XX項目的營銷目標

思路回顧：【Space關(guān)于熙南里項目的營銷目標】打造南京都市休閑的“大門廳”，引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的新風(fēng)尚打造老城南歷史風(fēng)貌改造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的“大展廳”，樹立南京歷史文化名城的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的典范打造長三角旅游都市圈重要的“大客廳”，提升南京休閑旅游目的地形象成為外地客群在南京旅游、商務(wù)之余，重要的中高檔、一站式休閑娛樂勝地。甘家大院將成為新街口未來CBD區(qū)域都市休閑功能重要驅(qū)動引擎之一通過對南京文脈的挖掘并融入創(chuàng)意型文化的培養(yǎng)及展示，使之成為引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的風(fēng)尚地標！我們需要思考：這三個目標如何實現(xiàn)？是一起實現(xiàn)的嗎？營銷目標梳理：大門廳大客廳大展廳要實現(xiàn)將本案塑造成為“大門廳”，主要鎖定南京本地的高端商務(wù)人群，建筑、裝修、業(yè)態(tài)選擇均契合這部分人群的喜好，后期強調(diào)本案的文化氛圍,難度較低要將本案塑造成為“大客廳”吸引外地游客駐足消費，毫無疑問我們必須有足以吸引他們的點即本案的核心賣點-“足以上升到金陵文化代表”的點來吸引他們，成為旅行必去之地，但似乎這必須先有大展廳的支持來加以豐滿，且前期在項目還是一片空地時、在旅游消費呈現(xiàn)周期性的情況下，這一賣點的打造需要挪后尋找本案的文化賣點，加以宣傳包裝炒作：比如space營銷方案中提到的老城南文化、甘家所賦予的（建筑/人文）文化不難發(fā)現(xiàn)：無論是大客廳、大門廳抑或是大展廳，我們都需要講文化？問題在于：我們到底講什么文化？是皇城文化？秦淮文化？清涼山文化？抑或直接講是金陵文化？我們的建議：我們還是建議不要直接去探討最有代表的金陵文化是什么？這需要一個逐步引導(dǎo)逐步炒作的過程其實說白了我們這個項目既不能代表皇城文化，也不能代表清涼山文化和秦淮文化但我們的一些“點”卻又都能體現(xiàn)這些文化中的一部分顯然說這些文化是替別人做嫁衣而如果我們直接說我們是金陵文化，顯然這個帽子下我們沒有太多的內(nèi)容來支撐其實項目所要體現(xiàn)的不是金陵文化而是傳達我們的項目是金陵文化的特色之一、代表之一這就足以給了本地和外地消費者一個前來駐足消費的理由我們的建議：城南文化事實上，可能金陵文化里面并沒有一個城南文化的明確說法但實際上城南文化卻又為整個南京人津津樂道城南文化不是一個物質(zhì)型的歷史文化，它沒有留下太多名貴的歷史文物，例如像清涼山文化的古玩字畫等等它實質(zhì)上是一個非物質(zhì)性的歷史文化遺產(chǎn)，更多的體現(xiàn)在它的人文情懷上，這些民俗人文風(fēng)情融入了每個城南人，乃至每個南京人的靈魂里，這也就是為什么有許多南京人都有濃厚的城南情結(jié)再說的直白一點：我們希望我們項目體現(xiàn)的文化能上升到“金陵”的高度顯然我們不能把這個項目體現(xiàn)的文化=金陵文化要達到這個高度，我們還是需要給我們的項目冠一個頭銜這個文化不是皇城文化，不是清涼山文化，也不是秦淮文化它，就是城南文化的核心縮影、核心體現(xiàn)明確城南文化：城南文化包容性很強的一種文化大家氣勢城南昔日達官貴人的居住地甘熙故居九十九間半體現(xiàn)了一種大家氣勢文化氣息人文情懷甘熙的文學(xué)修養(yǎng)以及甘熙所倡導(dǎo)的“友恭之道”都透露出濃郁的文化氣息城南的人文情懷都可以在項目的業(yè)態(tài)設(shè)置以及項目裝飾環(huán)境渲染、構(gòu)造中得到充分體現(xiàn)一一審視：大門廳大客廳大展廳吸引本地目標消費者的文化—城南文化，無數(shù)的城南細節(jié)都透露著濃郁的城南文化，而且宣傳渲染城南文化對本案是非常有幫助的而吸引外地游客，我們則需要把文化拔高到一個代表金陵的高度，那我們必須借助“大展廳”來挖掘、賦予本案足以成為金陵文化代表的內(nèi)涵本案自身擁有哪些文化？Space營銷方案中提到：老城南文化的體現(xiàn)、甘熙故居的建筑所賦予我們的文化以及甘熙的為人處世之道賦予的我們?nèi)宋臍庀⒊悄辖鹆瓿悄掀鋵?，城南文化抑或是金陵文化，這兩者并不矛盾：對內(nèi)，城南文化足以吸引本地人眼球；對外，城南是金陵昔日的核心地帶，城南文化是金陵文化的核心成分，金陵文化同樣也需要項目所體現(xiàn)的城南文化來做為內(nèi)容填充進去，這才足以吸引外地游客，否則開篇就講本項目體現(xiàn)了金陵文化，不提及城南文化，這是不足以支撐的，因為沒有填充內(nèi)涵對于項目的推廣城南文化和金陵文化是相輔相成的大唐的傳播解決之道傳播的目目的不同同→受眾眾不同→→傳播內(nèi)內(nèi)容不同同為尋求最最佳傳播播效果，，兼顧各各種目的的不同傳傳播需要要，由一一條傳播播主線做指引引，選擇擇不同的的路徑進進行傳播播傳播內(nèi)容容之間傳傳播界線線清楚，，形成互互不干擾擾的傳播播體系傳播構(gòu)架架完整、、清晰，，能夠?qū)鞑?nèi)內(nèi)容準確確、及時時地傳達達給消費費者【差異化傳傳播構(gòu)架架】我們稱之之為：區(qū)分本地地消費者者、外地地旅游人人群以及及招商對對象對不同的的人，在在不同的的階段，，用不同同的方式式、不同同的渠道道，說不不同的話話Space的營銷步步驟：Step1：官方洽談贏得支持Step2：廣集民意積極宣傳Step3：定向洽談專業(yè)評估Step4：主題活動全面造勢從開發(fā)商商的角度度，幫助助項目招商推廣廣，實現(xiàn)現(xiàn)經(jīng)濟效效益鎖定目標標消費群群，合理理制定推推廣計劃，聚聚焦人氣氣，吸引引目標消消費者前來駐駐足消費費，實現(xiàn)現(xiàn)經(jīng)濟效效益Step1：公益宣宣傳，贏贏得政府府大眾支持持Step2：拔高項項目文化化內(nèi)涵，，協(xié)助招商對對外拓展展推廣Step3：全面性性商業(yè)宣宣傳，打打造城市名片片切入點整體傳播播思路：：1、針對招招商對象象、本地地消費者者、外地地游客采采取不同同渠道2、宣傳次次序上，，先針對對本地消消費者宣宣傳，隨隨后在項項目逐漸漸成型時再針針對外地地游客進進行宣傳傳3、而要吸吸引本地地消費群群的關(guān)注注，顯然然我們要要以城南南文化來來吸引他們，，通過炒炒作用城城南的人人文文化化來豐滿滿我們的的項目4、隨后宣宣傳點落落到城南南是昔日日金陵的的核心地地帶，城城南文化化是金陵文化化的核心心代表，，是不可可或缺的的一部分分，因此此本案成成為金陵文文化代表表、典型型也就水水到渠成成5、而針對對我們的的招商對對象則完完全可以以從一開開始就直直接說本本案未來的愿愿景和規(guī)規(guī)劃是打打造金陵陵文化的的代表，，給予商商家信心心吸引入駐駐項目推廣廣進程安安排：第一階段段07年3月~4月公益宣傳傳預(yù)熱重現(xiàn)城南南往日繁繁華展現(xiàn)歷史史責(zé)任感感復(fù)興城南階段雙管齊下乘熱打鐵號召加入復(fù)興活動展現(xiàn)熙南里的概況第二階段段07年5月~08年上半年年打造南京京名片將熙南里里拔高到代表南南京的高高度對外推廣廣階段第三階段段08年下半年年及以后后結(jié)合SPACE公司的招招商節(jié)點點：結(jié)合營銷銷思路及及項目建建造我們們的傳播播構(gòu)想：：招商層面面：推廣層面面：針對外地地旅游用用戶宣傳傳本案所所體現(xiàn)出出的文化化是金陵陵文化的的代表系列參與與、體驗驗性活動動招商所需需物料設(shè)計制作作以城南話話題進行公益炒炒作緩解輿論壓壓力配合線下下公益性性活動向本案添添加文化化內(nèi)涵3月中旬~4月（空地）5月（空地）9~10月逐步建造成型6月~8月項目逐步建造11~08年2月末商家入駐對外營業(yè)繼續(xù)添加加項目的的文化內(nèi)內(nèi)涵，逐逐步拔高至至金陵文文化代表表的高度度系列參與與、體驗驗性活動動將項目拔拔高至金金陵文化化代表的的高度進進行招商商宣傳針對招商商對象的的宣傳和和活動針對本地地目標消消費者的的宣傳和和活動針對外地地游客的的宣傳和和活動針對招商商的系列列活動第一階段段07年3月中旬~4月城南切入入公公益打頭頭各階段使使命：第二階段段07年5月~08年上半年年拔高調(diào)性性塑造金陵陵文化代代表第三階段段08年下半年年及以后后打造城市市名片項項目任務(wù)一、、針對本本地人群群進行公公益宣傳傳，緩解解輿論壓壓力任務(wù)二、、配合項項目招商商，針對對招商對對象進行行宣傳炒炒作區(qū)分本地地以及外外地游客客，介紹紹本案，，突出強強調(diào)本案案的文化以以及民俗俗特色，，慢慢賦賦予、充充實本項項目代表表金陵文化化的內(nèi)涵涵，吸引引商家不不斷入駐駐，聚焦焦人氣將項目拔拔高至代代表金陵陵的高度度，全面面進入商商業(yè)宣傳傳推廣階段段，將本本案打造造成為長長三角標標桿項目目，成為為南京名片片第一階段段：推廣層層面面針對人群群：南京本地地大眾推廣策略略：選取公益益宣傳炒炒作切入入點引發(fā)發(fā)討論話話題，層層層遞進進推廣目標標：緩解受眾眾及政府府的輿論論壓力，，引導(dǎo)受受眾對項項目的正正確認知知招商層層面面針對人群群：招商對象象招商推廣廣策略：：將項目拔拔高到與與金陵文文化掛鉤鉤的高度度來加以以渲傳炒炒作，打造造文化旅旅游項目目招商目標標：在項目定定位、規(guī)規(guī)劃確定定后，告告知目標標招商對對象項目目愿景，吸引商商家前來洽洽談、入駐駐【差異化化傳播播構(gòu)架架】針對不同的目標標人群，采取不同的渠道道、不同的宣傳傳內(nèi)容達到我們的的推廣目的大眾層面：：針對大眾和和政府樹立立公益形象象，贏得他他們的信任任與認可招商層面：：渲染項目的的未來美好好愿景，拔拔高項目定定位給招商商對象以信心Part1：針對大眾眾—公益宣傳緩解受眾及及政府的輿輿論壓力引引導(dǎo)受受眾對項目目的正確認認知同時自然銜銜接過渡第第二個階段段，為熙南南里正式對對外宣傳做做鋪墊針對大大眾的的推廣廣架構(gòu)構(gòu)公益炒作打打頭第一階段推推廣架構(gòu)：：金陵文化論論壇民俗文化節(jié)節(jié)第一階段以以公益宣傳傳打頭宣傳炒作切切入點“再現(xiàn)城南昔日繁華華”同時引導(dǎo)大大眾對于歷史史文物保護護的正確認知配合線上的的炒作舉辦辦金陵文化論壇的小小活動，通通過專家權(quán)威的口吻吻來介紹金金陵鼎盛時期的盛況況以及金陵陵文化，講座主旨在在于強調(diào)，，城南聚集了金陵文文化的核心心，具有豐厚的文化化底蘊通過前期的的系列炒作作，在大眾對城南的的昔日盛況況有了認知后，舉辦辦民俗文化化節(jié)活動讓大眾對宣宣傳中的城城南盛況和城南文化化有個切身身體驗的機會，同時時借助該活活動進行“復(fù)興城南”啟動儀式一、公益宣宣傳炒作部部分公益宣傳炒炒作主題：：關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷懷城南南京十八頻頻道老吳韶韶南京新聞綜綜合頻道直播南京江蘇城市頻頻道南京零距離離現(xiàn)代快報南京晨報揚子晚報炒作媒體/欄目選擇規(guī)規(guī)劃：主：輔：媒體炒作形形式：媒體承擔(dān)使使命：報紙電視報紙+電視3月19日4月30日報紙媒體炒炒作牽頭，，先單向的的告知受眾眾城南昔日日勝景，同同時介紹城南文文化和城南南昔日豐富富的消費業(yè)業(yè)態(tài)電視媒體來來做細化的的炒作以及及話題性的的炒作報道道，使命在在于引導(dǎo)受眾對對于歷史文文物保護的的正確認知知，暗示本本案是對文文化的傳承和發(fā)發(fā)揚在舉辦活動動時，報紙紙媒體和電電視媒體雙雙管齊下，，對活動前前中后期進行宣傳傳報道炒作安排：：一、再現(xiàn)城城南昔日繁繁華報紙媒體炒炒作：合計計5篇電視媒體炒炒作：合計計4篇（老吳韶韶新聞、直直播南京、、南京零距距離各一篇篇）二、活動前前中后期宣宣傳炒作報紙媒體：：8篇電視媒體：：2篇電視媒體：：報紙媒體：：概括性介紹紹城南曾是南京的的核心地帶概要介介紹城南昔日繁華華以大眾的口口吻表述昔日的繁華華與現(xiàn)在破落之間形形成的反差，深感重重建城南的必要性以政府口吻吻號召市民民加入復(fù)興城城南運動在在老城改造換換新顏進程程中必須注意意對文化古古跡的合理利利用和保護護暗示熙南南里項目是是將甘熙故居加加以合理利利用是對文化化的傳承和和發(fā)揚，是復(fù)復(fù)興城南文文化方面的表表率3月中下旬~4月底炒作思思路直播南京：：走訪城南南的一些特色色文化，做做詳細報道炒作思路：：節(jié)選一些城城南特色細節(jié)詳細介介紹城南文化以及城城南消費業(yè)態(tài)老吳韶新聞聞：結(jié)合城城南今昔對比比的一些照照片，強調(diào)城城南昔日的的核心地位，，同時對城城南現(xiàn)狀表示示惋惜南京零距離離：深入探探討文化保保護和老城翻新、改改造的話題題，通過投投票環(huán)節(jié)呼吁大家加加入城南復(fù)復(fù)興運動，，并暗示本案的建造造完整保留留的民俗文文化，同時發(fā)揚了文文化呼應(yīng)呼應(yīng)呼應(yīng)炒作主題及及規(guī)劃：炒作主題及及釋義：《關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南南》連續(xù)報道1：標題：今日日老城南昔昔日新街街口內(nèi)容：本軟軟文通過城城南現(xiàn)居民民口中的描描述，表現(xiàn)現(xiàn)城南過去去的繁華。。結(jié)合史料料、評述、、照片等事事例來描繪繪城南曾經(jīng)經(jīng)的樣子。。《關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南南》連續(xù)報道2：標題：奇聞聞趣事憶城城南內(nèi)容：本軟軟文通過關(guān)關(guān)于城南流流傳下來的的奇聞趣事事的報道，，表現(xiàn)城南南過去輝煌煌、繁華的的景象。《關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南南》連續(xù)報道3：標題：聽，，是誰在吆吆喝？內(nèi)容：本軟軟文以某““城南”記記錄者的游游記形式，，描述其在在現(xiàn)城南區(qū)區(qū)域的所見見所聞，同同時，以其其聽到的““吆喝”聲聲為切入點點，展開其其對城南過過去繁華的的想象。炒作主題及及釋義：《關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南南》連續(xù)報道4：標題：歷史史專家說城城南眾多多市民表惋惋惜內(nèi)容：本軟軟文以一個個關(guān)注城南南連續(xù)報道道的歷史專專家的口吻吻，來介紹紹城南過去去的繁華，，史料為主主。同時，，輔以一些些市民對連連續(xù)報道發(fā)發(fā)表的惋惜惜觀點。《關(guān)注城南關(guān)關(guān)懷城南南》連續(xù)報道5：標題：政府府加大開發(fā)發(fā)力度城城南繁華華有望重現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)容：本軟軟文以記者者采訪某政政府領(lǐng)導(dǎo)為為報道主題題，表現(xiàn)政政府對于城城南開發(fā)工工作的重視視。配合炒作的的工地圍墻墻示意圖【第一階段公公益宣傳炒炒作-圍墻廣告文文字】熙攘的人群群，本是這這里的風(fēng)景景。關(guān)注城南，，關(guān)懷城南南斑斕的色彩彩，本是這這里的基調(diào)調(diào)。關(guān)注城南，，關(guān)懷城南南鏗鏘的吆喝喝，本是這這里的聲音音。關(guān)注城南，，關(guān)懷城南南濃郁的書香香，本是這這里的氣息息。關(guān)注城南，，關(guān)懷城南南圍墻方案一一圍墻方案二二圍墻方案三三圍墻方案四四二、配合炒炒作的活動動配合線上公公益炒作的的線下活動動金陵文文化論論壇民俗文文化節(jié)節(jié)線下活動：：線下活動一一：活動目的及及內(nèi)容:活動邀請歷歷史專家、、藝術(shù)家、、知名人士士等參與，，探討金陵陵文化，核心目的在在于講述城城南文化在在金陵文化化中占有舉舉足輕重的的作用為后續(xù)對外外宣傳本案案傳承了金金陵文化做做鋪墊以專家的口口吻介紹城城南的昔日日勝景，肯肯定城南的的歷史、文文化地位；；活動同同時配配合金金陵影影像展展，收收集相相關(guān)金金陵的的典故故、影影像、、畫畫卷卷等等，，內(nèi)容容上以以城南南影像像、城城南文文化為為主，，強化化受眾眾認知知。金陵文文化論論壇活動時時間:2007年4月7日（暫暫定））活動地地點：：甘熙故故居內(nèi)內(nèi)（暫暫定））金陵文文化論論壇線下活活動一一：活動調(diào)調(diào)性:活動現(xiàn)現(xiàn)場的的布置置、裝裝飾要要契合合干洗洗故居居的文文化氛氛圍，，體現(xiàn)現(xiàn)古色色古香的的文化化氣息息，如如：中中式的的桌椅椅、紫紫砂、、盆景景、雨雨花石石的布布置裝飾飾等等等線下活活動一一：金陵文化論論壇活動步驟:1、確定專家家及演講議議題首先為活動動選定演講講專家和演演講話題，，最好是知知名歷史學(xué)學(xué)家或社會會學(xué)家以及能吸引引大眾興趣趣和關(guān)注的的話題，以以為后期炒炒作和擴大大影響力進進行鋪墊。專家建議：：南京民俗博博物館主任任殷老師南京著名文文史專家、、南京文物物局原副局局長韓品崢崢南京大學(xué)歷歷史系教授授、南京著著名歷史學(xué)學(xué)家蔣贊初初話題建議：：盛世金陵賞金陵傳奇奇品城南南逸事（介紹金陵陵鼎盛時期期的典故、、建筑、民民俗等，其其中以城南南景象和城城南文化為主）線下活動一一：活動步驟:2、聯(lián)合相關(guān)關(guān)單位金陵晚報--活動發(fā)起者者，進行活活動的宣傳傳告知及后后續(xù)炒作南京相關(guān)博博物館&攝影協(xié)會—活動參與者者提供攝影影、圖片、、書畫資料料等南京城建—活動贊助、、參與者，，提供資金金、人力、、物力、資資源支持金陵文化論論壇線下活動一一：活動步驟:3、活動小組組分工南京城建&space—負責(zé)活動整整體把控及及相關(guān)合作作單位人員員洽談大唐靈獅—負責(zé)方案撰撰寫、媒體體洽談、活活動執(zhí)行、、媒體發(fā)布布、物料設(shè)計、制制作等金陵文化論論壇線下活動一一：活動步驟:4、聯(lián)合相關(guān)關(guān)媒體為達到良好好的宣傳效效果，聯(lián)合合以金陵晚晚報為主的的各大報紙紙以及電視視媒體牽頭舉辦該該活動同時借助媒媒體對該活活動以及城城南進行相相關(guān)宣傳炒炒作金陵文化論論壇線下活動一一：活動步驟:5、活動前期期籌備與甘熙故居居南京民俗俗博物館洽洽談，在報報紙上告知知活動時同同時附贈免免費入場券以媒體牽頭頭收集金陵陵相關(guān)影像像，由城建建、space、大唐進行行影像篩選選把控聯(lián)系并敲定定演講專家家配合活動的的宣傳炒作作敲定入場場嘉賓：政政府官員、、藝術(shù)家、、南京知名名人士等與媒體溝通通洽談，敲敲定炒作內(nèi)內(nèi)容和炒作作時間金陵文化論論壇線下活動一一：活動步驟:6、前期活動動告知及炒炒作通過報紙、、電視等媒媒體告知本本活動，包包括：活動動內(nèi)容、專專家、演講講議題同時在報紙紙上附贈進進入甘熙故故居參加該該活動的入入場券告知活動同同時安排媒媒體對本活活動進行前前期宣傳炒炒作金陵文化論論壇活動步驟:線下活動一一：7、活動現(xiàn)場場布置金陵文化論論壇線下活動一一：活動步驟:7、活動流程程架構(gòu)金陵晚報等等報紙媒體告知知活動，同時廣廣告下方附贈活活動入場券活動動時間14點進入分會場場展示區(qū)欣賞影影像同時配合民民俗樂器表演受眾進入主主會場主會場播放放有關(guān)城南或甘熙熙故居介紹的短片片等候14：40金陵文化論論壇正式開始金陵文化論論壇活動流程圖圖嘉賓確定、、會場布置置、人員分分工觀眾進入分分會場展示示區(qū)、現(xiàn)場場觀摩城建領(lǐng)導(dǎo)或或媒體發(fā)言言媒體現(xiàn)場提提問活動結(jié)束專家演講活動細化流流程：安排受眾進進入主會場場嘉賓確定、、會場布置置、人員分分工確定所邀嘉嘉賓并制作作席卡和胸胸花。會前對相關(guān)關(guān)人員進行行分工，責(zé)責(zé)任到人。?；顒訄鏊扒翱诊h、拱拱門、彩旗旗、導(dǎo)引牌牌、宣傳海海報點綴、、著云錦旗旗袍禮儀小小姐若干導(dǎo)導(dǎo)引嘉賓入入席及驗票票、發(fā)放紀紀念小禮品品。主會場前設(shè)設(shè)序廳，展展示城南影影像、書畫畫等主會場整體體裝飾與甘甘熙故居調(diào)調(diào)性吻合，，體現(xiàn)書卷卷氣息設(shè)置古色古古香的演講講臺，配合合古扇、紫紫砂茶壺等等做裝飾。。主題背景板板——制作主題噴噴繪畫面，，兩側(cè)放置置投影幕布布各一，于于會前播放放相關(guān)影音音短片。音箱在舞臺臺兩側(cè)，在在會場中部部一側(cè)放置置投影幕布布，供后座座與會者觀觀看現(xiàn)場講講演內(nèi)容。。舞臺上方懸懸掛橫幅，，會場兩側(cè)側(cè)墻邊分設(shè)設(shè)四個易拉拉寶展示項項目VI形象，會場場后方設(shè)置置拉網(wǎng)展架架，為關(guān)注注城南、關(guān)關(guān)懷城南主主題畫面，，展架前設(shè)設(shè)置媒體區(qū)區(qū)。座次擺放席席卡，相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)佩戴戴胸花。舞舞臺擺放綠綠色植物，，與會座次次兩側(cè)擺放放盆景?；顒蛹毣髁鞒蹋河^眾進入分分會場展示示區(qū)、現(xiàn)場場觀摩觀眾憑前期期報紙廣告告下方的票票根來現(xiàn)場場觀看禮儀小姐對對現(xiàn)場觀眾眾進行檢票票，同時分分發(fā)紀念小小禮品序廳的圖文文影像展示示配合專人人介紹、同同時中央設(shè)設(shè)置舞臺，，配合古箏箏、琵琶等等民俗樂器器表演14：30分，禮儀小小姐安排觀觀眾進入主主會場活動細化流流程：城建領(lǐng)導(dǎo)或或媒體發(fā)言言活動細化流流程：禮儀小姐安安排受眾入入場就坐主持人宣布布活動開始始，并對活活動進行簡簡要介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或或媒體發(fā)言言，介紹該該活動的意意義等14：40分，專家入入場正式演演講選定演講專專家和演講講話題，由由知名歷史史學(xué)家或社社會學(xué)家演演講專家建議：：南京民俗博博物館主任任殷老師南京著名文文史專家、、南京文物物局原副局局長韓品崢崢南京大學(xué)歷歷史系教授授、南京著著名歷史學(xué)學(xué)家蔣贊初初話題建議：：金陵文化在在中國文化化史上的貢貢獻金陵文化精精髓（突出出強調(diào)城南南文化在金金陵文化中中舉足輕重重的地位））專家演講活動細化流流程：媒體現(xiàn)場提提問活動細化流流程：專家演講完完后，主持持人做小結(jié)結(jié)主持人宣布布進入現(xiàn)場場提問時間間，由媒體體對專家進進行提問次序時間內(nèi)容14月6日晚現(xiàn)場布置工作人員到場，進行現(xiàn)場環(huán)境布置及調(diào)控24月7日09：00所有工作人員到場，進行責(zé)權(quán)分工會議，以確保會議順利進行312：00主持人到場，進行準備工作（與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容，進行串詞準備）414：00邀請的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場，進入分會場展示廳，在專業(yè)人員的指引下參觀，現(xiàn)場伴有民俗樂器表演514：20禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場就坐，主持人宣布活動正式開始，并介紹演講嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)614：25相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，對本次活動目的意義等進行概述性介紹714：40專家入場就坐開始演講815：40演講結(jié)束915：45主持人發(fā)言，邀請媒體記者現(xiàn)場提問，互動溝通1016：15主持人宣布活動正式結(jié)束活動現(xiàn)場流流程：物品數(shù)量負責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺花空飄拱門彩旗布幔及裝飾小件工藝品展示用具紀念小禮品及嘉賓禮物八棱柱展架導(dǎo)引牌、宣傳海報主題背景板橫幅易拉寶及拉網(wǎng)展架投影幕布機投影機音響燈光器材活動物料清清單：待定民俗文文化節(jié)節(jié)烙畫家王高飛微雕藝術(shù)家羅蘭剪紙藝術(shù)家馬連喜皮影戲甘家及其他一些南京小吃猜燈謎、橋牌等互動活動線下活動二二：線下活動二二：民俗文文化節(jié)節(jié)活動目目的活動內(nèi)內(nèi)容現(xiàn)場設(shè)置民民俗文化現(xiàn)現(xiàn)場制作展展示，例如如：云錦、、剪紙、微微雕以及金金陵相關(guān)影像等等展示同時配配合現(xiàn)場表表演和互動動環(huán)節(jié)，提提高受眾參參與性活動中設(shè)置置“復(fù)興城城南”啟動動環(huán)節(jié)，承承上啟下經(jīng)過前期的的宣傳炒作作，受眾對對于城南的的昔日勝景景有了大致致印象，后后續(xù)通過線下活動強強化受眾理理解，同時時設(shè)置“復(fù)興城南”啟動儀式，，銜接過渡渡至下一個商業(yè)炒炒作階段活動同時配配合媒體炒炒作，提升升宣傳效果果線下活動二二：活動調(diào)性:現(xiàn)場活動以以及周圍裝裝飾要求顯顯得大氣、、歡樂、喜喜慶，烘托托活動的民俗氛圍活動時間:2007年4月21日（暫定））活動地點：：待定活動人群：：省市、文化化廳、民俗俗博物館相相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)報紙、電視視等媒體記記者普通大眾相關(guān)表演人人員民俗文文化節(jié)節(jié)活動步驟:1、確定活動動展示內(nèi)容容聯(lián)合文化廳廳、博物館館以及媒體體力量，聯(lián)聯(lián)系并敲定定民俗文化化節(jié)的展示示內(nèi)容，以及現(xiàn)場表表演內(nèi)容現(xiàn)場展示內(nèi)內(nèi)容建議：：云錦展示茶道展示其他一些常常見民俗文文化：捏糖糖人、剪紙紙等等現(xiàn)場表演內(nèi)內(nèi)容建議：：云錦旗袍秀秀民俗樂器表表演白局線下活動二二：民俗文文化節(jié)節(jié)活動步驟:2、聯(lián)合相關(guān)關(guān)單位金陵晚報--活動發(fā)起者者，進行活活動的宣傳傳告知及后后續(xù)炒作南京博物館館、文化局局—提供展示材材料及資源源南京城建—活動贊助、、參與者，，提供資金金、人力、、物力、資資源支持線下活動二二：民俗文文化節(jié)節(jié)活動步驟:3、活動小組組分工南京城建&space—負責(zé)活動整整體把控及及相關(guān)合作作單位人員員洽談大唐靈獅—負責(zé)方案撰撰寫、媒體體洽談、活活動執(zhí)行、、媒體發(fā)布布、物料設(shè)計、制制作等線下活動二二：民俗文文化節(jié)節(jié)活動步驟:4、聯(lián)合相關(guān)關(guān)媒體為達到良好好的宣傳效效果，聯(lián)合合以金陵晚晚報為主的的各大報紙紙以及電視視媒體牽頭舉辦該該活動同時借助媒媒體對該活活動以及城城南進行相相關(guān)宣傳炒炒作線下活動二二：民俗文文化節(jié)節(jié)活動步驟:5、活動前期期籌備在報紙上宣宣傳告知活活動時同時時附贈免費費入場券以媒體牽頭頭收集展示示內(nèi)容，同同時大唐配配合space以及城建進進行篩選把把控聯(lián)系并敲定定表演人員員與媒體溝通通洽談，敲敲定炒作內(nèi)內(nèi)容和炒作作時間線下活動二二：民俗文文化節(jié)節(jié)活動步驟:6、前期活動動告知及炒炒作通過報紙、、電視等媒媒體告知本本活動，包包括：展示示內(nèi)容、活活動內(nèi)容、、表演內(nèi)容同時在報紙紙上附贈進進入甘熙故故居參加該該活動的入入場券告知活動同同時安排媒媒體對本活活動進行前前期宣傳炒炒作線下活動二：：民俗文化化節(jié)活動步驟:線下活動二：：民俗文化化節(jié)7、活動現(xiàn)場布布置活動步驟:7、活動流程架架構(gòu)金陵晚報等報報紙媒體告知活活動，同時廣告告下方附贈活動動入場券活動時時間14點受眾進入現(xiàn)場場體驗民俗文化化現(xiàn)場同時設(shè)置置互動活動吸引引受眾參與其中中活動尾聲插入現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)線下活動二：：民俗文化化節(jié)復(fù)興城南啟動儀式宣布活動開始會場布置、人人員分工、嘉嘉賓入席領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言民俗節(jié)相關(guān)活活動開始云錦旗袍秀等等表演復(fù)興城南啟動動儀式活動流程圖活動細化流程程：會場布置、人人員分工、嘉嘉賓入席確定所邀嘉賓賓并制作席卡卡和胸花。會前對相關(guān)人人員進行分工工，責(zé)任到人人。活動場所前飛飛艇、空飄、、拱門、彩旗旗、導(dǎo)引牌、、宣傳海報、、易拉寶、拉拉網(wǎng)展架點綴、著云錦錦旗袍禮儀小小姐若干導(dǎo)引引嘉賓入席。。主會場中部設(shè)設(shè)T臺，并連接主主舞臺，舞臺臺裝飾以金色色為主色調(diào)，，兩側(cè)安排座座位，舞臺兩側(cè)側(cè)以磨砂亞克克力裝飾，做做成可向兩邊邊拉開的紅色色城門，分置置舞臺兩邊，內(nèi)布紅色色熒光燈，制制作主題噴繪繪畫面，畫面面主色調(diào)為金金色，活動主主題文字高于亞克力紅紅門高度。設(shè)設(shè)置演講臺，，啟動臺。鮮鮮花、金色布布幔裝飾。主現(xiàn)場設(shè)追光燈兩盞，，其他音響燈燈光舞美設(shè)備備在主會場兩側(cè)側(cè)用纖維板隔隔出兩個區(qū)域域，區(qū)域與主主場地間以遮遮陽傘和休閑閑椅做隔斷。。座次擺放席卡卡，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)佩戴胸花。。舞臺擺放綠綠色植物，與與會座次兩側(cè)側(cè)擺放鮮花。?；顒蛹毣鞒坛蹋侯I(lǐng)導(dǎo)發(fā)言省長/市長省／市文化廳廳局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)?。形奈锉１Ｗo協(xié)會省／市文聯(lián)省博物院城建集團及營營銷公司相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)具體發(fā)言人員員、順序待定定！活動細化流程程：復(fù)興城南儀式式啟動在主持人介紹紹下，由相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人各執(zhí)執(zhí)鎬錘形鑰匙匙插入舞臺啟啟動臺的鑰匙匙孔中，啟動動臺點亮，位位于舞臺背景景的兩扇紅門門打開，露出出主題背景板板和紅門之間間的云錦匾額額，上書“復(fù)興城南”四字，追光燈燈跟進，焰火火、禮花、音音樂起，匾額額由政府主管管領(lǐng)導(dǎo)贈與城城開集團相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人?；顒蛹毣鞒坛蹋涸谥鲿鰞蓚?cè)側(cè)的區(qū)域內(nèi)安安排相應(yīng)民俗俗表演活動其中一側(cè)將南京傳統(tǒng)工藝藝品如云錦、、折扇、奇石石等可陳列列其間，同時時將一些民俗俗味濃的市井井文化進行現(xiàn)現(xiàn)場表演，如如斗翁、捏糖糖人、炒制雨雨花茶、南京京白局等，這這些項目均有有良好的互動動性。另一側(cè)以八棱棱柱展架通過過圖文凸現(xiàn)舊舊時城南繁華華，考慮到現(xiàn)現(xiàn)場觀眾的參參與度，將這這一展示設(shè)置置在簡易棚內(nèi)內(nèi)，簡易棚分分設(shè)出入口，，定人數(shù)入內(nèi)內(nèi)參觀，同時時為了體現(xiàn)娛娛樂性，可用用KT板制作城南舊舊影若干，空空留影像人物物臉旁，供參參觀者拍照留留念，并在出出口處分發(fā)小小禮品給參觀觀完畢的觀眾眾。民俗節(jié)相關(guān)活活動開始活動細化流程程：文藝表演互動動金陵雨巷主題題SHOW民俗活動以一一臺美輪美奐奐的服飾SHOW將民俗節(jié)推向向高潮。挑選古典氣質(zhì)質(zhì)專業(yè)模特兒兒若干名，身身著云錦中式式服裝，服裝裝款式橫跨明明朝和民國，手執(zhí)團扇扇或紙傘進行行T臺走秀。整體體風(fēng)格再現(xiàn)金金陵的盛世輝輝煌和城南愜愜意的生活細節(jié)，寫寫意的人文環(huán)環(huán)境。背景音樂選用用古曲與新民民樂自然過渡渡。活動細化流程程：活動宣傳炒作作安排：次序時間內(nèi)容14月20日晚現(xiàn)場布置工作人員到場，進行現(xiàn)場環(huán)境布置及調(diào)控24月21日09：00所有工作人員到場，進行責(zé)權(quán)分工會議，以確保活動順利進行312：00主持人到場，進行準備工作（與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容，進行串詞準備）414：00邀請的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場514：30禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場就坐，主持人宣布活動正式開始，并介紹演講嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)614：35城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，對本次活動目的意義等進行概述性介紹714：40相關(guān)部委辦局領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言815：55復(fù)新城南啟動儀式916：00民俗文化節(jié)開始1017：30金陵雨巷云錦旗袍SHOW等表演1118：00主持人宣布活動正式結(jié)束活動現(xiàn)場流程程：物品數(shù)量負責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺花飛艇/空飄/拱門/彩旗纖維板遮陽傘啟動臺桌椅民間工藝品紀念小禮品八棱柱展架云錦匾額主題背景板橫幅易拉寶及拉網(wǎng)展架亞克力裝飾門音響燈光器材活動物料清單單：待定活動預(yù)算：Part2：針對招商—高姿態(tài)形象宣宣傳將項目拔高到到與金陵文化化掛鉤的高度度來加以渲染炒炒作，打造造文化旅游項項目第一階段招商商準備工作：：招商接待處選選擇確定招商相關(guān)物料料的設(shè)計制作作（招商手冊冊、折頁等））多渠道針對招招商對象的宣宣傳第一階段大唐唐主要配合的的工作：鎖定制作招商樓書書、折頁、裝裝飾布置招商商中心選擇適當(dāng)媒體體，幫助space進行招商宣傳傳目標招商對象針對目標招商商對象，我們們核心要說什什么？就項目本身我我們要傳達：：本案的美好愿愿景配以項目獨特特的地理、人人文優(yōu)勢這里將文化與與地產(chǎn)進行了了完美融合這里的文化匯匯聚了諸多金金陵文化的精精髓這里必將會是是一個人潮涌涌動的文化休休閑娛樂中心心這里必將成成為南京名名片項目吸吸引本、外外地游客駐駐足消費………………………拔高至本案案傳承金陵文文化精髓的的高度招商宣傳炒炒作主題：：傳承千年文文脈典典藏金陵神神韻將項目逐漸漸拔高到傳傳承金陵文文化精髓的的高度招商中心的的宣傳海報報、折頁、、展架等均均以此為設(shè)設(shè)計主題，突出出強調(diào)本案案對金陵文文化精髓的的傳承和發(fā)發(fā)揚形象宣傳：：炒作話題：：金陵文脈探探訪：講述城南在在南京的地地位城南是金陵陵的一條重重要文脈宣傳思思路宣傳思路：：招商形象廣廣告宣傳熙南里項目目形象廣告告宣傳金陵核心文文化介紹金陵文化精精髓完美傳承強調(diào)金陵文文化精髓在城南熙南里傳承承了金陵文化精精髓詳細介紹與與各個文化的契合合點宣傳載體選選擇規(guī)劃：：招商宣傳渠道通過DM、email、人員造訪訪、專業(yè)期期刊信息發(fā)發(fā)布等多種種渠道發(fā)布布招商信息息，同時對對本案進行行宣傳推薦薦配合招商的的工地圍墻墻示意圖招商物料設(shè)設(shè)計：Theend9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:53:0801:53:0801:531/5/20231:53:08AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:53:0801:53Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:53:0801:53:0801:53Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:53:0801:53:08January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20231:53:08上上午午01:53:081月月-2315、比不了