廣告設計流程課件

廣告公司作業(yè)流程與客戶接觸恰談項目并報價標準通知各部門

研究討論后再次與客戶確認項目初步方案執(zhí)行

提案

提案通過后報價

確認報價收頭款項目執(zhí)行提交客戶

收尾款

為了承擔起廣告設計的任務，必須有一批人員專門從事此項工作。其中又設有多種工作崗位，以各司其責?，F(xiàn)將他們的職務與應具備的條件分述于下：

創(chuàng)意設計部門的主管。他必須具備策略的思考與分析能力，尤其要有好口才，這樣才能與廣告主溝通。他應對廣告設計的運作過程了如指掌，并且要有很強的領(lǐng)導能力。創(chuàng)意總監(jiān)：英文稱作CreativeDirector，簡稱CD美術(shù)指導：英文稱作ArtDirector，簡稱AD設計師：英文稱作Designer，簡稱D電腦美工：英文稱作ComputerArtist,簡稱CA

電腦美工在廣告公司負責廣告出品前的終端執(zhí)行，即正稿制作。

現(xiàn)在許多優(yōu)秀的設計師本身就是出色的操機手，他們熟悉各類軟件，他們多數(shù)已擺脫用手繪的方式，而直接用電腦進行設計。

創(chuàng)意設計活動的中心人物，在創(chuàng)意總監(jiān)的指導下完成所擔當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)工作，包括有關(guān)視覺上的一切表現(xiàn)。廣告設計工作者的職位與條件

1.市場調(diào)查

平面廣告設計需要進行有目的和完整的調(diào)查工作，調(diào)查廣告主的要求、廣告主的背景、產(chǎn)品的定位、行業(yè)（同類企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等）、市場（時令、銷量、受眾）、同類廣告常用的表現(xiàn)手法等。這些調(diào)查工作是需要廣告主和設計者共同完成的工作，廣告主可能會為設計者提供一些相關(guān)資料和信息。

2.設計策劃設計策劃是用科學與藝術(shù)的知識，針對設計對象搜集各種相關(guān)信息，再根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律與趨勢，為設計行為提供正確的決策信息，使設計發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益和社會效應的工作。它是一種智力活動和思維藝術(shù)，同時又是一種理論性與實踐性緊密結(jié)合的創(chuàng)造性為。

3.確定主題

通過調(diào)查和搜集，確定廣告的主題內(nèi)容和具體內(nèi)容，包括必需的文字、圖片等相關(guān)資料。

4.創(chuàng)意構(gòu)思

思路是平面廣告設計者不懈追求的東西，尋找設計思路也是平面廣告設計中最為關(guān)鍵的一個步驟。

6.制作

根據(jù)輸出要求，使用相關(guān)軟件，調(diào)動視覺元素，確定背景、主題、圖片、文字、留白等內(nèi)容，完成一幅或者一個系列的平面廣告設計作品。

7.收工

收尾工作也很重要，需要檢查一下作品中的圖形、文字、輪廓、色彩、比例等內(nèi)容、確定輸出稿。廣告策劃調(diào)查的重要內(nèi)容：一、市場營銷環(huán)境調(diào)查1、市場營銷的宏觀制約因素2、微觀因素3、市場消費狀況4、市場的構(gòu)成狀況5、市場商品格局狀況6、市場競爭對手情況7、國家宏觀經(jīng)濟政策

二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：

1、企業(yè)背景狀況調(diào)查

2、產(chǎn)品歷史信息調(diào)查

3、產(chǎn)品個性信息調(diào)查

4、產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查

5、產(chǎn)品服務信息調(diào)查

6、產(chǎn)品市場適銷定位調(diào)查

7、產(chǎn)品形象信息調(diào)查

三、消費公眾調(diào)查：

1、消費者的總體消費態(tài)勢，公眾對企業(yè)的認識評價

2、現(xiàn)有公眾消費能力狀況

3、潛在公眾消費需求狀況

4、公眾需求與產(chǎn)品

5、消費者對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、價格、包裝的評價

6、消費者眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)

四、競爭狀況分析：

1、企業(yè)在市場中的不同角色及其市場營銷策略

2、競爭者的分析

五、競爭廣告的分析：

1、廣告活動的概況（包括廣告開展的時間、目的、投入經(jīng)費和主要內(nèi)容）

2、廣告的目標市場策略

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告媒介策略

5、廣告效果（二）、戰(zhàn)略策劃階段——確定廣告計劃書階段在調(diào)查研究的基礎上，要對一系列的問題進行決策。（一）目標的明確。也就是明確整個廣告活動要達到的目的。（二）廣告的定位。廣告定位是商品定位的結(jié)果，也是商品定位的體現(xiàn)。（三）廣告的創(chuàng)作。在廣告主題確定后，就要進行廣告的創(chuàng)作。（四）媒體的運用。媒體是廣告信息的載體，要使廣告獲得較好的效果，就要運用好媒體。（三）、戰(zhàn)術(shù)實施階段在調(diào)查研究和各項決策確定的基礎之上，應對整個廣告工作用書面的形式加以規(guī)劃，以利于統(tǒng)籌安排，包括市場的分析，廣告的目標、定位和媒體的運用以及廣告的預算及分配，廣告效果的測定等。（四）、效果評估階段就是廣告效果的測定。廣告的工作水平、服務質(zhì)量如何？整個策劃成功與否？都要通過效果的測定加以檢驗。！作業(yè)！1.廣告公司查閱資料，找出自己最喜歡的一個廣告公司，了解其產(chǎn)生時間、背景、理念、設計風格等，以及做過哪些知名品牌廣告。2.廣告選擇自己最