青年文化藝術(shù)節(jié)策劃方案

中國唯一以青年為主體的跨地域國際文化藝術(shù)盛會(huì)名人大師與青年精英的巔峰對(duì)話，引爆全球關(guān)注時(shí)間、地域、人群涵蓋最廣的國際文化交流傳播平臺(tái)1目錄第一部分創(chuàng)意策劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目概述項(xiàng)目規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容第二部分媒體傳播傳播目標(biāo)傳播規(guī)劃傳播策略傳播價(jià)值2第三部分商務(wù)合作合作契機(jī)合作亮點(diǎn)核心價(jià)值合作方式3第一部分創(chuàng)意策劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目概述項(xiàng)目規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容第二部分媒體傳播傳播目標(biāo)傳播規(guī)劃傳播策略傳播價(jià)值第三部分商務(wù)合作合作契機(jī)合作亮點(diǎn)核心價(jià)值合作方式“激情熔鑄藝術(shù)，創(chuàng)新點(diǎn)亮未來”。

自2008年以來，作為中國第一個(gè)每年一屆的、以政府為主導(dǎo)的、以青年為主題的國際化大型多邊文化交流活動(dòng)——中國國際青年藝術(shù)周得到了國家文化部等相關(guān)政府部門的高度重視。在中國國際青年藝術(shù)周連續(xù)成功舉辦、影響力不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，2012年第五屆中國國際青年藝術(shù)周將貫徹中共十七屆六中全會(huì)“積極推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”的戰(zhàn)略，成為最佳的國際文化交流平臺(tái)。第五屆中國國際青年藝術(shù)周作為一個(gè)國際級(jí)的文化藝術(shù)交流舞臺(tái)，將以高端的國際文化

藝術(shù)資源，為青年藝術(shù)周賦予高度的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造獨(dú)特的創(chuàng)意傳播價(jià)值。項(xiàng)目背景4通過活力激揚(yáng)、豐富新穎的內(nèi)容和形式，為中外青年創(chuàng)造和加強(qiáng)文化交流對(duì)話的機(jī)會(huì)，以文化藝術(shù)的特有形式促進(jìn)世界各國人民尤其是青年的和諧共融。推動(dòng)世界青年藝術(shù)發(fā)展，匯聚全球青年藝術(shù)家，展現(xiàn)世界文化的豐富多彩。

在促進(jìn)世界青年文化交流和加深彼此了解的同時(shí)，為青年人提供展現(xiàn)其青春、藝術(shù)、理想與責(zé)任的舞臺(tái)。

項(xiàng)目背景---項(xiàng)目宗旨5項(xiàng)目定位：中國與世界青年才情展示和交流的舞臺(tái)，

人類美好精神文化的傳承通路項(xiàng)目背景---項(xiàng)目定位67內(nèi)容定位：

精——精品、高品質(zhì)、經(jīng)典雅——有文化內(nèi)涵的、在價(jià)值觀和藝術(shù)表現(xiàn)形

式上具有引領(lǐng)作用的新——在內(nèi)容、形式、傳播方式等方面創(chuàng)新，

中國首演和首創(chuàng)的項(xiàng)目背景---內(nèi)容定位時(shí)間：2012年8月12日-8月31日地點(diǎn)：以北京為主，全國城市聯(lián)動(dòng)，如上海、西安、南京、大慶、新疆等受眾：以18-38歲的青年群體為主嘉賓：政府官員、青年代表、社會(huì)名人、文體明星、公益機(jī)構(gòu)形式：以演出、展覽、文化交流等多種時(shí)尚、創(chuàng)新的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，為青年人搭建展示

和參與國際文化交流的平臺(tái)項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述8綠色是一份自然綠色是一份和諧綠色是一份情懷綠色是源自生命的本真用藝術(shù)的靈感撥動(dòng)青春的才情用心靈的對(duì)話激揚(yáng)生命的活力綻放生命之綠，收獲生活之美，成就未來之夢(mèng)……綻放生命之綠項(xiàng)目概述---主題闡釋9支持單位：文化部國家廣電總局國家體育總局各舉辦地政府主辦單位：中國對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)中國對(duì)外文化集團(tuán)公司承辦單位：瑞怡文化

協(xié)辦單位：國家發(fā)改委中國電影家協(xié)會(huì)組委會(huì)成員：主任：蔡武文化部部長(zhǎng)中國對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)副主任：趙少華文化部副部長(zhǎng)中國對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秘書長(zhǎng)：董俊新中國對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)

委員：（名單略）項(xiàng)目概述---組織架構(gòu)10項(xiàng)目概述---官方批文11

圍繞第五屆中國國際青年藝術(shù)周主題“綻放生命之綠”，以開閉幕式、演出、論壇、展覽、電影和宣傳推廣等不同的形式和維度，展示藝術(shù)魅力，體現(xiàn)青年風(fēng)采，傳承文化內(nèi)涵。圍繞“青年周”主題設(shè)立開閉幕式、演出、論壇、展覽、電影等相應(yīng)活動(dòng)內(nèi)容，選擇符合“精、雅、新”標(biāo)準(zhǔn)的國際演出和文化交流活動(dòng)舉辦新聞發(fā)布會(huì)，征集“青年周”吉祥物和主題歌，邀請(qǐng)國內(nèi)外明星名人擔(dān)任青年周形象大使，圍繞形象大使推出青年周宣傳片及主題推廣活動(dòng)，并通過青年周官方網(wǎng)站和官方微博等載體進(jìn)行整合傳播項(xiàng)目規(guī)劃---規(guī)劃方案12活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃：以“青春”為主線，通過豐富多彩的文化藝術(shù)形式，多角度、多維度地深度

詮釋青年周“綻放生命之綠”的主題內(nèi)涵綻放生命之綠中國國際青年藝術(shù)周項(xiàng)目規(guī)劃---規(guī)劃方案13宣傳推廣規(guī)劃：邀請(qǐng)5位國內(nèi)外各領(lǐng)域的杰出青年代表擔(dān)任形象大使，郎朗、賈斯汀·比伯、林書豪、譚晶、張靜初，通過自身的社會(huì)影響力，引導(dǎo)青年積極健康的人生觀和價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚，提升項(xiàng)目品牌價(jià)值，增加傳播亮點(diǎn)和載體。項(xiàng)目規(guī)劃---規(guī)劃方案14政府平臺(tái)——2012年度國家級(jí)最具影響力的青年國際文化交流平臺(tái)；國際參與——多個(gè)城市聯(lián)動(dòng)、十余個(gè)國家參與打造國際文化巔峰對(duì)話；形象大使——五位國際級(jí)跨界巨星擔(dān)任活動(dòng)形象大使，形成多方位的集合印象；嘉賓陣容——以政府官員、社會(huì)名人、文體明星引爆各界關(guān)注；全景互動(dòng)——多角度、多維度線上線下活動(dòng)，帶動(dòng)青年的關(guān)注和參與；持續(xù)推廣——持續(xù)長(zhǎng)達(dá)半年的活動(dòng)宣傳推廣周期；極致傳播——媒體全方位支持，傳播覆蓋全國數(shù)億人口。項(xiàng)目規(guī)劃---項(xiàng)目亮點(diǎn)15每個(gè)活動(dòng)自成一體又彼此呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無二的互動(dòng)傳播、滲透?jìng)鞑ズ吐?lián)動(dòng)傳播效應(yīng)。5月6月7月8月9月5.10新聞發(fā)布會(huì)開幕式8.122012青年名仕匯8.13閉幕式8.31論壇話題及照片網(wǎng)絡(luò)征集青年周吉祥物征集論壇8.13~8.15藝術(shù)展覽音樂劇《史瑞克》巡演塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)訪華交流演出5.10~6.155.10~7.158.10~8.198.20~9.108.12~8.25項(xiàng)目規(guī)劃---時(shí)間規(guī)劃16

1.政界嘉賓（部分）蔡武-文化部部長(zhǎng)趙少華-文化部副部長(zhǎng)克林頓-美國前總統(tǒng)駱家輝-美駐華大使項(xiàng)目規(guī)劃---邀請(qǐng)嘉賓17

2.文化名人（部分）田青嚴(yán)歌苓陳忠實(shí)詹姆斯·卡梅隆劉震云加藤嘉一余華夏達(dá)項(xiàng)目規(guī)劃---邀請(qǐng)嘉賓18

3.文藝明星（部分）郎朗張靜初苗圃賈斯汀?比伯譚晶林志玲韓庚馮紹峰項(xiàng)目規(guī)劃---邀請(qǐng)嘉賓19

4.體育明星（部分）林書豪李娜林丹劉翔項(xiàng)目規(guī)劃---邀請(qǐng)嘉賓20新聞發(fā)布會(huì)論壇青年名仕匯開幕式閉幕式塞爾維亞現(xiàn)芭蕾舞團(tuán)國家大劇院系列演出百老匯音樂劇-《史瑞克》活動(dòng)內(nèi)容21新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)將于2012年5月10日在中華人們共和國文化部舉行，楊瀾擔(dān)任主持，并邀請(qǐng)文化部領(lǐng)導(dǎo)為此次青年周活動(dòng)大使譚晶、張靜初等明星嘉賓進(jìn)行授牌，活動(dòng)中將正式發(fā)布活動(dòng)宣傳片、官網(wǎng)、宣傳冊(cè)、吉祥物征集等相關(guān)信息。活動(dòng)內(nèi)容---新聞發(fā)布22新聞發(fā)布會(huì)媒體類別媒體名稱電視CCTV、BTV、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、光線傳媒等；平面新華社、人民日?qǐng)?bào)、中新社、中國日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國青年報(bào)、中國民航報(bào)、中國文化報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京青年周刊、精品購物指南、東方早報(bào)、周末畫報(bào)、南方周末、羊城晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、南方都市報(bào)、華西都市報(bào)、新民晚報(bào)、文匯報(bào)、時(shí)尚芭莎、昕薇、中華藝術(shù)家、藝術(shù)銀行等；網(wǎng)絡(luò)新浪、騰訊、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、中青網(wǎng)、MSN、TOM、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、雅虎等；電臺(tái)中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電臺(tái)文藝之聲、北京人民廣播電臺(tái)、北京電臺(tái)文藝廣播等；新媒體移動(dòng)電視、數(shù)字雜志、手機(jī)報(bào)、央廣視訊、CNLIVE等。活動(dòng)內(nèi)容---新聞發(fā)布23新聞發(fā)布會(huì)官方平臺(tái)發(fā)布，展示頂級(jí)文化資源形象大使揭曉，聚焦社會(huì)大眾關(guān)注綻放儀式啟動(dòng)，詮釋主題呈現(xiàn)亮點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容---新聞發(fā)布24開幕式閉幕式開幕式將于2012年8月12日在國家大劇院隆重舉行，近年來由文化部舉辦的中國國際音樂比賽三大賽事、全國音樂舞蹈雜技等藝術(shù)專業(yè)賽事中榮獲大獎(jiǎng)的優(yōu)秀青年演員以及來自海內(nèi)外的明星和優(yōu)秀表演團(tuán)隊(duì)將傾情參與?；顒?dòng)內(nèi)容---開幕式25開幕式閉幕式閉幕式擬定于2012年8月31日在故宮午門舉辦。這是一場(chǎng)國際性的藝術(shù)盛典和世界青年的大聯(lián)歡，也是國內(nèi)外主流媒體密切關(guān)注的饕餮盛宴。屆時(shí)郎朗與國際青年進(jìn)行互動(dòng)；林書豪將在閉幕式首次與中國青年見面?；顒?dòng)內(nèi)容---閉幕式26開幕式閉幕式張靜初賈斯汀·比伯郎朗林志玲韓庚譚晶詹姆斯·卡梅隆林書豪活動(dòng)內(nèi)容---閉幕式27開幕式閉幕式慶祝中國國際青年藝術(shù)周圓滿落幕，營(yíng)造世界青年大聯(lián)歡的氛圍表彰優(yōu)秀青年個(gè)人和團(tuán)體，傳遞“授人魚亦授人以漁”的快樂公益理念啟動(dòng)致力于社會(huì)公益事業(yè)的“快樂全明星公益基金”，成為凝聚社會(huì)公益力量的新舞臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容---閉幕式28論壇青年名仕匯論壇開幕式將于2012年8月13日在“北大百年講堂”舉辦，文化部部長(zhǎng)蔡武、美國前總統(tǒng)克林頓等嘉賓將圍繞“綻放生命之綠

·

對(duì)話青春”的主題發(fā)表主旨演講和主題交流。論壇開幕式活動(dòng)內(nèi)容---論壇29論壇青年名仕匯主題論壇[一]國內(nèi)外文化名人詹姆斯·卡梅隆、嚴(yán)歌苓、加藤嘉一等嘉賓相聚北京，就文化創(chuàng)新、中西方文化融合等議題與當(dāng)代青年進(jìn)行交流?；顒?dòng)內(nèi)容---論壇30論壇青年名仕匯主題論壇[二]在古城西安，邀請(qǐng)著名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家田青、影視演員苗圃等嘉賓就論壇主題“文化傳承與創(chuàng)新”，從國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的角度，展示作為原生態(tài)的自然產(chǎn)物，邀請(qǐng)民間藝術(shù)的傳承人表演西安鼓樂、陜北秧歌、皮影戲等節(jié)目?；顒?dòng)內(nèi)容---論壇31論壇青年名仕匯論壇話題及照片征集話題征集：為了使青年周論壇版塊活動(dòng)更加貼近青年、貼近生活，真正地為青年提供

一個(gè)交流溝通的互動(dòng)平臺(tái)，本次青年周特舉辦論壇話題征集活動(dòng)。參與活動(dòng)的每一個(gè)人可以把自己關(guān)心的話題投入網(wǎng)絡(luò)中討論，發(fā)表見解，與他人

分享觀點(diǎn)。獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)受邀參加青年周論壇和線下活動(dòng)。照片征集：以青年周的主題為線索尋找生命之綠、生活之美和未來之夢(mèng)，以照片的形

式記錄下來。每一位參與者可以用照片的形式來闡釋主題，以自己獨(dú)特的

方式和視角發(fā)表評(píng)論。優(yōu)秀作品將有機(jī)會(huì)參加論壇展示，獲獎(jiǎng)?wù)吒袡C(jī)會(huì)

成為青年周閉幕式幕后記者團(tuán)成員?；顒?dòng)內(nèi)容---論壇32論壇青年名仕匯大師名人與青年代表的高端文化對(duì)話平臺(tái)多角度、跨地域、“全明星”演繹青年周主題豐富的論壇活動(dòng)實(shí)現(xiàn)青年夢(mèng)想活動(dòng)內(nèi)容---論壇33論壇青年名仕匯青年名仕匯以酒會(huì)的形式進(jìn)行，邀請(qǐng)青年藝術(shù)家與文化藝術(shù)大師近距離交流，現(xiàn)場(chǎng)將推薦2-3位青年藝術(shù)家作品，進(jìn)行慈善拍賣，拍賣所得善款捐助給青年藝術(shù)扶持基金?；顒?dòng)內(nèi)容---青年名仕匯34論壇青年名仕匯青年才俊與名人大師零距離交流的互動(dòng)平臺(tái)中國非遺展示及互動(dòng)詮釋中國傳統(tǒng)文化慈善拍賣致力青年藝術(shù)發(fā)展活動(dòng)內(nèi)容---青年名仕匯35演出塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)國家大劇院系列演出百老匯&夢(mèng)工廠攜手音樂劇塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)訪華交流演出，是文化部引入的重點(diǎn)中外文化交流項(xiàng)目，強(qiáng)勢(shì)登陸中國，將于青年周期間在北京、上海、西安、大慶、新疆等地進(jìn)行全國巡演，為中國觀眾奉獻(xiàn)一場(chǎng)視覺盛宴。塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)訪華交流演出活動(dòng)內(nèi)容---演出36演出塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)國家大劇院系列演出百老匯&夢(mèng)工廠攜手音樂劇精品演出突出青年周高端定位訪華巡演促進(jìn)國際文化交流獨(dú)特的現(xiàn)代芭蕾舞展現(xiàn)青春魅力37活動(dòng)內(nèi)容---演出演出塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)國家大劇院系列演出百老匯&夢(mèng)工廠攜手音樂劇

根據(jù)“精、雅、新”的標(biāo)準(zhǔn)精選國內(nèi)外經(jīng)典演出劇目《蝙蝠》、《安魂曲》

等作品進(jìn)行全國巡演，展現(xiàn)青年的激情與才華。38活動(dòng)內(nèi)容---演出演出塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)國家大劇院系列演出百老匯&夢(mèng)工廠攜手音樂劇根據(jù)夢(mèng)工廠動(dòng)畫電影改編的百老匯音樂劇《史瑞克》將于青年周期間首演。音樂劇—《史瑞克》39活動(dòng)內(nèi)容---演出演出塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)國家大劇院系列演出百老匯&夢(mèng)工廠攜手音樂劇音樂劇—《史瑞克》美國百老匯&夢(mèng)工廠的攜手巨作中國首演，好萊塢眾星熱捧40活動(dòng)內(nèi)容---演出41第一部分創(chuàng)意策劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目概述項(xiàng)目規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容第二部分媒體傳播傳播目標(biāo)傳播規(guī)劃傳播策略傳播價(jià)值第三部分商務(wù)合作合作契機(jī)合作亮點(diǎn)核心價(jià)值合作方式18-38歲的社會(huì)主流青年有一定文化藝術(shù)修養(yǎng)的高素質(zhì)人群熱衷于新鮮事物的潮流一族信息敏感度較強(qiáng)的白領(lǐng)、精英傳播目標(biāo)---受眾分析42加強(qiáng)品牌認(rèn)知提升品牌形象藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，

創(chuàng)造關(guān)注奇跡；提升青年周品牌知名度

與美譽(yù)度。

以明星帶動(dòng)粉絲并影響其他

群體，形成漣漪效應(yīng)；保證權(quán)威性和娛樂性的同時(shí)，

提升傳播價(jià)值；創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙贏的

品牌效應(yīng)。創(chuàng)造品牌價(jià)值借助原有基礎(chǔ)掀起關(guān)注熱潮；通過線上、線下活動(dòng)與話題炒

作，吸引受眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注；提升中國國際青年藝術(shù)周品牌

影響力與號(hào)召力。傳播規(guī)劃43層層遞進(jìn)、逐步展示“青年周”精彩活動(dòng)內(nèi)容，制造持續(xù)、連貫、遞增的影響力，激發(fā)大眾熱情，提高活動(dòng)關(guān)注度。樹立國際化、高品質(zhì)的品牌形象，打造獨(dú)具文化藝術(shù)魅力的品牌個(gè)性，配合主體活動(dòng)階段性目標(biāo)，通過廣泛、針對(duì)性的傳播突出活動(dòng)亮點(diǎn)，全面提升品牌影響力?；顒?dòng)層面受眾層面合作層面以合作城市和品牌的需求為導(dǎo)向，與針對(duì)性媒體合作并策劃專屬公關(guān)活動(dòng)，充分體現(xiàn)合作城市和品牌的傳播價(jià)值。以品牌塑造為推廣主線傳播規(guī)劃44影響力9月15日爆發(fā)期延展期預(yù)熱期9月2日制造話題，報(bào)道話題策略：宣傳片提前預(yù)熱；開設(shè)官網(wǎng)，線上宣傳；電視、平面、網(wǎng)絡(luò)的全

面預(yù)熱。4月25日熱點(diǎn)事件，轟動(dòng)效應(yīng)策略：

與各地主流媒體、高端

媒體全面合作，深度報(bào)道；平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)

媒體全面互動(dòng)，引起受眾

的高度關(guān)注及參與。樹立品牌，深化影響策略：高端輿論導(dǎo)向，媒體把

握話語權(quán)；網(wǎng)絡(luò)傳播持續(xù)關(guān)注；升華“青年周”主題，

深化文化內(nèi)涵。5月10日8月6日活動(dòng)上線，營(yíng)造熱點(diǎn)策略：借助網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大傳播

效果進(jìn)行全面報(bào)道；電視、平面重點(diǎn)系列報(bào)

道。推廣期傳播規(guī)劃45采用多媒體整合傳播的方式對(duì)“中國國際青年藝術(shù)周”活動(dòng)進(jìn)行“地毯式”宣傳推廣，具體如下：電視媒體——覆蓋式傳播：中央電視臺(tái)、各省級(jí)衛(wèi)視、地方頻道等。平面媒體——滲透式傳播：事件報(bào)道、高端評(píng)論、趣聞等。網(wǎng)絡(luò)媒體——病毒式傳播：新聞報(bào)道、圖片、視頻、博客、BBS、

搜索引擎、郵件、WEB2.0社區(qū)互動(dòng)等。地面活動(dòng)——互動(dòng)式傳播：新聞發(fā)布會(huì)、線上線下互動(dòng)活動(dòng)。手機(jī)媒體——移動(dòng)式傳播：短信、圖片、視頻等。流動(dòng)媒體——立體式傳播：飛機(jī)、火車、巴士、地鐵等流媒體滾動(dòng)播出。傳播規(guī)劃---傳播載體46以社區(qū)化互動(dòng)傳播方式（比如百度百科、百度視頻、百度知道等）為中國國際青年藝術(shù)周新聞發(fā)布會(huì)做信息告知鋪墊；利用官方微博與網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行線上互動(dòng)，報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到場(chǎng)的嘉賓名單，形成受眾期待，

增加新聞發(fā)布會(huì)的關(guān)注度；利用視頻網(wǎng)站和平面媒體將宣傳片拍攝期間的部分花絮進(jìn)行展現(xiàn)，提前預(yù)熱；以國際明星名人祝詞視頻在電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站的播出擴(kuò)張中國國際青年藝術(shù)周的影響力。

傳播策略---預(yù)熱期媒體策略47配套活動(dòng)4月25日5月9日主題傳播類型核心信息媒體平臺(tái)百度百科、百度知道、百度視頻等社區(qū)化媒體互動(dòng)活動(dòng)文字、視頻網(wǎng)絡(luò)受眾通過搜索引擎即可自主了解活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)宣傳片拍攝花絮話題炒作青年周大使話題炒作社區(qū)論壇宣傳片拍攝花絮在電視媒體、視頻網(wǎng)站播放，且在平面、網(wǎng)絡(luò)娛樂版面進(jìn)行資訊報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)、平面、電視國際明星名人的祝詞發(fā)布視頻祝詞視頻在電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站滾動(dòng)循環(huán)播出。電視、視頻網(wǎng)站官網(wǎng)及官方微博的展現(xiàn)網(wǎng)站、微博官網(wǎng)和官方微博的建立，成為青年周活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布的權(quán)威平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)、微博官方微博開展“我最期待的青年周活動(dòng)亮點(diǎn)”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)微博網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)增加受眾對(duì)青年周活動(dòng)內(nèi)容的關(guān)注度。微博媒體規(guī)劃傳播策略---預(yù)熱期★國際明星名人的祝詞、

青年周大使話題炒作★社區(qū)化媒體互動(dòng)活動(dòng)★宣傳片拍攝

花絮炒作★網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行微博互動(dòng)48制作有關(guān)“綻放生命之綠”主題視頻在官方微博發(fā)布，并鏈接相關(guān)地址到官方網(wǎng)站，形成信息聯(lián)動(dòng)。官方網(wǎng)站：與重點(diǎn)媒體（新浪或騰訊）深度合作，完成青年周活動(dòng)官方網(wǎng)站的創(chuàng)建，同時(shí)與媒體合作推廣，滿足整體宣傳需求。示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---預(yù)熱期49簡(jiǎn)介

活動(dòng)官方微博制造話題，粉絲吸引與招募；建立圖片展示區(qū)、巡演視頻等窗口；不斷增添板塊，同時(shí)對(duì)微博內(nèi)容進(jìn)行定期維護(hù)與更新；發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用，保證傳播調(diào)性；設(shè)計(jì)明星及演出互動(dòng)環(huán)節(jié)，增進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)人氣；整合微博紅人、內(nèi)容、硬廣資源等，保障資訊的有效傳播。公告

標(biāo)簽

示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---預(yù)熱期50憑借央廣手機(jī)臺(tái)官網(wǎng)資源，進(jìn)行互動(dòng)宣傳，以視頻、圖文形式呈現(xiàn)。第一視窗手機(jī)電視平臺(tái)推廣示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---預(yù)熱期51媒體策略傳播策略---推廣期交叉互動(dòng)傳播：以活動(dòng)內(nèi)容為載體采取電視、報(bào)紙、網(wǎng)站三位一體的立體報(bào)道方式，從新聞、藝術(shù)、

娛樂、公益、旅游等不同版塊、多條線平行報(bào)道，以新聞透視、人物訪談等多種專題

表現(xiàn)形式進(jìn)行重點(diǎn)系列報(bào)道；EPR造勢(shì)傳播：通過策劃網(wǎng)絡(luò)系列互動(dòng)活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體（如：微博、SNS、論壇、搜索引

擎…）渠道宣傳，實(shí)現(xiàn)吸引網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大眾及相關(guān)媒體的廣泛關(guān)注與參與（如：網(wǎng)絡(luò)話

題炒作及輿論、青年藝術(shù)作品征集等活動(dòng)）；專項(xiàng)配套傳播：配合青年周官方活動(dòng)，為傳播提供獨(dú)特而鮮明的新聞事件，從而直接高效地實(shí)現(xiàn)自身

傳播目標(biāo)（如：網(wǎng)絡(luò)話題活動(dòng)）。528月5日5月10日配套活動(dòng)主題傳播類型核心信息媒體平臺(tái)5月21日世界文化日，青年周青年代表參觀中華世紀(jì)壇世界藝術(shù)館新聞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在青年一代手中續(xù)寫輝煌。中央及地方傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)塞爾維亞芭蕾舞劇演出——巡演城市簽約儀式專題擴(kuò)大巡演品牌影響力，引起青年群體的關(guān)注，增強(qiáng)傳播效果。地方電視及平面媒體、門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)社區(qū)論壇借助明星效應(yīng)，發(fā)起話題炒作，通過名仕匯中“國際神秘嘉賓現(xiàn)身”、音樂劇“史瑞克”搶票活動(dòng)、青年藝術(shù)家征集藝術(shù)作品等活動(dòng)，引起更多青年群體的廣泛關(guān)注與積極參與。門戶網(wǎng)絡(luò)論壇、微博互動(dòng)文化部領(lǐng)導(dǎo)、青年周藝術(shù)家深度專訪平面媒體微訪談以官方及專業(yè)的角度向普通大眾介紹芭蕾舞藝術(shù)，通過青年周平臺(tái)展現(xiàn)文化交流意義，在巡演前期進(jìn)行話題輿論的造勢(shì)。門戶網(wǎng)站、平面媒體、電視媒體、博客媒體規(guī)劃傳播策略---推廣期★帶領(lǐng)話題征集者參觀中

華世紀(jì)壇世界藝術(shù)館★名仕匯中“國際神秘嘉賓現(xiàn)身”炒作，

發(fā)起音樂劇“史瑞克”搶票互動(dòng)活動(dòng)★塞爾維亞芭蕾舞劇

簽約儀式新聞?lì)A(yù)熱★文化部領(lǐng)導(dǎo)、青年周

藝術(shù)家進(jìn)行深度專訪53青年周論壇微博營(yíng)銷策略表現(xiàn)青年周論壇青年周論壇微博營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)建青年周論壇媒體展示傳播策略---推廣期官方微博維護(hù)，微博精準(zhǔn)傳播與監(jiān)測(cè)；微活動(dòng)宣傳，炒熱微博人氣和知名度；與微博紅人互動(dòng)產(chǎn)生病毒式傳播。微博系統(tǒng)增強(qiáng)信息傳播寬度和力度，建立“信息島嶼”并形成“聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)集群”。54活動(dòng)專題網(wǎng)站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播明星博客門戶網(wǎng)站論壇門戶網(wǎng)站專題門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站在線訪談

青年周名仕匯“國際神秘嘉賓到場(chǎng)”塞爾維亞芭蕾舞劇即將登陸上海百老匯音樂劇——《史瑞克》受廣大青年熱烈追捧名人關(guān)注走進(jìn)百老匯音樂劇——《史瑞克》走進(jìn)百老匯音樂劇——《史瑞克》示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---推廣期55社會(huì)化媒體營(yíng)銷：“微活動(dòng)”策劃——城市、主題、激勵(lì)等細(xì)分操作官方微博活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)可以保持日常性關(guān)注，也可以重點(diǎn)開發(fā)，配合區(qū)域論壇或校園主題巡演。免費(fèi)贈(zèng)票砸金蛋有禮曬作品贏好禮示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---推廣期568月6日9月1日配套活動(dòng)★青年周即將開幕引熱議主題傳播類型核心信息媒體平臺(tái)開幕式“綻放生命之綠·青春的微笑”主題晚會(huì)電視轉(zhuǎn)播視頻直播活動(dòng)開篇之作，青年藝術(shù)周整體亮相。CCTV、BTV鳳凰視頻閉幕式“綻放生命之綠·暢享青春”公益盛典

新聞中國國際青年藝術(shù)周圓滿落幕，營(yíng)造世界青年大聯(lián)歡的氛圍。門戶網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播視頻直播微博直播打造青年交流和展示的國際化舞臺(tái)。CCTV、BTV鳳凰視頻官網(wǎng)專題表彰優(yōu)秀青年個(gè)人和團(tuán)體，引領(lǐng)社會(huì)公益新風(fēng)尚。平面報(bào)紙微博打造成為真正屬于青年人的藝術(shù)盛典。微博、SNS★青年周各項(xiàng)活動(dòng)全線展開媒體規(guī)劃傳播策略---爆發(fā)期57媒體規(guī)劃傳播策略---爆發(fā)期主題傳播類型核心信息媒體平臺(tái)青年名仕匯新聞青年才俊與文化大師零距離交流。報(bào)紙、高端雜志、門戶網(wǎng)絡(luò)青年周論壇（北京分論壇）綠色之旅（線下活動(dòng)）新聞中國國際青年藝術(shù)周燃起青年一族對(duì)文化的熱情。門戶網(wǎng)絡(luò)微博直博、微訪談傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的核心價(jià)值。官方網(wǎng)站、粉絲互動(dòng)專題優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)。電視媒體青年周論壇（西安分文化壇）社區(qū)論壇、微博互動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新。門戶網(wǎng)站、主流論壇青年徒步行微博推廣話題。微博、SNS新聞西安政府大力推動(dòng)青年文化交流活動(dòng)。西安電視臺(tái)電影巡展專題十五部?jī)?yōu)秀電影展映。CCTV6藝術(shù)展覽新聞藝術(shù)品的展示與交流。門戶網(wǎng)站、主流論壇塞爾維亞芭蕾舞團(tuán)訪華交流演出新聞、專題時(shí)尚芭蕾全新演繹傳統(tǒng)藝術(shù)。門戶網(wǎng)站、主流論壇社區(qū)論壇唯美的愛情故事引起青年群體的共鳴。門戶網(wǎng)站、主流論壇音樂劇《史瑞克》新聞、專題《史瑞克》改編的音樂劇青年周首演。電視媒體、門戶網(wǎng)站微博推廣話題。微博、SNS國家大劇院優(yōu)秀劇目展演新聞、專題精選國內(nèi)外經(jīng)典演出劇目《蝙蝠》、《安魂曲》等作品巡演，展現(xiàn)青年演員的激情和才華。電視媒體、門戶網(wǎng)站58版塊標(biāo)版專題字幕條主持人口播衛(wèi)視平臺(tái)播出電視媒體示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---爆發(fā)期59中國國際青年藝術(shù)周在京開幕宣傳片電視專訪示意圖僅供參考平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體媒體展示傳播策略---爆發(fā)期60青年周特刊置頂、加精、高亮…活躍狀態(tài)成就好帖！第五屆中國國際青年藝術(shù)周“綻放生命之綠·青春的微笑”開幕式晚會(huì)全面啟動(dòng)BBS論壇傳播垂直網(wǎng)站論壇門戶網(wǎng)站論壇人氣論壇示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---爆發(fā)期61SNS傳播：校園青年群體的關(guān)系互動(dòng)把人人網(wǎng)作為重要的互動(dòng)陣地，開設(shè)“中國國際青年藝術(shù)周國際巡演”公共主頁，同時(shí)創(chuàng)建其他自媒體及社交關(guān)系型的互動(dòng)版塊，與高校學(xué)生群體互動(dòng)，借助SNS平臺(tái)展現(xiàn)青年的激情和才華，促進(jìn)國際國內(nèi)青年互動(dòng)交流，進(jìn)而提高青年周活動(dòng)知名度。青年周照片展示

高校網(wǎng)友互動(dòng)留言電影展播、視頻、主題歌相關(guān)展示示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---爆發(fā)期62媒體策略傳播策略---延展期

權(quán)威證言式傳播：以權(quán)威的文化類、財(cái)經(jīng)類、高端都市類平媒為重磅傳播平臺(tái)，對(duì)高端財(cái)經(jīng)人士及

行業(yè)專家、文藝界意見領(lǐng)袖產(chǎn)生深度影響，強(qiáng)化品牌的社會(huì)價(jià)值及品牌美譽(yù)度。

覆蓋延展性傳播：以門戶網(wǎng)站、行業(yè)類網(wǎng)媒為基礎(chǔ)傳播平臺(tái)，結(jié)合塞爾維亞演出，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)性報(bào)道，

形成全國傳播的有效與迅速的覆蓋，使青年周及合作品牌的知名度和美譽(yù)度得到

最大限度的延展和傳播。

第三方話題傳播：以新媒體營(yíng)銷為創(chuàng)新傳播平臺(tái)，通過專家博客、微訪談等形式進(jìn)行雙重證言，形

成話題營(yíng)銷傳播，為下一屆活動(dòng)奠定良好口碑，也使合作品牌再次曝光于話題之

下，形成二次傳播，產(chǎn)生廣泛而深度的影響力。639月2日9月15日★明星微訪談★塞爾維亞巡演★政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌領(lǐng)袖深度訪談★藝術(shù)家專訪配套活動(dòng)主題傳播類型核心信息媒體平臺(tái)塞爾維亞新疆、北京巡演微直播體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚魅力。微博明星訪談社區(qū)論壇借助明星效應(yīng)，增加活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注度。門戶網(wǎng)站、論壇、微訪談著名藝術(shù)家、政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌領(lǐng)袖深度訪談深度報(bào)道以第三方證言形式提升中國國際青年藝術(shù)周品牌價(jià)值。門戶網(wǎng)站、平面媒體媒體規(guī)劃傳播策略---延展期64邀請(qǐng)平面媒體參與并對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞式報(bào)道，借助平面媒體資源對(duì)活動(dòng)進(jìn)行廣泛傳播；安排專訪環(huán)節(jié)，重點(diǎn)媒體對(duì)嘉賓進(jìn)行專訪，提升中國國際青年藝術(shù)周的品牌高度及影響力。示意圖僅供參考平面媒體媒體展示傳播策略---延展期65中國國際青年藝術(shù)周演出盛況示意圖僅供參考網(wǎng)絡(luò)媒體鳳凰視頻跟蹤報(bào)道塞爾維亞演出情況，并實(shí)時(shí)發(fā)布重要信息。媒體展示傳播策略---延展期66微訪談結(jié)合新浪平臺(tái)微訪談，對(duì)青年周進(jìn)行微訪談傳遞；通過#產(chǎn)生熱度話題效應(yīng)，通

過“重要嘉賓”、“合作媒體”兩個(gè)功能板塊，實(shí)現(xiàn)更廣泛的擴(kuò)散及互動(dòng)影響力。示意圖僅供參考媒體展示傳播策略---延展期67#第五屆（2012）中國國際青年藝術(shù)周#傳播價(jià)值68媒體形式媒體名稱時(shí)間傳播價(jià)值電視媒體CCTV4、CCTV6、CCTV13、中國教育電視臺(tái)等電視媒體進(jìn)行新聞播報(bào)及專題（新聞播報(bào)不少于6次、專題不少于8次）5月--9月￥5,000,000.00北京電視臺(tái)全頻道合作活動(dòng)期間推出專題報(bào)道及新聞報(bào)道5月--9月￥3,000,000.00東方衛(wèi)視、光線傳媒《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》全程跟蹤報(bào)道并進(jìn)行系列專題報(bào)道5月--9月￥8,000,000.00湖南衛(wèi)視《娛樂無極限》、上?！缎聤蕵吩诰€》、東南衛(wèi)視《娛樂樂翻天》、鳳凰衛(wèi)視《娛樂大風(fēng)暴》、陜西衛(wèi)視《信息新聞聯(lián)播》等全國衛(wèi)視媒體不定期在青年周舉行期間進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道5月--9月￥8,000,000.00媒體形式媒體名稱時(shí)間傳播價(jià)值平面媒體報(bào)紙新華社、中新社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國文化報(bào)等中央類媒體進(jìn)行重點(diǎn)新聞報(bào)道及專題5月--9月￥800,000.00《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《華夏時(shí)報(bào)》等大財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行大篇幅深度報(bào)道5月--9月￥500,000.00《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《北京青年報(bào)》等幾十家北京當(dāng)?shù)囟际蓄惷襟w多頻次報(bào)道5月--9月￥500,000.00《中國文化報(bào)》、《中國藝術(shù)報(bào)》等行業(yè)性媒體對(duì)青年周活動(dòng)進(jìn)行系列跟蹤深度報(bào)道5月--9月￥200,000.00上海、廣東、陜西、新疆、東北等青年周活動(dòng)重點(diǎn)區(qū)域都市類媒體多頻次報(bào)道5月--9月￥500,000.00傳播價(jià)值69媒體形式媒體名稱時(shí)間傳播價(jià)值平面媒體周刊/雜志《時(shí)尚芭莎》（不低于1次）5月--9月￥3,000,000.00《悅己》（不低于2次）5月--9月￥3,000,000.00《昕薇》（不低于2次）《優(yōu)品》（不低于3次）5月--9月￥800,000.00《世界精品》（不低于5次）5月--9月￥500,000.00《周末畫報(bào)》（不低于3次）5月--9月￥1,000,000.00《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》（不低于6次）5月--9月￥300,000.00《外灘畫報(bào)》（不低于3次）5月--9月￥1,000,000.00《風(fēng)尚志》（不低于7次）5月--9月￥500,000.00《藝術(shù)世界》（不低于6次）5月--9月￥400,000.00全國其他新聞?lì)惣皩I(yè)類雜志專題報(bào)道（不低于10次）5月--9月￥3,000,000.00傳播價(jià)值70媒體形式媒體名稱時(shí)間傳播價(jià)值網(wǎng)絡(luò)媒體新浪/騰訊首頁合作伙伴L(zhǎng)OGO體現(xiàn)（3次）5月--9月￥2,000,000.00圖文直播體現(xiàn)合作伙伴信息（6次）5月--9月￥800,000.00視頻直播及轉(zhuǎn)載體現(xiàn)合作伙伴信息（6次）5月--9月￥3,000,000.00官網(wǎng)頻道首頁其他官網(wǎng)渠道推廣方式5月--9月￥3,500,000.00綜合類門戶網(wǎng)站專題、娛首及演出頻道固定圖文推薦、新聞報(bào)道5月--9月￥800,000.00地方類門戶網(wǎng)站專題、娛首及演出頻道固定圖文推薦、新聞報(bào)道5月--9月￥500,000.00傳播價(jià)值71媒體形式媒體名稱時(shí)間傳播價(jià)值視頻類網(wǎng)站優(yōu)酷土豆/酷六/搜狐視頻/迅雷/奇藝/樂視網(wǎng)貼片、暫停廣告、頻道首頁視頻推薦5月--9月￥5,000,000.00新媒體互動(dòng)騰訊/新浪微博全程發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息、發(fā)布微博同城活動(dòng)、策劃網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)5月--9月￥8,000,000.00開心/豆瓣/人人網(wǎng)推新聞報(bào)道、公共頁頭圖、視頻、日志推薦、搶票活動(dòng)論壇首頁/社區(qū)推薦、論壇置頂、搶票活動(dòng)其他線上互動(dòng)活動(dòng)戶外媒體中國國家大劇院廳內(nèi)所有青年周活動(dòng)劇目推薦廣告位、公交車身、地鐵燈箱、公交站牌等戶外廣告5月--9月￥8,000,000.00傳播價(jià)值72媒體形式媒體名稱時(shí)間傳播價(jià)值境外媒體

澳門澳門日?qǐng)?bào)5月—9月￥384,000.00俄羅斯俄羅斯國際文傳電訊社￥180,000.00法國法國法新社￥240,000.00日本日本經(jīng)濟(jì)新聞￥120,000.00香港香港大公報(bào)￥1,000,000.00香港文匯報(bào)￥167,680.00新加坡新加坡聯(lián)合早報(bào)￥560,000.00新加坡新傳媒￥230,000.00英國英國路透社￥480,000.00泰晤士報(bào)￥350,000.00美國華爾街日?qǐng)?bào)￥640,000.00洛杉磯時(shí)報(bào)￥410,000.00傳播總價(jià)值￥74,761,680.0073傳播價(jià)值第一部分創(chuàng)意策劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目概述項(xiàng)目規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容第三部分商務(wù)合作合作契機(jī)合作亮點(diǎn)核心價(jià)值合作方式74第二部分媒體傳播傳播目標(biāo)傳播規(guī)劃傳播策略傳播價(jià)值第五屆(2012)中國國際青年藝術(shù)周—————實(shí)現(xiàn)深度傳播2012年度絕佳國際文化合作平臺(tái)合作契機(jī)75核心權(quán)益：授予品牌官方名譽(yù)權(quán)，品牌形象提升的最佳途徑；媒體推廣：全國強(qiáng)勢(shì)媒體傳播平臺(tái)，提升品牌知名度、美譽(yù)度；活動(dòng)內(nèi)容：豐富的線上、線下活動(dòng)資源，成為產(chǎn)品營(yíng)銷強(qiáng)有力的抓手；公關(guān)機(jī)會(huì)：稀缺VIP接待及座席資源，為合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)及客戶提供頂級(jí)尊貴的嘉賓禮遇；現(xiàn)場(chǎng)宣傳位：最直觀的曝光平臺(tái)，品牌傳播立竿見影。合作亮點(diǎn)---五大優(yōu)勢(shì)76合作伙伴將獲得“第五屆(2012)中國國際青年藝術(shù)周”組委會(huì)授予的榮譽(yù)稱號(hào)、證書和牌匾，由文化部高層領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)，經(jīng)典永恒。示意圖僅供參考合作契機(jī)---核心權(quán)益77央視等強(qiáng)勢(shì)媒體立體傳播，全國各大主流媒體傾力報(bào)道，急速提升品牌知名度、美譽(yù)度。在活動(dòng)直播、錄播以及電視、電臺(tái)、平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體新聞報(bào)道和專題報(bào)道中擴(kuò)展品牌最大價(jià)值。合作亮點(diǎn)---媒體推廣78A級(jí)活動(dòng)：開幕式、閉幕式、論壇B級(jí)活動(dòng)：塞爾維亞芭蕾舞劇巡演、百老匯音樂劇-《史瑞克》、

青年名仕匯、線上活動(dòng)品牌整合營(yíng)銷最佳國際文化平臺(tái)合作契機(jī)---活動(dòng)內(nèi)容79千萬人翹首以待的貴賓座席與政府官員、明星、名人面對(duì)面合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)致辭、與明星互動(dòng)、尊享貴賓禮遇……示意圖僅供參考合作亮點(diǎn)---公共關(guān)系80最直觀的曝光平臺(tái)品牌傳播立竿見影背景LED看臺(tái)廣告位外場(chǎng)廣告位海報(bào)入場(chǎng)券……2012/8/12-31示意圖僅供參考合作亮點(diǎn)---現(xiàn)場(chǎng)宣傳位81文化精英與品牌領(lǐng)袖的時(shí)尚對(duì)話

國際國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體全面覆蓋2012年度絕佳國際文化合作平臺(tái)無可復(fù)制的高端國際化資源2012年中國最重要的文化事件核心價(jià)值82四.獨(dú)家供應(yīng)商—————現(xiàn)金+產(chǎn)品/服務(wù)

（行業(yè)排他）三.獨(dú)家贊助商—————380萬元

（行業(yè)排他）一.全球合作伙伴————2800萬元

（獨(dú)家）二.文化戰(zhàn)略合作伙伴——1200萬元

（僅限三家、行業(yè)排他）合作方式83全球合作伙伴——2800萬元

（獨(dú)家）合作方式84一、核心權(quán)益回報(bào)1、合作方名稱出現(xiàn)在活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)中（成為協(xié)辦單位之一）；2、合作方獲得

“‘第五屆（2012）

中國國際青年藝術(shù)周’——全球合作伙伴“的榮譽(yù)稱號(hào)，并可以此對(duì)外宣傳；3、合作方以

“***（品牌名稱）第五屆（2012）

中國國際青年藝術(shù)周”的總冠名形式出現(xiàn)在活動(dòng)中。合作方獲得本次活動(dòng)獨(dú)家總冠名榮譽(yù)，將在活動(dòng)的各個(gè)板塊、各個(gè)階段中體現(xiàn)；開閉幕式、重點(diǎn)活動(dòng)（如，新聞發(fā)布會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)主持人口播體現(xiàn)品牌冠名；活動(dòng)官方網(wǎng)站、官方微博等顯著位置全程體現(xiàn)品牌名稱或logo；品牌推廣：活動(dòng)全程官方品牌推廣中均體現(xiàn)品牌名稱；提供青年周宣傳冊(cè)2P內(nèi)頁廣告版面；

如：硬廣宣傳（電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊、海報(bào)、戶外等）、新聞發(fā)布會(huì)、媒體報(bào)道（電視、報(bào)刊、

網(wǎng)站、廣播等）、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（背景板、易拉寶等）、物料及印刷品（請(qǐng)柬、服裝等）等。全球合作伙伴——2800萬元

（獨(dú)家）合作方式85三、核心現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1、所有活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、通道廣告牌、新聞發(fā)布會(huì)背景板等，體現(xiàn)品牌名稱或logo；2、所有物料和印刷品（宣傳冊(cè)、入場(chǎng)券等）、活動(dòng)紀(jì)念品等，體現(xiàn)品牌名稱或logo；3、合作方相關(guān)信息、宣傳資料可成為開閉幕式、各演出節(jié)目單中的夾頁；4、合作方每場(chǎng)活動(dòng)獲得5%的入場(chǎng)券。二、核心公關(guān)回報(bào)1、邀請(qǐng)合作方領(lǐng)導(dǎo)出席重點(diǎn)活動(dòng)（如，開閉幕式、新聞發(fā)布會(huì)），尊享貴賓待遇及VIP席位，并上臺(tái)致辭；

2、邀請(qǐng)合作方領(lǐng)導(dǎo)出席相關(guān)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為優(yōu)秀青年藝術(shù)家頒獎(jiǎng)；

3、安排強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)合作方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪，包括電視媒體、全國性平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等；4、合作方領(lǐng)導(dǎo)與文化部領(lǐng)導(dǎo)、明星名人互動(dòng)交流及合影留念；5、活動(dòng)組委會(huì)為合作方領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)（如，在閉幕式中向合作方頒發(fā)“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”）。一.全球合作伙伴——2800萬元（獨(dú)家）合作方式86媒體超強(qiáng)全覆蓋強(qiáng)勢(shì)報(bào)道核心權(quán)益+公共關(guān)系+現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)=品牌傳播價(jià)值17000萬元（詳見附錄媒體回報(bào)）‘第五屆（2012）

中國國際青年藝術(shù)周’——“全球合作伙伴”合作方式87

文化戰(zhàn)略合作伙伴——1200萬元

（僅限三家、行業(yè)排他）合作方式88一、核心權(quán)益回報(bào)1、合作方獲得

“‘第五屆（2012）中國國際青年藝術(shù)周’——文化戰(zhàn)略合作伙伴“稱號(hào)；2、合作方獲得第五屆（2012）中國國際青年藝術(shù)周一項(xiàng)A級(jí)活動(dòng)冠名權(quán)；3、合作方可使用以上稱號(hào)對(duì)外進(jìn)行宣傳。合作方作為活動(dòng)的“文化戰(zhàn)略合作伙伴”，將在活動(dòng)的各個(gè)板塊、各個(gè)階段中體現(xiàn)；部分重點(diǎn)活動(dòng)（如，新聞發(fā)布會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)主持人口播體現(xiàn)品牌合作；活動(dòng)官方網(wǎng)站、官方微博等全程體現(xiàn)品牌名稱或logo；品牌推廣：活動(dòng)全程官方品牌推廣中均體現(xiàn)品牌名稱；如：硬廣宣傳（電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊、海報(bào)、戶外等）、新聞發(fā)布會(huì)、媒體報(bào)道（電視、報(bào)刊、

網(wǎng)站、廣播等）、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（背景板、易拉寶等）、物料及印刷品（請(qǐng)柬、服裝等）等。

文化戰(zhàn)略合作伙伴——1200萬元

（僅限三家、行業(yè)排他）合作方式89二、核心公關(guān)回報(bào)1、邀請(qǐng)合作方領(lǐng)導(dǎo)出席重要活動(dòng)（如，開閉幕式），尊享貴賓待遇及VIP席位；

2、安排媒體對(duì)合作方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪，包括電視媒體、全國性平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等；3、合作方領(lǐng)導(dǎo)與文化部領(lǐng)導(dǎo)、明星名人互動(dòng)交流及合影留念；4、活動(dòng)組委會(huì)為合作方領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)牌匾及獎(jiǎng)項(xiàng)（如，論壇中向合作方頒發(fā)“文化發(fā)展促進(jìn)獎(jiǎng)”）。三、核心現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1、所有活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、通道廣告牌、新聞發(fā)布會(huì)背景板等，體現(xiàn)品牌名稱或logo；2、所有物料和印刷品（宣傳冊(cè)、入場(chǎng)券等），體現(xiàn)品牌名稱或logo；3、合作方每場(chǎng)活動(dòng)獲得3%的入場(chǎng)券。

文化戰(zhàn)略合作伙伴——1200萬元

（僅限三家、行業(yè)排他）合作方式90媒體超強(qiáng)全覆蓋強(qiáng)勢(shì)報(bào)道核心權(quán)益+公共關(guān)系+現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)=品牌傳播價(jià)值6000萬元（詳見附錄媒體回報(bào)）‘第五屆（2012）

中國國際青年藝術(shù)周’——“文化戰(zhàn)略合作伙伴”合作方式91獨(dú)家贊助商——380萬元

（行業(yè)排他）合作方式92一、核心權(quán)益回報(bào)1、合作方獲得“第五屆（2012）

中國國際青年藝術(shù)周——獨(dú)家贊助商”稱號(hào)；2、合作方獲得第五屆（2012）中國國際青年藝術(shù)周一項(xiàng)B級(jí)活動(dòng)冠名權(quán)；3、合作方可使用以上稱號(hào)對(duì)外進(jìn)行宣傳。合作方作為活動(dòng)的“贊助商”，將在活動(dòng)的各個(gè)板塊、各個(gè)階段中體現(xiàn)；部分活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)主持人口播體現(xiàn)品牌合作；活動(dòng)官方網(wǎng)站、官方微博等全程體現(xiàn)品牌名稱或logo；品牌推廣：活動(dòng)全程官方品牌推廣中均體現(xiàn)品牌名稱；

如：硬廣宣傳（電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊、海報(bào)、戶外等）、新聞發(fā)布會(huì)、媒體報(bào)道（電視、報(bào)刊、網(wǎng)站、廣播等）、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（背景板、易拉寶等）、物料及印刷品（請(qǐng)柬、服裝等）等。獨(dú)家贊助商——380萬元

（行業(yè)排他）合作方式93二、核心公關(guān)回報(bào)1、邀請(qǐng)合作方領(lǐng)導(dǎo)出席部分活動(dòng)，尊享貴賓待遇及VIP席位；

2、安排媒體對(duì)合作方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行平面或網(wǎng)絡(luò)專訪；三、核心現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1、所有活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、通道廣告牌、新聞發(fā)布會(huì)背景板等，體現(xiàn)品牌名稱或logo；2、所有物料和印刷品（宣傳冊(cè)、入場(chǎng)券等），體現(xiàn)品牌名稱或logo；3、合作方每場(chǎng)活動(dòng)獲得1%的入場(chǎng)券。3、合作方領(lǐng)導(dǎo)與文化部領(lǐng)導(dǎo)、明星名人互動(dòng)交流及合影留念。獨(dú)家贊助商——380萬元

（行業(yè)排他）合作方式94媒體超強(qiáng)全覆蓋強(qiáng)勢(shì)報(bào)道核心權(quán)益+公共關(guān)系+現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)=品牌傳播價(jià)值1500萬元（詳見附錄媒體回報(bào)）‘第五屆（2012）

中國國際青年藝術(shù)周’——“獨(dú)家贊助商”合作方式95獨(dú)家供應(yīng)商——現(xiàn)金+產(chǎn)品/服務(wù)

（行業(yè)排他）合作方式96一、核心權(quán)益回報(bào)1、合作方獲得“第五屆（2012）

中國國際青年藝術(shù)周——獨(dú)家供應(yīng)商”稱號(hào)；2、合作方可使用以上稱號(hào)對(duì)外進(jìn)行宣傳，產(chǎn)品成為活動(dòng)的“唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)”。合作方作為活動(dòng)的“獨(dú)家供應(yīng)商”，將在活動(dòng)的各個(gè)板塊、各個(gè)階段中體現(xiàn)；活動(dòng)官方網(wǎng)站、官方微博等全程體現(xiàn)品牌名稱；品牌推廣：活動(dòng)全程官方品牌推廣中均體現(xiàn)品牌名稱；

如：硬廣宣傳（電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊、海報(bào)、戶外等）、新聞發(fā)布會(huì)、媒體報(bào)道（電視、報(bào)刊、網(wǎng)站、廣播等）、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（背景板、易拉寶等）、物料及印刷品（請(qǐng)柬、服裝等）等。

獨(dú)家供應(yīng)商——現(xiàn)金+產(chǎn)品/服務(wù)

（行業(yè)排他）合作方式97二、核心公關(guān)回報(bào)1、邀請(qǐng)合作方領(lǐng)導(dǎo)出席部分活動(dòng)，尊享貴賓待遇；2、合作方領(lǐng)導(dǎo)與文化部領(lǐng)導(dǎo)、明星名人互動(dòng)交流及合影留念。三、核心現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1、所有活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)海報(bào)、通道廣告牌、新聞發(fā)布會(huì)背景板等，體現(xiàn)品牌名稱；2、所有物料和印刷品（宣傳冊(cè)、入場(chǎng)券等），體現(xiàn)品牌名稱；3、合作方每場(chǎng)活動(dòng)獲得入場(chǎng)名額3個(gè)。獨(dú)家供應(yīng)商——現(xiàn)金+產(chǎn)品/服務(wù)

（行業(yè)排他）合作方式98包括但不僅限于如下合作類別：獲得的榮譽(yù)稱號(hào)現(xiàn)金+產(chǎn)品/服務(wù)參與內(nèi)容“‘第五屆（2012）中國國際青年藝術(shù)周’—唯一指定用車”80萬元起+車輛為活動(dòng)提供指定用車服務(wù)“‘第五屆（2012）中國國際青年藝術(shù)周’—唯一指定航空”80萬元起+航空為活動(dòng)明星名人、嘉賓提供機(jī)票、VIP室、貴賓通道等“‘第五屆（2012）中國國際青年藝術(shù)周