2022年行業(yè)分析內(nèi)憂外患!2022年中國家具行業(yè)面臨“震蕩期”_第1頁
2022年行業(yè)分析內(nèi)憂外患!2022年中國家具行業(yè)面臨“震蕩期”_第2頁
2022年行業(yè)分析內(nèi)憂外患!2022年中國家具行業(yè)面臨“震蕩期”_第3頁
免費預覽已結(jié)束,剩余1頁可下載查看

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

內(nèi)憂外患!2022年中國家具行業(yè)面臨“震蕩期”2022年注定是不平凡的一年。

2022年,中國經(jīng)濟被國內(nèi)外多家媒體認為是“走入大國經(jīng)濟時期”,而在大國經(jīng)濟并不能帶來光環(huán)的時代里,中國企業(yè)特殊是民營企業(yè),正經(jīng)受著最嚴峻的考驗:人民幣增值帶來的“每月四艘航空母艦”的損失,勞動力成本提升造成的企業(yè)與員工雙向疲軟,出口退稅等一系列政策的變化,原材料成本的上升……

企業(yè)在收緊資金,經(jīng)銷商在苦撐門面,出口企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型,國內(nèi)市場企業(yè)的蛋糕被嚴峻擠壓。

面臨2022,中國家具行業(yè)在經(jīng)受了近20年每年增長率超過20%的飛速成長后將迎來怎樣的明天,中國家具行業(yè)的7萬家企業(yè)將面對何種命運?作為在家具行業(yè)闖蕩十年的詢問策劃人,筆者認為中國家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)震蕩期至此正式宣告到來。

內(nèi)外壓力震蕩加速

2022年,中國家具行業(yè)生產(chǎn)總值超過5400億元人民幣,較2022年年增長率再次突破25%。中國家具行業(yè)從1978年的13億,30年增長了415倍,快速的走過了產(chǎn)業(yè)進展的萌芽期、成長期,并且成長為世界第一家具出口大國和世界第一家具生產(chǎn)大國。從行業(yè)自身進展來看,成長階段的結(jié)束必定帶來震蕩期的開頭。

外部壓力是從2022年出口退稅政策調(diào)整開頭的。2022年、2022年,國家兩次調(diào)低家具類出口退稅率,由原來的13%下降到9%。家具類產(chǎn)品出口的利潤率原來就不高,這4%的差率對不少企業(yè)來說已經(jīng)是沉重的壓力。而這對于家具行業(yè)來說只是開頭。

壓力一:進口關稅飆升,家具行業(yè)遭受空前成本壓力

“2022年下半年俄羅斯原木出口關稅將大幅度提升,達到80歐元/立方米。”日前,俄羅斯駐華商務代表齊普拉科夫傳出口風。此消息傳出,無疑在原木進口70%源于俄羅斯的中國投下了一顆重磅炸彈。據(jù)了解,2022年中國木材進口3600萬平方米,從俄羅斯進口2182萬平方米,占進口總量的70%。2000年-2022年,俄羅斯木材在中國進口木材總量中份額超過50%。

壓力二:原料上漲,利潤空間患病擠壓

不論是來自廠家還是木材流通協(xié)會等機構的統(tǒng)計都顯示,今年國產(chǎn)木材的價格上漲了15%以上,僅10月以來,進口木材價格就上漲了20%左右,而國產(chǎn)木材漲幅也普遍達到5%~8%……

除了木材價格漲價比較明顯外,作為板式家具另一主要材料的五金配件,材料價格漲幅驚人,其中鋅合金漲幅已經(jīng)超過了350%,達到了38500元/噸,因此整體五金配件漲價不行避開。除此之外,涂料、膠黏劑等原料價格也從去年底開頭加速上漲,加上電費、運費的節(jié)節(jié)攀升,造成了家具生產(chǎn)成本大幅上升。

進口板材漲價也相當明顯。與去年同期相比,來自巴西、非洲以及東南亞的進口原木材料價格普遍上漲了20%~30%,有的國家還禁止原木出口。德國愛格板去年提價15%左右,今年年底將再次提價,幅度在10%~15%左右。

壓力三:房地產(chǎn)震蕩,家具低迷進展

盡管美國次貸危機對中國經(jīng)濟的影響不會太大,但是它不僅打破了內(nèi)地房地產(chǎn)按揭貸款為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)之神話。從緊的貨幣政策轉(zhuǎn)變2022年以前內(nèi)地房地產(chǎn)市場得以快速進展的環(huán)境。無論是信貸規(guī)模的從緊,還是利率的上升,都會對房地產(chǎn)市場造成較大的影響。

從前借房地產(chǎn)東風闊步前行的家具、建材行業(yè)也必定受到?jīng)_擊。

壓力四:人民幣升值,利潤無形中蒸發(fā)

僅3月份,美元相對國際主要貨幣就跌去了2.6%。假如假定中國外儲內(nèi)90%是美元,過去一個月即蒸發(fā)357億美元,相當于中國2月份貿(mào)易順差的4倍?!敦泿艖?zhàn)斗》宋鴻兵說,這相當于中國每月被擊沉了4艘航空母艦,而被擊沉的航母里肯定有家具行業(yè)的遇難者。

震蕩期的到來,使市場競爭進入擠壓狀態(tài)

從產(chǎn)業(yè)的生命周期看家具企業(yè)競爭,家具產(chǎn)業(yè)的生命周期分為萌芽期、成長期、震蕩期、成熟期和衰退期。

2022年,中國家具產(chǎn)業(yè)將進入震蕩期,爆炸性增長結(jié)束,市場競爭加劇,產(chǎn)業(yè)資源的掠奪加劇,企業(yè)增長將進入緩慢增長或者下滑的狀態(tài)。市場競爭將進入擠壓狀態(tài)。

競爭勢態(tài)要求家具企業(yè)近兩年快速完成企業(yè)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型,完成網(wǎng)絡布局。

震蕩期的表現(xiàn)有四:

一、家具出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,掠奪市場蛋糕

2022年中國家具出口226億美元,廣東占全國的40%,家具內(nèi)銷總額達3770億元人民幣,其中僅廣東省家具內(nèi)銷就達到955億元人民幣,比2022年增長32.64%。在內(nèi)銷市場中的增長幅度足以看出廣東企業(yè)的轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)正在緊鑼密鼓地綻開,而這對于國內(nèi)市場來說,則足以構成其次次“狼來了”!我們假如,廣東企業(yè)舉起市場“北伐”的大旗,或是聯(lián)合,或是單兵作戰(zhàn),這將會給國內(nèi)家具市場帶來巨大壓力!

二、大媒體大廣告策略凸現(xiàn),爭奪家具行業(yè)品牌第一陣營

從2022年開頭,以全友為首的央視品牌打造團在家具行業(yè)誕生。其實家具品牌在央視做廣告是從上世紀90年月末開頭的,但主要投放方式多是套裝和欄目,時間段差、價格廉價、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。06-07年度,個別企業(yè)的投放額度已經(jīng)過億。特殊是今年雙虎領先投放央視招標段廣告,以此為起點,將掀起家具企業(yè)央視投放的新局面。

這種投放策略與家具行業(yè)品牌第一陣營的空缺有關。我把家具行業(yè)的品牌營銷分為三個階段。

第一階段(1996-2022),家具品牌經(jīng)營的初級階段,這一階段的特點是“低投入,高回報”,只要找準定位就能決勝市場。

其次階段(2022始),家具品牌經(jīng)營的中級階段,這一階段將是一個“高投入,高回報”時期。

第三階段(將來),家具品牌經(jīng)營的高級階段,“高投入,低回報”將最終到來。

三、從一級市場的競爭轉(zhuǎn)向二、三級市場的爭奪

2022年8月,深圳市家具行業(yè)協(xié)會和8家深圳家具企業(yè)共同發(fā)起成立“深圳家具品牌聯(lián)盟”。聯(lián)盟的第一仗就是“抱團”出征二、三級市場。

國家統(tǒng)計局一季度國民經(jīng)濟運行統(tǒng)計顯示,一季度國內(nèi)社會消費品零售總額25555億元,同比增長20.6%。而限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)大類商品零售中,家具類、車類、石油及制品類、金銀珠寶類均增長30%以上。家具消費增長明顯高于平均消費增長速度,表明家具市場的潛力是特別大的。而家具消費始終同房地產(chǎn)市場結(jié)合在一起,現(xiàn)在國內(nèi)房地產(chǎn)市場早已在向二三線城市進展,可以預言,家具市場在二三線市場勢必會有爆發(fā)性的增長。

正是看到了這樣的市場空間,深圳家具聯(lián)合出征了,北方以藍鳥家具為首的知名品牌也將二三級市場定為下一步戰(zhàn)略進展重點。

四、由高度全都的進展模式轉(zhuǎn)向以企業(yè)資源為基礎的進展模式

粗放型的成長期中,很多家具企業(yè)的進展模式高度相同,而在震蕩期,企業(yè)拼的不僅是資金、是產(chǎn)品,更是戰(zhàn)略、是品牌!因此,各個企業(yè)應當盤點自己的資源,建立自己的進展模式。

而在成長期已明確進展模式的企業(yè),現(xiàn)在也真正走到了時代的前端。如曲美家具(查看地圖)的邊緣式成長模式,雙葉家具的專營化經(jīng)營模式,百強家具的針攻成長模式,四海家具的小眾人群高附加值產(chǎn)品經(jīng)營模式。

挺進震蕩,收獲成熟

震蕩期是家具企業(yè)進展的最關鍵時期,震蕩期將帶來四個結(jié)果:

一、更加激烈的國內(nèi)市場競爭。

二、家具行業(yè)超級品牌的消失(從行業(yè)品牌到社會

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論