型型短裙面面料：聚酯酯纖維100%價(jià)格：￥189小碎花的面面料，清新新可人，體體現(xiàn)出甜美美的田園風(fēng)風(fēng)格。兩層層的A型裙擺設(shè)計(jì)計(jì)飄逸動(dòng)感感?？蠲簩盈B疊針織背心心面料：粘纖纖100%價(jià)格：￥269繁復(fù)的層疊疊荷葉邊設(shè)設(shè)計(jì)，如同同流光溢彩彩的動(dòng)感時(shí)時(shí)尚，給人人帶來復(fù)古古的甜美。。經(jīng)典的大大圓領(lǐng)設(shè)計(jì)計(jì)，露出迷迷人的鎖骨骨，凸顯優(yōu)優(yōu)美的頸部部曲線。寬寬松的下擺擺，動(dòng)感飄飄逸?？蠲浩贫炊磳捤舍樋椏椛?/p>

面料料：棉100%價(jià)格：￥199大圓領(lǐng)的設(shè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)時(shí)尚；袖子子褶皺的設(shè)設(shè)計(jì)恰到好好處；衣身身上的小洞洞是這款衣衣服的一大大特點(diǎn)：袖袖口扣袢的的設(shè)計(jì)，休休閑十足。。款名：蕾蕾絲高腰腰闊腿褲褲面料：棉棉67%錦綸33%價(jià)格：￥￥429采用小高高腰的設(shè)設(shè)計(jì)，精精致的搖搖頭，十十分出彩彩。精致致的面料料，蕾絲絲的鉤花花，清新新甜美，，透氣性性強(qiáng)，非非常適合合夏季穿穿著。款名：歐歐根紗拼拼接短袖袖

面料料：聚酯酯纖維65%粘纖35%價(jià)格：￥￥199娃娃領(lǐng)的的時(shí)尚設(shè)設(shè)計(jì)，彰彰顯少女女的青澀澀和可愛愛。可愛愛印花字字母的運(yùn)運(yùn)用，個(gè)個(gè)性時(shí)尚尚的版型型，可愛愛清新。。歐根紗紗拼接，，性感時(shí)時(shí)尚?？蠲汉』ɑǖ鯉нB連衣裙面料：粘粘纖60%棉40%價(jià)格：￥￥599可調(diào)節(jié)的的肩帶設(shè)設(shè)計(jì)，方方便使用用。高腰腰線設(shè)計(jì)計(jì)，突出出身體曲曲線，拉拉高身段段。側(cè)開開拉鏈的的設(shè)計(jì)，，更加人人性化。。棉質(zhì)內(nèi)內(nèi)襯，更更加貼合合皮膚。。款名：系腰帶帶短褲

面料料：聚酯纖維維50%羊毛50%價(jià)格：￥349腰部配有腰帶帶，可隨意系系蝴蝶結(jié)，打打造浪漫造型型。斜兜插兜兜采用精致紐紐扣設(shè)計(jì)，展展現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)質(zhì)。褲腳采用用折邊設(shè)計(jì)，，使腿顯得更更加纖細(xì)。款名：漸變牛牛仔連衣裙面料：棉100%價(jià)格：￥499衣身簡(jiǎn)潔大方方，線條利落落。翻領(lǐng)設(shè)計(jì)計(jì)干練隨性。。鉚釘?shù)脑O(shè)計(jì)計(jì)凸顯朋克風(fēng)風(fēng)格。下擺拉拉毛的設(shè)計(jì)是是牛仔獨(dú)有的的個(gè)性時(shí)尚。。漸變的色彩彩時(shí)尚富有動(dòng)動(dòng)感?？蠲豪C字印印花牛仔褲面面料：棉100%價(jià)格：￥429門襟的紐扣凸凸顯細(xì)節(jié)個(gè)性性。繡字加印印花給視覺帶帶來錯(cuò)落的立立體感。工整整的壓線體現(xiàn)現(xiàn)出精致的工工藝美當(dāng)季產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)綜述2013年太平鳥對(duì)時(shí)時(shí)尚女裝品牌牌三系列升級(jí)級(jí)與細(xì)化，知知性是現(xiàn)代女女性的成熟氣氣質(zhì)，性感是是魅力女性本本能的著裝表表達(dá)，優(yōu)雅是是內(nèi)心成熟女女性自然流露露的品位。富富有靈魂的印印花,奪人眼球的剪剪裁以及洋溢溢著浪漫氣息息的款型和細(xì)細(xì)節(jié)，融入精精致奢華的巴巴洛克風(fēng)格和和洛可可風(fēng)格格。在品牌設(shè)計(jì)上上太平鳥學(xué)習(xí)習(xí)了ZARA的“快時(shí)尚””，很好的吸吸收了國(guó)際上上的時(shí)尚元素素，再結(jié)合國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，設(shè)設(shè)計(jì)出來一系系列符合亞洲洲人審美的產(chǎn)產(chǎn)品。品牌陳列調(diào)研研導(dǎo)入部分店頭太平鳥女裝的的店頭醒目的的太平鳥中英英文的LOGO，采用白色的的半透明玻璃璃面板的燈箱箱，金屬的鑲鑲邊，富有質(zhì)質(zhì)感。配以白白色方塊錯(cuò)落落有致富有立立體感的浮雕雕式或者黑色色的背景，整整體顯得華貴貴典雅。櫥窗太平鳥女裝的的櫥窗采用半半封閉式和敞敞開式兩種形形式的櫥窗成成列形式，兩兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)補(bǔ)。半封閉式式的櫥窗降低低了店鋪氛圍圍對(duì)其的影響響，可以做一一些場(chǎng)景的成成列。敞開式式較半封閉式式的信息量大大，可以讓消消費(fèi)者透過大大玻璃更為直直接的看到店店鋪的全貌。。流水臺(tái)太平鳥女裝的的流水臺(tái)以情情景氛圍展示示為主。采用用雙層木質(zhì)圓圓形或方形的的流水臺(tái)，很很好的融入到到了賣場(chǎng)的歐歐式家居的氛氛圍中去，具具有較高的品品質(zhì)感。這種種陳列方式的的缺點(diǎn)就是，，占用空間比比較大，展示示數(shù)量比較小小。出入口太平鳥女裝的的入口雖不是是很大，但在在入口出沒有有擺放過多的的物品，這也也也一定程度度上保證了通通道的順暢。。而入口處的的大幅的打折折信息，一定定程度上影響響了品牌的形形象，而且字字體也不夠統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)范，顯顯得很降檔次次。營(yíng)業(yè)部分太平鳥女裝在在印象陳列空空間很少用來來擺放商品，，通常會(huì)擺放放一些烘托賣賣場(chǎng)氣氛的裝裝飾物，如老老式的相機(jī)、、CD、老式收音機(jī)機(jī)、代表著品品牌形象的白白色鳥籠等。。在不同的系系列區(qū)域，會(huì)會(huì)擺放上與之之風(fēng)格相對(duì)應(yīng)應(yīng)的裝飾物。。印象陳列空間間采用間隔法在在淡雅的顏色色中穿插一些些深顏色，從從而使怎個(gè)陳陳列面的色彩彩明度不會(huì)過過亮。陳列面白色和糖果色色搭配陳列使使得整個(gè)陳列列面顯得清新新淡雅，具有有節(jié)奏感。通過正掛向顧顧客推薦搭配配。人模陳列每個(gè)掛掛架旁旁都結(jié)結(jié)合人人模陳陳列，，對(duì)掛掛架上上的服服裝進(jìn)進(jìn)行細(xì)細(xì)節(jié)充充分的的展示示。太平鳥鳥在賣賣場(chǎng)中中采用用了大大量的的人模模陳列列，人人模的的組合合排列列，具具有強(qiáng)強(qiáng)烈的的視覺覺沖擊擊力。。太平平鳥鳥整整體體采采用用了了場(chǎng)場(chǎng)景景陳陳列列的的形形式式。。歐歐式式的的櫥櫥柜柜，，華華貴貴典典雅雅，，給給賣賣場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)造造出出家家一一般般溫溫馨馨舒舒適適的的氛氛圍圍，，也也增增加加了了賣賣場(chǎng)場(chǎng)的的儲(chǔ)儲(chǔ)物物空空間間。。木制制的的衣衣架架。。從從細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)上上體體現(xiàn)現(xiàn)品品質(zhì)質(zhì)。。北歐歐風(fēng)風(fēng)格格的的吊吊燈燈與與賣賣場(chǎng)場(chǎng)中中的的歐歐式式家家具具相相映映襯襯。。服務(wù)務(wù)部部分分倉庫庫收銀銀臺(tái)臺(tái)收銀銀臺(tái)臺(tái)采采用用和和流流水水臺(tái)臺(tái)相相同同的的木木質(zhì)質(zhì)桌桌面面，，很很好好的的融融入入到到了了賣賣場(chǎng)場(chǎng)的的場(chǎng)場(chǎng)景景氛氛圍圍之之中中。。休息區(qū)試衣間太平鳥的的試衣間間整體外外觀就是是一面大大鏡子，，讓顧客客在走出出試衣間間的第一一時(shí)刻可可以看到到自己試試穿衣服服后的形形象。每每間試衣衣間都配配有高跟跟鞋，為為沒穿高高跟鞋的的試衣顧顧客帶來來了方便便。歐式的沙發(fā)很很有范。賣場(chǎng)平面圖陳列調(diào)研小結(jié)結(jié)太平鳥在陳列列方面做得是是比較具有特特色的，從賣賣場(chǎng)出多細(xì)節(jié)節(jié)可以看出，，太平鳥很想想通過獨(dú)具特特色的賣場(chǎng)陳陳列來塑造較較高端的品牌牌形象，事實(shí)實(shí)上他們做得得也非常出色色。太平鳥獨(dú)創(chuàng)的的“大小店””布局讓他們們的賣場(chǎng)顯得得與眾不同。。場(chǎng)景式的陳陳列形式，歐歐式的家具、、復(fù)古的相機(jī)機(jī)……讓整個(gè)賣場(chǎng)顯顯得很有品位位。太平鳥在在賣場(chǎng)燈光的的把握上做得得恰到好處，，柔和的燈光光結(jié)合華貴的的家居式的賣賣場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)營(yíng)造出了舒適適的購物氛圍圍。唯一的不足，，入口出大幅幅的打折信息息在整個(gè)優(yōu)雅雅華貴的賣場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境中顯得得不是很和諧諧，如果用巨巨幅的產(chǎn)品海海報(bào)或者活動(dòng)動(dòng)海報(bào)來代替替，賣場(chǎng)會(huì)顯顯得更有檔次次。品牌營(yíng)銷調(diào)研研品牌消費(fèi)者定定位與產(chǎn)品消費(fèi)者特征：：太平鳥女裝裝主要消費(fèi)者者為20歲~30歲的都市時(shí)尚尚女性、心理理年輕有活力力的女性及有有一定消費(fèi)能能力的女大學(xué)學(xué)生。她們敢敢于追求潮流流，熱衷于表表達(dá)自由，熱熱衷社會(huì)或懂懂。對(duì)時(shí)尚有有獨(dú)特的眼光光，對(duì)現(xiàn)代服服裝有自己獨(dú)獨(dú)特的感受，，喜歡搭配服服飾，擁有自自己的品味風(fēng)風(fēng)格。產(chǎn)品設(shè)計(jì)：太太平鳥設(shè)計(jì)師師團(tuán)隊(duì)出國(guó)考考察時(shí)尚潮流流資訊，搜集時(shí)時(shí)尚情報(bào)，開開展與歐美設(shè)設(shè)計(jì)師的深度度交流，并結(jié)結(jié)合中國(guó)本土土文化進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。太太平鳥在產(chǎn)品品設(shè)計(jì)上保持持了與國(guó)際時(shí)時(shí)尚潮流的同同步。太平鳥鳥的產(chǎn)品帶有有亞洲人水準(zhǔn)準(zhǔn)的前沿設(shè)計(jì)計(jì)。產(chǎn)品品類類別別：：office休閑閑。。太太平平鳥鳥女女裝裝將將產(chǎn)產(chǎn)品品細(xì)細(xì)分分為為COLLECTION、TRENDY、MOFAFS、樂樂町町、、JEANS五個(gè)個(gè)系系列列，，從從而而滿滿足足18~35歲個(gè)個(gè)年年齡齡階階段段各各領(lǐng)領(lǐng)域域不不同同愛愛好好的的消消費(fèi)費(fèi)者者。。產(chǎn)產(chǎn)品品款款式式繁繁多多，，面面料料豐豐富富。。產(chǎn)品品價(jià)價(jià)格格：：夏夏裝裝300元軸軸心心；；春春秋秋裝裝600元為為軸軸心心；；冬冬裝裝大大衣衣類類1200元為為軸軸心心。。品牌牌定定位位與與營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略的的使使用用廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)廣告告中中穿穿著著太太平平鳥鳥女女裝裝的的女女士士在在咖咖啡啡廳廳成成為為了了焦焦點(diǎn)點(diǎn)，，受受到到了了男男士士甚甚至至周周圍圍物物品品的的仰仰慕慕，，受受到到了了在在場(chǎng)場(chǎng)女女士士的的嫉嫉妒妒。。用用這這種種夸夸張張的的形形式式，，來來說說明明太太平平鳥鳥女女裝裝在在日日常常生生活活中中會(huì)會(huì)給給你你帶帶來來更更多多的的關(guān)關(guān)注注。。廣告語語：要要新的的跟跟我我來廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略太平鳥鳥除了了借助助電視視等傳傳統(tǒng)媒媒體進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品宣宣傳外外，還還在每每個(gè)季季度新新品上上市前前夕舉舉辦新新品發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，邀邀請(qǐng)國(guó)國(guó)內(nèi)外外知名名模特特拍攝攝時(shí)尚尚大片片，印印制產(chǎn)產(chǎn)品畫畫冊(cè)。。在2013年還請(qǐng)請(qǐng)來了了國(guó)際際超模?！鯙t為為其做做代言言。新品發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)王瀟中國(guó)模模特王王瀟(WangXiao)是繼日日本超超模岡岡本多多緒(TaoOkamoto)之后，又一一位因剪短短頭發(fā)而走走紅的亞洲洲模特。2010年，減去20cm長(zhǎng)發(fā)，王瀟瀟簽約Wilhelmina模特經(jīng)紀(jì)公公司，兩天天后，王瀟瀟獲得了和和大攝影師師StevenMeisel合作的機(jī)會(huì)會(huì)。2011年2月，王瀟亮亮相2011秋冬紐約時(shí)時(shí)裝周，出出現(xiàn)在了ThierryMugler秀場(chǎng)，開始始在國(guó)際時(shí)時(shí)裝周上嶄嶄露頭角。。2012年9月在權(quán)威網(wǎng)網(wǎng)站MDL的Top50榜單排名位位于第50位。2013年，王瀟正正式與太平平鳥時(shí)尚女女裝簽約，，成為太平平鳥時(shí)尚女女裝15年來首位形形象代言人人。她已在在國(guó)外站穩(wěn)穩(wěn)的國(guó)際超超模身份，，再度強(qiáng)勢(shì)勢(shì)回歸。代言人促銷手段店內(nèi)打折，，這是最方方便最快速速的手段，，但有損品品牌形象。。在各種節(jié)假假日實(shí)行SP活動(dòng)。發(fā)放VIP卡。店鋪開設(shè)地地點(diǎn)太平鳥的店店鋪遍布國(guó)國(guó)內(nèi)的一二二線城市和和發(fā)展較好好的三線城城市。太平平鳥一般選選擇在繁華華的商業(yè)街街和中高端端的購物商商場(chǎng)開設(shè)店店鋪。太平鳥形象象店太平鳥的形形象旗艦店店坐落于寧寧波的天一一廣場(chǎng)。旗旗艦店一共共分為兩層層。一層500平方米?？湛臻g感十足足的各品牌牌專區(qū)在整整體中突顯顯其獨(dú)特風(fēng)風(fēng)格，為顧顧客提供了了高端品牌牌的購物體體驗(yàn)。二二層占地逾逾1500平方米。設(shè)設(shè)計(jì)上充分分表現(xiàn)時(shí)裝裝與室內(nèi)設(shè)設(shè)計(jì)的多變變與兼容性性，讓不同同層次的品品牌交替融融匯，體現(xiàn)現(xiàn)時(shí)裝應(yīng)有有的可塑性性。在各大城市市舉辦“太太平鳥時(shí)尚尚風(fēng)?魅力力寧波”秀秀巡回展，，吸引國(guó)內(nèi)內(nèi)國(guó)際群眾眾的目光，，同時(shí)也可可以花較少少的錢讓更更多的經(jīng)銷銷商了解產(chǎn)產(chǎn)品和品牌牌?！耙碌?，跟我我來?！边@不僅是太平平鳥針對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的一個(gè)口口號(hào)，同時(shí)業(yè)業(yè)已成為貫穿穿太平鳥整個(gè)個(gè)營(yíng)銷體系的的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。。在業(yè)界的眼眼中，不按常常理出牌的太太平鳥，常常常爆出“自殺式”的營(yíng)銷策略。。細(xì)分市場(chǎng)算算一項(xiàng)，店鋪鋪的獨(dú)特布局局更是一項(xiàng)。。獨(dú)創(chuàng)了具有有中國(guó)特色的的服裝細(xì)分概概念。實(shí)體體店店、、電電子子商商務(wù)務(wù)雙雙管管齊齊下下。。通通過過開開發(fā)發(fā)魔魔法法風(fēng)風(fēng)尚尚之之一一系系列列品品牌牌開開拓拓B2C電子子商商務(wù)務(wù)市市場(chǎng)場(chǎng)。。差異異化化營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略太平平鳥鳥與與ONLY的對(duì)對(duì)比比品牌太平鳥ONLY品牌產(chǎn)地中國(guó)·寧波丹麥消費(fèi)人群20歲~30歲的都市時(shí)尚女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費(fèi)能力的女大學(xué)生。15歲至35歲之間的都市女性，她們?cè)谏钪歇?dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感。營(yíng)銷模式以市場(chǎng)細(xì)分為基點(diǎn),以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,具有中國(guó)特色的服裝細(xì)分概念目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌風(fēng)格Office休閑與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)廣告形象國(guó)際超?！鯙t無廣告代言品牌太平鳥ONLY價(jià)格定位夏裝300元軸心；春秋裝600元為軸心；冬裝大衣類1200元為軸心。夏季的衣服價(jià)位在300~500左右；春秋季的衣服價(jià)位在300~700左右；冬季的衣服羽絨服1000左右。成功關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，陳列設(shè)計(jì)，營(yíng)銷模式上不斷的創(chuàng)新。獨(dú)特的品牌風(fēng)格，快速的新款上市，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電子商務(wù)借助淘寶、京東等網(wǎng)購平臺(tái)的同時(shí)，開設(shè)了屬于自己的網(wǎng)上直銷平臺(tái)。借助淘寶、京東等網(wǎng)購平臺(tái)賣場(chǎng)陳列“大小店”布局，歐式家居式的場(chǎng)景陳列。干凈，整潔，所有服裝陳列得完美，整齊。總結(jié)結(jié)太平平鳥鳥是是一一家家很很注注重重品品質(zhì)質(zhì)的的服服裝裝企企業(yè)業(yè)。。賣賣場(chǎng)場(chǎng)陳陳列列講講究究細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)，，采采用用歐歐式式家家居居式式的的場(chǎng)場(chǎng)景景布布局局，，色色彩彩淡淡雅雅，，營(yíng)營(yíng)造造了了舒舒適適的的購購物物環(huán)環(huán)境境，，是是對(duì)對(duì)品品牌牌形形象象很很好好的的展展示示。。太平平鳥鳥在在產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，營(yíng)營(yíng)銷銷模模式式和和服服飾飾陳陳列列個(gè)個(gè)方方面面都都嘗嘗試試創(chuàng)創(chuàng)新新。。龐龐大大的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)，，游游走走于于世世界界各各地地的的時(shí)時(shí)尚尚都都市市展展開開和和國(guó)國(guó)際際時(shí)時(shí)尚尚界界的的交交流流，，并并結(jié)結(jié)合合中中國(guó)國(guó)本本土土文文化化進(jìn)進(jìn)行行創(chuàng)創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)。。保保證證了了太太平平鳥鳥與與世世界界潮潮流流的的同同步步。。獨(dú)獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)的的具具有有中中國(guó)國(guó)特特色色的的服服裝裝細(xì)細(xì)分分概概念念，，獨(dú)獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)的的““大大小小店店””布布局局，，讓讓太太平平鳥鳥顯顯得得不不同同尋尋常常。。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)業(yè)要想在國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)甚至國(guó)國(guó)際舞臺(tái)獲得得成功，就必必須提高產(chǎn)品品的品質(zhì)，提提升品牌的形形象。在產(chǎn)品品設(shè)計(jì)，營(yíng)銷銷模式等各個(gè)個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)新。要新的跟跟我來9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:57:2801:57:2801:571/5/20231:57:28AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:57:2801:57Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:57:2801:57:2801:57Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:57:2801:57:28January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20231:57:28上上午01:57:281月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:57上午午1月-2301:57January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/51:57:2801:57:2805January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。1:57:28上上午1:57上上午01:57:281月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:57:2801:57:2801:571/5/20231:57:28AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:57:2801:57Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:57:2801:57:2801:57Thursday,Januar