2022年行業(yè)分析從傳媒經(jīng)濟的依賴性看中國傳媒發(fā)展

從傳媒經(jīng)濟的依賴性看中國傳媒發(fā)展中國傳媒產(chǎn)業(yè)討論近20年來引入了大量微觀和宏觀經(jīng)濟分析的手段，形成了多樣化的討論視角，但是結(jié)合經(jīng)濟元素和文化、政府政策對傳媒業(yè)進行考察的“多學(xué)科型”討論仍處于弱勢階段{1}，實際上傳媒業(yè)的進展從來也不行能離開其存在的環(huán)境，作為上層建筑的一部分和市場法人，傳媒業(yè)與國民經(jīng)濟進展息息相關(guān)，是依附性、派生性很強的產(chǎn)業(yè)。有鑒于此,中國人民高校新聞與社會進展討論中心與中國人民高校新聞學(xué)院組建《中國傳媒進展指數(shù)》課題組在理論規(guī)律和實證討論的架構(gòu)下，提出“傳媒進展指數(shù)”這個概念,從系統(tǒng)依靠的角度來考察傳媒經(jīng)濟的進展及其社會性、環(huán)境性的制約因素。

一項綜合評價體系的建立，首先要確定的就是分析的對象的選擇和評價單位的確定。該評價是分析媒介進展指數(shù)，分析的對象是媒介產(chǎn)業(yè)以及與其親密相關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系以及和整個國民經(jīng)濟的關(guān)系。由于歷史的緣由,媒介進展在省份這個層次上政治、經(jīng)濟、文化這些方面會存在重大的差異，具有較大的區(qū)分度，而在一個省份范圍內(nèi)部的政治、經(jīng)濟、文化具有較強的趨同性,所以本討論的基本分析單位是我國(不含港澳臺)31個省、自治區(qū)、直轄市。

1.評價指標及其權(quán)重的確定

在本討論評價指標的選擇前期，依據(jù)課題組的理論梳理，本著可比性、可測性、直觀性、可操作性和相對獨立性和穩(wěn)定性的原則，課題組采納定性的方法找出可能影響傳媒業(yè)進展的全部因素,也就是最小的三級指標，在此基礎(chǔ)上進行不斷的測試和篩選,即采納幾個地方的媒介進展的數(shù)據(jù),在這樣的指標體系下進行計算，假如該地方的媒介進展的實際狀況與該計算值差異較大，那么用這樣的指標來解釋媒介進展指數(shù)是不合適的，這時就要依據(jù)閱歷和文獻分析的結(jié)果進行調(diào)整，直至媒介進展指數(shù)的數(shù)據(jù)和現(xiàn)實的媒介進展現(xiàn)狀具有較高的擬合的時候才認為這種指標的選擇和指標權(quán)重的確定是適合的。依據(jù)對現(xiàn)實的擬合程度確定最終入選的三級指標(限于篇幅,本文略去三級指標)，再在這些三級中進行分類，分別歸納出二級指標，再歸納出一級指標。

綜合評價指標權(quán)重的確定，通常使用的是德爾菲法,又稱專家訪談法，但是這種方法確定的指標權(quán)重具有較大的主觀性，指標權(quán)重的確定多受到專家個人閱歷和學(xué)問背景的限制,另外在確定指標權(quán)重中常常被使用的統(tǒng)計分析法如因子分析法也經(jīng)常由于指標數(shù)據(jù)的不健全而存在缺陷。為削減爭議，依據(jù)閱歷，本討論中選擇的各個二級指標、三級指標對媒介進展指數(shù)的影響程度都相當，這樣就全部采納等權(quán)重的方法，一級指標下面的兩個二級指標(媒介自身進展和媒介進展環(huán)境)采納等權(quán)的方法，每個二級指標下面的最基本的三級指標也采納等權(quán)的方法，最終采納線性相加的方式計算最終各個省份的傳媒進展指數(shù)得分。

2.中國傳媒進展指數(shù)測評結(jié)果

依據(jù)本討論制定的中國傳媒進展指數(shù)的計算方法，本報告對2022年全國31個省級行政區(qū)(不含港澳臺)的進展指數(shù)和兩個單項的指數(shù)進行了測算和排序，利用描述統(tǒng)計的方法，得出各省份傳媒進展指數(shù)值和整體排名狀況。

在傳媒進展指數(shù)綜合得分排名中，處于傳媒進展指數(shù)前8位的省份依次是廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、天津和遼寧，屬于媒介進展相對發(fā)達的省份，處于傳媒進展指數(shù)后8位的省份依次是青海、甘肅、云南、廣西、寧夏、貴州、西藏和海南，這些省份的媒介進展相對落后，傳媒進展指數(shù)前8位的省份中，都是東部或沿海地區(qū)，在后8位的省份中，西部地區(qū)占了7個，可見，東西部在傳媒進展指數(shù)上存在顯著差異。

傳媒進展總指數(shù)、媒介面的得分和環(huán)境面的得分排名波動并不完全全都，但是總的趨勢是全都的，在媒介進展指數(shù)這條中線的上下，媒介面和環(huán)境面的曲線上下波動，但是波動幅度都不大。通過對媒介面和環(huán)境面指標得分的相關(guān)分析可以發(fā)覺，兩者顯著相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.75(P0.001)。

3.爭論

構(gòu)建傳媒進展指數(shù)來討論我國傳媒經(jīng)濟進展現(xiàn)狀是媒介經(jīng)濟討論的一個新的視角，該討論注意將傳媒業(yè)放在整個社會經(jīng)濟進展的大環(huán)境中進行討論，以挖掘各地傳媒進展的飽和程度和將來可能的市場空間。在本討論的第一階段，我們發(fā)覺有三個方面的不足尚待改進：

第一，是對數(shù)據(jù)的整合。由于我國調(diào)查業(yè)的進展還有行業(yè)不規(guī)范存在，我們盡力獲得了較為全面和精確?????的數(shù)據(jù)，但多家數(shù)據(jù)源帶來的統(tǒng)計口徑的差異仍舊需要對數(shù)據(jù)的整合使用做出更精確的推斷。

其次，本討論對規(guī)律框架和指標體系的設(shè)計做了較為充分的考慮和論證，限于討論精力，分指標的深化挖掘和解釋還付闕如。

第三，對宏觀經(jīng)濟社會進展狀況與媒介業(yè)勾連關(guān)系的剖析需要深刻的洞察力和多學(xué)科的學(xué)問背景，我們在這方面還