2022年行業(yè)報告文化覺醒促產(chǎn)業(yè)升級中國家居業(yè)發(fā)展提速

文化覺醒促產(chǎn)業(yè)升級，中國家居業(yè)發(fā)展提速“十年間，中國家居木業(yè)從無到有、從粗暴照搬歐美到產(chǎn)品自主創(chuàng)新，走過了一條曲折的文化探究之路?！闭劶爸袊揖幽緲I(yè)將來格局，木緣尚品周謨元堅信文化將成為品牌競爭主導因素，而家居全產(chǎn)業(yè)鏈布局將成為主流商業(yè)模式。

“不能回避，中國的家居木制品產(chǎn)業(yè)要迎來品牌蛻變的艱苦歷程，從賣產(chǎn)品、拼性價比、到賣品牌文化，這是產(chǎn)業(yè)升級的必定結(jié)果?！?022年6月25日，福建木緣尚品木制品有限公司迎來十周年品牌慶典在總部福州舉辦。作為中國家居木制品德業(yè)的領(lǐng)軍人物，木緣尚品董事長周謨元對中國家居木制品產(chǎn)業(yè)趨勢做出了如上預判。

據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會及《2022-2022中國家居及房產(chǎn)配套產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2022年中國家居業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)站在萬億高點，并首次以一個產(chǎn)業(yè)姿勢站在了中國市場經(jīng)濟的前沿。而隨著中國城市化進程加快及家居文化意識覺醒，中國家居產(chǎn)業(yè)將進入以品牌文化為主導的嶄新進展周期。

文化覺醒促產(chǎn)業(yè)升級

在剛剛結(jié)束的米蘭家具展上，發(fā)生了讓中國設計師蒙羞的一幕：由于自己來自中國，被參展的芬迪家具拒之門外。而這樣的令國人憤慨的事情已不是第一次發(fā)生。在早些年的法蘭克福家居展上，來自中國的家居品牌博洛尼曾由于“來自中國”而被拒絕進入“生活方式館”。

在憤慨之余，有識之士認為：中國家居業(yè)過去長期存在的“抄襲風”帶動了產(chǎn)業(yè)粗暴式增長同時，也給中國家居業(yè)整體形象帶來了極大的負面影響，這是造成歐美主流意識對中國家居企業(yè)普遍不認同的根源所在。

伴隨著中國房地產(chǎn)業(yè)快速進展及拉動，中國家居業(yè)從無到有，在過去短短十余年時間內(nèi)完成了超過萬億的產(chǎn)值積累；由于進入門檻較低、行業(yè)監(jiān)管環(huán)境較為寬松，家居企業(yè)在盲目規(guī)模擴張、瓜分市場份額的同時卻忽視了品牌文化建設；市場集中度不高、缺乏具備深厚文化底蘊的領(lǐng)導品牌，成為中國家居業(yè)現(xiàn)狀。

對此，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰曾呼吁：家居產(chǎn)業(yè)進展需要一批強勢企業(yè)來推動；加大實施名牌戰(zhàn)略力度，將成為產(chǎn)業(yè)升級的突破口。

中國建筑裝飾協(xié)會常務副會長徐鵬也表示，廣闊消費者家居文化品位的快速提升將成為中國家居產(chǎn)業(yè)進展的推動力氣。值得慶幸的是，紅星美凱龍、博洛尼、木緣尚品等一批國內(nèi)優(yōu)秀的家居企業(yè)已經(jīng)充分意識到文化之于品牌建設的重要性，并領(lǐng)先行業(yè)啟動了品牌文化刷新工程。

以家居文化為原點，博洛尼從前在北京推出了九朝會品牌，以中國傳統(tǒng)文化為基因訴求東方生活方式。而作為中國新傳統(tǒng)木文化的開拓者，專注家居木制品的木緣尚品早在幾年前便提出了“傳承并創(chuàng)新中國木文化”的品牌理念。

“傳統(tǒng)文化無疑是中國家居企業(yè)快速制勝的法寶，木緣尚品堅信從中國傳承千年的木文化精髓中查找企業(yè)將來。”在木緣尚品董事長周謨元看來，將來中國企業(yè)肯定會躋身世界頂尖家居品牌。作為中國青年企業(yè)家杰出代表，周謨元不僅是木緣尚品品牌創(chuàng)始人，同時也是一名優(yōu)秀的設計師，著名業(yè)界的“祥云設計”就出自周謨元之手。

“木緣尚品的產(chǎn)品，不僅在中國具有代表意義，即便是全球家居木品領(lǐng)域，它劇烈的中國文化特色，也可以使它成為全球室內(nèi)設計人士關(guān)注的重點。”早在去年舉辦的“全球總裁設計管理峰會”上，美國聞名空間設計大師、全球聞名設計機構(gòu)AVALIVING的創(chuàng)始人大衛(wèi)·巴斯特·.帕金思(DavidBassett)賜予了很高的評價。

家居木制品板塊發(fā)力

中國家居產(chǎn)業(yè)升級在即，家居木制品德業(yè)暗流涌動。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2022年，僅中國木門市場產(chǎn)值便已突破700億元，估計2022年將達千億大關(guān)；而包括實木樓梯、家居木品、家具等在內(nèi)的整個家居木制品德業(yè)，將成為中國家居產(chǎn)業(yè)進展的主導力氣之一。

中國家居產(chǎn)業(yè)市場浩大，人們對家居裝修、家居建材及文化品位的期望越來越高。面對巨大的市場蛋糕，有實力的家居木制品企業(yè)開頭發(fā)力，尋求在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之前完成品牌戰(zhàn)略布局。

早在去年9月，以地板起家的圣象便高調(diào)切入了木門市場，推出“圣象·合雅”木門品牌并投產(chǎn)了70萬套生產(chǎn)線。而訴求木居生活文化的生活家品牌也推出了“整木家居”概念，并于提前重裝開業(yè)了三大體驗館。

作為中國家居木制品的重要產(chǎn)業(yè)集群，以木緣尚品為代表的海西板塊也早已按耐不住。6月25日，福建省木緣尚品木制品有限公司在福州總部迎來十周年品牌慶典，其占地60畝的新總部基地正式開業(yè)。

“下一步，木緣尚品會將會在市場規(guī)模巨大的木門市場上發(fā)力；以新傳統(tǒng)木文化主線，以樓梯、木門作為產(chǎn)業(yè)核心，不斷向家居木品縱深領(lǐng)域延長?！睉{借在實木樓梯、實木門領(lǐng)域的品牌積累和市場領(lǐng)先優(yōu)勢，木緣尚品領(lǐng)先行業(yè)提出了“家居木品全產(chǎn)業(yè)鏈”商業(yè)模式。

實際上，木緣尚品的全產(chǎn)業(yè)鏈布局與其他生產(chǎn)型企業(yè)最大的不同之處在于，從產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、渠道銷售，董事長周謨元選擇了一條由難到易的模式。因木樓梯工藝簡單，屬于高端消費；木緣尚品充分挖掘“新傳統(tǒng)木文化”的品牌底蘊，從完全由西方品牌主導的實木樓梯市場突圍、完成了品牌文化及產(chǎn)品風格的占位。

過去十年的進展積累，木緣尚品經(jīng)營范圍已經(jīng)涵蓋原材料、產(chǎn)品研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈各個方面，品牌已成為周謨元開疆拓土的重要籌碼。

對此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認為：全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式是將來全球化產(chǎn)業(yè)集團的必定趨勢，木緣尚品的嘗試或?qū)橹袊揖悠髽I(yè)將來進展供應借鑒價值。

經(jīng)過十年的