結(jié)案報告-一杯寶醞酒 醬香敬古今 寶醞名酒內(nèi)容營銷傳播

寶醞名酒內(nèi)容營銷案例獎以酒載道匠心寶醞01市場背景現(xiàn)階段國內(nèi)消費規(guī)模升級趨勢明顯，名酒消費有更大的提升空間，相較于傳統(tǒng)酒類企業(yè)，寶醞名酒擁有強大的供應(yīng)鏈整合和優(yōu)化能力，目前公司已經(jīng)擁有五糧液?世界紅、國臺?龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）兩款全國獨家運營的核心戰(zhàn)略大單品，擁有多個名酒產(chǎn)品的渠道總代理權(quán)，擁有眾多名酒品牌的線上渠道的代理權(quán)。2020年寶醞名酒通過線上線下聯(lián)動方式推進市場布局以及渠道助銷等動作，實現(xiàn)全年業(yè)績逆勢增長，全國化布局已基本實現(xiàn)?！景拙剖袌鱿M升級】02營銷目標2021年，寶醞名酒重磅登陸國家媒體，與國家文化平臺CCTV-9紀錄頻道深度合作，借助《特別呈現(xiàn)》頂級IP紀錄片及冠名身份，強勢傳播，深耕精英品質(zhì)人群，撬動國內(nèi)名酒市場。03媒體-CCTV-9CCTV-9紀錄頻道是唯一的國家級文化平臺，以“講好中國故事，為時代中國存像”為頻道核心，推動頻道內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展，為中國品牌塑造高品質(zhì)文化傳播平臺，講述中國品牌故事，提升中國品牌力量。為時代中國存像！弘揚中國文化！提升中國品牌力量！IP火爆熒屏中國海洋國家重點項目04媒體-《特別呈現(xiàn)》打造中國名片傳遞中國聲音20:20中插廣告首播：周一至周日20:00-20:55重播：周一至周日05:04-05:54周一至周五09:53-10:43周日08:54-09:44周一至周五13:53-14:43周一至周五15:54-16:44央視投資數(shù)億元打造原創(chuàng)紀錄片唯一首發(fā)欄目打造觀眾心目中“厲害了我的國”收視屢創(chuàng)新高，獲得社會一致好評！主題圍繞中國人對美食和生活的美好追求；第一季豆瓣評分9.3以空中視角俯瞰展示中國歷史人文風(fēng)貌；第一季豆瓣評分9.3中國第一部以醫(yī)生視角展現(xiàn)人類與疾病斗爭的科學(xué)紀錄片；即將獻映故宮稀世珍奇文物的修復(fù)過程的故事；豆瓣評分9.3聚焦國內(nèi)重點建設(shè)工程；第一季豆瓣評分8.7講述中國最新科技成就與創(chuàng)新精神；第一季豆瓣評分9.105專屬身份【獨家冠名】【定制片頭】【節(jié)目角標】【片尾鳴謝】【15秒廣告】欄目前-欄目中-欄目后全面融合CCTV-9《特別呈現(xiàn)》獨家冠名含有多項專屬資源，貫穿節(jié)目，多樣的形式不僅展現(xiàn)了與欄目的深度融合，冠名標版-節(jié)目角標-多樣硬廣深入傳遞寶醞名酒講述的“以酒載道匠心寶醞”真諦。【寶醞名酒X《特別呈現(xiàn)》|中國高品質(zhì)酒企助力講好中國故事】06定制大片作為寶醞酒第一支廣告片，以傳承中華文化之美為使命的寶醞酒希望突破大多商業(yè)TVC的風(fēng)格，以酒載道，再現(xiàn)朝代風(fēng)華，推廣文化之美，由國內(nèi)頂尖拍攝團隊傾力打造，每一幀都是電影級畫面與質(zhì)感。避開了洗腦式的商業(yè)廣告文案，寶醞酒TVC中的文案更像一篇韻律優(yōu)美、禮贊文明的現(xiàn)代詩。寶醞酒的TVC就像一部精美的紀錄片，與CCTV-9紀錄頻道以及《特別呈現(xiàn)》播出的IP紀錄片十分契合。07營銷效果【市場銷量穩(wěn)步攀升】成立于2020年的寶醞名酒，以中國酒業(yè)“新物種”為戰(zhàn)略定位，致力于成為一家值得信賴的國際酒企，牢牢抓住了產(chǎn)業(yè)深度變革的機遇，堅定做好醬酒，堅定做好名酒，立足酒水行業(yè)，在多品類細分市場全方位地創(chuàng)造價值，可謂因勢而起。“在中國酒類產(chǎn)業(yè)版圖中，寶醞名酒的行業(yè)地位正在不斷鞏固；在資本市場上，資本的行動也經(jīng)充分證明了寶醞名酒的實力和潛力。一年時間，寶醞名酒已完成三輪投資，此般速度在酒行業(yè)可以