FZ/T 01119-2013紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求

ICS5908001

W02..

中華人民共和國紡織行業(yè)標準

FZ/T01119—2013

紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求

Brandcultivationfortextileindustrymanagementsystems—

Generalrequirements

2013-10-17發(fā)布2014-03-01實施

中華人民共和國工業(yè)和信息化部發(fā)布

FZ/T01119—2013

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會提出并歸口

。

本標準起草單位中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室北京服裝學院中國紡織信息中心中國服

:、、、

裝協(xié)會中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會中國航空綜合技術研究所青島紅領服飾股份有限公司波司登羽絨

、、、、

服裝有限公司浙江潔麗雅毛巾有限公司北京賽斯特新世紀服裝有限公司

、、。

本標準主要起草人張莉姜蕾董奎勇蘇葆燕陳大鵬楊兆華王貴寶周宏寧康鍵王寶斌

:、、、、、、、、、、

楊潔張代理高德康石昌佳張其偉惠露露李環(huán)宇林藝趙平劉曉剛王濤王建民周嚴郭國慶

、、、、、、、、、、、、、、

董魯青王晨華陳忠立朱光華李洪利劉國華蘇強李國華袁煒劉鳳坤劉正源

、、、、、、、、、、。

Ⅰ

FZ/T01119—2013

引言

01總則

.

品牌是紡織行業(yè)企業(yè)和各類組織最重要的資產之一品牌不僅是一個企業(yè)市場競爭力的綜合反

。

映還是一個國家綜合實力的象征在當今經濟全球化時代品牌已成為全球經濟和科技競爭的制

,。,

高點

。

中國是紡織服裝大國紡織行業(yè)對國民經濟始終發(fā)揮著傳統(tǒng)支柱產業(yè)重要民生產業(yè)和國際競爭

,“、

優(yōu)勢明顯產業(yè)的重要作用隨著經濟全球一體化進程市場競爭日益激烈新形勢下以品牌為核心打

”。,,

造競爭新優(yōu)勢已成為紡織行業(yè)的共識

。

推動品牌建設是我國紡織行業(yè)實現(xiàn)由大變強的重要發(fā)展戰(zhàn)略中華人民共和國國民經濟和社會

?！?/p>

發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要把打造自主品牌作為培育輕紡產業(yè)核心競爭力的重要內容明確提出

》“”,

提高紡織工業(yè)技術含量和自主品牌比重的要求中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十二個五

“”?！?/p>

年規(guī)劃綱要進一步明確增強企業(yè)產品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力促進我國制造業(yè)由大變強國務院

》“”,。

質量發(fā)展綱要年和工業(yè)轉型升級規(guī)劃年再次把加強品牌建設提升

《(2011—2020)》《(2011—2015)》“,

品牌價值和效應探索建立中國精品培育機制作為實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略促進我國工業(yè)成功轉型

”,“”,,

的重大舉措

。

建立品牌培育管理體系探索培育一批能與國際頂尖品牌相媲美的中國制造高端品牌對于建設

,“”,

紡織強國實現(xiàn)中華民族偉大復興之夢具有深遠的戰(zhàn)略意義

,。

本標準為以市場為導向以紡織品牌培育要素為重點從管理職責資源管理品牌培育過程監(jiān)視

,,、、、

與測量分析與改進等方面給出了通用性實施規(guī)范旨在引導和推動紡織企業(yè)樹立品牌意識實施品牌

、,,

培育管理提升品牌培育能力進而形成以品牌為核心的競爭新優(yōu)勢

,,。

本標準制定綜合運用了質量管理風險管理社會責任信用管理等理論結合當前紡織行業(yè)品牌建

、、、,

設現(xiàn)狀參考和借鑒了工業(yè)和信息化部品牌培育管理體系第一部分實施指南品牌培育管理體

,《》、《

系第二部分評價指南以及國務院質量發(fā)展綱要年工業(yè)轉型升級規(guī)劃

》《(2011—2020)》、《(2011—

年和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會建設紡織強國綱要等文件

2015)》《(2011—2020)》。

02與品牌價值評價的關系

.

紡織行業(yè)品牌培育管理體系是紡織行業(yè)企業(yè)品牌價值評價的基礎其主要關注點在于通過指導和

。

規(guī)范紡織企業(yè)品牌培育過程增強企業(yè)品牌培育能力有效防范品牌管理風險從而提高企業(yè)品牌價值

,,,,

實現(xiàn)企業(yè)品牌增值的良性發(fā)展

。

紡織行業(yè)企業(yè)首先應該建立符合標準要求的品牌培育管理體系并在有效運行品牌培育管理體系

,

基礎上開展品牌價值評價進一步驗證品牌培育管理體系的有效性

,,。

03紡織行業(yè)品牌培育管理體系運行模式圖

.

本標準在制定過程時在過程方法以及標準結構上充分考慮了與等管理體系

,GB/T19001—2008

標準的相容性建立實施以及改進紡織行業(yè)品牌培育管理體系時紡織行業(yè)企業(yè)通常以市場需求為導

。、,

Ⅱ

FZ/T01119—2013

向努力做到顧客滿意紡織行業(yè)品牌管理體系運行模式圖如圖所示

,。1。

圖1紡織行業(yè)品牌培育管理體系運行模式圖

Ⅲ

FZ/T01119—2013

紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求

1范圍

本標準為有下列需求的紡織行業(yè)企業(yè)規(guī)定了品牌培育管理體系通用要求

:

需要證實其具有建立實施保持并持續(xù)改進品牌培育管理體系的能力

a)、、;

通過體系有效應用以保證滿足顧客要求尋求品牌價值提升

b),,;

增強品牌培育能力持續(xù)改善品牌培育績效

c),。

本標準適用于不同性質不同規(guī)模提供不同產品和服務的紡織行業(yè)企業(yè)以下簡稱企業(yè)

、、(“”)。

2術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

21

.

品牌brand

與營銷相關的無形資產包括但不限于名稱用語符號形象標識設計或其組合用于區(qū)分產

,()、、、、、,

品服務和或實體或兼而有之能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯(lián)想從而產生經濟利益

、(),,,

價值

()。

定義

[GB/T29187—2012,2.2]

22

.

品牌培育brandcultivation

企業(yè)為創(chuàng)建品牌提升品牌價值而開展的旨在提高企業(yè)履行承諾能力增強競爭優(yōu)勢并使這一承

、,、,

諾和競爭優(yōu)勢被其顧客獲知和信任的全部活動

。

23

.

品牌培育管理體系