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文檔簡介

產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案珍愛系列產(chǎn)品活動目的及市場分析創(chuàng)意思路及活動主題特殊事件市場預(yù)熱新品發(fā)布會流程安排與亮點描述現(xiàn)場設(shè)計地點推薦及名人邀請會務(wù)用品（邀請函、禮品等）提案目錄通過新品發(fā)布會向目標媒體傳遞“珍愛品牌及系列產(chǎn)品”正式在國內(nèi)上市的訊息；通過發(fā)布會及市場宣傳活動吸引媒體及目標受眾對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注；通過媒體向目標受眾傳遞“珍愛”作為Z&A公司旗下優(yōu)秀品牌的天然高科技的國際品牌形象，以贏得消費者的信任和依賴，從而達到促進銷售的目的。活動目的Z&A集團是擁有100多年悠久歷史的中國品牌，其銷售量在亞洲排行榜之首。即將推出的“珍愛”系列屬于大眾化的品牌；此前推出的護膚品得到全國市場的熱銷，目前銷量排行第二；公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價值觀為自然健康，天然高科技。品牌態(tài)度：積極、樂觀、愉快。品牌背景美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實現(xiàn)美麗的手段；科技的表現(xiàn)：

-發(fā)布會中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程；

-在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出受眾利益點：思路闡述珍愛產(chǎn)品來自自然科技萃取帶來美麗魅力與自信“美麗約定”主題詮釋約定=一種承諾=28天實現(xiàn)美麗的夢想備選主題：A珍愛之愛

珍愛傳播美麗=和諧、仁愛的代表B自然美麗量化夢想

自然美麗的夢想是可以被量化的……舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動：讓平凡人感受成為天使的過程事件宣傳傳播周期三周，與天使網(wǎng)站的娛樂頻道合作評選規(guī)則：-每一個普通的女孩都可以參加

-貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點擊進行評選

-貼圖、票選周期為兩周左右，公司評選和網(wǎng)上評選統(tǒng)計約一周邀請獲勝“天使”參加珍愛新品發(fā)布會傳播周期為三周，以一周為一階段更換內(nèi)容以平面輻射廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實的種子呈現(xiàn)，同時配合文字制造懸念，例如：

第一周：知道是什么美麗的種子嗎？第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了。第三周：它們長成了大樹……畫面設(shè)計風(fēng)格清新、自然，色彩柔和、亮麗；此舉以制造懸念的表現(xiàn)形式，旨在引起大眾的關(guān)注，利用媒體渠道制造相應(yīng)的話題，抓住大眾的好奇心里進行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發(fā)布會，為后期的產(chǎn)品銷售準備新聞宣傳以天使為主線：講述一個關(guān)于愛與美的故事天使形象代表美麗、健康，和諧表現(xiàn)形式：舞臺居（畫外音+音樂）創(chuàng)意思路品牌價值：-自然健康之美-天然高

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