2022年行業(yè)分析分析：IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展面面觀

分析：IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展面面觀去年熱炒“寬帶潮”的余溫還沒有消退，今年，我們就把IPTV從眾多的寬帶應(yīng)用中單獨(dú)摘出來加以集中爭論，而這個(gè)過渡僅用了不到兩年時(shí)間。這也反映出在市場(chǎng)競爭中的生存和進(jìn)展壓力已經(jīng)迫使我們不得不盡快透過寬帶富強(qiáng)的表象去探討寬帶富強(qiáng)背后所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即寬帶究竟能給我們帶來什么？此時(shí)IPTV成為一個(gè)幸運(yùn)兒，得到了業(yè)界更多的關(guān)注。關(guān)注它的一個(gè)主要緣由是，IPTV能給我們帶來美妙的盼望，而把這個(gè)盼望變成現(xiàn)實(shí)卻是一個(gè)布滿困惑的課題，我們必需完成“解惑”的工作，才可能觸到IPTV所代表的美妙將來。

為什么選擇IPTV？從寬帶進(jìn)展的歷程來看，最初只是為了提高互聯(lián)網(wǎng)接入的速度，并將此作為一種實(shí)行計(jì)時(shí)或包月收費(fèi)模式的業(yè)務(wù)推向市場(chǎng)。然而受到PC數(shù)量的限制，經(jīng)過兩三年的進(jìn)展PC已經(jīng)趨于飽和，同時(shí)，簡潔根據(jù)時(shí)長或包月的模式并不是運(yùn)營商所期望的抱負(fù)的收費(fèi)模式，從某種意義上看，這樣的模式甚至制約了運(yùn)營商將來進(jìn)展寬帶

增值業(yè)務(wù)的盈利空間，使得運(yùn)營商在增值業(yè)務(wù)上的全部努力都被“時(shí)長”簡潔粗暴地“攔劫”而難以充分體現(xiàn)其價(jià)值。此時(shí)運(yùn)營商面臨著三大課題，第一，如何解決寬帶接入終端的限制以保持寬帶接入用戶數(shù)進(jìn)展的勢(shì)頭；其次，如何在“時(shí)長”之外建立新的收費(fèi)計(jì)量模式，如根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量收費(fèi)；第三，運(yùn)營商長于網(wǎng)絡(luò)，而短于內(nèi)容，需要考慮的是如何建立強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，并供應(yīng)豐富的內(nèi)容?；谶@些考慮，電信行業(yè)把目光投向市場(chǎng)保有量超過1億臺(tái)的電視市場(chǎng)。假如把“寬帶”和“電視”結(jié)合起來，終端瓶頸將迎刃而解；同時(shí)，寬帶在基本解決了互聯(lián)網(wǎng)的高速接入之后，上視頻業(yè)務(wù)是早晚的事情。假如發(fā)揮通信網(wǎng)絡(luò)的多業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，把過去實(shí)行傳統(tǒng)方式的電視業(yè)務(wù)疊加上“交互”功能，可同時(shí)實(shí)現(xiàn)語音、數(shù)據(jù)、嬉戲的傳送與交互，其進(jìn)展空間會(huì)變得特別具有吸引力。

這就帶來了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，即IPTV的定位究竟是什么。是廣電所擅長的電視業(yè)務(wù)？是寬帶網(wǎng)的一項(xiàng)電信增值業(yè)務(wù)？還是互聯(lián)網(wǎng)眾多業(yè)務(wù)的一種？站在不同的角度，可能難以得出全都的答案。目前，最合理的定義是交互式

網(wǎng)絡(luò)電視，是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，供應(yīng)交互式數(shù)字媒體服務(wù)的技術(shù)?？梢岳斫鉃?，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)掃瞄和互動(dòng)的方式，供應(yīng)電信級(jí)的平安和質(zhì)量保證，傳送電視信號(hào)。因此，IPTV的進(jìn)展會(huì)涉及到不同的政府主管部門、不同的產(chǎn)業(yè)群體。如何在政策上加以協(xié)調(diào)、提出明確的IPTV進(jìn)展規(guī)劃，是保證IPTV得以長遠(yuǎn)進(jìn)展的重要前提。

從技術(shù)層面來看，IPTV是一個(gè)簡單的系統(tǒng)項(xiàng)目，不僅要做好內(nèi)容管理、業(yè)務(wù)管理，還需要承載網(wǎng)的支持。目前國內(nèi)傳統(tǒng)的通信設(shè)備供應(yīng)商和流媒體設(shè)備供應(yīng)商、終端設(shè)備供應(yīng)商乃至媒體管理平臺(tái)供應(yīng)商等都對(duì)IPTV寄予厚望。但從目前一些測(cè)試看出，IPTV的相關(guān)技術(shù)并不成熟，而且?guī)缀鯖]有廠家可以拿出全套可商用解決方案。可以想見，僅在技術(shù)實(shí)現(xiàn)的層面，就需要各廠家之間綻開廣泛的合作。但相對(duì)于其它因素而言，技術(shù)成熟和產(chǎn)業(yè)支撐力量不是困擾IPTV最主要的問題。在中國IPTV市場(chǎng)的感召下，將有一大批世界一流的設(shè)備供應(yīng)商會(huì)準(zhǔn)時(shí)地推出新的解決方案。從目前的試驗(yàn)來看，開通基本業(yè)務(wù)已經(jīng)沒問題，而對(duì)于整個(gè)方案中各環(huán)節(jié)的細(xì)化和提高都將在不遠(yuǎn)的時(shí)間內(nèi)加以解決。

困擾IPTV的癥結(jié)歸根結(jié)底還是在于市場(chǎng)需求和盈利模式之間能否達(dá)成匹配。在國外很少有免費(fèi)的電視節(jié)目，大部分節(jié)目都是收費(fèi)的，這也給IPTV的收費(fèi)供應(yīng)了較大的空間。在中國，以北京為例，有線電視月租費(fèi)僅為18元，而據(jù)有關(guān)財(cái)務(wù)分析，IPTV收費(fèi)每月至少應(yīng)在30元～60元才可能在5年內(nèi)收回成本。假如考慮到中國VCD、DVD的盜版問題，用戶所能接受的視頻節(jié)目的收費(fèi)必定難以支撐IPTV自身的進(jìn)展，插播廣告不失為一種選擇，但I(xiàn)PTV與廣告結(jié)合的課題討論還處于初級(jí)階段，其中需要解決的問題仍有許多。也有專家曾表示，IPTV本身并不是最終的目的，運(yùn)營商期望IPTV能夠開啟一扇增值業(yè)務(wù)進(jìn)展的大門，最終建立一種按內(nèi)容和業(yè)務(wù)收費(fèi)的合理盈利模式。基于IPTV的平臺(tái)可以開展不同質(zhì)量保證的互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)、語音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、互動(dòng)嬉戲等以及他們業(yè)務(wù)的組合，可以滿意不同層次的用戶需求。這里的想象空間還是很大的。

除了用戶的消費(fèi)習(xí)慣需要培育之外，中國進(jìn)展IPTV還必需解決產(chǎn)業(yè)鏈的問題。中國的IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境尚未成熟，而且包括網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備、業(yè)務(wù)及內(nèi)容管理等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都缺乏成熟的解決方案，特殊是內(nèi)容和業(yè)務(wù)供應(yīng)是打算IPTV進(jìn)展的關(guān)鍵，是吸引用戶從有線電視轉(zhuǎn)入IPTV的關(guān)鍵。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈力量來看還存在明顯的不足。即便從網(wǎng)絡(luò)的狀況來看，目前IP城域網(wǎng)在QoS保障、運(yùn)營維護(hù)方面也無法支撐IPTV業(yè)務(wù)的大規(guī)模擴(kuò)展，同時(shí)還缺乏有效的IPTV質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)體系和故障定位手段。

綜上所述，IPTV的進(jìn)展還有諸多的困惑和不足，但是從當(dāng)前進(jìn)展的趨勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)在寬帶的道路上還會(huì)堅(jiān)決不移地走下去，而IPTV也必將是寬帶道路上最絢爛的花朵之一。從這個(gè)角度