前三季度中國3C廣告營銷行業(yè)投入指數(shù)及數(shù)量分布情況分析

前三季度中國3C廣告營銷行業(yè)投入指數(shù)及數(shù)量分布情況分析

3C產(chǎn)品是計算機(jī)類、通信類和消費類電子產(chǎn)品三者的統(tǒng)稱，亦稱“信息家電”。例如電腦、平板電腦、手機(jī)或數(shù)字音頻播放器等。3C產(chǎn)品的體積一般都不大，3C產(chǎn)品之所以能發(fā)展并較快進(jìn)人家庭，其基礎(chǔ)是集成電路與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。

伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，廣告行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)晴雨表也迎來投入規(guī)模的整體收縮。2019年Q1-Q33C行業(yè)展示類廣告投入指數(shù)總體低于2018年同期，除2019Q1投入指數(shù)略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高達(dá)19.1%。在廣告投放天次方面，2019年Q1-Q3的整體投放天次不足2018年同期的一半，同比降低52.8%。大幅縮減的形勢一方面是由于廣告主的預(yù)算縮減和優(yōu)質(zhì)廣告位投放價格的提升，另一方面，3C行業(yè)廣告也在往信息流和短視頻營銷等方向流動。

從2018Q2至2019Q3，3C行業(yè)廣告主數(shù)量呈現(xiàn)明顯滑坡，2019Q3廣告主同比下滑50.4%。行業(yè)整體的不景氣造成行業(yè)玩家坐席的縮減，廣告業(yè)也面臨僧多粥少的局面。另外從投入量級來看，2019年前三季度品牌的展示類廣告預(yù)算投入指數(shù)在500萬以上的廣告主數(shù)量總數(shù)從68個下降至52個，投入指數(shù)5000萬以上廣告主從17個下降至9個，億元大玩家也從8個縮水至5個。

在線視頻平臺霸占最長用戶使用時長，相應(yīng)的視頻貼片廣告也獲得最大市場份額。在營銷預(yù)算整體縮減的2019年繼續(xù)擴(kuò)大其優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，好的廣告資源愈發(fā)受到廣告主偏愛，錢更會被花到刀刃上。

2019年前三季度，PC端的廣告投入份額和2018年同期相比大幅下降，降幅為47.6%。移動端的份額在2019年Q1-Q3穩(wěn)步提升，前三季度同比增幅為21.4%。

2019年OTT端的投入指數(shù)總體也有所提升，其中2019Q2的增幅高達(dá)120%，但是在Q3出現(xiàn)明顯回落。

2019年3C行業(yè)信息流季度投入指數(shù)和PC端展示類廣告基本追平，移動端整體承載了更重的展示類廣告份額。從3C行業(yè)細(xì)分類型的廣告投入來看，IT產(chǎn)品類投指數(shù)呈現(xiàn)不斷下滑，Q3相比于Q1的下滑幅度30%。消費類電子類的投入指數(shù)在三個季度內(nèi)基本保持穩(wěn)定，并且從Q2開始比例最高。通訊服務(wù)類投入指數(shù)在3C行業(yè)占比最低，并且保持每個季度都保持穩(wěn)定。

2019Q1-Q3，消費類電子品投入指數(shù)總計為11.2億，相比2018年前三季度的13.7億，下滑了18.2%。IT產(chǎn)品類下滑25%。3C廣告整體下行，3C行業(yè)細(xì)分類型產(chǎn)品廣告投入都有不同程度下滑，但通訊服務(wù)類收縮幅度最小，并且在2019Q2的投入指數(shù)高達(dá)4.7億。是兩年以來的最大峰值，如步步高、華為、蘋果等手機(jī)廠商依舊在展示類廣告中的投入較高。

2019年TOP廣告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。2019年投入指數(shù)量級超過1億的品牌數(shù)同比下降，但是投入指數(shù)量級大于1億的產(chǎn)品數(shù)卻從2個上升到4個，并且投入指數(shù)在5000萬以上的產(chǎn)品數(shù)量超過2018年。但是，5000萬以下投入指數(shù)的產(chǎn)品受限于整體預(yù)算的收縮和爆品份額的擠占，其數(shù)目大幅減少。

3C市場的潛在用戶男性比重略多于女性，高線級城市低于下沉市場，18歲-50歲之間的用戶占8成以上，中低收入的用戶占據(jù)9成以上。

年輕中產(chǎn)女性是顏值較高的中端3C產(chǎn)品的主要受眾群體，年輕女性中產(chǎn)群體在通訊聊天行業(yè)的觸媒時間最長，高達(dá)17.1億小時，視頻服務(wù)觸媒時長其次。從觸媒偏好來看，年輕女性中產(chǎn)的偏好核心可能是“愛美”，以小紅書等APP交流美好生活，以拍攝美化類APP美化照片視頻。針對