商社-奢侈品系列研究2：20世紀(jì)時(shí)尚史-Fashion is not an island,its a response

@2021華創(chuàng)版權(quán)所有@2021華創(chuàng)版權(quán)所有證券研究報(bào)告——Fashionisnotanisland,it’saresponse.2023年1月11日券分析師胡瓊方證券分析師：王薇娜本報(bào)告由華創(chuàng)證券有限責(zé)任公司編制報(bào)告僅供華創(chuàng)證券有限責(zé)任公司的客戶使用。本公司不會因接收人收到本報(bào)告而視其為客戶。華創(chuàng)證券對這些信息的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。報(bào)告中的內(nèi)容和意見僅供參考，并不構(gòu)成本公司對所述證券買賣的出價(jià)或詢價(jià)。本報(bào)告所載信息均為個人觀點(diǎn)，并不構(gòu)成對所涉及證券的個人投資建議。請仔細(xì)閱讀PPT后部分的分析師聲明及免責(zé)聲明。@2021華創(chuàng)版權(quán)所有@2021華創(chuàng)版權(quán)所有我們從組織構(gòu)架、經(jīng)營方式、規(guī)模效應(yīng)來源等方面探討“奢侈品集團(tuán)化經(jīng)營”的成因。本篇我們借由20世紀(jì)時(shí)notanisland,it’saresponse。從不同時(shí)期的kol變遷，我們領(lǐng)略權(quán)利的力量(thepowerof不 文藝復(fù)興、以人第一次工業(yè)革命 (紡織、染料業(yè)等變 文藝復(fù)興、以人第一次工業(yè)革命 (紡織、染料業(yè)等變化) 英法 第三次工業(yè)革命化?中產(chǎn)壯大資本etc.強(qiáng)勢文化輸出藝術(shù)熏陶時(shí)尚、流行品牌風(fēng)格品荷蘭1奢侈品與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識覺醒、技術(shù)進(jìn)步等密切相關(guān)。第二次工業(yè)革命(重工業(yè))兩次世界大戰(zhàn)美德證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載3是一系列政治、文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的反應(yīng)性別平等，民族獨(dú)立………全球化 經(jīng)濟(jì)全球化意識…紡意識…出行方式變化…1)法國為何成為時(shí)尚之都2)荷蘭巴洛克、法國巴洛克再到洛可可時(shí)1)法國為何成為時(shí)尚之都2)荷蘭巴洛克、法國巴洛克再到洛可可時(shí)期3)時(shí)尚中理性與感性的交織第一部分010102020303 法國1789法國大革命1804拿破侖稱帝 1715-1789洛可可(路易XV)新古典主義1620-1650荷蘭巴洛克新古典主義(率先英國蔓延1)1804前修米茲裙(簡樸1700路易十五的情婦蓬帕杜麗皇后引領(lǐng)的夢幻、顏色 法國1789法國大革命1804拿破侖稱帝 1715-1789洛可可(路易XV)新古典主義1620-1650荷蘭巴洛克新古典主義(率先英國蔓延1)1804前修米茲裙(簡樸1700路易十五的情婦蓬帕杜麗皇后引領(lǐng)的夢幻、顏色1730年達(dá)到頂峰1600第一個資本主義國1650財(cái)富現(xiàn)母性和孩XIII和制展。路易十作為政治建爵士時(shí)代(1918-1929)兒潮愛德華(VII世)時(shí)代，S型時(shí)期束縛、僵硬、直線、顏色暗上體現(xiàn)身份和地位。填充、拉夫領(lǐng)2)1804后,鼓勵消費(fèi)奢侈品歐仁妮皇后和茜茜公主，克里諾林裙。浮夸.第三次工業(yè)革命開始1929-1939大蕭條)義;變化191019001890 好萊塢開始發(fā)展維多利亞晚期，第二次工業(yè)革命濟(jì)繁榮的迭代)l11650-1715法國巴洛克(路易XIV)1930-1960年代，電影黃金年代，1930-1960年代，電影黃金年代，Hollywood服裝業(yè)出現(xiàn)了一批有影響力的設(shè)計(jì)師1954年美國發(fā)明了第一臺彩色電視機(jī)，1964年美國家庭電視機(jī)擁有量已經(jīng)達(dá)到31%。全球化、工業(yè)化，平權(quán)運(yùn)動、中產(chǎn)階級，自由、反叛，傳播媒介變化，精英與街頭時(shí)尚次貸危機(jī)毒證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號5貿(mào)易摩擦西方繪畫發(fā)展主線(理性與感性)與對應(yīng)時(shí)代裙型興古典主洛可新古典克義可 西方繪畫發(fā)展主線(理性與感性)與對應(yīng)時(shí)代裙型興古典主洛可新古典克義可 (男性時(shí)代)國國紀(jì)國國克里諾林裙(圓潤)裙乳高腰路易十四：卷曲假發(fā)、紅色高跟鞋、絲襪；政治因素(以時(shí)裝征服貴族)；凡爾賽宮；時(shí)尚雜志、時(shí)裝版畫等；蓬巴杜夫人女性時(shí)代)，沙龍社交，交際花。洛可可女裝的風(fēng)行仍然是18世紀(jì)時(shí)期男性在文化乃至審美方面無可撼動的主導(dǎo)權(quán)路易XIV洛可可風(fēng)格的女裝路易十五情婦蓬巴杜夫人資料來源：華創(chuàng)證券整理證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載6法國末世皇后歐仁妮(1853年1月，45歲的拿破侖三世與27歲的歐仁妮結(jié)婚)與一眾奢侈品牌三世欽點(diǎn)，成為了法國皇室的御用調(diào)香師)紛紛效仿。18、19世紀(jì)奢侈品行業(yè)真正開始誕生證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號7資料來源：珠寶匠第二部分0101020203S型服飾掀開近現(xiàn)代潮流033)30年代大蕭條與逃跑主義下，女性服飾回歸義4)二戰(zhàn)時(shí)期節(jié)儉與配額，服飾簡樸；戰(zhàn)后奢華、線的20世紀(jì)中，嬰兒潮一代5)50、60年代嬰兒潮一代成長與叛逆1奢侈和時(shí)尚不再僅僅屬于王室、貴族，資產(chǎn)階級新貴(newmoney)擁有了巨大的消費(fèi)力，更之后中產(chǎn)階級成為龐大的消費(fèi)群體。時(shí)尚話語權(quán)從原來的統(tǒng)治者和貴族轉(zhuǎn)移到了設(shè)計(jì)師手里(到現(xiàn)在可能轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者手里？資本的力量)技術(shù)基礎(chǔ)：工業(yè)化、紡織業(yè)、染料(化學(xué))、面料發(fā)展市場基礎(chǔ)：全球化、工業(yè)化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會、環(huán)境與文化基礎(chǔ)：20世紀(jì)初好萊塢開始發(fā)展起來，1929年大蕭條，30-60年代是好萊塢的黃金年代，60年代后彩色電視機(jī)被普及。期間大眾嘗1920年代是爵士時(shí)代，之后不斷演變，搖滾、朋克、流行等等影響時(shí)尚潮流。Popart&opticalart1950年代，現(xiàn)代時(shí)裝的黃金年代，戰(zhàn)后繁榮與和平穩(wěn)定的大環(huán)境，生產(chǎn)力的發(fā)展和時(shí)尚圈繁榮，中產(chǎn)崛起，高定和成衣開始向下滲透。1950、60年代的嬉皮士運(yùn)動，非裔美國人民權(quán)運(yùn)動、婦女解放運(yùn)動、平權(quán)運(yùn)動等，非傳統(tǒng)、反時(shí)尚的時(shí)尚、環(huán)保、未來感。1970年代時(shí)尚變得非常多元，個性化、多層次，光怪陸離、活力四射。成衣興起，高定不受待見了(Balenciaga都關(guān)閉了高定時(shí)裝屋)證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載9愛德華時(shí)期(愛德華VII)1英國，維多利亞晚期到愛德華VII(法國BelleEpoque)1890年新藝術(shù)運(yùn)動,一反維多利亞時(shí)期沉重的宮廷風(fēng)格，華麗奢侈的潮流(直到一戰(zhàn)爆發(fā)，皮革布料短缺，終止了這種趨勢)。愛德華VII引領(lǐng)了諾?？藠A克衫、禮服。S型曲線，去掉了裙撐臀墊，但還有緊身裙擺底部走動時(shí)會律動；虛構(gòu)的時(shí)尚偶像“吉布森女孩”(流行于1890-1908年左右)，差點(diǎn)開歷史的倒車。1910年，保羅波烈發(fā)明了霍布爾裙，直到一戰(zhàn)之前這種裙子在時(shí)尚界所向披靡，后期做了開叉設(shè)計(jì)證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載霍布霍布爾裙及其改良版?初期戰(zhàn)時(shí)物資短缺，服裝向著功能化與實(shí)用性的方向發(fā)展。女兵制服。牛津鞋。A型裙。?戰(zhàn)后：比基尼；1947年Newlook(dior當(dāng)時(shí)推出了90套look，都取了名字；1948年就做了香水)，高貴奢華的追求；CharlesJames美國第一裁縫(1942-1945受雇于伊麗?初期戰(zhàn)時(shí)物資短缺，服裝向著功能化與實(shí)用性的方向發(fā)展。女兵制服。牛津鞋。A型裙。?戰(zhàn)后：比基尼；1947年Newlook(dior當(dāng)時(shí)推出了90套look，都取了名字；1948年就做了香水)，高貴奢華的追求；CharlesJames美國第一裁縫(1942-1945受雇于伊麗莎白雅頓，1947年推出成衣，注重女性身體比例)；倡導(dǎo)簡單、實(shí)用、極簡的Claire是20世紀(jì)最具影響力的設(shè)計(jì)師之一(運(yùn)動化、蕭條束束蕭條束束代:Swing時(shí)代節(jié)奏輕松而隨意，讓樂迷忍不住隨著節(jié)奏而搖擺，(激勵到樂觀)。jazz開始在流行樂中占據(jù)一席之地BigBand爵士BigBand爵士代浮華的無拘無黑人一白人，結(jié)合交響樂Woogie的新風(fēng)格——跳躍藍(lán)調(diào)(JumpBlues)，這種風(fēng)格成為了節(jié)奏布魯斯RB了基礎(chǔ)。1019001019001910開第二家店在米蘭開設(shè)第家店始銷售黏膠纖入美國1914年現(xiàn)代文胸被申請專利1913年拉鏈被獲得專利1940《皮特里洛禁令》和二戰(zhàn)極大地改變了爵士樂的發(fā)展。原本盛行的爵士大樂隊(duì)逐漸減少，小編制的爵士樂隊(duì)慢慢興起。戰(zhàn)后的美國，百廢待興。bebop即興演奏，整體風(fēng)格澎湃而熱情，極富個人色彩的即興激情十足；聽起來卻支離破碎、令人緊張。40年代末50年代初cooljazz(舒緩冷靜)，HardBop，Modaljazz。比波普等新興爵士樂派在處于主流流行的邊緣。時(shí)裝界流行女裝男性化,cocochanel；超夢幻的女裝設(shè)計(jì)，Elsaschiaparalli；斜裁，vionnet。風(fēng)靡于20、30年代的三大時(shí)裝設(shè)計(jì)師。巴黎失去了西方世界時(shí)尚的“壟斷權(quán)”。好萊塢影響力變大。?Mainbocher1931開辦時(shí)裝屋(1937年給WallisSimpson設(shè)計(jì)了婚紗。受vionnet斜裁、褶皺啟發(fā))?1930年拉鏈被用在高定中(ElsaSchiaparelli,<骨架裙，龍蝦裙，眼淚裙>)。?薇歐奈大量使用天鵝絨、尼龍、橫羅縐緞等材質(zhì)。?1932NinaRicci和兒子Robort在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋，衣服搭在真人模特上剪裁?1933年Lacoste創(chuàng)立?1935年杜邦研發(fā)出尼龍，1939年成為絲綢替代品(二戰(zhàn)期間幾乎所有尼龍生產(chǎn)都被用于軍用降落傘)。1937年博士倫希望為飛行員制造防眩光眼鏡，雷朋太陽鏡誕生。?1937年巴黎世家在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋。?1938年克倫比亞運(yùn)動公司創(chuàng)立。?好萊塢：廉價(jià)勞動力、荒謬的預(yù)算，渴望逃避現(xiàn)實(shí)的觀眾，在電影中創(chuàng)造了美麗世界。成為時(shí)尚主要影響因素。?現(xiàn)在幾乎所有的現(xiàn)代禮服都可以追溯到20世紀(jì)30年代。?牛仔褲流行起來。墊肩、小配件。好萊塢當(dāng)時(shí)有露背裝。?嘗試發(fā)型和化妝模仿電影明星，時(shí)尚真正開始民主化。維多利亞時(shí)期的束身衣、笨拙的裙撐被拋棄，取而待之的是寬腰線變化、裙子長度1925年~1926年，爵此時(shí)海軍風(fēng)元素被融女裝男性化(戰(zhàn)爭使得20s男女比例嚴(yán)重失調(diào)，女性開始像男人一樣走向辦公間，承ergirlCocochanel，boy彩，挺闊硬朗的廓形，每一個細(xì)節(jié)都在凸顯西方時(shí)裝的黃金年代。社會風(fēng)氣還是相對保守的。格紋和?廓形源自“NewLook”的束腰A字裙。面料多為?直線型的鉛筆裙當(dāng)時(shí)也非常流行，端莊優(yōu)雅。?百慕大短褲、自行車褲及短褲是當(dāng)時(shí)褲裝的流行t?Dior(1957年dior先生離世)、Balenciaga(著名設(shè)計(jì)師紀(jì)梵希、古海熱和安伽羅的設(shè)計(jì)風(fēng)格都深受Balenciaga的影響與指導(dǎo))?24歲的HubertdeGivenchy于1952年開設(shè)了自己的時(shí)裝屋“thehouseofGivenchy”，簡潔的設(shè)計(jì)兼具優(yōu)雅與隨性。AudreyHepburn?CHANEL2.55包；1957年創(chuàng)造雙色鞋；斜紋軟呢套裝?奧黛麗·赫本、伊麗莎白·泰勒、瑪麗蓮·夢露和格蕾絲·凱利等明星。?新型化妝品發(fā)明和化妝品進(jìn)步年輕化)；年輕化)；?和英國情況略有不同，美國的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)依靠生產(chǎn)大眾成?上海旗袍(宋美齡專用旗袍裁縫)，1947上衣和休閑運(yùn)動服而崛起，并一舉成為成衣制造市場的領(lǐng)海旗袍公司鴻翔為伊麗莎白女王訂婚做絲綢跑者，當(dāng)時(shí)的服裝批發(fā)貿(mào)易是當(dāng)時(shí)紐約的第一大產(chǎn)業(yè)。旗袍賀禮。其他金屬、哥特?fù)u滾、長發(fā)金屬FusionJazz，其他金屬、哥特?fù)u滾、長發(fā)金屬FusionJazz，搖滾工業(yè)搖滾、新金屬流行朋克、金屬、其2000他流行搖滾TheBeatles、迷幻搖滾反時(shí)尚證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券年代(1920-1933年代(1920-1933)，爵士年代(大party但是有些憂郁，1918年爵士時(shí)代開始延續(xù)到30s)。女性贏得投票權(quán)。時(shí)裝史上起承轉(zhuǎn)合的年代。1Artdeco，幾何圖案、直線、工業(yè)、現(xiàn)代。不再強(qiáng)調(diào)曲線美，直線型服飾(也節(jié)省剪裁布料)，顏色素雅不過分裝飾。拋棄緊身胸衣和裙撐，直筒裙，腰線下降、裙長變化 (1927年曾經(jīng)一度達(dá)到最短裙長——膝蓋以上)；20年代末修身長裙風(fēng)靡。天工作，晚上去聽爵士樂)，flappergirl(1970有回望)，paillette亮片(平的大亮片)，閃閃發(fā)光。發(fā)型發(fā)飾：波波頭，鐘形帽(cloche)，顯頭??；頭巾(很華麗)1CocoChanel的boylook、小黑裙。1化妝品開始發(fā)展11920年代女性服飾證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號修長的軀干、寬闊的肩膀，女性氣質(zhì)重；現(xiàn)代禮服雛形，波點(diǎn)出現(xiàn)修長的軀干、寬闊的肩膀，女性氣質(zhì)重；現(xiàn)代禮服雛形，波點(diǎn)出現(xiàn)a去了西方世界時(shí)尚的“壟斷權(quán)”。好萊塢影響力變大。悟，如果不浪蕩是不是就不會大蕭條)。著裝講究優(yōu)雅、浪漫。經(jīng)濟(jì)不好女性自己在家做/改衣服，流行小配件(貝雷帽、頭巾、手套、絲襪等)，牛仔褲流行起來。露背晚宴裝(好萊塢的審查規(guī)定：女演員服裝前面不得有任何開衩的暴露)。為了逃避大蕭條的殘酷現(xiàn)實(shí)，人們看電影、跟著搖擺樂搖擺，卷發(fā)(美發(fā)沙龍)；時(shí)裝非常精致、優(yōu)雅、奢華。而好萊塢擁有廉價(jià)勞動力(當(dāng)時(shí)電影公司是公司制，契約制，瑪麗蓮夢露對這一制度的消亡發(fā)揮了很大作用)、荒謬的預(yù)算，渴望逃避現(xiàn)實(shí)的觀眾，在電影中創(chuàng)造了美麗世界。成為時(shí)尚主要影響因素。香奈兒等意識到時(shí)尚對電影的價(jià)值，與美國著名電影制作公司?Mainbocher1931開辦時(shí)裝屋(1937年給WallisSimpson設(shè)計(jì)了婚紗。受vionnet斜裁、褶皺啟發(fā))?1930年拉鏈被用在高定中(ElsaSchiaparelli,<骨架裙，龍蝦裙，眼淚裙>)。橫羅縐緞等材質(zhì)。?1932NinaRicci和兒子Robort在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋，衣服搭在真人模特上剪裁?1935年杜邦研發(fā)出尼龍，1939年成為絲綢替代品(二戰(zhàn)期間幾乎所有尼龍生產(chǎn)都被用于軍用降落傘)。1937年博士倫希望為飛行員制造防眩光眼鏡，雷朋太陽鏡時(shí)裝屋。師1時(shí)裝設(shè)計(jì)師：1)主打時(shí)裝界流行女裝男性化的cocochanel(設(shè)計(jì)風(fēng)格：嚴(yán)肅的、講究功能)；2)超夢幻的女裝設(shè)計(jì)的ElsaSchiaparelli(出身羅馬名門，平日里與薩爾瓦多·達(dá)利、畢加索等現(xiàn)代主義或超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)家私交甚好；將普通的拉鏈推進(jìn)時(shí)尚；風(fēng)格是fun、glamour)，知名的設(shè)計(jì)有骨架裙、龍蝦群、眼淚群，還有各種新奇的設(shè)計(jì)(扣子等)；3)擅長斜裁的vionnet。4)AdrianAdolpth(米高梅首席服裝設(shè)計(jì)師，專攻禮服和高級時(shí)裝設(shè)計(jì))1運(yùn)動風(fēng)：經(jīng)濟(jì)低迷、股市不好，人們通過戶外運(yùn)動尋求樂趣。牛仔褲開始流行。1時(shí)尚人物：愛德華VII/溫莎公爵(愛美人不愛江山)和辛普森夫人。Marlenedietrich(第一位“雌雄同體”的影視巨星)，美國女飛行員AmeliaEarhart,冒險(xiǎn)，非洲熱，豹紋。1和英國情況略有不同，美國的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)依靠生產(chǎn)大眾成衣和休閑運(yùn)動服而崛起，并一舉成為成衣制造市場的領(lǐng)跑者，當(dāng)時(shí)的服裝批發(fā)貿(mào)易是當(dāng)時(shí)紐約的第一大產(chǎn)業(yè)。證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載14裝；戰(zhàn)后繁榮證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載1511945年二戰(zhàn)結(jié)束。戰(zhàn)爭中物資短缺、男人被應(yīng)征入伍 (也有女兵)，爵士樂從大樂隊(duì)變成了小樂隊(duì)，(《皮特樂bebop即興演奏，整體風(fēng)格澎湃而熱情，極富個人色彩；40年代末50年代初cooljazz(舒緩冷靜)，結(jié)合古1戰(zhàn)時(shí)物資短缺，服裝更加功能化、實(shí)用化，衣服簡單樸 (幾乎人人都有，不配給)。牛津鞋。A型裙+腰帶。1寬大的肩膀，合適的腰身。個性化的帽子、好看的領(lǐng)口、寬肩。1配色非常的愛國、大膽、強(qiáng)烈的。裝改女裝。絲襪，頭巾。1美國設(shè)計(jì)師Clairmccardell發(fā)明了美國成衣，美國時(shí)尚 (casualbutstylish)。1二戰(zhàn)后一切求新，眼影顏色、貓眼、發(fā)型，服裝廓形。人們想要變得女性化。1Newlook，像是對1860-1870年代的回望(當(dāng)時(shí)正值維多利亞高1戰(zhàn)后恢復(fù)繁榮,出現(xiàn)了比基尼。1色彩鮮艷豐富，圖案元素多有波點(diǎn)、花卉、條紋等，百花齊放，設(shè)計(jì)師、明星不斷涌現(xiàn)1大體上三種廓形：束腰A字裙(源自newlook，裙型有連衣裙、A字半裙)，或者直線型的鉛筆裙(采用羊毛、粗花呢、針織等厚重的面料，來塑造貼身感，在裁剪和設(shè)計(jì)方面比前者考究)；盒子形狀。1褲裝：百慕大短褲、自行車褲(類似小腳褲)以及短褲是當(dāng)時(shí)褲裝的流行款式。上衣也非常豐富證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載16料,dior背靠紡織大王馬塞爾·布薩克(MarcelBoussac)資料來源：MANIFESTO-FLASHBACK:Dior‘sNewLook，b站upAHALOL出重女性身體比例；代表作舞會禮服)；倡導(dǎo)簡單、實(shí)用、極簡的Claire是20世紀(jì)最具影響力的設(shè)計(jì)師之一(運(yùn)動化、年輕化)；1Dior當(dāng)時(shí)引起了非常大的討論，找好萊塢帶貨(邀請瑪琳黛德麗、英國瑪格麗特公主、溫莎公爵夫人等看秀、穿dior的衣服)。1948年在紐約第五大道開設(shè)成衣店。之后開始做帽子、鞋子、手套等相對便宜的配飾(但配飾也很貴)，1955年發(fā)布了口紅。開業(yè)僅dior1300萬美元，占當(dāng)時(shí)巴黎75%的出口額和法國5%的出口額。旗袍賀禮。 斜紋軟呢套裝f1奧黛麗·赫本、伊麗莎白·泰勒、瑪麗蓮·夢露和格蕾絲·凱利等明星。JamesDean&MarlonBrando男裝時(shí)尚Icon證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載1740\50年代知名設(shè)40\50年代知名設(shè)計(jì)師券整理““如果說香奈兒解放了女性，那么YSL賦予了女性權(quán)利”closet150年代：也在塑造巴黎的精致(poodles也是巴黎的元素)。嬰兒潮一代出生edy160年代：JFKX；，他們想要像孩子一樣。1969.7.20人類登上月球，未來感(AndréCourrèges&PierreCardin引領(lǐng)風(fēng)潮)60年代時(shí)尚中心從巴黎遷移到英國，英倫入侵(披斗士、滾石樂隊(duì)等等等)，摩登一族 (countercluture)，穿米字旗花紋、千鳥格花紋等等. YslYslLeSmoke(1966)證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載1811962年YSL誕生,unisex藝術(shù)與現(xiàn)代流行文化融入服裝設(shè)計(jì)。將女裝的舒適度和實(shí)用性放在首位。LeSmoking吸煙裝 (1966)。MondrianLook(結(jié)合抽象藝術(shù)的最佳代表)。成衣時(shí)裝。1MaryQuant將miniskirt商業(yè)化。1965年瑪11960s時(shí)尚路線開始改變舊的路線：設(shè)計(jì)師-辦秀-上雜志-橫掃每一層零售 (1966)商店-大街小巷到處都是這種時(shí)尚Le (1966)新的路線：街頭特色-設(shè)計(jì)師捕捉-精品店銷售-高定——另一批人模仿高定-賣給大街上的人。頭和11967年Beatles發(fā)了一張唱片sgt.Pepper(Sgt.Pepper‘sLonelyHeartsClubBand)，人們拋棄了mini裙和晚禮服，開始懷舊(1920-1930s)，這種懷舊貫穿在60年代后幾年和70年代前幾年情。d1Hippies運(yùn)動證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載191)平權(quán)運(yùn)動、民權(quán)運(yùn)1)平權(quán)運(yùn)動、民權(quán)運(yùn)動2)時(shí)尚開始多元化、個性化，顛覆傳統(tǒng)3)80年代后capitalism第三部分010102020303證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載飽和了(開始出口，然后國際化，國際競爭變得激烈)，導(dǎo)致了60年代和70年代的一系列問題。1民權(quán)運(yùn)動、女權(quán)運(yùn)動、平權(quán)運(yùn)動1……disco紐約，54俱樂部)。Newwave(rock/pop)。前中后期女裝有不同特點(diǎn)。有一部分Glamourwear魅力服飾，此外女裝中合身男裝趨向女裝(強(qiáng)調(diào)收縮的腰線與修身的廓形)，大翻領(lǐng)、雙排扣的西裝外套，貼身馬甲和襯衫，西裝三件套成為男士西裝標(biāo)配。男士休閑服飾：喇叭褲和寬腿70年代女70年代女性服飾變化hippies風(fēng)格延續(xù)，色彩第安人圖騰、飄和長到腳踝的奇裝異服?？鋸埌l(fā)型搭配開始出次感求身，穿上sco隊(duì)的主唱MickJagger與社BiancaJagger婚禮，吸為婚禮服隊(duì)的主唱MickJagger與社BiancaJagger婚禮，吸為婚禮服enneWestwoodHalston的halston(TomFord評論：候司頓(Halston)的Studio54風(fēng)貌對于20世紀(jì)90年代的簡潔潮流起著至關(guān)重要的作用)1DVF裹身裙(dvf嫁給了王子),釋放身體。極簡的美國審美。11978年Versace誕生(皇室、明星、超模)11971年1月10日香奈兒女士去世面有火烈鳥，倫敦)。販?zhǔn)酆萌R塢黃金時(shí)期魅力生活方式活方式品牌國人對人類服飾文化的貢獻(xiàn)送進(jìn)邁阿密的國家博物館，載入美國史冊)1朋克風(fēng)潮：VivienneWestwood(1992年英女皇為其頒發(fā)金質(zhì)勛章)和SexPistols，離經(jīng)叛道1搖滾與雌雄同體：反時(shí)尚的時(shí)尚態(tài)度。被“破壞”的服裝，鉚釘、別針、金屬鏈等尖銳性的物品加以裝飾。標(biāo)準(zhǔn)穿搭：機(jī)車夾克、破爛單寧、煙管褲、馬丁靴。犀利、酷夸張耀眼的眼妝。性別裝扮。170年代后期出現(xiàn)了Newwavestyle(DebbieHarry，blondie)，neon證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載22資料來源：Grailed1主要影響人物是里根和撒切爾夫人。資本主義，私有化。貧富差距拉大。1怎么做都不過分：顏色限量、廓形很大、珠寶首飾可以很多、頭發(fā)也可以很炸。1英國撒切爾夫人，提倡私有化，大量年輕人失業(yè)但是他們不想像70年代那樣穿著，VivienneWestwood&McLaren設(shè)1戴安娜王妃，Annabellalwin成為新時(shí)期VivienneWestwood的muse。邁阿密，Amani證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)1210號未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載23年代：FreeJazz、流行搖滾TheBeatles、迷幻搖滾年代：FreeJazz、流行搖滾TheBeatles、迷幻搖滾70s)&opticalart重金屬、激流金屬、其他金長發(fā)金屬流行朋克、金垃圾搖滾、黑金屬、工業(yè)搖滾、屬、其他天馬行空上、意識形態(tài)全球化、工業(yè)化，平權(quán)運(yùn)動、中產(chǎn)階級，自由、反叛，傳播媒介變化，精英與街頭時(shí)尚FusionFusionJazz， (54俱樂部)。光怪陸離，活力四次貸危機(jī)次貸危機(jī)物質(zhì)充裕，人口年輕，追求個性和身體解放。中性化?！皳u擺的60s”。女權(quán)(supporttheminiskirt)，女性穿男裝，消瘦平坦的身形 (短小、直筒中性風(fēng))；男生開始留長發(fā)，喜歡短而窄的衣服，搖滾滾青年身著皮夾克、alismmoneyexcessVersace繼續(xù)f發(fā)揚(yáng)光大KarlLagerfeld進(jìn)入CHANEL1988年牛仔開始用于高定JohnGallianoAlexanderMcQueenThierryMuglerKarlLagerfeldHusseinChalayan日常的喜好與場合選擇。毒毒貿(mào)易摩擦褲和寬腿褲搭配寬松馬甲得到男士們1962年YSL誕生,unisex無性別化設(shè)計(jì)，抽象派藝術(shù)與現(xiàn)代流行文化融入服裝設(shè)計(jì)。將女裝的舒適度和實(shí)用性放在首位。LeSmoking吸煙裝(1966)。MondrianLook。MaryQuant將miniskirt商業(yè)化未來感和科技感。Hippies風(fēng)格：頹廢的著裝風(fēng)格，從古老的東方文化以及北美印第安的服飾中尋找元素 (串珠、流蘇、印花)，自在寬大的服裝廓形，喇叭牛仔褲、低腰褲和T恤，延續(xù)到70年代初。印花的頭巾和圍巾。頭發(fā)又長又亂。波西米亞風(fēng)格。搖滾：流行搖滾穿西裝。迷幻搖滾是喇叭褲，寬大的襯衫，色彩鮮艷的搭配以及各類首飾；證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)VivienneWestwood新的時(shí)期日本設(shè)計(jì)師黑色、褶皺運(yùn)用等1997-2003年MartinMargielaVivienneWestwood新的時(shí)期日本設(shè)計(jì)師黑色、褶皺運(yùn)用等1997-2003年MartinMargiela(1990s，馬吉拉為代表的的反時(shí)尚)無定義時(shí)尚感：BiancajaggerYSL的靈感繆斯1975年Armani創(chuàng)立1978年Versace誕生朋克風(fēng)潮：VivienneWestwood喇叭褲和高跟厚底鞋。DVF裹身裙。“針織+色彩+條紋”一直是Missoni (1951年創(chuàng)立)搖滾與“雌雄同體”：反時(shí)尚的時(shí)尚華麗搖滾：光鮮亮麗的奇裝異服，改變服裝的性別屬性，男性留起長發(fā)，畫上夸張耀眼的眼妝。無性別裝扮。24同年代誕生的品牌及知名設(shè)計(jì)師霍布爾裙裝男性化 (1920年flappergirl)在米蘭開設(shè)第一家店i 佛羅倫薩爸爸皮革匠)。領(lǐng)他進(jìn)門的品牌是H.Jave&Sons(戰(zhàn)V1925年Fendi創(chuàng)立1929年Hermes推出了女裝系列(高風(fēng)靡于20、30年代女裝男性化,cocochanel；超夢幻的schiaparalli；Mainbocher1931開辦時(shí)裝屋兒子Robort在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋1837Hermes1847Cartier1854lv1856Burberry證監(jiān)會審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號：證監(jiān)許可(2009)19401950196019701980199020001947年diorNewDiorlookBalenciaga(著名設(shè)計(jì)CharlesJames美國師紀(jì)梵希、古海熱和安第一裁縫伽羅的設(shè)計(jì)風(fēng)格都深受Claire是20世紀(jì)最Balenciaga的影響與指具影響力的設(shè)計(jì)師導(dǎo))之一(運(yùn)動化、年24歲的Hubertde輕化)Givenchy于1952年開上海旗袍設(shè)了自己的時(shí)裝屋Gucci竹節(jié)包CHANEL2.55包、雙 (1947，Aldo)色鞋等奧黛麗·赫本、伊麗莎白·泰勒、瑪麗蓮·夢露1962YSL誕生1962YSL誕生 (1966吸煙裝)Westwood開店1960年Valentinoletitrock(英)成立(意)1975年ArmaniGucci1964年將創(chuàng)立(意)constance包改名為1978年VersaceJackie包。1960給誕生(意)