銀行宣傳策劃方案(廣告宣傳)PPT

營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心中信銀行營(yíng)口傳播企劃方案（一）中信銀行傳播背景營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心中信銀行傳播背景1中信銀行傳播目標(biāo)2中信銀行傳播策略3中信銀行傳播實(shí)施4（一）中信銀行傳播背景營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心跨入全新的領(lǐng)地面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)如何高起點(diǎn)穩(wěn)開局打造營(yíng)口市場(chǎng)最佳品牌銀行？（一）中信銀行傳播背景營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心本地銀行分布銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)21家各類營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)445個(gè)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額1500億營(yíng)口概況銀行宣傳概述

銀行宣傳投資3000萬(wàn)元銀行平均年投入150萬(wàn)元（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心練內(nèi)功強(qiáng)管理克時(shí)艱保增長(zhǎng)鞏固整合超越爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng)創(chuàng)精品銀行高起點(diǎn)穩(wěn)開局（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心是核心理念和基本目標(biāo)上級(jí)部門的根本要求立足扎根發(fā)揚(yáng)光大爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng)創(chuàng)精品銀行（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心整合：就是對(duì)行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：就是對(duì)中信銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚(yáng)和光大超載：就是創(chuàng)造歷史實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心保增長(zhǎng)克時(shí)艱練內(nèi)功強(qiáng)管理下半年工作思路（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心打造營(yíng)口最佳品牌銀行高起點(diǎn)穩(wěn)開局（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心2014年2013年2012年2011年50億元30億元15億元7億元（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分品牌服務(wù)管理宣傳經(jīng)營(yíng)（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心宣傳知名度美譽(yù)度廣泛度讓受眾從無(wú)知到有知讓更多受眾熟知認(rèn)知讓受眾從有知到認(rèn)知（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心報(bào)紙車體LEDDM活動(dòng)戶外

電視（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心最佳效果媒體傳播三要素優(yōu)廣準(zhǔn)優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價(jià)比優(yōu)良廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受準(zhǔn)投放時(shí)機(jī)準(zhǔn)確媒體組合準(zhǔn)確（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心啟動(dòng)階段廣播電視主導(dǎo)加速階段報(bào)紙DM主導(dǎo)持續(xù)階段戶外媒體主導(dǎo)未來(lái)宣傳組合媒體知名度提升認(rèn)知度建立美譽(yù)度形成（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視5秒品牌15秒形象30秒產(chǎn)品十分鐘專題新聞軟文報(bào)紙1/4欄軟文整板開業(yè)專欄欄目新聞軟文車體鲅魚圈公汽DM封面品牌封面拉面形象內(nèi)文產(chǎn)品廣播15秒品牌30秒品牌冠名品牌戶外LED30秒LED15秒路口廣告活動(dòng)<紅旗飄飄>走進(jìn)營(yíng)口大型演唱會(huì)策劃有中信銀行特色的活動(dòng)與節(jié)目（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心政府百姓關(guān)注焦點(diǎn)ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText城市傳播第一媒體（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心信息量大關(guān)注度高權(quán)威性強(qiáng)主動(dòng)性強(qiáng)受眾高端強(qiáng)勢(shì)平面媒體（三）中信銀行傳播策略營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心電視報(bào)紙其它媒體車體主流媒體LEDDM交叉媒體各顯所長(zhǎng)發(fā)揮廣告效果的最大化效益路牌（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報(bào)道前15秒TV-3營(yíng)口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報(bào)紙日?qǐng)?bào)1/4欄軟文晚報(bào)1/4欄軟文新聞軟文車體鲅魚圈公交車體DM內(nèi)文產(chǎn)品介紹廣播午間書場(chǎng)前15秒中國(guó)笑星前15秒戶外LED30秒財(cái)富門前LED30秒郵政門前啟動(dòng)階段（9月份開始）1費(fèi)用

55萬(wàn)（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報(bào)道前15秒TV-3營(yíng)口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報(bào)紙日?qǐng)?bào)1/4欄軟文日?qǐng)?bào)整板（開業(yè)）新聞軟文車體鲅魚圈公交車體DM封面品牌封面拉面內(nèi)文產(chǎn)品廣播午間書場(chǎng)前15秒中國(guó)笑星前15秒戶外LED30秒財(cái)富門前LED30秒郵政門前營(yíng)口南或東立柱廣告加速階段（10月至12月）費(fèi)用

95萬(wàn)2（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心加速階段（10月至12月）2《紅旗飄飄》走進(jìn)營(yíng)口大型演唱會(huì)（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心現(xiàn)場(chǎng)廣告牌匾條幅屏幕廣告電視轉(zhuǎn)播員工方陣廣告牌匾企業(yè)炒作絕佳機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)由員工或家屬組成方陣或者打出標(biāo)語(yǔ)出資在票上冠名或者團(tuán)購(gòu)數(shù)量票費(fèi)用40

萬(wàn)冠名合作（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報(bào)道前15秒TV-3營(yíng)口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報(bào)紙晚報(bào)1/4欄軟文新聞軟文車體鲅魚圈公交車體2DM前扉頁(yè)廣播午間書場(chǎng)前15秒中國(guó)笑星前15秒戶外LED30秒財(cái)富門前城市出入口廣告牌匾持續(xù)階段（2012年全年）3費(fèi)用

150萬(wàn)（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心舉辦活動(dòng)贊助節(jié)目

舉辦活動(dòng)主題秋季廣場(chǎng)晚會(huì)中信銀行征文比賽中信銀行答謝晚會(huì)……

通過(guò)開辦活動(dòng)、宣傳中信品牌和產(chǎn)品?；顒?dòng)可發(fā)送銀行LOGO的獎(jiǎng)品或紀(jì)念品，也可現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答。

元旦或春節(jié)可開辦專場(chǎng)輕音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)專場(chǎng)演出。節(jié)目冠名利用營(yíng)口廣播電視臺(tái)已有節(jié)目，通過(guò)冠名形成有中信銀行特征的節(jié)目。例：目前營(yíng)口廣播電視臺(tái)正籌辦一檔就業(yè)、找工作的節(jié)目。為下崗失業(yè)人員搭建平臺(tái)，為企業(yè)招工提供通道，這是市民關(guān)注的話題，市委市政府重視的工作。該節(jié)目將在黃金時(shí)段播出，每天十分鐘。節(jié)目開始出現(xiàn)中信銀行特約之《就業(yè)直通車》（暫定名）隨后附15秒中信廣告?；蛘吖?jié)目名稱直接設(shè)為《中信就業(yè)廣場(chǎng)》60萬(wàn)/年。.策劃舉辦有中信銀行特色的節(jié)目與活動(dòng).（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心70%5%15%55%25%全覆蓋媒體

將帶給中信銀行理想的傳播效果廣播電視報(bào)紙主題活動(dòng)其它媒體戶外媒體（四）中信銀行傳播實(shí)施營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心終始完美中期成熟整體效果長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)初期推動(dòng)總體投入謝謝觀賞營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心人有了知識(shí)，就會(huì)具備各種分析能力，明辨是非的能力。