關(guān)于廣告策劃模板合集6篇范文

關(guān)于廣告策劃模板合集6篇范文廣告策動篇1在廣告策動書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策動書各個局部的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個局部的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策動文本顯得正式、標(biāo)準(zhǔn)，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策動的目的、進(jìn)行過程、使用的主要辦法、策動書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策動書有大致的了解。

正文：

第一局部:市場分析

這局部應(yīng)該包括廣告策動的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略局部提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：

總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的開展政策

(2)市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場《

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告《

(3)市場的文化背景，

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處《

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不合乎其文化而拒絕產(chǎn)品《

2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3.市場概況。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購置量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么《

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何《

(3)市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性《有無暫時性《有無其他突出的特點《

4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)時機(jī)與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題消費者分析

1.消費者的總體消費態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2.現(xiàn)有消費者分析。

(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入

現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者的分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：購置的動機(jī)購置的時間購置的頻率購置的數(shù)購置的地點

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知對本品牌的指名購置程度使用后的滿足程度未滿足的需求

3.潛在消費者

(1)潛在消費者的特性，

總量年齡職業(yè)收入受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購置行為：

現(xiàn)在購置哪些品牌的產(chǎn)品《

對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何《

有無新的購置方案《

有無可能改變方案購置的品牌《

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何《

潛在消費者需求的滿足程度如何《

4.消費者分析的總結(jié)。

(1)現(xiàn)有消費者，

時機(jī)與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題

(2)潛在消費者，

時機(jī)與威脅，優(yōu)勢與劣勢主要問題點，

(3)目標(biāo)消費者，

目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求《

二、產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能有哪些《

產(chǎn)品最突出的性能是什么《

產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么《

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量，

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品《

消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的稱心程度如何《

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎《

產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能《

(3)產(chǎn)品的價格，

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次《

產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何《

消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何《

(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，

產(chǎn)品的主要原料是什么《

產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處《

消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何《

(5)生產(chǎn)工藝，

產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)《

在生產(chǎn)工藝上有無特別之處《

消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品《

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，

產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱《

產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠《

外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目《

外觀和包裝對消費者是否具有吸引力《

消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何《

(7)與同類產(chǎn)品的比擬，

在性能上有何優(yōu)勢《有何缺乏《

在質(zhì)量上有何優(yōu)勢《有何缺乏《

在價格上有何優(yōu)勢《有何缺乏《

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢《有何缺乏《

在工藝上有何優(yōu)勢《有何缺乏《

在消費者的認(rèn)知和購置上有何優(yōu)勢《有何缺乏《

2.產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3.產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，

企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮《企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何《企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處《企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá)《

(2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，

消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何《

消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象合乎嗎《

消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何《

產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無間題《

4.產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，

企業(yè)對產(chǎn)品定位有無構(gòu)想《

企業(yè)對產(chǎn)品定位的構(gòu)想如何《

企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處《

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(dá)《

(2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，

消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何《

消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位合乎嗎《

消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何《

產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題《

(3)產(chǎn)品定位的效果，

產(chǎn)品的定位是否到達(dá)了預(yù)期的效果《

產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難《

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性，

時機(jī)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

(2)產(chǎn)品的生命周期

時機(jī)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

(3)產(chǎn)品的形象，

時機(jī)與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

(4)產(chǎn)品定位，

時機(jī)與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

三、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1.企業(yè)在競爭中的地位。

市場占有率

消費者認(rèn)識

企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2.企業(yè)的競爭對手。

主要的競爭對手是誰《

競爭對手的根本情況

競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

競爭對手的策略

3.企業(yè)與競爭對手的比擬。

時機(jī)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

四、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1.企業(yè)和競爭對手以

往的廣告活動的概況。

發(fā)展的時間發(fā)展的目的投入的費用主要內(nèi)容

2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。

廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行《

目標(biāo)市場的特性如何《

有何合理之處《

有何不合理之處《

3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，

訴求對象是誰

訴求重點如何"

訴求辦法如

廣告策動篇2第一局部：市場分析

一、營銷環(huán)境分析

1、宏觀環(huán)境分析

中國是一個人情味很濃的傳統(tǒng)國家，朋友之間聚會休閑喝啤酒的時機(jī)很多。啤酒在中國市場還要很大的潛力。啤酒營銷需要靠多方面的努力，從廠商的生產(chǎn)到銷售每一個細(xì)節(jié)都應(yīng)全面考慮消費者的喜好與承受能力，順應(yīng)時代變化。針對不同地區(qū)也應(yīng)建立不同的銷售模式和啤酒口味，取悅購置者。充沛掌握市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀影響因素，放能讓自己廠商的啤酒立與不敗之地!

中國啤酒市場目前形成了國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭高下的競爭格局，在這個

高度競爭的市場中，無論是扶雄厚資金的國外品牌，還是宣揚民族精神的國產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為自己爭得一席之地。在這個同類產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，無論是誰都很難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費者。一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩局部。品牌價值內(nèi)涵是品牌價值的核心局部反映了品牌的內(nèi)在價值，是靠品牌長期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價值內(nèi)涵分為情感和功能兩個層面共中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個入聯(lián)系度、可感知的價值、文化特征等五個維度;功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個維度。品牌價值外延是品牌價值的擴(kuò)展局部，反映了品牌內(nèi)在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動等伎倆有效提升的品牌價值局部，通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和美譽度的測量。

二、產(chǎn)品及消費者行為分析

1、產(chǎn)品分析

XXXX啤酒公司是一家大型國有企業(yè)，是國家專業(yè)化啤酒生產(chǎn)廠家，有著悠久的歷史文化，CC啤酒包裝時尚，口味純粹、淡爽(醇厚)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，作閑暇、聚會的理想選擇。自上市以來，通過XXXX啤酒公司強(qiáng)大的分銷渠道，取得了相當(dāng)不錯的成績。整個產(chǎn)品現(xiàn)在正處于成長期。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下，在同層次，同類型的產(chǎn)品中，XXXX啤酒公司與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多，不僅如此，XXXX啤酒與其他啤酒的獨特之處在于，CC啤酒容易開，無論是小孩、老人，只要有一點力氣的人都可以把啤酒翻開，這在市場上是絕無僅有的，也是該產(chǎn)品的獨特賣點。

總而言之，CC啤酒是一個具有巨大潛力的產(chǎn)品，適合在大中型，甚至小型城市鋪開市場。

2、消費者心理分析

現(xiàn)如今，人們的消費觀念已有很大轉(zhuǎn)變，消費者口味的變化由由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化開展。消費者不僅要求有質(zhì)量保證，追求啤酒的新鮮度，還注重產(chǎn)品的外觀及包裝質(zhì)量。既能喝到新鮮清爽的啤酒，又能很輕易的翻開。在目前根底上，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風(fēng)味特點和使用不同修飾技術(shù)的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費者的需要。

3、消費者行為分析

消費者喝酒的習(xí)慣，南方和北方有很大的不同。北方多在家里，銷售多成箱，在居民區(qū)可設(shè)多些零售商。在南方多是以飯店銷售、啤酒城、大排檔等為主要模式。在在飯店、啤酒城、大排檔啤酒利潤相對會高，啤酒廠商就可在這些場所或者場所附近多設(shè)代理點。

消費者喝啤酒的量比擬大，消費者一般會購置有促銷活動或者有中獎的啤酒。伴隨著對啤酒種類的認(rèn)知，人們也從不同方面接觸到啤酒品牌，從而對品牌

做出選擇。

4、產(chǎn)品SWOT分析

三、競爭對手分析

目前，XXXX公司生產(chǎn)的CC啤酒的主要競爭對手有燕京，珠啤，替代品。

1、燕京：燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性，它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng)，做大。它的總體優(yōu)勢是工藝、技術(shù)裝備水平強(qiáng),到達(dá)國際先進(jìn)水平，而且品牌強(qiáng)，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國際出名品牌。另外它的市場網(wǎng)絡(luò)做強(qiáng)，掌握競爭中的主動權(quán)。經(jīng)濟(jì)實力很強(qiáng)，每年資本積累2億元以上，使企業(yè)開展注入強(qiáng)大的資本動力和資本保障。

2、青啤：在企業(yè)形象和文化上青島啤酒股份有限公司是國家特大型企業(yè)，其前身是國營青島啤酒廠，中國十大著名商標(biāo)之一，是聞名世界的中國品牌之一。營銷戰(zhàn)略上，采取顧客至上的原那么，贏得消費者青睞。

3、珠啤：具有一定的品牌優(yōu)勢，純生啤酒的口感，質(zhì)量好，在消費者心目中有一定的地位。讓顧客認(rèn)為其產(chǎn)品是平安的、高品質(zhì)的、放心的。其高端啤酒在市場占有重要地位。

4、替代品：葡萄酒，盈利率高，轉(zhuǎn)化本錢高，性價比低;白酒：凈利潤率在20%以上，轉(zhuǎn)化本錢高，性價比低;黃酒：覆蓋面迅速加大，凈利潤率

一般，轉(zhuǎn)化本錢高，性價比低;飲料及其它。

第二局部：整合廣告策略

一、廣告目標(biāo)

1、借助CC極高的品牌認(rèn)知度和美譽度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，進(jìn)一步擴(kuò)CC的市場認(rèn)知度，使CC在市場上到達(dá)有口皆碑，家喻戶曉，在目標(biāo)消費者心目中的認(rèn)知度到達(dá)96%以上。

2、使XXXX公司CC啤酒在同類產(chǎn)品中處于消費者的第一購置地位。

3、繼續(xù)擴(kuò)大CC啤酒的銷售量。

4、繼續(xù)擴(kuò)大CC啤酒的市場份額。

5、宣傳CC啤酒與其他啤酒的特別之處，贏得消費者的'青睞。

二、目標(biāo)市場策略

1、通過對市場以及消費者的分析，根據(jù)消費者的年齡、教育、收入、地辨別布、購置動機(jī)和購置行為特征，以及CC啤酒的品牌定位，我們初步確定的目標(biāo)市場：消費人群主要定位為年輕人和一些在外打工的游子，這局部人群，生活穩(wěn)定，有鞏固且持續(xù)的消費能力。他們總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂于體驗。

三、產(chǎn)品定位策略

在全面提高產(chǎn)品質(zhì)量的根底上，開展口味純粹、淡爽(醇厚)的高檔啤酒;包裝美觀大方，風(fēng)味保鮮穩(wěn)定;合乎消費時尚，有一定吸引力。逐步提高國產(chǎn)啤酒在高檔消費市場中的比例，有方案地引導(dǎo)開展CC啤酒，以CC啤酒的嚴(yán)格無菌操作帶動啤酒生產(chǎn)的微生物監(jiān)控，提高衛(wèi)生管理水平。

在目前根底上，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風(fēng)味特點和使用不同修飾技術(shù)的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費者的需要。

四、品牌形象策略

在廣告方面下足功夫。投入大量的廣告，提高CC啤酒的廣告出名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位。

五、營銷策略(主要是分銷策略和促銷策略)

分銷策略：

1、強(qiáng)化分銷管理，提升渠道競爭力。

2、強(qiáng)化分銷人員管理，提高對分銷網(wǎng)絡(luò)的掌控。

3、強(qiáng)化分銷創(chuàng)新管理，提高產(chǎn)品核心競爭力。

促銷策略：

1、XXXX公司的啤酒有開蓋有獎活動，中獎率高達(dá)33%，還有幾率獲得開蓋贈

兩瓶啤酒的幾率，其幾率為5%。(長期性)

2、定期設(shè)點搞活動，讓更多的消費者感受CC啤酒的獨特魅力，提升品牌形象，叫消費者自己開啤酒瓶，免費品嘗，讓消費者體驗CC啤酒的優(yōu)勢所在。

第三局部：廣告方案

一、廣告目標(biāo)(與第二局部中的廣告目標(biāo)相似)

二、廣告時間

1、網(wǎng)絡(luò)廣告

開始時間：20xx年3月1日

結(jié)束時間：20xx年6月1日

持續(xù)時間：3個月

2、戶外廣告

開始時間：20xx年4月

結(jié)束時間：20xx年10月

持續(xù)時間：6個月

時間主要選擇在了整個夏季，也是飲料的銷售旺季。戶外廣告延續(xù)時間一般較長，用于增強(qiáng)產(chǎn)品出名度和好感度。

三、目標(biāo)投放市場及目標(biāo)群體

中央電視臺及各大省級電視臺，目標(biāo)群體為成年人。

四、廣告推廣及地點表明

1、廣告媒體的選擇：消費者比擬經(jīng)常閱覽且有權(quán)威性的報紙，電視臺。

2、推廣地點：酒吧、各大酒店及娛樂產(chǎn)所。

廣告策動篇3目錄

一.前言

二.廣告商品

三.廣告目的

四.廣告期間

五.廣告區(qū)域

六.廣告對象

七.策動構(gòu)思

八.廣告策略

九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

一前言

本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策動，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年〔〕年的廣告重點是放在香皂上，對于商品出名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的奉獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最正確創(chuàng)意獎〞第二名]。第二年〔〕為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可無視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水〞，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及辦法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝獎〞。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司倡議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購置及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發(fā)水為主，下列即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購置

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不出名—出名—了解—信服—行動

四廣告期間

五廣告區(qū)域

全國各地區(qū)〔以城市為主〕

六廣告對象

所有居民用戶

七策動構(gòu)思

〔一〕市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)〔如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)〕、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非獨自某一品牌的力量所可左右的。

〔二〕舊市場占有率的提升〔即襲奪其它品牌的市場〕

〔三〕使用及購置頻度的增加

就x洗發(fā)水而言，因系屬化裝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致激動購置的商品不同，故“新市場之開發(fā)〞甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨占。

在“使用及購置頻度的增加方面〞亦因洗發(fā)水日常生活用品，購置率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升〞一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可辨別為：

1、促使消費者指名購置x

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦x

八廣告策略

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共或公司行號的機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補(bǔ)群眾傳播媒體之缺乏，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)〔效勞臺〕供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排〔廣告〕和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一那么省錢，二那么可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

〔一〕卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇x。

在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受下列效果，讓他們買的更放心。

〔二〕電視廣告策動

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我?。凵?，愛x。

〔三〕播送臺

播送內(nèi)容就是介紹x，示例請嘉賓，做一個x專訪。

廣告策動篇4前些，一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告，這個客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該工程位于廣州番禺，還有一些尾房殘余，所以希望做一期報紙廣告，通過宣傳把殘余的樓房售出。

帶我的那個老師讓我了解了一下該工程的根本情況，就叫我寫一些報廣的主題，主要是用于報紙上，這些工作看起來是非常簡單的，但第一次還是覺得有點麻煩，想不出寫什么東西，而自己只能無邊無際的亂想，最后寫了好多，但一個都沒被采用，看來還是要多多努力學(xué)習(xí)啊。

廣告策動篇5廣告主題：水資源的愛護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注；

2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的認(rèn)識；

3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、愛護(hù)水資源、避免水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

宣傳重點：

1．呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．認(rèn)識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。

3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和丟失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比方：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充沛發(fā)揮現(xiàn)有供水項目效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

廣告目標(biāo)對象：

1.廣闊公眾；

2.污染水資源的廠商、企業(yè)；

3.對于水資源改善具有影響力的政府部門；

使用場合：

1.電視、播送、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

3．戶外傳播

實施計劃：

電視廣告：

1.年久失修的水