廣告基礎(chǔ)知識(shí)

告知啟照廣告啟事聲明廣告的含義廣告的作用；廣告的分類廣告的特征廣告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容；廣告文案的格式撰寫(xiě)廣告文案應(yīng)注意的問(wèn)題廣告廣義：指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告。狹義：指營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。（是現(xiàn)實(shí)生活中絕大多數(shù)人理解的廣告）企事業(yè)單位或者個(gè)人向消費(fèi)者或服務(wù)對(duì)象介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳方式。廣告的含義廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。有商品經(jīng)濟(jì)就有市場(chǎng)，市場(chǎng)是聯(lián)結(jié)產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁。在下面銷售理論的公式中，人口和購(gòu)買力是相對(duì)穩(wěn)定的，起最大作用的是購(gòu)買欲望。因此，企業(yè)要通過(guò)各種促銷手段去激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。促銷手段有四種：人員推銷、營(yíng)業(yè)的推廣、公共關(guān)系和廣告，廣告是最便捷的一種促銷手段。市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買力＋購(gòu)買欲望從社會(huì)角度看，現(xiàn)代商業(yè)廣告已經(jīng)成為傳播經(jīng)濟(jì)信息，促進(jìn)供需，溝通產(chǎn)銷，活躍市場(chǎng)，豐富人們生活的重要工具。廣告的作用廣告為什么會(huì)備受社會(huì)關(guān)注社會(huì)文化功能：文化影響理解廣告社會(huì)功能與影響的兩個(gè)維度工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響社會(huì)倫理規(guī)范文化價(jià)值取向社會(huì)責(zé)任廣告的功能廣告功能的變遷溝通說(shuō)服誘導(dǎo)告知告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”。傳遞商品信息（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）。說(shuō)服功能：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”，選擇性傳遞商品信息，并解釋其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）。誘導(dǎo)功能：廣告是一種“攻心術(shù)”，對(duì)消費(fèi)者施以人文誘惑（手段），以建立品牌，促進(jìn)銷售（目標(biāo)）。從“告知信息”演變?yōu)椤罢T導(dǎo)攻心”，表現(xiàn)了廣告從被動(dòng)反映企業(yè)產(chǎn)品信息演變?yōu)橹鲃?dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者。但廣告從張大了其誘導(dǎo)功能開(kāi)始，便相繼表現(xiàn)出諸多突出的外部性問(wèn)題。廣告因其差異化而不斷制造差異和偏見(jiàn)。正是因此，對(duì)于廣告的批評(píng)也與日俱增。廣告的功能廣告文案是廣告作品中非常重要的部分，廣告中可以沒(méi)有畫(huà)面、沒(méi)有語(yǔ)言、沒(méi)有聲音，但是不可以沒(méi)有文案。文案是作品的點(diǎn)睛之筆，是信息的主要載體。廣告文案分為文字廣告文案、平面廣告文案、廣播廣告文案、影視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案等。廣告文案”定義為：“已經(jīng)完成的廣告作品的全部語(yǔ)言文字部分?！睆V告的文案廣義的廣告文案（）是泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。這是因?yàn)樽畛醯膹V告作品，主要是平面廣告作品。狹義的廣告文案是指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分。廣告文案1、目的性廣告文案寫(xiě)作，事先一定要有明確的目的、一定要明確受眾是什么樣的人。對(duì)廣告文案寫(xiě)作的要求，來(lái)自廣告主、廣告信息本身、廣告發(fā)布的媒介，更來(lái)自廣告運(yùn)作的客觀規(guī)律。廣告文案寫(xiě)作的目的性是很強(qiáng)的，可以從多方面來(lái)表現(xiàn)廣告主體的意圖。（1）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意（2）反映廣告信息（3）確定表達(dá)方式（4）提供理想文本廣告文案的特點(diǎn)廣告文案的特點(diǎn)2、原原則性性廣告文文案寫(xiě)寫(xiě)作的的原則則，有有兩個(gè)個(gè)方面面：一一是宏宏觀方方向性性的原原則，，即文文案寫(xiě)寫(xiě)作的的基本本原則則；二二是微微觀的的針對(duì)對(duì)性原原則，，即文文案寫(xiě)寫(xiě)作的的具體體原則則。（1））真實(shí)實(shí)性原原則（2））效益益性原原則（3））獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)性原原則（4））生動(dòng)動(dòng)性原原則（5））簡(jiǎn)明明性原原則（6））符合合產(chǎn)品品自身身的歸歸屬特特點(diǎn)廣告文文案的的特點(diǎn)點(diǎn)3、文文體性性（1））獨(dú)特特的結(jié)結(jié)構(gòu)完整的的廣告告文案案包括括標(biāo)題題、正正文、、廣告告語(yǔ)、、附文文四個(gè)個(gè)部分分，每每個(gè)部部分都都承擔(dān)擔(dān)不同同的職職能，，構(gòu)成成廣告告文案案獨(dú)特特的結(jié)結(jié)構(gòu)。。（2））豐富富的表表現(xiàn)廣告文文案可可以運(yùn)運(yùn)用人人類所所有的的表現(xiàn)現(xiàn)技巧巧，包包括文文學(xué)、、曲藝藝、影影視、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等形形式，，人們們?cè)谄淦渌奈捏w中中所能能見(jiàn)到到的和和不能能見(jiàn)到到的表表現(xiàn)方方法都都可以以在這這里找找到。。（3））多樣樣的風(fēng)風(fēng)格廣告文文案風(fēng)風(fēng)格多多種多多樣，，它打打破了了各種種文體體界限限，凡凡是能能夠吸吸引公公眾、、有助助于傳傳達(dá)廣廣告信信息、、收到到理想想效果果的風(fēng)風(fēng)格都都可以以使用用，形形成了了靈活活多樣樣、豐豐富多多彩的的文體體特性性。4、商商業(yè)性性廣告本本質(zhì)上上是一一種經(jīng)經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)，，它作作為一一種營(yíng)營(yíng)銷的的重要要手段段，旨旨在為為廣告告主推推介他他們的的商品品和服服務(wù)的的信息息，去去刺激激、影影響消消費(fèi)者者，勸勸導(dǎo)消消費(fèi)者者采取取消費(fèi)費(fèi)的行行為，，購(gòu)買買廣告告主的的商品品和使使用廣廣告主主的服服務(wù)。。（1））營(yíng)利利性廣告文文案的的最終終目的的是為為了營(yíng)營(yíng)利，，對(duì)受受眾起起到告告知作作用、、說(shuō)服服作用用，使使他們們能在在廣告告的指指導(dǎo)下下，購(gòu)購(gòu)買廣廣告主主生產(chǎn)產(chǎn)的商商品和和使用用廣告告主提提供的的服務(wù)務(wù)，以以此提提高廣廣告主主的銷銷售量量，讓讓廣告告主爭(zhēng)爭(zhēng)取最最大的的利潤(rùn)潤(rùn)。（（2）告告知性性廣告本本身就就是告告知信信息，，廣告告的信信息在在很大大程度度上是是通過(guò)過(guò)廣告告文案案?jìng)鬟f遞出來(lái)來(lái)的。。（3））說(shuō)服服性廣告文文案要要有足足夠的的刺激激性，，在訴訴求之之中起起到指指導(dǎo)說(shuō)說(shuō)服的的作用用，最最終能能影響響消費(fèi)費(fèi)者的的行為為。（4））溝通通性廣告文文案是是廣告告作品品的主主要元元素，，也是是廣告告信息息傳遞遞最直直接的的途徑徑。廣告文文案的的特點(diǎn)點(diǎn)5、審審美性性廣告文文案也也具有有文學(xué)學(xué)特性性，因因此具具有審審美性性。一一則好好的廣廣告文文案，，應(yīng)該該給人人以美美感，，讓人人能夠夠從中中有美美的享享受。。（1））格調(diào)調(diào)美格調(diào)美美是內(nèi)內(nèi)容和和形式式的完完美統(tǒng)統(tǒng)一，，而內(nèi)內(nèi)容又又是格格調(diào)美美不可可或缺缺的方方面。。（2））意境境美意境，，簡(jiǎn)單單地說(shuō)說(shuō)是一一種情情景交交融的的藝術(shù)術(shù)境界界。廣告文案的特點(diǎn)沒(méi)有文案的廣告作品沒(méi)有文案的廣告作品文案很輕的作品廣告標(biāo)題：雖然我們膚色有別，但絕對(duì)不含人造色素圖片來(lái)自：《世界華文廣告作品全集2000》P171廣告公司：香港華美廣告廣告主：白蘭氏雞精文案很輕的廣告作品文案很輕的廣告作品公益廣廣告之之水土土保護(hù)護(hù)文案很輕的廣告作品公益廣廣告之之失學(xué)學(xué)救助助文案很重的廣告作品廣告標(biāo)標(biāo)題：：如果有有一天天，你你聆聽(tīng)聽(tīng)的只只剩下下這樣樣的音音符廣告正正文：：想聽(tīng)清清脆的的鳥(niǎo)鳴鳴聲你你可以以從國(guó)國(guó)際牌牌隨聲聲聽(tīng)中中一聽(tīng)聽(tīng)究竟竟，你你會(huì)沉沉浸在在優(yōu)美美快樂(lè)樂(lè)的歌歌聲中中，如如臨現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，，國(guó)際際牌以以高傳傳真的的音效效帶您您傾聽(tīng)聽(tīng)大自自然的的天籟籟之音音，也也希望望您能能親自自去體體會(huì)、、關(guān)懷懷這群群枝頭頭樂(lè)；；但我我們也也憂心心的看看到，，目前前鳥(niǎo)類類賴以以生存存的森森林、、水域域已經(jīng)經(jīng)逐漸漸被砍砍伐、、污染染鳥(niǎo)兒兒無(wú)枝枝可依依，快快樂(lè)的的歌聲聲越來(lái)來(lái)越少少了………。。也許有有一天天要聽(tīng)聽(tīng)鳥(niǎo)鳴鳴聲，，也許許只能能從音音響中中去尋尋找了了國(guó)際際牌呼呼吁：：請(qǐng)留留給它它們干干凈的的空間間生長(zhǎng)長(zhǎng)，因因?yàn)槟悄且彩鞘俏覀儌冑囈砸陨娲娴馁Y資源。。如果有有一天天，你你聆聽(tīng)聽(tīng)的只只剩下下這樣樣的音音符，，給它它們一一片干干凈的的空間間歌唱唱莫等等它們們消失失在我我們耳耳畔。。圖片來(lái)來(lái)自：：《1995臺(tái)臺(tái)灣廣廣告創(chuàng)創(chuàng)作年年鑒》》P46-47廣告公公司：：國(guó)華華廣告告事業(yè)業(yè)廣告主主：臺(tái)臺(tái)灣松松下電電器平面廣廣告的的文案案，通通常包包括標(biāo)標(biāo)題、、正文文、廣廣告口口號(hào)、、隨文文等四四大基基本部部分。。隨著廣廣告表表現(xiàn)形形式的的創(chuàng)新新，表表現(xiàn)這這些部部分的的形式式和方方法也也在發(fā)發(fā)生變變化。。根據(jù)據(jù)廣告告策略略的不不同要要求，，有的的廣告告標(biāo)題題與廣廣告口口號(hào)合合二而而一，，有的的廣告告正文文與標(biāo)標(biāo)題難難以分分清。。廣告文案的構(gòu)成和類型[案例]一個(gè)完整的廣告文案新鮮服務(wù)美菱快一步新世紀(jì)，新美菱，新生活!新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力!為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。精確每一度新鮮每一處新鮮的美菱的 標(biāo)題正文廣告口口號(hào)隨文美菱武武漢經(jīng)經(jīng)銷處處，電電話：：12345678，聯(lián)聯(lián)系人人：張張三[案例]一個(gè)完整的廣告文案（一））引起起注意意（二））喚起起興趣趣（三））刺激激欲望望（四））加強(qiáng)強(qiáng)記憶憶（五））促成成購(gòu)買買行動(dòng)動(dòng)同一條條街上上有三三家裁裁縫店店，他他們的的廣告告分別別是：：全國(guó)國(guó)最好好的裁裁縫店店。全全市最最好的的裁縫縫店。。本街街最好好的裁裁縫店店。請(qǐng)請(qǐng)問(wèn)你你去哪哪一家家？廣告文案寫(xiě)作的基本要求（一））準(zhǔn)確確、簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔有一家家餐館館在門(mén)門(mén)口的的牌子子上寫(xiě)寫(xiě)到：：我們們深知知您不不是非非得來(lái)來(lái)此用用餐，，所以以我們們會(huì)以以最好好的服服務(wù)來(lái)來(lái)報(bào)答答您的的光顧顧。非非常準(zhǔn)準(zhǔn)確!迪斯尼樂(lè)園園的宣傳詞詞是：!寥寥寥數(shù)字，，深入人心心。（二）生動(dòng)動(dòng)、新穎（三）風(fēng)趣趣、幽默（四）通俗俗上口，便便于記憶廣告文案語(yǔ)言要求標(biāo)題的功能能1、有效吸吸引注意力力2、傳遞主主要的廣告告信息3、誘導(dǎo)繼繼續(xù)閱讀廣廣告正文標(biāo)題的類型型1、直接標(biāo)標(biāo)題2、間接標(biāo)標(biāo)題3、復(fù)合式式標(biāo)題廣告文案的標(biāo)題維維豆奶，，歡樂(lè)開(kāi)懷懷?！S維豆豆奶廣告白貓洗衣粉粉，洗衫好好干凈?！棕埾聪匆路蹚V告告阿里山瓜子子，一嗑就就開(kāi)心?！⒗锷缴焦献訌V告告芬必得止頭頭疼，一天天都輕松。?！冶氐玫面?zhèn)痛藥直接標(biāo)題熱氣騰騰，，蒸蒸日上上。——電飯鍋鍋廣告標(biāo)題題寒冷與寧?kù)o靜的聯(lián)想。?！姳湎鋸V告標(biāo)題題你追我趕，，共赴前程程?！R魯鞋鞋業(yè)有限公公司廣告標(biāo)標(biāo)題足下見(jiàn)雅麗麗，步伐顯顯青春?！披愅贤闲瑥V告標(biāo)標(biāo)題雙腳不再生生“氣”。?！靼策_(dá)達(dá)克寧腳氣氣藥廣告生來(lái)就會(huì)跑跑?！\(yùn)動(dòng)鞋鞋廣告間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題通通常由引題題、正題、、副題等三三種標(biāo)題組組成案例：天天府花生廣廣告的標(biāo)題題引題四四川特特產(chǎn)，口味味一流正題天天府花花生副題越越剝?cè)皆介_(kāi)心由兩種標(biāo)題題組成，如如引題與正正題，或正正題與副題題等。案例：引引題——滴滴滴精純，，風(fēng)味頂好好正題——頂頂好清香油油案例：正正題———腳癬一次次凈副題——三三十分鐘治治愈腳氣，，無(wú)效退款款案例：引引題———只要青青春不要痘痘副題——遮遮不住的煩煩惱復(fù)合式標(biāo)題突出精華，，標(biāo)出新意意既要簡(jiǎn)潔，，又要明確確題文相符，，互為一體體易懂好記，，引人注目目標(biāo)題的寫(xiě)作要求從文字結(jié)構(gòu)構(gòu)來(lái)看，廣廣告正文主主要由開(kāi)端端、中心段段和結(jié)尾三三部分組成成：廣告文案的正文雀巢咖啡的的廣告詞瑞士雀巢公公司隆重向向您推出馳馳名中外的的雀巢咖啡啡。精選優(yōu)優(yōu)良的咖啡啡豆焙烘而而成，用一一茶勺雀巢巢咖啡加熱熱水、加糖糖，就即刻刻沖成一杯杯香濃美味味的咖啡，，提神醒腦腦，敬客自自奉，至高高享受———味道好極極了！雀巢巢咖啡！開(kāi)端中心段結(jié)尾（一）理性性型廣告文文案這種文案是是以擺事實(shí)實(shí)、講道理理、提出確確鑿的證據(jù)據(jù)和事實(shí)為為訴求方式式，以商品品或勞務(wù)的的優(yōu)點(diǎn)、特特質(zhì)和特別別的利益為為訴求重點(diǎn)點(diǎn)的廣告文文案。此類廣告文文案以理服服人，讓消消費(fèi)者用理理智去判斷斷和選擇，，一般比較較適用于新新產(chǎn)品、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品品和生產(chǎn)資資料產(chǎn)品。。1．陳訴體體2．說(shuō)說(shuō)明體3．論說(shuō)體體4．證證明體廣告正文的表述方法這類廣告的的寫(xiě)作，重重點(diǎn)在事實(shí)實(shí)本身，適適用于信息息性強(qiáng)，特特征顯著的的商品或勞勞務(wù)。陳訴體［案例］神神奇牌蒸汽汽電熨斗的的廣告詞一氣呵成，，無(wú)需反復(fù)復(fù)。增加強(qiáng)強(qiáng)力蒸汽，，噴氣量大大小可供選選擇，便于于攜帶，易易于存放，，大面積熨熨燙，速度度快、成型型效果極佳佳。它的出出現(xiàn)——改改寫(xiě)了熨燙燙工具的歷歷史。廣告內(nèi)容主主要是對(duì)商商品和勞務(wù)務(wù)等實(shí)物的的性質(zhì)、特特點(diǎn)、內(nèi)容容、成因、、功用等進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)說(shuō)明，以使使消費(fèi)者形形成明確的的產(chǎn)品概念念和學(xué)會(huì)正正確的使用用方法。說(shuō)明體［案例］麥麥?zhǔn)峡Х仍谠诖蛉胫袊?guó)國(guó)市場(chǎng)初期期的一則廣廣告哥倫比亞咖咖啡，制成成世界最香香濃的咖啡啡哥倫比亞安安第斯山脈脈，是世界界上種植咖咖啡的最好好地方，那那里有肥沃沃的火山土土壤，溫和和的氣候以以及適量的的陽(yáng)光和雨雨水，保證證了每一顆顆咖啡豆的的完美成長(zhǎng)長(zhǎng)。待到咖咖啡豆成熟熟時(shí)，人們們采用手工工摘取。只只有最好的的咖啡豆才才進(jìn)行烘烤烤，以確保保其獨(dú)特的的味道及芬芬芳。假如如您是一位位咖啡愛(ài)好好者，一定定要選用哥哥倫比亞咖咖啡豆制成成的各類咖咖啡。在中中國(guó)唯有麥麥?zhǔn)铣?jí)特特選速溶咖咖啡和生活活伴侶杯裝裝咖啡才是是您最終的的選擇。與與眾不同??！以議論、說(shuō)說(shuō)理為主要要表達(dá)方式式的廣告體體。它是以以概念、判判斷、推理理的邏輯思思維形式，，直接闡述述事理，傳傳播信息。。論說(shuō)體［案例］太太陽(yáng)神口口服液報(bào)紙紙廣告秋季，自然然界陽(yáng)光趨趨于收斂、、閉藏。人人體也一樣樣應(yīng)以收藏藏、惜精養(yǎng)養(yǎng)氣、積極極進(jìn)補(bǔ)，來(lái)來(lái)補(bǔ)充盛夏夏的消耗。?！皟鹤幼x重重點(diǎn)中學(xué)，，每回考試試都是前幾幾名，鄰居居們都夸他他，羨慕我我好福氣。。其實(shí)，我我那兒子很很刻苦?，F(xiàn)現(xiàn)在的學(xué)生生負(fù)擔(dān)太重重，他總說(shuō)說(shuō)吃不好睡睡不好，記記憶力減退退。加上秋秋天來(lái)了，，有時(shí)免不不了小病小小痛?？吹降胶枚嗤瑢W(xué)學(xué)都在喝太太陽(yáng)神生物物健甘菊型型，要我給給他買幾盒盒，一試，，嗨，別說(shuō)說(shuō)，還真管管用?！碧?yáng)神生物物健口服液液“甘菊型型”能增食食欲、促睡睡眠、祛疲疲勞、提精精神，增強(qiáng)強(qiáng)機(jī)體免疫疫力，對(duì)營(yíng)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵鐵性貧血、、胃及十二二指腸潰瘍瘍、胃炎及及神經(jīng)衰弱弱等有顯著著治療作用用，并能促促進(jìn)病后康康復(fù)?？羁钐?yáng)神神健健康的關(guān)懷懷是以證明為為主要表達(dá)達(dá)方式的廣廣告體，主主要是借助助于有關(guān)權(quán)權(quán)威的鑒定定評(píng)語(yǔ)、榮榮譽(yù)稱號(hào)、、獲獎(jiǎng)情況況，或各界界知名人士士、典型用用戶的見(jiàn)證證和贊頌之之辭，以及及一些典型型事例來(lái)證證實(shí)廣告內(nèi)內(nèi)容的真實(shí)實(shí)性。證明體［案例］汰汰漬洗衣衣粉的電視視廣告，就就是通過(guò)一一位家庭主主婦講述親親身體驗(yàn)，，來(lái)證明產(chǎn)產(chǎn)品的功效效家庭主婦：：要不是親親身體驗(yàn)，，我還不相相信呢！祖祖父六十大大壽，在我我家院子大大擺宴席，，我丈夫的的新襯衫就就把各種美美味一一記記錄，要是是洗不干凈凈，好好的的一件衣服服，就要泡泡湯了。咳咳！試試廣廣告介紹的的全新汰漬漬洗衣粉吧吧！真想不不到它的清清新潔麗，，能夠那么么快發(fā)揮作作用，把污污漬和汗味味消除得如如此徹底，，衣服恢復(fù)復(fù)干凈，還還有香味呢呢！我丈夫夫很高興。。謝謝！旁白：全新新汰漬洗衣衣粉。清潔潔、清爽、、清香。以人們的的喜、怒怒、哀、、樂(lè)的情情緒和道道德感、、群體感感、美感感等情感感為訴求求方式；；以異性性的喜愛(ài)愛(ài)、大眾眾的贊美美、親友友的情誼誼、美麗麗的景色色協(xié)調(diào)等等訴求重重點(diǎn)，來(lái)來(lái)誘發(fā)消消費(fèi)者的的感情，，在情感感或情緒緒的影響響支配下下，采取取購(gòu)買行行為。以情感人人，追求求情調(diào)的的渲染和和氛圍的的烘托，，富有人人情味，，更容易易打動(dòng)消消費(fèi)者的的心。多多用于裝裝飾品、、化妝品品、時(shí)髦髦商品，，以及其其它軟性性商品。。1．描述述體2．．抒情體體3．故事事體4．文文藝體5．諧趣趣體情感型廣告文案以描寫(xiě)、、敘述為為主要表表達(dá)方式式的廣告告體。通通過(guò)生動(dòng)動(dòng)細(xì)膩的的描繪和和刻畫(huà)，，來(lái)渲染染消費(fèi)者者的情緒緒，達(dá)到到促進(jìn)銷銷售的目目的。描述體［案例］］臺(tái)灣江江南村別別墅的廣廣告詞中國(guó)人忘忘不掉江江南風(fēng)味味，中國(guó)國(guó)人應(yīng)該該享受江江南風(fēng)味味的生活活。一條清邃邃的小徑徑，垂柳柳依依，，唐時(shí)山山水地形形，中國(guó)國(guó)古典大大門(mén)轉(zhuǎn)出出一地江江南風(fēng)味味，輕托托著淡淡淡的山嵐嵐，我們們仿佛回回到故園園的江南南山水，，二十四四橋，西西子湖蘇蘇杭………都在腦腦海里涌涌現(xiàn)。以抒發(fā)情情感為主主要表達(dá)達(dá)方式的的廣告主主題。[案例]荷花花牌滌棉棉蚊帳的的廣告詞詞。如煙如霧霧，玉潔潔冰清，，飄飄然然使你如如入仙境境，甜蜜蜜蜜伴君君美夢(mèng)。。借問(wèn)蓬萊萊何處尋尋？就在在那“荷荷花”帳帳中。抒情體即通過(guò)講講故事的的形式來(lái)來(lái)傳遞商商品或勞勞務(wù)信息息的廣告告體。[案例]美國(guó)國(guó)公司為為將其產(chǎn)產(chǎn)品“海海飛絲””洗發(fā)護(hù)護(hù)發(fā)水打打進(jìn)中國(guó)大陸陸，所設(shè)設(shè)計(jì)的廣廣告就是是采用故故事體。。天真無(wú)邪邪的孩子子竟在廣廣庭大眾眾之下揭揭了母親親的心病病——““媽媽，，你的肩肩膀有一一粒粒白白點(diǎn)?！薄鳖^皮屑屑使年輕輕的母親親十分難難堪，怎怎么辦呢呢？這時(shí)時(shí)，畫(huà)外外音響起起了母親親的內(nèi)心心獨(dú)白———“還還好，我我看到了了海飛絲絲廣告。?！睉夷钅畎延^眾眾自然地地引入正正題，像像是一位位頭皮屑屑的“苦苦主”在在向人們們介紹她她親身經(jīng)經(jīng)歷的故故事。接接著是畫(huà)畫(huà)外音的的繼續(xù)———“四四個(gè)星期期后，用用普通洗洗發(fā)水這這邊還有有頭皮屑屑，用海海飛絲這這邊就完完全沒(méi)有有了?！薄惫适麦w集詩(shī)歌、、散文、、小說(shuō)、、童話、、戲劇、、歌曲等等各種文文藝形式式，宣傳傳商品的的性能、、優(yōu)點(diǎn)，，以引起起消費(fèi)者者的濃厚厚興趣。。文藝體[案例]娃哈哈哈所采采用的說(shuō)說(shuō)唱形式式的電視視廣告詞詞：唱：中國(guó)國(guó)有個(gè)娃娃哈哈，，說(shuō)說(shuō)：：千家萬(wàn)萬(wàn)戶都知知道它。。唱：一日日兩只營(yíng)營(yíng)養(yǎng)液，，說(shuō)說(shuō)：：每天吃吃飯就是是香。唱：銀耳耳燕窩好好氣派，，說(shuō)說(shuō)：：送給爺爺爺和奶奶奶?？ㄍǔ海核崴崽鹛鹛鹦鹿蹋f(shuō)說(shuō)：媽媽媽我要———喝。。即以詼諧諧幽默、、生動(dòng)風(fēng)風(fēng)趣的手手法和語(yǔ)語(yǔ)言為主主要表達(dá)達(dá)方式的的廣告體體。諧趣體[案例]法國(guó)國(guó)的克隆隆堡啤酒酒進(jìn)軍美美國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)的廣告告詞。珍貴的克克隆堡啤啤酒正在在源源不不斷地流流向美國(guó)國(guó)，阿爾爾薩斯人人真是舍舍不得，，懇請(qǐng)美美國(guó)朋友友不要全全部喝完完。這則廣告告詞幽默默風(fēng)趣，，令人回回味無(wú)窮窮。美國(guó)國(guó)人很快快就喜歡歡上了克克隆堡啤啤酒。將理性訴訴求和感感性訴求求融為一一體的廣廣告文體體，既動(dòng)動(dòng)之以情情，又曉曉之以理理，雙管管齊下，，說(shuō)服消消費(fèi)者。。此類文體體多運(yùn)用用于電視視機(jī)、音音響、摩摩托車、、汽車等等耐用消消費(fèi)品和和貴重商商品。情理交融型廣告文案[案例]科龍空空調(diào)的一一則報(bào)紙紙廣告。。如果你只只想要一一部普通通空調(diào)，，就不必必往下看看。科龍龍空調(diào)現(xiàn)現(xiàn)已上市市！制冷杰出出的科龍龍空調(diào)：：能效比比超群的的“智能能高手””。卓越越的性能能，令科科龍空調(diào)調(diào)在1992年年全國(guó)空空調(diào)質(zhì)量量檢測(cè)中中獲得能能效比值值，最高高達(dá)3.34的的殊榮。。寧?kù)o和諧諧的科龍龍空調(diào)：：超靜音音設(shè)計(jì)，，令科龍龍空調(diào)室室外機(jī)的的噪音比比一般空空調(diào)的室室內(nèi)機(jī)還還要低，，在1992年年全國(guó)空空調(diào)質(zhì)量量檢測(cè)中中，以噪噪音最低低獲得第第一名。。賞心悅目目的科龍龍空調(diào)：：流線型型機(jī)身與與圓弧面面相結(jié)合合的輕型型設(shè)計(jì)，，配合恬恬靜幽雅雅的色調(diào)調(diào)，使之之宛如一一件藝術(shù)術(shù)品。勤儉持家家的科龍龍空調(diào)：：高效節(jié)節(jié)能，除除了翩翩翩的風(fēng)度度，恬靜靜的性格格和制冷冷身手不不凡之外外，還懂懂得細(xì)水水常流，，確是個(gè)個(gè)持家好好手。情理交融型廣告文案例文廣告口號(hào)號(hào)是一種種較長(zhǎng)時(shí)時(shí)期內(nèi)反反復(fù)使用用的特定定商業(yè)用用語(yǔ)。廣告口號(hào)號(hào)以最簡(jiǎn)簡(jiǎn)短的文文字把企企業(yè)的特特征或是是商品的的特性及及優(yōu)點(diǎn)表表達(dá)出來(lái)來(lái)，給人人留下深深刻的印印象。廣告口號(hào)號(hào)還可以以保持廣廣告活動(dòng)動(dòng)的連續(xù)續(xù)性，使使人一聽(tīng)聽(tīng)到或看看到廣告告口號(hào)就就聯(lián)想起起商品或或廣告內(nèi)內(nèi)容。廣告口號(hào)廣告口號(hào)拾慧啟事的概概念啟事的種種類啟事的特特點(diǎn)啟事的結(jié)結(jié)構(gòu)和寫(xiě)寫(xiě)法啟事寫(xiě)作作的要點(diǎn)點(diǎn)啟事啟事是機(jī)機(jī)關(guān)、團(tuán)團(tuán)體、企企事業(yè)單單位或個(gè)個(gè)人向社社會(huì)或一一定范圍圍內(nèi)的人人群公布布說(shuō)明或或請(qǐng)求予予以協(xié)助助辦理某某事項(xiàng)而而撰寫(xiě)的的應(yīng)用文文章。啟事一般般刊登在在報(bào)刊雜雜志上或或張貼在在公眾場(chǎng)場(chǎng)所，有有的通過(guò)過(guò)報(bào)紙、、刊物、、電視、、廣播等等媒體公公布，有有的大字字書(shū)寫(xiě)、、印制公公開(kāi)張貼貼，有的的印刷后后散發(fā)，，具有告告知性。。啟事的概念啟事的種類繁繁多。從大的的范圍來(lái)分，，可將啟事分分為公務(wù)啟事事和個(gè)人啟事事。而從其具體功功能來(lái)說(shuō)，則則有“招聘啟啟事”、“招招商啟事”、、“遷移啟事事”、“更正正啟事”、““聯(lián)營(yíng)啟事””、“租賃啟啟事”、“征征購(gòu)啟事”、、“征集啟事事”、“征訂訂啟事”、““征文啟事””、“聲明啟啟事”、“鳴鳴謝啟事”、、“婚喪啟事事”、“尋人人啟事”、““招領(lǐng)啟事””等等，而這這些大體可歸歸納為三大類類：一類是尋尋找類，如尋尋人、尋物、、招領(lǐng)啟事等等；第二類是是征招類，如如征稿、征婚婚、征友、征征訂；招聘、、招商、招標(biāo)標(biāo)等；第三類類是告知類，，如開(kāi)業(yè)、更更名等。啟事的種類靈活性：?jiǎn)⑹率碌男问届`活活，雖然在寫(xiě)寫(xiě)作上有內(nèi)容容模塊的要求求，但不具有有通用的文種種規(guī)范，使用用極為廣泛，，因而它的法法定效力也不不強(qiáng)。告知性：?jiǎn)⑹率轮皇翘嵴?qǐng)人人們注意某件件事情的發(fā)生生或者變化，，或請(qǐng)求予以以協(xié)助辦理某某事項(xiàng)，不具具有約束力。。普遍性：幾乎乎任何一類事事項(xiàng)都可以通通過(guò)報(bào)紙、刊刊物、電視、、廣播等媒體體公布啟事。。啟事的特點(diǎn)通常由標(biāo)題、、正文、落款款三部分組成成。1．標(biāo)題。有多種寫(xiě)法：：一是以文種種作標(biāo)題，如如“啟事”、、“緊急啟事事”；二是以以事由作標(biāo)題題，如“招聘聘”；三是以以啟事單位和和文種作標(biāo)題題，如“×××公司啟事””；四是以事事由和文種作作標(biāo)準(zhǔn)，如““招標(biāo)啟事””；五是由啟啟事單位、事事由、文種構(gòu)構(gòu)成標(biāo)題，如如“××商城城開(kāi)業(yè)啟事””等。啟事的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法2．正文：具體說(shuō)明啟事事的內(nèi)容，必必須將有關(guān)事事項(xiàng)一一交待待清楚。正文文一般包含啟啟事目的、原原因、具體事事項(xiàng)、要求等等。如果內(nèi)容容較多，可分分條列項(xiàng)，逐逐一交待明白白。正文部分是體體現(xiàn)各種啟事事不同性質(zhì)和和特點(diǎn)的關(guān)鍵鍵部分，應(yīng)依依據(jù)不同啟事事的內(nèi)容和要要求，變通處處置，注意突突出啟事的有有關(guān)事項(xiàng)，不不可強(qiáng)求一律律。如尋物啟事應(yīng)應(yīng)著重交待丟丟失物品的名名稱、特征、、時(shí)間、地點(diǎn)點(diǎn)、失主姓名名、住址或單單位名稱、地地址，發(fā)現(xiàn)后后交還的辦法法和酬謝方式式等；開(kāi)業(yè)啟啟事則應(yīng)寫(xiě)明明開(kāi)業(yè)單位的的名稱、概況況、性質(zhì)、地地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)項(xiàng)目和開(kāi)業(yè)時(shí)時(shí)間等內(nèi)容。。招聘啟事一一般包括招聘聘基本情況、、招聘對(duì)象、、應(yīng)聘條件、、招聘待遇、、招聘方法等等內(nèi)容。文末末可寫(xiě)上“此此啟”或“特特此啟事”，，亦可略而不不寫(xiě)。啟事的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法3．落款。寫(xiě)明啟事單位位名稱或個(gè)人人姓名和啟事事日期。如果果標(biāo)題或正文文中已寫(xiě)明單單位名稱，此此處可以省略略。有的啟事事還需要寫(xiě)明明單位地址、、時(shí)間、電話話、電子郵箱箱、聯(lián)系人等等。凡以機(jī)關(guān)關(guān)、團(tuán)體、單單位的名義張張貼的啟事，，應(yīng)加蓋公章章，以示負(fù)責(zé)責(zé)。啟事的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法啟事的例文招工啟事因我公司擴(kuò)大大規(guī)模，現(xiàn)需需招若干名員員工。我公司司員工收入很很高，月平均均工資2000元。有意意者于2007年11月月20日到我我處面試。輝煌公司人事事部2007年11月18日日我公司員工收收入很高，月月平均工資2000元。。這個(gè)公司員工工收入到底怎怎樣？經(jīng)理應(yīng)聘者（6000+4000+1700+1300+1200+1100+1100+1100+500）/9=2000元元啟事的寫(xiě)作要點(diǎn)1標(biāo)題注明啟事的類型。（要短、簡(jiǎn)潔）2正文寫(xiě)明啟事的目的、事項(xiàng)、條件等。3語(yǔ)言表達(dá)清楚、條件要求具體（要嚴(yán)密）4寫(xiě)清楚單位名稱、電話、網(wǎng)址等聯(lián)系方式。聲明的概念聲明的種類聲明的特點(diǎn)聲明的結(jié)構(gòu)和和寫(xiě)法聲明寫(xiě)作的要要點(diǎn)聲明聲明是國(guó)家、、機(jī)關(guān)、單位位、團(tuán)體或個(gè)個(gè)人，對(duì)某些些重要問(wèn)題或或重大事件表表明立場(chǎng)、觀觀點(diǎn)、態(tài)度和和主張的文體體。聲明主要功能能在于說(shuō)明和和告白，常在在報(bào)刊上公開(kāi)開(kāi)發(fā)表。聲明的概念常見(jiàn)的聲明有有兩類：一類是政治性性聲明，包括括抗議、駁斥斥或澄清事實(shí)實(shí)性質(zhì)的聲明明，還包括兩兩個(gè)或兩個(gè)以以上國(guó)家、政政府、政黨、、團(tuán)體或其領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人就會(huì)談?wù)劦膯?wèn)題發(fā)表表的聲明。第二類屬于日日常社會(huì)生活活事務(wù)聲明，，如遺失身份份證、空白轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賬支票聲明明作廢等。聲明的種類方便性：聲明明適用于任何何團(tuán)體組織或或個(gè)人，主要要在于說(shuō)明和和告白。嚴(yán)肅性：在用用聲明文種形形式公布事項(xiàng)項(xiàng)、說(shuō)明問(wèn)題題、表明態(tài)度度、發(fā)表主張張，其出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)是為了維護(hù)護(hù)其權(quán)益、信信譽(yù)。權(quán)威性：當(dāng)國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)發(fā)布布的聲明屬于于專用公文，，具有法定的的權(quán)威性。（（遺失聲明除除外）聲明的特點(diǎn)1．標(biāo)題：發(fā)發(fā)布者名稱+事項(xiàng)+文種種一是完全式作作標(biāo)題，一般般用于政治方方面的聲明；；二是以事由由和文種作標(biāo)標(biāo)題，通常用用于事務(wù)的聲聲明。為了突突出態(tài)度，有有時(shí)還會(huì)在““聲明”前加加上“嚴(yán)正””、“鄭重””等詞語(yǔ)。２．正文：簡(jiǎn)明扼要，干干凈利落。只只需要把相關(guān)關(guān)事項(xiàng)及想告告知的要素講講明白就行了了。作為告知知性的文體，，所面對(duì)的讀讀者是大眾，，應(yīng)通俗易懂懂，不要太精精深，把要傳傳達(dá)的主要意意思講明白、、講準(zhǔn)確就行行。３．落款：寫(xiě)明聲明單位位名稱或個(gè)人人姓名和聲明明日期。聲明的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法1陳述聲明的緣由。2鄭重聲明的具體內(nèi)容。3語(yǔ)言要鄭重、嚴(yán)肅、簡(jiǎn)潔、明快。聲明的寫(xiě)作要點(diǎn).（.....）成立于2004年，專注于企企業(yè)管理培訓(xùn)訓(xùn)。提供60萬(wàn)企業(yè)管理資資料下載，詳詳情查看：提供5萬(wàn)集管理視頻頻課程下載，，詳情查看：：提供2萬(wàn)GB高清管理視頻頻課程硬盤(pán)拷拷貝，詳情查查看：2萬(wàn)GB高清管理視頻頻課程目錄下下載：高清課程可提提供免費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)，如有需要要請(qǐng)于我們聯(lián)聯(lián)系。咨詢電話：020-.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址：在線文檔：http://www.foxdoc.謝謝12月-2209:36:1509:3609:3612月-2212月-2209:3609:3609:36:1512月-2212月-2209:36:152022/12/319:36:159、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:36:1509:36:1509:3612/31/20229:36:15AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:36:1509:36Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:36:1509:36:1509:36Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:36:1509:36:15December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20229:36:15上上午09:36:1512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:36上午午12月-2209:36December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:36:1509:36:1531December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:36:15上午9:36上上午09:36:1512月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。09:36:1509:36:1509:3612/31/20229:36:15AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:36:1509:36Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:36:1509:36:1509:36Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:36:1509:36:15December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:36:15上上午09:36:1512月-2215、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:36:1509:36:1531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。9:36:15上上午9:36上上午午09:36:1512月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。09:36:1509:36:1509:3612/31/20229:36:15AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:36:1509:36Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:36:1509:36:1509:36Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:36:1509:36:15December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:36:15上上午午09:36:1512月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月229:36上午午12月-2209:36December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:36:1509:36:1531December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:36:15上上午9:36上上午09:36:1512月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:36:1609:36:1609:3612/31/20229:36:16AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:36:1609:36Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:36:1609:36:1609:36Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:36:1609:36:16December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20229:36:16上午09:36:1612月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:36上上午午12月月-2209:36December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富