ACURA車(chē)展推廣規(guī)劃

Acura&Sina車(chē)展主題推廣策略新浪營(yíng)銷(xiāo)中心策劃及產(chǎn)品市場(chǎng)部&2009年3月新浪&Acura車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)規(guī)劃全面利用新浪核心頻道，推進(jìn)Acura車(chē)展期間營(yíng)銷(xiāo)……圍繞車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)主題，層層遞進(jìn)官方、網(wǎng)友兩種視角，制造最全面、最廣泛的影響力24日28日10日懸念期4月5月揭曉預(yù)熱期高調(diào)亮相期后續(xù)傳播期競(jìng)猜、評(píng)論-訪(fǎng)華目的-熱情度官方拋出懸念軟文預(yù)熱娛樂(lè)頻道為主論壇、汽車(chē)、博客等頻道配合推廣強(qiáng)化事件，引發(fā)受眾關(guān)注熱情懸念揭曉，引出ACURA，引發(fā)再次關(guān)注新浪見(jiàn)面會(huì)招募-發(fā)布會(huì)-現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)-線(xiàn)上互動(dòng)消息確認(rèn)公布代言消息（軟文及博客）娛樂(lè)及汽車(chē)頻道為主新聞、論壇、博客等頻道推廣全程精彩報(bào)道，引發(fā)關(guān)注全程報(bào)道文字、圖片、視頻專(zhuān)題呈現(xiàn)1、全程直播2、見(jiàn)面會(huì)全程報(bào)道主創(chuàng)人員接受新浪專(zhuān)訪(fǎng)-答FANS問(wèn)娛樂(lè)及汽車(chē)頻道為主新聞、論壇、博客、視頻等頻道推廣二者完美結(jié)合吸引持續(xù)關(guān)注目的官方傳播網(wǎng)友互動(dòng)推廣策略廣告片及現(xiàn)場(chǎng)傳播1、核心頻道、高調(diào)曝光2、專(zhuān)題策劃引發(fā)主動(dòng)傳播競(jìng)猜及其它娛樂(lè)及汽車(chē)頻道為主新聞、論壇、博客、視頻等頻道推廣懸念期關(guān)鍵詞：預(yù)熱、競(jìng)猜、調(diào)查、評(píng)論介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂(lè)、新浪汽車(chē)、新浪新聞等懸念期：官方發(fā)布公關(guān)稿件設(shè)置懸念，引發(fā)受眾對(duì)明星行為的關(guān)注，為后續(xù)推廣進(jìn)行鋪墊……劉德華將亮相“上海國(guó)際車(chē)展”1、劉德此次上海國(guó)際車(chē)展之行的目的？公益活動(dòng)品牌代言自行游玩2、你是否會(huì)關(guān)注此次活動(dòng)？會(huì)不會(huì)……新聞稿時(shí)間：4月10日前手段：發(fā)表懸念新聞稿，邀請(qǐng)網(wǎng)友競(jìng)猜，在新浪引發(fā)粉絲的熱情關(guān)注方式：軟文發(fā)布并推廣、互動(dòng)調(diào)查、互動(dòng)評(píng)論新浪娛樂(lè)（首頁(yè)、游龍戲鳳專(zhuān)題）新浪汽車(chē)（首頁(yè)、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)、車(chē)展專(zhuān)題展前版）新浪論壇（首頁(yè)、論壇置頂帖、帖快報(bào)）新浪博客（首頁(yè)、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)）……懸念期：網(wǎng)友參與論壇競(jìng)猜借《游龍戲鳳》大片熱映后勁，掀起網(wǎng)友競(jìng)猜熱潮……好像是在澳門(mén)拍的外景哈！09年新款的ACURA，相當(dāng)?shù)膸洶。CURA！中文是叫謳歌吧。頂樓上！看“游龍戲鳳”片斷，回答問(wèn)題？網(wǎng)友參與發(fā)布競(jìng)猜活動(dòng)時(shí)間：4月10日前手段：可剪輯一版《游龍戲鳳》電影片斷，利用新浪論壇關(guān)注度全面吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與標(biāo)題檔：”游龍戲鳳“片斷里都有哪些場(chǎng)景？”游龍戲鳳“里出現(xiàn)是什么車(chē)？揭曉期關(guān)鍵詞：搶票、主動(dòng)傳播介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂(lè)、新浪汽車(chē)、新浪新聞等揭曉期：官方證實(shí)消息官方全面證實(shí)消息的準(zhǔn)確性，并發(fā)布活動(dòng)時(shí)間……劉德華亮相上海國(guó)際車(chē)展ACURA展臺(tái)4月上海之行新聞稿時(shí)間：4月20日前手段：新聞、廣告、劉德華、桂美綸、劉偉強(qiáng)博客，全面公布參與上海國(guó)際車(chē)展ACURA活動(dòng)消息標(biāo)題檔：4-24日”游龍戲鳳“主創(chuàng)人員亮相上海國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)博客揭曉期：網(wǎng)友互動(dòng)搶票邀請(qǐng)更多網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，為活動(dòng)預(yù)熱搭建良好的傳播平臺(tái)……時(shí)間：4月20日前手段：利用明星主角的吸引力，進(jìn)行線(xiàn)上搶票，獲得與明星交流的機(jī)會(huì)方式：工具型廣告、論壇發(fā)帖等ACURA-劉德華親密接觸報(bào)名表粉絲招募新浪娛樂(lè)（首頁(yè)、游龍戲鳳專(zhuān)題、劉德華、劉偉強(qiáng)等明星相關(guān)頁(yè)）新浪汽車(chē)（首頁(yè)、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)、車(chē)展專(zhuān)題展前版）新浪論壇（首頁(yè)、論壇置頂帖、帖快報(bào)…）新浪博客（首頁(yè)、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)…）新浪及新聞中心首頁(yè)亮相期關(guān)鍵詞：全面報(bào)道、搶票、互動(dòng)問(wèn)答介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂(lè)、新浪汽車(chē)、新浪新聞等亮相期：全面報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)利用新浪媒體效應(yīng)，全面報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)……文字圖片視頻多媒體……全程直播時(shí)間：4月24日-26日手段：利用新浪直播技術(shù)全面直播主題活動(dòng)，并進(jìn)行線(xiàn)上傳播擴(kuò)大影響力內(nèi)容：專(zhuān)題呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、主題訪(fǎng)談（高層及明星）2009上海國(guó)際車(chē)展劉德華助陣ACURA展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道廣告視頻廣告海報(bào)車(chē)型介紹……亮相相期期：：新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)友友見(jiàn)見(jiàn)面面會(huì)會(huì)為不不能能來(lái)來(lái)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的的參參與與的的粉粉絲絲提提供供互互動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)………時(shí)間間：：4月24日-26日手段段：：1、、與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)網(wǎng)友友親親密密接接觸觸；；2、、為其其它它網(wǎng)網(wǎng)友友設(shè)設(shè)置置視視頻頻直直播播窗窗口口，，觀觀看看直直播播并并發(fā)發(fā)起起提提問(wèn)問(wèn)內(nèi)容容：：現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)互互動(dòng)動(dòng)、、觀觀看看直直播播、、發(fā)發(fā)表表評(píng)評(píng)論論、、互互動(dòng)動(dòng)問(wèn)問(wèn)答答ACURA-09車(chē)展展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直直播播網(wǎng)友友提提問(wèn)問(wèn)及及評(píng)評(píng)論論區(qū)區(qū)文字字直直播播實(shí)實(shí)錄錄視頻頻直直播播區(qū)區(qū)網(wǎng)絡(luò)見(jiàn)面現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面?zhèn)鞑ベY源列表表合理利用時(shí)間間，實(shí)現(xiàn)傳播播效果最大化化……項(xiàng)目位置說(shuō)明活動(dòng)周期懸念期新浪娛樂(lè)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、要聞區(qū)4.1－4.10新浪娛樂(lè)游龍戲鳳專(zhuān)題新浪娛樂(lè)劉德華、劉偉強(qiáng)、桂綸鎂明星頁(yè)新浪論壇首頁(yè)新浪論壇置頂帖新浪論壇壇快報(bào)新浪汽車(chē)首頁(yè)及車(chē)展專(zhuān)題展前版揭曉期活動(dòng)專(zhuān)題搭建

4.11－4.20新浪娛樂(lè)首頁(yè)新浪娛樂(lè)游龍戲鳳專(zhuān)題新浪娛樂(lè)劉德華、劉偉強(qiáng)、桂綸鎂明星頁(yè)新浪論壇首頁(yè)新浪論壇置頂帖新浪論壇壇快報(bào)新浪汽車(chē)首頁(yè)及車(chē)展專(zhuān)題展前版新浪博客首頁(yè)新浪女性首頁(yè)亮相期專(zhuān)題搭建4.24－4.26現(xiàn)場(chǎng)直播及報(bào)道新浪娛樂(lè)新浪汽車(chē)及車(chē)展專(zhuān)題首頁(yè)新浪論壇新浪視頻請(qǐng)以最終確認(rèn)認(rèn)排期為準(zhǔn)后續(xù)傳播期關(guān)鍵詞：高頻頻覆蓋、自主主傳播介質(zhì)：新浪論論壇、新浪娛娛樂(lè)、新浪汽汽車(chē)、新浪新新聞等后續(xù)傳播策略略利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……高頻宣傳：影響受眾廣泛泛關(guān)注針對(duì)核心頻道道分周期和階段段對(duì)廣告片進(jìn)行有效的傳傳播分配網(wǎng)友傳播：促進(jìn)網(wǎng)友自主主傳播利用網(wǎng)友主動(dòng)傳播播的力量，進(jìn)行多種手段段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)病毒型立體化整合傳傳播以有效的資源源和形式，充充分溝通，并并成為大家的的話(huà)題，從而而得以口傳式擴(kuò)展我們的目標(biāo)是是高頻傳播：影影響目標(biāo)受眾眾利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……矩形視頻廣告告視頻廣告視頻新聞前插插片廣告優(yōu)秀的視頻需需要讓更多目目標(biāo)受眾關(guān)注注1、選擇新浪首頁(yè)頁(yè)、新聞中心心首頁(yè)、財(cái)經(jīng)經(jīng)首頁(yè)、娛樂(lè)樂(lè)首頁(yè)、女性性首頁(yè)等進(jìn)行行廣告推廣2、新浪視頻新聞聞前插片體現(xiàn)現(xiàn)高頻傳播：撬撬動(dòng)粉絲力量量利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……手段：全面影影響劉偉強(qiáng)\劉德華\桂綸鎂三大主主角的FANS內(nèi)容：劉偉強(qiáng)強(qiáng)\劉德華\桂綸鎂新浪陣陣地（如下圖圖所示）1、個(gè)人資料、論論壇、貼吧等等專(zhuān)區(qū)頂部通通欄體現(xiàn)2、個(gè)人博客專(zhuān)專(zhuān)屬模版3、視頻匯總頁(yè)頁(yè)呈現(xiàn)4、歌曲頁(yè)面植植入5、……高頻傳播：撬撬動(dòng)粉絲力量量利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……明星資料終端頁(yè)明星論壇頁(yè)劉德華視頻匯總頁(yè)個(gè)性模版：以ACURA或MV片斷為主題頂部通欄植入入：將宣傳內(nèi)容植植入資料頁(yè)面面視頻匯總頁(yè)：將宣傳片植入入終端頁(yè)高頻傳播：主主題電影展播播利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……目的：共性引引發(fā)共鳴手段：選擇相相同類(lèi)型的電電影片進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)展播，吸吸引通過(guò)電影影了解ACURA備選：如浪漫漫愛(ài)情系列、、劉德華偶像像系列、劉偉偉強(qiáng)大片系列列等ACURA-浪漫愛(ài)情電影影展播浪漫愛(ài)情：選擇浪漫大片片，如《游龍戲鳳》、《菊花香》或美國(guó)的經(jīng)典典愛(ài)情老電影影《卡薩布蘭卡》《魂斷藍(lán)橋》《羅馬假日》等劉德華主題：：《全職殺手》、《瘦身男女》、《孤男寡女》《暗戰(zhàn)》、《法外情》、《天地雄心》、《決戰(zhàn)紫禁之巔巔》……劉偉強(qiáng)主題：：《傷城》、《頭文字D》、《雛菊》、《無(wú)間道2、咒樂(lè)園》、《無(wú)間道3》……特別推薦：愛(ài)之見(jiàn)證是美國(guó)舊金山山嗎？聽(tīng)說(shuō)是Acura的品牌發(fā)源地地。。好浪漫的愛(ài)情情故事??！頂樓上！劉德華最新力力作在哪里拍拍攝？網(wǎng)友參與發(fā)布競(jìng)猜活動(dòng)動(dòng)目的：全面網(wǎng)網(wǎng)友好奇心，，引發(fā)主動(dòng)傳傳遞手段：在論壇壇發(fā)布完整版版廣告片（或或現(xiàn)場(chǎng)視頻）），利用新浪浪論壇關(guān)注度度全面吸引網(wǎng)網(wǎng)友關(guān)注并參參與標(biāo)題檔：猜猜猜劉偉強(qiáng)最新新力作在哪里里拍攝？劉德德華參與什么么活動(dòng)？與劉劉德華在一起起合影的MM是誰(shuí)？自主傳播：現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)或廣告片片再傳播把握網(wǎng)絡(luò)受眾眾特色，發(fā)起起網(wǎng)友自主傳傳播力量……自主傳播：趣趣味主題視頻頻傳播把握網(wǎng)絡(luò)受眾眾特色，發(fā)起起網(wǎng)友自主傳傳播力量……目的：全面網(wǎng)網(wǎng)友好奇心，，引發(fā)主動(dòng)傳傳遞手段：同一視頻，不不同主題。將完整版的廣廣告片或現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)花絮在新浪浪視頻傳播