北理工14新聞學(xué)理論

新聞學(xué)理論緒論信息傳播全球化的激烈競(jìng)爭，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭。人才競(jìng)爭的實(shí)質(zhì)是人的素質(zhì)、能力的競(jìng)爭。新聞工作者是“船頭上的瞭望者”，“審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告。”全球視野，多維視角，高素質(zhì)，多面手，復(fù)合型。態(tài)度決定高度，態(tài)度決定了心態(tài)。變“要我學(xué)”為“我要學(xué)”。第一節(jié)新聞學(xué)新聞學(xué)——以新聞現(xiàn)象為研究對(duì)象，以新聞事業(yè)和人類社會(huì)的關(guān)系為研究重點(diǎn)，探索新聞事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求的科學(xué)。新聞學(xué)：理論、歷史、應(yīng)用（業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理）第二節(jié)新聞學(xué)和新聞工作新聞學(xué)——給你一種從事新聞工作的思維方式新聞工作——多種學(xué)科和新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合運(yùn)用第三節(jié)世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)性理論世界的新聞學(xué)從18世紀(jì)開始發(fā)軔，19世紀(jì)末初步形成，西方從20世紀(jì)50年代逐漸融入大眾傳播學(xué)。中國的新聞學(xué)20世紀(jì)20年代開始建樹，正在逐步豐富、完善。自由主義報(bào)刊理論社會(huì)責(zé)任論發(fā)展新聞學(xué)黨報(bào)理論集權(quán)主義理論批判學(xué)派和民主參與理論第四節(jié)學(xué)習(xí)新聞理論的意義新聞理論是對(duì)新聞工作客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí)，來源于實(shí)踐，又指導(dǎo)實(shí)踐。一、指導(dǎo)新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性工作：從全局出發(fā)，根據(jù)實(shí)際情況，探索新方法，創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)，不斷地把實(shí)踐推向前進(jìn)。二、指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷地進(jìn)行正確的改革。三、指導(dǎo)我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國外新聞工作的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：兩種極端：全盤否定，全部排斥。正確的態(tài)度：取其精華，棄其糟粕，“拿來主義”。分辨不清，急需認(rèn)真學(xué)好理論。四、指導(dǎo)我們正確的吸收其他學(xué)科的成果:拒絕吸收——狹隘。簡單套用——混亂。當(dāng)前，急需創(chuàng)新的新聞理論去指導(dǎo)新的實(shí)踐。沒有對(duì)新聞規(guī)律的深刻理解，難以吸收其他學(xué)科成果。第二章新聞活動(dòng)第一節(jié)新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象第二節(jié)新聞活動(dòng)是人類求生存、圖發(fā)展的需要第三節(jié)新聞活動(dòng)的渠道親身傳播——定向傳播大眾傳播——面向全社會(huì)，無定向傳播群體傳播——既屬定向又屬無定向，依具體情況定第二章新聞第一節(jié)新聞的基本特點(diǎn)真實(shí)新鮮、延伸為真實(shí)迅捷。真實(shí)——“生命線”迅捷——“成敗關(guān)鍵”第二節(jié)兩種新聞定義新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道——（形式）核心是“事實(shí)”新近事實(shí)變動(dòng)的信息——（實(shí)質(zhì)）先搞清楚下面的三個(gè)概念：報(bào)道——客觀敘述（例）——言之有據(jù)分析——解釋預(yù)測(cè)（例）——以實(shí)求實(shí)判斷——是非結(jié)論（例）——主觀取向第三節(jié)新聞本源新聞的本源是事實(shí)，事實(shí)是第一性的從事實(shí)的變動(dòng)中著手找新聞——新聞的敏感外國記者報(bào)道“林彪”出事新聞本源≠新聞來源新聞來源指新聞的出處：采訪他人、現(xiàn)場(chǎng)目睹、查閱資料第四節(jié)新聞要素新聞五要素：（五個(gè)W）誰（Who）

什么(What)

時(shí)間(When)

地點(diǎn)(Where)

原因(Why)第五節(jié)新聞?lì)悇e從分類來了解其特點(diǎn)：內(nèi)容——如政法、經(jīng)濟(jì)、文衛(wèi)、體育、社會(huì)等發(fā)生地——如國際、全國、本地時(shí)間——突發(fā)性、延緩性讀者關(guān)系——硬新聞——與國計(jì)民生關(guān)系密切軟新聞——人情味、知識(shí)趣味性第三章新聞與信息、宣傳、輿論第一節(jié)新聞與信息一、信息的定義（廣義）所有對(duì)象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。（一般）與人類的認(rèn)識(shí)過程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累（狹義）能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。（新聞學(xué)中即指它）信息：信源——信道——信宿(施拉姆)二、信息的特點(diǎn)最基本的特點(diǎn)——必然包括著新情況、新知識(shí)、新內(nèi)容。從與新聞報(bào)道相結(jié)合的認(rèn)識(shí)角度出發(fā)，信息還有下列特點(diǎn)1、共享性或稱使用不滅性這是信息與物質(zhì)的顯著區(qū)別。如：蘋果。2、擴(kuò)縮性信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。3、組合性兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)結(jié)合，可以產(chǎn)生出新的信息來：所謂李文和向中國泄露核技術(shù)

+萊姐性丑聞=打擊克林頓，共和黨欲奪白宮

+多年春季掀反華潮=為延長中國最惠國待遇造障礙

+美軍費(fèi)開支不斷增長=美為獨(dú)霸全球制造假想敵

+美國種族歧視=美國人權(quán)的雙重標(biāo)準(zhǔn)對(duì)信息進(jìn)行組合的能力反映出每一位記者的水平4、信息運(yùn)用的多角度性這是信息與物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。信息如同多棱鏡。彩電降價(jià)：從消費(fèi)者角度——福音從企業(yè)利潤角度——（走上微利時(shí)代）趨勢(shì)從宏觀調(diào)控角度——（重復(fù)建設(shè)引來惡性競(jìng)爭）問題5、相對(duì)性信息點(diǎn)相對(duì)性與人們對(duì)外界信息的選擇性注意密切相關(guān)，這又是與人們的內(nèi)在需求相關(guān)聯(lián)的。這一特點(diǎn)要求新聞工作者特別注意了解、熟悉受眾的需要三、信息對(duì)新聞工作的要求1、首先，在觀念上明確：①提供信息是新聞媒介的首要功能——滿足人們獲取信息的需求。②新聞必須致力于消除讀者的不確定性——向受眾提供足夠的事實(shí)。2、其次，在業(yè)務(wù)上要求：①變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道事前有預(yù)測(cè)報(bào)道；事件發(fā)生，有動(dòng)態(tài)報(bào)道和隨之而來的跟蹤報(bào)道；事后有反饋等。②加強(qiáng)深度報(bào)道——窮根溯源，層層開掘。③加強(qiáng)新聞的綜合評(píng)述——相關(guān)方面加以綜合，揭示趨勢(shì)。④加強(qiáng)全方位報(bào)道（又稱全息報(bào)道）——立體交叉、全方位、全景掃描。第二節(jié)新聞與宣傳搞清楚新聞與宣傳的區(qū)別和聯(lián)系，掌握新聞媒介的宣傳技巧1、最基本的區(qū)別：新聞傳播信息宣傳傳播觀念2、由上述最基本的區(qū)別，引起一系列區(qū)別：①出發(fā)點(diǎn)不同宣傳的出發(fā)點(diǎn)是出于宣傳者自身的需要而傳播觀念。新聞的出發(fā)點(diǎn)卻是出于受眾生存、發(fā)展的需要而追逐信息。②歸宿點(diǎn)不同宣傳的歸宿點(diǎn)是讓受眾按宣傳者意圖去行動(dòng)。新聞的歸宿點(diǎn)是讓受眾按各自的分析、判斷去決策。③傳播方式不同宣傳，不斷反復(fù)宣傳同一種觀念。新聞，一次性傳播。④傳播的要求不同新聞要求定量的準(zhǔn)確，具體要求是：真實(shí)——不容許憑空捏造、夸大縮減全面——各種要素齊備，片面則誤導(dǎo)決策客觀——不能以個(gè)人好惡取舍信息公正——無論多少人，贊成或反對(duì)，喜或憂，如實(shí)傳播及時(shí)——以時(shí)間為生命，延誤成垃圾準(zhǔn)確——用最精確的語言，一是一，二是二宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一：觀點(diǎn)，要求正確，鮮明。材料，要求真實(shí)，典型，說明觀點(diǎn)。材料，新舊都可用，國內(nèi)外都可選3、特別注意，宣傳與新聞常常有特殊的復(fù)合現(xiàn)象，切忌“只有宣傳味，沒有新聞味”?！白钣辛α康囊庖?，是一種無形的意見”“……接受事實(shí)……而不是……接受意見……”要懂得：新聞報(bào)道最基本的規(guī)律就是用事實(shí)說話。二、決定宣傳效益的因素

1、宣傳者——自身形象——受眾心目中的信任度2、宣傳對(duì)象——有自身利益、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、記憶和思想的是人而不是“固定靶”3、宣傳內(nèi)容——經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的，終會(huì)被信服4、宣傳場(chǎng)合——善于組織和選擇具體的宣傳場(chǎng)合5、宣傳時(shí)機(jī)——針對(duì)不同時(shí)機(jī)的不同心理狀態(tài)6、宣傳動(dòng)機(jī)——為人民還是為個(gè)人7、宣傳方法——手段、技巧多種多樣，關(guān)鍵在運(yùn)用得當(dāng)?shù)谌?jié)新聞與輿論新聞媒介被稱為輿論工具，在西方，成為“第四勢(shì)力”“第四種權(quán)力”。一、輿論的定義和特點(diǎn)輿論是什么——輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。特點(diǎn)如下：1、公開性——公開討論中形成，公開表達(dá)以實(shí)施，公開傳播起作用。2、公共性——涉及公共利益的公共事務(wù)，成為公眾公共關(guān)注的熱點(diǎn)。3、急迫性——只有現(xiàn)實(shí)的帶迫切性的才能引發(fā)輿論。4、廣泛性——存在范圍與影響范圍。5、評(píng)價(jià)性——帶有明顯主觀傾向。二、輿論的社會(huì)功能1、以公開表達(dá)的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會(huì)生活，這是由輿論的“民意表達(dá)和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性所規(guī)定的。“得民心者得天下，失民心者失天下”。2、輿論是社會(huì)控制的有力形式之一，輿論控制作用主要表現(xiàn)在：（1）對(duì)國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約A、對(duì)國家和政府決策過程的監(jiān)督制約公益即公共利益，是輿論最根本的出發(fā)點(diǎn)和最終的目標(biāo)B、對(duì)決策執(zhí)行過程和執(zhí)行結(jié)果的監(jiān)督維護(hù)、促進(jìn)公益，則肯定；危害，則警告。C、對(duì)于決策和執(zhí)行人物行為的監(jiān)督?jīng)Q策者和決策執(zhí)行者在輿論監(jiān)督限制下（2）對(duì)于公眾行為的鼓舞和約束社會(huì)公德（輿論所極力維護(hù)的對(duì)象）3、輿論這種集中意志并不是任何時(shí)候都是正確的輿論是一把鋒利的雙刃劍三、新聞媒介與輿論導(dǎo)向新聞媒介與輿論的關(guān)聯(lián)，主要體現(xiàn)在：1、反映并代表輿論輿論的形成和公開表達(dá)必須借助于一定的媒介。馬克思說“報(bào)紙是作為社會(huì)輿論的紙幣流通的”。2、引發(fā)輿論“新聞界告訴讀者應(yīng)該考慮些什么”（庫恩）3、引導(dǎo)輿論A、通過持續(xù)不斷的信息流……鉗制式的作著引導(dǎo)B、通過直接或間接的意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見注意：“輿論導(dǎo)向正確與否，關(guān)乎國家、民族的生死存亡”第四章新聞事業(yè)的產(chǎn)生

新聞傳播工具的改進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展麥克盧漢提出“媒介即訊息”的論點(diǎn)和“地球村”的觀點(diǎn)，以媒介作為人類文明發(fā)展的階段性標(biāo)志第一節(jié)中國古代社會(huì)的新聞傳播工具

原始社會(huì)，原始人主要以人體的器官——嘴巴作為工具來傳遞新聞奴隸社會(huì)，形成了口頭、信號(hào)、文字三者并存的新聞傳播渠道封建社會(huì)，秦筆、漢紙、唐印刷，創(chuàng)造出日益增多的具體形式:口頭——茶館（國外，咖啡館，馬拉松）信號(hào)——烽火臺(tái)，敲鑼書信——軍報(bào)、官書、民信、信鴿（宋夏交兵“泥鴿”報(bào)警）印刷——邸報(bào)其他——露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書、揭帖古代同近、現(xiàn)代的新聞活動(dòng)相比沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會(huì)發(fā)布新聞為職業(yè)的機(jī)構(gòu)，只有新聞活動(dòng)，沒有新聞事業(yè)基本上是定向傳播，沒有無定向的大眾傳播基本上由統(tǒng)治階級(jí)所壟斷第二節(jié)西方報(bào)紙是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物1、資本主義商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)以后，社會(huì)發(fā)生了大變化（1）社會(huì)規(guī)模擴(kuò)大，生產(chǎn)、消費(fèi)成為世界性的——打破封閉，人民需要了解各地信息。（2）社會(huì)變動(dòng)加劇，社會(huì)關(guān)系不停的動(dòng)蕩——人們每日每時(shí)都要去追逐新聞。（3）社會(huì)分工精細(xì)，各行各業(yè)各派不能再埋頭干——共同關(guān)心世界重大新聞。（4）階級(jí)斗爭激化——關(guān)系到生死存亡——（例）麥迪曼雇人手抄新聞賣高價(jià)馬克思說“沒有需要，就沒有生產(chǎn)”

2、社會(huì)需要分出一部分人專門收集、發(fā)布新聞；需要?jiǎng)?chuàng)造“傳載新聞”的工具讀者群文化提高，城市的興起，發(fā)展，交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)達(dá)，廣告使報(bào)紙有利可圖。第三節(jié)報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生

報(bào)紙、廣播、電視合稱新聞事業(yè)，又稱大眾傳播媒介。新聞媒介（單稱）一、報(bào)紙：以刊登新聞為主的長期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品16——18世紀(jì)，報(bào)紙產(chǎn)生經(jīng)歷三個(gè)階段：1、手抄新聞（意）威尼斯集采、編、寫、發(fā)行于一人——新聞事業(yè)的開山祖2、新聞書（德）法蘭克福1588年奧地利人艾青氏，大事記，刊登6個(gè)月來歐洲，近東各國大事3、周刊，日?qǐng)?bào)1609年《德國觀察周刊》最早周刊1663年（德）《萊比錫新聞》最早日?qǐng)?bào)1665年11月16日（英）《牛津日?qǐng)?bào)》問世，第一個(gè)單頁兩面印刷1702年倫敦《英國每日新聞》四開小張，兩面印刷，現(xiàn)代日?qǐng)?bào)始祖?zhèn)€體勞動(dòng)不能勝任，采、編、排、印、發(fā)，各司其職報(bào)紙正式成為一個(gè)資本主義社會(huì)的新興行業(yè)——新聞事業(yè)二、廣播：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音為媒介的大眾傳播工具（電磁波）1899年（意）馬可尼將無線申報(bào)自英發(fā)至法（飛越英吉利海峽）1906年（美）范斯頓在馬薩諸塞州首次實(shí)驗(yàn)性廣播，技術(shù)上廣播誕生1920年8月31日，（美）底特律實(shí)驗(yàn)電臺(tái)播州長競(jìng)選獲勝，最早的廣播新聞1920年10月27日，（美）匹茲堡KDKA電臺(tái)辦成營業(yè)執(zhí)照，獲合法經(jīng)營權(quán)的世界第一家電臺(tái)。11月2日，這個(gè)電臺(tái)播音第一條新聞就是總統(tǒng)選舉的結(jié)果（哈定當(dāng)選）廣播事業(yè)以此標(biāo)志著正式誕生，掀開世界新聞事業(yè)新的一頁1923年1月24日，奧斯汀在上海開設(shè)的“中國無線電廣播”播音（呼號(hào)ECO），中國第一家廣播電臺(tái)。1928年8月1日，國民黨政府的“中央廣播電臺(tái)”開始播音。1940年12月30日，延安新華廣播電臺(tái)開始播音，這天被作為中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建紀(jì)念日。三、電視：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。（硒的光電效果）1930年英國奧爾德和英國廣播公司試驗(yàn)成功有聲的電視圖像及其傳送（倫敦到紐約）1936年11月2日，英國廣播公司建發(fā)射臺(tái)，定期播電視節(jié)目，世界上第一個(gè)電視臺(tái)。1940年，美國試制成功彩色電視1954年，美國全國廣播公司（NBC）首次正式播送彩色電視節(jié)目1958年5月1日，中國北京電視臺(tái)成立，不久改為“央視”，1973年彩電。第四節(jié)近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的特殊性一、邸報(bào)的稱呼和內(nèi)容唐開元（740年前后），（蕃鎮(zhèn)）邸吏手抄送報(bào)材料，不定期宋，邸吏改為進(jìn)奏官，由中央委派，出現(xiàn)印刷邸報(bào)明后期，京報(bào)邸報(bào)，即非政府機(jī)構(gòu)，也非新聞機(jī)構(gòu)二、邸報(bào)的作用和讀者對(duì)象客觀上起了溝通信息的作用：《紅樓夢(mèng)》第四回《……閱邸報(bào)老舅自擔(dān)驚》（賈政）《金瓶梅》第十七回“西門慶……抄錄一張……邸報(bào)來看”邸報(bào)中“升沉得喪，毀譽(yù)公私……”可獲許多重要信息宋代唐制，邸報(bào)“編纂權(quán)、發(fā)布權(quán)收歸中央”，為的是“而民聽一”（皇帝）邸報(bào)并非近代報(bào)紙的始祖，而是政府公報(bào)的始祖。三、近代中文報(bào)紙的產(chǎn)生舶來品，19世紀(jì)初傳教士創(chuàng)辦，除傳教文字外，有辦報(bào)人自己編寫的新聞和言論面向社會(huì)公開。20世紀(jì)初中國人自辦報(bào)紙成中文報(bào)刊主干。中國第一張近代報(bào)紙《申報(bào)》，1872年4月30日，中國第一張近代報(bào)紙《申報(bào)》在上海創(chuàng)刊。歷經(jīng)了清朝同治、光緒和宣統(tǒng)三個(gè)朝代，又經(jīng)歷了辛亥革命，五四運(yùn)動(dòng)，北伐戰(zhàn)爭，抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭等各個(gè)歷史階段，至1949年5月27日上海解放時(shí)因歷史原因停刊。中國歷史上最長壽的報(bào)紙——《大公報(bào)》

《大公報(bào)》創(chuàng)刊于一九○二年六月十七日，是中國歷史上壽命最長的一家報(bào)紙，是中國報(bào)紙中的老壽星。（已經(jīng)超過《申報(bào)》和《字林西報(bào)》）。

二次世界大戰(zhàn)時(shí)期唯一的一名長駐歐洲的中國的戰(zhàn)地記者，就是《大公報(bào)》的蕭乾，第一個(gè)派記者（范長江）深入邊區(qū)，發(fā)表系列通訊，向全國公眾報(bào)道紅軍長征到達(dá)陜北后各方面情況的，也是《大公報(bào)》。

現(xiàn)在還在出版的《大公報(bào)》香港版，創(chuàng)刊于一九三八年八月十三日，復(fù)刊于一九四八年三月十五日，一直是香港地區(qū)著名的愛國進(jìn)步報(bào)紙，曾被推崇為香港「輿論之領(lǐng)導(dǎo)」。第五章新聞事業(yè)的發(fā)展及其規(guī)律第一節(jié)政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制——規(guī)律之一一、從新聞媒介的所有制性質(zhì)來看世界各國，所有制基本有三種1、私營以美國為代表私人獨(dú)資或集股興辦，依托財(cái)團(tuán)，贏利為目的。2、公營以英國為代表又稱公共，國家立法建立，相對(duì)獨(dú)立，半官方，視聽費(fèi)主收入。3、國營以中國為代表依賴政府，宣傳機(jī)構(gòu)，節(jié)目嚴(yán)肅但呆板二、從國家制度上看1、以中國為代表的社會(huì)主義國家媒介屬國家所有，有利于國家利益、人民利益為最高宗旨，社會(huì)效益為第一追求目標(biāo)。2、西方發(fā)達(dá)國家資本主義制度下政黨、政府借助媒介宣傳，私營、公共并存，報(bào)刊自由創(chuàng)辦，電臺(tái)電視臺(tái)創(chuàng)辦需審查3、除中國外的其他發(fā)展中國家多種所有制并存，政黨政府背景，國家發(fā)展優(yōu)先目標(biāo)第二節(jié)生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平----規(guī)律之二

（意）威尼斯——荷蘭，比利時(shí)，西班牙——英國——美國新聞事業(yè)發(fā)達(dá)的都是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模大，文化水平高，廣告多，手段日益現(xiàn)代化。第三節(jié)傳播工具的物理性能決定傳播工具特點(diǎn)

報(bào)紙、廣播、電視能夠同時(shí)存在、發(fā)展，因?yàn)楦饔衅涮攸c(diǎn)，互相不可替代。各自的特點(diǎn)由各自的物理性能決定：1、報(bào)紙的特點(diǎn)：以印刷文字為媒介長處：（1）記錄性好（2）選擇性強(qiáng)（3）材料運(yùn)用自如短處：（1）新聞時(shí)效差（2）受眾受文化限制（3）文字感染力不如聲音，圖像2、廣播的特點(diǎn)：以電波傳送聲音為媒介長處：（1）時(shí)效性強(qiáng)，可同步直播（2）滲透性好（3）受眾廣泛（4）感染力強(qiáng)短處：（1）一瞬即過，過耳不留（2）按序收聽，不能自由選擇3、電視的特點(diǎn)：以電波所傳送的圖像和聲音為媒介長處：（1）強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，看正在發(fā)生的事（2）親切感，身臨其境（3）簡潔明了短處：（1）有廣播相同的短處（2）作復(fù)雜深度報(bào)道較難（3）采制要求高，受發(fā)射距離和收看設(shè)備限制為此，各媒介宜揚(yáng)長避短，吸引受眾：報(bào)紙——下功夫深入發(fā)掘，加強(qiáng)深度報(bào)道、分析報(bào)道，加強(qiáng)評(píng)論，多設(shè)專欄。廣播——力爭新聞短、快、新，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)錄音報(bào)道電視——加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，加強(qiáng)有主持人的欄目每一種大眾傳播媒介，每一個(gè)新聞單位，為求發(fā)展，不被淘汰，都需要揚(yáng)長避短，盡量發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，這是一條客觀規(guī)律——規(guī)律之三4、通訊社：向各新聞單位提供新聞稿（或稱新聞原坯），經(jīng)采用公諸于世。通訊社只滿足共同需要，各自特殊需要各自去采訪。全世界有通訊社178家1835年哈瓦斯社（法新社前身）創(chuàng)辦，世界上第一個(gè)通訊社1840年，德國人路透辦通訊社，后遷英國，即路透社。1848年，美國六家報(bào)紙聯(lián)合辦港口新聞社（美聯(lián)社前身）著名的還有：（美）合眾社（日）共同社（俄）塔斯社我國，新華通訊社（前身紅色中華社，1932年瑞金發(fā)布新聞）1937年4月正式成立。我國還有中國新聞社。第四節(jié)受眾的多元需要促使媒體多樣化——規(guī)律之四1、20世紀(jì)80年代，世界進(jìn)入信息時(shí)代。2、信息時(shí)代的一大趨勢(shì)是非群體化，過去的一致性需求被多樣化的需求所替代。3、最早開播的電視專業(yè)頻道是1980年美國人特納開設(shè)的有線電視新聞網(wǎng)，即CNN。4、中國報(bào)業(yè)分眾化，80年代中期開始；電臺(tái)電視臺(tái)分眾化90年代開始。一、電臺(tái)分為：新聞、交通、經(jīng)濟(jì)（財(cái)經(jīng)）、戲曲、音樂、體育、少兒等（頻率專業(yè)化）二、電視臺(tái)分為：綜合、經(jīng)濟(jì)、電影、電視劇、音樂、綜藝、體育、時(shí)尚等（頻道專業(yè)化三、報(bào)紙分類更為復(fù)雜，大致可分為5種１、以辦報(bào)方針分政治性——追求政治利益為目的，如：非常重視言論《人民日?qǐng)?bào)》（中）《赤旗報(bào)》（日）商業(yè)性——追求利潤為主要目的，以銷路招徠廣告《紐約每日新聞》（美）企業(yè)性的政治報(bào)紙——既追求利潤又追求政治利益，經(jīng)濟(jì)上作為信息產(chǎn)業(yè)獨(dú)立經(jīng)營，政治上有既定的目標(biāo)《泰晤士報(bào)》（英）《紐約時(shí)報(bào)》（美）《費(fèi)加羅報(bào)》（法）《朝日新聞》（日）《大公報(bào)》（中國）２、以報(bào)紙內(nèi)容分我國：（１）綜合性：《人民日?qǐng)?bào)》（２）專業(yè)性：（又分行業(yè)，對(duì)象、信息類）《體育報(bào)》《中國教育報(bào)》《中國青年報(bào)》《２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《中國經(jīng)營報(bào)》西方：（１）嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙，如《國際先驅(qū)論壇報(bào)》（２）大眾化通俗報(bào)紙，如《星島日?qǐng)?bào)》３、以階級(jí)屬性分：（１）無產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙，《人民日?qǐng)?bào)》（２）資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙，《華盛頓郵報(bào)》４、以發(fā)行范圍分（１）全球性，《泰晤士報(bào)》（英）《紐約時(shí)報(bào)》（美）（2）全國性，《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》（３）地方性，省、地（市）、縣，本地新聞為主《珠海特區(qū)報(bào)》（４）企業(yè)報(bào)，企業(yè)辦的報(bào)，如，《寶鋼日?qǐng)?bào)》５、以出版時(shí)間分（１）日?qǐng)?bào)《南方日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》（２）晚報(bào)《羊城晚報(bào)》《珠江晚報(bào)》（３）周報(bào)《南方周末》目前，我國三種類型：機(jī)關(guān)報(bào)；晚報(bào)，都市報(bào)；專業(yè)報(bào)不斷地適應(yīng)受眾的需要，是傳媒發(fā)展過程中一條起決定性作用的客觀規(guī)律。第五節(jié)反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定新聞?lì)}材的多樣化——規(guī)律之五

報(bào)紙的文體不斷地遵循報(bào)紙傳播新聞和解釋評(píng)述新聞的特殊要求進(jìn)行變革新聞——要求準(zhǔn)確、具體、簡潔、直截了當(dāng)、迅捷評(píng)論——從重大事件、問題出發(fā)，加以分析，闡明觀點(diǎn)一、報(bào)紙的新聞文體１、新聞消息、通訊２、言論新聞評(píng)論、時(shí)評(píng)、政論３、雜交品種特寫、述評(píng)、調(diào)查報(bào)告、深度報(bào)道、雜文新聞的表現(xiàn)形式１、純新聞——又稱客觀報(bào)道２、解釋性報(bào)道——又稱新聞分析３、調(diào)查性報(bào)道——又稱“揭示報(bào)道”４、特稿——抓住特征二、廣播的新聞文體消息現(xiàn)場(chǎng)直播錄音報(bào)道人物訪談評(píng)論三、電視的新聞文體新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)新聞直播述評(píng)（透視）紀(jì)錄片特寫體裁由簡到繁，以最省的精力讓受眾獲得最多的信息，以最易接受的方式使受眾得到最大的影響，這是新聞事業(yè)發(fā)展的又一條客觀規(guī)律。第六節(jié)新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生發(fā)展社會(huì)日趨現(xiàn)代化，新聞報(bào)道手段多樣化，向新聞工作者提出更高的要求。1904年（美）普利策向哥倫比亞大學(xué)捐贈(zèng)200萬美元?jiǎng)?chuàng)辦新聞學(xué)院。中國新聞教育始于1918年，至今，呈現(xiàn)出一派興旺發(fā)達(dá)的景象。第六章新聞媒介的性質(zhì)第一節(jié)新聞媒介的共性、特性、個(gè)性

一·新聞媒介的共性共性，指整個(gè)新聞事業(yè)比較其他事物的基本特點(diǎn)。

1、與立法、司法、行政機(jī)構(gòu)，同屬上層建筑，“西方稱為“第四種權(quán)力”）但沒有立法、司法、行政機(jī)構(gòu)那樣的強(qiáng)制性和指揮權(quán)，僅屬輿論機(jī)構(gòu)。

2、以傳播新聞為主要內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，同其他傳播（如電影等）的區(qū)別。

1）反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)

2）用真實(shí)的事實(shí)反映

3）迅速及時(shí)

4）面向社會(huì)大眾新聞媒介的共性是：真實(shí)地迅速地反映世界新近變動(dòng)的大眾傳播工具；新聞媒介是以采集和公開向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。第一節(jié)新聞媒介的共性、特性、個(gè)性二、新聞媒介的特性1、從所有制來看：私營——獨(dú)資，股份公共——公眾共有國有——國家直控或控股2、與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看：獨(dú)立——政治上標(biāo)榜客觀中立官方——幾乎所有的對(duì)外廣播，如《美國之音》

半官方——名義獨(dú)立，替政府宣傳，而政府對(duì)其宣傳又不負(fù)責(zé)3、從階級(jí)性看：無產(chǎn)階級(jí)——代表無產(chǎn)階級(jí)和廣大人民群眾利益資產(chǎn)階級(jí)——代表資產(chǎn)階級(jí)特別是壟斷資本家利益4、從辦報(bào)（臺(tái)）方針看：

商業(yè)型，政治型，政企合一型5、從媒介的內(nèi)容看：嚴(yán)肅高級(jí)，大眾化通俗第一節(jié)新聞媒介的共性、特性、個(gè)性三、新聞媒介的個(gè)性指在內(nèi)容選擇，編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處：以新聞報(bào)道的迅速及時(shí)見長——“鳳凰衛(wèi)視”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、獨(dú)家新聞；以新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正取勝——“南方周末”揭真相以發(fā)表具有獨(dú)到見解的評(píng)論為世人矚目——《解放日?qǐng)?bào)》《中國青年報(bào)》以編排新穎活潑，具有獨(dú)創(chuàng)性搶眼——《北京青年報(bào)》第二節(jié)新聞媒介的雙重屬性直到黨的十四大，確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，形成新認(rèn)識(shí)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞事業(yè)既具有形而上的上層建筑屬性又具有形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性?！笆聵I(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”雙重屬性。這一來，引起巨大變化：1、形成積極競(jìng)爭的態(tài)勢(shì)——爭取受眾2、更加注重人才的培養(yǎng)和設(shè)備更新——制作更加喜聞樂見的節(jié)目3、更加注重受眾反饋——以受眾為中心4、更加重視自身管理——重視效益在競(jìng)爭中，如何保持一定的品位，是我們媒體需要解決的問題。第三節(jié)新聞媒介產(chǎn)品的商品性從歷史來看，把報(bào)紙作為產(chǎn)品（從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度）按照產(chǎn)業(yè)原則辦報(bào)，是一大進(jìn)步。在整個(gè)社會(huì)主義時(shí)期，報(bào)紙也是一種商品，這是客觀存在。報(bào)紙贏利的秘密在于兩次買賣：發(fā)行收入，出售廣告。廣告論價(jià)要按量——占版面大小、尺寸；按質(zhì)——版面位置顯要性，報(bào)紙發(fā)行量。實(shí)質(zhì)上，報(bào)紙不是把報(bào)紙包版面出售給客戶，而是把讀者賣給廣告客戶。電臺(tái)、電視臺(tái)只有一次買賣，出售一定的時(shí)段給廣告客戶，第三節(jié)新聞媒介產(chǎn)品的商品性同樣，廣告論價(jià)，也要按量——時(shí)段長短按質(zhì)——不同時(shí)段，不同價(jià)格；不同節(jié)目，不同價(jià)格（實(shí)質(zhì)是受眾的多寡）第三節(jié)新聞媒介產(chǎn)品的商品性新聞工作者，認(rèn)識(shí)到新聞媒介產(chǎn)品也是一種商品有積極意義，表現(xiàn)在：1、經(jīng)?？紤]受眾需要，力求滿足受眾需要2、媒介之間的競(jìng)爭，促使工作不斷改進(jìn)3、商品的價(jià)值規(guī)律起作用，促使降低成本，提高質(zhì)量必須注意，絕不能完全讓價(jià)值規(guī)律支配我們的新聞工作。商品性只是新聞媒介產(chǎn)品的屬性之一，而不是唯一屬性。第四節(jié)新聞事業(yè)的階級(jí)性新聞事業(yè)的階級(jí)性指的是其在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)，他們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。新聞事業(yè)具有階級(jí)性，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律。但程度不同。報(bào)紙（媒介）的階級(jí)性是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中階級(jí)和階級(jí)斗爭的反映。報(bào)紙（媒介）主持者（或主持機(jī)關(guān)）的階級(jí)性規(guī)定報(bào)紙的階級(jí)性。報(bào)紙階級(jí)性的強(qiáng)弱程度，取決于報(bào)紙（媒介）主持者階級(jí)覺悟的高低。我們則要保持清醒頭腦。第四節(jié)新聞事業(yè)的階級(jí)性階級(jí)性，怎樣表現(xiàn)：1、選擇事實(shí)——避害趨利2、編寫新聞——以事顯觀3、安排版面——體現(xiàn)思想4、寫作言論——表明立場(chǎng)特別注意，新聞事業(yè)有階級(jí)性，并不等于說任何新聞都有階級(jí)性。一些新聞，不直接涉及階級(jí)利益，就會(huì)較少的或者完全不表現(xiàn)出階級(jí)性，如氣象、體育、科技、奇聞趣事等等。還要注意，同一階級(jí)之中，尚有不同集團(tuán)，不同派別，先進(jìn)和落后之分；同為政黨，又有當(dāng)權(quán)、在野之分。除階級(jí)利益，還有國家利益、民族利益以及宗教信仰上的分歧等。沒有階級(jí)意識(shí)，會(huì)迷失方向。純粹以階級(jí)性“劃線”，又是荒謬的。第五節(jié)中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)，既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。形象地說，叫作“三位一體”。宗旨——服務(wù)于人民，社會(huì)利益第一位。領(lǐng)導(dǎo)——自覺接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，無條件宣傳黨的政策、國家法令。路線——全黨辦報(bào)（臺(tái)）、人民辦報(bào)（臺(tái)）。格局——以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存。國有——屬于國有資產(chǎn)，全民所有。雙重——宣傳，按黨性；經(jīng)營，獨(dú)立法人，自主。實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理”的運(yùn)行方式。第七章新聞事業(yè)的功能與效果第一節(jié)新聞事業(yè)的一般功能1、溝通情況，提供信息2、進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)3、實(shí)施輿論監(jiān)督，代表黨、國、人民4、傳播知識(shí)，提供娛樂5、贏得利潤，再求發(fā)展第二節(jié)新聞媒介的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)1、呈現(xiàn)世界，但也會(huì)誤導(dǎo)受眾2、連接世界，但也淡漠了人際關(guān)系3、豐富知識(shí)，但降低思考力4、改變時(shí)空觀，但誘發(fā)無限欲望5、促進(jìn)文明，但污染社會(huì)空氣如何興利除弊，關(guān)鍵在于人們?cè)鯓舆\(yùn)用新聞媒介。這既是傳者，也是受者，二者共同的課題。新聞媒介的功能定位由新聞媒介的實(shí)際主持人主觀決定。有五種：1、信息+宣傳+贏利型——中國各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)（臺(tái)）2、信息+贏利型——傾向性淡，供受眾思考，如《參考消息》《報(bào)刊文摘》3、消閑+服務(wù)+贏利型——通俗報(bào)、音樂臺(tái)、娛樂臺(tái)4、知識(shí)+贏利型——科技報(bào)、科教臺(tái)5、純粹宣傳型——各國對(duì)外廣播電臺(tái)第四節(jié)新聞媒介的傳播效果指的是對(duì)受眾思想、態(tài)度、行為所產(chǎn)生的實(shí)際影響。西方學(xué)者研究的三時(shí)期：1、早期強(qiáng)效果理論（1940年前）——“魔彈論”或“靶子論”?！皼]有廣播，便沒有希特勒”2、中期弱效果理論（20世紀(jì)40—60年代）——有限效果論，通過中介因素。3、適度效果理論（20世紀(jì)70年代開始）——對(duì)整個(gè)社會(huì)、文化，社會(huì)變革產(chǎn)生深刻影響。西方學(xué)者研究的三角度：1、心理學(xué)：（1）魔彈論（2）選擇性論（3）使用與滿足模式2、社會(huì)學(xué)：（1）二級(jí)傳播論（2）含義論（3）模式示范論3、社會(huì)心理學(xué)：（1）議程設(shè)置論（2）創(chuàng)新擴(kuò)散論我國新聞事業(yè)的作用和任務(wù)

黨、政府和人民“三位一體”的耳目喉舌的根本性質(zhì)決定了我們的新聞事業(yè)有著特殊的作用和任務(wù)。80年來一貫的：宣傳馬克思主義；黨的路線、方針，揭露敵人，團(tuán)結(jié)人民。新階段：為“四個(gè)現(xiàn)代化”，1994年四個(gè)“以……人”現(xiàn)階段：科學(xué)發(fā)展觀，榮辱觀，和諧社會(huì)具體來說，有幾項(xiàng)1、宣傳“馬、毛、鄧”理論2、宣傳黨路線、方針、政策，國家法律法規(guī)3、監(jiān)督黨和國家的各級(jí)工作人員4、提供各方面的信息5、傳播知識(shí)，做好服務(wù)6、做好對(duì)外報(bào)道和國際宣傳第八章大眾傳媒和社會(huì)

第一節(jié)大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)一、媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義1、決定媒介制度2、決定媒介發(fā)展水平3、決定媒介改革方向和改革力度媒介要跟著受眾要求變，不變就被淘汰。但變革成敗卻不以人的意志為轉(zhuǎn)移，而是由媒介的社會(huì)生態(tài)環(huán)境所決定的。這是一條客觀規(guī)律。

1942年，第一次新聞改革，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，后形成“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”

1956年，第二次新聞改革，失敗，主張同當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)背道而馳

1979年，第三次新聞改革，階段性成果，適應(yīng)了向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型第一節(jié)大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張

1978年2002年報(bào)紙186種2200種電臺(tái)，電視臺(tái)100多座2000多座電視機(jī)2億多臺(tái)收音機(jī)5億多臺(tái)5、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)力量各地觀眾觀看幾十個(gè)頻道的電視20年來，縣級(jí)以上城市由100多座增加到668座，城市人口達(dá)3.76億。第一節(jié)大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)二、大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用1、引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)——總趨勢(shì)為解釋、分析的加強(qiáng)。2、監(jiān)督市場(chǎng)秩序——糾正不公正現(xiàn)象和其他偏差3、刊載廣告——激活消費(fèi)4、信息產(chǎn)業(yè)——提供就業(yè)。5、創(chuàng)造利稅——現(xiàn)代各國的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)第四節(jié)大眾傳媒與文化一、主流媒體呵護(hù)主流價(jià)值觀文化的核心是價(jià)值觀在一個(gè)國家，處于支配地位的價(jià)值觀，稱之為主流或基本價(jià)值觀。主流媒體在宣揚(yáng)一個(gè)國家的主流價(jià)值觀中具有無可替代的作用。媒體以其理想的圖景力推主流價(jià)值觀媒體的影響過程和人們價(jià)值觀的形成過程十分默契在中國，主流媒體因其在受眾心目中的權(quán)威性，逐步成為價(jià)值取向的杠桿。第四節(jié)大眾傳媒與文化二、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體1、大眾傳媒與大眾文化的對(duì)象完全一致2、大眾傳媒的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求3、大眾文化的形式多追求感官刺激，這也正是大眾傳媒的所強(qiáng)。三、大眾傳媒對(duì)于文化的消極影響1、大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由2、大眾傳媒削弱了文化的社會(huì)功能3、大眾傳媒影響并控制大眾的需求4、“文化帝國主義”現(xiàn)象也是現(xiàn)代大眾文化傳播中值得憂慮的現(xiàn)象。第五節(jié)大眾傳媒與國際關(guān)系新聞媒介與國際關(guān)系存在著必然的不可忽略的內(nèi)在聯(lián)系。國際傳播主要內(nèi)容：對(duì)外報(bào)道本國，輸出價(jià)值觀念。對(duì)本國公眾報(bào)道他國以及國際變動(dòng)新聞媒介影響和作用于國際關(guān)系，其力量主要體現(xiàn)在下列幾方面：

1、塑造國家形象（無形資產(chǎn)）

2、影響對(duì)外政策

3、影響對(duì)外投資

4、影響對(duì)外貿(mào)易當(dāng)今國際關(guān)系的最大特點(diǎn)是，國（地區(qū)）與國（地區(qū)）之間的往來交流日益頻繁，相互依存度越來越高。媒介國際傳播成為人們正確判斷國際事務(wù)的重要信息源。第九章新聞自由和社會(huì)控制

第一節(jié)新聞自由的涵義第二節(jié)新聞自由是偉大的口號(hào)第三節(jié)新聞自由屬于人民第四節(jié)新聞法規(guī)第一節(jié)新聞自由的涵義新聞自由就是公民擁有出版權(quán)、采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)。新聞自由必定受到特定的、具體的社會(huì)環(huán)境的制約和控制第二節(jié)新聞自由是偉大的口號(hào)新聞自由，是聯(lián)合國憲章所規(guī)定的各國公民的基本權(quán)利。那種認(rèn)為“新聞自由是資產(chǎn)階級(jí)的”說法，不是誤解就是偏見。第三節(jié)新聞自由屬于人民有些人認(rèn)為新聞媒介是代表人民行使新聞自由權(quán)，這也是一種誤解第四節(jié)新聞法規(guī)對(duì)新聞媒介最具威懾的社會(huì)控制來自公眾，即公眾樂意還是拒絕接受媒介。新聞法規(guī)的核心問題是：保護(hù)新聞自由，防止濫用新聞自由。各國新聞法規(guī)作限制國家安全法關(guān)于新聞?wù)u謗關(guān)于隱私權(quán)在我國，新聞媒介還必須受到黨的紀(jì)律的約束第十章新聞媒介的運(yùn)行體制與管理模式第一節(jié)世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制第二節(jié)媒介集團(tuán)化第三節(jié)廣播電視頻道（率）專業(yè)化第四節(jié)新聞媒介的內(nèi)部管理與運(yùn)作第五節(jié)新聞媒介的經(jīng)營第一節(jié)世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制美國為代表以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制西歐為代表公私并舉的雙軌制運(yùn)作機(jī)制中國為代表完全國有的有限商業(yè)運(yùn)作機(jī)制第二節(jié)媒介集團(tuán)化必然的路徑——為了做大做強(qiáng)，在競(jìng)爭中立于不敗之地兩條路：自身積累發(fā)展——穩(wěn)步走，時(shí)間長收購兼并聯(lián)合——風(fēng)險(xiǎn)高，跳躍式做大易做強(qiáng)不易。做強(qiáng)的關(guān)鍵在于主打產(chǎn)業(yè)，專屬經(jīng)營，安身立命的絕活——核心競(jìng)爭力中國傳媒集團(tuán)化從1996年起步，《廣州日?qǐng)?bào)》集團(tuán)成立為標(biāo)志。第三節(jié)廣播電視頻道（率）專業(yè)化美國全新聞?lì)l道CNN——頻道專業(yè)化道路上第一個(gè)真正成功案例。中國電臺(tái)頻率專業(yè)化，20世紀(jì)80年代起步，以珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)成立為標(biāo)志。中國電視臺(tái)頻道專業(yè)化，20世紀(jì)90年代開始，有線臺(tái)開播，經(jīng)濟(jì)、音樂、戲曲、體育等頻道相繼問世。消費(fèi)，廣告，受眾市場(chǎng)的分化使廣播電視走上了專業(yè)性的特色化之路而要有特色最重要的是尋找并確定目標(biāo)受眾，圍繞其需要設(shè)計(jì)、制作節(jié)目。第四節(jié)新聞媒介的內(nèi)部管理與運(yùn)作一、新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)

1、董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制

2、社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制

3、政府領(lǐng)導(dǎo)制二、中國新聞媒介的決策領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)在中國，黨中央和各級(jí)地方黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，三種運(yùn)行方式：社長負(fù)責(zé)制總編輯負(fù)責(zé)制行政負(fù)責(zé)制三、新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)

1、報(bào)紙

2、電臺(tái)、電視臺(tái)

四、我國新聞媒介的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)

1、報(bào)紙

2、電臺(tái)、電視臺(tái)第五節(jié)新聞媒介的經(jīng)營以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，或者說，以最小的成本贏得最大的利潤。報(bào)刊的發(fā)行——發(fā)行量直接關(guān)系興衰存亡廣播電視節(jié)目的播出決定收聽率、收視率高低的因素：節(jié)目質(zhì)量（內(nèi)容為王）安排的時(shí)段（“黃金”與否）音、畫的質(zhì)量（清晰度）節(jié)目編排的技巧廣告業(yè)務(wù)視聽費(fèi)收入多種經(jīng)營媒介經(jīng)營的基本理念——規(guī)模經(jīng)濟(jì)第十一章新聞媒介的受眾第一節(jié)受眾是誰第二節(jié)受眾是新聞媒介的積極參與者第三節(jié)受眾的特點(diǎn)第四節(jié)受眾的細(xì)分第五節(jié)新聞媒介的受眾定位第六節(jié)受眾的權(quán)利第一節(jié)受眾是誰受眾——媒介信息接受者媒介眼中，受眾的不同身份受眾是學(xué)生受眾是接受指揮的蕓蕓眾生受眾是消費(fèi)者——通過爭取消費(fèi)者來爭取廣告受眾是公民——現(xiàn)代知情權(quán)第二節(jié)受眾是新聞媒介的積極參與者受眾，決定著新聞媒介的：內(nèi)容取舍、風(fēng)格定位、變革方向和進(jìn)程受眾是傳媒財(cái)富之源，傳媒權(quán)力之源第三節(jié)受眾的特點(diǎn)新聞媒介受眾的特征：廣泛性、混雜性、隱蔽性當(dāng)代中國受眾的群體信息需求變化信息需求旺盛，急欲了解外界最新變動(dòng)對(duì)硬性的決策參與性信息的需求增加受眾信息需求多元和分化第四節(jié)受眾的細(xì)分要實(shí)行媒體分流、分向、分層次發(fā)展，必須樹立明確的核心受眾觀念第五節(jié)新聞媒介的受眾定位占有市場(chǎng)、贏得受眾的第一步就是媒介及其欄目的準(zhǔn)確的受眾定位，即明確的傳播對(duì)象區(qū)域定位、身份定位、年齡定位、文化定位第六節(jié)受眾的權(quán)利知情權(quán)——現(xiàn)代媒介的核心表達(dá)權(quán)——發(fā)表意見批評(píng)建議權(quán)和監(jiān)督第十二章中國新聞事業(yè)的工作原則第一節(jié)新聞?wù)鎸?shí)性第二節(jié)新聞指導(dǎo)性第三節(jié)新聞事業(yè)的群眾性第四節(jié)新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性第五節(jié)新聞事業(yè)的黨性原則第一節(jié)新聞?wù)鎸?shí)性一、新聞?wù)鎸?shí)性的含義和要求含義：新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，五W經(jīng)得起核對(duì)

1、新聞?wù)鎸?shí)和事物之間的相互聯(lián)系從事實(shí)的全部總和中去抽取事實(shí)，而不是帶著固定的觀點(diǎn)找例子，或者孤零零地表現(xiàn)一個(gè)事件的某一方面。

2、單個(gè)真實(shí)和整體真實(shí)——決不瞞報(bào)、漏報(bào)重大新聞事件

3、新聞?wù)鎸?shí)和本質(zhì)真實(shí)新聞報(bào)道的真與假只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀實(shí)在二、堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的極端重要性真實(shí)是新聞的生命新聞必須真實(shí)，是新聞工作的第一信條我國特別強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)，是出于崇高責(zé)任感：堅(jiān)持真實(shí)，才有助于黨和人民正確認(rèn)識(shí)客觀世界堅(jiān)持真實(shí)，才能堅(jiān)持真理堅(jiān)持真實(shí)，才能使人民和黨心連心堅(jiān)持真實(shí)，才能取信于民堅(jiān)持真實(shí)，才能有利于營造中國發(fā)展的良好國際氛圍

三、為維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性不懈努力

新聞失實(shí)，最突出表現(xiàn)：無中生有，憑空捏造添枝加葉，層層拔高要件殘缺，隱瞞事實(shí)偷梁換柱，移花接木因果不符非故意性失實(shí)故意性失實(shí)新聞工作者辨別真假的能力正在經(jīng)受前所未有的考驗(yàn)近年來，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性威脅最大的是“炒新聞”——其背后是私利蠢動(dòng)。四、堅(jiān)持唯物論，維護(hù)真實(shí)性消除“合理想象”“擴(kuò)大宣傳效果”等錯(cuò)誤觀點(diǎn)的影響第二節(jié)新聞指導(dǎo)性

一、新聞指導(dǎo)性的含義含義——通過事實(shí)宣傳觀點(diǎn)影響受眾思想，引導(dǎo)行動(dòng)。中國新聞媒介就是以指導(dǎo)性取勝。受眾需要正確指導(dǎo)二、新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)鼓舞，示范，論證，啟發(fā)，及時(shí)，預(yù)測(cè)，警戒三、新聞指導(dǎo)性要建立在新聞特點(diǎn)之上指導(dǎo)性要寓于信息傳播之中：引起大眾共同關(guān)心事實(shí)無可辯駁地說明觀點(diǎn)選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)發(fā)表目前問題是：片面強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)作用而忽視了新聞的特點(diǎn)

四、不同歷史時(shí)期，新聞指導(dǎo)性有不同的操作要求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新聞指導(dǎo)性的顯著特點(diǎn)是：闡釋信息的意義五、糾正新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法：圖解政策——根據(jù)意圖找材料，按圖索驥找例子公報(bào)命令——-發(fā)號(hào)施令片面性，簡單化——說過頭話，以點(diǎn)帶面，一刀切忽視科學(xué)態(tài)度——如宣傳“超負(fù)荷運(yùn)行”的人第三節(jié)新聞事業(yè)的群眾性

群眾性含義：滿足群眾需要，走群眾路線，群眾所喜聞樂見新聞事業(yè)依賴群眾的需要而存在——成敗決定權(quán)在受眾手中滿足群眾需要是我們的天職滿足群眾需要和迎合低級(jí)趣味是兩回事，不能毒