aecom全球咨詢集團(tuán)中國(guó)區(qū)公司XXXX新年晚會(huì)活動(dòng)策劃方案

AECOM

中國(guó)區(qū)公司2012新年晚會(huì)活動(dòng)策劃方案Contents活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)基調(diào)活動(dòng)主題背景分析活動(dòng)目的AECOM（紐約證券交易所：ACM）是提供專業(yè)技術(shù)和管理服務(wù)的全球集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋交通運(yùn)輸、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、能源、水務(wù)、政府服務(wù)等領(lǐng)域，通過全球45,000名員工的共同努力，已成為各服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)界翹楚。AECOM擁有在世界各地的豐富經(jīng)驗(yàn)和本土知識(shí)，通過不斷創(chuàng)新和先進(jìn)技術(shù)，持之以恒地改善并維護(hù)世界各地的建筑設(shè)施、自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。AECOM為《財(cái)富》500強(qiáng)公司之一，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家，每年的營(yíng)業(yè)額超過60億美元。Contents活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)基調(diào)活動(dòng)主題背景分析活動(dòng)目的感謝公司員工一年來的辛勤工作，增進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)與員工間的互動(dòng)與交流;通過舉辦一次全新的不同感覺的年會(huì)，讓員工看到公司的實(shí)力以及增強(qiáng)其對(duì)未來的信心;通過年會(huì)的舉辦，了解員工對(duì)公司未來發(fā)展的期望;Contents活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)基調(diào)活動(dòng)目的背景分析活動(dòng)主題AECOM盛宴，狂歡“派”對(duì)主題中的派對(duì)有兩層含義：新年的聚會(huì)、狂歡，讓員工在一年辛苦工作后充分放松派對(duì)中的“派”有新的寓意：將AECOM參加年會(huì)的員工根據(jù)AECOM的主要業(yè)務(wù)分成一個(gè)個(gè)派別，例如建筑派、規(guī)劃派、環(huán)境派等等。不僅氣氛活躍，也象征著AECOM主要產(chǎn)品的一次大聚會(huì)。中外員工比例，不能照搬一般公司年會(huì)模式；打破壁壘，更有利于員工交流，也就有助于營(yíng)造熱烈良好的氣氛；Contents活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題活動(dòng)目的背景分析活動(dòng)基調(diào)基調(diào)定位：狂歡派對(duì)

熱鬧開心

溝通交流獨(dú)具創(chuàng)新活動(dòng)基調(diào)Contents活動(dòng)基調(diào)活動(dòng)主題活動(dòng)目的背景分析活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間間：2012年1月14日參與人員員：AECOM公司員工工活動(dòng)場(chǎng)地地：待定定活動(dòng)概況況1簽到2表演3獎(jiǎng)品拍賣賣4游戲來賓簽到到填寫許愿愿卡獲得拍賣賣代幣獲得派別別logo表演（開開場(chǎng)表演演、、魔術(shù)））公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)表演親身參與與活躍氣氛氛熱鬧開心心互動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)活躍氣氛氛交流溝通通活躍現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氛有趣的禮禮品發(fā)放放形式加強(qiáng)互動(dòng)動(dòng)娛樂流程規(guī)劃劃派別logo貼流程細(xì)化化17:30-18:30簽到18:30-18:35開場(chǎng)表演演18:35-18:40主持人開開場(chǎng)18:40-18:50CEO講話18:50-19:10獎(jiǎng)品拍賣賣19:10-19:30用餐19:30-19:40魔術(shù)19:40-19:45員工表演演19:45-20:05獎(jiǎng)品拍賣賣20:05-20:25互動(dòng)游戲戲120:25-20:35員工表演演20:35-21:00互動(dòng)游戲戲221:00-21:20獎(jiǎng)品拍賣賣21:30-活動(dòng)結(jié)束束現(xiàn)場(chǎng)每位位嘉賓領(lǐng)領(lǐng)取一張張?jiān)S愿卡卡，許下下新年愿愿望，在工作人人員的引引導(dǎo)下將將卡片貼貼在許愿愿墻上活動(dòng)結(jié)束束后，工工作人員員可將卡卡片搜集集起來，，制作成成一本紀(jì)紀(jì)念冊(cè)。。簽到17:30-18:30現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取取許愿卡卡卡片貼上上許愿墻墻會(huì)后制作作紀(jì)念冊(cè)冊(cè)亮點(diǎn)說明明：許愿卡卡和許愿愿墻，加加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)互動(dòng)氣氣氛，會(huì)會(huì)后紀(jì)念念冊(cè)的制制作更給給員工留留下美好好回憶執(zhí)行細(xì)化化來賓簽到到時(shí)，還還將拿到到一張派派別logo貼，來賓將派派別logo貼貼于胸胸前，并并根據(jù)派派別logo貼分組入入座，進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)動(dòng)游戲Logo貼示意圖圖：亮點(diǎn)說明明：7種形式的的業(yè)務(wù)均均和AECOM息息相關(guān)關(guān)，既有有互動(dòng)性性，又寓寓意AECOM產(chǎn)業(yè)的繁繁榮發(fā)展展開場(chǎng)表演演18:30-18:35電子弦樂樂表演激昂的節(jié)節(jié)奏，完完美的視視聽結(jié)合合，以熱熱鬧的電電子弦樂樂開場(chǎng)，，一下子子將現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)賓客的的眼球抓抓住，預(yù)預(yù)熱全場(chǎng)場(chǎng)氣氛。。魔術(shù)表演演19:30-19:40在晚會(huì)過過程中，，我們將將安排神神幻的魔魔術(shù)表演演，演員員可以進(jìn)進(jìn)入到場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)，與與觀眾進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)動(dòng)，在豐豐富整個(gè)個(gè)活動(dòng)的的內(nèi)容的的同時(shí)，，也活躍躍現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛。領(lǐng)導(dǎo)表演演20:25-20:35現(xiàn)場(chǎng)除了了有專業(yè)業(yè)表演嘉嘉賓帶來來的精彩彩表演外外，AECOM公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)也將為為大家?guī)砭男臏?zhǔn)備的的表演節(jié)節(jié)目，拉拉近與員員工之間間的距離離，活躍躍現(xiàn)場(chǎng)的的氣氛。。獎(jiǎng)品拍賣賣18:50-19:1019:45-20:0521:00-21:20每位來賓賓在進(jìn)入入會(huì)場(chǎng)前前都會(huì)拿拿到面值值為50元、100元、400元的3張代幣。。主持人出出示包裝裝好的獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，來來賓根據(jù)據(jù)對(duì)獎(jiǎng)品品及獎(jiǎng)品品價(jià)格的的猜測(cè)用用代幣參參與獎(jiǎng)品品拍賣獎(jiǎng)品拍賣賣環(huán)節(jié)將將分為3組，每組組競(jìng)拍3個(gè)獎(jiǎng)品，，獎(jiǎng)品的的等級(jí)是是被打亂亂的。領(lǐng)取代幣幣參與競(jìng)拍拍獲得獎(jiǎng)品品亮點(diǎn)說明明：以拍賣賣的方式式進(jìn)行抽抽獎(jiǎng)，充充分調(diào)動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛。沒沒有拍到到獎(jiǎng)品的的員工也也將每人人得到一一份新年年紀(jì)念品品。1234567891110項(xiàng)目總通通聯(lián)表前期準(zhǔn)備備階段工工作安排排表反饋跟蹤蹤表物料設(shè)計(jì)計(jì)制作清清單活動(dòng)當(dāng)天天5分鐘工作作表活動(dòng)整體體實(shí)施細(xì)細(xì)案區(qū)域檢查查表物資清單單現(xiàn)場(chǎng)緊急急應(yīng)對(duì)機(jī)機(jī)制表禮儀流程程表活動(dòng)當(dāng)天天流程表表項(xiàng)目管理理文件THANKS！品牌延伸伸的七大大鐵律在中國(guó)這這一特殊殊的市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境下下，大多多數(shù)財(cái)力力并不雄雄厚且品品牌營(yíng)銷銷能力較較弱的中中國(guó)企業(yè)業(yè)，應(yīng)通通過品牌牌延伸來來迅速而而穩(wěn)健地地壯大自自己。盡盡管從純純理論的的角度出出發(fā)，不不進(jìn)行品品牌延伸伸，每發(fā)發(fā)展一種種產(chǎn)品就就導(dǎo)入一一個(gè)新品品牌，形形成一品品一牌乃乃至如寶寶潔公司司的一品品多牌格格局是最最好的選選擇。但但是，這這只是一一種理想想；吠態(tài)態(tài)。中國(guó)國(guó)的企業(yè)業(yè)所具備備的財(cái)力力、品牌牌推廣能能力、產(chǎn)產(chǎn)品的市市場(chǎng)容量量都不允允許它們們這樣做做。一般而言言，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越越激烈，，各行業(yè)業(yè)的專家家品牌越越多，品品牌延伸伸的成功功系數(shù)越越低，然然而恰恰恰是在歐歐美等發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家。市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異異常激烈烈、殘酷酷，但品品牌延伸伸還是十十分盛行行并取得得了很大大成功。。美國(guó)市市場(chǎng)。近近10年里成功功的產(chǎn)品品有2/3屬于品牌牌延伸而而不是新新品牌導(dǎo)導(dǎo)入市場(chǎng)場(chǎng)。有人人比喻：："品牌延伸伸就像當(dāng)當(dāng)年咸吉吉思汗橫橫掃歐亞亞大陸一一樣，席席卷了整整個(gè)廣告告和營(yíng)銷銷界。"品牌延伸伸已成為為西方企企業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略的的核心。。中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)還處于于輕量級(jí)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)狀狀態(tài)之中中，因此此品牌延延伸會(huì)比比歐美發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家市場(chǎng)有有更多的的成功機(jī)機(jī)會(huì)。來來自國(guó)內(nèi)內(nèi)營(yíng)銷實(shí)實(shí)踐第一一線的信信息也表表明，品品牌延伸伸在整個(gè)個(gè)中國(guó)市市場(chǎng)上有有著頑強(qiáng)強(qiáng)的生命命力。海海爾、樂樂百氏、、娃哈哈哈、美加加凈、步步步高等等都通過過品牌延延伸迅猛猛發(fā)展，，成為同同業(yè)翹楚楚。再加加上國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)的的財(cái)力較較弱及品品牌管理理的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)不豐富富，也決決定了在在發(fā)展新新產(chǎn)品過過程中主主要會(huì)采采用品牌牌延伸策策略。但品牌牌延伸伸對(duì)企企業(yè)而而言，，既可可能是是一本本萬利利的好好事，，也可可能是是前進(jìn)進(jìn)中萬萬劫不不復(fù)的的深淵淵。未未經(jīng)理理性決決策和和操作作不夠夠科學(xué)學(xué)穩(wěn)健健的品品牌延延伸也也是很很危險(xiǎn)險(xiǎn)的。。要有有效回回避品品牌延延伸風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，，并大大力發(fā)發(fā)揮品品牌延延伸的的作用用使企企業(yè)迅迅速上上新臺(tái)臺(tái)階，，必須須先對(duì)對(duì)是否否可以以品牌牌延伸伸、延延伸到到哪些些領(lǐng)域域作出出正確確決策策。品品牌延延伸的的規(guī)律律可以以歸納納為七七條。。共有品牌的的核心價(jià)值值適宜品牌延伸的的論述中最最為常見的的是"相關(guān)論",即門類接近近、關(guān)聯(lián)度度較高的產(chǎn)產(chǎn)品可共用用同一個(gè)品品牌。但是，關(guān)聯(lián)聯(lián)度高才可可以延伸的的理論，一一遇到完全全不相關(guān)的的產(chǎn)品成功功共用同一一個(gè)品牌的的事實(shí)，就就顯得蒼白白無力。比比如：萬寶寶路從香煙煙延伸到牛牛仔服、牛牛仔褲、鴨鴨舌帽、腰腰帶獲得了了很大的成成功。這說說到底是因因?yàn)槠放坪撕诵膬r(jià)值能能包容表面面上看上去去相去甚遠(yuǎn)遠(yuǎn)的系列產(chǎn)產(chǎn)品。登喜喜路（Dunhill）、都彭（（）、華倫天天奴（Valentino）等奢侈消消費(fèi)品品牌牌麾下的產(chǎn)產(chǎn)品一般都都有西裝、、襯衫、領(lǐng)領(lǐng)帶、T恤、皮鞋、、皮包、皮皮帶等，有有的甚至還還有眼鏡、、手表、打打火機(jī)、鋼鋼筆、香煙煙等跨度很很大、關(guān)聯(lián)聯(lián)度很低的的產(chǎn)品，但但也能共用用一個(gè)品牌牌。因?yàn)檫@這些產(chǎn)品雖雖然物理屬屬性、原始始用途相差差甚遠(yuǎn)，但但都能提供供一種共同同的效用，，即身份的的象征、達(dá)達(dá)官貴人的的標(biāo)志，能能讓人獲得得高度的自自尊和滿足足感。此類類品牌的核核心價(jià)值是是文化與象象征意義，，主要由情情感性與自自我表現(xiàn)型型利益構(gòu)成成，故能包包容物理屬屬性、產(chǎn)品品類別相差差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品，只要要這些產(chǎn)品品能成為品品牌文化的的載體。同樣，都彭彭、華倫天天奴、萬寶寶龍既然貴貴為頂級(jí)奢奢侈品牌，，去生產(chǎn)單單價(jià)為200~300元的T恤、襯衣、、鋼筆（萬萬寶龍最便便宜的鋼筆筆都不低于于1200元）就會(huì)掉掉價(jià)和降格格品牌檔次次，這樣的的品牌延伸伸就會(huì)失敗敗。以檔次次、身份及及文化象征征為主要賣賣點(diǎn)的品牌牌。一般很很難兼容中中低檔產(chǎn)品品，否則會(huì)會(huì)破壞品牌牌的核心價(jià)價(jià)值。二戰(zhàn)戰(zhàn)之前，美美國(guó)的豪華華車并非凱凱迪拉克而而是派卡德德（Packard）。派卡德德曾是全球球最尊貴的的名車，是是羅斯?？偪偨y(tǒng)的坐駕駕。然而，派卡卡德利令智智昏，在上上世紀(jì)30年代中期推推出被稱為為"快馬"（clipper）的中等價(jià)價(jià)位車型，，盡管銷路路好極了，，但派卡德德的王者之之風(fēng)漸失、、高貴形象象不復(fù)存在在了，從此此走向衰退退。這與派派克生產(chǎn)3-5美元的低檔檔鋼筆而慘慘遭失敗有有驚人的相相似。說到到底都是因因?yàn)樾庐a(chǎn)品品與原有的的品牌核心心價(jià)值相抵抵觸。有否否定娃哈哈哈品牌延伸伸者舉例派派克的品牌牌延伸失敗敗來證明娃娃哈哈的延延伸也是錯(cuò)錯(cuò)的。其實(shí)實(shí)此延伸非非彼延伸，，派克的延延伸破壞了了品牌的核核心價(jià)值，，娃哈哈卻卻沒有。娃哈哈延伸伸的成功與與派克延伸伸的失敗不不僅證明了了核心價(jià)值值是品牌延延伸決策的的中心，還還再一次證證明了相關(guān)關(guān)論只是一一個(gè)表象。。因?yàn)榕煽丝酥皇菑母吒邫n筆延伸伸到低檔筆筆，無論高高檔低檔都都還是筆，，無疑是關(guān)關(guān)聯(lián)度很高高的延伸，，按照相關(guān)關(guān)論應(yīng)該是是成功的，，結(jié)果派克克是失敗的的，而娃哈哈哈所延伸伸的系列產(chǎn)產(chǎn)品之間的的相關(guān)性比比派克低，，結(jié)果卻是是成功的。。前面談到過過，關(guān)聯(lián)度度高只是表表象，關(guān)聯(lián)聯(lián)度高導(dǎo)致致消費(fèi)者會(huì)會(huì)因?yàn)橥瑯訕踊蝾愃频牡睦碛啥J(rèn)認(rèn)可并購買買某一個(gè)品品牌才是實(shí)實(shí)質(zhì)，可以以說，這是是品牌核心心價(jià)值派生生出來的考考慮因素。。除眾所周周知的同行行業(yè)產(chǎn)品外外，關(guān)聯(lián)度度高的表現(xiàn)現(xiàn)形式還有有：伴侶產(chǎn)產(chǎn)品（如雀雀巢的咖啡啡與伴侶、、牙刷與牙牙膏、打印印機(jī)與墨粉粉）：產(chǎn)品品之間有相相似的成分分、共同的的技術(shù)；相相同的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群（（如日本的的康貝愛、、國(guó)內(nèi)的好好孩子延伸伸到嬰兒童童車、紙尿尿褲、童裝裝都很成功功）；相同同的營(yíng)銷通通路與服務(wù)務(wù)（如各種種電腦耗材材）。個(gè)性化、感感性化的產(chǎn)產(chǎn)品不宜當(dāng)品牌的質(zhì)質(zhì)量保證是是消費(fèi)者與與客戶購買買產(chǎn)品的主主要原因的的時(shí)候，品品牌可延伸伸于這一系系列產(chǎn)品，，如電器、、工業(yè)用品品；但是，，可細(xì)分、、個(gè)性化、、感性化和和細(xì)膩化的的產(chǎn)品很難難與別的產(chǎn)產(chǎn)品共用同同一品牌。。南韓樂喜-金星的LG品牌用于所所有的電器器、手機(jī)、、顯示器、、零部件乃乃至電梯、、乳膠漆、、幕墻玻璃璃，而化妝妝品卻用蝶蝶）皮（Debon）品牌。因因?yàn)橛脩暨x選擇電器、、手機(jī)、乳乳膠漆、幕幕墻玻璃等等產(chǎn)品品牌牌時(shí)，最重重要的一點(diǎn)點(diǎn)就是要對(duì)對(duì)品牌的品品質(zhì)有所認(rèn)認(rèn)同。LG作為國(guó)際大大品牌，無無疑能給人人踏實(shí)感和和品質(zhì)有保保證的感覺覺；而化妝妝品是極其其感性化和和個(gè)性化的的產(chǎn)品，品品牌名、包包裝、設(shè)計(jì)計(jì)、廣告、、文化內(nèi)涵涵能否獲得得消費(fèi)者的的審美認(rèn)同同是成功的的關(guān)鍵，光光靠硬梆梆梆的品質(zhì)保保證無法獲獲得消費(fèi)者者的厚愛。。因此，化化妝品的品品牌名、包包裝、廣告告要富有女女性化色彩彩、給人以以柔和、浪浪漫的感覺覺和美的遐遐想。LG公司不得不不給化妝品品專門推一一個(gè)新品牌牌"蝶妝-DEBON".財(cái)力、品牌牌推廣力弱弱的企業(yè)適適宜有的理論家家曾舉出汽汽車公司推推多品牌來來抨擊國(guó)內(nèi)內(nèi)一些企業(yè)業(yè)的品牌延延伸，如只只一個(gè)通用用就有凱迪迪拉克、別別克、歐寶寶等十多個(gè)個(gè)品牌。其其實(shí)這是兩兩回事，首首先汽車是是一個(gè)差異異性很大的的產(chǎn)品，可可以明顯細(xì)細(xì)分出不同同的市場(chǎng)，，需要多個(gè)個(gè)個(gè)性化的的產(chǎn)品品牌牌來吸引不不同的消費(fèi)費(fèi)群。同時(shí)時(shí)，我們還還不能忽視視汽車的價(jià)價(jià)值很高，，支撐得起起推多品牌牌的巨額成成本開支。。瑞士的許許多名表廠廠推多品牌牌，如歐米米茄、雷達(dá)達(dá)都屬于同同一個(gè)公司司，也是因因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)價(jià)值較高。。故汽車業(yè)業(yè)與名表行行業(yè)推多品品牌有其特特殊性，絲絲毫也不能能藉此斷定定其它行業(yè)業(yè)品牌延伸伸是錯(cuò)誤的的。P&G較少進(jìn)行品品牌延伸，，一方面是是因?yàn)樾袠I(yè)業(yè)與產(chǎn)品易易于細(xì)分化化，可以通通過性格迥迥異的多個(gè)個(gè)品牌來增增加對(duì)不同同消費(fèi)群的的吸引力；；另一方面面是因?yàn)镻&G擁有雄厚財(cái)財(cái)力和很強(qiáng)強(qiáng)的品牌營(yíng)營(yíng)銷能力。。有些文章章言必寶潔潔、通用。。但國(guó)內(nèi)的的企業(yè)與它它們比實(shí)在在是差異性性太大，大大都應(yīng)通過過品牌延伸伸來迅速狀狀大自己。。即使像通通用這樣財(cái)財(cái)大氣粗、、富可敵國(guó)國(guó)的公司也也感到推多多品牌的艱艱辛，開始始是從幾十十個(gè)品牌中中挑出幾個(gè)個(gè)重點(diǎn)品牌牌加以培養(yǎng)養(yǎng)，主要推推凱迪拉克克、歐寶、、雪佛萊、、別克。容量量小小的的市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境適適宜宜企業(yè)業(yè)所所處處的的市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境與與企企業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品品的的市市場(chǎng)場(chǎng)容容量量也也會(huì)會(huì)影影響響品品牌牌決決策策，，有有時(shí)時(shí)甚甚至至?xí)?huì)起起決決定定性性作作用用。。臺(tái)臺(tái)灣灣企企業(yè)業(yè)是是運(yùn)運(yùn)用用品品牌牌延延伸伸策策略略最最頻頻繁繁的的，，連連許許多多不不應(yīng)應(yīng)該該延延伸伸的的行行業(yè)業(yè)也也是是一一竿竿子子到到底底，，同同一一個(gè)個(gè)品品牌牌用用于于各各種種產(chǎn)產(chǎn)品品，，這這與與其其成成長(zhǎng)長(zhǎng)的的市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境有有關(guān)關(guān)。。在在發(fā)發(fā)展展初初期期，，由由于于缺缺乏乏拓拓展展島島外外市市場(chǎng)場(chǎng)的的實(shí)實(shí)力力。。幾幾乎乎所所有有臺(tái)臺(tái)灣灣企企業(yè)業(yè)的的目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)都都局局限限在在島島內(nèi)內(nèi)。。消消費(fèi)費(fèi)品品的的市市場(chǎng)場(chǎng)容容量量是是以以人人口口數(shù)數(shù)量量為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)的的，，而而島島內(nèi)內(nèi)人人口口基基數(shù)數(shù)僅僅為為2000多萬萬，，任任何何一一個(gè)個(gè)行行業(yè)業(yè)的的市市場(chǎng)場(chǎng)容容量量都都十十分分有有限限，，也也許許營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)額額還還不不夠夠成成功功推推廣廣一一個(gè)個(gè)品品牌牌所所需需的的費(fèi)費(fèi)用用。。所所以以更更多多的的是是采采用用"一牌牌多多品品"策略略，，如如：：臺(tái)臺(tái)灣灣的的統(tǒng)統(tǒng)一一、、味味全全公公司司的的奶奶粉粉、、汽汽水水、、茶茶、、飲飲料料、、果果汁汁、、方方便便面面一一概概冠冠以以"統(tǒng)一一"、"味全全"的品品牌牌名名。。統(tǒng)一一集集團(tuán)團(tuán)甚甚至至把把統(tǒng)統(tǒng)一一品品牌牌延延伸伸用用于于蓄蓄電電池池。。統(tǒng)統(tǒng)一一蓄蓄電電池池因因?yàn)闉楹芎苌偕俦槐黄囓嚇I(yè)業(yè)以以外外的的人人士士所所認(rèn)認(rèn)知知，，故故不不會(huì)會(huì)對(duì)對(duì)統(tǒng)統(tǒng)一一的的方方便便面面、、飲飲料料的的銷銷售售帶帶來來不不良良影影響響。。同同時(shí)時(shí)汽汽車車業(yè)業(yè)專專業(yè)業(yè)人人士士又又會(huì)會(huì)很很自自然然地地想想到到，，統(tǒng)統(tǒng)一一怎怎么么說說也也是是一一個(gè)個(gè)大大企企業(yè)業(yè)，，對(duì)對(duì)蓄蓄電電池池的的投投資資不不是是小小打打小小鬧鬧，，在在資資本本上上足足以以保保證證獲獲取取優(yōu)優(yōu)秀秀的的人人力力資資源源、、先先進(jìn)進(jìn)的的技技術(shù)術(shù)及及精精良良的的設(shè)設(shè)備備，，故故其其品品質(zhì)質(zhì)是是有有保保證證的的。。統(tǒng)統(tǒng)一一公公司司用用統(tǒng)統(tǒng)一一品品牌牌既既能能以以較較低低的的成成本本推推廣廣蓄蓄電電池池，，也也能能加加快快被被業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)人人士士的的接接受受，，同同時(shí)時(shí)對(duì)對(duì)主主業(yè)業(yè)的的副副作作用用也也十十分分有有限限。。隨著臺(tái)灣企企業(yè)拓展大大陸市場(chǎng)和和國(guó)際化進(jìn)進(jìn)程的加快快。為適應(yīng)應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的需要，，應(yīng)該會(huì)有有些企業(yè)減減少品牌延延伸策略，，采用"一牌一品"或"一品多牌"策略。模仿競(jìng)爭(zhēng)者者的品牌策策略很多品牌延延伸盡管新新產(chǎn)品在成成名品牌的的強(qiáng)力拉動(dòng)動(dòng)下起來了了，但原產(chǎn)產(chǎn)品的銷售售卻下降了了。即產(chǎn)生生了"翹翹板效應(yīng)應(yīng)".娃哈哈的品品牌延伸之之所以基本本未出現(xiàn)此此類現(xiàn)象，，除娃哈哈哈品牌核心心價(jià)值能包包容新老產(chǎn)產(chǎn)品外，其其在兒童乳乳酸奶行業(yè)業(yè)"半斤八兩"的對(duì)手樂百百氏也在搞搞類似的品品牌延伸也也是重要因因素。康師師傅、統(tǒng)一一這些競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌之間間的產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)基本雷雷同且都在在延伸。各各自的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)就隨之降降低。明確發(fā)展新新產(chǎn)品的目目的如果企業(yè)發(fā)發(fā)展新產(chǎn)品品的目的僅僅僅是發(fā)揮揮成功品牌牌的市場(chǎng)促促銷力，搭搭便車賣一一點(diǎn)兒。那那么就算不不符合品牌牌延伸的一一些基本原原則也可以以延伸。不不過在操作作時(shí)，新產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)盡量量少發(fā)布廣廣告以免破破壞品牌的的原有個(gè)性性。如前面面提及的統(tǒng)統(tǒng)一食品延延伸到蓄電電池，不大大符合品牌牌延伸的基基本原則，，好在蓄電電池基本不不在大眾傳傳媒發(fā)布廣廣告，主要要是專業(yè)人人士知道統(tǒng)統(tǒng)一有蓄電電池。若統(tǒng)統(tǒng)一發(fā)布大大量的廣告告，讓每位位消費(fèi)者都都在吃面與與喝冰紅茶茶的時(shí)候，，聯(lián)想到蓄蓄電池，那那肯定是難難以下咽的的。同樣，，娃哈哈的的平安感冒冒液、酒與與娃哈哈的的個(gè)性有所所抵觸，但但都是搭便便車賣賣的的產(chǎn)品。廣廣告活動(dòng)很很少，僅有有少數(shù)專業(yè)業(yè)人士知道道這些產(chǎn)品品，不足以以破壞娃哈哈哈的品牌牌形象。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:30:0121:30:0121:301/1/20239:30:01PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:30:0121:30Jan-2301-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:30:0121:30:0121:30Sunday,January1,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2321:30:0121:30:01January1,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。01一月20239:30:01下午21:30:011月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月239:30下下午午1月-2321:30January1,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/121:30:0121:30:0101January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:30:01下午9:30下下午21:30:011月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:30:0121:30:0121:301/1/20239:30:01PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2321:30:0121:30Jan-2301-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:30:0121:30:0221:30Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2321:30:0221:30:02January1,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放