XXXX年廣告客戶全國品牌投放模式指南

中國廣告行業(yè)大趨勢(shì)1產(chǎn)業(yè)環(huán)境廣告行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展放緩視頻廣告不等于網(wǎng)絡(luò)廣告2電視環(huán)境省級(jí)衛(wèi)視最具發(fā)展前景廣告趨于資源導(dǎo)向性資源稀缺性彰顯電視媒體仍是中國廣告行業(yè)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)躍居第二數(shù)據(jù)來源：2013年，互聯(lián)網(wǎng)2013年中國廣告市場(chǎng)預(yù)估網(wǎng)絡(luò)廣告增幅呈放緩趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，2013年1月-2013年6月，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告視頻廣告只是網(wǎng)絡(luò)廣告的極小一部分，占比僅在6%左右數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，2013年1月-2013年6月，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告經(jīng)營緩增長中分化加劇，省級(jí)衛(wèi)視最具成長性央視省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)地面頻道5%增長10%增長無增長綜合評(píng)定數(shù)據(jù)來源：CTR，2013年1-6月，去免費(fèi)項(xiàng)，費(fèi)用，時(shí)長廣告資源欄目導(dǎo)向性日益明顯0.4以上綜藝7個(gè)5個(gè)10個(gè)4個(gè)50個(gè)52%強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視占比：30%二線領(lǐng)先占比：共計(jì)15個(gè)數(shù)據(jù)來源：CSM，2013年7.月-9月，71城市組，1930-2400三季度衛(wèi)視0.4以上欄目總數(shù)69個(gè)綜藝項(xiàng)目對(duì)頻道創(chuàng)收貢獻(xiàn)巨大創(chuàng)收10億2013年目標(biāo)創(chuàng)收：35億創(chuàng)收貢獻(xiàn)28.5%數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫資源稀缺性彰顯軟性廣告政策限制：限娛令、限唱令1、2014年只有4檔音樂選秀節(jié)目可上。2、每季度只能有一家衛(wèi)視上一檔相關(guān)節(jié)目。3、引進(jìn)模式節(jié)目在22：30之后時(shí)段播出。升級(jí)？硬廣政策限制：69號(hào)令：

廣告時(shí)長減少限娛令：廣告資源減少營銷策略：招標(biāo)：頂級(jí)資源招標(biāo)，減少廣告插口媒介分級(jí)：高平臺(tái)、高品質(zhì)欄目稀缺數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫資源稀缺性——2013年欄目招標(biāo)年2013年1-9月共有4個(gè)頻道，6個(gè)欄目進(jìn)行招標(biāo)數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫招標(biāo)標(biāo)客客戶戶理理性性之之中中有有瘋瘋狂狂標(biāo)的總價(jià)(萬）中標(biāo)總金額（萬）平均溢價(jià)率最高價(jià)（萬/15秒）《我是歌手63《中國最強(qiáng)音》4500819482%47.6《快樂男聲》109201334322%41《中國夢(mèng)之聲137《中國好聲音》10003242224%380《我的中國星》1120181162%132數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：合合力力傳傳美美資資料料庫庫傳統(tǒng)統(tǒng)品品類類仍仍占占絕絕對(duì)對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，新新進(jìn)進(jìn)品品類類各各有有特特點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目排序?qū)俚乜倳r(shí)長（秒）品牌數(shù)時(shí)長占比14A586030945326.36%2廣東319040337814.35%3福建262937315211.83%4浙86%5北京9782103464.40%6上海8588372163.86%7黑龍江855574683.85%8江西701760543.16%9吉林684490663.08%10河北602119822.71%11內(nèi)蒙古551681452.48%12江蘇481261912.16%13山東4205571501.89%14河南419815871.89%15四川388053791.75%16廣西300205671.35%17山西290599741.31%18安徽243717801.10%19貴州225676441.01%20陜西213352710.96%21湖南162898330.73%22天津140400470.63%23湖北136421610.61%24重慶130894820.59%25海南130025200.58%4A、廣廣東東、、福福建建、、浙浙江江是是重重點(diǎn)點(diǎn)4A客戶戶仍仍是是衛(wèi)衛(wèi)視視客客戶戶重重點(diǎn)點(diǎn)國內(nèi)內(nèi)品品牌牌中中：：廣東東、、福福建建、、浙浙江江、、北北京京、、上上海海是是重重要要市市場(chǎng)場(chǎng)數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：合合力力傳傳美美資資料料庫庫廣告告品品類類電電視視投投放放模模式式指指南南傳統(tǒng)統(tǒng)大大類類食品品中中規(guī)規(guī)中中矩矩飲料料最最具具成成長長性性化妝妝浴浴室室用用品品新新變變化化藥品品沒沒落落的的帝帝國國成長長性性品品類類白酒酒品品類類大大爆爆發(fā)發(fā)電商商類類網(wǎng)網(wǎng)站站異異軍軍突突起起交通通類類親親民民的的盛盛宴宴家電電類類大大品品牌牌為為先先小品品類類個(gè)人人用用品品顯顯個(gè)個(gè)性性銀行行業(yè)業(yè)常常態(tài)態(tài)傳統(tǒng)統(tǒng)大大類類投投放放模模式式指指南南傳統(tǒng)統(tǒng)大大類類食品品傳統(tǒng)統(tǒng)大大類類：：食食品品CTR監(jiān)測(cè)食食品廣廣告投投放品品牌共有809個(gè)國產(chǎn)品品牌占占88%4A品牌占占12%主要品類保健食品方便食品零食糖果調(diào)味品糕點(diǎn)餅干食用油數(shù)據(jù)來來源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免免費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目用于食食品品品牌研研究的的層級(jí)級(jí)劃分分規(guī)則則及劃劃分情情況硬廣投投入市場(chǎng)地地位軟性投投入?yún)⒖柬?xiàng)項(xiàng)大品牌牌：約30個(gè)媒介投投入大大于3億，全全國市市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)先中品牌牌：約40個(gè)媒介投投入在在1-3億間，，全國國及細(xì)細(xì)分市市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)先小品牌牌：約140個(gè)媒介投投入在在1千萬-1億間，，區(qū)域域及細(xì)細(xì)分市市場(chǎng)數(shù)據(jù)來來源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免免費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目大品牌牌廣告告投放放模式式概況況大品牌牌大多多來自自于1、以衛(wèi)衛(wèi)視平平臺(tái)為為主方方針不不變，，衛(wèi)視視投放放往優(yōu)優(yōu)質(zhì)頻頻道轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，，央視視投放放品牌牌有增增加。。發(fā)現(xiàn)：：食品品利潤潤較低低，大大品牌牌大多多也是是低價(jià)價(jià)客戶戶！2、廣告告形式式尋求求多元元化，，軟硬硬合理理搭配配，但但軟性性形式式大多多選擇擇衛(wèi)視視較弱弱頻道道合作作。保健食食品零食糖糖果方便食食品數(shù)據(jù)來來源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目養(yǎng)生生堂堂冠冠名名福建建東東南南衛(wèi)衛(wèi)視視海峽峽新新干干線線品牌牌案案例例解解析析2012年40%投放放在在二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視；；2013年47%投放放在在二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視。。盼盼盼：：零食食糖糖果果類類、、糕糕點(diǎn)點(diǎn)餅餅干干類類2012年所所有有費(fèi)費(fèi)用用都都投投放放在在三三線線衛(wèi)衛(wèi)視視2013年直直接接舍舍棄棄三三線線衛(wèi)衛(wèi)視視，，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而而三三線線央央視視與與一一線線衛(wèi)衛(wèi)視視養(yǎng)生生堂堂：：保健健食食品品類類投放放量量移移向向優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)衛(wèi)衛(wèi)視視投放放量量移移向向優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)頻頻道道數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目大品品牌牌冠冠名名情情況況呈呈現(xiàn)現(xiàn)年份頻道節(jié)目名稱節(jié)目類型播出月份播出周天首播時(shí)間項(xiàng)目冠名品牌備注2012年廣西衛(wèi)視老趙會(huì)客廳專題1-3月周六0830-0910冠名波力漁趣

廣西衛(wèi)視第七屆中國超級(jí)模特大賽總決賽綜藝8月周日2220-2335冠名黃金搭檔只在8月19日播出福建東南衛(wèi)視海峽多看點(diǎn)新聞/時(shí)事1-12月周日1200-1230，2245-2310冠名盼盼食品

福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-12月周一至周六2205-2235冠名盼盼食品

遼寧衛(wèi)視真情劇場(chǎng)電視劇10-12月周一至周日1935-2115冠名真巧醬芯曲奇

云南衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇11-12月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯10月15日開始冠名江蘇衛(wèi)視非常了得綜藝1-9月周三2200-2320冠名海天黃豆醬

安徽衛(wèi)視非常靜距離專題5月周一至周四2320-2405冠名海天醬油

天津衛(wèi)視非你莫屬綜藝1-12月周一周日2120-2255冠名樂吧薯片

天津衛(wèi)視有問必答專題9-12月周二周三周五2120-2255冠名樂吧薯片

廣西衛(wèi)視周末劇場(chǎng)電視劇7-12月周日2200-2315冠名珠穆朗瑪食品

2013年福建東南衛(wèi)視娛樂樂翻天綜藝1-8月周一至周五1755-1815冠名波力漁趣

山東衛(wèi)視歌聲傳奇2013第一季綜藝1-3月周五2120-2245冠名金鑼

山東衛(wèi)視歌聲飛揚(yáng)2013山東省青年歌手大賽綜藝3月周二2205-2305冠名金鑼肉粒多3月19日開始播出福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-8月周一至周六0635-0655,2205-2245冠名盼盼食品

安徽衛(wèi)視海豚第一劇場(chǎng)電視劇8月周一至周日2035-2115冠名三全

湖北衛(wèi)視2013最美中國年綜藝2月周四2115-2255冠名太太樂只在2月7日播出重慶衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇3-5月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯

云南衛(wèi)視浪漫劇場(chǎng)電視劇1-6月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯

湖北衛(wèi)視長江劇場(chǎng)電視劇5-8月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯

湖北衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇4-8月周一至周日2430-2510冠名真巧食品真巧醬芯曲奇

數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：合合力力傳傳美美資資料料庫庫跟隨隨品品牌牌廣廣告告投投放放模模式式概概況況以衛(wèi)衛(wèi)視視為為主主，，且且衛(wèi)衛(wèi)視視有有所所增增加加。。跟隨隨品品牌牌大大多多來來自自于于：：保健健食食品品、、食食用用油油、、零零食食糖糖果果、、方方便便食食品品、、糕糕點(diǎn)點(diǎn)餅餅干干平臺(tái)臺(tái)選選擇擇模模式式頻道道選選擇擇模模式式廣告告形形式式模模式式雖然然以以硬硬廣廣為為主主，，較較多多品品牌牌涉涉及及軟軟性性。衛(wèi)視視廣廣告告投投放放往往上上移移；；央央視視以以一一線線央央視視與與二二線線央央視視為為主主。。數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目品牌牌案案例例解解析析思念念：：方便便食食品品類類衛(wèi)視視為為主主，，2013年往往優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)頻頻道道轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移移，同同時(shí)時(shí)冠冠名名二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視電電視視劇劇場(chǎng)場(chǎng)。。往優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)頻頻道道轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移移湯臣臣倍倍健?。海罕＝〗∈呈称菲奉愵愋l(wèi)視視為為主主，，一一線線衛(wèi)衛(wèi)視視的的投投放放占占比比不不斷斷加加大大，，同同時(shí)時(shí)特特約約星星跳跳水水立立方方。。2013年占48.3%一線線衛(wèi)衛(wèi)視視占占比比表表2012年占37.5%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目更多多的的以以衛(wèi)衛(wèi)視視為為主主，，但但衛(wèi)衛(wèi)視視的的品品牌牌數(shù)數(shù)有有所所流流失失，，央央視視品品牌牌數(shù)數(shù)有有所所增增加加；；小品品牌牌大大多多來來自自于于：：保健健食食品品、、零零食食糖糖果果、、調(diào)調(diào)味味品品、、方方便便食食品品小品品牌牌廣廣告告投投放放模模式式概概況況平臺(tái)臺(tái)選選擇擇模模式式頻道道選選擇擇模模式式廣告告形形式式模模式式以硬硬廣廣為為主主，，軟軟性性涉涉及及較較少少。在央央視視投投放放下下移移，，以以二二、、三三線線央央視視為為主主；；在在衛(wèi)衛(wèi)視視投投放放上上移移，，以以一一、、二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視為為主主；；數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2013年1-9月去去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目模式式概概況況解解析析冠名名品品牌牌8個(gè)少數(shù)數(shù)品品牌牌試試水水軟軟性性95%的品品牌牌只只投投硬硬廣廣央視視往往下下走走，，衛(wèi)衛(wèi)視視往往上上走走央視視衛(wèi)視視投放放量量與與衛(wèi)衛(wèi)視視比比有有差差距距，，但但越越來來越越多多的的小小品品牌牌選選擇擇在在央央視視投投放放，，以以價(jià)價(jià)位位較較低低的的二二線線央央視視與與三三線線央央視視頻頻道道為為主主。。更多多的的品品牌牌傾傾向向與與衛(wèi)衛(wèi)視視，，但但衛(wèi)衛(wèi)小小品品牌牌在在從從衛(wèi)衛(wèi)視視平平臺(tái)臺(tái)流流失失。。投放放趨趨勢(shì)勢(shì)2012年各各級(jí)級(jí)別別衛(wèi)衛(wèi)視視分分布布較較平平均均，，2013年更更多多品品牌牌往往一一線線衛(wèi)衛(wèi)視視和和二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視上上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移移。。下移移上移移以衛(wèi)衛(wèi)視視為為主主的的平平臺(tái)臺(tái)選選擇擇模模式式2012年，，品品牌牌個(gè)個(gè)數(shù)數(shù)衛(wèi)衛(wèi)視視占65%2013年，，品品牌牌個(gè)個(gè)數(shù)數(shù)衛(wèi)衛(wèi)視視占63%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目平臺(tái)央視衛(wèi)視品牌2012年2013年比例增長2012年2013年比例增長奧利奧27.9%25.1%-2.7%72.1%74.9%2.7%德芙20.8%18.4%-2.4%79.2%81.6%2.4%綠箭18.4%15.9%-2.5%81.6%84.1%2.5%益達(dá)19.3%14.7%-4.6%80.7%85.3%4.6%康師傅22.9%10.3%-12.6%77.1%89.7%12.6%4A品牌牌：：央央視視多多數(shù)數(shù)在在二二、、三三線線頻頻道道，，衛(wèi)衛(wèi)視視多多數(shù)數(shù)在在一一、、二二線線頻頻道道投放放占占比比：：央視視縮縮減減，，衛(wèi)衛(wèi)視視上上升升央視視平平臺(tái)臺(tái)：：二二、、三三線線央央視視是是主主要要投投放放頻頻道道衛(wèi)視視平平臺(tái)臺(tái)：：分分布布較較均均勻勻，，在在一一、、二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視投投入入略略多多于于三三線線衛(wèi)衛(wèi)視視數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目4A品牌牌：：喜喜歡歡在在優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)平平臺(tái)臺(tái)做做軟軟性性，，尋尋求求大大型型晚晚會(huì)會(huì)冠冠名名年份頻道欄目類型日期周天時(shí)間類型品牌類別備注2012年浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)食品

深圳衛(wèi)視唱在一起綜藝7-9月周六2210-2230冠名綠箭食品9月1日結(jié)束播出深圳衛(wèi)視第13屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜年度盛典綜藝6月周六2200-2325冠名綠箭食品6月9日開始播出浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝12月周四2200-2305冠名德芙食品

上海東方衛(wèi)視2013夢(mèng)圓東方東方衛(wèi)視跨年盛典綜藝12月周一1930-2420冠名奧利奧食品只在12月31日播出2013年上海東方衛(wèi)視中國親子秀綜藝3月周一2105-2150冠名奧利奧食品只在3月25日播出浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝1-3月周四2200-2310冠名德芙食品3月7日結(jié)束深圳衛(wèi)視年代秀綜藝4-5月周五2120-2305冠名德芙食品

浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)1月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)食品

數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：合合力力傳傳美美資資料料庫庫零食食糖糖果果保健健食食品品食品品行行業(yè)業(yè)分分類類投投放放概概述述方便便食食品品糕點(diǎn)點(diǎn)餅餅干干食用用油油調(diào)味品食品類系系列產(chǎn)品品冰雪食品品小品類食品類2013年食品類類上星頻頻道投放放情況：：78%投放在衛(wèi)衛(wèi)視，并并且衛(wèi)視視投放量量還在慢慢慢增加加。衛(wèi)視占83%，與去年年比衛(wèi)視視略有上上升，且且往二線線衛(wèi)視分分流。衛(wèi)視占81%，與去年年比衛(wèi)視視略有上上升，且且往二線線衛(wèi)視分分流。主要品類類食品內(nèi)主主要品類類在上星星頻道的的投放均均以衛(wèi)視視為主，，占比在在80%左右。重要品類類衛(wèi)視占78%，與去年年比央視視上升。。央視平平臺(tái)往一一線頻道道集中，，衛(wèi)視往往一、二二線頻道道集中。。衛(wèi)視占84%，與去年年比央、、衛(wèi)視占占比變化化不大，，但衛(wèi)視視內(nèi)往一一線衛(wèi)視視集中。。食用油更更多投放放在央視視，調(diào)味味品、食食品類系系列產(chǎn)品品、冰雪雪食品偏偏向衛(wèi)視視。央視占66%，與去年年比衛(wèi)視視略有上上升，且且往二線線衛(wèi)視分分流。衛(wèi)視占88%，與去年年比衛(wèi)視視占比上上升較多多，往二二、三線線衛(wèi)視集集中。肉類、奶奶類產(chǎn)品品偏向衛(wèi)衛(wèi)視，糧糧食類偏偏向央視視。衛(wèi)視占61%，與去年年比衛(wèi)視視上升明明顯，主主要是在在一、二二線衛(wèi)視視。衛(wèi)視占61%，與去年年比央、、衛(wèi)視占占比變化化不大，，但二線線衛(wèi)視增增長迅猛猛。數(shù)據(jù)來源源：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去去除免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)目零食糖果果國產(chǎn)品品牌：按按品牌強(qiáng)強(qiáng)弱投放放模式迥迥異投放費(fèi)用用強(qiáng)勢(shì)品品牌：以二、三三線衛(wèi)視視頻道為為主！品牌2012年2013年盼盼100%100%樂吧98%100%可比克98%97%二、三線線衛(wèi)視占占比情況況一線衛(wèi)視視占比與與增值情情況投放費(fèi)用用領(lǐng)先品品牌：投放以一一線衛(wèi)視視為主??！中小品牌牌：只投在二二、三線線央視??！熊博士、、拉拉卜卜、栗之之花、沙沙土等品品牌主要要想靠央央視快速速提升全全國品牌牌知名度度與形象象。100%數(shù)據(jù)來源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)目零食糖果果4A品牌：投投放集中中在二線線衛(wèi)視，，且占比比不斷增增加綠箭、益益達(dá)、德德芙等4A大品牌在在上星頻頻道的投投放以衛(wèi)衛(wèi)視為主主。央視視平臺(tái)集集中在三三線頻道道，衛(wèi)視視平臺(tái)集集中在二二頻道，，且投放放占比不不斷加大大。央視總體體與三線線央視占占比對(duì)比比二線衛(wèi)視視占比與與增值情情況數(shù)據(jù)來源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)目零食糖果果類品牌牌軟性投投放成風(fēng)風(fēng)年份產(chǎn)籍頻道節(jié)目類型日期周天時(shí)段形式品牌備注2012年4A深圳衛(wèi)視唱在一起綜藝7-9月周六2210-2230冠名綠箭9月1日結(jié)束播出深圳衛(wèi)視THESING-OFF清唱團(tuán)綜藝7-9月周六2230-2400冠名綠箭

深圳衛(wèi)視第13屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜年度盛典綜藝6月周六2200-2325冠名綠箭6月9日開始播出浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)

浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝12月周四2200-2305冠名德芙

國產(chǎn)品牌福建東南衛(wèi)視海峽多看點(diǎn)新聞/時(shí)事1-12月周日1200-1230，2245-2310冠名盼盼食品

福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-12月周一至周六2205-2235冠名盼盼食品

天津衛(wèi)視非你莫屬綜藝1-12月周一周日2120-2255冠名樂吧薯片

天津衛(wèi)視有問必答專題9-12月周二周三周五2120-2255冠名樂吧薯片

福建東南衛(wèi)視食來運(yùn)轉(zhuǎn)生活服務(wù)12月周一至周日1135-1145冠名金冠園鮮之味醬油

貴州衛(wèi)視論道專題12月周六2210-2310冠名金冠園鮮之味醬油

廣西衛(wèi)視老趙會(huì)客廳專題1-3月周六0830-0910冠名波力漁趣

遼寧衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇4月周一至周日1935-2115冠名安徽真心食品

2013年4A浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)1月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)3月7日結(jié)束浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝1-3月周四2200-2310冠名德芙

深圳衛(wèi)視年代秀綜藝4-5月周五2120-2305冠名德芙

國產(chǎn)品牌湖南衛(wèi)視2013快樂男聲綜藝7-8月周四周五2200-2340冠名Stride炫邁無糖口香糖

福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-8月周一至周六0635-0655,2205-2245冠名盼盼食品

福建東南衛(wèi)視娛樂樂翻天綜藝1-8月周一至周五1755-1815冠名波力漁趣

安徽衛(wèi)視周末大放送電視劇2-3月周六0730-1755冠名雅客食品

福建東南衛(wèi)視老爸向前沖綜藝4-5月周三2115-2205冠名蠟筆小新

天津衛(wèi)視幸福來敲門綜藝1月周三2125-2255贊助真心食品

福建東南衛(wèi)視食來運(yùn)轉(zhuǎn)生活服務(wù)1-3月周一至周日1135-1145冠名金冠園鮮之味醬油

國產(chǎn)品牌牌冠名在在二、三三線衛(wèi)視視，4A品牌冠名名在一、、二線衛(wèi)衛(wèi)視，以以綜藝欄欄目為主主數(shù)據(jù)來源源：合力力傳美資資料庫保健食品品國產(chǎn)品品牌：以以衛(wèi)視為為主，不不斷往二二線衛(wèi)視視集中耳熟能詳詳?shù)膰a(chǎn)產(chǎn)大品牌牌把大部部分費(fèi)用用都投放放在衛(wèi)視視，主要要投放在在二、三三線衛(wèi)視視。品牌2012年衛(wèi)視占比2013年衛(wèi)視占比三精92%98%哈藥六97%100%腦白金65%76%蓋中蓋99%91%修正100%100%中小品牌牌內(nèi)大約約有65%的品牌選選擇以衛(wèi)衛(wèi)視為主主，主要要費(fèi)用集集中在二二線衛(wèi)視視，并且且二線衛(wèi)衛(wèi)視的投投放占比比還在不不斷增加加。40%50%二線衛(wèi)視視一線衛(wèi)視視三線衛(wèi)視視數(shù)據(jù)來源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)目保健食品品4A品牌：以以衛(wèi)視為為主，投投量不斷斷涌入一一線衛(wèi)視視4A品牌衛(wèi)視視占比4A品牌投放放以衛(wèi)視視為主，，并且衛(wèi)衛(wèi)視比例例不斷增增加，主主要流向向一線衛(wèi)衛(wèi)視。鈣爾奇一一線衛(wèi)視視占83%，善存一一線衛(wèi)視視占73%。21金維他一一線衛(wèi)視視占32%，二線衛(wèi)衛(wèi)視占68%數(shù)據(jù)來源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)目保健食品品在2013年開始興興起軟性性形式善存在北京衛(wèi)衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》以鳴謝的的形式出出現(xiàn)！太太樂2013年2月7日冠名了了湖北衛(wèi)衛(wèi)視《2013最美中國國年》晚會(huì)欄目目！湯臣倍健健特約江蘇蘇衛(wèi)視季季播欄目目《心跳水立立方》；冠名江蘇蘇衛(wèi)視生生活服務(wù)務(wù)類節(jié)目目《極速遞》。數(shù)據(jù)來源源：合力力傳美資資料庫方便食品品國產(chǎn)品品牌：大大中品牌牌著重衛(wèi)衛(wèi)視，且且集中二二、三線線頻道今麥郎銀鷺?biāo)寄顕a(chǎn)品牌牌的大中中型品牌牌大都選選擇衛(wèi)視視投放，，且集中中在二、、三線頻頻道。小品牌44%品牌選擇擇只投放放央視，，且以三三線為主主。投放衛(wèi)視視的品牌牌主要選選擇二、、三線頻頻道。數(shù)據(jù)來源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)目方便食品品4A品牌：以以衛(wèi)視為為主，集集中在一一、二線線衛(wèi)視康師傅統(tǒng)一灣仔碼頭頭衛(wèi)視占89%83%在一、二二線衛(wèi)視視與去年比比衛(wèi)視增增加12%衛(wèi)視占63%59%在一、二二線衛(wèi)視視與去年比比央視增增加11%衛(wèi)視占86%63%在一、二二線衛(wèi)視視與去年比比央視增增加3%只做一、、二線央央視只做一、、二線央央視只做一、、二線央央視數(shù)據(jù)來源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)目年份頻道節(jié)目名稱節(jié)目類型播出月份播出周天首播時(shí)間形式冠名品牌2012年廣西衛(wèi)視一聲所愛大地飛歌綜藝7-11月周五2200-2415冠名南方黑芝麻廣西衛(wèi)視2012一聲所愛大地飛歌全國啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)新聞/時(shí)事5月周六1915-1930冠名南方黑芝麻安徽衛(wèi)視周末大放送電視劇12月周六0730-1640冠名思念玉湯圓重慶衛(wèi)視巴渝劇場(chǎng)電視劇12月周一至至日1935-2105冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇12月周一至周日1935-2015冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視紅粉劇場(chǎng)電視劇12月周一至周日1320-1355,1630-1705冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇12月周一至周日1030-1105冠名思念玉湯圓河北衛(wèi)視綜藝大登殿綜藝1-3月周四2120-2220冠名白象河北衛(wèi)視陳思思美麗之路香港紅磡演唱會(huì)音樂12月周二0800-0900冠名白象大骨面劇場(chǎng)河北衛(wèi)視超級(jí)寶寶大團(tuán)圓2012河北衛(wèi)視中秋特別策劃青少9月周六2240-2220冠名白象河北衛(wèi)視首播劇場(chǎng)電視劇1-3月周一至周日1935-2115冠名白象河北衛(wèi)視經(jīng)典劇場(chǎng)電視劇10-12月周一至周日0805-0845冠名白象原汁豬骨面山西衛(wèi)視春節(jié)我們的節(jié)日專題1月周一至周四2015-2045冠名白象老壇酸菜牛肉面山西衛(wèi)視黃河劇場(chǎng)電視劇1-12月周一至周五2015-2105冠名白象老壇酸菜牛肉面2013年山東衛(wèi)視歌聲傳奇2013第一季綜藝1-3月周五2120-2245冠名金鑼山東衛(wèi)視歌聲飛揚(yáng)2013山東省青年歌手大賽綜藝3月周二2205-2305冠名金鑼肉粒多安徽衛(wèi)視海豚第一劇場(chǎng)電視劇8月周一至周日2035-2115冠名三全重慶衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇1-2月周一至周日1935-2015冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇1月周一至周日1935-2015冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視紅粉劇場(chǎng)電視劇1-2月周一至周日1330-1400,1630-1700冠名思念玉湯圓方面食品品的軟性性投放都都來自國國內(nèi)的大大中型品品牌冠名以低價(jià)價(jià)的二、三三線衛(wèi)視電電視劇場(chǎng)為為主數(shù)據(jù)來源：：合力傳美美資料庫糕點(diǎn)餅干國國產(chǎn)品牌：：衛(wèi)視為主主，強(qiáng)勢(shì)品品牌往下走走，中品牌牌往上走衛(wèi)視為主20個(gè)52個(gè)偏央視品牌偏衛(wèi)視品牌盼盼珠穆朗瑪真巧100%100%100%99%98%66%強(qiáng)勢(shì)品牌集集中在二、、三線衛(wèi)視視跟隨品牌集集中在一、、二線衛(wèi)視視二、三線衛(wèi)衛(wèi)視占比圖圖品牌2012年2013年增長比值江中0%75%75%好彩頭0%72%72%回頭客90%100%10%樂吧100%100%0%嘉華100%100%0%米老頭100%100%0%友臣0%100%100%富錦100%100%0%數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目糕點(diǎn)餅干4A品牌：主要要投放在一一線衛(wèi)視，，并且不斷斷增加投量量2012年奧利奧、、趣多多衛(wèi)衛(wèi)視總體占占比在75%左右，此時(shí)時(shí)一線衛(wèi)視視的占比僅僅40%左右。2013年奧利奧、、趣多多衛(wèi)衛(wèi)視總體占占比依舊在在75%左右，但一一線衛(wèi)視的的占比達(dá)60%以上。數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目國內(nèi)品牌流流行軟性投投放，4A品牌正在加加入4A品牌軟性投投放較少2012年奧利奧冠冠名上海東東方衛(wèi)視《2013夢(mèng)圓東方東東方衛(wèi)視跨跨年盛典》；2013年奧利奧冠冠名上海東東方衛(wèi)視《中國親子秀秀》，趣多多冠冠名上海東東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》。國內(nèi)品牌流流行軟性，，以低價(jià)劇劇場(chǎng)為主2012年有6個(gè)品牌投入入冠名，冠冠名最多類類型電視劇劇場(chǎng)與新聞聞?lì)悺Ｕ媲汕?、盼盼、、樂吧與回回頭客都有有多處冠名名。2013年有7個(gè)品牌投入入冠名，冠冠名最多類類型電視劇劇場(chǎng)，以中中低價(jià)劇場(chǎng)場(chǎng)為主。真真巧與回頭頭客各有四四個(gè)冠名項(xiàng)項(xiàng)目。數(shù)據(jù)來源：：合力傳美美資料庫食用油國產(chǎn)產(chǎn)品牌：大大品牌集中中在央視，，中小品牌牌集中在衛(wèi)衛(wèi)視國產(chǎn)中小品品牌：投放費(fèi)用集集中在衛(wèi)視視，但2013年占比略有有下降。衛(wèi)衛(wèi)視中以二二線衛(wèi)視為為主，央視視集中在二二、三線頻頻道。年份央視衛(wèi)視2012年80.4%19.6%2013年72.4%27.6%國產(chǎn)大品牌牌：投放費(fèi)用集集中在央視視，但2013年有所下降降。趨勢(shì)上上看是一個(gè)個(gè)央視往下下走，衛(wèi)視視往一、二二線集中的的態(tài)勢(shì)。年份央視衛(wèi)視2012年32.2%67.8%2013年34.5%65.5%國產(chǎn)大品牌牌，指投放費(fèi)費(fèi)用過億品品牌；國產(chǎn)中小品品牌，指投放費(fèi)費(fèi)用過千萬萬但又少于于一億的品品牌。國產(chǎn)品牌的的軟廣投放放非常少，，只有魯花花冠名河北北《我家廚房》。數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目食用油4A品牌：以央央視為主，，央視做硬硬廣，衛(wèi)視視更多做冠冠名金龍魚歐麗薇蘭貝蒂斯2012年央視占60%，2013年占58%2012年央視占35%，2013年占84%2012年央視占100%，2013年占100%食用油中4A品牌喜歡投投放在高品品質(zhì)頻道，，央視往一一、二線頻頻道集中，，衛(wèi)視也往往一、二線線頻道集中中。金龍魚浮沉開播特特別節(jié)目，，丈母娘來來了開播大大典，東方方黃金劇場(chǎng)場(chǎng)，家政女女皇4個(gè)冠名北京養(yǎng)生堂堂、午茶劇劇場(chǎng)，中國國藍(lán)劇場(chǎng)，，愛尚美食食，有問必必達(dá)，家政政女皇6個(gè)冠名歐麗薇蘭2012年冠名上海海東方衛(wèi)視視《黃金劇場(chǎng)》2013年冠名北京京衛(wèi)視《午茶劇場(chǎng)》數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目調(diào)味品強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌投放放以央視為為主，跟隨隨品牌以衛(wèi)衛(wèi)視為主注：調(diào)味品品基本是國國內(nèi)品牌強(qiáng)勢(shì)品牌：：以央視為主主，集中在在一線央視視跟隨品牌：：以衛(wèi)視為主主，集中在在二、三線線衛(wèi)視，2013年更多量開開始往一、、二線衛(wèi)視視轉(zhuǎn)移。央視70%衛(wèi)視30%大多投放在在一線央視視頻道衛(wèi)視投放比比例增在增增加，投放放在衛(wèi)視平平臺(tái)的品牌牌大多集中中在二線衛(wèi)衛(wèi)視上。調(diào)味品內(nèi)冠冠名品牌大大多是強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌，如如：太太樂樂、海天、、紫林；跟跟隨品牌僅僅2012年有2個(gè)品牌冠名名。品牌2012年2013年一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視衛(wèi)視總一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視衛(wèi)視總紅990%0%95%95%0%11%81%92%鄲豪0%100%0%100%0%100%0%100%李錦記10%37%1%47%55%3%14%73%南德0%100%0%100%0%100%0%100%味事達(dá)0%0%100%100%44%28%2%74%蘇美100%0%0%100%100%0%0%100%家樂0%100%0%100%0%98%2%100%崔字0%100%0%100%0%100%0%100%紅梅0%43%57%100%0%14%86%100%水塔0%60%40%100%0%0%100%100%數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目冰雪食品與與食品類系系列產(chǎn)品：：以衛(wèi)視為為主冰雪食品一一、二線衛(wèi)衛(wèi)視占比食品系列產(chǎn)產(chǎn)品衛(wèi)視占占比品牌年份一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視盼盼2012年0%36%51%2013年0%42%44%旺旺2012年20%32%47%2013年12%35%52%以衛(wèi)視為主主，大部分分集中在一一、二線衛(wèi)衛(wèi)視投放以衛(wèi)視為主主，大部分分集中在二二、三線衛(wèi)衛(wèi)視投放數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目國內(nèi)大品牌牌盼盼系列列追求性價(jià)價(jià)比福建客戶追追求廣告投投放性價(jià)比比。盼盼系列產(chǎn)品食品類系列產(chǎn)品零食糖果糕點(diǎn)餅干食品-企業(yè)形象三線衛(wèi)視占100%二線衛(wèi)視占42%三線衛(wèi)視占44%二線衛(wèi)視占46%三線衛(wèi)視占54%二線衛(wèi)視占47%三線衛(wèi)視占53%數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目傳統(tǒng)大類飲料飲料行業(yè)上上星投放以以衛(wèi)視為主主，二線衛(wèi)衛(wèi)視投量增增長液體飲料奶類飲品固體飲料其他中類咖啡：只在衛(wèi)視平平臺(tái)投放，，投放量往往一、二線線衛(wèi)視集中中。飲料其它：：2013年央視少量量投放，主主要95%以上在衛(wèi)視視，逐漸往往下層衛(wèi)視視轉(zhuǎn)移。飲料-企業(yè)形象：：央視占比下下滑，而且且往三線央央視集中，，衛(wèi)視上升升，來至于于二、三線線衛(wèi)視的增增加。飲料系列產(chǎn)產(chǎn)品：以衛(wèi)視為主主，占比還還在不斷增增加，主要要來至于二二、三線衛(wèi)衛(wèi)視的貢獻(xiàn)獻(xiàn)。三大中類都都以衛(wèi)視為為主，液體體飲料衛(wèi)視視占比增加加，奶類飲飲品與固體體飲料衛(wèi)視視占比減少少，但不論論大環(huán)境如如何，飲料料在二線衛(wèi)衛(wèi)視占比都都在增加。。數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目液體飲料國國產(chǎn)品牌：：以衛(wèi)視為為主，集中中在一、二二線衛(wèi)視大品牌中小品牌關(guān)鍵字衛(wèi)視為主2012年總體衛(wèi)視視投量占80%，2013年占85%。集中二、三三線近2年二線衛(wèi)視視與三線衛(wèi)衛(wèi)視占比均均在35%以上，2013年二線衛(wèi)視視增加至45%。二線增加一、二線央央視加多寶、哇哇哈哈、匯匯源、王老老吉不斷向向二線衛(wèi)視視增加投放放量，2013年二線衛(wèi)視視投量已達(dá)達(dá)到45%。2012年匯源一、、二線央視視投放比例例54%，王老吉一一、二線央央視投放比比例31%。關(guān)鍵字偏向衛(wèi)視2012年總體衛(wèi)視視投量占70%，2013年占69%。集中二、三三線二、三線衛(wèi)衛(wèi)視占比超超過50%。二線增加一、二線央央視2013年養(yǎng)元、中中綠在衛(wèi)視視的投放更更多的費(fèi)用用轉(zhuǎn)向衛(wèi)視視投放。養(yǎng)元、農(nóng)夫夫山泉、露露露、健力力寶在央視視的投放，，更多是利利用一、二二線央視頻頻道的品牌牌力與高度度。數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目2013年央視方面面軟性匯源：星光大道王老吉：開門大吉國產(chǎn)品牌是是軟性廣告告的主力軍軍液體飲料類類軟性項(xiàng)目目現(xiàn)象總結(jié)結(jié)品牌牌多多:軟性性操操作作品品牌牌多多，，且且單單個(gè)個(gè)品品牌牌多多涉涉及及多多個(gè)個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目目;欄目目多多:涉及及一一、、二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視的的大大部部分分綜綜藝藝欄欄目目;形式式多多:冠名名、、特特約約、、獎(jiǎng)獎(jiǎng)品品贊贊助助、、品品牌牌贊贊助助、、場(chǎng)場(chǎng)景景植植入入等等加多多寶寶2013年軟性性操操作作涉涉及及16個(gè)欄欄目目?。√爨?013年軟性操作涉及7個(gè)欄目！哇哈哈2013年軟性操作涉及11個(gè)欄目！數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：合合力力傳傳美美資資源源庫庫年份品牌央視占比衛(wèi)視占比2012年加多寶12%88%王老吉63%37%2013年加多寶9%91%王老吉31%69%加多多寶寶與與王王老老吉吉的的爭爭奪奪戰(zhàn)戰(zhàn)推推動(dòng)動(dòng)液液體體飲飲料料投投放放增增長長避開開正正面面戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)：：2012年加加多多寶寶媒媒介介操操作作上上如如日日中中天天，，投投放放量量巨巨大大主主要要偏偏向向衛(wèi)衛(wèi)視視，，而而且且眼眼光光敏敏銳銳冠冠名名超超級(jí)級(jí)欄欄目目《中國國好好聲聲音音》，王王老老吉吉只只能能暫暫時(shí)時(shí)避避開開鋒鋒芒芒，，大大多多投投在在央央視視維維護(hù)護(hù)形形象象。。直面面正正面面戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)：：2013年加加多多寶寶策策略略不不變變，，依依舊舊以以衛(wèi)衛(wèi)視視為為主主，，但但王王老老吉吉不不斷斷加加大大投投放放量量，，直直迎迎衛(wèi)衛(wèi)視視正正面面戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)，，試試圖圖取取得得突突破破。。同同時(shí)時(shí)央央視視也也有有較較多多投投放放量量，，還還冠冠名名了了央央視視3套的的《開門門大大吉吉》。正面戰(zhàn)場(chǎng)衛(wèi)視視數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目功能能性性飲飲料料是是個(gè)個(gè)增增長長點(diǎn)點(diǎn)樂虎虎面面世世一一鳴鳴驚驚人人：：樂虎虎以以功功能能性性飲飲料料的的形形象象面面世世，，2013年初初出出牛牛犢犢及及在在媒媒體體上上大大做做文文章章??！樂虎虎低低操操作作模模式式：：樂虎虎上上星星頻頻道道的的投投放放以以衛(wèi)衛(wèi)視視為為主主，，主主要要集集中中在在二二、、三三線線衛(wèi)衛(wèi)視視??！2013年1-9月刊例例價(jià)價(jià)24.4億40%54%94%二線線衛(wèi)衛(wèi)視視三線線衛(wèi)衛(wèi)視視數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去去除除免免費(fèi)費(fèi)項(xiàng)項(xiàng)目目液體體飲飲料料4A品牌牌：：以以衛(wèi)衛(wèi)視視為為主主，，集集中中在在一一、、二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視A品牌牌總總體體來來看看主主要要集集中中在在衛(wèi)衛(wèi)視視，，康康師師傅傅、、可可口口可可樂樂、、百百事事等等占占比比巨巨頭頭都都超超過過80%甚至至90%。同同時(shí)時(shí)在在衛(wèi)衛(wèi)視視內(nèi)內(nèi)部部主主要要偏偏向向于于投投放放一一、、二二線線衛(wèi)衛(wèi)視視，，并并且且比比例例還還在在增增加加。。唯一例外的的是功能型型飲料紅牛牛偏向于央央視，費(fèi)用用主要集中中在一、二二線央視，，且一線央央視占比還還在增加。。一、二線衛(wèi)衛(wèi)視占比及及增值圖數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目軟性投放逐逐漸進(jìn)入4A品牌的視線線，且形式式多樣2012年紅牛冠名江江蘇衛(wèi)視《好好學(xué)習(xí)》2013年軟性投放品品牌增加到到4個(gè)，欄目增增加到8個(gè)頻道欄目形式品牌福建東南衛(wèi)視全民大猜想場(chǎng)景植入百事可樂廣西衛(wèi)視讓愛住我家冠名紅牛維生素功能飲料江蘇衛(wèi)視一站到底特約紅牛江蘇衛(wèi)視芝麻開門冠名紅牛維生素功能飲料北京衛(wèi)視最美和聲品牌贊助紅牛浙江衛(wèi)視王牌諜中諜冠名紅牛浙江衛(wèi)視我愛記歌詞特約統(tǒng)一冰糖雪梨上海東方衛(wèi)視舞林爭霸特約美汁源數(shù)據(jù)來源：：合力傳美美資料庫奶類飲品國國產(chǎn)品牌：：以衛(wèi)視為為主，集中中在二、三三線頻道衛(wèi)視占比大品牌：主要投放衛(wèi)衛(wèi)視，集中中在二、三三線頻道中品牌：主要投放衛(wèi)衛(wèi)視，集中中二線衛(wèi)視視，且比例例在增加衛(wèi)視占比數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目奶類飲品4A品牌：以衛(wèi)衛(wèi)視為主，，主要集中中在二、三三線頻道奶類飲品中中4A品牌較少，，旺旺占據(jù)據(jù)80%的投放量。。2012年占比圖2013年占比圖數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目奶類飲品中中軟性廣告告使用最多多品牌是中中型品牌品牌頻道欄目形式品牌頻道欄目形式小洋人乳酸菌江西衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名妙戀乳酸菌安徽衛(wèi)視勢(shì)不可擋冠名遼寧衛(wèi)視歡樂集結(jié)號(hào)冠名安徽衛(wèi)視海豚萬家劇場(chǎng)冠名天津衛(wèi)視愛情保衛(wèi)戰(zhàn)贊助江蘇衛(wèi)視職來職往特約天津衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名重慶衛(wèi)視周末大劇場(chǎng)冠名湖南衛(wèi)視青春獨(dú)播劇場(chǎng)冠名山東衛(wèi)視愛情傳送帶冠名山西衛(wèi)視快活林冠名湖南衛(wèi)視女性獨(dú)播劇場(chǎng)冠名山西衛(wèi)視快活林冠名湖北衛(wèi)視挑戰(zhàn)女人幫心隨我動(dòng)冠名山西衛(wèi)視娛樂現(xiàn)場(chǎng)冠名湖北衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名山西衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名銀鷺花生牛奶江蘇衛(wèi)視極速遞冠名湖北衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名深圳衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名

深圳衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名大品牌：娃哈哈營養(yǎng)養(yǎng)快線冠名名浙江衛(wèi)視視《轉(zhuǎn)身遇到TA》，蒙牛冠益乳乳冠名湖南南衛(wèi)視《中國最強(qiáng)音音》北京衛(wèi)視《一起唱吧》。數(shù)據(jù)來源：：合力傳美美資源庫固體飲料奶奶粉國產(chǎn)品品牌：以衛(wèi)衛(wèi)視為主，，集中在一一、二線頻頻道衛(wèi)視占比80%線平臺(tái)品牌2012年2013年增長比例集中在二衛(wèi)視雅士利34%36%2%太子樂100%70%-29%施恩24%38%14%明一61%47%-13%集中在一、二線衛(wèi)視伊利61%87%26%碧生源79%100%21%貝因美86%67%-19%飛鶴100%96%-4%黑牛64%75%10%海王100%100%0%數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目固體飲料其其他大品牌牌：以衛(wèi)視視為主，主主要投放在在一線衛(wèi)視視品牌頻道欄目形式香飄飄上海東方衛(wèi)視百里挑一冠名上海東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)冠名上海東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)冠名浙江衛(wèi)視我愛記歌詞冠名香飄飄:一線衛(wèi)視占占87%，二線衛(wèi)視視占11%優(yōu)樂美：一線央視占占27%，一線衛(wèi)視視占42%香飄飄軟硬硬結(jié)合優(yōu)樂美只做做硬廣數(shù)據(jù)來源：：合力傳美美資料庫固體飲料4A品牌：以衛(wèi)衛(wèi)視為主，，集中在一一、二線頻頻道以美贊臣、、多美滋、、惠氏組成成的奶粉類類大品牌以雀巢、雅雅培、立頓頓混合組成成中品牌衛(wèi)視為主：：2013年衛(wèi)視占比比美贊臣75%，多美滋77%，惠氏53%集中一二線線衛(wèi)視：占比以二線線衛(wèi)視最多多，2013年一線衛(wèi)視視的比例減減少，逐步步向下走。。央視以二、、三線為主主：2012年惠氏37%投在央視二二、三線，，2013年增加到47%品牌2012年2013年一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視合計(jì)一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視合計(jì)雀巢28%42%70%38%48%86%雅培20%78%98%15%84%99%立頓91%9%100%0%98%98%中品牌大部部分投放在在衛(wèi)視，且且比例在增增加，費(fèi)用用集中在一一、二線衛(wèi)衛(wèi)視頻道。。數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目國產(chǎn)大品牌牌喜愛做軟軟性品牌頻道欄目形式貝因美上海東方衛(wèi)視媽媽咪呀做女人就這樣冠名上海東方衛(wèi)視今晚80后極品大年夜冠名浙江衛(wèi)視中國星跳躍冠名浙江衛(wèi)視娛樂夢(mèng)工廠冠名浙江衛(wèi)視人生第一次冠名福建東南衛(wèi)視愛拼才會(huì)贏冠名品牌頻道欄目形式太子樂深圳衛(wèi)視隋唐演義深圳衛(wèi)視全國首映禮冠名深圳衛(wèi)視2013最美中國年冠名深圳衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名廣西衛(wèi)視歡樂劇場(chǎng)冠名湖北衛(wèi)視長江劇場(chǎng)冠名廣東衛(wèi)視活力影院冠名廣東衛(wèi)視夢(mèng)里客家首屆客家文化藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)冠名數(shù)據(jù)來源：：合力傳美美資料庫傳統(tǒng)大類化妝浴室用品191億235億2013年2012年增長21%+33%+30%-12%+2%+49%投放費(fèi)用同同比化妝品行業(yè)業(yè)快速增長長，護(hù)膚和和洗發(fā)用品品是增長主主力化妝品行業(yè)業(yè)投放同比比護(hù)膚用品和和洗發(fā)用品品是化妝品品行業(yè)主要要投放產(chǎn)品品，且也都都有快速增增長，拉動(dòng)動(dòng)整個(gè)行業(yè)業(yè)快速增長長。作為一個(gè)發(fā)發(fā)展成熟的的行業(yè)，化化妝品有著著龐大的媒媒介投放量量。隨著品品類的細(xì)分分化程度加加深,品類投放的的力度和需需求加大,化妝品品類類成為近兩兩年媒介投投放增長的的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目化妝品行業(yè)業(yè)廣告投放放逐漸向二二線衛(wèi)視靠靠攏化妝品品牌牌正加大對(duì)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視視投放力度度，央視投投放正緩慢慢流失中；；由于二線線衛(wèi)視影響響力逐漸上上升，且對(duì)對(duì)區(qū)域的掌掌控力更強(qiáng)強(qiáng)，因此化化妝品行業(yè)業(yè)投放正漸漸漸分流至至二線衛(wèi)視視。央視省級(jí)衛(wèi)視-5%27%數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目護(hù)膚用品行行業(yè)：快速速增長，4A品牌成為增增長主力2013年廣告投入入82億33%國際4A品牌達(dá)15個(gè)（投放費(fèi)用0.5億以上）護(hù)膚用品行業(yè)

投放費(fèi)用占比51%費(fèi)用同比增長75%國內(nèi)大品牌達(dá)13個(gè)（投放費(fèi)用1億以上）費(fèi)用同比增長82%省級(jí)衛(wèi)視是主力增長點(diǎn)國內(nèi)中小品牌達(dá)25個(gè)（投放費(fèi)用0.2億-1億）強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視是重點(diǎn)投放選擇新進(jìn)品牌達(dá)9個(gè)（投放費(fèi)用1000萬以上）多為從地面頻道轉(zhuǎn)投上星頻道品牌，其中包括一些投放費(fèi)用超1億的大品牌數(shù)據(jù)來源：：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目廣告投放同同比增長14%，處于低速速增長階段段，在上星星頻道中占占比下滑至至12%，有逐漸向向衛(wèi)視傾斜斜趨勢(shì)。市場(chǎng)地位進(jìn)進(jìn)一步強(qiáng)化化，廣告投投放主要集集中在強(qiáng)勢(shì)勢(shì)衛(wèi)視和二二線衛(wèi)視；；強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視視增長緩慢慢，二線衛(wèi)衛(wèi)視增長迅迅速，廣告告投放有分分流至二線線衛(wèi)視趨勢(shì)勢(shì)。廣告投放主主要以硬廣廣為主，冠冠名等軟性性植入的投投放趨勢(shì)也也越來越顯顯著。護(hù)膚用品：：衛(wèi)視快速速增長央視省級(jí)衛(wèi)視廣告投放數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目央視和省級(jí)級(jí)衛(wèi)視投放放都在快速速增長，但但投放以衛(wèi)衛(wèi)視為主，，且逐漸向向二線衛(wèi)視視靠攏。國際4A品牌2013年央視占比比11%2013年衛(wèi)視占比比89%費(fèi)用同比增增長81%費(fèi)用同比增增長75%護(hù)膚用品頻道/年份2012年2013年強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視68%37%二線衛(wèi)視28%56%雅詩蘭黛頻頻道投放變變化數(shù)據(jù)來源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免費(fèi)項(xiàng)目目國內(nèi)大品牌牌央視增長低速，且廣告投投放正慢慢慢向衛(wèi)視傾傾斜；衛(wèi)視視正快速增增長，強(qiáng)勢(shì)勢(shì)衛(wèi)視和二二線衛(wèi)視均均有大幅度度上漲。-6%頻道占比15%較去年同比比33%投放費(fèi)用增長央視強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放放費(fèi)用同比增長86%二線衛(wèi)視投放放費(fèi)用同比增長111%省級(jí)衛(wèi)視護(hù)膚用品數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免費(fèi)項(xiàng)目國內(nèi)中小品牌牌強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視依舊舊是重點(diǎn)投放放市場(chǎng)，但有有往央視和二二線衛(wèi)視分流流趨勢(shì)。強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放放占比69%65%2012年2013年護(hù)膚用品數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免費(fèi)項(xiàng)目新品牌投放都都集中在省級(jí)級(jí)衛(wèi)視，且由由于品牌實(shí)力力差異，在頻頻道選擇上也也有很大差異異。國內(nèi)新進(jìn)品牌牌護(hù)膚用品投放費(fèi)用超1億的品牌頻道道投放以二線線為主，強(qiáng)勢(shì)勢(shì)為輔。強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視則是是中等投入品品牌的主要投投放陣地。頻道/品牌水密碼容園美強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視79%21%二線衛(wèi)視99%1%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免費(fèi)項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和二二線領(lǐng)先衛(wèi)視視是護(hù)膚用品品軟性植入主主要選擇。大品牌由于自自身實(shí)力強(qiáng)勁勁，可同時(shí)對(duì)對(duì)多檔欄目進(jìn)進(jìn)行植入，而而小品牌由于于實(shí)力有限開開始逐漸退出出軟性植入市市場(chǎng)。綜藝欄目和電電視劇是護(hù)膚膚用品冠名的的主要欄目類類。頻道欄目數(shù)量冠名品牌數(shù)量湖南衛(wèi)視4檔5個(gè)江蘇衛(wèi)視3檔2個(gè)浙江衛(wèi)視11檔11個(gè)東方衛(wèi)視3檔1個(gè)深圳衛(wèi)視7檔6個(gè)安徽衛(wèi)視4檔2個(gè)溫碧泉8檔欄目法蘭琳卡3檔欄目自然堂3檔欄目京潤珍珠3檔欄目護(hù)膚用品：以以強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的的軟性合作為為品牌提升點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：合合力傳美資料料庫洗發(fā)美發(fā)用品品：市場(chǎng)由4A品牌掌握，帶動(dòng)行行業(yè)快速增長長洗發(fā)美發(fā)用品品市場(chǎng)中4A品牌（共11個(gè)）拉動(dòng)整個(gè)個(gè)行業(yè)快速增增長，且在市市場(chǎng)上掌控地地位更加顯著著。70%81%2012年2013年4A品牌市場(chǎng)投放放占比+33%-12%洗發(fā)美發(fā)行業(yè)業(yè)廣告費(fèi)用同比增長：30%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免費(fèi)項(xiàng)目洗發(fā)美發(fā)用品品2013年4A品牌正逐漸撤撤離央視，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向省級(jí)衛(wèi)視視。2012年2013年-10%央視投放費(fèi)用用同比國際4A品牌省級(jí)衛(wèi)視中，，4A品牌由強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)衛(wèi)視分流至二二線衛(wèi)視，廣廣告投放向二二線衛(wèi)視靠攏攏。65%2012年2013年省級(jí)衛(wèi)視投放放同比廣告投放主要要以硬廣為主主，軟性植入入方面較少，，且多集中在在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的的王牌欄目。。海飛絲東方衛(wèi)視冠名飄柔江蘇衛(wèi)視欄目環(huán)節(jié)植入入數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免費(fèi)項(xiàng)目國內(nèi)品牌2013年國內(nèi)洗發(fā)行行業(yè)品牌共12家，其中費(fèi)用用超過億的僅4家，品牌投放放間差距大；；中小品牌投投放的大幅下下滑，拉低了了整個(gè)國內(nèi)品品牌投放占比比。洗發(fā)美發(fā)用品品上星頻道投放放費(fèi)用大幅下下滑，且投放放也越來越集集中于二線衛(wèi)衛(wèi)視，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)衛(wèi)視也一定增增長。大品牌國內(nèi)大品牌：：央視和衛(wèi)視視投放分別增增長89%和56%，省級(jí)衛(wèi)視是是大品牌主力力投放市場(chǎng)份份額超過80%，且投放多集集中于二線衛(wèi)衛(wèi)視份額占比比高達(dá)56%。品牌2012年2013年拉芳66%69%舒蕾0%100%二線衛(wèi)視投放放占比變化中小品牌2013年省級(jí)衛(wèi)視行行業(yè)占比64%。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免費(fèi)項(xiàng)目口腔清潔用品品：4A品牌投放下滑滑，國產(chǎn)品牌牌預(yù)備搶占市市場(chǎng)口腔用品廣告告費(fèi)同比下滑12%；4A品牌投放大幅幅下滑是主要要原因。-33%4A