第二章 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)

第二章

互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)周偉管理科學(xué)與工程系主要內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)文化互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)特征互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，EMAIL和瀏覽器的發(fā)明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用非常關(guān)鍵。新技術(shù)和應(yīng)用還在不斷出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展常常會(huì)在一定的歷史時(shí)期給人類(lèi)的文化類(lèi)型帶來(lái)影響國(guó)際計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建立和擴(kuò)張過(guò)程已經(jīng)形成了一種特定的文化類(lèi)型，即網(wǎng)絡(luò)文化文化標(biāo)志文化生存與傳播的方式代表的文化標(biāo)志有：（1）印刷術(shù)：文化傳播與生存具有了公共性（2）電話、電報(bào)：突出了文化信息的時(shí)效性和生存形態(tài)的多變性（3）廣播、電視：增加了文化傳播擴(kuò)散面，文化生存的公共性、直觀性和表現(xiàn)性

傳統(tǒng)文化的局限（1）信息發(fā)布定時(shí)化（2）單位時(shí)間段內(nèi)的信息容量較少（3）信息使用的選擇性較差（4）按固定額度而不是按有效信息獲取量收費(fèi)（5）交互性不夠互聯(lián)網(wǎng)文化的特點(diǎn)（1）超大容量（2）開(kāi)放性與有效需求（3）高度共享性（4）超寬領(lǐng)域（5）接受者在獲取信息時(shí)間上的解放（6）高度自選擇性（7）突破了信息儲(chǔ)存與傳播的地域界限（8）自由對(duì)話（9）綜合社會(huì)服務(wù)功能互聯(lián)網(wǎng)的文化特征（1）從公眾交流語(yǔ)言上分析，它以英語(yǔ)語(yǔ)言為主導(dǎo)型基本工具，同時(shí)平行自主發(fā)展各國(guó)不同的語(yǔ)言體系（2）從技術(shù)應(yīng)用語(yǔ)言上分析，它以WIN系列操作系統(tǒng)為代表的應(yīng)用軟件作為基本技術(shù)語(yǔ)言框架（3）從文化間相互溝通上分析，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)要求各種不同系統(tǒng)和終端具有共同的對(duì)話形式化標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的文化特征（4）從生存變化上分析，互聯(lián)網(wǎng)文化的生存特點(diǎn)是：瞬間生成、瞬間傳播、留存期較短（5）從文化資源共享上看，互聯(lián)網(wǎng)突出了資源的共享性（6）從文化隸屬關(guān)系上分析，互聯(lián)網(wǎng)在不同文化領(lǐng)域?qū)υ挄r(shí)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了地位平等、部分有償互聯(lián)網(wǎng)的文化特征（7）從個(gè)體文化行為上分析，網(wǎng)絡(luò)文化具有高度自主化特點(diǎn)。個(gè)人成為世界文化的一個(gè)實(shí)在的組成部分，個(gè)體文化行為與世界文化變化發(fā)生了真實(shí)的、有影響力的聯(lián)系（8）從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)是無(wú)中心的。這是一個(gè)信息高度離散化的國(guó)際文化網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的傳傳播播學(xué)學(xué)特特征征網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播是是指指通通過(guò)過(guò)計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播信信息息（（包包括括新新聞聞、、知知識(shí)識(shí)等等信信息息））的的活活動(dòng)動(dòng)。。在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播上上傳傳播播的的信信息息，，以以數(shù)數(shù)字字形形式式存存貯貯在在光光、、磁磁等等存存貯貯介介質(zhì)質(zhì)上上，，通通過(guò)過(guò)計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)高高速速傳傳播播，，并并通通過(guò)過(guò)計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)或或類(lèi)類(lèi)似似設(shè)設(shè)備備閱閱讀讀使使用用。?；ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的傳傳播播學(xué)學(xué)特特征征網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播以以計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)通通信信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，進(jìn)進(jìn)行行信信息息傳傳遞遞、、交交流流和和利利用用，，從從而而達(dá)達(dá)到到其其社社會(huì)會(huì)文文化化傳傳播播的的目目的的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的傳傳播播學(xué)學(xué)特特征征網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播以以計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)通通信信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，進(jìn)進(jìn)行行信信息息傳傳遞遞、、交交流流和和利利用用，，從從而而達(dá)達(dá)到到其其社社會(huì)會(huì)文文化化傳傳播播的的目目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)傳播播以計(jì)算算機(jī)通信信網(wǎng)絡(luò)為為基礎(chǔ)，，進(jìn)行信信息傳遞遞、交流流和利用用，從而而達(dá)到其其社會(huì)文文化傳播播的目的的互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征首先，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播作為一一種全新新的現(xiàn)代代化傳播播方式，，有著與與傳統(tǒng)媒媒介截然然不同的的新特征征互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征其次，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播融合了了大眾傳傳播(單單向)和和人際傳傳播(雙雙向)的的信息傳傳播特征征，在總總體上形形成一種種散布型型網(wǎng)狀傳傳播結(jié)構(gòu)構(gòu)，在這這種傳播播結(jié)構(gòu)中中，任何何一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)結(jié)都能能夠生產(chǎn)產(chǎn)、發(fā)布布信息，，所有網(wǎng)網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)產(chǎn)、發(fā)布布的信息息都能夠夠以非線線性方式式流入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)之中中互聯(lián)網(wǎng)的的傳播學(xué)學(xué)特征在網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)代，受受眾擁有有前所未未有的權(quán)權(quán)力：不不僅可以以自由選選取自己己感興趣趣的信息息，而且且可以在在網(wǎng)上自自由地發(fā)發(fā)布信息息；信息息的重要要與否，，不再完完全由傳傳播者決決定，而而是可以以由受眾眾自己決決定互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上發(fā)展展電子商商務(wù)的潛潛力如下下：1．互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)不僅僅能夠提提供處理理和完成成某一個(gè)個(gè)電子商商務(wù)交易易過(guò)程的的各個(gè)步步驟和業(yè)業(yè)務(wù)，還還能夠在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上展示示交易商商品和全全部交易易活動(dòng)2．在互互聯(lián)網(wǎng)上上沒(méi)有地地理差別別，也沒(méi)沒(méi)有時(shí)間間限制，，即無(wú)論論在世界界上任何何地方、、任何時(shí)時(shí)間都可可以使用用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)進(jìn)行信信息交換換和業(yè)務(wù)務(wù)處理互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)的互互動(dòng)1．伴隨隨著互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)發(fā)展，更更多的個(gè)個(gè)人、企企業(yè)和政政府機(jī)構(gòu)構(gòu)等紛紛紛在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)開(kāi)展服務(wù)務(wù)，促進(jìn)進(jìn)了電子子商務(wù)的的發(fā)展2．電子子商務(wù)的的發(fā)展，，極大地地促進(jìn)了了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展，吸引引更多的的人和機(jī)機(jī)構(gòu)關(guān)注注互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)3．互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)術(shù)和IT技術(shù)的的發(fā)展，，也為電電子商務(wù)務(wù)的發(fā)展展提供了了更加廣廣泛的發(fā)發(fā)展空間間互聯(lián)網(wǎng)與與電子商商務(wù)的互互動(dòng)4．當(dāng)更多的的電子商商務(wù)的服服務(wù)功能能在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上提提供時(shí)，，又促進(jìn)進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文化的的發(fā)展，，電子商商務(wù)企業(yè)業(yè)為大多多數(shù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)平平臺(tái)提供供了技術(shù)術(shù)和資金金上的支支持5．由于于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)文化的的形成和和發(fā)展，，人們?cè)谠诨ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)上的行行為模式式已經(jīng)形形成，并并不斷推推陳出新新討論回顧“芙芙蓉姐