RedBull產(chǎn)品知識培訓(xùn)

產(chǎn)品知識2023年1月18日

目錄一、關(guān)于紅牛二、產(chǎn)品信息三、產(chǎn)品推廣四、交通渠道促銷方式五、交通渠道特殊陳列六、產(chǎn)品知識問答紅牛于1966年誕生在泰國，1995年12月來到中國，成立紅牛維他命飲料有限公司。1998年公司總部從深圳遷往北京。

至今已有44年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球140多個國家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，成為世界銷量第一的功能飲料.

關(guān)于紅牛

紅牛品牌的英文名為“RedBull”，品牌標(biāo)志由兩頭相抵的紅牛和一個太陽組成，設(shè)計明快醒目，充滿能量與力量，顯得斗志昂揚(yáng)，活力四射，與產(chǎn)品功能訴求相互類似。

中文商標(biāo)：牛標(biāo)+RedBull+紅牛。屬于組合商標(biāo)關(guān)于紅牛

關(guān)于紅牛

紅牛公司目前在國內(nèi)擁有北京懷柔、海南海口、湖北孝感和廣東佛山三水四個現(xiàn)代化生產(chǎn)基地。

國外紅牛產(chǎn)品系列

產(chǎn)品信息紅牛功能飲料配方中主要包含以下功效成分：?；撬帷①嚢彼醿煞N重要氨基酸，肌醇、維生素PP、維生素B6和維生素B12四種B族維生素，白砂糖和咖啡因。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進(jìn)人體新陳代謝，加快對糖分的吸收與分解，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補(bǔ)充體力和抗疲勞的卓越功效。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料的適宜人群：易疲勞者。紅牛功能飲料能幫助飲用者消除疲勞，補(bǔ)充體力，改善工作與生活狀態(tài)。在工作中、加時、學(xué)習(xí)中、開會中、運(yùn)動健身時、娛樂時、上網(wǎng)時、開車時、出外游時、就餐時，都可以喝一到兩罐，消除疲勞，補(bǔ)充能量，振奮精神，以充沛的體力去應(yīng)對工作與生活。紅牛維生素功能飲料的兩種產(chǎn)品均經(jīng)過國家相關(guān)部門的嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)與驗(yàn)證而獲批為具有抗疲勞功效的保健食品。并憑借著先進(jìn)的產(chǎn)品生產(chǎn)藝，從產(chǎn)品設(shè)計、選料、制造到質(zhì)量管理等各個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求，順利通國家相關(guān)部門的嚴(yán)格審批，獲得QS（質(zhì)量安全）和安全飲品認(rèn)證。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料是以抗疲勞為主要功效的功能飲料，目前國內(nèi)市場上只有紅牛維生素功能飲料（原味型）和?；撬釓?qiáng)化型紅牛維生素飲料（強(qiáng)化型）兩種規(guī)格產(chǎn)品，容量均為250ml。

產(chǎn)品信息紅牛維生素功能飲料

250ml原味型1996年2月開始在中國上市，迄今每年銷量數(shù)億罐，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。是中國紅牛的支柱產(chǎn)品。原味型產(chǎn)品內(nèi)含有?；撬?、維生素B族、賴氨酸、肌酸等多種營養(yǎng)成分，能夠?yàn)橛袡C(jī)體特別是神經(jīng)組織提供營養(yǎng)，提神醒腦、補(bǔ)充體力。

產(chǎn)品信息?；撬釓?qiáng)化化型紅牛維維生素功能能飲料該產(chǎn)品每罐罐含有925毫克牛?；撬?，是是原味型的8倍，，口感更醇醇，提供更更多營養(yǎng)，，補(bǔ)充更多能量，更更適合年輕輕一族、上上班族和健健身運(yùn)動人士。特別別適合高強(qiáng)強(qiáng)度學(xué)習(xí)、、工作的的腦力勞動動者。飲用牛?；撬釓?qiáng)化化型紅牛，，可以讓頭頭腦更靈活活，精力更更充沛！產(chǎn)品信息兩種產(chǎn)品包包裝規(guī)格均均為：24罐/箱箱*250ml產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息紅牛品牌的的定位:高檔的功能能飲料品牌牌紅牛功能:抗疲勞品牌內(nèi)涵:力量、能量量、活力價格定位：：零售5—6元/罐（原味型型,金罐））6.5--7元/罐（強(qiáng)化型型,藍(lán)罐）紅牛的消費(fèi)費(fèi)人群:產(chǎn)品推廣白領(lǐng)公務(wù)員司機(jī)其他學(xué)生中小老板新藍(lán)領(lǐng)紅牛REDBULL主要銷售終終端：士多店連鎖超市（（包括大型型超市和連連鎖便利店店）交通（加油油站、高速速公路服務(wù)務(wù)區(qū)等）工廠、棋牌牌等產(chǎn)品推廣推廣策略：：媒介投放終端推廣推廣策略線上傳播手手段電視廣告、、戶外廣告告、報紙平平面、廣播播廣告結(jié)合合運(yùn)用；電視廣告、、戶外廣告告是傳播手手段中的重重點(diǎn)；廣播廣告、、報紙平面面廣告作為為輔助傳播播手段；主主要在配合合大型促銷銷活動時應(yīng)應(yīng)用；推廣策略戶外廣告：：候車亭、地鐵廣告、、車體廣告、、大型廣告牌牌。推廣策略推廣策略線下推廣:渠道終端推推廣;消費(fèi)群體的的培育與推推廣.推廣策略渠道終端推推廣:現(xiàn)代渠道士多店交通棋牌推廣策略紅牛交通渠渠道常見促促銷方式有有：拉環(huán)兌換：：夏促、亞亞促、華促促等（3月月-7月期期間開展））人員促銷：：原味禮盒促促銷（12罐贈送冰冰包）：強(qiáng)化3+1：7月禮品搭贈；；（禮品包括：：工具箱、、吸塵器、、折疊水桶桶、靠枕、、靠背墊等等，具體開開展形式待待定；）促銷方式紅牛特殊陳陳列方式：：堆箱陳列紅牛公司專專用陳列貨貨架陳列便利店自有有貨架（N架）冰柜陳列陳列方式紅牛特殊陳陳列方式輔輔助工具：：KT板門店門貼海報易拉寶吊旗輔助陳列方方式交通渠道的的拓展：推廣策略推廣策略司機(jī)群體的的推廣加油站贈飲飲消費(fèi)群體推推廣產(chǎn)品知識問問答Q1：紅牛牛的抗疲勞勞功能的作作用機(jī)理是是什么？A1：人們們通常會產(chǎn)產(chǎn)生生理性性疲勞，以以身體中能能量物質(zhì)的的缺乏、能能量代謝不不足或障礙礙為主要特特征，而糖糖類代謝是是人體最重重要的代謝謝活動，可可以迅速為為人體補(bǔ)充充大量的能能量物質(zhì)，，紅牛飲料料正是通過過補(bǔ)充充足足的白砂糖糖作為能量量來源，在在肌醇、煙煙酰胺、維維生素B6、維生素B12等B族維生素的的輔助下，，迅速轉(zhuǎn)化化為能量，，同時添加加的賴氨酸酸、?；撬崴帷⒖Х纫蛞?，在人體體的新陳代代謝中互相相配合，協(xié)協(xié)同作用，，獲得“提提神醒腦，，補(bǔ)充體力力”的功效效，共同構(gòu)構(gòu)筑科學(xué)高高效的抗疲疲勞體系。。產(chǎn)品知識問問答Q2：原味味型產(chǎn)品和和強(qiáng)化型產(chǎn)產(chǎn)品的區(qū)別別是什么？？A2：強(qiáng)化化型產(chǎn)品與與原味型產(chǎn)產(chǎn)品在口感感上略有改改變，包裝裝不同、配配方含量有有所改變，，其功效性性更為顯著著。產(chǎn)品知識問問答Q3：牛磺磺酸是什什么？A3：?；撬崾鞘侨梭w內(nèi)內(nèi)重要的的氨基酸酸之一，，可在人人體內(nèi)自自然合成成，也能能從蛋白白質(zhì)食物物（如肉肉類、魚魚類）中中汲取，，海參就就是富含含?；撬崴岬臓I養(yǎng)養(yǎng)食品。。?；撬崮苣軌虼龠M(jìn)進(jìn)大腦發(fā)發(fā)育，消消除體內(nèi)內(nèi)因疲勞勞而產(chǎn)生生的毒素素，有助助于運(yùn)動動后恢復(fù)復(fù)體力，，預(yù)防酒酒精對肝肝臟的傷傷害。當(dāng)壓力大大及過度度疲勞時時，?；腔撬釙蛹铀匐S尿尿液排出出體外，，過量的的流失令令身體無無法迅速速產(chǎn)生足足夠的牛牛磺酸以以維持正正常的水水平。此此時，人人體就需需要額外外補(bǔ)充牛牛磺酸產(chǎn)品知識識問答Q4：B族維生素素是什么么？A4：維生素B族在人體體的新陳陳代謝中中扮演重重要的角角色，大大多存在于酵酵母、小小麥胚芽芽及米糠糠中。它它能轉(zhuǎn)化化及分解解碳水化化合物、脂脂肪及蛋蛋白質(zhì)，，也能維維持神經(jīng)經(jīng)系統(tǒng)的的正常功功能，緩緩和憂慮，，消除煩煩躁不安安，增進(jìn)進(jìn)記憶力力及平衡衡感產(chǎn)品知識識問答Q5：紅牛牛是否含含有大量量的咖啡啡因？A5：咖啡因可可于咖啡啡、茶、、巧克力力及碳酸酸類飲料料等多種種食物中找到到，具有有提神作作用，適適量攝取取可加快快反應(yīng)速速度及增強(qiáng)警覺覺性，并并有助于于燃燒體體內(nèi)脂肪肪，為身身體提供供能量。。每罐紅牛牛所含的的咖啡因因僅為50mg，相當(dāng)于于一杯袋袋泡茶產(chǎn)品知識識問答Q6：紅牛牛與其它它運(yùn)動飲飲料有什什么不同同？A6：紅牛與其其它運(yùn)動動飲料不不同，它它含有多多種成分分的獨(dú)特特配方，具具有明顯顯的抗疲疲勞作用用，有助助于你發(fā)發(fā)揮最佳佳狀態(tài)。運(yùn)動動期間飲飲用紅牛牛，建議議您喝同同等量的的水。產(chǎn)品知識識問答Q7：誰是是紅牛的的消費(fèi)者者？A7：紅牛適合合需要增增強(qiáng)活力力及提升升表現(xiàn)的的男女飲飲用。特特別適合合長時間間繁忙工工作的商商務(wù)人士士、咨詢詢服務(wù)業(yè)業(yè)人士需需要長時時間駕駛駛的專業(yè)業(yè)司機(jī)及及私家車車主、通通宵達(dá)旦旦參加派派對的休休閑人士士正在進(jìn)進(jìn)行運(yùn)動動或劇烈烈運(yùn)動前前的運(yùn)動動愛好者者需要保保持學(xué)習(xí)習(xí)狀態(tài)的的大中學(xué)學(xué)生等，，都可以以飲用紅紅牛?？偪傊瑢γ總€想想具有更更多活力力的人來來說，紅紅牛無疑疑是佳品品。建議議在需集集中精力力工作、、學(xué)習(xí)、、考試或或運(yùn)動比比賽前30分鐘飲用用一罐紅紅牛，這這正是紅紅牛各種種營養(yǎng)成成分在體體內(nèi)協(xié)同同作用，，發(fā)揮其其功效所所需的時時間。紅紅牛的功功效是抗抗疲勞，，兒童適適量飲用用并不會會產(chǎn)生副副作用，，但值注注意的是是，鑒于兒童童處于生生長發(fā)育育期，需需要保持持充足的的睡眠，，因此，，不建議議他們飲飲用紅牛牛飲料。。產(chǎn)品知識識問答Q8：紅牛牛是否含含有興奮奮劑和激激素？A8：經(jīng)國家體體育總局局運(yùn)動醫(yī)醫(yī)學(xué)研究究所興奮奮劑檢測測中心檢檢測，紅紅牛飲料料中沒有有世界反反興奮劑劑機(jī)構(gòu)2006年規(guī)定禁禁用的刺刺激劑、、麻醉劑劑、B-阻斷劑、、利尿劑劑和激素素類藥物物。產(chǎn)品知識識問答Q9：紅牛牛是否是是安全的的？A9：在中國及及全球通通過嚴(yán)格格的批準(zhǔn)準(zhǔn)和認(rèn)證證。獲得中國國國家食食品藥品品監(jiān)督管管理局的的保健食食品批準(zhǔn)準(zhǔn)證書；；獲得美國國FDA及世界140個