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優(yōu)秀的：《萬(wàn)科棠樾報(bào)紙廣告——游子歸系列》文案賞析文案賞析游子篇我的心先于我的人回來(lái)它的心先于它的形來(lái)回因?yàn)槿ッ绹?guó)讀書(shū)，走的時(shí)候大哥給金毛取名[小布什]。幾年一晃而過(guò)。那邊的小布什下臺(tái)了，我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。原以為，它會(huì)沖我汪汪，沒(méi)想到它不吭聲。我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水?？赡茄凵?，親切的還和以前一摸一樣。小布什——你不是在流淚吧？

文案賞析新衣篇多少人看到了父母的童真幾個(gè)人看明了爸媽的情真媽媽一直都愛(ài)美，一年里有好多日子都會(huì)制新裝?？赡?，穿什么衣服做什么，就是她的一種儀式。我這出去幾年回來(lái)，肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國(guó)宅。大哥二哥和我們，各得其所的戶型，回家豈止是雙喜啊。媽媽?zhuān)叶愕男乃迹孔硬煌恕倪€是一樣的對(duì)嗎？

文案賞析思念篇你在的時(shí)候你就是一切你不在的時(shí)候一切就是你她在我們家了。大家都認(rèn)了她。雖然她爸媽離異，一份文員的工作做得好勤力。知道我今天到，她特意在家。不同的姿勢(shì)，同一種心情。我們自己的房子就在上面，她昨天跟我說(shuō)，[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰(shuí)是我的高低]。呵——你要不要那么純情啊小瓊？

文案賞析歸來(lái)篇媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，我也知道。小時(shí)候我就不大記得了，長(zhǎng)大后你是沒(méi)再擁抱過(guò)我。我一直都好敬畏你、怕你。記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。你那么有追求，你已經(jīng)很對(duì)得起你那個(gè)時(shí)代，我都理解和知道。你不說(shuō)什么，可無(wú)論多遠(yuǎn)，我都感知到你的存在。只是——爸爸，你老了哦。評(píng)析：1.廣告口號(hào)“總有棠樾在心頭”點(diǎn)明了廣告所要表達(dá)的主題。2.整個(gè)系列圖文利用感性訴求的形式吸引受眾。通過(guò)描繪一個(gè)游子回家后與親人愛(ài)人團(tuán)聚而表現(xiàn)的溫暖人心的畫(huà)面，來(lái)引起受眾的共鳴。另一方面，通過(guò)家的溫暖呼喚那些在外漂泊不定的游子早日回歸家的懷抱，深化了主題。3.文案篇幅短小精悍，雖平淡但是深入人心。4.以第一人稱(chēng)的口吻訴說(shuō)，非?？谡Z(yǔ)化，好像是在講故事，又像是在拉家常，因此顯得異常親切而引人入勝。

文案賞析報(bào)紙廣告

差強(qiáng)人意的：之文案賞析文案標(biāo)題：世界在我正文：世界富豪都在告訴你：景觀第一排才是無(wú)價(jià)景觀是地位的表徵，是名宅的奢華標(biāo)志隨文：略評(píng)析：1.“世界在我”標(biāo)題設(shè)置（字體顏色、大小、位置）不恰當(dāng)，語(yǔ)義模糊，與整體格格不入，顯得多余，降低了它的品味。2.“世界富豪”這詞用得有點(diǎn)虛假，會(huì)引起受眾的抵觸心理。

文案賞析文案賞析析改：標(biāo)題：位位置決定定眼界正文：事實(shí)在告告訴你：：景觀第第一排才才是是無(wú)價(jià)景觀是地地位的表表徵，是是名宅的的奢華標(biāo)標(biāo)志文案賞析析廣播廣告告優(yōu)秀的：：工商銀行行農(nóng)民工工特色服服務(wù)卡之之天下無(wú)無(wú)賊（火車(chē)聲聲）A：咳，兄兄弟，別別睡了，，該下手手了。B：沒(méi)睡，，這么多多的傻根根，肯定定能打撈撈一筆，，我能睡睡得著馬馬？（音樂(lè)））A:怎么搞的的，咋沒(méi)沒(méi)錢(qián)呢B：就是呀呀，這都都沒(méi)有錢(qián)錢(qián)，怎么么回事（效果音音）合：臥驢驢了吧，，傻眼了了吧，露露怯了吧吧，哈哈哈傻根：農(nóng)農(nóng)民民兄弟回回家不用用愁，工工商行特特色服務(wù)務(wù)解煩憂憂，打工工地兒存存錢(qián)家家門(mén)口取取，天下無(wú)賊賊高枕枕無(wú)憂，，往家走走！評(píng)析：廣告中文文案創(chuàng)意意素材來(lái)來(lái)自2004賀歲電影影【天下無(wú)賊賊】，電影播播映深入入人心，，影片中中農(nóng)民工工傻根帶帶著從城城里掙的的一筆錢(qián)錢(qián)回老家家，不料料在火車(chē)車(chē)上被幾幾撥賊盯盯上，工工商銀行行利用相相關(guān)情境境來(lái)制作作這廣播播廣告，，不僅在在眾多廣廣告中脫脫穎而出出，更易易吸引大大眾的注注意。多年來(lái)，，農(nóng)民工工們大多多像電影影《天下無(wú)賊賊》里的傻根根那樣，，懷揣著著一年打打工掙來(lái)來(lái)的血汗汗錢(qián)回家家過(guò)年，，歸途中中不得不不面對(duì)失失竊、詐詐騙等風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。廣廣告突出出天下無(wú)無(wú)賊這一一主題很很迎合大大眾需要要。3.設(shè)立情境境使作為為目標(biāo)受受眾的農(nóng)農(nóng)民工感感同身受受，主題題切入準(zhǔn)準(zhǔn)確，容容易抓住住消費(fèi)者者的心理理。4.形式新穎穎，具有有創(chuàng)意，，內(nèi)容風(fēng)風(fēng)趣幽默默，銀行行儲(chǔ)蓄是是一個(gè)很很?chē)?yán)肅的的話題。。此則廣廣告卻以以輕松幽幽默的方方式宣傳傳這一剛剛出臺(tái)的的有益大大眾的銀銀行政策策。文案賞析析差的：恒順廣播播廣告.wav文案標(biāo)題：百年恒順，鎮(zhèn)鎮(zhèn)江的城市名名片。以鎮(zhèn)江城市建建設(shè)者的姿態(tài)態(tài)，請(qǐng)集團(tuán)百百年品牌實(shí)力力以一座城的的規(guī)劃打造造一個(gè)衣食住住行，教育，，娛樂(lè)完美配配備的恒順生生活圈。長(zhǎng)長(zhǎng)三角恒順城城，恒美家園園、恒順翠竹竹園、恒美山山莊、恒順商商業(yè)廣場(chǎng)四大大住宅樓盤(pán)構(gòu)構(gòu)成新城主體體。一條兩公公里長(zhǎng)的恒順順流行商業(yè)街街，六萬(wàn)余平平米的恒順商商業(yè)廣場(chǎng)穿插插其間。法國(guó)國(guó)歐尚超市、、三十畝體育育公園、恒美美小學(xué)、江科科大附中排覆覆周邊。從生生活區(qū)、商業(yè)業(yè)配套區(qū)到學(xué)學(xué)區(qū)、休閑娛娛樂(lè)區(qū)無(wú)一不不全，涵蓋了了業(yè)主日常生生活全部所需需。長(zhǎng)三角恒順順城，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)您的夢(mèng)想想之城。文案賞析評(píng)析：1、缺乏新新意，內(nèi)容容、形式平平庸，難以以吸引消費(fèi)費(fèi)者的注意意。2、語(yǔ)調(diào)單單一生硬而而且篇幅相相對(duì)太長(zhǎng)，，容易使聽(tīng)聽(tīng)眾厭煩。。3、形式過(guò)過(guò)于直白，，容易引起起消費(fèi)者的的抵觸心理理。文案賞析（音樂(lè)起））女：嘿，親親愛(ài)的，你你看，那城城區(qū)真美。。男：那是恒恒美家園、、恒順翠竹竹園、恒美美山莊、恒恒順商業(yè)廣廣場(chǎng)構(gòu)城的的長(zhǎng)長(zhǎng)三角恒順順新城！女：哇，還還有一條兩兩公里長(zhǎng)的的流行商業(yè)業(yè)街，離學(xué)學(xué)校也很男：嗯，你你看那里還還有法國(guó)歐歐尚超市，，以后在這這生活肯定定很方便。。女：是啊，，以后求婚婚你就買(mǎi)一一套那邊的的房給我做做聘禮怎么么樣？(畫(huà)外音：：咔！【拍拍照的聲響響】）男：照片送送你，以后后你隨時(shí)可可以拿來(lái)跟跟我換一張張恒順新城城的房。合：愛(ài)在恒恒順，真情情永恒。改：文案賞析雜志廣告優(yōu)秀的：貢潤(rùn)祥普洱洱茶膏文案賞析文案標(biāo)題：天地地造化物生生靈犀天地修為普普洱精髓正文:千年以來(lái)，，普洱茶膏膏皆為皇室室貢品，工工藝繁復(fù)嚴(yán)嚴(yán)苛幾近失失傳。貢潤(rùn)祥遍訪訪數(shù)代茶師師百余人，，悉心收集集御制普洱洱茶膏技藝藝，終將普普洱茶膏重重現(xiàn)于世。。

貢潤(rùn)潤(rùn)祥甄選勐勐海限定產(chǎn)產(chǎn)區(qū)百年古古樹(shù)普洱，，再經(jīng)一百百八六道工工序，歷時(shí)時(shí)七十二天天，褪褪去雜質(zhì)，，凝結(jié)成膏膏。每每克貢潤(rùn)祥祥普洱茶膏膏凝積數(shù)十十倍普洱原原茶養(yǎng)生生精華。茶茶之精精華潤(rùn)養(yǎng)身身心，令氣氣血暢達(dá)，，陰陽(yáng)平和和，不斷因因時(shí)擇益，，增補(bǔ)自身身，達(dá)至臻臻至衡之境境。天地造化物物生靈犀天地修為普普洱精髓文案賞析評(píng)析：1.文案中對(duì)普普洱茶膏的的制作流程程描寫(xiě)甚微微，別具一一格，突出出普洱茶膏膏尊貴難得得，切合主主題。2.語(yǔ)言描寫(xiě)優(yōu)優(yōu)美高雅，，字句值得得斟酌，符符合普洱茶茶膏的品質(zhì)質(zhì)特征。3.采用理性訴訴求將普洱洱茶膏的作作用功效表表現(xiàn)得淋漓漓盡致，讓讓受眾進(jìn)一一步了解它它的誘人之之處。4.整個(gè)廣告畫(huà)畫(huà)面給人一一種歷史沉沉淀的厚重重感，說(shuō)明明普洱茶膏膏歷史悠久久。文案賞析差的：文案賞析文案：標(biāo)題：擁有有貝睛自然睛彩正文：智者者說(shuō)：罕見(jiàn)見(jiàn)珍珠之所所以無(wú)價(jià)，，在于它給給人以文明明的啟示。。不要被占占有的私念念蒙蔽了智智慧的心門(mén)門(mén)，造福大大眾才是財(cái)財(cái)富之源。。貝睛，折折現(xiàn)罕世珍珍珠文明之之光。隨文：我們們用鮮花和和掌聲感謝謝您的支持持，您是我我生命中的的貴人**機(jī)構(gòu)、、**中心心等等。文案賞析分析：1.廣告主題是是“擁有貝貝睛，自然然[睛彩]”，而正文文表述的感感覺(jué)完全脫脫離了主題題，顧左右右而言其他他。2.當(dāng)受眾不了了解廣告到到底要表達(dá)達(dá)什么時(shí)，，注意力就就容易轉(zhuǎn)移移，影響廣廣告效果。。3.隨文內(nèi)容太太多，字體體比正文的的都大，有有點(diǎn)蓋過(guò)了了廣告正文文的氣勢(shì)，，喧賓奪主主。4.廣告訴求對(duì)對(duì)象不明確確，從隨文文內(nèi)容看感感覺(jué)像是做做給經(jīng)銷(xiāo)商商的。文案賞析改：標(biāo)題：擁有有貝睛，自自然“睛彩彩”正文：罕罕世珍珠之之所以無(wú)價(jià)價(jià)，在于它它纖塵不染染不要被占有有的私念蒙蒙蔽了清澈澈的眼睛你有你的睛睛彩貝睛，折現(xiàn)現(xiàn)罕世珍珠珠的精彩隨文：感謝謝的那部分分刪減一些些，再把字字體調(diào)整恰恰當(dāng)。文案賞析電視廣告優(yōu)秀的：我就是孟買(mǎi)買(mǎi)簡(jiǎn)介：這則廣告獲獲得戛納廣廣告節(jié)影視視特效類(lèi)別別金獅，，文案震撼撼，飽含著著某些震撼撼人心的潛潛臺(tái)詞。廣廣告從孟買(mǎi)買(mǎi)現(xiàn)實(shí)生活活提取，這這幾則事件件都是在孟孟買(mǎi)鏡報(bào)上上報(bào)到過(guò)的的，出版監(jiān)監(jiān)控、牛奶奶摻假、孤孤兒院丑聞聞、非法政政治海報(bào)。。文案賞析2010年10月2日，第十一一版“他們燒了了我的書(shū)??！”“他們燒了了我的書(shū)?。　薄八麄儫肆宋业奈淖肿?！”“但他們不不能讓我保保持沉默??！”“永遠(yuǎn)不能能！”“我就是孟孟買(mǎi)！”“我就是孟孟買(mǎi)！”2011年9月29日，第十二二版“配送到我我家的牛奶奶，摻了陰陰溝里的水水！”“而我卻不不能不用這這樣的牛奶奶喂給孩子子！”“為什么??！”“告訴我為為什么要這這樣對(duì)我的的孩子?!”“我就是孟買(mǎi)買(mǎi)！”文案：文案賞析2010年8月23日，第七版版“我們睡覺(jué)覺(jué)的地方比比這桌子都都小！”“我們一周周只能吃到到兩次東西西”“我們吃東東西的地方方，就是你你們方便的的地方！””“我就是孟孟買(mǎi)！”2011年2月12日，第二版版“這座城市市是我的家家！”“它是我的的歸宿,你知道嗎？？”“別讓你的的那些政治治海報(bào)臟了了我家的墻墻！”“聽(tīng)到了嗎嗎？放開(kāi)我我！”“不讓你貼貼政治海報(bào)報(bào)，聽(tīng)到?jīng)]沒(méi)！”“我就是孟孟買(mǎi)！”“我就是孟孟買(mǎi)！”每天清晨，，孟買(mǎi)都在在訴說(shuō)，你你聽(tīng)到了嗎嗎？文案賞析1.廣告主題““我就是孟孟買(mǎi)”，這這是孟買(mǎi)鏡鏡報(bào)的一則則廣告，不不僅說(shuō)明每每一個(gè)孟買(mǎi)買(mǎi)人都代表表了孟買(mǎi)，，都有發(fā)出出自己聲音音的權(quán)利，，而孟買(mǎi)鏡鏡報(bào)就是替替他們，替替每一個(gè)孟孟買(mǎi)人發(fā)出出他們自己己的聲音，，也指孟買(mǎi)買(mǎi)鏡報(bào)代表表孟買(mǎi)發(fā)出出最真實(shí)的的聲音。2.文案告訴了了我們一個(gè)個(gè)個(gè)關(guān)乎孟孟買(mǎi)、關(guān)乎乎人民的事事件，這樣樣就把受眾眾的范圍推推至到孟買(mǎi)買(mǎi)人民，讓讓人民感同同身受，讓讓受眾知道道孟買(mǎi)鏡報(bào)報(bào)能與人民民在一起，，和人民一一起奮斗，，報(bào)道、揭揭示真實(shí)的的事件，這這樣加深了了受眾的記記憶，強(qiáng)化化了受眾對(duì)對(duì)于報(bào)紙的的認(rèn)知，這這樣就把受受眾的認(rèn)知知層面提升升到感知層層面。分析：文案賞析3.從文案的表表現(xiàn)上采用用的反復(fù)的的手法，““他們燒了了我的書(shū)””“我就是是孟買(mǎi)”都都是采用的的反復(fù)的手手法，這樣樣會(huì)具有加加強(qiáng)語(yǔ)氣，，起到震撼撼效果，特特別是與黑黑白畫(huà)面、、音樂(lè)相結(jié)結(jié)合，這種種效果就更更加振奮人人心。4.文案案都都是是以以感感嘆嘆句句反反問(wèn)問(wèn)較較多多，，感感嘆嘆句句和和反反問(wèn)問(wèn)加加強(qiáng)強(qiáng)了了語(yǔ)語(yǔ)氣氣，，情情感感色色彩彩能能夠夠更更好好表表現(xiàn)現(xiàn)。。5.本文文案案主主要要是是以以人人物物語(yǔ)語(yǔ)言言為為表表現(xiàn)現(xiàn)的的，，人人物物語(yǔ)語(yǔ)言言具具有有生生活活化化、、互互動(dòng)動(dòng)性性和和和和諧諧性性，，達(dá)達(dá)到到讓讓受受眾眾深深刻刻記記憶憶的的目目的的。。文案案賞賞析析差的的：：快克克感感冒冒藥藥劉，，劉劉~（噴噴嚏嚏聲聲））流流感感？？劉劉謙謙你你以以為為你你帶帶了了口口罩罩，，我我就就不不認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)你你了了要要?jiǎng)⒅t謙不不要要流流感感感感冒冒要要快快克克牌牌病病毒毒性性流流感感，，更更要要快快克克快快克克品品牌牌文案案文案案賞賞析析1.廣告告主主題題是是““感感冒冒了了就就用用快快克克牌牌””，，但但是是通通過(guò)過(guò)文文案案描描述述并并沒(méi)沒(méi)有有明明確確表表現(xiàn)現(xiàn)這這個(gè)個(gè)主主題題。。2。劉劉謙謙與與產(chǎn)產(chǎn)品品之之間間并并無(wú)無(wú)很很大大的的聯(lián)聯(lián)系系，，廣廣告告中中突突出出了了劉劉謙謙以以及及他他的的職職業(yè)業(yè)，，分分散散了了受受眾眾的的注注意意力力，，降降低低了了廣廣告告的的效效果果。。3.文案案中中““劉劉·······流感感·······劉謙謙””““要要?jiǎng)⒅t謙不不要要流流感感””的的聯(lián)聯(lián)系系太太過(guò)過(guò)牽牽強(qiáng)強(qiáng)，，過(guò)過(guò)于于荒荒唐唐，，與與藥藥品品一一般般理理性性訴訴求求為為主主相相違違背背。分析析：：文案案賞賞析析改：：畫(huà)面面：：劉劉謙謙正正在在變變魔魔術(shù)術(shù)，，突突然然打打了了個(gè)個(gè)噴噴嚏嚏，，劉劉謙謙尷尷尬尬的的看看著著大大家家，，這這時(shí)時(shí)快快克克超超人人出出現(xiàn)現(xiàn)。。超人人：：感感冒冒要要快快克克牌牌畫(huà)面面：：劉劉謙謙繼繼續(xù)續(xù)魔魔術(shù)術(shù)，，魔魔術(shù)術(shù)順順利利完完成成劉謙謙：：快快克克，，感感冒冒界界的的魔魔術(shù)術(shù)師師超人人：：病病毒毒性性流流感感，，就就選選快快克克快快克克品品牌牌文案案賞賞析析THANKYOU！9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:44:3609:44:3609:4412/31/20229:44:36AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2209:44:3609:44Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:44:3609:44:3609:44Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2209:44:3609:44:36December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20229:44:36上午09:44:3612月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:44上午午12月-2209:44December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:44:3609:44:3631December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:44:36上上午9:44上上午午09:44:3612月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。09:44:3609:44:3609:4412/31/20229:44:36AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:44:3609:44Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:44:3609:44:3609:44Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:44:3609:44:36December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:44:36上上午午09:44:3612月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月229:44上午午12月-2209:44December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:44:3609:44:3631December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。9:44:36上上午9:44上上午09:44:3612月-229、楊楊柳柳散散和