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日期:,13,20192004年廣告銷售提案.1的時(shí)政雜志
上海新民周刊日期:,13,2019隨著2004年的來(lái)臨中國(guó)入世、北京申奧、上海申博的成功世局的變化,經(jīng)濟(jì)的跳動(dòng)究竟上海的中、高級(jí)階層需要什么樣的媒體?上海媒體的挑戰(zhàn)一份伴隨著上海中堅(jiān)份子成長(zhǎng)共同面對(duì)未來(lái)時(shí)代變化及挑戰(zhàn)的“觀點(diǎn)供應(yīng)”伙伴一份真正立足上海、面向全國(guó)有深度、具權(quán)威、及時(shí)的一種既主流又個(gè)人化的綜合性時(shí)政媒體…上海的市場(chǎng)需求走進(jìn)中國(guó)媒體的雜志時(shí)代中國(guó)社會(huì)的發(fā)展經(jīng)歷從單元到多元,由大眾化向個(gè)人化的轉(zhuǎn)變,雜志媒體正好順應(yīng)了這種需求,它是一種個(gè)人化的媒體。在最近的五年中,雜志傳媒的市場(chǎng)比重不斷上升,符合市場(chǎng)需求的新雜志層出不窮,雜志市場(chǎng)正在走向高速發(fā)展的階段。目前,電視及報(bào)紙仍然占據(jù)整個(gè)媒體廣告份額的絕大多數(shù),國(guó)內(nèi)雜志的廣告份額不足總量的2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均份額6%、歐洲的13%、和美國(guó)1617%的水平。未來(lái)的三五年內(nèi),國(guó)內(nèi)媒體廣告總量會(huì)有1,000億左右,而以雜志廣告發(fā)展到6%的全球平均市場(chǎng)份額計(jì),中國(guó)的雜志市場(chǎng)將達(dá)60億。中國(guó)期刊的二十年80-90年代大眾浪潮《讀者》、《知音》90-00年代時(shí)尚浪潮《時(shí)尚》、《瑞麗》最近5年財(cái)經(jīng)浪潮《財(cái)經(jīng)》、《理財(cái)》主流期刊的最后一波新聞時(shí)政浪潮《新聞周刊》、《新民周刊》、《南風(fēng)窗》中國(guó)期刊的大趨勢(shì)短期化現(xiàn)全國(guó)周刊僅占6.02%不過(guò)20本厚刊化100p將成主流全彩化現(xiàn)全國(guó)僅1/18是全彩廣告化現(xiàn)收入僅17%來(lái)自廣告其他收入仍來(lái)自發(fā)行區(qū)域化城市刊比例將增加細(xì)分化小眾品種和總發(fā)行增加每種發(fā)行將下降上海的報(bào)刊市場(chǎng)新聞報(bào)紙:百家齊放除傳統(tǒng)的《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》外,都市類消費(fèi)周報(bào)以《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《上海一周》、《上海星期三》“三分天下”。三份報(bào)紙都以刊載娛樂(lè)新聞、消費(fèi)信息為主。早報(bào)市場(chǎng)呈兩雄相爭(zhēng),一是《新聞晨報(bào)》,一是《東方早報(bào)》。在晚報(bào)市場(chǎng),《新民晚報(bào)》繼續(xù)“一股獨(dú)大”。感性的理性的偏男性偏女性市場(chǎng)需求-上海周報(bào)/刊產(chǎn)品矩陣壹周申江東周周末生活完全譯報(bào)星期三i時(shí)代新民周刊上海的報(bào)刊市場(chǎng)時(shí)政雜志:一家獨(dú)秀滬上的綜合周報(bào)都極偏向時(shí)尚生活,缺乏硬新聞報(bào)道。隨著報(bào)刊的擴(kuò)大覆蓋,閱報(bào)市場(chǎng)細(xì)分,時(shí)政雜志的閱讀群應(yīng)運(yùn)而生。文新報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的《新民周刊》,堅(jiān)持海派風(fēng)格,五年來(lái)默默耕耘,在堅(jiān)持中不斷求變,形成在新聞雜志里“一家獨(dú)秀”,為讀者提供全面、深入、精致、觀點(diǎn)權(quán)威的新聞產(chǎn)品。《新民周刊》巳經(jīng)扎根于大上海地區(qū),穩(wěn)居新聞周報(bào)、周刊類的龍頭地位。近年其目標(biāo)及影響力開(kāi)始由長(zhǎng)三角主要城市輻射至全國(guó)。國(guó)內(nèi)主要的的74份雜雜志文新報(bào)業(yè)集集團(tuán)的背景景和現(xiàn)狀文新報(bào)業(yè)集集團(tuán)全稱文文匯新民聯(lián)聯(lián)合報(bào)業(yè)集集團(tuán),成立立于1998年7月月25日,,是中國(guó)最最大的報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)之一一,收入排排名中國(guó)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第第二。由創(chuàng)創(chuàng)刊六十多多年的《文文匯報(bào)》和和創(chuàng)刊七十十年的《新新民晚報(bào)》》聯(lián)合組建建而成,是是中共上海海市委宣傳傳部的直屬屬事業(yè)單位位。重組后后的報(bào)業(yè)集集團(tuán),擁有有十幾份報(bào)報(bào)刊以及文文匯出版社社。旗下有4大大日?qǐng)?bào):《《新民晚報(bào)報(bào)》、《文文匯報(bào)》、、《東方方早報(bào)》和和《上上海日?qǐng)?bào)》》雜志:《新新民周刊》》、《新聞聞?dòng)浾摺贰?、《新民圍圍棋》、《《萌芽》等等及?shù)張子報(bào)報(bào):、《《上海星期期三》、《《新民體育育報(bào)》、《《文學(xué)報(bào)》》、《文匯匯讀書(shū)周報(bào)報(bào)》、《行行報(bào)》等.1時(shí)政類類雜志《新新民周刊》》大上海第一一份綜合性性新聞周刊刊,也是目目前國(guó)內(nèi)報(bào)報(bào)刊零售和和自費(fèi)訂閱閱市場(chǎng)上發(fā)發(fā)行量最大大的時(shí)政類類周刊。是《文匯報(bào)報(bào)》、《新新民晚報(bào)》》這兩張歷歷史悠久的的報(bào)紙強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建建文匯新民民聯(lián)合報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)后新新創(chuàng)的第一一份媒體,,它順應(yīng)了了國(guó)內(nèi)傳媒媒市場(chǎng)的需需求,填補(bǔ)補(bǔ)了上海時(shí)時(shí)政類周刊刊的空白。。新浪網(wǎng)每周周推薦的最最具影響的的傳媒之一一。了解《新民民周刊》文匯新民聯(lián)聯(lián)合報(bào)業(yè)集集團(tuán)所屬《《新民周刊刊》,是一一份立足上上海、面向向全國(guó)的綜綜合性時(shí)政政周刊。在上海乃至至華東的中中、高層商商務(wù)管理人人員,公務(wù)務(wù)單位領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)干部及知知識(shí)人群中中深具影響響力。一份具有海海派新銳氣氣息的周刊刊,不““咄咄逼人人”,也不不刻意追求求“轟動(dòng)效效應(yīng)”,但但平和、理理性、智慧慧。是“觀點(diǎn)供供應(yīng)商”,,努力成為為根植于““長(zhǎng)三角””、影響全全國(guó)的“意意見(jiàn)權(quán)威””。清晰地地提出“我我們影響主主流”的社社會(huì)責(zé)任和和辦刊理念念。記者、編輯輯主要來(lái)自自上海主流流媒體,陣陣容整齊,,反應(yīng)敏捷捷,擅長(zhǎng)深深度報(bào)道、、背景報(bào)道道、圖片報(bào)報(bào)道。板塊特色言論靜其其心觀天下下之變,平平其心論天天下之勢(shì)視點(diǎn)獨(dú)特特視角,超超強(qiáng)震撼,,目光所及及概莫能外外特稿精心心策劃,著著力打造,,但凡熱議議所在,即即是周刊心心血所在社會(huì)真實(shí)實(shí)體察民情情,關(guān)注民民生,反映映民意經(jīng)濟(jì)更傾傾心于新興興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域域,關(guān)注新新經(jīng)濟(jì)浪潮潮跌宕起伏伏科技忠實(shí)實(shí)記錄推動(dòng)動(dòng)人類根本本變革每一一小步文化容納納百川,高高品位、高高格調(diào)鍛造造海派風(fēng)范范環(huán)球四海海風(fēng)云,五五洲變幻,,一刊在手手,世事洞洞明人物人海海悠游,細(xì)細(xì)數(shù)風(fēng)流成為.1的十大理理由1.《新民民周刊》、、《嘹嘹望》及《《中國(guó)新聞聞周刊》是是中國(guó)僅有有的幾本綜綜合性新聞聞周刊,代代表了目前前中國(guó)時(shí)政政周刊市場(chǎng)場(chǎng)的最高水水準(zhǔn)。2.《新民民周刊》是是唯一一本本以大上海海為主要市市場(chǎng)同時(shí)影影響全國(guó)的的一份時(shí)政政類雜志,,具備天時(shí)時(shí)地利。3.《新民民周刊》是是文匯新民民報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)組建后新新創(chuàng)的第一一份新媒體體,是文新新集團(tuán)“三三報(bào)一刊””戰(zhàn)略中的的核心產(chǎn)品品,集團(tuán)從從各方面均均給予了高高度重視和和支持,創(chuàng)創(chuàng)刊四年多多來(lái),已然然形成了自自己的獨(dú)特特風(fēng)格和市市場(chǎng)定位。。4.《新民民周刊》是是國(guó)內(nèi)零售售和自費(fèi)訂訂閱市場(chǎng)實(shí)實(shí)際發(fā)行量量最大的周周刊,單期期實(shí)際發(fā)行行量達(dá)20萬(wàn)。成為.1的十大理理由5.在在經(jīng)調(diào)查的的期刊中《《新民周刊刊》傳閱率率極高,,表明雜雜志內(nèi)容廣廣受讀者關(guān)關(guān)注。6.《新民民周刊》是是同類周刊刊中廣告千千人成本()價(jià)價(jià)格最低的的。7.《新民民周刊》的的發(fā)行范圍圍主要集中中在上海、、江蘇、浙浙江以及北北京、廣州州、深圳,,覆蓋中國(guó)國(guó)最富庶地地區(qū)。2003年在在發(fā)行上推推出了多項(xiàng)項(xiàng)措施,包包括在中中國(guó)多家航航空公司機(jī)機(jī)艙內(nèi)、京京滬快速列列車上定點(diǎn)點(diǎn)覆蓋。新民周刊的的傳閱率率:6人或以上上的達(dá)35.33%%,其次是是3人,達(dá)達(dá)26.50%這與當(dāng)今中中國(guó)以3人人核心家庭庭為主的家家庭結(jié)構(gòu)相相吻合。((數(shù)據(jù)來(lái)源源:尼爾森森)**成為.1的十大理理由8.《新民民周刊》立立足上海,以江、、浙為兩翼翼,加上京京、廣、深深等一級(jí)市市場(chǎng)覆蓋,,使《新民民周刊》既既適合企業(yè)業(yè)做品牌推推廣,同時(shí)時(shí)周刊的出出版頻率也也適合客戶戶在以長(zhǎng)三三角為主的的市場(chǎng)投放放促銷廣告告,是多重重效果的廣廣告利器。。9.《新民民周刊》的的讀者是上上海乃至中中國(guó)最具影影響力和購(gòu)購(gòu)買力的人人群,年齡齡在25-45歲左左右,以以高級(jí)公務(wù)務(wù)員及商務(wù)務(wù)人士為主主,有別于于國(guó)內(nèi)大部部分雜志關(guān)關(guān)注的時(shí)尚尚、部分白白領(lǐng)及小資資的人群,,屬于真正正有影響力力的“實(shí)力力人群”,,去蕪存精精,絕無(wú)浪浪費(fèi)。10.《新新民周刊》》于2003年10月中開(kāi)始始擴(kuò)版至80頁(yè),制制作更精美美,更適合合企業(yè)進(jìn)行行有創(chuàng)意的的媒體購(gòu)買買,令客戶戶的廣告效效力更大。。.1的目標(biāo)標(biāo)讀者群目標(biāo)讀者群群35歲左右右(25-44歲之之間占56%*)學(xué)歷較高、、略偏男性性中高以上收收入,學(xué)歷歷較高月收入3,000元元以上具相對(duì)成熟熟的思維、、積極上進(jìn)進(jìn)關(guān)注自身價(jià)價(jià)值、有判判斷力和責(zé)責(zé)任感*數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源:2003核心讀者群群(.總?cè)巳丝跈?quán)比))企業(yè)/公司司中層管理理人員(指指數(shù)223.5)企業(yè)/公司司高層管理理人員(指指數(shù)166.8)黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事事業(yè)單位領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)干部(指數(shù)152.9)黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事事業(yè)單位一一般領(lǐng)導(dǎo)干干部(指數(shù)數(shù)137.5)讀者群分析析職業(yè)狀狀況統(tǒng)計(jì)(.總總?cè)丝跈?quán)權(quán)比)數(shù)據(jù)來(lái)源:2003基本指數(shù)讀者群分析析月收入統(tǒng)統(tǒng)計(jì)(.總?cè)巳丝跈?quán)比)數(shù)據(jù)來(lái)源:2003基本指數(shù)讀者群分析析所屬行業(yè)業(yè)統(tǒng)計(jì)(.總總?cè)丝跈?quán)比比)數(shù)據(jù)來(lái)源:2003基本指數(shù)讀者群分析析性別比例例數(shù)據(jù)來(lái)源:2003讀者群分析析年齡組合合數(shù)據(jù)來(lái)源:2003讀者群分析析學(xué)歷分析析數(shù)據(jù)來(lái)源:2003.1的投放放就尼爾森數(shù)數(shù)據(jù)研究公公司監(jiān)測(cè)的的上海雜志志媒體的投投放比較,,清楚的看看到,在各各主要品類類的實(shí)際投投放中,《《新民周刊刊》都以不不俗的表現(xiàn)現(xiàn)而位列三三甲之前,,充分的顯顯示了它作作為申城強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)媒體的的地位,從從單個(gè)品類類投放的數(shù)數(shù)據(jù)中,我我們發(fā)現(xiàn),,《新民周周刊》同樣樣占據(jù)著絕絕大部分的的廣告份額額這無(wú)疑是是造就精英英品牌的最最佳平臺(tái)。。各品類廣告告投放于上上海雜志的的比較數(shù)據(jù):尼爾爾森區(qū)域:上海海時(shí)間:2002年1-11月月發(fā)行—全全國(guó)覆蓋蓋上海、北京京、天津、、重慶、江江蘇省、浙浙江省、安安徽省、山山東省、河河南省、四四川省、黑黑龍江省、、遼寧省、、湖南省、、湖北省、、云南省、、貴州省、、廣東省、、福建省、、江西省、、陜西省。。16個(gè)省省4個(gè)直轄轄市。從2003年5月12日起,,《新民周周刊》在鞏鞏固原來(lái)發(fā)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的的基礎(chǔ)上,,全面擴(kuò)大大發(fā)行,矢矢志打造全全國(guó)權(quán)威性性新聞?lì)愔苤芸?。《新新民周刊》》每期印?shù)數(shù)不低于20萬(wàn)本,,增印的周周刊主要投投放在北京京、廣東、、江蘇、浙浙江、福建建、四川等等主要城市市。同時(shí)向向政府機(jī)構(gòu)構(gòu)、著名企企業(yè)、星級(jí)級(jí)酒店、高高檔會(huì)所、、航空公司司進(jìn)行推廣廣性贈(zèng)閱。。每期總印數(shù)數(shù)不低于20萬(wàn)冊(cè)全國(guó)城市發(fā)發(fā)行狀況發(fā)行—上上海地區(qū)區(qū)全面覆蓋上上海地區(qū)零零售渠道。。東方書(shū)報(bào)亭亭1,608個(gè)。。便利店1,800個(gè)(羅森森、可的、、好德、喜喜多士、21世紀(jì)便便利、良友友、快客)。郵局訂閱點(diǎn)點(diǎn)1,000個(gè)。全全國(guó)通過(guò)過(guò)郵局訂閱閱銷售,上上海地區(qū)訂訂閱用戶包包括衛(wèi)生、、教育、高高校、公安安、銀行、、稅務(wù)、大大型國(guó)有企企業(yè)、證券券交易,以以及個(gè)人。。航班(東航航、維珍、、港龍、漢漢莎、國(guó)航航)、候機(jī)機(jī)廳、滬京京豪華列車車。地鐵一號(hào)線線和二號(hào)線線沿線書(shū)刊刊零售點(diǎn)(16個(gè)個(gè)站、200個(gè)點(diǎn))。甲級(jí)寫(xiě)字樓樓/高檔娛娛樂(lè)性消費(fèi)費(fèi)場(chǎng)所500家。。各大高校內(nèi)內(nèi)書(shū)刊亭。。所有外文書(shū)書(shū)店零售點(diǎn)點(diǎn)。各大三、四四星級(jí)賓館館的商務(wù)客客房。版位展示示封面拉頁(yè)266××4031/3版89×2041/2版133××204整版266×2041/3版266××681/2版266××102跨頁(yè)266×408產(chǎn)品立足上海,面向全全國(guó)的權(quán)威威性新聞周周刊與美國(guó)《時(shí)時(shí)代》同一一規(guī)格全彩色印刷刷每周星期一一上市65克銅板板紙零售價(jià):5元元正04年《新新民周刊》》廣告刊例例價(jià)2004年《新民周刊》廣告價(jià)目表
單位:元/期
版面
價(jià)格(人民幣)
成品尺寸
高x寬(毫米)
封面拉頁(yè)
120,000
266*403
封二
58,
000
266
*
204
封三
51,000
266
*
204
封底
60,000
266
*
204
目錄旁頁(yè)
50,000
266
*
204
扉一
56,000
266
*
204
扉二
52,000
266*204
扉三
52,000
266*204
扉頁(yè)跨頁(yè)
100,000
266
*
408
后扉
50,000
266
*
204
內(nèi)頁(yè)跨頁(yè)
82,000
266
*
408
中心跨頁(yè)
88,000
266
*
408
1/2內(nèi)跨
50,000
133
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