結案報告-青島啤酒雙十一促銷精準營銷活動

2020年青島啤酒雙十一推廣項目結案報告目錄CONENTS01、項目概況02、投放數據匯總03、投放優(yōu)化建議04、廣告投放截圖示例項目概況1項目概況精準鎖定青島啤酒目標人群，通過龐大的數據基礎以及技術手段，最大化提升投放效果。背景&目的投放周期11月1日-11月11日投放策略通過大數據，對用戶的搜索、瀏覽、閱讀行為進行分析，精準定向本品潛在客群和競品精準人群，同時運用核心算法，匹配TA濃度較高的優(yōu)質媒體，提升投放效果。關鍵詞鎖定重點區(qū)域及核心本品及競品人群全國投放投放定向傳播目標<2020>雙十一是各大電商品牌必爭之地，借勢營銷品牌曝光和用戶告知是重中之重快速提升品牌影響力與消費者建立強溝通，告知產品信息打出聲量，建立市場認知度滲透產品形象與TA達成共鳴，打造產品力同步進行一步到位設定精確化目標促使投放有的放矢STPE1STPE2精準曝光產品告知精準圈層目標+潛在用戶，強告知產品信息，提升品牌影響力。看競品擴開口做攔截攔截競品目標人群，擴大開口，提升目標+潛客人群對品牌關注度。品牌&銷量傳播策略大尺寸位置強勢露出：著力深耕媒體資源——通過有力度的大尺寸位置推薦，強化曝光與露出，形成短時間內的大聲量。持續(xù)優(yōu)化：不斷嘗試策略組合，不同組合產生不同效果，使廣告效果達到平穩(wěn)變化趨勢。人群抓?。和ㄟ^人群URL解析，抓取本品用戶群體，以及競品用戶群體等，精準定向青島啤酒不同圈層用戶。媒介組合：通過媒體組合分發(fā)放大——周期性高密度信息分發(fā)，快速、充分觸達用戶。品牌力、產品力雙線強化，打出聲量，建立共鳴精準圈層+大曝光產品深度溝通讓市場迅速認知、期待投放數據回顧2數據總覽本次雙十一推廣通過精準定向目標人群，強勢品牌曝光，投放數據均超出預定KPI為青島啤酒提升品牌影響力的同時促進了產品銷量。達成率144.96%預估KPI總曝光數總點擊數CTR轉化目標（元）實際達成21,149,797439,2712.08%600,000.00303,031102.39%614,348.53數據總覽日期媒體名稱頻道名稱廣告位名稱預估點擊預估花費（元）轉化目標量（元）目標轉化率媒體曝光媒體點擊點擊率千次曝光成本（元）點擊成本（元）頁面商品瀏覽量商品訪客數支付買家數支付件數支付金額（元）支付轉化率客單價實際ROI應結算金額2020/11/1蓬景移動端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.601,836,90238,1952.08%49.492.38活動頁-98元24,23220,03014322,636.240.07%188.300.611,000,000.002020/11/2蓬景移動端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.601,855,09735,1631.90%49.002.59活動頁-98元22,28918,89019896,888.450.10%362.552020/11/3蓬景移動端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.601,885,28538,1362.02%48.222.38活動頁-98元24,52120,9042512810,369.190.12%414.772020/11/4蓬景移動端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner視頻：信息流、貼片27,54890,90854,5450.602,643,12352,9982.01%34.391.72活動頁-109元-14,6356121,226.750.04%204.46預售頁-98元-12,4891727026,049.000.14%1,532.292020/11/5蓬景移動端PMP圖片：開屏/插屏/信息流/Banner

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