影視廣告制作課程

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傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽(tīng)立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的例如：大樹(shù)與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開(kāi)PPM試裝a.計(jì)計(jì)劃劃操作作流流程程圖圖創(chuàng)意意修改改方方案案至至客客戶(hù)戶(hù)通通過(guò)過(guò)在方方案案基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上呈呈客客戶(hù)戶(hù)報(bào)價(jià)價(jià)及及制制作作進(jìn)進(jìn)程程表表客戶(hù)戶(hù)通通過(guò)過(guò)報(bào)報(bào)價(jià)價(jià)及及確確認(rèn)認(rèn)進(jìn)進(jìn)程表表（（以以預(yù)預(yù)付付款款到到之之日日起計(jì)計(jì)算算三三十十個(gè)個(gè)工工作作日日））客戶(hù)戶(hù)預(yù)預(yù)付付70%制制作作款款召開(kāi)開(kāi)制制作作前前期期會(huì)會(huì)議議(PPM)制作開(kāi)始進(jìn)進(jìn)行客戶(hù)確認(rèn)初初剪樣片呈客戶(hù)成片片客戶(hù)確認(rèn)成成片的同時(shí)支付剩剩余余款客戶(hù)介紹背背景資料、、廣告目標(biāo)、、預(yù)算等常規(guī)的膠片片影視廣告告制作周期期為30天天若若電腦制作作、外景場(chǎng)場(chǎng)地較多，，制作周期期相應(yīng)延長(zhǎng)長(zhǎng)制作周周期收到預(yù)付款款開(kāi)始制作制作周期：：三十個(gè)工作日日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)個(gè)工作日，召開(kāi)開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)會(huì)議，外景選選景第24至29個(gè)工作日，配音音、旁白、字幕幕、最終合成第8至14個(gè)工作日，攝制制組籌備、試妝妝、驗(yàn)景、復(fù)景景、第17至24個(gè)工作日，剪剪輯畫(huà)面，完成成電腦小樣影視廣告制制作周期常常規(guī)安排b.組織班子今天，影視視制作日愈愈趨成熟，，技術(shù)分工工愈來(lái)愈細(xì)細(xì)，幾乎沒(méi)沒(méi)有人可以以完全掌握握整個(gè)影視視制作過(guò)程程中的所有有使用手段段因此，如何何制作優(yōu)秀秀的電視廣廣告關(guān)鍵在于對(duì)對(duì)制作方向向的控制，，而不在于于對(duì)具體技技術(shù)的精熟熟費(fèi)用依據(jù)決定制作造造價(jià)的兩大大因素：A、創(chuàng)意B、客戶(hù)所要求求的制作精精度第一步：確確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視視方案被客客戶(hù)確認(rèn)時(shí)時(shí)，實(shí)際上上，就對(duì)即即將要制作作的影視廣廣告有了基基本的制作作風(fēng)格要求求在同一風(fēng)格格領(lǐng)域里勝勝任的導(dǎo)演演，由于功功力的不同同決定了他他們的薪酬酬是不同級(jí)級(jí)數(shù)的綜合考慮到到實(shí)際制作作成本就可以決定定本片適合合的導(dǎo)演第二步：確確認(rèn)制作班班子在確認(rèn)導(dǎo)演演后，根據(jù)據(jù)方案的對(duì)對(duì)技術(shù)某些些方面的要要求組織人人員，例如如：特別擅擅長(zhǎng)的美指指，攝影、、道具等等等以及與導(dǎo)演演的互補(bǔ)性性、制作成成本整套班子就就可以確認(rèn)認(rèn)從陳述中，，我們可以以感受到，，組織一個(gè)個(gè)適用的班班子的前提提，是全面面了解華南南、港臺(tái)、、甚至是全全國(guó)的制作作人員隊(duì)伍伍及制作條條件一個(gè)電視廣廣告攝制組組的構(gòu)成愈來(lái)愈細(xì)的的分工，導(dǎo)導(dǎo)致攝制組組愈來(lái)愈龐龐大c.置置（選））景景的選擇對(duì)對(duì)廣告篇的的氛圍起決決定作用d.演演員的CASTING這是很關(guān)鍵鍵的一環(huán)同時(shí)，這也也是情感類(lèi)類(lèi)電視廣告告的成功關(guān)關(guān)鍵e.用用好PPM影視拍攝前前準(zhǔn)備工作作的控制一個(gè)好創(chuàng)意意出來(lái)，不不等于就是是一條好片片子這個(gè)階段，，要控制好好的兩件事事是：客戶(hù)戶(hù)的參與欲欲望和導(dǎo)演演的創(chuàng)作欲欲望影視制作之之操作手法法：吸取國(guó)際4A公司的影視視操作手法法，以PPM形式，規(guī)范范制作方向向同時(shí)運(yùn)用專(zhuān)專(zhuān)業(yè)影視制制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)來(lái)監(jiān)制，既既賦予導(dǎo)演演二次創(chuàng)作作的空間，，錦上添花花你必須學(xué)會(huì)會(huì)利用PPM（拍攝前會(huì)議議）PPM是與客戶(hù)溝溝通、確認(rèn)認(rèn)的方式PPM是控制導(dǎo)演演創(chuàng)作方向向的方式，，導(dǎo)演可以以用自己的的獨(dú)特的鏡鏡頭語(yǔ)言來(lái)來(lái)表達(dá)文案案。但決不不能脫離原原創(chuàng)文案的的訴求重點(diǎn)點(diǎn)PPM中確認(rèn)的內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的的試鏡錄像像帶演員造型外景場(chǎng)地布景設(shè)計(jì)圖圖特技效果參參考音效參考配音、旁白白、字幕剪輯版本進(jìn)度具體案例納愛(ài)斯水晶晶皂納愛(ài)斯水晶晶皂“我愛(ài)愛(ài)洗澡篇””P(pán)PM會(huì)議議程1、客戶(hù)戶(hù)最終確認(rèn)認(rèn)的文字文文案2、導(dǎo)演演第一版分分鏡頭稿3、導(dǎo)演演第二版分分鏡頭稿4、本片片的參考影影調(diào)5、場(chǎng)景景確認(rèn)6、配角角人選7、人物物造型8、電腦腦特技處理理（提供參參考資料））9、音樂(lè)樂(lè)10、旁白白字幕（歌歌詞要求上上字幕）11、標(biāo)版版（出現(xiàn)幾幾款產(chǎn)品））12、剪輯輯版本13、制作作進(jìn)度確認(rèn)認(rèn)14、產(chǎn)品品配合到位位時(shí)間、數(shù)數(shù)量4日晚演演員員到廣州8：00試裝及及造型5日早上1：00燈燈光組進(jìn)進(jìn)棚、布燈燈8：00攝攝影影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演演進(jìn)棚9：30演演員員到棚化妝妝10：30開(kāi)開(kāi)始拍拍攝、第6鏡11：30拍拍攝、、第7鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、第第9鏡、、第10鏡、第第11鏡鏡2：30小小演員到到棚化妝妝5：00拍拍攝、第第14鏡鏡、第16鏡、、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄錄音棚錄錄歌6日早上8：：00燈燈光組組進(jìn)棚8：30攝攝影組組進(jìn)棚9：30演演員到到棚化妝妝10：30開(kāi)開(kāi)始拍攝攝第1鏡鏡、第2鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、、第3、、第4、、第5、、第8鏡、、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、、第18鏡，產(chǎn)產(chǎn)品鏡納愛(ài)斯““水晶皂皂”拍攝攝計(jì)劃Tips:別別忘忘了試妝妝現(xiàn)場(chǎng)———保證重點(diǎn)點(diǎn)、抓大大放小四.后后期到這個(gè)階階段，應(yīng)應(yīng)該記住住，不同同的剪輯輯風(fēng)格，，出來(lái)的的成片結(jié)結(jié)果可以以完全不不一樣的的動(dòng)畫(huà)片：：二維及三三維廣告音樂(lè)樂(lè)：拍攝前配配樂(lè)、拍拍攝后配配樂(lè)選選曲、作作曲確認(rèn)制作作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡鏡：本片色彩彩、人物、造造型、場(chǎng)場(chǎng)景等制作期間間“五確確認(rèn)”成片確認(rèn)認(rèn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)認(rèn)初剪小樣樣確認(rèn)膠片廣告告與磁帶帶廣告區(qū)區(qū)別：根本的區(qū)區(qū)別在于于質(zhì)量與與價(jià)格其次在與與工藝的的復(fù)雜與與簡(jiǎn)單還有制作作周期的的長(zhǎng)短明星廣告告的難點(diǎn)點(diǎn)播放區(qū)域域、時(shí)間間、媒體體具體到品品牌、品品類(lèi)的代代言工作時(shí)間間的限制制造型的限限制特殊動(dòng)作作的限制制電視廣告告的商業(yè)業(yè)效應(yīng)難以置信信的效果果謝謝謝12月月-2210:34:5410:3410:3412月月-2212月月-2210:3410:3410:34:5412月月-2212月月-2210:34:542022/12/3110:34:549、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。10:34:5410:34:5410:3412/31/202210:34:54AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2210:34:5410:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:34:5410:34:5410:34Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2210:34:5410:34:54December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月202210:34:54上上午10:34:5412月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:34上上午午12月月-2210:34December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3110:34:5410:34:5431December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線(xiàn)線(xiàn)向前前。。。10:34:54上上午午10:34上上午10:34:5412月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。10:34:5410:34:5410:3412/31/202210:34:54AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2210:34:5410:34Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。10:34:5410:34:5410:34Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2210:34:5410:34:54December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202210:34:54上上午10:34:5412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月2210:34上上午午12月月-2210:34December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3110:34:5410:34:5431December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。10:34:54上午午10:34上上午10:34:5412月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話(huà)話(huà)。10:34:5410:34:5410:3412/31/202210:34:54AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2210:34:5410:34Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。10:34:5410:34:5410:34Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有