貝因美寶寶網(wǎng)絡(luò)評選推廣活動方案l 2

貝因美網(wǎng)絡(luò)推廣建議案

貝因美是誰？育兒專家，母嬰顧問

貝因美的信念：生養(yǎng)教育，愛心無限

貝因美的主張：生命因愛而生，世界因愛而美1992年建廠至今，貝因美擁有17年的嬰兒食品及奶粉生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，始終以“讓中國寶寶喝上世界品質(zhì)放心奶”為企業(yè)宗旨今年以來，貝因美確定以“親子文化”為發(fā)展訴求，力求將親子文化的社會效益和商業(yè)目的完美結(jié)合，打造屬于貝因美自己的親子文化

解讀貝因美品牌目的提升貝因美品牌知名度和曝光率，確立貝因美品牌美譽(yù)度，幫助消費(fèi)者了解貝因美品牌，認(rèn)同貝因美產(chǎn)品產(chǎn)品目的推介貝因美高品質(zhì)產(chǎn)品，建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感度銷售目的積累潛在消費(fèi)群體，為提升后期銷量奠定基礎(chǔ)核心目的推廣貝因美生養(yǎng)教育，愛心無限的品牌信念

貝因美網(wǎng)絡(luò)傳播推廣目的

推廣方式為配合貝因美品牌推廣目的，建議通過構(gòu)建互動性品牌活動為推廣方式。通過互動性活動推廣，在提升貝因美品牌影響力的同時，培養(yǎng)貝因美與用戶間的親和度與認(rèn)知度，建立貝因美品牌美譽(yù)度。打造本年度最受關(guān)注兒童評選活動匯聚各類才藝寶寶評選類別獨(dú)具看點(diǎn)月度排行+年度總評上榜寶寶線上對決優(yōu)勝寶寶出鏡兵團(tuán)衛(wèi)視《漫游記》網(wǎng)友投票+權(quán)威評委

評選背景56.com親子頻道擁有每日200w的點(diǎn)擊率和75W視頻資源，并與多家兒童組織及媒體平臺有著密切的合作關(guān)系中國擁有3.67億兒童市場，30-45歲人群基本為關(guān)心子女成長的父母兒童類活動眾多，但卻一直沒有一個參與簡單并影響廣泛的兒童評選活動出現(xiàn)

整體規(guī)劃6月6.5寶寶奧斯卡評選啟動6.1《漫游記》欄目首播，播出現(xiàn)場進(jìn)行評選活動推廣7月每月前期參選作品征集每月后期網(wǎng)友投票評選每月月末產(chǎn)生月度榜單8月9月10月11月12月寶寶奧斯卡年度總評選奧斯卡之星誕生創(chuàng)意亮點(diǎn)出鏡兵團(tuán)衛(wèi)視《漫游記》配合兵團(tuán)衛(wèi)視《漫游記》欄目嘉賓主持的兒童化、草根化，每月月度評選出2-4名寶寶參加《漫游記》節(jié)目錄制（隨著活動逐步推進(jìn)，將有更多寶寶出境《漫游記》）

每周選出一部優(yōu)秀相冊視頻作品，在《漫游記》欄目中展示《漫游記》節(jié)目現(xiàn)場的精彩鏡頭，將做成集錦在56網(wǎng)中播出創(chuàng)意亮點(diǎn)網(wǎng)友投票+權(quán)威評委團(tuán)本次評選采取二級評審機(jī)制：首輪選拔通過網(wǎng)友投票確定；二次選拔由享有社會聲譽(yù)的評審官確定。評審團(tuán)構(gòu)成每月有一位知名人選擔(dān)任評審官6月，56網(wǎng)總裁Kitty7月，漫游記主持人波兒8月，搖籃網(wǎng)VP9月,贊助商vp10月，明星媽媽11月，待定(其他嬰幼兒行業(yè)評論員）創(chuàng)意亮點(diǎn)評選類別0-10周歲活力寶寶搞怪專家才藝之星模仿專家設(shè)置不同評選類別，利于寶寶多角度展現(xiàn)特色每月各類獎項(xiàng)評選出5位上榜寶寶，作為上鏡《漫游記》欄目候選人12月進(jìn)行年度總評比，選出《寶寶奧斯卡》活動的奧斯卡之星創(chuàng)意亮點(diǎn)點(diǎn)56勁爆點(diǎn)56勁爆點(diǎn)為為56網(wǎng)自主研研發(fā)創(chuàng)作作的一檔檔熱點(diǎn)評評論欄目目，每期期焦點(diǎn)擁擁有極高高的人氣氣評論可靈活應(yīng)應(yīng)用于本本次活動動專區(qū)內(nèi)內(nèi)，進(jìn)行行PK雙方優(yōu)劣劣勢分析析，為互互動內(nèi)容容提供平平臺支持持56勁爆點(diǎn)欄欄目可包包容：平平面圖片片、虛擬擬電臺主主持視頻頻播報(bào)、、網(wǎng)友評評論、更更多視頻頻收看等等56.com獨(dú)有形式寶寶奧斯斯卡整體體規(guī)劃時間規(guī)劃劃年齡規(guī)劃劃6月-11月每月進(jìn)進(jìn)行一次次月度評評選12月進(jìn)行年年度總評評活力寶寶寶搞怪專家家才藝之星星模仿專家家奧斯卡之之星（12月，年度度最終評評選獎項(xiàng)項(xiàng)，具體體情況待待定）評選內(nèi)容容評選形式式版面設(shè)置置相冊視頻頻/DV上傳專區(qū)區(qū)56勁爆點(diǎn)——最有潛力力上榜寶寶寶PK《漫游記》經(jīng)典鏡頭頭集錦明星寶寶寶排行榜榜網(wǎng)友留言言0—10周歲網(wǎng)友投票票權(quán)威評委委決議評選專題題版面設(shè)設(shè)置上傳專區(qū)區(qū)56勁爆點(diǎn)明星寶寶寶排行榜榜《漫游記》經(jīng)典鏡頭頭集錦網(wǎng)友留言言注：具體體樣式將將根據(jù)需需求另行行設(shè)計(jì)。。評選活動動在線推推廣規(guī)劃劃詳細(xì)資源源情況請請見Excel表評選類別別活力寶寶寶（評選最最可愛、、最有活活力的寶寶寶）搞怪專家家（尋找最最會搞怪怪的寶寶寶）才藝之星星（無論唱唱歌、跳跳舞，還還是相聲聲、小品品，甚至至樂器表表演，只只要是你你的才藝藝，就可可以展示示出來，，參加評評選）模仿專家家（選出那那個可以以以假亂亂真的模模仿專家家）每月每獎獎項(xiàng)選出出Top5寶寶，共共20個寶寶，，作為候候選寶寶寶，有機(jī)機(jī)會參加加《漫游記》欄目錄制制或視頻頻展示月度每獎項(xiàng)榜榜單中Top5視頻作品可參參加年度總評評比評選方式寶寶奧斯卡活活動以月度評評選和年度總總評為選拔方方式月度評選方式式：1、網(wǎng)友投票（（網(wǎng)友根據(jù)個個人喜好為參參選寶寶投票票）2、評審官決議議權(quán)：評審官官確定月度排排行榜，如遇遇才藝出色但但網(wǎng)友投票不不夠出線的寶寶寶，評審官官有將其直接接提拔列入Top5的權(quán)利（每類類獎項(xiàng)有1人可享受此機(jī)機(jī)會）年度評選方式式：每月進(jìn)入入榜單的寶寶寶都可參加年年度總評，具具體方式待定定評選標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)友投票從視頻上傳之之日起，網(wǎng)友友就可根據(jù)個個人喜好進(jìn)行行投票，每個個IP地址每天針對對一個作品可可投票5次。評審官每月28日，評審官將將通過專業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)如表演能能力、樂感掌掌握等具體細(xì)細(xì)則審評參選選作品，并參參考網(wǎng)友投票票結(jié)果確定月月度上榜寶寶寶。時間規(guī)劃評選活動從6月5日開始5日—20日為參選作品品上傳時間21日—27日為網(wǎng)友集中中投票時間（（其間，進(jìn)行行56勁爆點(diǎn)最有實(shí)實(shí)力上榜寶寶寶正反方觀點(diǎn)點(diǎn)大PK，網(wǎng)站編輯將將根據(jù)每月參參選作品情況況，選出兩位位具有代表性性的寶寶選擇擇論點(diǎn)進(jìn)行PK）28日，評審官評評選29-30日，公布月度度榜單7-11月評選方式同同上12月為年度總評評選，評選方方式詳見后頁頁寶寶奧斯卡年年度總評選匯總6-11月所有月度上上榜視頻，進(jìn)進(jìn)行年度總評評比。評比方式依然然分為兩輪選選拔，網(wǎng)友投投票+評審官決議。。具體內(nèi)容待定定。關(guān)于56.COM中國最大的視視頻分享網(wǎng)站站中國最大的視頻分享網(wǎng)站--2005年4月上線，以原創(chuàng)為核心定位，UGC內(nèi)容比例為80%獲得國際上多家頂級投資機(jī)構(gòu)(包括：紅杉資本、Steamboat、SIG、Adobe）投資，總額超過3000萬美金，擁有雄厚的資金實(shí)力榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)：2007年度“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)、2006年中國最具投資價(jià)值企業(yè)50強(qiáng)（視頻分享網(wǎng)站中僅56一家入選）、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)提名獎、最具投資潛力企業(yè)TOP50等與全國兩大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商——電信和網(wǎng)通建立起長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系

全國唯一一家在三大超級高質(zhì)量資料港城市，均建有國家一級機(jī)房的視頻網(wǎng)站，具備全國其它網(wǎng)站不可比擬的超強(qiáng)帶寬支持，能更好的保證視頻的流暢播放分享視頻分分享快樂100,000,000全站日流量超過60,000,000月覆蓋用戶視頻總量80,000,000日均用戶15,000,000來自第三方檢檢測機(jī)構(gòu)-Alexa2009年2月數(shù)據(jù)顯示，，56.com流量增長迅速速，位居全球球第93名之內(nèi)。同比中國前三三強(qiáng)視頻網(wǎng)站站，56網(wǎng)步入09年，日PV已趕超回土豆豆，同比08年，呈高速遞遞增趨勢。56.com用戶分析社會分布在56上的習(xí)慣56.com用戶聚集的秘秘密年齡分布玩相冊視頻看美女主播在群組玩看原創(chuàng)視頻參加好玩的活活動我們年輕化追趕時尚、潮流、品牌或許我們離鄉(xiāng)鄉(xiāng)背井但卻懷揣夢想想尋求不同層次次情感歸屬和社會認(rèn)同我們尋求快樂樂釋緩壓力，在在這里會交更多朋友友、吐露平時時不能說的秘秘密我們在56.com上的朋友圈更更緊密我們主動找到到56.com所有我們更積積極區(qū)別土豆、優(yōu)優(yōu)酷主以靠廣廣告獲取用戶戶量相比，56網(wǎng)用戶的自聚聚集特性，決決定了該平臺臺的自傳播和和用戶忠誠度度更高區(qū)別土豆、優(yōu)優(yōu)酷用戶主以以觀看視頻為為目的的單一一行為，56網(wǎng)用戶更鮮明明的在該平臺臺上尋求不同同的娛樂和快快樂56.com用戶特點(diǎn)親子頻道的日日PV：200W親子頻道首頁頁P(yáng)V：25w親子頻道視頻頻數(shù)量：55w（目前，更多多視頻將轉(zhuǎn)入入親子頻道））親子頻道相冊冊視頻數(shù)：：25w（寶寶類相冊冊視頻數(shù)1100w）親子頻道媽媽媽拍客數(shù)量：：16000人親子頻道的主主要用戶群特特征：年齡25-3575%網(wǎng)友收入水平平：RMB3000-5000占60%男女比例：30：70（女性比例占明明顯優(yōu)勢）親子頻道是56.com剛剛上線不久久的一檔欄目目，在上線初初期已顯現(xiàn)出出了較好的增增長趨勢，日日平均PV可達(dá)200w左右。親子頻道數(shù)據(jù)據(jù)用戶之間的多多向交流及雙雙向選擇形成成一個可操縱縱的良性互動動圈;受眾主體的地地位和對媒介介內(nèi)容的選擇擇形成56.com對用戶自媒體體化（we-media）影響;群組、參與、、互動內(nèi)容為為用戶制造的的交互方式，，使得56.com建立了一個認(rèn)認(rèn)同感、歸屬屬感和組織感感及其濃郁的的“社會之家家”，區(qū)別其其他視頻網(wǎng)站站，56.com的用戶黏度更更高；56.Com在情感理念、、用戶、產(chǎn)品品、內(nèi)容、形形象上整體凸凸顯的一個娛娛樂品牌所具具備的屬性，，為受眾提供供了一個融合合、快樂、親親和化的體驗(yàn)驗(yàn)氛圍?；又鲃佑H和.快樂歸屬產(chǎn)品理念—以分享為核心心56.com優(yōu)勢特征vv王建軍現(xiàn)現(xiàn)任56網(wǎng)(56.com)CEO。王建軍博士，，曾就讀于浙浙江大學(xué)，獲獲數(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)學(xué)位，而后在在北京師范大大學(xué)獲數(shù)學(xué)博博士學(xué)位；1997年，加入搜狐狐公司，創(chuàng)建建搜狐搜索。。2001年6月，在中國首首先嘗試搜索索引擎收費(fèi)服服務(wù)。2002年7月晉升為副總總裁。2004年8月帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推推出搜狗，2005年9月晉升為高級級副總裁，分分管技術(shù)、搜搜索、游戲業(yè)業(yè)務(wù)及圖形天天下。周娟56網(wǎng)(56.com)創(chuàng)始人，現(xiàn)任任56網(wǎng)總裁兼COO。畢業(yè)于中國科科技大學(xué)計(jì)算算機(jī)專業(yè)。1999年至2005年，就職于網(wǎng)網(wǎng)易，擔(dān)任高高級產(chǎn)品總監(jiān)監(jiān)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品品開發(fā)、運(yùn)營營和推廣，成成功運(yùn)營了許許多針對個人人用戶的千萬萬級別的重要要產(chǎn)品，包括括網(wǎng)易個人主主頁、網(wǎng)易郵郵箱等，有深深厚的技術(shù)背背景和豐富的的網(wǎng)站運(yùn)營經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。2005年4月正式創(chuàng)辦56網(wǎng)(56.com)。56.com核心團(tuán)隊(duì)Y56.com視頻媒體用戶戶張某，29歲，設(shè)計(jì)師；；初為人母，，喜歡上網(wǎng)、、喜歡制作寶寶寶成長記錄錄性格開朗、熱熱愛集體生活活、追求新鮮鮮事物；喜歡到56網(wǎng)上看親子視視頻、把自己己寶寶的相片片做成動感相相冊和好友分分享；經(jīng)常在56網(wǎng)上查找好玩玩的活動一同同參與；翟某，某汽車車公司部門經(jīng)經(jīng)理喜歡玩DV、音樂、、、、個性幽默、、職場干練練、注重精精神、物質(zhì)質(zhì)生活的雙雙向提升；；2006年駐扎56網(wǎng)，進(jìn)駐原原因：能在在56網(wǎng)看到最多多的原創(chuàng)視視頻、網(wǎng)友友間朋友關(guān)關(guān)系感強(qiáng)、、能與更多多人形成交交流；網(wǎng)友友間參與、、被存于感感更強(qiáng)；雪兒，學(xué)生生；喜歡上網(wǎng)、、音樂、交交朋友；56網(wǎng)美女主播播，喜歡自自我展示、、希望在56網(wǎng)上交到更更多知心朋朋友；熱衷衷參與56網(wǎng)的諸多活活動；friendsfriendsfriends傳統(tǒng)電視臺臺Web1.0門戶類視頻頻媒體制造內(nèi)內(nèi)容|受眾被動接接觸|傳播環(huán)境受受眾多廣告告影響|大眾對視頻頻接觸習(xí)慣慣的改變編輯提供內(nèi)內(nèi)容|受眾被動接接觸|難以達(dá)成豐豐富的在線線互動體驗(yàn)驗(yàn)|用戶、媒體體、品牌三三者緊密關(guān)關(guān)系難以獲獲取內(nèi)容、用戶戶、深度難難以企及|非門戶優(yōu)勢勢主體56.用戶良好的的情感歸屬屬力|分享環(huán)境下下信息被主主動接受并并擴(kuò)散傳播播|更多互動帶帶來的深刻刻體驗(yàn)媒體對比1、技術(shù)團(tuán)隊(duì)隊(duì)2、運(yùn)營成本本3、網(wǎng)站速度度4、網(wǎng)友特性性全國唯一一一家在三大大超級高質(zhì)質(zhì)量資料港港城市，均均建有國家家一級機(jī)房房的視頻網(wǎng)網(wǎng)站，具備備全國其它它網(wǎng)站不可可比擬的超超強(qiáng)帶寬支支持，能更更好的保證證視頻的流流暢播放獨(dú)有國內(nèi)最最先進(jìn)、精精良的技術(shù)術(shù)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)團(tuán)隊(duì)前身來來自于網(wǎng)易易核心，保保證活動創(chuàng)創(chuàng)意在技術(shù)術(shù)層面的實(shí)實(shí)現(xiàn)；56網(wǎng)近幾年開開發(fā)的多種種人氣產(chǎn)品品均成為業(yè)業(yè)界效仿的的典范；自主組建視視頻網(wǎng)站帶帶寬優(yōu)化團(tuán)團(tuán)隊(duì)，ps：56網(wǎng)同本行業(yè)業(yè)其他視頻頻平臺相比比，同數(shù)網(wǎng)網(wǎng)友在線的的帶寬成本本，56網(wǎng)僅是它的的3/1，該優(yōu)勢為為品牌推廣廣大大降低低了投入成成本；56網(wǎng)同其他視視頻網(wǎng)站網(wǎng)網(wǎng)友在線行行為的最大大區(qū)別在于于：登陸56網(wǎng)的網(wǎng)友行行為多樣化化，他們不不單是視頻頻觀看者，，更是活動動、內(nèi)容的的參與和聚聚勢者；而而其他站點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)友行為為更趨于單單一化；56.com不可復(fù)制的的優(yōu)勢56.com客戶資源服務(wù)客戶合作資源合作媒體9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。15:03:4715:03:4715:0312/31/20223:03:47PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2215:03:4715:03Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:03:4715:03:4715:03Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2215:03:4715:03:47December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20223:03:47下下午15:03:4712月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:03下下午12月-2215:03December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3115:03:4715:03:4731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。3:03:47下下午3:03下下午午15:03:4712月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。15:03:4715:03:4715:0312/31/20223:03:47PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2215:03:4715:03Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。15:03:4715:03:4715:03Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2215:03:4715:03:47December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20223:03:47下午15:03:4712月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:03下下午12月-2215:03December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3115:03:4815:03:4831December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。3:03:48下午3:03下下午15:03:4812月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-22