廣告效果調查文案

廣告效果調查文案廣州電大人文學院考核知識點及考核要求

記識：廣告效果調查文案的類型領會：廣告效果調查文案的特性應用：廣告效果調查文案的寫作廣告效果廣告效果

廣告在傳播商品、勞務或觀念信息的過程中，對受眾和社會所產生的實際結果。

傳播效果社會效果經濟效益廣告效果調查文案廣告效果調查文案指廣告人為實現(xiàn)廣告目標，進行廣告活動的過程中所撰寫的調查工作計劃、調查問卷、調查分析、調查報告等的總稱廣告策劃書示例康師傅廣告策劃書統(tǒng)一冰紅茶廣告策劃書東潤風景整體廣告策劃方案東潤風景東潤風景東潤風景東潤風景東潤風景東潤風風景廣告效效果調調查文文案的的類型型按照廣廣告效效果先先后秩秩序分分類廣告活活動事事前調調查廣告活活動事事中調調查廣告活活動事事后調調查廣告效效果調調查文文案的的類型型廣告活活動事事前調調查環(huán)境、、市場場容量量調查查，受受眾、、顧客客、消消費者者調查查，企企業(yè)、、產品品調查查，競競爭對對手調調查廣告效效果調調查文文案的的類型型廣告活活動事事中調調查廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略與與策略略執(zhí)行行情況況調查查，受受眾、、社會會的反反應調調查廣告效效果調調查文文案的的類型型廣告活活動事事后調調查知曉廣廣告?zhèn)鱾鞑サ牡膶嶋H際結果果，測測算社社會公公眾對對企業(yè)業(yè)及產產品、、勞務務或觀觀念的的認同同度、、好感感度，，計算算因廣廣告的的傳播播產生生了什什么樣樣的產產品銷銷售效效果，，為企企業(yè)帶帶來了了多大大的經經濟效效益。。廣告效效果調調查文文案的的類型型按照廣廣告效效果調調查的的對象象分類類環(huán)境調調查企業(yè)及及產品品或勞勞務調調查受眾、、顧客客、消消費者者調查查廣告效效果調調查文文案的的類型型（一））環(huán)境境調查查人口環(huán)環(huán)境政治環(huán)環(huán)境法律環(huán)環(huán)境經濟環(huán)環(huán)境技術環(huán)環(huán)境社會環(huán)環(huán)境文化環(huán)環(huán)境競爭環(huán)環(huán)境廣告效效果調調查文文案的的類型型（二））企業(yè)業(yè)及產產品或或勞務務調查查企業(yè)調調查—企業(yè)業(yè)發(fā)展展史、、硬件件設施、員員工素素質、、負責責人經經營理理念、、生產及及經營營者管管理水水平產品或或勞務務調查查—產品品生產產史、、生產過過程、、生產產設備備、原原材料料來源，產產品的的性能能、功功用、、質量量、價價格、包包裝等等廣告效效果調調查文文案的的類型型（三））受眾眾、顧顧客、、消費費者調調查受眾顧客認知理理解確確信行行動消費者者廣告效效果調調查文文案的的類型型按照廣廣告效效果調調查手手段分分類觀察法法訪談法法問卷法法實驗法法儀器法法廣告效效果調調查文文案的的特性性廣告效效果的的特性性遲效性性綜合性性積累性性間接性性正負性性競爭性性廣告效效果調調查文文案的的特性性廣告效效果調調查的的作用用檢查的的作用用促進的的作用用落實的的作用用廣告效效果調調查文文案的的寫作作廣告效效果調調查文文案種種類廣告市市場調調查與與預測測報告告廣告計計劃與與實施施效果果預測測廣告策策劃書書廣告效效果預預測廣告活活動實實施效效果總總結廣告效效果檢檢查報報告廣告效效果調調查文文案的的寫作作廣告效效果調調查計計劃的的寫作作標題：：名稱稱+有有效期期+種種類例：““北京京市新新宇廣廣告公公司2001年年度媒媒體廣廣告效效果調調查計計劃””正文：：簡短的的前言言目的和和任務務其他事事項日期：制定定計劃劃的日日期廣告效效果調調查文文案的的寫作作廣告效效果調調查報報告特點:針對對性、、科學學性、、規(guī)律律性、、時間間性必要環(huán)環(huán)節(jié)深入調調查是是基礎礎分析研研究是是核心心精心寫寫作是是關鍵鍵雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告一．前前言言雀巢咖咖啡的的這則則廣告告很好好地體體現(xiàn)了了“味道好好極了了”的核核心創(chuàng)創(chuàng)意訴訴求，，它運運用非非常感感性的的表現(xiàn)現(xiàn)手法法，整整體色色調使使用富富有溫溫馨感感的粉粉紅色色，給給人很很親切切的感感覺。。但每每個廣廣告受受眾對對這則則廣告告的看看法肯肯定會會有所所不同同，所所以我我們進進行此此次廣廣告效效果評評估的的目的的就是是為了了更確確切地地檢測測“雀雀巢””咖啡啡廣告告效果果。雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告我們此此次調調查的的過程程主要要是：：走訪訪江西財財經大大學麥麥廬園園，蛟橋園園與楓林園園各宿舍；之后后統(tǒng)計計問卷卷數(shù)據據；最最后進進行調調查分分析與與研究究。全全程歷歷時一一周。。我我們的的調查方方法是：由由我們們課題題組成成員與與被訪訪者進進行面面對面面訪談談并同同時填填寫調調查問問卷。。由于于我們們都是是校友友關系系，因因此這這次調調查順順利地地得到到了校校友們們的配配合與與支持持。雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告二.調調查查結果果及分分析1.這這則則廣告告的傳傳播效效果我們從從到達率率、記憶率率、品牌識識別率率三個方方面的的調查查數(shù)據據來分分析研研究這這則廣廣告的的傳播播效果果。到達率率是檢測測一則則廣告告?zhèn)鞑ゲバЧ氖资滓獥l條件和和前提提。在在我們們的這這次調調查問問卷中中有6%無無效問問卷，，32%沒沒有看看到過過這則則廣告告，24%的人人略微微有印印象，，沒太太注意意，其其余的的是看看到過過的。。也就就是說說，這這則廣廣告的的完全全到達達率只只有38%。雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告記憶率率在這里里是說說被訪訪受眾眾對這這則廣廣告的的短期期記憶憶。短短期記記憶可可以很很快反反映出出一則則廣告告作品品的閃閃光之之處。。在這這次調調查問問卷中中，對對廣告告標題題（別別攔著著我））記憶憶率高高達64%，其其次是是廣告告的表表現(xiàn)物物金魚魚，占占20%，，其他他的占占10%。。品牌識識別率率方面，，能識識別出出產品品類別別的人人基本本上都都可以以識別別出品品牌名名稱，，識別別出品品牌名名稱占占57%，，略低低于占占62%識識別出出類別別的人人，其其余人人則為為識別別錯誤誤或模模糊識識別。。雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告廣告?zhèn)鱾鞑バЧ址治觯海簭倪@則則廣告告的到到達率率與記記憶率率綜合合分析析，較低的的到達達率與較高的的記憶憶率說明，，這則則廣告告作品品本身身還是是比較較成功功的，，尤其其人性性化的的廣告告標題題與擬擬人化化的表表現(xiàn)手手法征征服了了人的的眼球球與記記憶。。存在問問題的可能能是廣廣告的的發(fā)布布媒介介和發(fā)發(fā)布時時間，，沒能能保證證廣告告作品品與人人們““見面面”。。雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告品牌識識別率率與品品類識識別率率相近近，也也說明明了雀雀巢咖咖啡在在咖啡啡這個個品類類市場場上已已經有有了較較高的的知名名度。。但還還是有有一定定數(shù)量量的人人對其其模糊糊識別別或識識別錯錯誤，，這也也說明明了這這則廣廣告作作品對對具有有自身身品牌牌識別別的表表現(xiàn)要要素還還把握握得不不夠。。雀巢咖咖啡廣廣告效效果調調查報報告2.受受眾眾對廣廣告的的理解解效果果一個廣廣告作作品如如何才才能長長久地地發(fā)揮揮自身身的價價值與與作用用？那那就是是當廣廣告中中好的的創(chuàng)意意訴求求被人人所理理解與與消化化以后后。一一個晦晦澀難難懂或或是容容易引引起歧歧義的的廣告告即使使再有有高的的記憶憶率也也是沒沒有用用的，，甚至至廣告告效果果會適適得其其反。。雀巢巢咖咖啡啡廣廣告告效效果果調調查查報報告告而雀雀巢巢這這則則廣廣告告在在我我們們這這次次調調查查中中充充分分顯顯示示了了它它的的成成功功，，認認為為這這則則廣廣告告容容易易理理解解的的占占到到92%，，并并且且都都能能理理解解正正確確，，認認為為它它對對塑塑造造雀雀巢巢品品牌牌形形象象有有益益的的占占到到了了85，，只只有有極極少少數(shù)數(shù)認認為為表表現(xiàn)現(xiàn)一一般般。。這這就就說說明明了了這則則廣廣告告作作為為雀雀巢巢咖咖啡啡對對自自身身品品牌牌的的長長期期投投資資是是明明智智的的，，這這則則廣廣告告會會為為雀雀巢巢品品牌牌形形象象的的提提升升做做出出不不凡凡的的貢貢獻獻。雀巢巢咖咖啡啡廣廣告告效效果果調調查查報報告告3.廣廣告告對對受受眾眾產產生生的的影影響響廣告告的的最最終終目目的的是是影影響響消消費費者者，，使使消消費費者者看看到到廣廣告告后后改改善善與與提提升升對對本本品品牌牌的的認認識識與與態(tài)態(tài)度度。。在在調調查查到到在在看看到到廣廣告告之之前前你你對對咖咖啡啡有有什什么么印印象象時時，，有有75%的的人人說說不不上上來來有有什什么么具具體體的的印印象象，，只只有有20%的的人人含含含含乎乎乎乎說說出出幾幾個個比比較較空空洞洞的的形形容容詞詞，，雀巢巢咖咖啡啡廣廣告告效效果果調調查查報報告告比如如好好喝喝，，名名字字好好聽聽之之類類的的。。然然而而在在問問看看過過這這則則廣廣告告之之后后對對雀雀巢巢咖咖啡啡印印象象有有無無變變化化，，有有高高達達67%的的人人都都說說印象象變變好好，，感感覺覺雀雀巢巢溫溫馨馨、、誘誘人人。更更可可喜喜的的是是，，有53%的的人人表表示示這這則則廣廣告告刺刺激激了了他他們們嘗嘗試試欲欲望望，想想進進一一步步了了解解或或購購買買。。由由此此看看來來，，這這則則廣廣告告很很成成功功地地達達到到了了目目的的。。雀巢巢咖咖啡啡廣廣告告效效果果調調查查報報告告三．．建建議議雀巢巢咖咖啡啡的的這這則則廣廣告告是是以以創(chuàng)意意取勝勝的的，，但但也也不不能能因因為為有有好好的的創(chuàng)創(chuàng)意意就就可可以以掩掩蓋蓋掉掉某某些些方方面面的的不不足足。。在在畫畫面面色彩方面面，粉色背背景過于于女性化化，過于于無力，，容易使人人產生這這樣的歧歧義：雀雀巢咖啡啡是給女女人們喝喝的。這樣無無疑就會會損失了了男性這這一龐大大的消費費群體。。另外，，畫面構圖圖太偏左左下角，，顯得不不夠大氣氣。雀巢咖啡啡廣告效效果調查查報告還有受訪訪者在問問卷時說說考慮到到這條金金魚在這這么小的的缸里的的心理，，他認為為這魚是是嫌活動動空間太太小，才才說：““別攔著著我”要要出去的的，他說說得不無無道理，，所以也也建議可可以把魚魚缸設計計得再寬寬敞一些些，，如如果魚缸缸已經很很大，魚魚還堅持持要出去去，那才才真正說說明了真真正吸引引的是雀雀巢咖啡啡的香味味，而不不會懷疑疑是外面面的空間間了。雀巢咖啡啡廣告效效果調查查報告要做大品品牌，終終究還是是需要大大創(chuàng)意的的，建議雀巢巢咖啡今今后不妨妨多做一一些大創(chuàng)創(chuàng)意的品品牌形象象的廣告告，可以以沒有具具體的瑣瑣碎的訴訴求點，，但求有有微妙卻卻大氣的的感覺在在廣告里里面。廣告效果果調查文文案的寫寫作廣告效果果調查報報告的寫寫作標題正文署名、日日期示例關于中國國移動通通訊戶外外廣告效效果調查查報告廣告效果果調查文文案的寫寫作廣告效果果調查問問卷表的的設計1、被調調查者的的基本情情況2、調查查內容本本身3、調查查表填表表說明4、編號號雀巢咖啡啡廣告效效果調查查問卷朋友：您您好！這是江西西財經大大學藝術術與傳播播學院學學生進行行的一項項調查研研究，本本調查結結果只用用于學術術研究，，不用作作商業(yè)目目的。您您的協(xié)助助將為我我們的研研究提供供方便，，非常感感謝您的的合作！?。ㄗⅲ撼龀鍪緩V告告，但不不可讓受受訪者看看到問卷卷上的內內容，以以免看到到字面提提示影響響所調查查數(shù)據真真實性。。）雀巢咖啡啡廣告效效果調查查問卷1、您看看到過這這則廣告告嗎？A、看到到過，印印象很深深B、、好象看看到過，，印象模模糊C、沒看看到過2、請問問您知道道廣告賣賣的是什什么類別別的產品品嗎？A、咖啡啡B、、其他??________3、請問問這是什什么品牌牌的廣告告？A、說得得很準確確B、、接近了了但不準準C、、說錯了了或不知知道雀巢咖啡啡廣告效效果調查查問卷4、看過過這則廣廣告后，，您能回回憶起廣廣告中什什么內容容？（可可多選））A、廣告告標題B、魚魚缸或金金魚C、產品品外觀D、品品牌名稱稱或標志志E、、畫面顏顏色F、其他他5、您覺覺得這則則廣告容容易讀懂懂嗎？A、淺顯顯易懂B、咋咋一看不不懂，仔仔細看才才懂C、不容容易讀懂懂雀巢咖啡啡廣告效效果調查查問卷6、您覺覺得這則則廣告想想告訴你你什么？？A、雀巢巢咖啡味味道非常常好B、其他他________7、您覺覺得這則則廣告對對塑造雀雀巢品牌牌形象是是否合適適？A、很合合適B、一般般C、、不適合合，理由由：___________________雀巢咖啡啡廣告效效果調查查問卷8、看了了這則廣廣告后會會促使您您想對雀雀巢咖啡啡做進一一步了解解嗎？A、肯定定會B、可能能會C、不會會9、在看看這則廣廣告以前前，雀巢巢咖啡給給您什么么樣的印印象？A、印象象較明確確，比如如__________B、沒什什么印象象10、請請問您過過去的一一個月里里買過雀雀巢咖啡啡嗎？A、買過過B、沒沒買過（（跳到12）雀巢咖啡啡廣告效效果調查查問卷11、您您為什么么購買雀雀巢咖啡啡？A、廣告告吸引B、包包裝吸引引C、、品牌形形象吸引引D、、沒有原原因，隨隨意購買買E、其其他原因因：________12、看看了這則則廣告后后，您對對雀巢咖咖啡的印印象會發(fā)發(fā)生變化化嗎？A、印象象變好B、沒沒有改變變C、、印象沒沒原來好好了雀巢咖啡啡廣告效效果調查查問卷13、請請問您的的年齡是是？_____周歲14、你你的文化化程度是是？A、大專專B、、本科C、碩碩士D、博士士廣告效果果調查文文案的寫寫作廣告效果果調查問問卷表的的提問方方式（一）開開放式提提問自由回答答法文字聯(lián)想想法語句完成成法故事完成成法漫畫測驗驗法主題感覺覺測驗法法廣告效果果調查文文案的寫寫作廣告效果果調查問問卷表的的提問方方式（一）封封閉式提提問二項選擇擇法；多多項選選擇法排序法；；回回想法法再確認法法；配配合法法比較法；；傾傾向程程度法數(shù)值尺度度法圖解評價價法謝謝謝12月-2209:44:1109:4409:4412月-2212月-2209:4409:4409:44:1112月-2212月-2209:44:112022/12/319:44:119、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:44:1209:44:1209:4412/31/20229:44:12AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:44:1209:44Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:44:1209:44:1209:44Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:44:1209:44:12December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:44:12上上午午09:44:1212月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:44上上午12月-2209:44December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:44:1209:44:1231December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:44:12上上午9:44上上午午09:44:1212月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:44:1209:44:1209:4412/31/20229:44:12AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:44:1209:44Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:44:1209:44:1209:44Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:44:1209:44:12December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:44:12上午午09:44:1212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:44上上午午12月月-2209:44D