2022年行業(yè)分析回顧2022年中國乳品行業(yè)十大影響記錄

回顧2022年中國乳品行業(yè)十大影響記錄乳品10大大事影響

1、全國28家乳品企業(yè)提出倡議書——28家乳品企業(yè)聯(lián)合倡議，共同向全國奶業(yè)同仁發(fā)起“規(guī)范行業(yè)行為，讓廣闊消費者喝上放心奶”的活動。企業(yè)團結(jié)全都規(guī)范市場的行為是乳品市場即將進入良性競爭的表現(xiàn)。

2、蒙牛高端奶新品“特侖蘇”上市——3月29日，由公眾養(yǎng)分與進展中心設(shè)題、蒙牛乳業(yè)擔(dān)綱研發(fā)的“造骨牛奶蛋白（OMP）增加骨密度項目”在國家信息中心正式通過了專家組的鑒定，全球首款OMP產(chǎn)品－－“蒙牛特侖蘇OMP牛奶”正式推出，此后，“特侖蘇”在高端市場一路凱歌?！疤貋鎏K”的誕生表明乳品企業(yè)開頭向高利潤的高端乳品領(lǐng)域進軍。

3、“酸酸乳”案二審塵埃落定——“酸酸乳”案二審結(jié)果出爐，內(nèi)蒙古自治區(qū)高級人民法院駁回白雪乳業(yè)的上訴，認(rèn)為‘酸酸乳’標(biāo)志已經(jīng)具有了顯著性，故維持原判，認(rèn)定蒙牛的“酸酸乳”標(biāo)志為馳名商標(biāo)?！八崴崛椤钡臓帄Z最終告一段落，由于影響范圍較廣，牽連企業(yè)較多，酸奶的市場格局將受到肯定影響。

4、新《生鮮牛乳收購標(biāo)準(zhǔn)》審核通過——《生鮮牛乳收購標(biāo)準(zhǔn)》審核通過。新國標(biāo)規(guī)定將“抗生素殘留”和黃曲霉素M1列為強制性必備檢測項目。新國標(biāo)的出臺將全面叫停“有抗奶”，“無抗”不再僅僅是概念，也將不能成為炒作的由頭。

5、“新光明”食品集團成立——8月8日，新光明食品集團宣告成立，上海市國資委將農(nóng)工商集團、上海煙糖集團、益民集團、錦江集團等集團進行了整合。新成立的食品集團將包括五家上市公司：光明乳業(yè)、G梅林、G都市、G海博和G食品。新集團將可能通過農(nóng)工商集團獲得光明乳業(yè)超過50%的股權(quán)，達能將徹底失去控股光明的機會

6、統(tǒng)一入主三元布滿變數(shù)——統(tǒng)一收購三元股份一案在２００６年遲遲未決。據(jù)了解，三元股份轉(zhuǎn)讓談判之所以遲遲沒有定論，主要在于三元集團和統(tǒng)一企業(yè)在控股權(quán)和品牌的去留問題尚未達成全都。也有業(yè)內(nèi)人士指出，股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜的擱淺可能與臺灣方面對統(tǒng)一在內(nèi)地投資金額的限制有關(guān)。三元跌到乳業(yè)其次陣營的境地已是不爭的事實，無論轉(zhuǎn)讓是否勝利，三元將來的路都很難走。

7、均瑤乳業(yè)人事地震——均瑤集團乳業(yè)股份有限公司由于替換總經(jīng)理，造成人事地震:2名總監(jiān)辭職、8個大區(qū)經(jīng)理以及全國幾百名促銷員被辭退。將重心轉(zhuǎn)向“酒店奶”后，均瑤的銷售并不抱負(fù)，加上人事地震，均瑤要扭轉(zhuǎn)銷售劣勢唯恐并不簡單。

8、恒自然?集團認(rèn)購三鹿集團43%股份——恒自然?集團認(rèn)購石家莊三鹿集團43%股份，認(rèn)購資金8.64億元人民幣，是迄今為止外企在中國乳品德業(yè)的最大投資。這標(biāo)志著外資乳業(yè)從過去單純在產(chǎn)品和市場上的競爭，開頭往奶源等生產(chǎn)上游環(huán)節(jié)追溯，對中國市場滲透更加深化。

9、青島圣元擬收編亞華乳業(yè)——青島圣元擬收購亞華64.7%的股權(quán)，包括農(nóng)業(yè)集團25.35%的股份，湖南省南山種畜牧草良種繁殖場持有的13.59%的股份，以及原鴻儀系掌握的深圳市舟仁創(chuàng)業(yè)投資、北京世方旅游投資及懷化元亨進展3家公司所持亞華25.76%的股權(quán)。圣元奶粉的主要銷售區(qū)域多集中在北方和東部市場，而亞華乳業(yè)在華南市場具有優(yōu)勢，重組后將有助青島圣元全國戰(zhàn)略的實施。

10、伊利干將進入光明常溫奶事業(yè)部——5月，有消息傳出，光明常溫奶事業(yè)部進行人事?lián)Q血，吸納了原伊利液態(tài)奶事業(yè)部營銷副總陳成熙以及部分原伊利干將。陳成熙進入光明擔(dān)當(dāng)常溫奶營銷副總，分管市場和銷售。光明為做大液態(tài)奶在硬件和軟件上都大下功夫，看得出重新崛起的決心很大。

乳品10大年度數(shù)字影響

1、“3”——10月27日，國家標(biāo)準(zhǔn)委員會一紙《關(guān)于公布部分企業(yè)庫存食品標(biāo)簽延期使用的通知》，將最終期限再次推遲到次年1月1日，“禁鮮令”最終三度延期?！敖r令”的延期反映了禁鮮派和保鮮派的利益之爭，這樣的斗爭在2022年難以停止。

2、“200億”——2022年，麥肯錫一項討論表明，2022年中國乳品市場將翻番，達到200億美元的市場規(guī)模。浩大的市場潛力將吸引更多外資品牌涌入中國。

3、“8063”——據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計，作為我國奶粉進口主要渠道的深圳口岸，06年1到7月進口奶粉達8063噸，價值5278萬美元，來源地主要有新加坡、新西蘭和澳大利亞。

4、“8008萬”——11月18日，在央視黃金廣告資源招標(biāo)會上，伊利集團出價8008萬獲得爭奪最為激烈的“奧運圣火耀星途”特殊節(jié)目獨家冠名權(quán)。伊利搶得奧運先機，有助于其在2022、2022年鞏固龍頭地位。

5、“810萬”——亞洲最大乳制品企業(yè)明治乳業(yè)借道上海搶占中國乳品市場，估計到07年底，其包括保鮮奶、常溫奶、酸奶在內(nèi)的全部產(chǎn)品銷售額能到人民幣810萬元。中國高端乳制品市場再增一股強大勢力，將來的競爭更加激烈。

6、“44%”——國家統(tǒng)計局經(jīng)濟監(jiān)測中心發(fā)布的《中國居民奶品消費調(diào)查報告》顯示，44%的消費者不信任國內(nèi)乳品生產(chǎn)商對乳品質(zhì)量的承諾。說明國產(chǎn)乳品質(zhì)量平安危機重重，企業(yè)需要重樹消費者信念。

7、“50%”——伊利液態(tài)奶產(chǎn)銷量占到了全行業(yè)總量的50%以上。該數(shù)字說明伊利在液態(tài)奶市場的優(yōu)勢仍舊明顯。

8、“2”——4月，光明食品（集團）有限公司在全國首推“其次種冰淇淋”——雪趣莊園。該產(chǎn)品采納植物蛋白為原料，熱量為一般冰淇淋的一半，每65克的包裝售價為3元。冰淇淋產(chǎn)品正健康化、多樣化的方向進展。

9、“1億”——利樂宣布啟動1億元資金來推動同學(xué)奶進展。在成本壓力加大的狀況下，利樂如此熱心公益，大大提高了其在中國消費者心目中的形象，同時，也表明白其對中國市場的重視程度。

10、“1”——2022年在業(yè)績上與蒙牛、伊利的差距使光明徹底退出了第一集團的爭奪，2022年光明食品集團公司的成立給了光明新的盼望。處于逆境的光明乳業(yè)在重組后，依托大集團的力氣，或許有望重新回到第一梯隊。

乳品10大年度人物影響

1、牛根生———蒙牛乳業(yè)(集團)董事長

“蒙牛要做世界牛?！边@是牛根生早就放出的豪言，2022年他通過間續(xù)與國際巨頭丹麥阿拉.福茲以及法國達能的合作向“世界牛”的目標(biāo)邁出了一大步。牛根生明顯不僅通過這些合作把奶粉、酸奶業(yè)做大，更是為日后的國際化作預(yù)備。

2、潘剛——伊利集團董事長

從2022年的中國經(jīng)濟年度人物，到2022年的年度經(jīng)濟人物觀看員，成為伊利董事長以來，潘剛始終是人們關(guān)注的焦點。“不僅要做領(lǐng)先者，更要做領(lǐng)導(dǎo)者?！迸藙傇?022年給伊利這樣定位。只有真正與行業(yè)、與社會完善融合在一起，企業(yè)的進展才能到達一個新的平臺，潘剛正帶領(lǐng)伊利邁向新的高度。

3、王佳芬————光明乳業(yè)有限公司董事長、總裁

05年鄭州回奶大事、廣州早產(chǎn)奶大事讓王佳芬從中國乳業(yè)“鐵娘子”一下失去了從前光輝，光明由此遭受退出乳業(yè)“第一陣營”的危機。但她不甘示弱，06年高舉“新奇”大旗，成立新奇事業(yè)部，誓在鮮奶上與其他乳業(yè)龍頭一決高下，她認(rèn)為光明之所以遭受鄭州大事并不是由于擴張?zhí)?，而是“速度太慢”。重新布滿斗志和能量的王佳芬正試圖找到光明在贏利和擴張上的最佳平衡點，加快進展速度。

4、王丁棉———廣州市奶業(yè)協(xié)會秘書長

王丁棉在負(fù)責(zé)廣州市的奶業(yè)管理工作后，始終堅持開展牛奶宣揚活動，樂觀提倡市民多飲牛奶，并通過多種形式樂觀培育牛奶市場，引導(dǎo)人們科學(xué)消費牛奶。2022年他樂觀推動同學(xué)飲用奶方案、主見中國原料奶盡快實現(xiàn)“無抗生素殘留”、建議乳品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)國際化……作為地方奶業(yè)工作管理者，王丁棉不僅做好了本職工作還推動了全國乳業(yè)進展。

5、宋昆岡———中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長

宋昆岡從事乳制品工業(yè)管理工作以來，多次參加組織國家有關(guān)乳制品工業(yè)進展規(guī)劃、五年方案的編寫工作；組織對乳制品國家標(biāo)準(zhǔn)的制定及修訂工作。06年當(dāng)乳品市場發(fā)生惡性價格戰(zhàn)時，他站出來教導(dǎo)迷津；當(dāng)發(fā)酵乳市場消失混亂時，他大聲疾呼國標(biāo)出臺。宋昆岡用他的熱忱關(guān)懷、呵護著中國乳業(yè)，促進行業(yè)的進展。

6、謝宏——貝因美公司董事長

2022年，謝宏在黑龍江安達市投資10多億元，年產(chǎn)值50億元的嬰童配方奶粉東北產(chǎn)業(yè)基地一期工程正式開工建設(shè)。該項目引進了國內(nèi)首條國際先進水平的高端嬰幼兒配方奶粉專用生產(chǎn)線。謝宏欲在高端嬰幼兒奶粉領(lǐng)域挑戰(zhàn)洋品牌的想法初露端倪。

7、劉永好——新盼望集團董事長

劉永好在2022年調(diào)整乳業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將新盼望集團下屬9家乳業(yè)公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給全資子公司新盼望乳業(yè)控股公司。所轉(zhuǎn)讓的股權(quán)包括：四川新陽平奶牛進展有限公司15%的股權(quán)、安徽白帝乳業(yè)有限公司59%的股權(quán)、杭州新盼望雙峰乳業(yè)有限公司70%的股權(quán)、新盼望云南鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司95.14%的股權(quán)、河北新天香乳業(yè)有限公司99.00%的股權(quán)、青島琴牌乳業(yè)有限公司95%的股權(quán)、昆明雪蘭牛奶有限責(zé)任公司51.00%的股權(quán)、四川新盼望乳業(yè)有限公司83.95%的股權(quán)、重慶天友乳業(yè)股份有限公司46.22%的股權(quán)。至此，劉永好將新盼望集團中關(guān)于乳業(yè)的11家企業(yè)全部放進上市公司里，目標(biāo)是先做四川第一，然后是西部第一，最終成為全國的強勢品牌。

8、陳遠榮——澳優(yōu)乳品公司CEO

澳優(yōu)乳品公司CEO陳遠榮公開宣布將在中國市場推出原裝進口產(chǎn)品。澳優(yōu)乳品是目前國內(nèi)終端市場第一個澳大利亞乳業(yè)品牌，06年估計能實現(xiàn)銷售額1.5億元，根據(jù)方案，陳遠榮07年的目標(biāo)是要再翻一番達到3億元。始終被歐美品牌把控的高端嬰幼兒配方奶粉市場格局或?qū)a(chǎn)生變局。

9、田文華————石家莊三鹿集團股份有限公司董事長、總經(jīng)理

06年三鹿集團牽手新西蘭恒自然?集團組成中國乳品業(yè)最大合資企業(yè)，田文華也因此受到廣泛關(guān)注。田文華與恒自然?合作的目的在于以合資為契機，進一步提升三鹿運營力量，擴大市場規(guī)模。在2022CCTV中國經(jīng)濟年度人物評比活動中，田文華成為河北省首位被列為候選人提名的優(yōu)秀企業(yè)家，她的高瞻遠矚將帶領(lǐng)三鹿走向新的進展階段。

10、林光?！_灣健康教育專家

“牛奶是牛吃的，不是人吃的”，一句話讓全部喝過牛奶的人有種說