廣告文案寫作培訓(xùn)材料新

廣告文案寫作面面觀在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色，每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧]有被人逮住。做什么被逮?。繛E竽充數(shù)寫不好廣告RosserReevesCopyCreatingthe我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。廣告主\AE要給撰文一個(gè)值得在市場上賣的商品它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動背后的構(gòu)想[創(chuàng)意簡報(bào)]很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。溝通如果作業(yè)經(jīng)常被打斷如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說明沒有事先溝通清楚就說明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)如果如果反對沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動換句話說，在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)一定要選擇一種困難的方法去做情緒，情緒，來不得假如果你不喜歡寫也沒有人愿意讀把自己放在在產(chǎn)品里用你的生活活去活化你你的文案如果有什么么感動了你你，就有很很大機(jī)會感感動別人要積極，不不要消極智慧往往成成阻礙情感感的東西或你了解到到的別人的的生活文案5步法文案工作就就是發(fā)現(xiàn)的的過程，而而不是拼命命的想點(diǎn)子子深入了解產(chǎn)產(chǎn)品，除非非有太多的的東西要說說，決不開開始寫寫文案前，，找和產(chǎn)品品有關(guān)的人人聊一聊。。文案首先先要考慮消消費(fèi)者而非非產(chǎn)品把所有的資資料都放在在手邊要想有效率率就記?。海核伎紩r(shí)，，不寫作；；寫作時(shí)，，不思考如果你真的的準(zhǔn)備好可可以動筆，，應(yīng)該就不不必再費(fèi)思思量躲避開始動動筆的誘惑惑，做點(diǎn)別別的，讓簡簡報(bào)里的東東西沉淀下下來對產(chǎn)品的徹徹底了解就就象滿載的的能量，能能使廣告靈靈感源源而而出這時(shí)你感覺覺到，可以以開始了其實(shí)，在開開始之前的的很久你其其實(shí)就已經(jīng)經(jīng)開始寫了了很多你最后后寫到廣告告里的東西西，是在計(jì)計(jì)劃階段就就已經(jīng)決定定好了的反思創(chuàng)意簡簡報(bào)，遵循循知覺而不不是創(chuàng)意簡簡報(bào)12345收集咀嚼拋開竄出檢驗(yàn)假如廣告人人認(rèn)為商品品本身不值值得消費(fèi)者者去注意，，這個(gè)商品就就應(yīng)該從市市場剔除假如房子有有值得為它它付錢的特特點(diǎn)它就一定有有值得注意意的特點(diǎn)，，盡管我們們經(jīng)常認(rèn)為為它不突出出實(shí)際上只是是我們的表表述能力不不高且慢動筆，，賣點(diǎn)可靠靠嗎？推銷員和文文案是硬幣幣的兩面賣點(diǎn)正如桌桌縫里的一一粒米在只是看見見，沒有摳摳出它之前前不要?jiǎng)庸P筆文案的立竿竿見影無法法判斷如果某個(gè)商商品銷售成成功，不是是我們的功功勞只是我們沒沒有埋沒了了商品消費(fèi)者絕對對不是傻瓜瓜，尤其是是買貴重的的東西除非產(chǎn)品打打動了他，，否則他怎怎么能掏錢錢呢面對現(xiàn)實(shí)吧吧，廣告不不能改變產(chǎn)產(chǎn)品滯銷的的本質(zhì)特點(diǎn)點(diǎn)所以，就怕怕你以為自自己是誰文案所要做做的就是不不掩蓋產(chǎn)品品，不耽誤誤產(chǎn)品不要帶著強(qiáng)強(qiáng)烈的廣告告使命感進(jìn)進(jìn)行策略構(gòu)構(gòu)思和創(chuàng)作作這樣容易感感覺失控，，容易陷入入定位的陷陷阱，容易易陷入表現(xiàn)現(xiàn)的陷阱原創(chuàng)重要嗎嗎？我很想避免免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而而把這個(gè)人人稱為“美工人員”“文案人員”而不稱之為為“創(chuàng)作人員”GeorgeCribbin說ClaudeCHopkins的的看法文章本天成成，妙手偶偶得之創(chuàng)意的本質(zhì)質(zhì)決定了原原創(chuàng)性的難難以辨認(rèn)理論上結(jié)論效果好，消消費(fèi)者不熟熟悉，借鑒鑒的好，不不參加評獎(jiǎng)獎(jiǎng)聽聽李白的的廣告就是““紙上推銷銷術(shù)”解決了以上上問題，你你可以動筆筆了記住，要?jiǎng)觿庸P，不要要?jiǎng)与娔X電腦對文案案人員意味味著修改工工具，而不是創(chuàng)作作工具）在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。JohnCaples標(biāo)題標(biāo)題的類型型TheHeadline利益式新聞式啟發(fā)式疑問式命令式1吸引消消費(fèi)者的興趣2提供最最新的信息息（新聞）3引起消消費(fèi)者的好奇4暗示一一條方便快快捷之路5可信給我五天時(shí)時(shí)間，我會會賦予你磁磁性般的人人格魅力讓我證明給給你看——免費(fèi)我是如何在在一夜之間間提高記憶憶力的站起來的滾滾筒洗衣機(jī)機(jī)為什么男人人永遠(yuǎn)比女女人年輕七七歲？兩年里賺了了35480美元成功廣告標(biāo)標(biāo)題的五條條規(guī)則有個(gè)問題你你不必問你你的妻子你害怕再英英語課上犯犯錯(cuò)嗎？撰寫廣告標(biāo)標(biāo)題的十三三條經(jīng)驗(yàn)1撰寫標(biāo)標(biāo)題最明智智的做法是是去探究：：什么能使使你買下這這種產(chǎn)品2不要把把標(biāo)題寫的的太短，不不能圓滿的的表達(dá)觀點(diǎn)點(diǎn)。3不要寫寫死標(biāo)題（（信心無限限，優(yōu)良品品質(zhì)，價(jià)值值非凡，升升值在即））4標(biāo)題不不要太張揚(yáng)揚(yáng)（為什么么還不丟掉掉你的家具具）5避避免免毫毫無無意意義義的的標(biāo)標(biāo)題題（（普普通通人人的的普普通通事事實(shí)實(shí)））6在在標(biāo)標(biāo)題題里里暗暗示示其其后后的的方方案案會會提提供供有有用用的的信信息息（（））7在在標(biāo)標(biāo)題題里里把把觀觀點(diǎn)點(diǎn)明明確確的的亮亮出出來來8興興趣趣+好好奇奇9不不要要只只羅羅列列事事實(shí)實(shí)13利利用用插插圖圖很很好好的的配配合合標(biāo)標(biāo)題題，，標(biāo)標(biāo)題題之之所所以以成成為為好好標(biāo)標(biāo)題題不僅僅僅僅是是因因?yàn)闉樗宰陨砩?，，也也在在于于他他與與圖圖象象的的關(guān)關(guān)系系。。12不不要要嘗嘗試試沒沒有有標(biāo)標(biāo)題題的的廣廣告告11不不要要嘗嘗試試那那些些讀讀后后滿滿頭頭霧霧水水的的廣廣告告10盡盡量量加加入入公公司司的的名名字字標(biāo)題題如如果果還還需需要要副副標(biāo)標(biāo)題題就就通通常常還還需需要要加加工工在你你掙掙扎扎的的寫寫出出合合適適的的標(biāo)標(biāo)題題的的時(shí)時(shí)候候，，不不要要把把其其他他的的丟丟掉掉，，他們們會會形形成成你你的的正正文文，，而而且且顯顯然然比比其其他他的的話話更更合合適適他中中午午吃吃大大便便這樣樣的的廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題肯肯定定能能引引起起注注意意但但并并沒沒有有多多少少想想象象力力在在里里面面。。要以以最最容容易易和和最最低低限限度度的的創(chuàng)創(chuàng)作作上上的的智智力力努努力力去去導(dǎo)導(dǎo)致致爭爭取取注注意意的的廣廣告告才能能擺擺脫脫上上面面的的膚膚淺淺的的推推理理今年年夏夏天天，，我我和和海海南南有有個(gè)個(gè)約約會會今年年夏夏天天你你只只需需要要花花1100元元就就能能暢暢游游海海南南，，5個(gè)個(gè)去去處處等等著著你你標(biāo)題題的的長長度度沒有有人人讀讀文文案案人們們買買雜雜志志為的的是是讀讀文文章章而而不不是是廣廣告告小標(biāo)標(biāo)題題在你你動動筆筆寫寫正正文文之之前前，，先先把把基基本本架架構(gòu)構(gòu)想想好好利用用小小標(biāo)標(biāo)題題，，讓讓讀讀者者便便于于瀏瀏覽覽不要要讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者在在接接受受題題目目后后，，瀏瀏覽覽時(shí)時(shí)，，一一看看很很累累，，懶懶得得看看下下去去。。要有有一一個(gè)個(gè)誘誘敵敵深深入入的的全全盤盤計(jì)計(jì)劃劃，，利利用用小小標(biāo)標(biāo)題題牽牽引引讀讀者者深深入入閱閱讀讀然后后從從第第一一段段開開始始。。為什什么么文文案案開開頭頭這這么么難難寫寫？？1人人的的大大腦腦就就象象一一部部機(jī)機(jī)器器，，溫溫度度最最高高時(shí)時(shí)工工作作效效率率最最高高。。當(dāng)當(dāng)你你開始始坐坐下下來來寫寫作作時(shí)時(shí)，，你你的的大大腦腦是是冷冷的的。。就就是是說說，，當(dāng)當(dāng)你你坐坐下下來為為一一個(gè)個(gè)廣廣告告擬擬一一個(gè)個(gè)開開頭頭，，就就如如同同沒沒打打開開發(fā)發(fā)動動機(jī)機(jī)就就要要駕駕駛駛汽車車翻翻山山越越嶺嶺。。怎樣樣克克服服這這種種““冷冷腦腦””現(xiàn)現(xiàn)象象？？2尋尋找找開開宗宗明明義義的的第第一一句句話話是是十十分分困困難難的的。。3創(chuàng)創(chuàng)意意指指導(dǎo)導(dǎo)的的框框架架和和標(biāo)標(biāo)題題與與文文案案人人員員自自己己的的想想法法有有沖沖突突。。如果果寫寫不不出出來來就先先說說出出來來然后后再再寫寫假想想消消費(fèi)費(fèi)者者就就在在你你面面前前你可可能能發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)寫寫下下的的東東西西———想象象你你現(xiàn)現(xiàn)在在是是在在給給朋朋友友推推薦薦你你已已經(jīng)經(jīng)選選用用的的一一件件商商品品多說說幾幾遍遍，，然然后后寫寫下下來來一種種不不太太激激進(jìn)進(jìn)的的打打破破常常規(guī)規(guī)的的方方法法就就是是說能能幫幫助助你你用用口語語表達(dá)達(dá)，，比比起起寫寫會更更快快的的捕捕捉捉到到思思維維更快快的的找找到到表表達(dá)達(dá)的的詞詞匯匯和和合合適適的的修修辭辭?#D?@￡用TA的語語言言和和TA說話話我們們把把文文字字寫寫得得艱艱澀澀而而枯枯燥燥是是因因?yàn)闉槲椅覀儌儼寻阉冏兂沙闪肆搜菅葜v講稿稿，，而而不不是是一一次次談?wù)勗捲挕?。Eeton和朋朋友友聊聊天天不不是是進(jìn)進(jìn)行行面面試試要允允許許你你自自己己有有語語病病，，羅羅嗦嗦盡管管寫寫，，邊邊寫寫邊邊找找語語感感盡量量多多寫寫，，先先把把所所有有的的問問題題寫寫出出來來，，然然后后再再編編輯輯、、濃濃縮縮一個(gè)個(gè)心心理理障障礙礙就就是是總總對對已已經(jīng)經(jīng)寫寫過過的的話話不不滿滿意意，，結(jié)結(jié)果果往往往往結(jié)結(jié)巴巴訣竅竅是是不不要要停停下下來來改改，，持持續(xù)續(xù)的的寫寫不要要希希望望隨隨意意一一改改就就能能在在幾幾分分鐘鐘內(nèi)內(nèi)把把文文章章改改好好我們們往往往往是是在在編編輯輯文文案案，，在在掌掌握握所所有有的的資資料料后后，，編編輯輯順順序序第一一句句往往往往自自然然而而然然的的跳跳出出來來了了我用用我我祖祖母母做做雜雜菜菜湯湯的的方方法法寫寫文文案案。。我我把把所所有有能能找找到到的的有有趣趣的的作作料料都都丟丟進(jìn)進(jìn)湯湯里里。。然然后后慢慢慢慢的的讓讓湯湯濃濃縮縮。。剛剛開開始始湯湯看看起起來來相相當(dāng)當(dāng)稀稀薄薄而而且且不不怎怎么么樣樣，，只只不不過過你你要要繼繼續(xù)續(xù)攪攪拌拌最最后后才才會會煮煮出出濃濃稠稠的的好好湯湯。。Aab這是是一一個(gè)個(gè)時(shí)時(shí)尚尚、、信信息息化化的的時(shí)時(shí)代代。。有毛毛病??？？如何何寫寫好好第第一一段段首先先，，要要根根據(jù)據(jù)確確定定的的小小標(biāo)標(biāo)題題來來寫寫第第一一段段。。如果果你你在在售售樓樓處處遇遇到到的的售售樓樓小小姐姐對對你你說說的的第第一一句句話話是是：：“這這段段文文案案根根本本沒沒有有什什么么實(shí)實(shí)質(zhì)質(zhì)性性的的內(nèi)內(nèi)容容，，只只不不過過是是讀者者和和他他們們想想獲獲取取的的信信息息之之間間的的一一道道人人為為屏屏障障””現(xiàn)代代人人不不僅僅滿滿足足于于家家居居裝裝修修的的舒舒適適和和適適用用，，他他們們更更偏偏重重于于風(fēng)風(fēng)格格和和美美觀觀。。他他們們品品位位高高雅雅知知識識淵淵博博。。他他們們鄙鄙視視虛虛偽偽，，希希望望他他們們的的付付出出能能夠夠物物有有所所值值。。你在在給給消消費(fèi)費(fèi)者者上上課課嗎嗎？？你知知不不知知道道這這種種喋喋喋喋不不休休就就是是看看不不起起消消費(fèi)費(fèi)者者文案案開開頭頭也也是是一一樣樣總講講一一些些別別人人早早知知道道的的東東西西，，既既使使不不知知道道也也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不是是什什么么哲哲理理何況況消消費(fèi)費(fèi)者者對對哲哲理理也也不不感感興興趣趣廣場場（（SQUARE））是是具具有有城城市市特特色色的的空空曠曠地地方方，，城城市市廣廣場場往往往往形形成成附附近近居居民民聚聚會會、、散散步步、、休休閑閑、、相相約約的的地地點(diǎn)點(diǎn)。。“這個(gè)個(gè)廣廣告告是是關(guān)關(guān)于于如如何何—””這次次培培訓(xùn)訓(xùn)是是關(guān)關(guān)于于如如何何使使你你的的文文案案更更出出色色這次次培培訓(xùn)訓(xùn)是是關(guān)關(guān)于于咒語語的的作作用用就就是是要要提提醒醒你你直直接接進(jìn)進(jìn)入入正正文文。。除非非你你已已經(jīng)經(jīng)到到達(dá)達(dá)一一個(gè)個(gè)層層次次，，否否則則老老老老實(shí)實(shí)實(shí)實(shí)的的照照做做即使使是是成成功功文文案案，，依依然然是是遵遵循循著著這這個(gè)個(gè)原原則則。。只不不過過，，他他們們的的逃逃離離更更有有分分寸寸。。所以以，，還還是是用用一一個(gè)個(gè)咒咒語語提提醒醒自自己己吧吧然后后把把前前面面的的短短語語去去掉掉先寫寫好好第第一一段段，，這段段的的內(nèi)內(nèi)容容是是你你的的標(biāo)題題的主主題題思思想想的的繼繼續(xù)續(xù)如果果找找不不到到一一個(gè)個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意意的的方方法法對對咒咒語語進(jìn)進(jìn)行行改改變變

如何為自己提供退休收入無論你想在何時(shí)退休——55歲、60歲或者65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢想成真。你可以為自己提供1500元，200元或更多的月收入。1第第一一段段要要盡盡量量短短2延延續(xù)續(xù)標(biāo)標(biāo)題題的的主主旨旨表表現(xiàn)現(xiàn)當(dāng)標(biāo)標(biāo)題題里里的的某某個(gè)個(gè)優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)或或某某種種性性能能吸吸引引了了讀讀者者后后，，如如果果你你在在第第一一段段中中又又介紹了完全不不同的另一優(yōu)優(yōu)點(diǎn)，那就會會失去最初的的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而而失去讀者3用幾個(gè)詞詞表現(xiàn)出讀者者能從購買你你的產(chǎn)品中得得到的最重要要的好處和實(shí)實(shí)惠4把最驚人最有有說服力的事事實(shí)放在最前前頭。所謂的好戲在在后頭是屁話話，哪有人會會讀到第二段段？最好及早讓讀讀者知道到底底在搞什么。。把最驚人最有有說服力的事事實(shí)放在最前前頭，否則很很可能一個(gè)讀讀者都不剩。。理論的陷阱第一個(gè)陷阱認(rèn)為通俗易懂懂就是迎合大大眾知道的事物往往往比不知道道的事物更能能激發(fā)信心陌生的東西只只能產(chǎn)生敬畏畏以及對實(shí)力力的猜測讀者對你是否否學(xué)識淵博不不感興趣，也沒時(shí)間去敬敬佩你，繼而而認(rèn)同產(chǎn)品你是在為讀者者賺稿，并且且要尋求能引引起一般讀者者興趣的角度度讓他形成動機(jī)機(jī)和欲望，建建立信任感，，而不是讓他他煩只有極少數(shù)文文案能用簡單單的語言對復(fù)復(fù)雜的理論和和術(shù)語進(jìn)行解解釋晦澀永遠(yuǎn)是低低水平文案的的避難所第二個(gè)陷阱大量依靠形容容詞金色家園周邊邊有豐富的飲飲食場所，川川、粵、湘、、京等中餐館館以及各類小小吃、面包屋屋非常普遍。。不管是招待待親友、家人人小聚，還是是犒勞自己，，都能找到合合適的環(huán)境。。……東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；；湖南的“剁椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長；；重慶的“毛肚火鍋”，原汁原味；；還有湛江的雞、雷州州的羊、潮州州的生猛海鮮鮮……一條條街走來來，讓你聞香止步，食指指大動。寫作多用短語語和簡單有力的詞匯靠形容詞過日日子，只會是是個(gè)錯(cuò)誤少用形容詞，，多用動詞，，名詞，這樣樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比比精心雕琢的的意見可信……小區(qū)里充充滿了繽紛的的都市感及豐豐盛的城市生生活氣息。第三個(gè)陷阱正規(guī)的語句表表達(dá)更通順應(yīng)該知道你的的讀者正坐在在馬桶上，隨隨意的翻看報(bào)報(bào)紙。每頁平均花費(fèi)費(fèi)兩秒鐘有效的廣告必必須比一般的的寫作速度快快要寫出文字的的速度感火炬＋紅色火炬紅色紅色讀者是邊接受受信息邊進(jìn)行行處理并反應(yīng)出結(jié)果果的如果你輸出一一個(gè)火炬能讓消費(fèi)者反反應(yīng)出紅色的的概念就不要把“紅紅色”也輸入入進(jìn)去因?yàn)橄M(fèi)者會會二度接收并對“紅色””進(jìn)行反應(yīng)兩個(gè)“紅色””就會產(chǎn)生一一個(gè)疲勞的信信號這就是垃圾意意象的產(chǎn)生過過程第四個(gè)陷阱簡潔簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多多少】沒有關(guān)系簡潔取決于【對元素的安排排是否有邏輯輯性】123456789ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosnoahsiensjinosno簡潔往往被表表達(dá)成簡陋（（精致的簡陋陋令讀者沒有所所得）要努力做廣告告才能得到第第一眼的關(guān)注注【傳球的聯(lián)想想】要更加努力才才能引起消費(fèi)者的的興趣要加倍努力才才能做到讓人人相信文案人員要有有良心和責(zé)任任感每則廣告都應(yīng)應(yīng)該是一件推推銷你的產(chǎn)品品的完整的作作品。設(shè)想消消費(fèi)者會讀有有關(guān)同一種產(chǎn)產(chǎn)品的一個(gè)又又一個(gè)廣告是是不現(xiàn)實(shí)的。。你應(yīng)該把每每一則廣告都都寫的很完整整，設(shè)想這是是你把你的產(chǎn)產(chǎn)品推銷給讀讀者的唯一機(jī)機(jī)會——機(jī)不可失失，時(shí)不再來來。DavidOgilvy文案人們愿不愿意意讀文案和文文案長度沒關(guān)關(guān)系你寫的越多，，賣掉產(chǎn)品的的機(jī)會也越大大沒有所謂的長長文案，只有有太長的文案案（兩個(gè)字的文文案，如果是是不對的兩個(gè)個(gè)字就是冗長長）長文案本身就就是一種圖象象它會傳達(dá)這樣樣的信息。關(guān)關(guān)于這產(chǎn)品真真有不少話可可說所以即使消費(fèi)費(fèi)者沒有讀完完也會留下一一個(gè)印象有智慧的噱頭頭、巧妙詼諧諧的文字游戲或復(fù)雜的文字字組合，不僅僅無法增加廣廣告的效果還還會減少廣告告的效果有的文案人員員說：這樣會爭取到到注意意力這樣的文案似似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂想自詼諧及不平平常的語言中中獲得深刻印印象他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖肿钟螒蚨煮@驚又喜。他希望這種快感會波及到產(chǎn)品。。然后消費(fèi)者會興趣倍增，就會選擇產(chǎn)品。狗屁邏輯錯(cuò)誤的比喻正確的比喻廣告從不自成成為廣告，廣廣告談的永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是超乎自身身之上的東西西；產(chǎn)品注意談吐推銷銷的是自己。。而廣告顯然然推銷的是產(chǎn)產(chǎn)品。你是拿錢讓客客戶的產(chǎn)品看看起來更聰明明不是讓你看看起來更聰明明文案美和賞心悅目目不是廣告目目標(biāo)廣告是一個(gè)信信息傳達(dá)的過過程而不是審審美的過程健談?wù)呙狡抛骷彝其N員事實(shí)上那些所所謂的爭取注注意的玩意兒兒確實(shí)引起了了注意只不過是注意意到了廣告本本身，對產(chǎn)品品，卻做著分分散注意力的的工作。這就是吸血鬼鬼很多人對于文文字有獨(dú)到之之處，常常那那是他僅有的的東西吸血鬼廣告之所以發(fā)發(fā)生效用，在于用簡單的的語言把推銷銷的論據(jù)簡單單直接的表達(dá)達(dá)出來避免使用與商商品本身無關(guān)關(guān)的爭取注意意力的玩意。。所以的語言商品簡單寫作中總會發(fā)發(fā)生放縱口舌舌的誘惑，聰明的文字技技巧或許能讓讓同事印象深深刻，對傳播目的來來說只意味著著愚蠢和失敗敗花樣年華和力力士三面鏡子的故故事不錯(cuò)，讀者的的確是“讀””文案1這有助于于檢查文字的的韻律和文章章的流暢程度度所以你要先當(dāng)當(dāng)一回讀者把文案大聲讀讀出來2朗誦是一一種窘困測試試想象站在全家家面前，大聲聲朗誦所寫文文案，仍覺驕驕傲嗎3寫作時(shí)要要用力傾聽，，聽見訴求對對象說對對對對，說下去為為止平面廣告的文文案并不是寫寫文案，而是是創(chuàng)造出一幅幅有利傳遞信信息的圖象把你的文案當(dāng)當(dāng)作視覺元素素版面看起來舒舒服，文案讀讀起來也會舒舒服文案必須能以以視覺的想象象思考最好的文案常常常有高度的的視覺想象力力能夠看到占據(jù)據(jù)空白的圖象象，否則寫出出來的文字就就會被誤解做好文案最重重要的一部分分就是和最好好的美指在一一起真正的文案是是由兩個(gè)人一一起寫作的有時(shí)候最好的的文案就是沒沒有文案因?yàn)橐曈X的思思考而遭到誤誤解的文案有有很多不用垃圾詞一句一句的分分行（）的運(yùn)用最后一段不以以“所以”開頭每個(gè)廣告都是是一個(gè)機(jī)會。。每個(gè)廣告有有可能成為偉偉大的廣告。。你現(xiàn)在寫下下的每個(gè)字都都會一輩子跟跟著你。要找找對語調(diào)堅(jiān)持持不懈，不要要只把連串的的事實(shí)寫下來來，要有一種種態(tài)度。還要要記得，這廣廣告一旦刊出出，你就不能能再作任何修修改。你一定定希望將來讀讀這個(gè)廣告時(shí)時(shí)感到驕傲。。CharlesSaatchi盡除所愛永遠(yuǎn)沒有完成成的作品好是最好的敵敵人一個(gè)字一個(gè)字字地改當(dāng)文案寫到極極其滿意的時(shí)時(shí)候，裁去三三分之一消滅第一人稱稱至少你確定你你的東西和任任何競爭者的的東西不象對自己作品最最有效的辦法法就是隔夜測測試避免發(fā)展風(fēng)格格。一旦說到到重點(diǎn)就停筆筆你的任務(wù)是用用人們自己的的語言和他們們溝通而不是用自己己的信念來轟轟炸他們用字要明白簡簡潔，不斷修修改不要為了簡潔潔而簡潔。重重要的是度有時(shí)候只要將將標(biāo)題改換一一下，就能增增加廣告效果果數(shù)倍不是光把資訊訊羅列出來，，事實(shí)勝于雄雄辯你最好是學(xué)會會些明細(xì)，好好讓它讀起來來不象明細(xì)然后從頭再檢檢查一次，有有沒有忍不住住寫出來的小小聰明的句子子一時(shí)漏網(wǎng)檢查你是不是是把某一類產(chǎn)產(chǎn)品形成了格格式客戶有權(quán)改你的東西我們是代理人人不是主子如果你想成為為收入優(yōu)厚的的文案取悅客戶如果你想成為為很會得獎(jiǎng)的的文案取悅自己如果你想成為為偉大的文案案取悅讀者SteveHayden廣告只有在做做得沒有效果果的情況下才才有可能對創(chuàng)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)報(bào)酬。不要逼撰文一一定要證明他他的想象力和和創(chuàng)作力讓撰文把精力力集中在要說說什么，而不不是要怎樣說說得獎(jiǎng)數(shù)學(xué)系和法律律系的學(xué)生往往往更適合當(dāng)當(dāng)文案中文系的更感感性，容易走走到技巧上去去。哨聲一響就去去找技巧形式式，而沒有仔仔細(xì)分析。關(guān)于如果寫出來的的不是客戶要要的就不是好好廣告要令讀者有所所得要說服或者彌補(bǔ)，而不是搞小動作或惡意服從一個(gè)廣告人的的自白怎樣做廣告增加19倍銷銷售的廣告創(chuàng)創(chuàng)意法科學(xué)的廣告/我的廣告生生涯創(chuàng)意之道藝術(shù)與視知覺覺讀書目錄[增加19倍倍銷售的廣告告創(chuàng)意法][一個(gè)廣告告人的自白][科學(xué)的的廣告][藝術(shù)與視知知覺藝術(shù)][廣告寫作作藝術(shù)][品牌定位策策略][廣告告促銷][營銷美學(xué)][整合行銷銷傳播][市場營銷管管理與決策][廣告運(yùn)運(yùn)動策略][電影的語法法][品牌牌行銷戰(zhàn)略][競爭優(yōu)優(yōu)勢][古文文觀止][論語][元曲三百首首][鏡花花緣][詩詩品][戚戚繼光兵法][西游記記][莊子子][樂府府詩選][中國民歌選選][穆時(shí)時(shí)英小說全集集][汪曾曾琪作品選][王朔小小說][北北島詩選][胡天胡地胡胡騷][魯魯迅雜文/小小說][黃黃金時(shí)代][毛主席詩詩詞][奧尼爾爾戲劇選選][梵高傳傳][冠軍早早餐][通忘忘陰雨山山之路][金金斯伯格格詩選][島崎藤藤村散文文][紀(jì)伯倫倫散文][里里爾克詩詩選][一九九一九年年][狄金森森詩選][西爾維維亞普普拉斯詩詩選][狄倫倫托馬馬斯詩選選][紙人/蒼蠅][沙沙女][星新一一小說][霍霍亂時(shí)期期的愛情情][荒原狼狼][安徒生生童話][被分成成兩半的的子爵][布布萊克詩詩選][鐵皮鼓鼓][戰(z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